【案例】
业内默认中国电影海报制作抄袭现象
![]() “山寨”海报，省钱省事没风险
中国电影市场上，偷、漏、瞒报票房的情况屡见不鲜。实际上，不少影片在进入影院之前就已经开始造假，海报制作便是其中的一个典型环节。 本报记者通过长时间的搜集资料和调查采访发现，中国电影海报的造假主要集中在抄袭海外片方面，比如《大胃王》与《老爸夏令营》、《将爱》与《返老还童》，海报上的创意元素除了主演和字体不一样，其他基本一模一样。 据记者从业内了解到的情况，中国电影海报制作之所以抄袭成风，主要是因为不少影片营销费用不足，导致海报行业利润较低、海报制作队伍良莠不齐，而且法律方面又有空子可钻——目前还没有出现过法院受理海报侵权的案例，直接导致电影海报明目张胆造假。 现象扫描 抄袭海外海报成风 知名影片难脱干系 海报通常被视作一部电影的名片和脸面，但细心的观众经常会发现，不少国产片的海报似曾相识，尤其是与某些好莱坞影片看起来特别像。 国产片《大胃王》海报的主体部分是潘长江趴在地上，与好莱坞影片《老爸夏令营》如出一辙，连面部的表情都很雷同；黄磊在《老男人历险记》的海报上的模样与《总统杀局》中的乔治·克鲁尼惊人相似；《异度公寓》的几张海报也分别与美版《见鬼》和韩国片《蔷花，红莲》十分雷同…… 不仅上述中小投资国产片的海报涉嫌抄袭，就连《最爱》、《将爱》这些由明星大腕主演的票房巨制，也难脱掉干系。 由顾长卫执导，郭富城和章子怡主演的《最爱》，其中的一款海报是男女主角的脸颊相互贴在一起，与当年奥斯卡热门影片《生死朗读》(曾在内地上映)的一款海报很相似。 而票房超过两亿的《将爱》，其某款主海报与另一部奥斯卡热门影片《返老还童》的一款海报也很相似，只不过把《返老还童》男女主角布拉德·皮特和凯特·布兰切特换成了李亚鹏和徐静蕾。 《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《亲密敌人》、《武林外传》、《全城热恋》等知名国产片也有抄袭或模仿海外片海报的嫌疑。 不仅如此，有些国产片的海报之间也很雷同。《云水谣》和《赤壁》的海报除了人物头像和字体不同之外，底板色调、布局排列都很相似。 记者追访 电影主创不愿多说 业内默认存在抄袭 也许有观众会问，两部电影海报相似，为什么就一定是我们抄袭好莱坞，而不是好莱坞抄袭我们？答案很简单，因为好莱坞的片子比我们先出来，而且在世界范围内都有影响。 对于上述影片海报涉嫌抄袭一事，其相关负责人均不愿多说。关于《最爱》某款海报雷同于《生死朗读》的问题，记者联系到当时负责《最爱》海报设计的新艺联公司总经理王宁，他也承认存在雷同之处，不过他表示：“具体过程我不清楚，因为中间换过公司，你说的那款海报不是我们做的。” 而《将爱》的发行和宣传负责人表示，海报是由导演张一白找香港团队做的，“具体我们也不清楚”。随后记者短信联系了张一白，听说是要谈《将爱》的海报，他回复：“都什么时候的事儿了，有甚可谈？”便不再回复记者。 尽管相关负责人不愿多说，不过中国电影海报的抄袭现象已被业内默认。 同道影人传媒广告公司负责人张筱鹏坦承，这个行业确实存在抄袭的现象，因为版式就那几种，“就我个人来说，我不反对抄，关键是看抄得好不好。” 他告诉记者，从专业的角度讲，电影海报主要是由点、线、面三种元素构成，“点就是文字，文字多一些就会形成一条线，文字再多几行，一行一行的就会形成一个面，关键看你怎么组合起来，怎么表达你的创意，这才是最关键的。” 另有多位设计公司负责人都表示“现在看有些海报设计确实是同质化现象很严重”。异开视觉艺术设计公司负责人马超认为，有些海报就采用了典型的大片式设计，即上面几个大人头根据主次排列在一起，下面是电影中的宏大场景，背景辅以云、烟等效果，颜色多为深红、深蓝、深褐，“这样的海报你一看就会觉得面熟，你一定会觉得千篇一律和缺乏创意。” 原因探秘 海报设计利润较低 制作队伍良莠不齐 之所以缺乏原创、抄袭成风，是因为给中国电影做海报的利润较低，制作队伍良莠不齐。 新艺联总经理王宁告诉记者，他的公司成立5年来制作过《龙门飞甲》、《大魔术师》等大片的海报，在这个行业已经算相当资深了，同等规模的公司在业内也就两三家。 “现在国内纯粹靠制作电影海报生存的公司较少，因为没什么利润，你辛辛苦苦好几个月，还不如人家做一个房地产广告策划赚的钱多，人力和精力却照样要投入进去。”王宁说。 王宁表示，利润低是因为不少影片的宣传营销费用本身就低，“很多影片的拍摄费用都紧张，更甭说把钱花在海报上了。”一般情况下，商业片可能愿意花二三十万在海报上，但一个十几人甚至几十人的公司，要集体付出一个月或几个月甚至更长时间的劳动，这点报酬绝对不高。何况文艺片或者一些公益性的影片都不会花这么多。 异开视觉艺术设计公司负责人马超认为，这不仅是中国电影海报的问题，而且是中国知识产权、创意领域普遍存在的问题。一是设计师本身缺乏原创性，不懂得模仿和借鉴的区别，从而以抄袭代替借鉴；二是中国客户付的设计费太低廉，不允许所有的设计师和设计项目完全原创，“如果每个创意都要绞尽脑汁，却只拿到这么一点设计费，还要考虑因为客户单方面的原因毙掉的方案，那设计师都要饿死了。” 在这种情况下，海报制作队伍就良莠不齐了，“有刚入门的，有对这个行业不太熟的，有的导演还会自己设计。”一位不愿透露姓名的知情人表示。 有法律空子可钻 更加肆无忌惮 海报抄袭严重的另一个原因，是有法律空子可钻。本报特约律师郑欣在接受采访时分析说，一般情况下，影片投资方不可能为了某款海报申请一个著作权，没有申请著作权，抄袭的一方就不用负什么法律责任，“至多说是不正当竞争”。 另一方面，抄袭、模仿和借鉴之间没有一个明显的界限，一部电影的海报与另一部很像，你可以说它是抄袭，也可以说是模仿或借鉴。 因此到目前为止，国内还没出现过任何一起电影海报被模仿的一方起诉模仿者的案例，这就让相关造假者更加肆无忌惮。 新艺联公司总经理王宁也表示，一个电影的海报设计出来，如果被人抄袭，这应该是涉及到侵权的，“但可能国内大家不是很重视这块，在港台地区和海外，如果你的海报与别人的重合度太高，人家是可以告你的，但是在国内，基本只能靠自律。我们的设计团队在做海报的时候，从创意开始有意地保持原创，避免雷同。” 链接 电影海报设计流程 据北京异开视觉艺术设计公司负责人马超介绍，正规公司的流程一般是：选择创意团队、报价、确认报价、签约、付预付款、设计、完稿、付尾款。 具体到每个项目，有的是很简单的浅层次合作，给剧照、提要求、作设计方案、选择、完稿、结束。有的则是深层次的合作，从电影开拍就开始合作，从最初的概念海报、中期海报、院线海报、人物海报、病毒营销海报、阵地宣传、线下物料、官网都需介入，这就需要设计团队从阅读剧本开始掌握丰富的背景资料和图片素材，要想做出更好的理解和创意，不仅要和宣传负责人沟通，还要找机会与导演沟通。 充分了解剧情和人物关系是设计好海报的前提条件。同道影人传媒广告公司负责人张筱鹏告诉记者，他们一般是在导演之后第二个看到成片的人。以前一般是根据剧照来设计，近几年开始从电影前期就介入，“剧本、主演确定后，拍摄定妆照的时候我们就会进组，用一两个星期的时间为海报或画册需要的素材进行拍摄，这样做出来的成品效果会比较好。”
http://news.sina.com.cn/m/2012-03-15/155024120820.shtml
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发表于 2012-3-16 11:43:59
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