人工智能与新闻业案例集锦

刘海明

【案例】

意大利出版全球首份“AI报纸”

  

近日，意大利全国性报纸《福利奥日报》称其出版发行了全球首份、完全由生成式人工智能技术撰写的报纸。

人工智能生成的报纸，以纸质插页的形式，夹在同一天发售的主报当中。在报头上标有人工智能AI字样。报纸文章的标题、摘要、内容等均由人工智能生成。报社工作人员会根据当天发生的新闻向人工智能平台提问、并由人工智能技术根据问题生成文章。

该报负责人称，即使人工智能生成的文章内容存在错误，或者立场可能和该报的报道立场有所不同，但记者和编辑并不会对生成内容进行核查纠错。据了解，这份人工智能报纸尚处于实验阶段。

来源：央视新闻

原文网址链接：https://news.cctv.com/2025/03/23/ARTIzMx8DlXc5boICgnRzSFN250323.shtml

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

10余家重点媒体纵论“数字化”

人工智能与媒体数字化变革研讨会在重庆两江新区举行

11月28日，由重庆市经济和信息化委员会、重庆两江新区管理委员会、中共重庆市委网络安全和信息化委员会办公室、重庆市科学技术局、重庆市人力资源和社会保障局、重庆市大数据应用发展管理局、重庆市知识产权局、重庆市科学技术协会主办的2024数字产业生态伙伴大会在两江新区举行。

作为此次大会的活动之一，人工智能与媒体数字化变革研讨会也于当日举行。来自人民日报、中央广播电视总台、科技日报、中国新闻社、重庆日报报业集团，以及中国经济传媒协会、中国企业报、21世纪经济报道、经济观察报、新京报、华夏时报等媒体、企业有关负责人共聚一堂，研讨人工智能等数字化给媒体带来的变革。

与会代表分享了人工智能在新闻采编、内容分发、数据分析、平台运营等方面的应用和探索，对媒体数字化转型、AI治理、基于数据的内容生产以及企业形象塑造等方面进行了深入研讨。两江新区宣传部、马上消费作为媒体和企业代表，分别作了构建数字化融合传播体系实践、人工智能与企业发展的主题分享。

冉雨琳 摄

中国经济传媒协会名誉副会长刘灿国表示，中国经济传媒协会作为“经济媒体之家”，致力于与各地以及重点媒体深度合作。在数字产业高速发展的当下，两江新区和以马上消费为代表的科技企业携手，以技术赋能区域价值传播的路径值得借鉴。

科技日报原总编辑刘亚东表示，大模型等技术的迭代发展，一方面将推动新闻行业生产方式的变革，加快培育新质传播力，同时也带来了诸多挑战，需要全行业高度重视。希望新闻行业能抓住人工智能发展的风口，守住情怀、拥抱技术。

中国新闻社编委兼国是直通车总编辑魏晞认为，借助AI等技术，可以实现生产质量高、创新强而且画面比较新颖的宣传产品，提升效率和影响力。传统媒体跟技术结合有很大的跨度和空间，希望媒体行业注重内容创新思维、原创能力等的同时，拥抱更多具有自主研发能力的技术。

人民日报重庆分社采编中心主任姜峰表示，数字化思维是未来很重要的方向之一，在提升政府治理效率和企业发展质量等方面都是重要的手段，同时在这个过程中也完全不能够忽略人的作用。新媒体时代，要坚持和抓紧对媒体从业者的基本技术、素质要求，更好地运用人工智能技术，探索媒体深度融合发展。

经济观察报副总编辑兼全媒体总编辑郭宏超以近期的传播案例入手，分析了算法在当前传播事件中的影响。他表示，在新技术的加持下，地方政府、行业企业都面临诸多新挑战，迫切要求做好提前研判，精准防范风险。

新京报编委、贝壳财经总编辑苏曼丽表示，重庆及两江新区近年来的高质量发展态势让人印象深刻，尤其是两江新区数字化融合传播体系走在了行业前列。在数字化技术发展的当下，新闻行业更应该积极拥抱技术，强化自身原创能力、议题设置能力和资源链接能力，不断加快转型，提升影响力。

重庆日报报业集团党委委员兼副总编辑周秋含认为，媒体融合已经到了一个深水区。媒体要以技术创新来赋能数字化转型，在媒体运营上要不断的创新赛跑。希望能与两江新区数字化融合传播实验室、马上消费等单位加强合作，探索出助推媒体数字化转型的好模式、好方法。

中国企业报执行副社长张有义表示，科技创新催生的新技术能赋能媒体与政府、企业以及产业链的精准对接，媒体从业人员应该更加包容新技术、新产业、新业态，跳出认知“茧房”，充分认识到数字化在城市治理、产业发展等方面的积极作用。

华夏时报编委程凯充分肯定了两江新区融媒体中心充分整合生产要素、提升产能等方面的举措和成效。他说，在信息过剩的时代，现有的大型媒体传播平台依靠算法等技术推动了信息的传播，但算法不是万能的，要坚持科技向善，同时，传统媒体需要更多借助新技术参与重要议题设置。

21世纪经济报道总裁虞伟表示，此次研讨会给媒体改革发展提供了一个全新思路。数字产业的赋能，让新闻行业有了一体化服务提供能力，能更好推动企业发展，提升政府治理效能。下一步，将加大和马上消费等科技企业的合作，将更多技术引入到媒体内容生产和企业内部管理环节，实现共同成长。

两江新区党工委宣传部部长杜术林介绍了两江新区融合传播体系建设。他表示，两江新区融合传播体系以数字化变革引领，重塑内容生态、服务生态、技术生态，推动宣传思想工作生产要素融合、生产力提升、生产关系变革。第一步以数字变革推动融合传播全面深化改革，构建数字化、智能化的融合传播体系；第二步从自身体系建设到开放共建“两江新区融合传播数字化实验室”。期待与更多的媒体、企业深入开展人工智能等新技术、新应用合作，以新质生产力激发新质传播力，共同探索数字化和智能化的应用发展，讲好两江新区内陆开放的全球化故事。

马上消费董事长赵国庆表示，奋斗是最大的蓝海。马上消费坚持人才是第一资源，企业一直坚持全球、全国引才，本着人才可得、人才有价的原则，解决人才可得性、人才定价权的问题；坚持科技是第一生产力，秉承数字化的基因，坚持自主创业，坚持自主研发，坚定加大科技投入；坚持创新是第一动力，扎根重庆和两江新区，矢志不渝创新发展，积极践行社会责任。

会上，北京爱分析科技有限公司创始人兼 CEO 金建华、马上消费副总经理孙磊等还围绕行业发展、企业发展等进行了主题分享。

来源：上游新闻

原文网址链接：https://www.cqcb.com/county/liangjiangxinqu/ljxqnews/2024-11-29/5709945.html

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

吴湘韩：体验DeepSeek后，我这样看AI对新闻的影响

AI之所以不能替代专业的新闻从业人员，根本原因在于它依赖的是库中或网上的“过去式”内容，而新闻每天都是新的，需要记者到现场采访，新闻素材不可能先验地存在于大模型中。新闻报道依然需要记者编辑的脚力、眼力、脑力、笔力。

——中国青年报社副总编辑，高级编辑，第十四届长江韬奋奖

获得者吴湘韩

DeepSeek年初横空出世，笔者赶紧体验了一把，发现确实是个好帮手。输入新闻素材，它能快速整合信息，生成一篇结构化的新闻稿，虽然质量不高，缺乏情感温度，但对完善新闻稿有新的启示或借鉴意义。尤其在体育赛事、财经快讯等程式化报道领域表现突出。例如，其可在18秒内完成对2025年哈尔滨亚冬会短道速滑比赛的综合分析，速度远超人工。

DeepSeek对新闻报道的组织策划也能起到辅助作用，能提供报道方案的基本结构。但DeepSeek同样巧妇难为无米之炊，擅长的是搜集整理分析。笔者发现，网上相关资料越丰富，它整理分析越到位。

在进行对外报道时，还可利用DeepSeek生成多语种版本，实现跨平台传播，提升国际传播效能。

DeepSeek还加速了内容适配不同平台（如短视频、元宇宙）的能力，推动新闻呈现形式和传播向互动化、沉浸式传播。

DeepSeek也具备一些内容核查功能，但其自身训练数据的偏差也可能导致算法偏见，需人工介入修正。DeepSeek能找出新闻稿件中的一些错别字，但对诸如政治性差错无法判断或避而不答。笔者所在的中国青年报社积极利用AI赋能，笔者发现AI只能辅助审核，比如找出敏感词、提示可能的差错等，有许多问题和错误还不能发现和提示，这说明，人工审查不可替代。

毋庸讳言，DeepSeek会冲击媒体中的一些辅助性岗位，如新闻信息资料员、快讯编辑、数据整理编辑、编程工程师等，但也会诞生一些新的岗位，如数据编辑、AI协作工程师、AI伦理顾问等。但从事新闻采访工作的记者、从事组织策划工作的资深编辑，反而更不可替代。

AI之所以不能替代专业的新闻从业人员，根本原因在于它依赖的是库中或网上的“过去式”内容，而新闻每天都是新的，需要记者到现场采访，新闻素材不可能先验地存在于大模型中。新闻报道依然需要记者编辑的脚力、眼力、脑力、笔力。

面对生成式人工智能发展的迅猛发展，我们要加强学习，转变为“专业+技术+人文”复合型人才。当AI可快速生成“结构工整”的报道时，媒体的核心竞争力需转向独家视角、深度调查。我们的新闻报道要注重人文关怀、情感叙事、传递价值。要防止过度依赖AI可能导致新闻从业者丧失独立思考能力，警惕“技术异化”对新闻专业精神和职业操守的侵蚀。   

一些智能工具的确在新闻采访中能帮到我们。如智能无人机能拍摄到新闻记者所不能拍摄到的场景；智能监控能拍摄到新闻记者所不能拍摄到的画面；人形机器人等具身智能机器人能深入到火灾等危险场景抵近采访拍摄。但新闻认识、新闻报道离不开新闻采访实战。实践出真知的认识论真理永远颠扑不破。

网上有一种说法，DeepSeek降低了信息获取门槛，使“人人皆可写作”成为可能。笔者并不赞同。因为记者没有积累，就无法向AI提问，无法进行高质量的人机协同。就像一个记者“小白”，在一个专家面前不会提问。

春江水暖鸭先知。目前一些媒体已经开始本地化部署DeepSeek，将其接入媒体新闻客户端、技术中台或垂类大模型。DeepSeek的开源特性降低了AI应用门槛，这对推动新闻行业整体技术升级，持续革新媒体生态格局是有利的。

我们要全面拥抱AI。但也别担忧，别焦虑，还是那句话，人之所以为人，是新闻媒体的核心竞争力。

（作者吴湘韩系中国青年报社副总编辑，高级编辑，第十四届长江韬奋奖获得者）

来源：传媒茶话会（公众号）

原文网址链接：https://mp.weixin.qq.com/s/lr8vfdVL1K7ruJKz-VwdpQ

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

新闻写作中，AI可以在哪些方面助力编辑记者？丨AI七问，清华大学沈阳教授谈AIGC

人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，加快发展新一代人工智能是事关我国能否抓住新一轮科技革命和产业变革机遇的战略问题。智媒时代，人工智能创作工具已成为内容生产的重要辅助手段。围绕人工智能创新应用中的一些问题，研究事儿邀请清华大学新闻与传播学院、人工智能学院双聘教授沈阳与您分享精彩观点。

点此链接可观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/1MwhpZPtogo0GDoo15CbDA

问1：

Deepseek爆火，它的自身优势有哪些？

沈阳教授：DeepSeek具有重要的技术价值、思想价值、经济价值、战略价值。DeepSeek有五个世界第一：首先是开源大模型世界第一；第二是推理大模型里性价比世界第一；第三是对中文的理解世界第一；第四是对网络文化的理解世界第一；第五是对金融知识的理解世界第一。

问2：

我们如何更有效地与AI交流？

沈阳教授：第一，凝练问题，想清楚你的问题才能更好和AI聊天。第二，可以让AI用不同的参与模式，调整创新度。比如，可以要求“使用人类极致的大开脑洞的方法完成”，它就会生成一些稀奇古怪的答案。第三，输出结果之后，需要用户辨别信息真伪。第四，就是要知识整合，跨越不同的专业。不管以前你是什么专业，要忘掉你的专业，在认知里破掉思想钢印。你的专业取决于你跟AI聊天的内容所属的专业，聊数学就是数学系的，聊建筑就是建筑系的。在认知方面，我们每个人的人生都可以重新开始。

问3：

新闻写作中，AI可以在哪些方面助力编辑记者？

沈阳教授：新闻稿的创作当中，第一就是选题。你可以明确地告诉AI，要达到什么传播效果。我们要确定目标，有明确的需求表达，而不用跟它说具体怎么做，因为怎么做属于（AI）助手的行为。

第二，收集信息。建议大家一定要用联网模式，指定从网上要数据。在制定写作计划或者调研计划时，记者要采访很多人，可以直接让AI给出采访方案。写作计划和采访报道都可以由AI帮助调整。

第三，写初稿。可以用AI生成一个初稿。一是把要报道的事实包括进来，二是AI的评论必须是符合媒体立场的，三是评论里应有很多新的含义和解读。

第四，AI审校。审校和修改有很多细节，新闻采访流程中涉及的内容都可以让AI调整。还可以快速把AI文本内容转化成幻灯片等格式。

第五，分发和发布。各个网络平台的调性不一样，比如小镇青年看快手、时尚青年看抖音、吃瓜青年看微博、知识青年看知乎、二次元青年看哔哩哔哩等。你现在写的稿子能不能在不同平台，都有不同风格的呈现？未来的新闻发布应该更注重个性化。

最后，跟踪和评估。把网络数据、热搜数据给AI分析优化。

问4：

AI如何影响未来学科专业的发展？

沈阳教授：未来，实际上只有两个专业。第一个专业是人工智能专业，研究人工智能的理论和研发。第二个专业是所有其他的专业，都统一到人机协同、人机共生专业。不管是做音乐，还是研究数学、化学、建筑，全部统一到人机协同中来。当AI已经达到博士生水平的时候，我们每一个人都应该把自己的大脑和人工智能的智脑结合起来，形成复合智能，人类的进化已经从人类单独的大脑进化过渡到了人脑加上智脑的新的进化阶段。

问5：

很多人担忧自己的职业会被AI替代，您怎么看？

沈阳教授：职业和能力替代方面，AI对我们有三重效应。

第一，替代效应。AI会代替我们一部分的职业岗位。比如拍摄，当AI能够大量生成内容的时候，“拍”就不是100%必须的了，但是编辑还是需要的，用AI生成海量视频之后，“编”反而工作量更大了。

第二，增强效应。原来不能干某件事，现在能干了。比如，我们现在每个人都能写诗词歌赋了，因为DeepSeek都能生成了。未来会有一系列通过AI增强的领域。

第三，伤害效应。以小学生为例，用AI完成作业时，一分钟就能拿到作文，丧失了训练作文的过程，如何写作文的细节就被屏蔽掉了，这个伤害是非常大的。我们能不能实现结果过程化？一分钟得到结果之后，能不能把结果还原到过程里面去，能不能进行修改，能不能对这个思维链再次进行优化，这是需要思考的。

面对这三重效应，我们要尽量降低伤害效应，大幅度地提升增强效应，平稳地控制和推进替代效应。

问6：

中国的AI应用有哪些主要方向？

沈阳教授：DeepSeek上线后，每天在微信里面聊DeepSeek的人最高峰时有8亿人次，中国人聊AI的热度远远高于美国人。今年将会是AI产业全面爆发的元年。在不远的将来，中国整个AI的用户很有可能超过10亿，这在全世界都是一个非常大的目标。我提出一个概念叫“用智率”，就是用人工智能的人口比例，建议媒体传播这个概念，鼓励大家都来用AI。未来，中国的AI与这些领域结合大有可为：

第一，与新兴科技结合。比如人形机器人、脑机接口、癌症治疗领域的应用。

第二，与传统制造业结合。这是中国的强项，一旦AI和我们的制造业结合，一部分产业的实力将形成降维打击效应。

第三，与短视频、微短剧、游戏设计等文化产业结合。短视频大概占到我们网民上网时间一半以上，媒体应该把AIGC短视频作为内容生产的重要方向。

问7：

当AI能做很多事情时，留给人类的还有什么呢？

沈阳教授：人只干一件事情的1%，剩下99%都让AI去做。当我们把认知外包给AI时，到底把什么留给人类呢？把审美、决策、判断等留给人类。以后每个人都是总编辑，AI已经完成大部分工作，但仍然要依靠人类进行价值判断、审美判断等。

来源：编采圈（公众号）

原文网址链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1MwhpZPtogo0GDoo15CbDA

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

系统性变革 智能化传播

3月29日至30日，2025中国网络媒体论坛在广西南宁举行。本届论坛由中央网信办、中央广播电视总台、广西壮族自治区党委网信委主办，以“系统性变革 智能化传播：网络媒体的机遇与挑战”为主题。

与会嘉宾表示，推进主流媒体系统性变革，互联网技术让传统传播模式迸发新的生机，人工智能技术将使互联网传播焕发新的光彩。

共创繁荣网络内容生态

与会嘉宾交流最多的，是共创繁荣网络正能量内容生态，用更加生动鲜活的表达讲好新时代中国故事，努力把内容做得既“有意义”又“有意思”，让好声音成为最强音。

在论坛开幕式上，2024中国正能量网络精品征集展播活动揭晓结果。“内容为王、精品至上，50件十佳网络精品及499件网络精品脱颖而出，从中我们看到了正能量、高质量与大流量的统一。”中国传媒大学电视学院副院长、教授秦瑜明表示。开幕式现场还发布推介了“万山磅礴看主峰”“何以中国”“把青春华章写在祖国大地上”等年度网上重大主题宣传和重大议题设置项目。

2024年，互联网上涌现出很多正能量作品，令人印象深刻。论坛上，一些创作者分享了心得。

传递好、解读好政策信息，媒体发挥着重要的作用。在论坛主题活动“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会上，中国新闻社融媒体中心主任、中国新闻网总编辑吴庆才介绍了中国新闻网的经济报道专栏“三里河”，清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜在讲到撰写该专栏文章的心得体会时建议，要把政策的宣传解读放在与政策制定同等重要的位置。

要做成“爆款”，必须坚持内容为王，不少网络创作者对此深有体会。

抖音精选创作者米志恒去年因一条讲解《红楼梦》的视频而受到关注。他认为，观众有美学需求，希望能对名著中的细节进行挖掘，视频火爆的背后是亿万观众对经典名著的热情，是经典名著的魅力。他期待有更多的创作者一起弘扬经典名著，一起传递正能量。

哔哩哔哩UP主张竣表示：“不管互联网如何错综复杂，只要坚持导向为魂、内容为王，一定可以做出好的内容，为丰富繁荣互联网内容生态作出贡献。”

让AI更好赋能正能量创作

随着人工智能技术的迅猛发展，如何推动网络传播与人工智能相互赋能，是新时代媒体发展必须面对的课题。作为论坛创新打造的主题活动，3月29日晚，“人机共创·2025AI赋能正能量创作大会”举办。

大会一开始，广西交响乐团的一段现场音乐演奏就让气氛瞬间激昂起来，担任乐队指挥的是一个机器人。“大家好，我是‘智音’，很荣幸担任AI管弦乐《欢迎》的指挥。这部作品由中央音乐学院人工智能作曲系统创作……人工智能+中国文化，赋予音乐无限可能!”

在这场大会上，2024中国正能量网络传播AI精品案例征集展播活动成果发布：人民网的视频《当孔子遇见苏格拉底》借助AI技术，创作孔子和苏格拉底的数字形象，创意实现两位思想家微信视频通话、携手同游的场景，展现了东西方思想的和而不同和文明交流互鉴，全网曝光量超1亿；央视网的微短剧《国旗飘扬75年!AI重现首位旗手时空之旅》通过重构历史场景，再现新中国首位升旗手胡其俊的真实经历……

“实践证明，AI不仅是新兴技术工具，也是正能量网络传播的新载体、新动能。”一位创作者表示。

大会现场还发布了“2025AI正能量创作计划”，已征集到首批56个重点项目。

除此之外，论坛围绕年度重大主题，现场展示展演AI最新作品和智媒应用。“2025中国·AI盛典”“红色云展厅”“钱学森的AI课”“问小白”……一个个科技前沿的创新探索，共同探寻AI赋能正能量创作的时代答案。

以人为本推动算法良性发展

算法赋能网络媒体智能发展的同时，也潜藏传播失真失信、信息茧房等风险。如何坚持主流价值导向，推动算法向上向善？

“加强算法透明，保护用户权利”，“建立‘绿色算法’机制”，“打破‘信息茧房’，实现信息多样化推送”……在本次论坛的“坚持主流价值导向 推动算法向上向善”主题分享会上，“算法向善”南宁宣言正式发布，内容涵盖加强算法透明、净化内容生态、打破信息茧房、完善功能设置、关爱“一老一小”、破除算法歧视等。

各平台也带来了算法治理的思考和探索。

“技术进步当以人为本，算法发展应服务于用户所需。”快手科技联合创始人杨远熙说，要实现算法的可知、可控与可信，“算法的良性发展需凝聚多方力量，用户共治、技术共治和行业共治，才能推动形成治理合力。”

“算法应该‘可用’，要让全社会共享技术红利，避免技术鸿沟；算法也应该‘可靠’，持续提升内在稳定性和准确性，让算法服务安全可信赖；算法需要‘可知’，保障广大用户的知情权和选择权；算法必须‘可控’，让算法置于主流价值导向和有效监管下。”腾讯公司副总裁陈勇表示。

在主题分享会上，抖音总裁韩尚佑宣布“抖音安全与信任中心”网站上线，首次面向社会公开抖音推荐算法原理，介绍其推荐算法如何预估用户行为概率，并通过多目标建模等方式实现更优质、丰富的内容推荐。他表示，让算法更可控更透明，需要产品提供明确交互功能；用户的主动参与、创作者的信任和坚持、算法的精准计算、模型和数据的正向循环和平台的坚定导向，共同构建一个健康的生态。

来源：《 人民日报 》( 2025年04月01日 06 版)

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编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

福州广播电视台迎来AI“新主播”

最近，福州广播电视台《新闻110》迎来三位“新主播”，他们就是基于真人主播形象生成的AI数字主播翁小猛、竹小君、郭郭。

“翁小猛”“竹小君”“郭郭”利用了语音合成、人脸建模、唇型预测等多项人工智能技术，实现了动态换脸和文本到视频的自动播报输出，实时高效，精准口型，画质清晰。

视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Cq965ppDuXVMRXIeZ0eHYw

这个月，《临沂新闻》也迎来了两位AI数字主播：徐成 董文帆。

AI主播们的神态、语气都和真人主播如出一辙，除了具备高度拟真的形象，AI主播们还具备“超能力”，业务能力杠杠的

。

视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Cq965ppDuXVMRXIeZ0eHYw

今年2月，吉祥新闻迎来AI主播新成员——“00后”诗小然！这也是吉林广播电视台数字人首次承担整期节目的内容播报。

视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Cq965ppDuXVMRXIeZ0eHYw

对于“诗小然”的出现，网友留言表示：“太漂亮了一点都不像数字人”、“技术越来越牛了”。

随着AI技术的飞速发展，AI主播的播报也越来越逼真。

作为播音学子，如今在专业学习上不能只满足于读稿，写稿等单一技能，要着重培养自己无法被替代的专业技能。

原标题：又一家广电AI主播惊艳亮相！

来源：北京中播网文化传媒有限公司公众号

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Cq965ppDuXVMRXIeZ0eHYw

编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

AI生成吉卜力画风，算不算侵权？

日前，OpenAI更新GPT—4o文生图功能，在新技术的助力下，大量用户在社交媒体上分享日本吉卜力工作室风格的AI图像。OpenAI CEO山姆·奥特曼也加入了“病毒式”传播，将自己的社交媒体头像换成吉卜力风格图像，并表明自己已被吉卜力工作室化了。

网络狂欢下，有人用吉卜力画风做了《指环王》短片，还有人以此还原《甄嬛传》名场面。除了担心侵权风险，有网友认为这种做法“没有老爷子的味，只是表面像而已”，也有人认为这是对吉卜力创作的不尊重，“AI不应该用于对手绘艺术的折辱”。

AI生成的吉卜力风格《指环王》。 资料图片

“风格”侵权难以界定

“这算不算侵权？”面对社交媒体上病毒式传播的吉卜力风格的AI生成图像，网友纷纷质疑。在不少人看来，OpenAI已经涉嫌对吉卜力侵权，“不是模仿画风侵不侵权的问题，未经允许用于AI训练就是侵权”。有网友甚至贴出了吉卜力“官方律师函”，但很快有人指出，这张图也是AI生成的。也有人表示，AI发展太迅猛了，侵权与否目前很难界定。还有网友建议：“再讨厌AI也阻止不了AI的发展，不如想想怎么跟上新世界的脚步。”

与很多人的直觉不同，AI生成图像对吉卜力画风的模仿，不一定构成侵权；或者说，“风格”的侵权在法律范畴内较难界定。“这里面存在几个问题：一是吉卜力风格受不受版权保护；二是用吉卜力的画风进行AI训练的法律问题；三是对于风格本身是否存在反不正当竞争法规制的范畴；四是利用风格生成物的法律风险。”福建格一律师事务所合伙人律师曾明泉告诉记者，在艺术范畴内，风格具有一定的经济、艺术价值；但是在法律框架内，并不直接把风格视为著作权法意义上的作品进行保护。

“著作权法保护表达，不保护思想，只是使用吉卜力风格，一般很难认定构成著作权侵权。”他表示，在某种风格与某位艺术家建立唯一、稳定的联系时，可能会产生反不正当竞争法保护的权益，“但是这种保护应该是严格的，毕竟某一种风格涉及的可能是一个时代或一个领域的公共利益，不能简单粗暴地被某一主体垄断。个人觉得，除非在AI服务商提供服务时，特意或针对性宣传与某一艺术家或某一主体同款等引人误认关联，否则不能随意认定侵权。”

更大的侵权风险或许在于AI生成物。在淹没社交平台的吉卜力风格图像或视频中，除了《甄嬛传》《指环王》《哈利·波特》《老友记》等影视作品，还有人用AI生成了霉霉专辑封面、特朗普照片、网络梗图等。在曾明泉看来，无论是利用吉卜力画风做了《指环王》短片，还是以此还原《甄嬛传》名场面，在未经《甄嬛传》等原作品权利人的许可情况下进行制作、发表，反而存在侵权风险。“暂且不论是否侵害吉卜力风格，但是侵害《甄嬛传》视听作品及原著的风险是很大的。”

目前，OpenAI已限制使用提示词直接生成吉卜力风格的功能，但仍有网友对此感兴趣，并列出详细教学流程，教大家如何使用其他关键词复刻。

曾明泉认为，总体而言，AI在很多场景下需要以工具论的视角来看待，即把AI当成工具，以人为主体进行评价。“但是AI本身训练的素材以及训练的授权、许可、规范可能存在深层次的法律问题。”面对来势汹汹的AI浪潮，他也提出了自己的建议。“就目前我国已有的案例来看，部分法院支持利用AI生成的生成物存在著作权，对于利用AI生成的创作者，应该做好AI指令、调整等创作过程的记录，以便后期对作品创作的证明。对于传统创作者而言，目前比较常见的是作品被他人利用AI进行生成、修改；这种情况下，建议在初步认定他人是在自己作品基础上进行演绎或者复制时，积极进行取证，进行行政投诉、民事诉讼，以避免AI利用快速衍化的特点造成更大损害。”

拥抱新技术不可避免

如何看待OpenAI此次更新？“第一，它肯定是个好的商业营销噱头，第二，它带来一种‘人人都会做吉卜力电影’的大众参与感，但如果你不懂编剧和镜头语言，也只是拿到一种特殊滤镜效果而已。”上海温哥华电影学院3D动画系主任徐一然认为，最近有关AI的视频玩法越来越多，“AI吉卜力”就跟此前流行的“让猫咪做饭照顾你”“让手办活过来”等一样，证明AI越来越成为娱乐生活的一部分。

不少网友认为，这种AI玩法是对宫崎骏创作的不尊重。此前宫崎骏曾表示过对AI创作动画的反对态度。在2016年的一次会议上，看过一段某公司用AI生成的诡异动画短片后，他表示，“我对此感到厌恶，如果你真的想制作怪异的东西，你可以继续做。我永远不希望把这项技术融入我的工作之中。我强烈感觉到这是对生命本身的侮辱。”

去年清明档，被视为宫崎骏“人生电影、告别之作”的《你想活出怎样的人生》在国内上映，获得7.91亿元票房，“吉卜力工作室的物语”沉浸艺术展览同期在上海举办，引起观展热潮。正如不少网友所说，吉卜力赢的不仅仅是风格，其核心是故事的表达。网友“燃月_Rage”说：“AI的弯道超车不一定能赢，还需要市场的反馈与证明，好看的作品不会被埋没，徒有画风的也不会被认可。”

在徐一然看来，“AI吉卜力画风”是对吉卜力创作的一种“致敬”，AI的加入，对于动画创作而言有积极意义。“它指出了日漫画风的一种新的创作方式——用绿幕进行真人拍摄，然后用AI制作滤镜和背景合成，相信很快就会有人做出工具。”当然，这种创作方式难以做出一些想象的怪物等画面。不过，动画师用关键帧的方法让AI添加动画环节已经是当下2D动画的明显AI应用方向，节省大量人力。

随着AI时代到来，艺术创作不可避免要拥抱技术发展。徐一然认为，定义自己的艺术风格，然后用AI生成作品是艺术家以后的一个方向。“真人转2D的流程成熟后，相信以后2D日漫风格动画会有一个大爆发，日漫风格作品成本会降低，数量和质量都会增加。”

对于铺天盖地的AI图像，吉卜力工作室的原画师、动画导演米林宏昌也在社交媒体上晒了一张由AI生成的《魔女宅急便》的琪琪照片，表示“让AI画出吉卜力风格的红发魔女是这样的，这算不算侵犯版权？！”米林宏昌说，在电影的创作中，导演让各个工作人员提出创意时，通常是通过简单的草图或语言来传达，这和用人工智能做的事情非常相似；但如果由人来绘制，一定会融入个人习惯和人生观念。在他看来，AI的进化速度比想象中更快，人类可能会被剥夺工作岗位，“这是一种威胁，但我们确实必须要面对这种威胁。我更喜欢人类的创作，所以大概还是会维持现在的状态吧”。（钟菡 张熠）

来源：解放日报

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编辑：：梅镕缨