媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】

发布不良信息为违法活动引流等，一批生活服务类平台账号被查处
“清朗·生活服务类平台信息内容整治”专项行动启动以来，网信部门结合网民举报的问题线索，对聊天交友、网络购物、搜索引擎、求职招聘等20类生活服务平台开展多轮排查，坚决查处违法违规网站平台和账号，有力遏制违法不良信息利用生活服务平台传播扩散，为广大网民营造健康向上的网络环境。截至目前，累计清理违法不良信息790万余条，处置账号170万余个，关闭网站562家，下架应用程序201个。现将部分典型案例通报如下：
1.依法关闭为线下违法活动引流的平台及账号。部分网站平台上的按摩类商家，以“高端养生”“个人工作室”为名，发布大量具有性暗示的图文信息，诱导用户添加社交账号，为线下违法活动引流。网信部门会同电信主管部门依法关闭相关网站，社交平台依法依约对相关账号作关闭处置，涉嫌违法犯罪线索已移交公安机关。
2.严管地图导航、实用工具、健康资讯类平台传播违法不良信息。工作中发现，有不法分子通过跨平台跳转导航等方式，在电子地图的地点名称中嵌入“**點cc”等变体赌博色情网址，网信部门已督促相关平台健全信息审核机制，严防黑产团伙借此发布违法信息。有实用工具类APP在首页首屏“娱乐头条”版块推荐大量炒作娱乐明星绯闻八卦、隐私爆料信息，国家网信办指导属地网信办依法约谈平台负责人，责令相关APP限期整改，整改期间自行暂停“娱乐头条”版块更新。有健康资讯类APP首屏“她说”版块话题评论区下，多名用户发布境外色情网页链接和低俗信息内容，国家网信办指导属地网信办依法约谈平台负责人，责令平台限期整改，整改期间自行暂停新用户注册。
3.严肃查处传播违规营销信息的电商平台和店铺。个别电商购物平台店铺利用真人低俗姿势大尺度摆拍、高透视度打码、仿真人体隐私部位等方式，发布违法违规图片文字，一些账号在视频弹幕评论环节发布色情赌博网址。国家网信办指导属地网信办依法约谈平台负责人，实施罚款处罚。工作中还发现，部分电商平台店铺将含有淫秽色情、暴力血腥内容的U盘伪装成正常商品进行售卖，网信部门已督促平台通过用户举报、巡查识别、抽样测试等措施，及时发现处置利用隐蔽渠道传播违法信息的店铺。
4.依法处罚发布封建迷信信息的日历平台。一些日历平台设置“运势测算”“热门测算”等版块，集中展示“小人查询”“升官发财”“灵签占卜”等迷信信息，并借此收费牟利。国家网信办指导属地网信办依法约谈相关平台负责人，对部分平台实施罚款处罚、应用商店下架等处置处罚措施。
5.集中整治搜索环节呈现违法信息问题。部分搜索引擎平台的生活常用词搜索结果，展示境外色情网页链接，在“搜索发现”“相关搜索”“大家还在搜”等版块推送低俗负面联想词，诱导用户搜索不良内容。个别团购点评平台在站内搜索环节，推荐色情低俗联想词。国家网信办指导属地网信办依法对违法违规性质较重的平台实施罚款处罚，对其他平台采取警示通报、限期整改等管理措施。
6.严厉打击推广招募网络水军行为。个别同城生活平台在搜索联想词环节推荐“刷单刷粉”“评论点赞”等网络水军词条，平台上一些店铺提供“评论优化”“差评公关”等水军服务。个别求职招聘平台账号利用“小红薯水军”“招募写手”等隐形变异词汇，发布网络水军招募信息。属地网信部门依法对相关平台采取警示通报、罚款、暂停部分功能等处置处罚措施。
专项行动期间，重点网站平台积极响应，结合自身特点开展自查自纠，自行关闭扎堆呈现娱乐绯闻八卦、提供付费算命占卜服务的频道版块，深入清理各类违法和不良信息，更新完善有害关键词库，并在首页设置专项举报入口，主动接受社会监督，及时向有关部门报告涉嫌违法犯罪的问题线索，自觉履行信息内容管理主体责任。
国家网信办相关负责人表示，将持续开展生活服务类平台信息内容生态治理，及时查处与人民群众衣食住行密切相关的网上各类问题乱象并曝光典型案例，督促指导网站平台健全完善长效治理机制。同时，欢迎广大网民积极参与监督举报，共同推动网络生态持续向好。

来源：澎湃
链接：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25938242

编辑：潘洁

刘海明

【案例】

中国出手整治抖音 新规生效数千直播主被罚

新年伊始，中国官方再出手整治网络直播环境，“抖音”全面实施了“健康分”制度。这项制度为何？中国网友又是怎么看待这项新规？

中国官方整治网络的措施，现在也烧到了热门的直播平台“抖音”。抖音集团週三（1月3日）在官方微信公众账号公布，全面实施“健康分”制度。分数过低的直播主将失去部分权限，甚至被“停号”。上路首日，就有近5000名直播主被罚。

“健康分”怎么扣？

在1月3日全面生效前，抖音的“健康分”制度已于2023年9月开始试运行。平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并据此分级管理。

“健康分”初始分值为100分，通过专业或优质主播申请的主播，可以获得最高120分的初始分值。若违规，一次将扣减1至8分不等，扣分程度则由违规程度、主播等级和影响力共同决定。同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数较高的主播，会被额外多扣1至5分。

在这制度限制下，总分低于70分的主播会被减少推荐且限制单日PK次数（PK在此意指一个直播主对另一个直播主发起挑战，是直播间常见的活动）；低于40分则禁止使用PK功能；如果低于20分，在此基础上还将失去收礼功能；0分主播将永久回收直播权限。

根据公布的“健康分”扣分规则，如果主播所产制的内容信息或直播行为，存在含有展示低俗，宣扬不健康婚恋观；炒作、博眼球、蹭热点，包括但不限于以卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等剧本炒作，或透过刻意制造夸张、怪异、猎奇噱头等方式和情形的，属于严重违规，会扣除4至8分。

而带有性暗示、低俗趣味内容、宣扬伪科学、含有引导不良价值观、宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱、诽谤他人等的直播，属于中等违规，会扣除2至4分。

抖音集团表示，在处罚生效首日就有近5000名主播被罚减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中303名主播被关闭收礼物权限。同时，也有2万7500名主播通过了专业或优质主播的申请。

抖音强调，过去的直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播许可权等。新规上路后，直播间考察的则是直播主长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。

抖音目前有大约8亿的短视频用户，每月活跃用户数量更是超越6亿，这还不计入海外版TikTok的大约16亿用户。

中国网友：有助于規范行为

2021年9月，中国国家网络资讯办公室等中央七部门，共同发布了《关于加强网络直播規范管理工作的指导意见》，旨在加强网络直播产业的正面引导与規范管理，規范了网络打赏行为，要求推动主播账号分类分级管理，这被视为是抖音全面实施“健康分”的依据。

中共党媒《光明日报》曾在2020年8月引述中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的意见指出，网络直播平台应该进一步加强并严格执行管理，对不良主播坚决说不，并透过优化后台演算法和推荐，引导用户多关注积极健康的文化内容，从源头制止主播的失范行为。

针对抖音全面实施“健康分”规则，许多微博上的中国网友表示支持。例如，有网友提到：“新行业，一开始都是无规律的野草式生长，但后来都不约而同的开始受到约束”；也有网友说，逻辑与“交通违规扣分的原理一样”、“这有助于規范主播的行为”。

目前抖音将主播分成个人主播和加入的公会主播。而针对网友送的礼物，主播可以抽成30%至50%不等。因此也有网友认为，抖音采取新的“健康分”制度，这只是一种商业策略，其目的是先吸引一堆人来平台上直播，然后透过“健康分”的分数和主播采取新的“分成”方式。

浙江传媒学院教授朱永祥在抖音去年试行“健康分”时，曾接受浙江省官媒《浙江日报报业集团》旗下的网络新闻平台“潮新闻”采訪。他当时对“潮新闻”说，抖音新规毫无疑问有正向意义，“但我觉得它的实际效益还要有待观察，还要看正式上线之后抖音具体会怎么操作，比如怎么认定主播的违规问题”。

来源：香港新闻社
链接：http://www.hkong.hk/2024/0105/15691.shtml

编辑：郑程程

刘海明

四个战略反思助媒体领导人度过艰难抉择的2024年 2024年将是艰难抉择的一年，需要在四个方面进行战略反思: 要重点关注什么？该停止做什么？ 在哪里削减成本和整合？在哪里投资？ 到2024年，我们将看到，我们的媒体行业会面临前所未有的压力。随着新闻信息在一些大的数字平台上面的逐渐减少，新闻的可发现性将变得更加困难，集成式人工智能搜索将使这一问题变得更加严重，而那些高流量和由广告驱动的网站将感到更加痛苦。与此同时，各种各样的订阅模式——虽然更稳定，总体上也更强劲——也将继续与由深度折扣和用户流失所带来的负面影响作长期的斗争。 在追求媒体可持续性发展的过程中，2024年将是艰难抉择的一年，需要在四个方面进行战略反思: 要重点关注什么？该停止做什么？ 在哪里削减成本和整合？在哪里投资？ 在重点需要关注什么方面，我们在与一些新闻出版商合作的新闻可持续发展项目中发现，在收入方面有多样性收入模式的媒体机构会更稳定。与其他媒体机构相比，拥有四个主要收入来源(占收入的15%或以上)的新闻出版商拥有更高的平均可持续性准备得分和更高的平均利润率(6%)。但是，要想取得成功，在选择需要重点关注什么时必须经过仔细的规划和测试，且必须跨组织寻找购买对象: 从采编到产品，再到经营。 然而，我们也发现，超过四个收入来源之外，平均利润率开始下降，这表明，从长远来看，同时做太多事情对公司不利。因此，决定停止哪些业务不仅有助于战略调整和重点聚焦，还有助于削减成本和整合。 当然，这总是说起来容易做起来难: 尤其是当自我（自尊）、怀旧或情绪影响了你的良好判断时。 成本削减将一直存在，我预测，纸媒成本将受到更大的关注，因为传统新闻出版商的目标是实现收支平衡，甚至是盈利的纸媒业务，并战略性地将投资从纸媒转向利润更高的、能带来创收的数字产品和服务。在背负巨额传统媒体管理费用的同时，为新的收入增长流提供资金，这是一个非常沉重的负担，而让失败的纸媒产品继续存在——无论它们多么受欢迎——对捉襟见肘的传统媒体企业来说都是毫无意义的。 最后，永久匿名的流量时代似乎即将结束。为了维护企业的长期利益，传统媒体需要在赢取更好的客户（读者）和加强数据管理方面进行明智的投资。 来源：媒变前言Media Change 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zmsCuAkPbavvBy0bSBeC3g 编辑：程博

刘海明

【案例】

媒体如何避免“东方甄选”式风波？

12月16日，@东方甄选抖音账号发布“免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”随后，“东方甄选孙东旭被免职”话题登上热搜榜首。

连日来，“东方甄选”“小作文”事件热度不减。

此次“东方甄选”“小作文”舆情事件，其小编在评论区的不恰当回复成为导火索。

新媒体时代，评论区互动是增强粉丝粘性、打造账号人设、提升粉丝活跃度的重要手段。

尤其对新闻类社交媒体账号而言，评论区管理更为重要。一方面，“无评论、不新闻”，没有评论留言的账号就没有了“灵魂”；另一方面，评论区谣言、暴力泛滥，小编不当言论也会酿成负面舆情，如何用好“评论区”这把双刃剑考验着媒体的智慧。

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小编不当回复引发负面舆情

“东方甄选”此次舆情事件起源于一周前“东方甄选”小编在官方短视频账号下，置顶评论回应“宣传文案出自谁手”，称董宇辉经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自本人之手。

此言论一出，评论区有网友质疑其真实性。

面对质疑，小编再次回复“山西文案也是文案团队写的”“对不起给老板抹黑了，俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节，不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价”。

小编的这番言论，可让不少董宇辉“丈母娘（粉丝自称）”们不满了。

粉丝们表示，董宇辉从未否认团队贡献，曾多次在直播中提及，大家喜爱的小作文并不都是自己所写。东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现在小编如此发声，是“背刺”主播。

此后，董宇辉开玩笑地回应此事称：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复。”

但小编对这样的回应并不满意，再次发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”

随后甚至指责董宇辉的粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”

至此，原先还算比较冷静的董宇辉粉丝似乎被彻底激怒。11日当晚，许多头顶“甄选团”灯牌的网友涌进东方甄选的“对头”高途佳品直播间，纷纷在弹幕留言：“因为董宇辉来高途直播间”、“你我本无缘，全靠董宇辉”、“要接住这泼天的富贵”。

12月12日，“东方甄选”CEO孙东旭，在直播间给粉丝“开大会”回应小作文争议将事件再度推向“风口浪尖”。

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评论区为何成为舆论发酵地？

1）小编缺少职业精神，公司管理存在漏洞

作为官方账号的维护者和运营者，小编的言论一定程度上代表着整个公司的形象，理应对网友评论做出客观、准确、专业的回复。

但东方甄选小编作为员工，却在官方账号发布自己观点，并且一发再发，甚至与网友“互撕”，这种做法不仅不理性，还严重缺乏职业精神和专业性。

不仅小编有错，公司管理也同样存在漏洞。官方账号的回复和发表的内容应该经过再三审核，但东方甄选小编却能在官方账号多次随意发表意见。不禁有网友质疑“小编都能随意在官方账号发布评论，公司没人管吗？”

可见，小编本身缺乏职业精神再加之公司管理漏洞，使不当言论迅速传播，“小作文”事件不断发酵。

2）管理层回复雪上加霜，缺少危机公关能力

此次事件中，不仅小编有责任，管理层的危机公关处理也有失当之处。孙东旭在直播间回应“小作文”争议时被认为“神情、语气咄咄逼人”，“上来就给网友们开了个会”。

不少网友吐槽：“小孙还是给小编开会吧，我不是你们单位员工，我是消费者。”“刷个抖音还被开会了。”

短短十分钟的回应视频中，虽有批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当，但却没有真正回应网友关心的问题。反而爆料“董宇辉年薪不止网传千万”，这一套操作下来，网友不仅质疑孙东旭公然“爆薪酬”是否侵犯了隐私权，还让东方甄选的口碑一降再降。

3）主播明星化引发粉丝论战

董宇辉从东方甄选直播间“出道”以来，“丈母娘团”日益壮大。

此次“小作文”事件中，董宇辉粉丝也是论战的主力军，面对官方小编“背刺”董宇辉、孙东旭暗指“董宇辉因情绪不高拒绝直播”等言论，粉丝用支持高途佳品直播间、取关东方甄选账号等形式进行反击。

同时，为了维护董宇辉的权益，粉丝不仅在直播间刷“董宇辉”还在俞敏洪账号下留言“董宇辉是天选之人”。

一时间，多篇关于“小作文”的话题下都能看到董宇辉粉丝据理力争的身影。

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评论区对媒体而言价值何在？

1）好的互动比新闻本身更出彩

新媒体与传统媒体最大的区别在于“及时性”和“互动性”。平台开放评论区与网友进行互动，可以有效弥补传统媒体在反馈环节上的短板。

通过回复评论，可以让网友了解作者的真实想法，避免不必要误解的同时还可以加强与受众互动，增强用户粘性，提升账号活跃度。

浙江宣传就曾因为小编与网友的暖心互动出圈，在读者当中广受好评。

中国新闻网也曾因为小编打造的接地气人设，最大限度拉近与读者之间的距离，提升用户粘性。

2）互动引发公众参与，推动事件进程

互联网的自由、开放，使得评论区成为用户参与公共事件讨论的理想空间。在许多舆论事件中，评论区都扮演着促进公众讨论、推动事件进程的重要角色。

例如，唐山打人事件中，公众在评论区不断对受害者进行声援，纷纷表达对事件最新进展的关注。

同时，评论区还是洞察社会舆论和公共情绪的重要渠道。

针对热点事件，不同立场、不同背景的网友各持观点，发表的评论或是带着思考的表达，或是情感的宣泄，各种观点碰撞，传递着公众对社会舆论事件的看法。

不管是涌入高途佳品直播间的网友，在弹幕上留言：“东方甄选”送来的泼天富贵，你们要接住啊”，还是在看完孙东旭回应视频后打下的：“我这衣食父母居然搬了个小板凳，听了一顿训”，都反映了网友对此次“小作文”事件的不满情绪。

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媒体如何用好评论区？

好的互动对新闻来说，起到的是“四两拨千斤”的功效，但评论区一旦管理不好，便可能产生网络谣言、滋生暴力，将正常的讨论引向骂战。

面对运营评论区的诸多挑战，还需多方合力。

1）及时回应关切，打造真诚氛围

对于文章内容，网友们的立场、态度、需求各不相同，这就需要小编真诚沟通，将心比心，有针对性地回应，营造和谐交流氛围。

2）主动发起话题，吸引互动

在日常的运营过程中，还可以在结尾处增加与内容有关的、有趣的话题激发网友互动的欲望。或是加上“你怎么看？”“你认为呢？”“想听听你的想法”等语言，引导用户留言发表看法。

参考文章：

1. 我是来看评论区的↓↓，新京报传媒研究

2. “东方甄选”小作文大结局:小孙直播震怒，董宇辉深夜发文发扛下所有，火鱼观点

3. 评论区观察指南：多级折叠的媒介空间，狐说

4. “东方甄选”表态！高途再回应“挖角”董宇辉传闻，澎湃新闻

5. 互动留粉不再难，六大要素帮你打造优质评论区，新媒体运营

作者：张默言 魏园

编辑：张默言

来源： 庖丁解news （公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dzsoa0T7e6WuhM9vzWCXHw

编辑：覃韵琪

刘海明

【案例】

微信提高金融类直播规范：须真人出镜 不得展示K线

　　证券时报记者 许盈

　　近日，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“《准入标准》”），将于12月18日起正式生效。

　　更新后的《准入标准》对于企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员。同时，在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，不得输出具体投资建议，并且要在直播间注明主播的身份及公司信息。对于不断试水短视频和直播的金融机构而言，这些新规则会带来怎样的影响？

　　不可展示K线

　　须有真人出镜

　　《准入标准》明确指出，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（统称“主播”），在直播活动中发布的金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

　　具体来看，更新后的《准入标准》明确了视频号金融科普类直播需要遵守的多项规范。

　　第一，明确主播需要遵守的规则。主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过（有效期一年），必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。

　　第二，明确不得通过直播诱导用户进行投资。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。

　　第三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。

　　第四，明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。

　　“此次规则的更新，对投资咨询公司影响会更大。相对来说，这些规范性要求对券商可能反而会更有利。不过，目前还处于对规则的理解消化期，我了解到有些券商可能会暂停视频号的直播，观望一下。”某中型券商直播相关业务负责人告诉记者。

　　业内普遍反馈，此次《准入标准》的更新，对各类主播影响较大的一条是，“不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。”

　　近年来重点发力金融科普类短视频及直播的某投资咨询公司的一名员工告诉记者，上述规则的变化对业务模式冲击较大，尤其要求直播中不得展示K线图，这将导致一大类直播改变形式。

　　从业资格是必须的

　　主播资质受限

　　除了规范主播行为，对于有意向进行金融科普类直播的用户，《准入标准》还列明了严格的申请和撤销流程，在资质上把好“入口关”。

　　具体来看，金融科普类直播主体分为企业主体和个人主体两类。在企业主体中，对于银行、银行理财子公司、银行信用卡中心、基金、证券、保险以及信托等均明确了不同资质要求。比如，对于证券、基金类企业均要求有《经营证券期货业务许可证》，经营范围需要有“证券”或“基金”。

　　对于个人主体，《准入标准》也提出了较为规范的资质条件，对于证券、基金、保险类主播均要求有从业资格。以证券从业人员为例，主播需要提供在中国证券业协会公示的在职状态和岗位类别链接，以及主播身份证正反面照片、主播手持身份证照片，可直播范围为“科普证券类相关金融内容”。同时，微信暂不支持非“证券投资咨询”的执业岗位，也就是说，目前仅中国证券业协会公示的分析师及投资顾问符合条件。

　　另外，一旦主播的资质证件、从业机构等信息发生变更或已失效，主播还需在10个工作日内向腾讯发起撤销资质申请或更新相关信息。

　　平台对主播准入资质的从严管理，将对券商等金融机构带来怎样的影响？大部分受访券商向记者表示，由于券商本身对于直播内容合规性较严，因此所受影响不大。业内普遍反馈，对于平台严准入，受影响更大的或为投资咨询机构以及非金融从业人员的大V。

　　“规则变化肯定会有些影响，但对持牌机构影响不大。我们视频号目前的直播基本都是投顾、分析师或者基金经理在做，基本都有从业资格，也有严格的合规要求，人员资质和内容不太受影响。不过，少部分持牌人员通过自己的小号进行直播，未实名且涉及投资建议和开户转化，影响就比较大了。”沪上某大型券商的财富管理负责人表示。

　　直播获客成本低

　　券商主动规范管理

　　记者了解到，近年来，随着获客成本升高，以及短视频、直播等形式走红，券商内部无论是财富管理、研究所、电商，还是营业部等部门，都进行了直播尝试，试图用成本相对更低的短视频与直播来撬动业务发展。

　　不过，与直播等新事物的碰撞，也带来合规的影响。记者注意到，不少券商内部已针对员工开展自媒体活动设置了报备流程，更有一些券商针对员工直播做了准入要求。

　　“券商的分析师、投顾在线上直播或者上公开媒体栏目，是需要定期在监管报备的，如果投顾有合规性问题，机构也需要承担责任。有些投顾之前可能会以自媒体形式展业，没有公开身份，有打擦边球的嫌疑。”前述沪上某大型券商的财富管理负责人表示。

　　总部在上海的某中型券商的一位人士则表示：“我们其实已经开始对员工个人视频账号的开设进行管理了，就是对员工社交媒体进行报备登记。如果员工用于展业的话，就算在公司视频号的管理范围内。”

　　上述人士还介绍，该公司针对财富条线员工开设的展业视频账号，设置了直播能力胜任的评价报备，其中的硬性条件就是要有证券投资咨询资格证，“在中证协登记为‘一般证券业务’的员工就被刷下去了，以前没有这个报备的时候，营业部员工都在搞自己的视频号，管理也会变得混乱”。

来源：证券时报

链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785568392529484154&wfr=spider&for=pc

编辑：覃韵琪

刘海明

【案例】

总台人的住房、子女教育、医疗、养老、落户等福利保障再上新台阶

央视网消息：12月5日，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄与2023年新入职员工座谈。总台党组成员、副台长王晓真主持会议。

慎海雄指出，2023年总台录取比例达到千分之二，竞争非常激烈。大家“过五关斩六将”最终成为一名光荣的总台人，是同龄人中的佼佼者。总台对新员工高度重视，在今年主题教育调研中专门制定了“新入职大学生五年培养计划”。新人走入职场的第一个五年是筑基起步的关键时期，大家要珍惜“五年培养计划”的黄金机遇，切实用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，坚定理想信念，树牢正确“三观”，练得真功夫，长得真本事。

总台作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，是媒体人施展才华、实现理想的最佳舞台。今天的总台海内外新闻舆论引领力、传播力、影响力持续跃升，在全球舆论场上的地位、分量、份额今非昔比。在APEC报道中，有30条重要消息全球首发，时效全程领先CNN、美联社、BBC等美西方主流媒体。在巴以冲突报道中，总台成为最早抵达冲突地点的外国媒体之一，成为全球媒体主要信源。如今的总台用“思想+艺术+技术”的力量形成“满屏皆精品”的生动局面，凸显了主阵地、主渠道、主力军的高峰矩阵。总台头条工程打造的《平“语”近人——习近平喜欢的典故》《领航》《征程》《通往繁荣之路》等理论精品节目一次次破圈刷屏、全网置顶。《简牍探中华》《文脉春秋》《寻古中国》《宗师列传·唐宋八大家》等一大批精品文化节目呈井喷式上新态势，“五大晚”和“五小晚”打造全年不间断的文化盛宴。《狂飙》《三体》《人世间》《我们的日子》等众多品质大剧贯穿全年。如今的总台“5G+4K/8K+AI”战略硕果累累，媒体科技创新实力稳步走在世界第一方阵。总台坚持科技强台，亚运会转播报道触达414亿次，创下历届亚运会之最。受邀成为巴黎奥运会主转播机构，与上海人工智能实验室携手发布的“央视听媒体大模型”(CMG Media GPT)为视听媒体编创范式变革，组建首个国家级电子竞技发展研究院。总台技术实力达到“国际领先、国内最好”水平。

慎海雄强调，总台事业发展风生水起、风风火火的背后，是全体总台人在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，勇于开拓、善于创新，挥洒汗水拼出来的！如“周公吐哺”般惜才爱才用才，始终是总台人才战略所抱的赤诚情怀。总台构建适配高质量发展的人才培养体系，分类建设“大师级”人才库、评选总台“十佳”和青年英才、总台工匠，选派青年业务骨干赴地方“蹲苗”历练、制定“新入职大学生五年培养计划”，打破按资排辈，消除暮气沉沉，给年轻人信任、给年轻人机会、给年轻人兜底，真正做到“不拘一格用人才”。总台大力推进“民心工程”，用一件件暖心之举，切实解决干事创业的后顾之忧。总台人的住房、子女教育、医疗、养老、落户等福利保障再上新台阶。浓厚的想干事、能干事、干成事的创业氛围正在总台形成强大的引力磁场，各个岗位上雏凤清音、青蓝相继的故事比比皆是。新员工来得“恰逢其时”，要拿出“我来试试看”的劲头，以青春之我、奋斗之我建设青春之总台、奋斗之总台。

一要守住“正心”，明辨是非、内省自律，做规规矩矩、干干净净、堂堂正正的总台人。总台是党的意识形态重镇，发出的是党中央的声音。全体总台人都要坚定拥护“两个确立”，坚决做到“两个维护”。要树牢马克思主义新闻观，持之以恒淬炼政治能力。要有敬畏之心，明辨是非，坚守底线，廉洁干事的扣子一开始就要扣紧，不能抱有“月黑风高无人见”的侥幸心理，一定要守住规矩和界线。要时刻牢记自己是总台人，自觉爱台护台，像珍惜眼睛一样珍惜总台的声誉。

二要怀有“匠心”，坚信笃行、好学能文，做具有权威性、影响力和不可替代性的总台人。来到总台一定要有“归零”心态，不能做“绣花枕头”、眼高手低，要心无旁骛，扎扎实实勤学苦练。要有书卷气，不断增加思想厚度。要多读书爱读书，每天坚持深度阅读，学得多想得多，自然会形成工作中的眼界和追求，才能创作出精品节目、传世经典。思想的厚度与见识是媒体最核心的竞争力。总台人必须“腹有诗书气自华”，绝不能做一知半解、浅尝辄止的“花花草草”和“肥皂泡”，要让自己手中的笔和镜头会思考。要精通专长，做专家型人才。“五年培养计划”为大家配备的导师都是台里各领域的“专家”，要学习他们的专业素养，更要学“做人”，心胸开阔、谦虚谨慎、处事公道，决不能斤斤计较、惹事生非。不能做“杂而不精，博而不专”的“万金油”，要力争成为有权威性、影响力、不可替代性的专家。要立足实践，到一线练就真功夫。在万物皆可“云”的时代，新闻工作者更应该脱掉“皮鞋”，做一个真正的“草鞋”记者。基层一线是最好的练兵场、最快的磨刀石，我们安排大学生入台后就去地方总站锻炼，大家要抓住宝贵契机，勤动腿、勤动手、勤动笔，练就真功夫硬本领。

三要永葆“进心”，创新不息、精进不止，做激情奋进、无坚不摧、自燃型的总台人。“舍我其谁、敢战必赢”的工作作风已经镌刻进每一个总台人的骨髓，持之以恒追求卓越、创造一流永远是总台人昂扬拼搏的号角。要为创新者加油，不埋没每一个奇思妙想。创新的基因必须流淌在每个总台人的血液中，创新的过程就是认知升级的过程，一个人的成长归根结底是认知的成长，要敢于跳出自己思维的盒子，拥抱不知道，多问为什么。年轻人决不能温温吞吞、老气横秋，要以节节攀升、步步生花的创新，让总台这支“梦之队”不断翻过高山，再登险峰。要敢于涉险破难，做到攻无不克、无坚不摧。年轻人要充满激情，你给我黄沙，我要把它变成荒丘；你让我扫地，我也必须扫第一名。要勇于在“漩涡中心”工作，要事不避难、敢想敢干、做到极致、不留遗憾。只要久久盯住，时时思索，魂牵梦萦，必会才思泉涌、柳暗花明。要保持上进心和求知欲，点燃自己，充满激情。新闻人都是在以秒杀计算胜负的高压锅中锤炼自己，总台没有“躺平”的土壤，要做“自燃型”的总台人。要不断挖掘自身的潜能和天赋，给自己提供源源不断的燃料，去发光、去发亮。总台要剔除“不燃型人”，让更多的“自燃型人”去影响“可燃型人”，让总台的星火遍燃不夜天。

慎海雄还对各部门各单位提出具体要求，人事部门要认真落实、深入推进“新入职大学生五年培养计划”，建立人事部门、用人部门和地方总站的联合培养机制，让层层选拔来的“好苗子”不断吐穗拔节成长为“壮苗子”，为总台常态化、递进式培养一批政治过硬、业务精通、作风优良、文化素养深厚的复合型高素质全媒体人才。各用人部门要在“育苗”“护苗”“壮苗”上久久为功，不能当“九斤老太”，更不能“武大郎开店”容不得人。要多给素质好、水平高、有潜力的年轻人以机会，多让他们挑大梁，多说几句“你来试试看”，形成全台上下重视人才、关爱人才、培养人才的浓厚氛围。

新员工和导师代表、用人部门和地方总站代表在会上作了交流发言。

总台各内设机构和直属事业单位主要负责同志、新员工导师、新入职员工以及往届员工代表参加会议。地方总站人员通过视频会议系统同步收看实况。

来源：长江朱建华

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编辑：洪韵

刘海明

【案例】

75后正厅，芮宏任浙江出版联合集团总编辑

作者丨钟煜豪  来源丨澎湃新闻

浙江省政府近日发布一批职务任免通知，其中：芮宏任浙江出版联合集团有限公司董事，免去其浙江省文化和旅游厅副厅长职务。

公开资料显示，芮宏已出任浙江出版联合集团有限公司董事、总编辑、党委副书记。

芮宏，男，汉族，1977年11月出生，安徽繁昌人，1994年8月参加工作，1999年6月加入中国共产党，研究生学历，管理学博士学位。
芮宏早年在安徽共青团系统工作，之后担任了安徽民航机场集团有限公司副总经理等职。2008年，广西壮族自治区面向全国公开选拔领导干部，芮宏通过考试，任广西壮族自治区旅游局副局长，分管市场开发等工作。
2012年，新疆生产建设兵团面向全国公选厅级领导干部（1个正厅级职位、15个副厅级职位），35岁的芮宏通过考核，出任新疆生产建设兵团团委书记（正厅级）。
此后，芮宏还担任过新疆生产建设兵团党委南疆办副主任、第一师阿拉尔市党委常委、副师长（正师长级）、国家级阿拉尔经济技术开发区（阿拉尔工业园区）党工委书记、管委会主任等职。
2018年年初，芮宏挂职担任浙江台州市委常委、副市长，此后又担任过台州市委常委、台州湾循环经济产业集聚区党工委书记，台州市委副书记、政法委书记等职，至晚于2021年11月调任浙江省文旅厅副厅长、党组副书记（保留正厅长级）。
芮宏近期赴任的浙江出版联合集团有限公司，是省属国有独资出版企业集团。集团以图书、期刊、电子音像、数字出版物的出版、制作、发行为主业，兼营与出版产业相关的物资贸易、投资等业务，现有5家子集团、11家出版单位，全资和控股法人单位共计140家，员工7000余人。

芮宏履历
芮宏，男，汉族，1977年11月出生，安徽繁昌人，1994年8月参加工作，1999年6月加入中国共产党，研究生学历，管理学博士学位。
1994—1997 安徽省铜陵县金榔乡中心学校教师；
1997—2001 中共安徽省铜陵市直属机关工委秘书、共青团铜陵市直属机关工委副书记；
2001—2002 共青团安徽省委办公室秘书；
2002—2003 共青团安徽铜陵市委宣传部长；
2003—2006 共青团安徽合肥市委副书记、安徽省合肥市青年联合会主席；
2006—2007 共青团中央统战部海外处副处长、全国青联海外部副部长（2006年2月至2007年1月到团中央机关挂职）
2007—2008 安徽民航机场集团有限公司副总经理；
2008.09—2012 广西壮族自治区旅游局副局长、党组成员（2008年参加广西面向全国公开选拔领导人才）
2012年7月起，曾任新疆生产建设兵团团委书记、党组书记；兵团青联主席；
新疆生产建设兵团党委南疆办副主任、第一师阿拉尔市党委常委、副师长（正师长级）、国家级阿拉尔经济技术开发区（阿拉尔工业园区）党工委书记、管委会主任；
2018年起，任台州市委常委、副市长，台州市委常委、台州湾循环经济产业集聚区党工委书记；
台州市委常委、台州湾循环经济产业集聚区（台州高新技术产业园区、台州绿心旅游度假区）党工委书记；
浙江省台州市委副书记、政法委书记、台州湾循环经济产业集聚区（台州高新技术产业园区、台州绿心旅游度假区）党工委书记（正厅长级）；
浙江省文化和旅游厅副厅长、党组副书记（保留正厅长级）。
2023年11月，任浙江出版联合集团有限公司董事。

来源：传媒圈

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编辑：洪韵

刘海明

【案例】

媒体纷纷成立这一新机构，预示着什么趋势？

2023年，中国的国际传播领域有了一番新气象，各大国际传播中心频频“出圈”。仅11月份，就有多个国际传播中心接连成立。11月26日，打造山东国际传播中心启动仪式在济南举行。

启动仪式上，山东广播电视台与中国日报社、中新社、中国外文局欧亚中心（人民画报社）、五洲传播中心、凤凰卫视节目中心（北京）签署了国际传播框架合作协议，与吉尔吉斯斯坦国家广播电视公司签署了纪录片《李白》播出协议，与法国国际阳光纪录片组委会签署了纪录片《大泰山》国际版合作备忘录。闪电新闻英语频道、中国山东网俄语频道同时上线。在山东国际传播中心成立不到两周前，11月14日，今日广东国际传播中心（GDToday）宣布成立。

GDToday将着力打造成为广东对外传播主平台、世界了解广东第一端，朝着粤港澳大湾区国际传播旗舰媒体方向进军，全力服务粤港澳大湾区建设、广东高质量发展，努力成为广东“中华民族现代文明重要展示窗口”的传播主平台。11月8日，成立仅半个月的上海文广国际传播中心又打出了一套组合拳——

不仅全面焕新上线其旗舰产品ShanghaiEye，启用新网址（www.shanghaieye.cn）、新LOGO，升级国际传播矩阵，同时面向海外推出“ShanghaiEye 24小时直播流（ShanghaiEye LIVE24）”“ShanghaiEye+视频共享平台（ShanghaiEye PLUS）”和“ShanghaiEye会客厅（ShanghaiEye MEET）”三大子产品。

上海文广国际传播中心由上海广播电视台融媒体中心全新筹建，是上海广播电视台聚合旗下融媒体中心、第一财经、纪录片中心、东方卫视、五星体育、五岸传播、演艺集团、东方明珠、小荧星等全台优质资源，全力打造的国际传播机构。中心以“坚持立足上海，做中国式现代化城市文明塑造与国际传播的排头兵”为核心定位，以视频为主要的叙事手段和连接渠道，重点聚焦新媒体，面向海外受众，真实、立体、全面地讲好上海城市发展的精彩故事，展现中国式现代化“上海样本”。

建设文化强国，建设中华民族现代文明，加强国际传播是题中之义。今年10月7日至8日召开的全国宣传思想文化工作会议正式提出习近平文化思想，提出“七个着力”的要求，就包括“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。2023年6月2日，文化传承发展座谈会明确文化建设方面的“十四个强调”，其中包括：强调提升国家文化软实力和中华文化影响力，加强国际传播能力建设，讲好中国故事，推动中华文化更好走向世界。

两天前，求是网发布题为《着力加强国际传播能力建设与体系构建》一文。

文章提到，近年来，不少地方都建立了国际传播中心，成为做好我国国际传播工作的一支生力军。

国家可以从战略高度引导地方国际传播中心发展，充分聚合各地力量，激发起工作主动性和创新性，形成各自特色和优势，推动中外人文交流，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。早在2022年，各地方国际传播中心就已开始建设，并结合各地特色有的放矢，发展迅速。其中，四川国际传播中心（SICC）于2022年3月20日揭牌，由四川日报报业集团运营。中心成立仅一年的时间，就凭借历史文化垂类账号和优质的视觉呈现迅速出圈。

广西国际传播中心的主营业务是影视剧和纪录片的译制。他们向东盟国家的观众输出过《琅琊榜》《山海情》《红楼梦》等热播电视剧和《假如国宝会说话》《你所不知道的中国》等纪录片超过1000集，在业界屡获大奖。

甘肃国际传播中心由甘肃省委宣传部主管、甘肃日报报业集团主办，依托甘肃新媒体集团组建，于2022年8月29日正式揭牌成立。中心助力西北风情走出国门，跨越语言之碍与空间之隔，使得陇原大地上的生动故事更多地被世界看见。济南国际传播中心（Jinan International Communication Center）于2022年5月24日成立，为山东省首个国际传播中心。中心已在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等国外社交媒体平台开设账号，形成海外社交媒体传播矩阵。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作和国际传播工作。党的二十大报告就增强中华文明传播力影响力作出专门部署，要求加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。进入2023年，各地国际传播中心的建设步伐进一步加快——在此过程中，既有突出自身优势快速出圈的，也有尝试“抱团”发展，力图打造国际传播事业发展共同体的。2023年7月26日，济南、海南、重庆、贵州、湖北、太原等10省市国际传播中心联合成立“泉迎四海”国际传播联谊会，旨在打造国际传播事业发展共同体。

当天，济南国际传播中心还与山东大学联合成立“研究生联合培养基地”，以产教融合新路径创新赋能新时代国际传播。同时，与中欧可持续传播中心、欧盟中国西班牙贸易协会等一批战略合作项目进行集中签约，在国际媒体运营、国际贸易合作、国际文化传播、东亚文化之都建设等领域发力。7月12日，2023中国新媒体大会国际传播论坛上，中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会联合全国21家国际传播机构代表，共同携手发布新时代国际传播《马栏山倡议》。

除此之外，其他地方国际传播中心也在加速建设中。8月16日，西部国际传播中心在重庆市正式揭牌成立。

重庆是中国中西部地区唯一的直辖市、国家重要中心城市和成渝地区双城经济圈核心城市、西部陆海新通道物流和运营组织中心，在国家区域发展和对外开放格局中具有独特而重要的作用。中心成立后，将坚持对外宣传与对外开放相融合、国际传播与城市发展相融合，以跨界融合、社会参与、主体培育、移动互联、数字赋能为创新策略，改革完善城市国际传播工作体系，推动国际传播守正创新和促进相关事业产业发展。7月12日上午，江苏省广播电视总台重点打造的我苏国际传播中心在江苏南京正式成立。时任国家广播电视总局党组成员、副局长乐玉成，江苏省委常委、省委宣传部部长张爱军出席仪式并为我苏国际传播中心揭牌。

据悉，我苏国际传播中心将以“Jiangsu + You”国际传播核心品牌为支点，打造7语种海外融媒矩阵，向全球推出多部重量级精品力作。7月3日，深圳广电国际传播中心宣布成立。

深圳广电国际传播中心业务涵盖电视、新媒体、海外社交平台矩阵、内容产品定制、境内外营销推广、活动策划执行、信息咨询分析服务等。中心拥有深圳卫视国际频道、直新闻全媒体矩阵等平台，覆盖200多个国家和地区受众。未来，深圳广电国际传播中心将着力构建富有深圳特色的“1+3+3+3”国际传播体系，努力建设成为具有国际公信力、世界影响力、全球引导力的国际传播交流合作平台。今年6月21日，由河南省委宣传部指导、河南日报社运营管理的河南国际传播中心正式挂牌。

中心以平台思维整合河南日报、大河网、顶端新闻、大河报、河南手机报、今日消费优质外宣资源，着力打造HiHenan（嗨，河南）旗舰外宣品牌，构建1+1+N+X海外传播矩阵，目前已与16家海外华文媒体签订了战略合作协议。就在同一天，6月21日上午，福建国际传播中心在福州正式成立。

中心将立足福建建设21世纪海上丝绸之路核心区和海峡两岸融合发展示范区，力争用5年时间建成区域特色鲜明、对外传播力影响力全国领先的省级国际传播中心。

5月15日，长江国际传播中心在武汉揭牌。中心将向全球展示以武汉为中心的长江中游城市群的魅力和活力。

长江国际传播中心由中国日报社与武汉广播电视台联手打造，旨在积极探索央地深度合作新模式，充分发挥双方在资源、渠道、人才、国际影响力等方面的优势，着力打造立足武汉、辐射长江流域的中部地区“国传”基地，让世界更多了解武汉，让武汉更好走向世界。

4月24日，内蒙古首个国际传播中心——鄂尔多斯市国际传播中心在当地揭牌成立。这是由新华社新闻信息中心与鄂尔多斯融媒体中心共同打造的国际传播中心，是继合作共建鄂尔多斯市融媒体中心之后，新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”互动运营的新探索。

面对全球一张网，需要全国一盘棋。随着地方国际传播中心的加快构建，无疑将助力于中国国际传播汇聚各方优势，形成有机体系，充分发挥媒体、智库等“桥接型”组织作用，逐步形成稳定的全球交流平台和持久的国际合作机制，共同努力促进国际传播能力建设与战略传播体系构建。

来源：传媒评论

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编辑：洪韵

刘海明

【案例】

美联社副社长陈炎权：新闻业要找到善用AI的方法，也要设立“围栏”

12月3日，第五届世界媒体峰会在广州正式开幕。在开幕式上，美联社副社长陈炎权说，媒体行业的所有人都在见证AI发展，这项技术将影响我们生活的方方面面。改变伴随着挑战，但也给新闻机构带来了新机遇。“我们必须找到善用AI的方法，让它造福新闻业，同时还要给AI设置好围栏。”今年夏天，美联社与OpenAI签署了合作协议。如今，从新闻收集到产品分发，美联社价值链的各个关键环节都有机器学习参与，“我们不会用生成式AI来撰写报道，而是用AI来优化制作新闻的流程。”陈炎权说。
陈炎权介绍，美联社大约在10年前已接受了AI技术和自动化技术，如对企业季度报告进行自动化处理。“这些报告很重要，但又很模式化，我们与科技企业合作，开发了能够自动获取数据并将数据输入由人类记者所创建的模板中。”他分享道，当记者从机械化的工作中解放出来，他们就能更专注于有影响力的报道，发挥思考的价值，如定期撰写值得关注的企业趋势报道，增加关于消费者体验的解释性报道等。
此外，美联社还将这些技术应用于赛事前瞻和回顾报道中。陈炎权表示，每一篇有自动化技术参与的报道，文末都会标注出来，“我们必须对自己在新闻中使用这项技术的做法保持公开和透明。”
在机遇之外，新闻业也面临着挑战。“AI已经改变了新闻行业，让我们变得更快、更高效。”但记者应该如何有道德、负责任地使用AI？“这是一个严肃的问题。”陈炎权说，如果没有新闻媒体和生成式AI机构的坦诚对话和集体努力，这项技术不仅可能危及新闻机构运作的商业模式，还可能危及信息的准确性和可信性。
“这就是为什么新闻机构必须推动建立法律框架，以确保知识产权得到保护，让内容创作者的工作能够得到公平的回报。”他进一步指出，“我们必须倡导设置技术的围栏，并在与技术公司的对话中占有一席之地，我们不能够袖手旁观、什么都不做，只是等着这项技术未来不断发展。”

今年，美联社发布了记者使用AI技术的标准，包括如何、何时使用AI技术，陈炎权说，AI不会改变的是美联社记者的核心作用——记者对事实进行收集、评估以及编辑，从而形成新闻稿件、视频、照片和音频。“生成式AI工具输出的所有内容都被视为未经检查的原始材料。”他介绍，美联社不会用AI工具来改变照片或视频中的任何元素，也不会发布任何由AI生成的视觉素材，但可以确定的是，这些标准将随着技术的发展而演进，世界各地的新闻机构都在努力解决如何在报道中使用生成式AI的问题。
“我们或许不知道未来会怎么样，但有一点很明确，就是我们必须采取行动，而且要立即采取行动，因为生成式AI已在不断发展。”陈炎权说。


来源：羊城晚报
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编辑：潘洁

刘海明

【案例】

Meta出新规：2024年大选一周前禁止新政治广告投放

中新经纬11月30日电 据《华尔街日报》中文网报道，Meta将在2024年美国总统大选一周前禁止新的政治广告投放，并要求全球的广告客户在使用AI创建或更改政治广告中的图像时予以披露。据报道，在周二的一篇博客文章中，Meta全球事务总裁克莱格(Nick Clegg)详细介绍了这家拥有Facebook和Instagram的社交媒体巨头将如何应对明年的选举。
报道称，美国的政策将与2020年的政策基本相同，新的政治广告将在选举结束一天后才会开放。克莱格表示，“我们意识到，在选举的最后几天，可能没有足够的时间来质疑广告中的新主张。在此限制期之前已经投放的广告将被允许在此期间展示。”
报道提到，从新的一年开始，Meta将要求广告客户在使用人工智能创建或处理图像、视频或音频时予以披露。
克莱格解释称，“如果广告中包含逼真的图像或视频，或逼真的音频，而这些图像、视频或音频是用数字技术制作或修改的，目的是将真人描绘成说了或做了他们没有说过或做过的事情，那么这一点就适用。”
同时，“如果广告描绘了一个并不存在的逼真人物或一个并没有发生的逼真事件，篡改了真实事件的镜头，或描绘了一个据称发生过的真实事件，但使用了不是该事件的图像、视频或音频记录，那么这一点同样适用。”克莱格说。


来源：中新经纬
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编辑：潘洁