【案例】
监管明晰 节目缩量：后限娱令时代路在何方?
![]()
作者:蒋梦惟 | 来源:北京商报
发布于:2011-10-11
![]() ![]() ![]() ![]() ![]()
旨在限制电视节目泛娱乐化倾向的“限娱令”在坊间流传已久，日前终于得到国家广电总局宣传管理司司长金德龙证实，将于明年1月1日起正式执行。金德龙强调此限令的内容不能简单地理解为“限制娱乐”。对此，不少卫视得到消息称，国家广电总局将对卫视的娱乐节目实行总量控制。“限娱令”将对以依靠“娱乐节目”拉动广告起家的强势卫视带来冲击。“三春过后诸芳尽”，各大卫视又将如何寻找新的出路？ 卫视自动“清洗” 娱乐节目
今年5月，国家广电总局局长蔡赴朝表示，要遏制过度娱乐化的倾向，对娱乐类节目要实行总量控制。6月下旬，广电总局召开相关座谈会，随即有消息传出，广电总局针对省级卫视节目过度娱乐化，要求各地方卫视从7月起，在17时至22时之间，娱乐节目每周播出不得超过三次。8月9日，蔡赴朝表示，为防止频道过度娱乐化，广电总局在制定广播电视的评价标准。随即，有关“限娱令”的消息开始在圈内蔓延。 湖南卫视“快女”节目被叫停一事再次引爆这一话题，媒体终于从广电总局宣传管理司司长金德龙处证实，“限娱令”将于明年1月1日起正式执行。但他同时表示，此限令的内容不能简单地被理解为“限制娱乐”。 什么节目才算是娱乐节目？是全面“清理”还是有所保留，虽然具体细则尚未公布，但卫视已经有了自己的理解。 深圳卫视副总监梅宏认为，“限娱令”一旦颁布，目前卫视的格局可能面临重新洗牌。 作为国内卫视的领头羊，湖南卫视在节目的编排上已经出现一些变化，《舞动奇迹》、《挑战麦克风》、《给力星期天》都“踩点”结束了新一季的录制，就连其当家主持汪涵的节目《非常靠谱》也调整至零点以后。
留出空间 加固荧屏质量关 据了解，虽然各大卫视目前还没有收到“限娱令”的正式文件，但已经收到一份《广电总局关于加强上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出，国家广电总局将对卫视的娱乐节目实行总量控制。每晚黄金时间档，全国电视上星综合频道播出娱乐节目的总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出的娱乐节目总数不超过两档。此外，从今年10月1日起，各上星综合频道至少要开办一个道德建设栏目，每周至少播出一期。《意见》还要求省级卫视每晚黄金档必须播出三档包括《新闻联播》在内的新闻节目，每天新闻自制时间不得少于90分钟。 有业内人士评论称，广电总局已经颁布的和即将颁布的“限娱令”不是为了限制娱乐节目而制定的，而是要治理广播电视节目过度追求娱乐化甚至低俗化的一些倾向，限制的不是相亲类、选秀类、情感类节目，而是筛除类似节目中那些过度煽情的、弄虚作假的、扭曲观众审美观的等等为了博眼球而屡打“擦边球”的过度娱乐化内容。 对此，专家认为，“限娱令”会在娱乐节目的界定上引发一场争议，甚至会催生很多节目“怪胎”，会使娱乐节目逐渐渗透至其他节目中去，如服务类、信息类、新闻类、教育类等传统节目，有的甚至可能打出公益慈善的旗号。有消息称，《天天向上》作为湖南卫视的王牌收视节目就不可能被“放弃”，而有可能被“打造”为教育节目。 据记者观察，近日来各地卫视开始纷纷筹划新的节目，其中湖南卫视在周四的晚上推出了新节目《那是我妈妈》，打出“中国第一档代际沟通伦理道德节目”的旗号，深圳卫视也将播出一档名叫《科学相对论》的全新道德建设节目；青海卫视也将“推出国内首档关注青少年成长问题的电视节目《成长实验室》，解读当代青少年教育与成长历程。
一档节目 捧红一个省级频道？ 前些年，在《超级女声》的带领下，湖南卫视制作出一批有特色的娱乐节目，利用富有争议性的话题，这些节目迅速成为坊间茶余饭后的谈资，进而受到观众追捧。此后，江苏卫视、深圳卫视等纷纷效仿其做法，随着《年代秀》、《非诚勿扰》等一批热门节目的走红，这些省级频道的收视率也在短时间内发生了戏剧性的变化。然而，过度依靠一场节目捧红一个频道的做法是否正确合理，在专家圈子里争议也不小。 “惯性收看某一频道的节目，的确与这一频道此前播出的非常好的节目有很大关联。因为寄希望于这档节目，我们往往习惯性锁定这个频道。”在观众群中，很多人持有上述观点。事实也的确如此。“《年代秀》是深圳卫视改版后推出的全新节目，每周五晚上9时20分播出，刚推出第一期收视就飙升至全国第四名，现在基本上保持在全国第二名的位置，并且连续两周在全国省级卫视同时段排名第二，仅次于湖南卫视。”深圳卫视副总监、《年代秀》总制片人易骅表示。 “很多地方频道只能把宝押在容易取得高收视的某个节目上，选准一档节目甚至一部电视剧就能救活一个频道。”据清华大学新闻传播学院教授尹鸿介绍，在北京电视台播放电视剧《乡村爱情》的时候，一个月内收视率也能达到全国第一。 不过，对于这种地方卫视凭借某档节目或某部电视剧迅速提高收视率的现象，多数专家并不看好。“除了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视有一定的品牌认知度和相对固定的观众群，大多数地方频道还是处于依靠某档节目或者某部电视剧救活频道的状态，没有新的节目接棒就会恢复到原来的状态。”尹鸿坦言。 在对近几年在地方卫视迅速走红的几档节目调查之后记者发现，随着观众收视需求的变化，爆红节目的题材也在随之变化，但都脱离不了具有“话题性”这一特点。有专家分析，之前火爆的节目是选秀类节目，如《超级女声》、《快乐男声》等，之后是相亲类节目，如《非诚勿扰》、《我们约会吧》等，今年之后却很难再归类，电视节目逐渐向多元化发展，并且同时具备多个话题性的元素。 “一个频道单靠一个点是立不住的，需要将整体频道规划进行跟进，不断在全国创造打得响的、有影响力的节目，把频道的后劲激发出来。”易骅强调，塑造独特的频道品牌是要持续创新和持续给力，要真正能够在市场上站稳脚跟，创新是永远的事情。
| 
楼主: admin
楼主