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【案例】 2024 广电AIGC创新大会暨“数融新质”产业资源推介活动横店举行
今天（23日），2024 广电AIGC创新大会暨“数融新质”广播影视产业资源推介活动在浙江横店影视城丰景嘉丽大酒店举行，以“广电新质生产聚力 智能AI人工赋能”为主题，吸引来自全国20多个省、直辖市、自治区的广播影视行业领域人工智能应用部门、AI创新中心以及科研机构的120余位代表参会。该活动旨在为了推动人工智能技术在广电领域的应用，促进产业融合、助力广电行业高质量发展。大会嘉宾与代表主要围绕“AIGC技术应用与发展”、“广电数智融合创新实践”、“广播影视产业资源整合”和“AI未来趋势与展望” 等内容展开研讨和交流。上午9时，2024 广电AIGC创新大会开幕式正式拉开帷幕，亚广协AI人工智能运营中心数字人小娅大胆抛头露面让代表耳目一新。在她的热情引导与推介下，中国信息产业商会广电协作专业委员会会长俞迁如走上讲台主持开幕式。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的中央领导高度重视网络信息工作。党的十九大报告指出，加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间至关重要，这为进一步创新政府社会管理，提升网络综合治理能力指明了方向。二十大报告指出，到2035年，我国发展的总体目标之一是“进入创新型国家行列”“形成新发展格局”。加快建设网络强国、数字中国。建设世界重要人才中心和创新高地、创新团队；激发全民族创新创造活力。今年三月两会上，习近平总书记创造性提出发展“新质生产力”，为加强全媒体传播体系建设、推动媒体深度融合发展提供了重要遵循。要深入学习和贯彻党的二十届三中全会精神，把中央精神紧密与广播电视实际相结合，将广播电视和网络视听改革不断推向前进，以深化改革促进行业高质量发展，为以中国式现代化推进强国建设、民族复兴伟业作出广电新的更大贡献。
国家广电总局广播影视人才交流中心副主任吴辉军出席大会并致辞。他在致辞中强调，这次广电AIGC创新大会的举办，也预示着广播影视产业正处在一个全新的发展阶段，数字技术和AIGC技术将成为推动产业发展的重要力量。这次大会为行业交流与合作提供更加开放的平台，促进广播影视产业的创新发展，推动广播影视产业在“数融新质”时代走向更广阔的未来。吴辉军说，近几年在疫情影响下，凸显了网络传播、新型媒体影响力在社会发展、经济生活等全方位的重要作用，也加快了传统广播电视多层次、多角度更深入地向人工智能、媒体融合迈进的步伐，媒体形态发生了巨大的变化。传统广播电视更是积极搭建平台和打造高水平新媒体运营管理的主力军，促进行业持续健康发展。近年来，数字技术迅猛发展，深刻改变着各个行业的运作模式，从“云制作”到“云播控”，从“AI剪辑”到“VR体验”，数字技术正以前所未有的速度渗透到广播影视的各个环节，带来了一场全新的产业革命。这次大会以“数融新质”创新为着眼点，正是要探讨数字技术如何与广播影视产业深度融合，如何利用数字技术赋能内容创作、生产、传播、运营、服务等各个环节，推动广播影视产业实现高质量发展。AI技术近年来取得了突破性进展，AI技术正以其高效、便捷、个性化的特点，为内容创作带来了无限可能。本次大会聚焦AIGC技术在广播影视领域的应用，探讨如何利用AIGC技术提升内容创作效率，丰富内容形式，开拓新的内容市场，利用AI技术生成高质量的影视剧本、虚拟人物、虚拟场景等，为影视制作提供强大的技术支持。希望AI应用不断促进广播影视产业的创新发展，推动中国广播影视产业开拓更广阔的发展空间。吴辉军还介绍了广电总局广播影视人才交流中心2024年的工作任务。他说，今年广电人才中心将围绕中心、服务大局，立足职责定位，以推进广播电视和网络视听高质量发展为主题，坚持“二三四”工作定位，做好广电和网络视听人才队伍建设的各项工作。如今，AI技术正在为广播电影电视行业带来机遇与挑战。AI人工智能技术在广播电影电视领域的应用日益广泛，其带来的变革和创新正在深刻地改变着内容创作、传播和消费方式，开启了广播电影电视的新天地。中国广播电视社会组织联合会书画摄影委员会会长万顺府在致辞中对这次广电AIGC创新大会的举行表示高度肯定。他说，这场专门针对广电业界举行的AI应用创新大会，全国还是首例，意义重大而深远，非常及时，又与时俱进。随着时代的进步和技术的飞速发展，广电人更要不断适应和引领行业变革，紧跟时代发展潮流，勇于创新、敢于担当，为广大用户提供更优质的创新服务。
万顺府表示，在这个充满机遇和挑战的时代，人工智能技术犹如一颗冉冉升起的明星，正以前所未有的速度改变着人们的生活和工作方式。它不仅能够帮助人们更高效地完成创作，还能带来全新的内容形式和体验，为广电行业注入新的活力。在这个变革的时代，广电人如何紧跟时代潮流，把握行业发展趋势，积极主动地适应和引领新技术新模式的变革？万顺府提出三点建议：首先，要加强AI技术创新，不断探索新的AI技术应用场景和商业模式，提升广电的智能化、高效性和服务性，为用户提供更好的体验；其次，在人才培养方面，我们要注重培养具备全媒体视野、AI技术能力和创新意识的复合型人才，为媒体融合创新发展注入源源不断的活力和智慧；同时，还要加强与各界合作，推动AI人工智能创新应用发展，搭建起政府、广电领域、企业、创新机构和投资者之间的良好合作平台，共同推动产业的繁荣与发展。东道主横店影视城酒店事业部助理总监、丰景嘉丽大酒店总经理厉淑贞发表了热情洋溢的致辞，对这次大会在横店召开表示由衷的感谢。她说，横店影视城拥有百余座甲级（电影级）、乙级（电视级）摄影棚，古装、年代、现当代影视拍摄场景数量超2000个，主要由广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等五个子景区组成。日平均接待15个以上剧组，最多同时有50个剧组在影视城内同时拍摄。《英雄》《无极》《美人心计》《古今大战秦俑情》等多部影视剧在影视城内完成拍摄。2000年，横店影视城被国家旅游局授予首批国家AAAA级旅游景区称号。2010年4月18日，国家旅游局正式授予横店影视城为国家5A级旅游景区称号。 横店影视城已成为全球规模最大的影视拍摄基地，中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
厉淑贞表示，2024广电AIGC创新大会选择在横店举办，既是对横店发展的肯定，也是对横店进一步做好影视产业改革发展的鞭策和鼓励。横店影视城今后必将守正创新、砥砺前行，以更丰富的想象力和创造力打造新技术应用成果，为影视产业的发展与壮大贡献力量。厉总借此机会也诚邀与会的各位领导和代表，多来横店走走看看，多来横店指导交流，为横店影视产业纵深发展多提宝贵意见、积极建言献策。
在开幕式的嘉宾演讲环节，中国信息产业商会资深专家、广电总局广科院原院长、中国有线原总经理陈晓宁以《推进主流媒体系统性变革》为题，分别从主流媒体的系统性变革、媒体的法律定位、从业者的自我修养到如何推进主流媒体的系统性建设等层面，结合多年工作经验，通过生动详实的案例，让代表们受益匪浅。
中国广播电视社会组织联合会科普视听宣传委员会会长孙苏川则以《AIGC-视音频智能生成与媒体新质生产力发展》为主题，从AI技术实践到应用创新，以及未来发展趋势，真知灼见地上了一堂满满的AI科普赋能公益课，深受代表们的追捧和青睐。下午的论坛由中国广播电视社会组织联合会科普视听宣传委员会副会长、四川传媒学院副院长王家福主持。论坛的第一个环节，横店影视城举行了引人注目的青创人才培养计划·短视频创作训练营启动仪式，10位嘉宾上台一起按下启动键，共同开启新媒体青创人才培养赋能计划新征程。据了解，该训练营旨在为培养短视频领域新生力量、助力青年创作人才成长，上月底还在北京快手总部举行了“青年创作人才培养计划短视频创作训练营”开营座谈会，俞迁如会长及横店影视城负责人等受邀出席。此次训练营旨在通过专业的课程培训、实战演练、行业交流等方式，为学员提供全方位的短视频创作技能提升，帮助他们快速成长为优秀的短视频创作者。
接着，在专家报告环节，快手副总裁、快手研究院院长，中国记协第二届新媒体专委会委员余敬中以《短视频直播：行业趋势与运营方法论》为题，分别从行业趋势、融合案例、产品逻辑和爆款规律四个方面深入浅出地阐述了短视频、直播、商业变现运营的关系及实质。媒体融合要实现真正战略引领的关键点是要清楚移动互联网大环境下的运营，是“内容逻辑+用户逻辑+产品逻辑+商业逻辑”的综合运用，并要牢固树立运营意识、运营思维，而不是单一的传播或推广。运营效果有三重指标，一是内容影响力，指具体的传播效果，即流量指标，包括视频播放数VV、访问用户量UV、完播率及互动指标（评论、点赞、转发、分享等）。直播效果则增加三个指标，ACU（平均同时在线人数）、PCU（最高同时在线人数）以及人均观看时长。第二重是用户增长指标，即用户的拉新、拉回和拉活。第三重目标是商业变现能力，即商业层面的投入产出回报率。三重指标是相互依存、相互促进的关系。其中，内容影响力是关键，商业变现能力是可持续发展的动力，用户增长是居于中间状态的基础环节，是运营的起点和终点，是手段也是目的。无论平台视角还是微观的账号视角，运营的方法论是沉淀私域流量，转化商域流量。即通过内容运营实现更多的用户增长、粉丝增长，更多消费时长的活跃用户的增长，更多有影响力、购买力的忠实粉丝、铁粉的增长。沉淀私域的方式是从公域到私域，从他域到自域。余敬中还在报告中形象演示了快手可灵AI的应用与创新，还展示了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧于7月13日起每晚在快手星芒短剧全网独播，上线2周内就获得超5000万的播放。论坛的优质影视项目推介环节，亚广协文艺创新中心主任付玉龙、新媒体中心主任李帅分别发布了《我要上村晚》、《万名青创人才赋能计划之小白新媒体实践变现》两个新的互联网落地项目。在最后的“数融新质”年度广播影视项目发布会上，发布了广电优质AI创新项目、节目、活动及案例。据悉，为助力广播影视业AIGC快速落地，促进媒体融合创新发展，广电优质资源推介自今年五月份启动以来，全国200余家媒体机构踊跃报名参加，涌现出一大批可圈可点的项目500多个，最终有30个机构、60个节目（包括电视剧及影片）、17个影视活动(案例)、33个人物出圈并获得推介。AIGC技术的出现，标志着人工智能已经开始参与到影视创作的各个环节，并将逐渐成为影视制作的重要力量。未来，AIGC技术将与人类智慧相结合，共同推动广播影视产业的进步与发展。大会展映了包括广东卫视、咪咕视讯、广西卫视等机构的优秀AIGC应用案例，包括利用AIGC技术制作的影视作品、动画等，让与会代表更加直观地感受AIGC技术的魅力和应用潜力。
本次大会通过演讲、论坛、案例展示等多种形式，多维度展现AIGC技术在广播影视领域的应用和发展趋势，并深度解读AIGC技术带来的挑战和机遇。代表们纷纷表示，这次大会办得非常好，大家相互取长补短、交流合作，不断推动AIGC技术在广播影视领域的创新应用，一定能为影视产业的未来创造更多惊喜。本次大会由中国信息产业商会广电协作专业委员会、中国广播电视社会组织联合会科普视听宣传委员会、亚广协（北京）媒体传播技术研究院主办、浙江横店影视城有限公司、北京快手科技有限公司联合主办，视航（北京）国际文化传媒有限公司承办，东阳市横店影视城教育科技有限公司、亚广协AI人工智能运营中心、《视界》杂志等协办。
来源：亚广协（公众号） 编辑：徐思凡
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