收视率案例集锦

白雪 · 发表于 2012-8-19 10:11:38

【案例】
收视率造假可获暴利花200万挣1500万

“有内部人士算过一笔账：花200万元买一个‘好看’的收视率统计数据，能换来1500万元的广告回报。”13日，某传媒高层通过实名认证微博披露，假造收视率牟利是业内的潜规则。高达1誜7.5的投入产出比，令不少人发出“受惊不小”的评论，甚至戏称修改买卖收视数据是“暴利行业”。
　　上周，支付“推广费”就能拉高数据的消息，揭开了收视率造假的黑幕。本报以《收视率，“被游戏”的游戏规则？》为题，围绕收视率数据，渐渐形成“公关”样本户、影响收视、叫卖数据的灰色产业链进行了报道。眼下，1比7.5的投入产出比，让人看到了这条灰色产业链的巨大“能量”。动辄关乎千万元资金的流向，让人不免发问，谁制造了假数据，谁又是假数据的最大赢家？

　　谁在制造高收视率数据

　　“帮电视台提高收视率，我做了好多年，用各种办法找收视率调查样本户，送点礼品，让他们多看看节目……”本周，“新疆小邓”通过微博表示，他就是一周前在“5000万元可以把收视率买进前十”新闻中提到的所谓可以提升收视率的“文化公司”负责人。不过，“小邓”否认了5000万元能买进收视率前十的说法，并坦言自己不能直接改数据。具有讽刺意义的是，“新疆小邓”微博的留言和评论中，不少人对花钱买收视率的事似乎并不介意，甚至还有不少人表示“有需求”。有人问他要联系方式，称想提高自己节目的收视率数据；有人向他取经，问如何找到样本户，好让他们多看看自己的节目；还有人说，“小邓”这样的数据公司不过是收视率利益链上的小角色。

　　相比一些所谓的咨询公司、公关公司，提着水果月饼求样本观众多按几下遥控器的做法，如今的数据造假方式已经更新换代。一个电视人告诉记者，有媒体曾报道，通过行贿收视调查公司、广电系统相关人员，就可以直接进入数据库篡改收视率，或者在选择样本户时做手脚，把收视率测量仪装在喜欢特定节目的观众家里。

　　减少了中间环节，混在正常数据中，这些用所谓高级方式制造的虚高收视率是否能被发现？

　　“发现数据造假没有想象中那么困难。”有业内人士告诉记者，想用数据说服广告投放、电视台购片，数值必须“给力”，而一些明显波动的不合理数据，背后很可能就有猫腻。“比如，曾有数据公司拿改动收视率作秀当广告，将一档节目的收视率从平时的0.4%，一夜之间提高到1.14%，两天后又回落到0.4%。将近3倍的数据波动，足以引起监测的高度关注，并启动调查程序。”

　　假造数据肥了谁的荷包

　　中国传媒大学教授刘燕南指出，收视率已经成为电视台、广告商、广告主等各利益方交换的“货币”。高收视率可以让一档节目在竞争中被保留，可以让一家制作公司获得更多的合同，还可以让广告代理公司拿到更多的广告代理费。业内人士表示，表面上，电视产业链的每个环节都可以从高收视率数据中获益。

　　不过，收视率还兼有对传播效果、媒介发展的考量，虚假的收视率虽然能在经济上获利，但最终会对全行业造成损害。某影视频道负责人曾被自己频道60%至70%“好成绩”吓一跳，在他看来如此高的收视率根本不可能，因为网络等新媒体已经让影视频道的内容优势稀释——“收视率越高，广告费越高，获益最大的大概是代理频道广告的公司，但是频道的发展方向，企业的广告投放，却因此而会被误导，最终很可能内容滑坡，还背上不诚信的骂名。”

　　就连此次“5000万元可以把收视率买进前十”的曝光，也被很多人当做一场借机炒作。有观众表示，事件双方一个是做电视剧的，一个是做数据的，都是收视率造假的利益相关方，所谓“爆料”能保证权威和客观吗？

　　那么，权威、客观的收视率数据又该如何产生？有学者表示，必须营造公开透明的市场环境，通过招标方式决定收视率数据提供商。同时目前国内还缺少一套完善的监督制度，比如出现异常波动的数据时，应该有监督机制过滤“可疑数据”，或启动备用样本户，以保证数据的纯洁。

　　不过，面对业内“唯收视率”的论调，不少人心生疲倦。一位广告人无奈地告诉记者：“工作时，我会和客户说，高收视率意味着市场大、消费多、收益高；作为观众，几个频道播出同一部电视剧，上演类似的娱乐节目，看谁不是看啊。”说穿了，收视率和老百姓真没多大关系。

　　(文汇报首席记者王磊实习生霍俐敏)

http://news.sina.com.cn/m/2012-08-17/100324986036.shtml

刘海明 · 发表于 2012-12-4 22:11:08

【案例】

广播电台治愈系
【广电总局要求收听率、收视率数据的权重不超过总体的40%】据悉，广电总局新出台的关于建立节目综合评价体系的指导意见（试行）要求，品质评价内容（思想性、创新性、专业性、满意度、竞争力、融合力）权重不低于总体的权重不低于总体的60%，收听率、收视率数据的权重不超过总体的40%。

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刘海明 · 发表于 2012-12-13 11:07:04

【案例】
广播电台治愈系
//@DJ刘波: 所谓的收听率，也许只是自娱自乐而已！
◆◆
@广播电台治愈系
收听率是一种没有预期的出轨，刺激而充满凶险。它是DJ的票房毒药，不过是“号称”，升了，你多的钱不够你加箱油跑两趟往返的，降了，你该吃还得吃。它时不时羞辱你一下，你正气宇轩昂的改文风转作风时，得！跌破你想都想不到底线！当你正跪在总监办公室门口扣着大脑门子想改版对策时，娘的，它涨了！！

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6分鐘前
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刘海明 · 发表于 2012-12-17 21:20:01

【案例】
媒客网
【从美国2012节目收视看2013国内卫视竞争风云】近年来，中国电视荧屏受到了大量海外电视节目模式的冲击，从山寨模仿到正版引进，从个别频道到四处开花。下面通过美国尼尔森数据选择的美国五大电视网NBC、CBS、ABC、FOX和CW在2012夏季的主要节目平均收视预测一下明年卫视节目收视市场的风云走向。（转）

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20分鐘前
來自皮皮时光机

刘海明 · 发表于 2012-12-18 15:02:50

【案例】
丁伟峰发表于 4 小时前 Twitter 尼尔森收视率
收视率新标准：尼尔森 +Twitter

15

旧雨娃娃, 36氪等58人分享过
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近日，市场调查研究公司尼尔森和 Twitter 达成战略合作，将从 2013 年秋开始在美国电视市场推出基于 Twitter 聊天内容的收视率标准，叫做“尼尔森 Twitter 收视率”，这个新标准也将作为尼尔森传统收视率标准的辅助。

对此，尼尔森全球媒体广告总裁 Steve Hasker 表示，“‘尼尔森 Twitter 收视率’这一新标准的推出是整个电视行业充满里程碑意义的一步。现在，无论是电视节目制作单位，还是广告主，都给我们提出了新要求，希望能够更多更全面的了解观众在 '第二屏' 上获得的体验，以期能更好的服务于节目制作和广告投放。在这种需求的驱动下，我们意识到，如果要在‘第二屏’做收视率测量，Twitter 应该是最棒的源。”

的确，在美国，Twitter 应该是第二屏收视率的最佳提供方，这跟美国电视观众看节目的习惯有关。美国很多观众喜欢一边看节目，一边在 Twitter 上就节目内容和别的观众互动。Twitter 数据显示，平均每天观众在 Twitter 上发的关于电视内容的 Tweet 超过 5600 万条。因此，数据规模足够用于形成新的收视率标准。

对于尼尔森的这一新标准，或者说对于第二屏数据作为收视率衡量这一做法，行业人士有不同看法。

美国媒体分析机构 Horizon Media 分析师 Brad Adgate 表示，广告商会将 Twitter 的评级看作是某部电视剧受欢迎程度的有用参考，但其参考价值“不会赶上”现有收视调查。

但是，《The Voice》执行制片 Mark Burnett 却认为，5 年之后传统收视率调查将过时。此外，他也表示，《The Voice》之所以能在周二晚 18 岁至 49 岁的观众收视率中位列榜首，深度嵌入的社交媒体因素 (如实时 Twitter 调查) 起着至关重要的作用。

http://www.36kr.com/p/200233.html

刘海明 · 发表于 2013-1-1 12:49:52

【案例】
各大卫视跨年PK 网友称用“生命”博收视

2013-01-01 00:59:00　来源: 中国新闻网(北京)　有9641人参与

中新网南京1月1日电 2012年12月31日的跨年晚会热潮，从晚间19时一直持续到2013年1月1日凌晨，各大卫视派出的超强明星阵容同时轰炸电视荧屏，竞争呈白热化。网友戏称：各大卫视是在用“生命”博收视。

江苏卫视大打创新牌，萧亚轩、罗志祥共舞劲曲，奥运冠军孙杨跨界演唱，张学友、周杰伦组成“友伦组合”；湖南卫视走温情路线，俞灏明献出自己伤愈后的舞台首秀，泪洒全场；东方卫视“玩”怀旧，黎明、谭咏麟、李克勤激情献唱；浙江卫视“接地气”演出，“中国好声音”学员组队PK；安徽卫视独辟蹊径不秀歌手秀演员，“国剧盛典”为年度电视剧颁奖，孙俪、蔡少芬、徐铮等大腕出席。

各大卫视大秀明星，湖南卫视请来刘德华跨年演唱，江苏卫视就请出首次在内地跨年演出的张学友；江苏卫视邀请奥运冠军孙杨跨界献唱，东方卫视则邀请林丹大秀羽毛球。湖南卫视搬出“超女、快男”串场，浙江卫视则押“中国好声音”各成员开场。

有网友称：“每个卫视都请了许多大牌明星，一会看孙杨、一会又换台看陈奕迅，目不暇接，我们也是在用‘生命’换台啊”。还有网友一句话总结本次跨年晚会，“遥控器很忙”。(完)

本文来源：中国新闻网作者：黄鹂

http://news.163.com/13/0101/01/8K3J4TQR00014JB6.html

刘海明 · 发表于 2013-1-2 15:48:10

【案例】陈永东
CCTV跨年晚会退居第三？不知春晚节目收视率是否也将颠覆？ //@查道存:这个数据有参考意义！
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@广东iTV
#跨年晚会回看收视率# 感谢各位对广东电信iTV年终日直播收视率的关注，iTV是有回看、时移功能的互动电视，现发布跨年晚会第二天的回看收视份额。@湖南卫视依然9.86%稳居第一，@江苏卫视 6.14%反超央视，@深圳卫视 3.38%稳居第四。@凌波微波1989 @athena7214 @到哪里都在一起 @深圳陈畅民 @灯少

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刘海明 · 发表于 2013-1-5 11:46:52

【案例】
@卫视小露电
1月4日 csm44 #省级卫视#全天#收视率#排名 1江苏0.321 2湖南0.315 3浙江0.282 4上海0.227 5深圳0.226 6山东0.210 7北京0.195 8江西0.181 9湖北0.171 10安徽0.160

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刘海明 · 发表于 2013-1-8 18:30:33

【案例】
媒体小喇叭
【改版后《新闻联播》收视上涨24%】从2012年“你幸福吗”、文氏四兄弟寻找母亲的“寻人启事”，到今年开年即被热议、转播的多条新闻，《新闻联播》越来越贴近民生，着重百姓诉求，回归平民视角。1月1日至5日，《新闻联播》最高单期收视率为4.53%，平均收视率与去年相比上涨24.32%http://t.cn/zjuVy6e

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京城老松：转发微博：《新闻联播》确实比以前有看头了，不过，真正的大考我认为是3月份的全国两会报道。@央视新闻 (15分鐘前) 檢舉| 回覆
 法治新天地：新闻联播真幸福了。 (16分鐘前) 檢舉| 回覆
 许丽婧悫小宝：民生化是媒体未来发展方向 (20分鐘前) 檢舉| 回覆
 小新橋君：艾玛只是开着电视机而已人在吃饭 (24分鐘前) 檢舉| 回覆

白雪 · 发表于 2013-1-8 18:49:34

【案例】
央视改版收效明显《新闻联播》收视上涨24%

新京报讯 (记者刘玮)2013年刚刚走过一个星期，央视综合频道CCTV1的多档节目收视飘红。“豆饼大叔”上《新闻联播》，《焦点访谈》大力度改版，收视率也比2012年有大幅度提升。
　　《新闻联播》更亲民
　　1月2日，《新闻联播》播出“生活服务台”专题，内容是“冬季雪天路滑，驾车有技术”，向观众介绍了几项雪地开车的注意事项；1月3日，石家庄“豆饼大叔”姚彦君在《新闻联播》中亮相，引起全国观众关注……从2012年播出“你幸福吗”专题、文氏四兄弟寻找母亲的“寻人启事”，到今年开年即被热议、转播的多条新闻，《新闻联播》越来越贴近民生，着重百姓诉求，回归平民视角。1月1日至5日，《新闻联播》最高单期收视率为4.53%，平均收视率与2012年相比上涨了24.32%。
　　《焦点访谈》首改版
　　1月1日，开播19年的《焦点访谈》首次进行了改版。首期节目，新增主持人劳春燕[微博]亮相，全程站立播报，节目时长增加到了17分钟，节目关注的焦点也不局限于一个，同时两位资深评论员白岩松、杨禹加入。在第一期节目中，流行歌曲《常回家看看》作为背景乐插入，烘托敬老主题，郭德纲的相声《你得娶我》也被做成动漫形式引出一代身份证停用的话题。第二期节目中，盘点了2012年度热字、热词、流行语，“白富美、高富帅”等网络语被节目提及。截至1月5日，《焦点访谈》最高单期收视率达2.57%，平均收视率为2.30%，与2012年平均值相比，涨幅达13.31%，改版效果显著。
　　【综艺类】
　　对选秀选手敞开大门
　　1月5日，全新升级的《星光大道》首次登陆CCTV1，当天是2012年终总决赛的第一场分赛，汇集了2012年最优秀的星光大道的选手，嘉宾阵容强大。比赛最高分钟收视份额达7.03%。而大型电视公益活动《梦想合唱团》第二季更首次敞开大门邀请选秀选手李炜、吴莫愁登上央视舞台。其中，吴克群改编《江南style》自创的划船舞引发轰动，当期节目收视率超过2%，网络视频点击率过千万。
　　■ 短消息
　　朱军[微博]、李咏[微博]、董卿、毕福剑[微博]、撒贝宁[微博]、李思思[微博]
　　春晚主持人“照旧”
　　新京报讯 (记者刘玮)随着蛇年央视春晚演员阵容的陆续公布，主持人的阵容也备受关注。昨日，2013央视春节联欢晚会官方微博发布权威消息，宣布蛇年春晚将延续2012年的主持阵容：朱军、李咏、董卿，毕福剑、撒贝宁、李思思，“三老”带“三新”的搭配方式依旧不变。
　　此消息发布后立刻在微博引起热议，不少网友称此举虽然稳妥却缺少新意。

http://news.sina.com.cn/m/2013-01-08/103525983482.shtml

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