危机传播与新闻发布案例集锦

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【案例】
告别“牌照红利”后，传统媒体靠什么？
蔡江伟

“版权红利”正向我们走来，但“牌照红利”已经离我们渐渐远去

近两年来，令无数媒体、自媒体人头疼的一个问题，就是被几家图片公司轮番拉进版权官司的漩涡中，哪怕你用的只是图片的某个部分，并且进行了进一步加工，但在技术的追根溯源下，依然会被步步紧逼，最终不仅破费钱财，更是虚耗精力无数。到今天，恐怕再没有一个编辑，敢在网上随便下一张图片就用。
既然图片的版权受到如此重视，那么推而广之，文字类的版权很可能就是下一个战场。当前流行的“洗稿”等模式，将因为版权问题而难以为继。今年，包括中央领导在内，已经多次强调版权保护的重要性。对于以内容生产为主业的传统媒体而言，“版权红利”的春天虽然有点晚，但终于来了。
但同时，传统媒体的“牌照红利”，事实上已经离我们渐渐远去。这两年来，不管是“红黄蓝”“疫苗之王”，还是“异烟肼”，抑或是“马蜂窝”，各种刷屏的舆论事件，几乎都是由自媒体引爆，轮番激战后，传统媒体更多只是跟进报道、打扫战场。财经领域亦是如此，无论是刘姝威质疑的乐视模式、叶檀质疑的神雾双雄，抑或是市值风云扒皮的尔康制药，这类影响股价、造成巨额财富流动的报道，更多是出自自媒体之手。当我们还守在“牌照”后面时，却不知这早已经成了“马奇诺防线”。

新闻的确是刚需，但只有优质的新闻内容才是

新闻业不会消亡，但新闻载体总会迭代。从最开始的结绳记事，到龟甲篆书、竹木汗青，乃至铅印纸笔、苹果安卓，人人都需要新闻。但遗憾的是，报纸终究会成为奢侈品，电视的收视率也会越来越低。这个趋势，就像一群蚂蚁啃食一头大象，大象终究会倒下，只是不知道具体什么时候倒下而已。
新媒体时代，还是内容为王吗？当然是。但能够做到内容为王的，一定是优质内容的提供者。只要有优质内容，是不愁商业变现的。当下，一个个新媒体估值不菲，有的甚至已经冲刺资本市场。因此，目前最需要供给侧改革的，不是什么钢铁有色煤炭，是新闻业。全国这么多报纸内容所附着的商业价值，已经越来越不能保证记者、编辑更好地生活，更遑论为此提供支持的人力、行政、财务等后台人员。
那么，内容生存的王道究竟是什么？极致内容！资本愿意给一个公众号上亿元的估值，他们不是活雷锋，只要是有价值的内容，就有人愿意买单。存在即是合理。以我们所在的证券新闻行业为例，所有媒体一年的营业收入，还比不上一家中型证券公司，是新闻没有价值吗？肯定不是。一只股票波动1%，其中的价值空间，就足以让媒体人活得很好。
门户网站时代，门户就像沃尔玛，各个媒体就像供应商，生活谈不上富裕，倒也算小康；移动阅读时代，平台是阿里、京东，各个媒体既是供应商，也有自己的“小门店”，只是生意越来越不好。没有品牌的小商家，在京东淘宝上的生存已经无比艰难，但大的品牌商，却已经具备了登陆资本市场的实力。
作为一名新闻工作者，我认为某些算法平台推送的内容根本就不是新闻，更像是由一堆食材加上油盐酱醋胡乱搅拌出来的“饲料”，热量很高、营养很少。但是，穿草鞋的泥腿子，只要在商业模式成功的基础上通过资本助力，是可以洗脚上岸的。微博刚开始是段子手的天下，但段子手上岸后变成了广告公司；微信一开始到处都是“不转不是中国人”，他们捞到第一桶金后，改个名字就可以实现用户的商业转化；目前算法平台的消息欠精细，但高薪聘请程序员，假以时日，算法就会进化。请些月薪几千块的记者自然更不在话下，生产优质内容又有什么难处？
传统媒体应该怎么办？还是那句老话，做极致内容，尽快挖深自己的“护城河”。未来记者和编辑之间的界线，一定会越来越模糊，暂且可称之为“编记”。而编记甚至还需要兼备美工、编程、运营和商务等技能。媒体人可能需要考虑让技术人员更多地参与新闻制作，而且已经陆续有媒体设立了CTO的职位。

新技术给媒体融合提供了更多可能，传统媒体则要失去某些可能

短视频的崛起，是因为硬件的大规模普及和流量成本的急速下降，刚开始可能以占据大家碎片时间的名义，最后却登堂入室，成为时间最大的黑洞。传统媒体在短视频这个风口上，尤其是财经、证券类媒体，先天性地缺乏竞争力，因为财经媒体所追求的时效、专业、高效，往往与短视频的娱乐属性相悖。但是，专业媒体依然可以有所作为，艰涩难懂的财报以可视化的方式呈现，或者生僻的财经政策以动画的方式予以注解，都是可以考虑的方向，但这一切，需要有相关的技术支持。
然而，传统媒体的技术往往是“修理工”模式，功能仅仅是保证媒体战车不抛锚；而新媒体时代的技术，是“赛车手”模式，需要让媒体的战车跑得更快。绝大多数媒体即便已经开始重视技术的力量，也仅仅是脱离了修理工的状态，还远远不是赛车手，而是有点类似于4S店。这其中，传统媒体的技术短板，使得内容派与技术派的信息鸿沟不断拉大，导致技术的效能不能有效发挥。马上就可以做的，是让美工更早地介入新闻报道制作，并考虑以编辑的标准予以考核、奖励。后台软件支撑人员也应分阶段将效率纳入日常奖惩机制。

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媒体的“to C”生意，可能路径不通

机构平台与个人IP不可兼得。机构平台，即便阅读可以达到10万+，但点赞率也远远低于1/100，可能只有1/500乃至1/1000。而个人账号甚至可以达到1/10。这也意味着，机构平台基本无法做成“to C”的生意，只能“to B”。哪怕是代表某些传统媒体最高水平的社评，读者看了之后的结果，更多也只是“十分触动，然后忘记”。
但是，也有另外一种可能，就是机构作为孵化器，由员工个人进行相关的项目孵化，一定程度上可以打破这种二次元之间的障碍。一些媒体平台之所以能给人留下印象，是因为有一些为人耳熟能详的大V存在。目前，不少平台都已经有这样的尝试，需要考虑的，是如何做好大V和机构的利益捆绑。
最后都要归结于一点：所有能提高所在媒体整体影响力的合理行为，都应大力支持，这是推动发展的必然要求。


原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/KaRI-WlBBUsKIeg_GVjt-Q
编辑：付莎莎

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【案例】

港媒公开标注“反台独” 香港记协跳出来指责了

因未获得香港入境处颁发的工作签注，台湾摇滚乐队“闪灵”原定于23日在香港举办的演出取消。22日，香港“01”网对曾公然鼓吹“台独”且担任台“立委”的乐队成员林昶佐采访报道中，加注该媒体立场“反对台独”。24日，香港记者协会发表声明称，媒体不应表明立场，这种做法“俨如画蛇添足，反令人担心传媒对敏感议题有所畏惧”。有网民对此评论反驳，协会对其他“反中”报道从未指正，对该媒体的指责才是“画蛇添足”。


   
香港“01”截图

    在“闪灵”乐队确认因未获入境许可而无法赴港演出后，“01”网22日刊登题为《台重金属闪灵演前签证未批　主音叹断港台人民感情》的报道，专访了“闪灵”乐队成员林昶佐。报道在引述林昶佐对自己的音乐与政治之间的关系时，做出标注称“编者按：香港01一贯立场是反对台独”。

    香港“01”网22日刊登题为《台重金属闪灵演前签证未批　主音叹断港台人民感情》的报道

    据香港《明报》24日报道，对于“01”网报道中出现表明立场的编者按，香港记者协会当日称，“01”网的做法“并不寻常，令人忧虑是否因编采人员感到议题敏感，而特别表明立场”。香港记者协会称，记者的责任是将事实呈现，报道并非评论，无需就内容表态。

对于香港记者协会的指责，香港“01”网执行总编辑戚本业24日在接受采访时称，编者按是一贯表达立场的做法，并强调他们在采访中也谈到有争议性的话题，没有违反任何规定。而在港媒对于此事的报道中，一些读者留言评论称，香港记者协会的做法“证明记协并不反对台独及港独”“实际就是暗中助独”。

    1968年成立的香港记者协会是香港记者的工会组织，其官方网站上表示，该组织旨在保证香港记者和媒体的新闻自由。今年11月初，针对香港外国记者会第一副主席、英国《金融时报》编辑马凯邀请“港独”分子陈浩天讲话后被拒签一事，香港记者协会曾联合多个团体，抗议并要求香港特区政府撤回决定。

网址链接：https://news.sina.cn/gn/2018-12-25/detail-ihqhqcir9993051.d.html?from=wap

编辑：臧博

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【案例】


编辑：陈心茹

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【案例】

校园 | 学生冒充巡考看他人试卷？高校回应

澎湃新闻  中国青年报  2018-12-31

导读

近日一张“通报批评”的图片在网上流传，其中提及西安欧亚学院石姓学生期末考试时冒充巡考，前往隔壁考场“看了几个学生的考卷”。

西安欧亚学院12月28日在其官方微博回应称，此事系同班张同学借用网络段子对石同学的“恶搞”。学校已要求张同学道歉，同时鉴于“通报批评”内容中出现多处格式、语法错误，建议张同学选修写作课程。

上述广为流传的“通报批评”称，在《文艺美学》期末考试中，石姓同学借上厕所的机会，“大摇大摆走进隔壁考场”看了几个学生的考卷，监考老师“看其架势”，误认为是学校“巡考”，还向石同学频频“点头微笑致意”。

石同学看完答案离开隔壁考场前，“还入戏太深地向监考老师强调考场纪律”。“该行为严重挑衅校纪校规，理应开除学籍，但念在初犯，仅罚记大过一次，下不为例；该科成绩暂取消。”该“通报批评”落款为“西安欧亚物流贸易学院”，日期为12月25日。

“学生冒充巡考”的情节今年6月也曾在网上热传，所涉学校为“湖南工商管理学院”，后被证实为假新闻。

12月28日深夜，西安欧亚学院官方微博回应此事称，“经查实，这是该校物流贸易学院张同学借用网络上的一则段子，与同班石同学开的一个玩笑。张同学在朋友圈发出这张图片时并没有意识到会引起网友如此广泛的传播，对石同学的声誉造成了一定程度的影响，也使许多网友误认为我院考试纪律松懈。”

该校在《声明》中提及，学院学生发展处已要求张同学对石同学就此事进行道歉。“虽然这是一次舍友间的恶搞玩笑，但是由于张同学发的‘通报批评’在公文格式、语法措辞等方面出现多处错误，所以我们品牌传播部已建议张同学选修我校《结构化写作》课程，提高逻辑与文字表达能力。”

陕西省教育厅官微12月29日下午也转发了该校上述《声明》。

网络上，不少人也对这个声明称赞不已，一通爆笑。发布声明的微博最多被转发上万次，再次蹿上热搜。

来源：澎湃新闻（ID：thepapernews  记者：何利权）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Nwm8UyestszIGBffa2n73Q

编辑：陈心茹

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【案例】

谨防学术论文的三大投稿骗局｜现代传播友情提示

现代传播编辑部  现代传播  2019-01-03

一、友情提示

近年来，本刊多次接到作者、读者举报：在互联网上出现了大量假冒《现代传播》及兄弟刊物之名的虚假网站，向作者骗取所谓审稿费、版面费，给刊物和作者带来声誉或金钱损失。本刊也多次与相关部门和互联网机构沟通、举报相关问题。

互联网上出现的针对本刊的投稿骗局，大致有如下三种类型，供作者、读者甄别。

第一是建设虚假网站以冒充官方网站，如http://www.xiandaicb.cn/等网站，主要样式示例如图1、图2。同时，此类网站还会以“贼喊捉贼”的方式，发布所谓收取版面费的声明，以迷惑投稿人，牟取暴利，见图3。

（图1）

（图2）

（图3）

第二，通过百度文库、豆瓣网等知名网站，或所谓投稿代理网站，发布虚假投稿邮箱，示例如图4、图5、图6。

（图4）

（图5）

（图6）

第三，通过建设虚假“《现代传播》在线投稿系统”，引诱作者将稿件投向虚假收稿渠道，示例如图7、图8。

（图7）

（图8）

针对上述现象，本刊友情提示：作者在向学术期刊投稿时，切勿随意在互联网上搜索投稿邮箱或投稿渠道，而应直接查阅该刊原始纸质版，或原貌电子版（如“中国知网CNKI”的期刊“目录页浏览”），以获取最真实的编辑部投稿渠道。

避免误入网络虚假投稿信息陷阱，既需要多方联手合力打击，也需要我们的新闻传播、影视艺术研究者、投稿人，提高媒介使用素养与能力。

二、本刊声明

本刊声明：本刊为国家社科基金资助期刊、教育部“名刊工程”入选期刊、CSSCI来源期刊、中文核心期刊，本刊所载文章以质量为大，绝不向作者收取任何刊发费用，提请作者与读者甄别。

本刊唯一投稿渠道为刊物封底标示的邮箱journalcuc@163.com。

在2019年到来之际，《现代传播》向关心刊物的作者、读者表示感谢，并拜贺新春！

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1ImTTmwFTUWNTWowcyuHqQ

编辑：陈心茹

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【案例】



编辑：陈心茹

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【案例】



编辑：冉玲琳

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【案例】
@中国之声1月8日消息，原定于今晚7点半开始的新闻发布会，推迟到8点才开始。北京西城区政府党组书记、区长王少峰出席发布会，北京市教委、北京儿童医院、宣师一附小、宣武医院、西城公安分局的相关负责人也都有到会参加。区长王少峰在现场鞠躬致歉。王少峰介绍，目前，两家医院正在全力救治，家长已参与陪护，受伤学生都没有生命危险，已有7名学生被安排手术，手术效果比较成功，还有一名孩子正在手术，其他受伤学生都在观察中。相关部门已请专家进行心理安抚。他还表示，公安已加强全区校园安全保卫工作。王少峰还表示，事件发生后，北京市委市政府主要领导来到病房看望了受伤的孩子，对后续工作进行了部署，提出了明确要求。多家国内外媒体参加了这场发布会。
编辑：冉玲琳

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【案例】昨天跟几个人通过微信交换信息，包括上面给的两张截图，说明这事的源头恰恰是北京市政府！
他们在12月底已布置2019年进一步挤走外地人的办法，包括终止劳动合同，所以各单位立即开始行动（谁敢不执行！）故好几天以前（元旦后）就纷纷传出消息，解聘这个，解聘那个。

刚好宣武师范第一附小这位黑龙江维修工人的劳务派遣合同到一月底（春节前）截止，属于最先被解聘的一批。他不干了，找过劳务公司，人家一定没有好话（北京市也不会有好话），不给出路，让你走就走，哪儿那么多废话！

北京市领导就没脑子，按中国传统，你在一年开始的春节前解聘用工，这人一家几口还能过节吗？未来计划全泡汤了，能不急么！可能他还是家里的唯一劳力，你这不是要人命，把他逼上梁山了么？这就是没逼出杨白劳，却逼出一个不要命的。

一切一切，都是这财气大人搞出来的事情。他敢大冬天借一把火灾把朝阳大兴好几万租房外地人黑夜赶到大街上，无家可归，就可以知道这种官是什么铁石心肠。

去年上海发生的一起校外人行道上砍伤学童事件，是校外人进不去，在墙外干的，这回北京脑子缺损，直接解聘校内工人，人家直接在一楼6个教室拿榔头（即手锤）砸二十个孩子头颅，按儿童医院自己说的是颅骨顶板凹陷的6个，其中4个已经做了手术，宣武医院颅骨手术者3个……

昨天事发过程北京市各领导及各部门，其行为也被咒骂。

先是11点15-17分左右事发，20多分钟后几家医院就送来孩子抢救，网上迅速传来消息，微信视频从12点就开始有了，但直到下午3点多校方才第一次让部分家长和记者进校接受问答（这些家长还都不是伤者的，受伤的全去医院了），而你瞧视频里那个蛮横不许拍视频的夹包女人，根本不把校长放在眼里（校长只好不说话了），她一准是区政府的官员！

然后，北京电视台的18:30新闻竟然一个字没有播，过了7个小时了还不回应国内外关切，接着央视也就不能播，据说稿子早写了突发事件么，官文还是应该报一句的，但就是不能播，否则央视自己用左手打右面北京的脸。

直到晚上9点，人家菜大人不知已经开了几个会议了，终于来到宣武医院和儿童医院看伤员，他不该第一时间先去医院吗？快10个小时了呀！

北京那个劳务派遣公司，恐怕是这次最吃瘪、心里最窝火的单位了，昨天一定被北京市政府、劳动局领导叫去痛骂一顿。但解聘外地人是你丫领导的决策呀，赖我不对了？


编辑：冉玲琳

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【案例】

编辑：马晓晴