纪录片案例集锦

刘海明

【案例】
纪录片导演坦诚 拍纪录片既要冒险又要商业

  2012年03月12日18:18  新闻晨报

纪录片导演坦诚 拍纪录片既要冒险又要商业

　　晨报记者 彭骥 朱美虹  制图 刘真

　　吕建民：拍纪录片不能小众

　　作品：纪录片《索马里真相》

　　《索马里真相》能够登陆全国各大电影院放映，不管最终票房如何，足以令大部分中国纪录片导演羡慕不已。而导演吕建民介绍，由于版权交易等渠道的成本回收，该片已毫无票房压力。他坦言，纪录片需要冒险，更需要“有商业元素的题材选择”。

　　走进索马里，只因猎奇心理

　　吕建民“混迹”电影圈多年，最早因与中国第六代导演往来甚密而有“地下电影教父”之称，后任春秋时代电影公司老总，成功制作出《午夜出租车》等低成本高回收的电影，取得商业成功。日前，吕建民导演的纪录片《索马里真相》正式上映，继去年《海洋》之后，成为中国银幕上难得一见的纪录片。影片全长87分钟，主要讲述吕建民的剧组，跟随欧盟军队出海抓捕海盗的一段经历。吕建民透露，拍纪录片是误打误撞，“其实去索马里之前，我是想拍一个剧情片。因为对非洲不是特别了解，想到非洲去看一看；偶然遇到了原来的索马里驻华大使，他说你们为什么不拍海盗呢，他愿意提供帮助。这个提议给了我灵感。当时是2010年，海盗是全世界的一个焦点，拍有关海盗的电影，肯定很有意思。但我也就是这么一个构想，能不能到索马里都还不知道。我承认，最初念头完全是出于猎奇心理，索马里可是‘恐怖分子的天堂’，一个连维和部队都无法进入的地方，现在有人能进去，多难得的机会啊！这就激发了我的本能，想去冒个险，觉得自己运气不会那么差就遇到灾难。”2010年12月，吕建民组织了由五人组成的中国拍摄小组，开启“索马里之旅”。出行前想买个保险，却没有哪个公司愿接单；下了飞机，原本许诺来接他们的政府官员在前几天被炸死了。吕建民坦言，这时他其实已经萌生退意了，但就那么凑巧在第三天，他们居然就遇到了索马里海盗，“我们去了当地的一个码头，结果在拐弯的时候，看到有一个类似看守所的铁栏杆，里边有几个黑人。他们说那是抓的海盗，就赶紧去拍。我想，这是天意吧，那么顺利就让我们找到了海盗，太难得的素材了。”于是，剧组在索马里小心翼翼地拍了33天，时时小心言语、文化等方面别冒犯了民风彪悍的居民，比如当地依然很多人认为摄像机和照相机能把人的灵魂吸走而抵触拍摄；当在街市上拍摄时，总能感受到无处不在的枪口，“索马里的菜市场内，水果、蔬菜旁边就是枪，AK47，还有各种子弹头，买完菜拎把枪回去很正常。他们把枪当拐杖使。”而印象最深刻的还是那场去监狱与海盗面对面的采访，当时十几平方的办公室，二三十个海盗蜂拥而入，没有手铐，令他们有些害怕，“当时他们离我们距离很近，嬉皮笑脸，一点也没有我们想象中囚犯沮丧的样子，连警察也是在和海盗互相打闹。他们觉得自己是民族英雄，带动了索马里的经济。碰到他们不爱听的问题时，他们会做斩首和枪杀动作，大家都挺紧张的。”

　　试水大银幕，不做赔本买卖

　　五人摄制组全身而退安全回国，吕建民考虑将手中的拍摄素材以纪录片的形式呈现，“原来没想到有这么好的机遇，我们真的非常幸运，拍到了一百多

　　个海盗。带回来的素材，全是零距离接触的珍贵资料，给很多业内人士看了，他们都觉得很宝贵，是全世界独家。当然，这倒不是我们多勇敢，而是这个一直以来被殖民的国家，对白人一向比较反感。我们这次拍到的素材，很丰富，那么多海外公司感兴趣，哪怕是素材都要买。”吕建民认为，他完全可以尝

　　试把这些素材做成一部纪录片，搬上国内大银幕，“现在国内大银幕，放的东西类型太单一了，动不动就是古装啊动作啊，作为观众，我觉得这太单调了，电影本来就该是百花齐放的。目前我们的电影环境，纪录片确实是太弱势了。这些年能够上大银幕的国产纪录片少到几乎没有，但纪录片实际上是有观众群的。另一方面，我们还是生产了一些还不错的纪录片，它们往往在国外拿回一些奖项，却没有平台让国内观众看到。”不过，吕建民表示，自己爱电影，但也是个商人，不至于为“纪录片上银幕”而做赔本买卖。他给《索马里真相》算了笔经济账：影片成本并不高，不过几百万元的投资，由他和另一位朋友合资，目前成本已基本回收，“影片的投资是自掏腰包，目前依靠海外版权、网络版权、电影频道收购等已经盈利了。过去电影频道不大买纪录片，这次也买了。所以说，这次影片院线播出，我当然期待票房成绩能好，但没什么票房压力。”或许是不像其他纪录片制作者一样要承担过多经济风险，自认为《索马里真相》有潜在市场价值的吕建民，力推该片走影院公映渠道，“发行成本占了制作成本的一多半，这也是一种冒险，此前几乎没有全国公映挣了钱的国产纪录片。以前拍《午夜出租车》，国内银幕上也几乎没出现过这种类型的惊悚片，最后还不是成功了？这次发行《索马里真相》，很多影院经理和我说，他们自己会看这部片子，但排片第一天还是不敢多排场次，要走一天看一天，不是不看好，而是他们没有过这种纪录片排片的经验。我理解他们，院线毕竟是商业行为；确实这是没有先例的，但我愿意做第一个吃螃蟹的，突破瓶颈，给他们经验。”

　　题材很重要，加入商业元素

　　吕建民告诉记者，从《索马里真相》首日放映反馈来看，观众反响不错，票房预计能有惊喜。然而，有些业界人士反馈称，《索马里真相》不够客观，是“伪纪录片”，挖掘得也不够深入、细致。吕建民表示，他完全不会在意别人说什么，只要观众满意就行，“传统纪录片人有他们的圈子，他们的意见我考虑不了。我相信，一部成功的电影，不应该只是晚上在家里放着看，而更应该让更多观众看到。”吕建民认为，如果说以前观众印象中的纪录片是那种一本正经、枯燥纯纪录的东西的话，他更希望做“商业元素强的纪录片”，而这也是他一直称自己做的是“纪实电影”的原因，“太老套的纪录片就是再有内涵，无法激起观众的观看兴趣，其他无从谈起。我觉得，要让观众感兴趣，纪录片应该更多商业化：倾注我们的思想，结构有讲究。《索马里真相》以纪录片的方式去拍摄一部电影，能给观众很强烈的代入感，但另一反面它又是叙述一个有剧情的东西。当然，更重要的，这部片子能引发兴趣，关键还在题材选择上。索马里海盗是公众比较关注的话题，以前大家一说到海盗，就是带着眼罩、很神秘的样子；那我们给大家看完全不一样的海盗，看海盗真实的生活、情感，不是一下和观众就没距离了吗？”最后，他对中国纪录片商业化给出的首要建议是“选大家感兴趣的题材”，“个人觉得，纪录片还是该考虑商业性，首先就是你关注哪些话题？如果就把镜头对准街边修鞋的，或许也有其意义，但实在太小众了；如果是对准整个社会比较受关注的范围，那它才是大众的纪录片。”

　　熊君慧：坚持独立视角拍片

　　作品：纪录片《月亮熊》

　　尽管从2007年起就开始关注“活熊取胆”这个行业，但要不是归真堂事件引发社会关注，熊君慧、涂俏和陈远忠的纪录片《月亮熊》，可能至今都还没找到机会和平台播出。

　　最大困难还是资金

　　《月亮熊》主要通过暗访散养户，反映了黑熊养殖产业的内幕和过程，但和大多数纪录片不同的是，该片的拍摄者是3位行外人：熊君慧、涂俏和陈远忠——他们三人都是媒体人，其中熊君慧是香港《文汇报》驻深圳站记者，涂俏是深圳海天出版社编辑，陈远忠则是《深圳晚报》摄影记者。他们自筹资金、历时4年，走了全国11个省市暗访黑熊养殖场及农户，曾经假扮夫妻、游客，期间还遇到过种种阻扰。

　　怎么会想到拍纪录片？熊君慧告诉记者，2007年时，她曾在香港《文汇报》上做过三个版的专题报道，但社会反响并不是很大，“通过文字和照片无法将活熊取胆的残忍性直观地告诉广大群众，我们认为，要引起大家强烈的共鸣和同情，一定要用影像，而且由于当时中国的黑熊养殖行业正如火如荼，大型熊场是合法的，这样只有以独立制片人的形式来拍摄这部纪录片”。

　　虽然非专业出身，但熊君慧表示因为另外两位编导独立拍摄过纪录片(讲述艾滋病人的《小路》)，技术方面并不是问题，拍摄时遇到的最大困难还是资金，其次则是权益不受保障所引起的种种阻扰。《月亮熊》花了近40万，大部分资金来自于一名希望揭示行业内幕的采访对象的资助，“我们觉得应该用中国人的视角来看这个行业，所以没去找外国基金会”。熊君慧告诉记者，片子的制作成本很大一部分在交通，“很耗钱，我们去东北、四川，那么远的路交通是一笔大开支，此外采访对象中除了一名眼科医生外都不在深圳，还得请别人吃饭、买熊胆粉——你一次只买几百块，谁愿意和你说什么？省钱拍不出好片子，该花的还得花”。不过她也坦承，不会花自己的钱去拍片子，“肯定有小众的那部分人愿意来资助你，或多或少。我知道有些独立制片人是用自己工作赚的钱补贴进去，但仅仅靠个人的经济能力实在太惨了，维持都很难，哪里还有从容的时间和精力来深入生活？我还知道有一些纪录片节或项目可以提供一部分资助，但这最多几万块，一定是不够的”。

　　《月亮熊》能引起巨大反响，一方面是片子本身的震撼力，另一方面，也是有归真堂事件这个契机，“2011年时我甚至以为永远都出不来”。如今，该片卖给了一些视频网站、在上海纪实频道播出，更多电视台的播出也在洽谈中，尽管如此，熊君慧称还是没有收回成本，“最近还有个朋友还问我当初怎么没找他投资，但当得知片子几乎不可能赚钱后，他果断说‘那我不会投’。就算到了现在，刻碟、报名参加国内外的纪录片电影节都还需要额外费用，如果未来能够赚钱，我们会把这笔钱用来继续关注事件的后续发展。以后拍其他的片子，我们还是会采用寻找投资人的方式”。

　　担心暗访对象现状

　　《月亮熊》团队的采访方式基本是暗访，比如通过买农户的熊胆粉来了解情况、假扮游客进入养殖场偷拍……但纪录片广泛流传的同时，他们有了新的担心。

　　在纪录片中打电话假冒购熊掌的刘小童接到了恐吓电话，对方是东北人，熊君慧庆幸目前三人还没有接到任何恐吓电话，而至于片中涉及的暗访对象如养熊户等如今面对着怎样的遭遇，他们很想了解却又不敢打电话询问，“片子出来后对他们会有杀伤力，这是做暗访记者必须面对的矛盾。他们只是普通农民，我们敲开了他们家的大门才看到这个行业的冰山一角，他们本身是无罪的、善良的，如果给他们带来了伤害，这不是我们的本意”。

　　那么，《月亮熊》是否影响到了他们目前的本职工作？熊君慧表示最近的确非常忙，但除了接受东方卫视《大爱东方》外推掉了其他所有电视台的访谈，因此还算好，“我们的单位都非常支持我们做这件事，陈远忠所在的《深圳晚报》还辟出七八个版来深入关注活熊取胆”。熊君慧不知道国内是否有相关的基金会可以资助拍摄独立制作的纪录片，他们必须自己来面对市场、自己设法解决拍摄中的困难，而和他们相对的，则是以央视为代表的电视台纪录片团队，这些团队不愁资金，还会得到从上至下的配合，但熊君慧表示，自己的存在很重要，“国家队是必须的，他们从宏观层面纪录了大时代的变迁，而我们则是在一张空白的纸上填上几笔。就好比作家写作，有的作家隶属作协，有的则是单干，和国家队相比，我们从一个相对独立的视角去看问题，可以让这个社会得到更立体的呈现”。

　　“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。 ”这句话令很多纪录片人充满自豪。然而，中国纪录片市场却因长期“低收视率”、“低票房”的状况而逐渐边缘化，令制作方过多地承担着经济危险、生命危险等多种危险。投资与成本回收之困、缺乏播映平台等，依然是中国纪录片的拦路虎。日前，纪录片《月亮熊》、《索马里真相》因紧扣社会热点话题受到关注，晨报记者专访两片导演熊君慧、吕建民，分享纪录片导演乐与思的同时，也给出“纪录片商业化”建议。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-12/181824102066.shtml

admin

【案例】
奥巴马竞选纪录片发布 由汤姆汉克斯解说

2012-03-16 16:00:48　来源: 中国新闻网(北京)　有220人参与

核心提示：美国总统奥巴马的竞选团队3月15日发布了奥巴马的竞选宣传片。报道指，这部17分钟的短片由好莱坞影星汤姆汉克斯担任旁白解说，其中奥巴马作出决策猎杀本拉登的情景是该片重要的段落之一。

奥巴马15日在马里兰州发表演讲，介绍能源政策。

中新网3月16日电 据外电报道，美国总统奥巴马的竞选团队15日发布了奥巴马的竞选宣传片，为其竞选连任造势。在这段纪录片形式的影片中，奥巴马被塑造成在困难时刻做出艰难决定的英雄式人物，带领美国走出危机。

报道指，这部17分钟的短片由好莱坞影星汤姆汉克斯担任旁白解说，其中充斥着大量表现奥巴马沉思形象的镜头。同时，美国前总统比尔克林顿、副总统拜登等众多有力支持者均在片中对奥巴马的坚定和韧性予以肯定。

汉克斯在影片中称，“我们一次又一次地看到他(奥巴马)作出的艰难决定带来的回报，这些决定不是为了获得短期的政治利益，而是为了长远的可持续的改变。”影片称，希望大家能记住美国已经取得的成就，并看到未来仍将继续的任务。

该宣传片被命名为“我们走过的道路”，由奥斯卡获奖导演古根汉姆执导，意在争取更多支持者为奥巴马竞选连任投票。其中奥巴马作出决策猎杀本拉登的情景是该片重要的段落之一。

分析认为，这部影片对奥巴马的竞选活动确有助益，充分展示了奥巴马经济、国家安全等政策的积极方面，同时避免了他上任以来的一些不利争端。

http://news.163.com/12/0316/16/7SNSOAEL0001121M.html

admin

【案例】
@伊比利亚的夏季风[url=http://weibo.com/verify][/url]：BBC的纪录片《暮年毕加索》。真是一个有趣的老头。 http://t.cn/SUoH9R

admin

home news & features 解析中国之旅－开放 ／报导中国－开幕 (assignment: china - opening up with chinese subtitles)		Highlights
解析中国之旅－开放 ／报导中国－开幕 (Assignment: China - Opening Up with Chinese Subtitles)Segment of U.S.-China Institute's new documentary project Assignment: China 美中学院最新纪录片－解析中国之旅－开放／报导中国－开幕节选 This segment focuses on 1979-1983, when diplomatic relations were established and American reporters could be based in China. Release Date: 11/21/2011 Main Assignment: China page | Opening Up - without Chinese subtitles USCI YouTube Channel version | Chinese subtitled YouTube version 中文字幕版 It was 1979. The U.S. and China had just established diplomatic relations. For the first time since the Communists took power in 1949, the Chinese government allowed American journalists to be based in Beijing. Assignment: China, "Opening Up" is their story. 1979年，中美建交之初。自1949年共产党掌权以来，中国政府破例允许美籍记者们驻扎北京。而“解析中国之旅”－“开放”／报导中国－开幕讲述的就是他们的历程。 Based on extensive interviews with virtually all the pioneering reporters who opened the first U.S. news bureaus in the People's Republic -- including Fox Butterfield, Jay and Linda Mathews, Richard Bernstein, Frank Ching, Melinda Liu, Jim Laurie, John Roderick, and many others -- the documentary also contains interviews with Chinese officials who sought to manage the Western media, people the reporters covered, as well as rare archival footage, still photos and previously unseen home videos. 以集中采访包括Fox Butterfield, Jay 以及 Linda Mathews, Richard Bernstein, Frank Ching Melinda Liu, Jim Laurie, John Roderick等数名派往中国的美国新闻分社开拓先锋记者们为基点，本纪录片也记录了对于以监管西方媒体为职的中国官员们的采访，记者的访问的对象和罕见的档案影像，照片以及未曾面世的私人录影。 This episode is one of several that make up an ambitious multimedia project exploring the work of U.S. China correspondents and the role they have played in shaping both American perceptions of the country and U.S. policy toward China. Assignment: China segments examine American coverage of China since the 1940s to today. 本集是以探究美籍中国通讯员的工作实质，求索他们在塑造美国所认知的中国及编织其针对中国政策中扮演的角色为目标的一组宏大的纪录片集之一。 解析中国之旅”－“开放”／报导中国－开幕将探索美国媒体中由一九四零至今的中国。 From the barriers of language, culture and politics, to the logistical challenges of war, revolution, isolation, internal upheaval, government restrictions and changing technology, covering China has been one of the most difficult of journalistic assignments. It’s also one of the most important. For over sixty years, what American correspondents have reported about China has profoundly influenced U.S. views of the country, and the policies of successive American governments. 从语言，文化和政治障碍直至由战争，革命，隔绝，内乱，政府限制和科技变革等带来的后勤难题；针对中国的报导向来是最有挑战，且最重要的新闻工作之一。六十多年以来，美籍通讯员的报导深深地影响了美国对中国的看法及其连续几届对中国的政策。 In what one scholar has characterized as the “roller-coaster ride” of U.S.-China relations – from World War Two ally to Cold War enemy to common foe of the Soviet Union to “cuddly communists” embracing the market to emerging economic superpower and potential strategic rival – American journalists have played a central role. At varying times, they have been cheer-leaders, demonizers, romantics and cynics – struggling to understand a complex society with an opaque political system, buffeted by pressure from the authorities in both Beijing and Washington, not to mention pressure from their own editors and the remorseless deadlines of their profession. 美国记者们在这段被一位学者称之为“过山车之旅”－从二战同盟至冷战交锋，再共敌苏联直到中国成为拥护市场经济的崛起大国之双边关系的形成上扮演着至关重要的角色。他们时而是拉拉队员，浪漫主义着，时而又是批判者，讽刺者。在中美政府，报社编辑及截稿日期的压力下，他们努力地尝试着去理解这不透明且复杂的政治体系 Mike Chinoy, the distinguished former CNN Asia correspondent and USC U.S.-China Institute Senior Fellow, is the writer and reporter for the series. He is assisted by USCI Multimedia Editor Craig Stubing and USCI students, who handle much of the research, transcription, videography, and editing. Clayton Dube conceived of the Assignment: China project and supervises it. 在本系列的作者和记者， 南加州大学美中学院高级研究员，也是著名的前任CNN亚洲通讯员 Mike Chinoy的帮助下，Craig Stubing-美中学院的多媒体编辑和美中学院的学生们接手了研究调查，副本制作，摄影及编辑。本项目由杜克雷院长设想。 The USCI Assignment: China website will soon feature additional resources for students, teachers, and researchers. Some documents at the USCI website touch on issues addressed in this segment on the 1979-1984 period: 美中学院 解析中国之旅”－“开放”／报导中国－开幕网站将于近期内推出针对学生，老师及研究员的附加资料。这些资料将包括本集影片中提及的，1979年至1984年的如下事件： Pres. Reagan Remarks at US-China Signing Ceremony, 1984 里根总统在中美签约时的致辞， 1984 PRC Law on National Autonomous Regions, 1984 中华人民共和国，国家自治区法规，1984 US-China Joint Communiqué, 1982 中美联合公报，1982 People's Republic of China Constitution, 1982 中华人民共和国宪法，1982 Congressional Research Service Report on US-China Trade, 1981 美国国务院对于中美贸易的报告，1981 US-China Joint Communique, 1979 中美联合公报，1982 Kissinger's Trip to China, 1971 基辛格访华之旅，1971 Many individuals and organizations have helped make this series possible. They have given generously of their time and energy, helped us unearth essential materials, guided us to invaluable sources, or provided the financial support necessary to sustain the research, travel, and technical help necessary to produce these compelling films. We thank each of these people and institutions for their help (and we list each in the credits for each segment). We invite you to consider joining them in supporting our efforts (click here to donate, please be sure to designate the U.S.-China Institute's documentaries, or contact us).

admin

【案例】
中国纪录片市场总收入超10亿 首播量16000小时
2012年03月31日17:09  中国新闻网  
　　中新社北京3月31日电 (记者 马海燕)2011年中国纪录片播出总量约为58000小时，其中首播量约16000小时。市场总投资约为8亿元人民币，总收入超过10亿元。由北京师范大学纪录片中心完成的《2011年中国纪录片发展研究报告》31日在京发布。

　　据课题组不完全统计，2011年，中国纪录片市场产品自制约占48%、外购改编占15%，国外供片数量占37%。电视栏目为83档，频道达到8个。纪录电影方面，2011年获得国家广电总局电影局“公映许可证”的纪录电影总计26部，数量超过2009年的19部和2010年的16部。

　　课题组负责人、北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道表示，2011年也许将成为中国纪录片产业元年。在这一年里，央视纪录频道开播并面向社会公开招标，各地纪录片频道购片活跃，撬动纪录片运营机制由自产自销向制播分离的市场机制转化。2011年广电总局的“限娱令”并非针对纪录片，却从侧面促进了纪录片的市场发育。

　　张同道说，2011年纪录片投资迅速接近10亿元，其中大片投资升温，社会资本开始规模进入纪录片制作，纪录片价格从每分钟30至50元提升为100至200元，价格向价值缓缓靠拢，尽管差距依然遥远，但行业标准正在逐步建立。

　　与此同时，报告发布的美国纪录片市场状况是：2011年共有来自世界各地超过300部纪录电影在纽约影院上映，其中票房前三名是《非洲大猫》、《生来狂野》和《哈勃望远镜3D》，均超过1000万美元。美国探索传播集团去年总收入达到42.35亿美元，比上年增加12%。

　　报告认为，中国纪录片除了宣教片之外，其他类型的纪录片几乎完全是市场运营，长期在“低端制作与无效传播”的恶性循环中徘徊，不仅无法拉动市场，而且损害了纪录片的品质。中国应该借鉴国际经验，建立作为公共文化体系的纪录片制作、传播管理机制，采用项目制运营方式，培育国际品牌，承担公共文化使命。
http://news.sina.com.cn/m/2012-03-31/170924207341.shtml

admin

【案例】
纪录片产业发展现状扫描 频道发展是分化还是合作

2012年04月16日13:32 光明日报


纪录片中的珍奇动物（资料图）

　　2011年1月1日，中央电视台纪录频道开播；2011年7月1日，北京电视台高清纪实频道开播。由此，中国第一家全国覆盖的纪录片频道和5家地面纪录片频道陆续诞生。而日前发布的《2011年中国纪录片发展研究报告》更是把2011年称为纪录频道年。
　　“对于纪录片业界来讲，这是一种资源重组和方向调整。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、纪录片中心主任张同道这样评价。
　　央视纪录频道的开播，不仅仅为中国纪录片的国际传播提供了一个崭新的播出平台，更会在国内纪录片制作资源调度和播出时长的布局上产生深远影响。“中国电视纪录频道的发展分化已随着央视纪录频道的开播变得非常明显。”中国传媒大学教授、《现代传播》主编胡智锋说。
　　胡智锋分析，央视纪录频道和科教频道占据了中国最好的播出平台，凭借强大的资源优势，它们已然成为中国纪录片领域的第一梯队，这艘中国纪录片领域的“航空母舰”对行业的影响刚刚显露冰山一角。而另一方面，地面纪录频道也正在逐步分化：上海纪实频道依托上海本地传播，其制作优势进一步显现，公司化运营实现突破，频道正以节目输出的方式突破地域限制横向发展；中国教育电视台人文教育频道、重庆电视台科教频道、湖南金鹰纪实频道也同时获得大幅增长；北京高清纪实频道正在布局，创建自己的品牌，而辽宁北方频道则借纪录片的独特魅力，贴近当地观众，风格独特。
　　强调贴近性、本土化和趣味性，为地面纪录片频道开创了一种可资借鉴的发展模式。
　　《2011年中国纪录片发展研究报告》指出，纪录片频道制播模式的突破并不大，显示了几年来纪录片频道发展的强大惯性。据北京大学新闻与传播学院教授陆地介绍，中央电视台依然是中国纪录片的主要制作基地，其盘活全国乃至国际上制作力量的能量非常突出。而在地面纪录频道中，上海纪实频道的制作实力占据明显优势，而更多的地面纪实频道因为受制于资金投入和覆盖区域的限制，发展空间有限。
　　“值得一提的是，高品质的具有地方文化历史传统和地域特色的纪录片仍然有自己的发展空间。事实上，众多地方电视台已经成为中国电视台的合作伙伴，共同启动了一些独具特色的地方选题。从这个意义上讲，2011年纪录片制播模式的突破就在这里。”陆地说。
　　“不仅有中央台与地方台合作，还有国际合作，频道与发行公司、制作公司的合作都空前活跃，这也正是播出平台的扩大催生节目内容的结果，而合作模式也在探索之中。”张同道说。
　　2010年中央电视台频道制改革直接催化了频道化运营模式，频道运营主体明确，频道总监只对频道播出内容层面及频道运营负责。胡智锋说：“这种模式有其自身的优势和劣势，优势在于频道的管理者可以更加专注于频道播出平台内容的组织和完善，劣势在于频道可以调动的资源依然有限，掣肘于现有体制，其融资渠道、产品设计、人财物资源的调度都受到种种限制，作为播出平台的频道与作为市场主体的公司之间依然需要调整关系。”
　　作者：李蕾
http://news.sina.com.cn/m/2012-04-16/133224279615.shtml

admin

【案例】
央视纪录频道广告收入超2亿 纪录片市场需培育

2012年04月16日19:23 新浪传媒



央视纪录片频道总监刘文


央视纪录片频道副总监周艳

　　4月16日起，央视一套(综合频道)开启改版计划，首波主打打造“全新22:30”精品节目带，此段时间内将出现世界一流的纪录片展播，为观众呈现来自全球顶级水准的纪录片。今日17：00，央视纪录片频道总监刘文、副总监周艳做客新浪《对话传媒人》栏目，和网友聊聊国产纪录片的发展。以下为访谈实录

国产纪录片发展路在何方？ 　　黄金时段上马纪录片栏目，力图在全国做出示范
　　主持人王莹：亲爱的新浪网的网友朋友大家好，欢迎大家收看新浪视频，我是主持人王莹。今天要和大家聊的话题有关于国产纪录片发展情况，特别请到两位嘉宾，坐在我右手边是央视记录频道总监刘文，刘总监欢迎您。
　　刘文：新浪网友朋友大家好！
　　主持人王莹：另外一位是央视记录频道副总监周艳，欢迎您周总监。
　　周艳：各位网友好。
　　主持人王莹：刚才看到一个片花，听说有大量优秀的纪录片央视一套播出，是这样吗？
　　刘文：应该是再过几个小时，在今天晚上10点，央视综合频道将在22：40，正式开播名为《魅力纪录》的纪录片。以后播出的时段为每周一到周五。
　　主持人王莹：为什么选择黄金时段在央视一套播放纪录片呢？
　　刘文：在所有全国电视台里有示范作用的。从央视角度来看，这个时间段原来都是电视剧或者综艺类节目；而在各个上星卫视是争夺收视率的时段，基本是也是综艺类和电视类节目。而在这各时段中推出高端纪录片节目，一方面可能是为了丰富目前的相对比较单一的节目内容，丰富我们整个节目的结构，另一方面是满足更多的观众对比较高端的电视文化产品的需求，我想可能是为了这方面做准备。这个行为对全国的卫视有一定的示范作用。
　　主持人王莹：刚才看到片花了，非常震撼。周总监，我们第一批要播放的精品纪录片会有哪些呢？
　　周艳：刚才大家看到的片段是《生命》，生命是十集纪录片，制作非常精良，它由一个个小故事构成的，讲在自然界发生的各种故事，是我们平常很难看到的，用纪录片的方式，用非常先进的设想、制作的手段，能够呈现给观众，这是我们从今天晚上开始给大家奉献的第一部大作。接下来还安排了其他国际国内顶级的纪录片，我也可以在这里先跟大家透露一下。在《生命》之后，陆续有纪录片推出。比如说有8集纪录片叫《伟大的卫国战争》，讲述了前苏联的那段非常辉煌的，也非常严酷的历史，有非常多的细节，有非常令人震撼的3D动画的制作。之后有央视原创纪录片叫《舌尖上的中国》，是7集纪录片，是讲中华美食的。用高清技术呈现中华美食源远流长的历史，画面非常美。在《生命》片子后面会看到片花片段陆续呈现给大家。后面会有更多的精彩。
　　中外作品评选原则一致，内容荟萃多种题材
　　主持人王莹：我知道两位过来，网上很多网友想问一下两位，他们喜欢美国的国家地理频道拍摄的纪录片，喜欢探索频道、BBC等拍摄的纪录片，这些不知道会不会在我们这个平台上播出？
　　刘文：魅力纪录这个栏目它的开办，我们当时很重要的主旨是会聚中外最顶级的纪录片。为了开办这个栏目，我们也加紧跟全球著名的电视机构和纪录片制作机构来联系，未来像著名的机构像BBC、美国的国家地理频道、探索频道，日本的NHK，大的电视机构一年多也保持合作。把面向全球制作最顶级的纪录片第一时间在中国首播，甚至可以做到亚洲首播。
　　主持人王莹：周总监，我们选择哪些纪录片来播，应该是有一定的挑选的吧？
　　周艳：我们有一个概念，希望第一这是高端纪录片时段，我们希望是世界级的制作，也就是我们有两个基本的选择原则，第一我们是希望能够呈现属于全人类共有的文明成果。第二，我们希望传播中华的优秀文化。这是我们选片的两个基本标准。在我们视觉呈现上，在我们的画面表达上等等，我们都希望他是世界级的。所以这是一个高端纪录片时段，或者可以叫做顶级纪录片时段，希望跟全球的观众共同分享我们身边的世界。
　　主持人王莹：除了看到顶级的，特别优秀的国外的纪录片，我们国内的纪录片，会有怎样的选择标准呢？
　　刘文：从标准上，中外应该都是一致的。我接周总讲，有相对具体的，我们有几个原则。第一个原则，我们能够入选，首先这个节目要能首播。尤其是原创纪录片，将来的央视大制作的纪录片首先在一套《魅力纪录》播出，包括国外引进的大机构的大制作也是在央视一套播出。第二，判断好的选题。这个选题不仅仅是出于电视媒体的判断，而是能不能满足更多数观众的需求，包括关注我们的生活，包括对人类文明知识的渴求。我们更希望选择讲故事讲得比较好，能够有更好的收视的，通过更好的故事，反映人类最新文明的价值和成果的。第三，纪录片里，更重要的包括中外片有很高的专业品质。无论是国际的，还是中国的，都应该能够代表国际或者中国最新最高的专业品质。
　　主持人王莹：我们会有一个比例的分配吗，人文的，自然的，还有其他的？
　　周艳：这个时段的内容和题材是很丰富的，并不是局限在一种题材或者内容上，非常地开放，而且非常地丰富多彩的。我们当然可以从国际的惯例上来说有几大类，自然类的，动物类的，人文历史类的，还有科技类、社会类的，这几类是几个大类。当中还可以细分，比如历史类有战争的等等，比如社会类有美食，生活类都属于这里的细部了。我们有选择的，希望能够更精彩纷呈的时代。
　　主持人王莹：就是一个荟萃的节目。
　　周艳：对。从观众的反馈来看，自然类的，科技类的大制作，包括历史人文类的二战题材，刚才提到的卫国战争这样的题材，从我们收视调查来看，相对来说更受观众欢迎，我们可能更多呈现这部分内容。
　　CCTV-9开播一年广告收入过2亿 赚钱同时肩负引导观众的文化责任
　　主持人王莹：周总监，我们的纪录片频道开播之后，也满足很多观众想看纪录片的需求，为什么这次又特别在央视一套有这样22：40分黄金时段要播放相对来说精品的纪录片，是什么样的考虑？
　　周艳：这是特别好的问题，请刘总全面回答这个问题。
　　刘文：可能从两个方面来说。从全国的上星卫视来说，包括中央电视台的所有频道，很重要一点，以前一直看重的是彼此的收视份额，在全国市场占据的份额。确实份额引起大家的持续关注，引发了大量电视剧的联播，大量综艺节目的出现，也出现了同质化，雷同化的效果。为什么刚才谈到从央视的角度，对央视来说，可能是非常重要的举措。第一，它等于让出了次黄金的时段，不播电视剧了，而转播纪录片，这是非常大的信号。换句话说，可能它的重要目的又要丰富我们在这个时段的节目结构，提升我们节目的内涵和文化品质。其次，可能会满足中高端的观众需求，当然想依次引发更多的受众，包括青年受众对高端文化节目的热衷。
　　从纪录片界来说，这肯定是极大利好消息。我记得我们纪录频道开播的时候，当时大家就问我们对纪录片频道有什么样的热望？我们想第一这个频道它要能挣钱，为什么它要能挣钱？因为只有它挣了钱，我们最终就希望纪录片这个栏目能够回归到各个卫视的黄金时段，我想这一天，我们原来预计三年之后，但没想到，在央视纪录片开播一年后，就在央视综合频道上尤其在黄金时段开办了纪录片栏目，这大大超乎我们的期盼，对全球纪录片人来说，是非常利好的消息。
　　主持人王莹：刘总监，这说明我们已经挣到钱了。
　　刘文：CCTV—9纪录开办一年多，到今年来说，广告营业额收入应该超过2个亿了，这个时段的开办或者《魅力纪录》栏目的开办也是水到渠成。我们看到纪录片的形态对广大观众有很大的需求。长久以来由于大量娱乐节目和电视剧占据黄金时段，很多观众的需求被长久压制住了。
　　主持人王莹：提到挣到钱的问题，想跟两位继续深入探讨下去，在去年雅克·贝汉拍摄的《海洋》，两个月的时间在中国就赚到2500万元。中国的纪录片有没有除了广告的收入，还有其他的赚钱门道吗？
　　周艳：当时《海洋》在院线的播映，给中国的影视界挺大的震动。我们知道《海洋》的投资额非常高，它需要非常好的市场回报，来支撑未来纪录片市场的发展。对我们来说也是市场的信号，我们感觉到高端的，制作精良的，有它的情怀的作品是有市场的。当然纪录片市场会很长，你刚才说到可能是第一次播映的收益，它可以长期的在院线上不断播映，而且它会对青少年，对后人都会有很大的启迪。雅克·贝汉的《海洋》的模式肯定有它的成功之处。对中国来说，这个市场还需要培育，还需要一个过程，我们需要一点时间，先用我们的产品，有优秀的产品，慢慢地培育市场，同时来培育我们的受众，这对纪录片相对来说比别的剧种更长一点的时间段。
　　另外补充一点，在央视一套开播《魅力纪录》的一个价值，它还有非常重要的价值，它跟综合频道品质的定位密切相关的。央视是一个国家电视台，它有它的文化责任和文化使命，综合频道作为央视的旗舰频道，它义不容辞承担文化责任和文化使命。而纪录片有它平衡的意义，有它不容被忽视的价值定位。在综合频道时间段来开播纪录片时段来说，应该也是必须的和必然的。
　　主持人王莹：周总监刚才提到这个培养，这个纪录频道在央视开播的这个时段也是很好的培养观众的契机。
　　周艳：对，像综合频道本身就是一个信号，就是我们鼓励什么，我们引导什么。
　　主持人王莹：同时纪录频道的开播引起了大家的喜爱和认可，所以才有进一步的播出。说到很多优秀的纪录片，在这里不妨带领各位网友欣赏一段比较精彩的纪录片，再小小的诱惑大家一下，也让大家记住我们黄金时段22：40分要注意收看我们央视一套的纪录片时间，我们一起来欣赏。
　　相比故事片纪录片意义更为深远，给予制作者的成就感利于汇聚人才
　　主持人王莹：看到这个片花之后还是想跟两位探讨的，纪录片和我们看到的电影又有什么不同呢？
　　刘文：你说故事片还是纪录电影？
　　主持人王莹：就是故事片。我们影院放映的电影，我们都把它统称为大片，这种大片和那种大片不一样的，请两位从专业角度给我们分析一下有什么不同？
　　刘文：从观众来说，最大的不同一个是真的，一个是假的。比如今天晚上10：40要播出的《生命》，它是通过10集的篇幅，大概讲了130多个自然界非常细节化，非常故事化的小故事。但它恰恰从我们来说，当我们看惯了很多故事片，甚至很多纪录片中大量出现的再现扮演的镜头，甚至三维动画镜头的时候，不得不震撼它的拍摄。我本人是学摄影的，它的每个镜头都是摄影师所拍摄到的。而不是人为说我们演出来或者说用东西复制出来或者用三维敷衍出来的，这恰恰是它的魅力，它的真实性以及不可预知性。我看到这个真实的东西，不知道下一步会出现什么，我们会自觉地进入情景中，跟随它的发展。
　　主持人王莹：我刚才想谈的是纪录片的欣赏问题，主要欣赏真实性。拍摄纪录片是难度非常大，而且非常艰苦，耗时非常长的事情，是不是它的拍摄和它最后播出迎得回报，大多数时候是不成比例呢？
　　刘文：看你怎么说，我总感觉纪录片的播出有点像中药的制作，它需要逐步的炮制，文火慢慢地炖，它的效果释放恰恰非常缓慢，但是非常长效，它跟新闻和娱乐节目最大的差距，它不是大火，是长火。在国外也是，一部好的纪录片可能卖到10年甚至20年，但是一部电视剧一年以后，甚至综艺节目几个月以后就没有人来买你，尤其在国际市场。这是他们长效和短期很大的区别。
　　周艳：就像刚才提到的《海洋》它的制作周期前后只有5年，它的市场回报在一点点释放的，而对社会的教化和教义的价值可能释放更加长久。这个时候对创作者的回报，他觉得自己做了很有价值的事情，纪录片的社会价值应该是值得重视的。作为电视文化产品当中最高端的部分，它有他影响档案的功能，我们去探索自然，探索未知的功能，这对我们社会价值和对我们创作者的回报，每个做纪录片的人，在这个时候获得很大的满足感和成就感。
　　主持人王莹：更多的是有它的深远意义在其中。国产的纪录片现在在国外大小奖上斩获不少奖，它现在是什么样的发展状况和发展速度呢？
　　刘文：为什么一直在谈央视的综合频道开办这么一档新的纪录片栏目，可能会对中国电视界，尤其对中国纪录片界有可能在未来几年内产生很强悍的效果，它可能是很好的示范和信号。因为它会全球纪录片界的最精英的人才能够快速积聚起来。尤其是2005年以来，除了央视连续不断地推出一系列，包括近期的《公司力量》、《颐和园》，除了央视一套，全球地方电视台和省级卫视大量的资金用来购买电视剧和打造影响力巨大的娱乐节目，很少拿钱拍纪录片。其实相比之下，并不是说央视有钱，应该是说各个卫视都有钱，真正拿钱来做纪录片的，不断地推出也只有央视。恰恰2005年至今很多地方卫视呈现这样的局面，很多原来的纪录片制作者因为他们播出的时段被挤占了，也许很多的机构也不复存在了，很多纪录片人逐步流散干别的，更多拍一些专题片、资料片、商业片，所以逐步队伍在全国出现涣散。
　　一年来纪录频道的开播，是通过很巨大的制作平台和播出选题和节目，把这些人重新积聚在纪录片大旗下。刚才你也谈到了，在整个电视行业里，能够从事纪录片创作的人都是一些能够甘于寂寞的，相对来说甘于清贫的人，因为制作时间比较长，回报比较少，不可能像在演播室里也好，在大的电视节上也好，能够大红大紫，更多在幕后，靠作品和观众进行交流。
　　主持人王莹：有了平台，把这些人再汇聚起来，让他们更有动力做这样的事情。
　　刘文：为后面高端纪录片的生产能够进一步持续。
　　主持人王莹：周总监还有一些补充吗？
　　周艳：我觉得刘总说得挺全面了。我们之前在筹备这样时段的时候，我们一些做纪录片的朋友，大家在口口相传，因为这个事情没有最后定下来，大家了解到有可能开这样的时段的时候，大家都觉得挺振奋的。我们还是希望我们的作品能够被更广大的受众接收到。而综合频道肯定是更好的平台，因为在全国覆盖入户等等方面肯定是毫无疑问是遥遥领先的，它也对中国最广大的观众是最有影响力的。纪录片能够在这样平台上并且在晚间，次黄金时间，对纪录片来说，事实上这是很黄金的时间，收看纪录片的人相对来说在比较晚一点的时间，而不是跟电视剧第一黄金时间争夺。对于纪录片来说，22：30时间段来说，是很好的播出窗口。当大家听到这个消息的时候，都觉得是很振奋。但是大家也会问，我们希望能做出世界级水准的片子才能够跻身到这个平台上去，如果我们做的片子还不够这样的水准的话，我们觉得可能跟我们高端纪录片定位会有差距。你刚才问到中国纪录片的现状，我们几次参加国际电视节也感觉到，中国纪录片在制作上，在技术上，跟世界上几乎可以说是同步的水准了，我们确实在表达上，故事化叙述方面需要进一步提升，能够全面地跻身在国际顶级水平上，我们希望这样的纪录片越来越多，都能够到《魅力纪录》综合频道时段播出。
　　原创纪录片多关注历史人文 改变主观性的专题片模式
　　主持人王莹：早年看到很多优秀的国产纪录片，像《沙与海》，国产纪录片拍人文、历史相对多一些，自然景观都少一些，这是因为经费的问题，还是创造力的问题，还是吃苦精神还不够的问题呢？
　　刘文：这可能跟我们创作团队的知识结构有关系。在国外自然类节目创造者包括电视人本身是这方面的行业，拍动物也是植物学家，拍植物的也是植物学家。我们现在更多的纪录片人更多的可能是关注历史，关注着人文，刚才有个问题想补充一下，央视综合频道拿出这个时段播放纪录片，单从经济利益来考虑，央视肯定是损失了，大家都知道现在是电视剧带来好的广告，带来好的收益，所以他才会牢牢占据黄金时段，才会牢牢把持着联播的状态，有的5集甚至10集联播。在次黄金时段放纪录片来说，对央视来说在广告收益上有损失，甚至在收视份额上也有损失。但是这点，央视领导可能着眼于长远，也着眼于央视打造旗舰频道的考虑。旗舰频道的概率不光是收视，还有它的品质，可能随着一定的时间，对观众的培养以后，这档栏目应该逐渐释放的，是它的文化影响力，可能对心灵的震撼，这可能是最终的期盼。
　　主持人王莹：靠国外精品纪录片来提升我们的审美，还是不够。还是要欣赏自己国家的纪录片，我们国家的纪录片被很多观众喻为政教片比较多，而且很多大家看到会是这样的纪录片，我们在题材的选择，在拍摄的手法上，刚才周总监也说了，这种表达上，未来应该有什么样的改变呢？
　　刘文：我先谈谈历史形成。也不能说中国纪录片都是政教片，应该说中国现实的状态以及包括电视的发展，形成了中国有点政治宣传的或者叫成就宣传片的特例。也就是说我们在很多的国际电视节参加评奖的时候，同样看到中国类似的成就宣传片。很多外国朋友非常诧异：这样的片子要在你们公共电视台播出吗？这在我们国外根本不可能的，也就是行业自己内部播出的。
　　恰恰因为刚才谈到异曲同工的作用，因为这些年，我们全国很多省级卫视这种时段没有了，节目也没有了，很多的原来纪录片创作者为了他们的职业，也为了生存，很多政府部门有很多投入，做了很多行业的，地方的，我们叫成就宣传片或者叫专题片。这个一方面也体现他们的电视价值，一方面能够养家糊口。这样片子这些年形成独特的门类，我们评奖叫成就宣传片。它更多的表现用很直观的语言，用结论化的表白，用很精美的画面，来宣传也好，或者来表达我们的成就、成绩。它里面没有细节，也没有故事，更多的是结论。这类东西我们想逐步的，在全国或者在一套栏目引领下看到中外，国际上最好的纪录片是什么样，从我们来说中国最好的原创纪录片是什么样，想对全国纪录片界和电视界能够有引领的作用。
　　周艳：你刚才提到的这样类型的纪录片，我们也许把它称为专题片更加合适。纪录片片种里面很重要的包括的基本是真实性，而真实性更适合用朴素的、平实的，平等的，自然的状态来表达。过于的主观的和结论性的表述等等都不太适合于这样的片种。所以我们在选择前面第一批播出节目的时候，也特别地考虑了这个问题，我们怎么来认识和我们希望能够引导什么样的创作方式，所以刚开始的时候我们用的是生命，生命是对自然的记录，卫国战争是对历史记录的方式。我也可以跟大家提前说一下，卫国战争里面是非常具体的细节，有武器、战略、战术等等，都是这样的方式重现一段历史。
　　接下来自己播出的原创纪录片《舌尖上的中国》，到中国港澳台地区有60多个地区去拍摄，希望最原生态呈现中国人吃什么，饮食习惯来源于哪里，跟它的文化性有什么关系，全部用镜头来陈述的。接下来推出KBS大制作，也是对东北亚生态的勘探，对当地人的生活，起居饮食，为什么历史源流是这样的等等都是镜头客观记录的，我们宣传这样第一批片子，希望给大家带来回归纪录本质的节目。
　　主持人王莹：周总监一介绍特别有诱惑性，马上想看到这期纪录片，不知道现在有没有机会，请导播再播放纪录片的片花，让我们在现场再欣赏一下。
　　诉求兼顾以努力接轨国际市场 选题要有与众不同的角度
　　主持人王莹：我们觉得特别诱惑，想上去吃一口，就是刘总和周总反复在说纪录片真实，诱惑人。但是我们这些纪录片拍摄者他们怎么才能做到又能满足市场的要求，又能接受我们各位观众挑剔的选择，我们作为纪录片的把关人，你们会为我们选择那么多优秀纪录片，能给他们一些建议吗？怎么能够都兼顾，拍纪录片的人把自己风格拍好，也能体现出来，我们市场也能接受的，有市场的价值，有社会的价值，观众都能接受，挺难的，如果都能达到这个标准，估计能上精彩时刻了。
　　刘文：这也是所有纪录片创作者在未来无法回避的一个问题，或者说无法回避，是面对的命题。因为前很多年，我们更多的纪录片创作者满足于我们评奖，评奖能够得到一个大奖，无论是国内还是国外的。那个时候它的创作更多归于个人化的表达，我喜欢拍猴子就拍猴子，我喜欢拍鸟就拍鸟。现在有一个问题，我们如果把中国的纪录片要直接面对国际市场的话，可能不得不要考虑很多重要的元素，要把个人的诉求和市场的诉求结合起来。我们说这个市场不完全指的是经济市场，不是说拿中国纪录片到底能不能卖钱，作为我们来说不是第一诉求。我们最大的诉求是说如何能通过国际市场，以市场化的方式，把中国原创纪录片更多的在国外主流平台播出，使外国观众通过纪录片形式，了解中国的文化，通过更多的方式了解有历史的中国。这是我们最大的诉求。这样的话选题成为我们第一诉求。这个选题未必是创作者自己感兴趣的，有可能通过创作这个选题成为专长，就像你谈到的中国自然类节目少。
　　我们一方面跟国际市场接轨，把我们的弱项通过几年补足，另外进一步拓宽纪录片的样态，刚才看到舌尖上的中国，以前看到的美食类节目是旅游类的节目，包括很多电视台热播的美食地图，非常好看。一旦进入市场传播，关系到食物跟人的关系，跟历史的关系，以及人文的价值，不仅仅是吃，吃仅是外在的一种形式。
　　刚才谈到的从创作者来说，他必须要面对的是呈现方式，和原来的成就片最大的区别如何把故事和人物放在主角上，如果把个人的观点和倾向埋藏起来，这是跟成就片和宣传片最大的区别。应该在历史人文类节目里，中国电视人目前所具备的专业品质应该是非常接近，甚至是不输于很多国外的专业团队了。未来可能更关注，我们做什么样的选题，能够进入国际市场，能够让国外从关注纪录片上了解关注中国。另外我们如何能用国外接受的方式进行江苏和叙述，这方面我们也在努力。
　　主持人王莹：周总在选题方面，给我们指指路。
　　周艳：谈不上。刚才谈的问题，无论在办频道还是现在开时段选节目的时候，我们也会面临的问题。因为每个人都有个人趣味的取向，这都是再正常不过了。尤其对创作者来说，他有自己的个性和自己感兴趣，擅长的领域，我觉得这才是正常的，如果他是万金油，这肯定是不对的，他肯定有他的领域。怎么样把个人的个性化需求和市场结合起来，这是每个做纪录片的人最需要面对的问题，我们所谓的市场观念不是说挣多少钱，而是心里有没有观众，我对这个题目有兴趣，凭什么你要看，你要看我感兴趣的话题是为什么，我下工夫下在哪里，把故事讲得你愿意听，你听故事的时候，我原来表达是这个，我为什么对这个题目感兴趣，最后的结果你和我一样对这个事情真的有兴趣，所以你才会有兴趣，这是心里有观众和纪录片创作者心里有市场，我们指的是这个。
　　现在中国大量纪录片在这方面相对比较弱的，有时候大家把个性和个人追求和市场有对立起来，在我们看来它不应该是对立的，既然我们把它放在电视媒体大众媒体上进行传播，我们就一定要考虑到大众媒体传播的特征，就是你的受众怎么样让他坐在电视机前面不换频道，不像在电影院，电视机前很容易换频道的，你用什么方式把它吸引住，把它留住，仅仅是个人感兴趣的话题是不够的，有没有可能设置悬念来吸引他，有没有可能找到他没有听到的历史细节吸引住，有没有挖掘出他所不知道的典型故事把他留下来等等，这挺考验创作者的。这是怎么样在个人化创作和市场之间取得沟通。
　　首先大家都要转变观念，就是我做的东西，不是放在家里自己欣赏或者仅仅满足于评奖的个人作品，我是一个大众传媒的产品，就要考虑到观众，考虑到市场，理念和观念上做这样的转换。
　　我们看到的国际大片，我们认为他心里都是有观众的。我们看到的时候会情不自禁被他吸引，如果专业点分析的时候，它是什么结构方式，它的段落是怎么样的，段落和段落之间是怎么衔接和过渡的，它说的稀奇古怪的动物，我可能从来没见过，用什么样的开场，让我欲罢不能，就一定要看下去。我们要分析片子里的特征，可能会帮助我们更好地，不仅转换观念，还能找到方法和路径。
　　刚才提到选题方面，我们有考虑，去年开始频道成立的时候考虑，现在更多施展这样的想法了。比如说现在在自然类的选题上，是我们自己的弱项，我们也希望能够有一个开始，我们有一个6集纪录片叫《自然的力量》，已经开始前期的调研和局部的拍摄的启动。也有我们自己人文历史类的题材，比如说茶叶，一片改变世界的叶子，我们会寻求一个角度来讲茶叶，而不是说要全面介绍茶是怎么回事，叫一片改变世界的叶子，我就要看茶叶到底是怎么改变世界的。
　　主持人王莹：我们不要结论性的。
　　周艳：也不要大而全的，做一个茶叶，从茶叶的种植，茶叶的分类，产区等等，不是全面的介绍，而是选取一个角度来介绍一个事情。在选题方面，它是很开阔的领域，但是我们能不能找到一个角度，那个角度是你跟别人不一样的。
　　对受众层面有更广泛期许 《魅力记录》将有助于中国文化走向世界
　　主持人王莹：所以我们今天在聊国产纪录片的发展，感觉是任重而道远，但是让人欣喜的是我们提升的空间很大。
　　刘文：以前从纪录片创作者来说，比较反感，比如我的片子出来是不是要收视，我是为了艺术的追求，我为什么要满足收视。从整个国际市场来说，甚至国际评委在交流中，他们从来不谈收视，但是谈的一点是你的选择要做，如何满足观众的需求，一个是选题本身满足观众的需求，另外在选题中，我设置什么样的悬念，设置什么样的结构，什么样的叙述方式，展现你不为人知的信息，满足他的需求，这才是我们现在，应该是我们提升国产纪录片很重要的原则，你必须要面对观众的需求，当然只要你面对观众需求，我们相信你会很好的收视。
　　主持人王莹：这是相辅相成的，如果我们对拍摄者要求，不要过多期许收视，不知道两位是不是也关注收视还是必须？
　　刘文：好的纪录片，无论是中国还是国外的，从一年多播出的实际效果来看，是一定会有好的收视效果的，这是雷打不动。我们自己在审片的时候，选片的时候，当时判断比较好的，播出的效果恰恰比较好。
　　主持人王莹：会对优秀精品纪录片在央视一套的播出会有一个期待吗？会有什么样的期望值吗？
　　刘文：我们应该是有很大的期望，这个时段，我们必须要办好，因为它作为央视的旗舰频道，在我们次黄时间开出这么一个时段，必须要办好，给我们的压力非常大，比我们原先自己办频道的压力更大，因为它面对更大的受众，比央视纪录频道受众更为广阔，而且不光是中高端的。我在新浪微博上看到这么一个留言，他说这些片子不光是你们喜欢看，我们农民工也喜欢看，当时也觉得挺奇怪，这些对我们来说都非常长知识的。
　　主持人王莹：对，有教育意义，确实能学到东西。
　　刘文：希望这个时段，如果以后很多农民工朋友兄弟也喜欢看，我们就非常满足。
　　主持人王莹：就成功了。周总监您还有什么特别想跟网友分享的？
　　周艳：对纪录片事业来说，拥有这样一次机会是挺标志性的事件，它可能在今年年底回顾总结的时候，或者说更长的时间会看到它的效应，对我们来说确实压力很大。我们能不能让这个时段真正发挥到我们想要的功效，不仅能丰富综合频道的节目样态，不仅能够让综合频道旗舰频道高品质特征能够凸现出来，还关系到国内的纪录片业界，我们能不能占领住，还能不能住发展起来。通过这一年，纪录片是中国文化走向世界非常重要的载体，非常好的通道，因为纪录片形式是国际通用的交流语言，我们觉得如果在综合频道《魅力纪录》时段像我们预期那样有一定的功效发挥出来，我们相信肯定对于中国文化走向世界，会是很重要的助力。
　　主持人王莹：在这里感谢两位的分享，还是要跟各位网友说一定要关注央视一套22：40即将播出的《魅力纪录》，我们呼唤更多优秀的纪录片，这里也包括自己的，国产的优秀的纪录片。谢谢两位的做客，在这里也感谢各位网友的收看，再见！

http://news.sina.com.cn/m/2012-04-16/192324280810.shtml

admin

【案例】

何苏六：回复@胡晓婧:哈尔滨台总是大手笔。关注。 //@何苏六:一道坚守 //@毛伟豪:中国纪录片的守望者

◆◆@何苏六：每年写纪录片蓝皮书，总报告是最难的，而写总报告收集调查数据是最难的。因为产业化薄弱，生产机构数据统计的动力缺乏。当然，做得好的电视台，数据返回也就快。这两天在翻阅去年的蓝皮书，一些数据看似简单，却来之不易。如省级电视台产量排名：上海599小时、重庆199、云南192、新疆139、教育台100。轉發(47)
|
評論(25)今天16:46
來自新浪微博

轉發|
收藏|
評論2分鐘前
來自新浪微博