媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】

马斯克欲解封特朗普账号，推特创始人回应

日前，全球首富埃隆·马斯克意图收购推特并承诺解封前美国总统特朗普账号的消息，在海外社交媒体引发轩然大波。

当地时间5月11日，推特联合创始人、前首席执行官杰克·多西在推特发文称，自己赞同马斯克的观点，即不应该对推特个人用户实施永久禁令，涉嫌非法行为的除外，“实施永久禁令是我们失败的体现，这种措施也起不到作用。”

值得注意的是，有美媒记者指出，特朗普推特账号被封时，多西恰好在担任推特首席执行官。对此，多西表示，封禁特朗普账号“是一个商业决定”，而推特理应重新审视自己的决定并作出优化。

推特联合创始人杰克·多西

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，当地时间5月10日，马斯克表示，如果收购推特的交易完成，他将恢复前总统唐纳德·特朗普被禁的推特账户。

“我确实认为禁止唐纳德·特朗普是不对的，这是一个错误，在道德上是错误的，而且极其愚蠢。”马斯克称，禁止特朗普在推特上发言并没有让特朗普停止发声，反而会在右派中扩大他的声音。

除了解封特朗普，马斯克还表示，他将使永久禁令“极其罕见”，只针对机器人、垃圾邮件或诈骗账户。

相关消息传出后，美国Axios新闻网记者丹·普里马克在推特发文称，马斯克声称多西赞同他的观点，即“不应该对推特个人用户实施永久禁令”，“提醒一下大家，这些禁令实施时，多西是（推特的）首席执行官。”

不到1小时后，多西回复了这条推文，并表示自己确实同意马斯克的观点。

“也有例外（儿童性剥削、非法行为、垃圾邮件或网络心理操纵行为等），但实施永久禁令是我们失败的体现，这种措施也起不到作用。”

在回复时，多西还引述了一条他在去年1月13日发布的一篇用来解释“为什么封禁特朗普是正确的”的短文（由数条推文组成）——这一天也恰好是特朗普推特账号被永久封禁的5天后。

“无论是对于不得不封禁特朗普账号一事，还是我们究竟是如何走到这一步的，我都并不会因此而欢庆或感到骄傲。”多西当时表示，“在收到明确的警告后，我们将采取这一行动（封禁特朗普），基于我们在推特内外对人身安全的威胁情况所掌握的最佳信息，我们做出了这个决定。可这是正确的吗？”

“我相信这对推特来说是一个正确的决定。我们面临着一个极端的情况，迫使我们把所有的行动都集中在公共安全上。网上言论造成的线下伤害显然是真实的，也是推动我们政策和执行的首要因素。”

“如果人们不同意我们的规定和执行，他们可以直接使用其他互联网服务平台。”多西称，“当一些基础互联网工具提供商也决定不提供他们认为危险的东西时，要找到替品可能会很困难。”

不过，多西的这番回应也让普里马克有些摸不着头脑——那你到底是支持永久封禁特朗普，还是不支持呢？

对此，多西表示，当时的决定“是一个商业决定”，但又“不应该是一个商业决定”。

“我们应该经常重新审视我们的决定，并在必要时进行优化。”多西表示，“我在那篇文章中说过，并且仍然认为永久禁止个人用户的行为是错误的。”

值得注意的是，尽管马斯克已就解封特朗普账号的问题明确表态，多西也对此表示支持，但特朗普本人曾表示，不会再重返推特，而是将使用自己的社交媒体平台Truth Social。

公开资料显示，2006年，多西和埃文·威廉姆斯、比兹·斯通一起创立了推特公司。2015年，多西开始担任推特首席执行官。2021年11月，多西宣布辞去推特首席执行官一职，改为由推特首席技术官帕拉格·阿格拉瓦尔接任。

来源：观察者网

链接：https://news.sina.com.cn/w/2022-05-11/doc-imcwiwst6833661.shtml

编辑：马源

刘海明

【案例】

字节跳动更名为抖音集团

　　企查查APP显示，字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，多家字节公司相继更名，北京字节跳动科技有限公司现已更名为北京抖音信息服务有限公司。今年4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官(CFO)，将由世达国际律师事务所高级合伙人高准(Julie Gao)担任。这些接连的举动被认为，该公司正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

来源：消费者权益（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/AuD2zxb6uDktg27oCsw6PQ

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

湖南卫视多档综艺节目本周停播

　　湖南卫视多部综艺节目组官方微博陆续发布声明，表示原定本周播出的节目将暂停播出。

　　5月5日起，湖南卫视多部综艺节目组官方微博陆续发布声明，表示原定本周播出的节目将暂停播出，停播节目包括《大侦探》《向往的生活》《春天花会开》《你好，星期六》等。

　　这些综艺节目的声明并未给出更多停播理由。但网友猜测，这与公布救援结果的长沙居民自建房倒塌事故相关。
不久前，芒果的综艺也有过一次全面停播的经历。

　　受东航事件的影响，包括湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等在内的多家电视台呼应全国哀悼的气氛，很多综艺节目延期播出，芒果的《大侦探》《春天花会开》《你好，星期六》等综艺在列。

　　此次停播虽然芒果各大节目官微没有给出明确的说法，但细心的网友很快给出了真相——长沙居民自建房倒塌事故近日来牵动很多同胞的心，5月6日3时零3分，长沙居民自建房倒塌事故现场搜救工作结束，共救出10人，遇难53人。

　　在当天的新闻发布会上，湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英表示，长沙望城发生居民自建房倒塌事故，给人民群众生命财产安全造成了巨大损失，教训十分深刻。

　　53个鲜活的生命就这样逝去，想想就让人痛心！沉痛哀悼，芒果用停播娱乐节目表明态度。湖南卫视作为当地的主流媒体，选择以停播娱乐节目的方式来缅怀同胞，虽然一定程度上影响节目的热度，但这种尊重生命、敬畏生命的做法也得到了很多网友的力挺。

　　与此同时，湖南卫视官方微博直接将头像和背景颜色换成了黑白，很多小细节很有深意。

　　截至发稿时，芒果《大侦探》《向往的生活》《春天花会开》《你好，星期六》等节目官宣停播。

　　重大灾难和事故发生时，综艺节目将首当其冲成为停播的重点对象。

　　从芒果两次综艺停播不难看出，在特殊情况发生时，电视台要在综艺停播、延播时，在节目编排上拿出相应的预案。

来源：传媒见闻
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/NJ7eXxV7U9bE1EVNDPioOw

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

马斯克收购推特：推特未来可能出现的四个变化

社交媒体推特平常每天都有无数个各类热门话题让人们讨论，但过去几天一个话题特别突出：推特未来将走向何方？

伊隆·马斯克（Elon Musk）以440亿美元（350亿英镑）收购推特，推特的使用者纷纷在上面发表对这项交易的看法。

没有人能完全确定这位亿万富豪收购推特之后的具体计划，推特首席执行官阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）也表示，连他也无法确定推特的未来走向。

但是我们从这位全球首富过去发的推文，以及他个人的行事作风和他对推特表达的期望，可以找到一点蛛丝马迹。

1. 放松内容管制

马斯克长期以来一致批评推特的内容管理政策，许多人猜测他收购推特后将会对推特的内容管理规则作出修改，允许恢复一些被暂停的账号，例如前美国总统特朗普的推特。

在收购案获得推特董事会同意的时候，马斯克表示言论自由是民主制度正常运作的“基石”，而推特是一个“数字化的言论广场，对人类未来至关重要的事务可以在这里辩论。"

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马斯克此前形容自己是“绝对的言论自由主义者”，但他自己对这个称呼的具体定义并不清楚。

过去，他也曾经在推特上封锁那些批评他或他公司的人。

英国伦敦大学学院助理教授霍华德（Jeffrey Howard）说，如果马斯克真的放松推特的内容管理规则，那么他可能会发现事情完全不是他想的那样。

他表示，如果被犯罪分子、程序机器人或有心人士利用，推特“很容易就会被当成武器，用来进行恶意目的，煽动仇恨和暴力”。

“我认为马斯克对内容管理所面临的挑战，想法过于天真，在这方面他将会学到教训，对内容管理你不能采取自由放任态度。”

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英国政府和欧盟委员会已经提醒马斯克保护推特使用者权利的责任，现在各国政府对网络滥用情况越来越严格立法，因此目前不清楚马斯克将做出哪些内容管理的改变。

有关马斯克收购推特的消息，在美国已经引起不同的意见对立。

认为自己遭到社交媒体平台不公平待遇的右派人士对收购案表示欢迎，左派对收购案提出批评，民主党参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）表示收购案“危害我们的民主”。

公共关系网站“Newspage”共同创办人，媒体专家韦德利卡（Peter Vidlicka）表示，在目前的社会文化氛围下，马斯克收购推特在未来几个月还是会受到欢迎。

2. 不要广告？

马斯克在4月初成为推特最大的股东，当时他发了一些现在已经删除的推文，表示他希望在推特的付费服务产品“Twitter Blue”上删除广告内容。

当时他写道：“如果推特依赖广告收入生存，企业支配公司政策的权力就更大了。”

虽然马斯克对广告主影响推特政策感到担忧，但推特目前有90%的收入来自广告。推特表示，2021年第四季度营业额达15.7亿美元，广告收入为14.1亿美元，两者年比增长22%。

马斯克表示，付费订阅服务产品“Twitter Blue”可以进一步改进，或许能够成为另类收入来源，他也表示要降低该订阅服务产品的价格。

推特2021年在美国、加拿大、新西兰和澳大利亚等地推出“Twitter Blue”付费订阅服务产品，付费订阅用户享有“撤销推文”等多项高级功能。

但是全球数据（GlobalData）分析员佛斯特-琼斯（Rachel Foster-Jones ）表示，马斯克可能需要“在不受广告控制的言论自由空间的梦想和推特核心商业模式的严酷现实之间取得平衡。”

“如果马斯克要脱离对广告收入的依赖，他就需要认真思考如何改造推特的付费订阅服务产品‘Twitter Blue’。”

3. 确认没有机器人和假帐号

马斯克曾说过要“打倒散发垃圾信息的程序机器人”，他这一愿景可能会极受推特使用者的欢迎。

用假帐号在推特自动化发送大量垃圾讯息和误导内容，长久以来一直是推特面临的一大问题。

网络安全公司“ExtraHop”的销售工程师莫尔斯（Jamie Moles）表示，虽然删除推特上的程序机器人并非易事，但如果马斯克成功的话，“在推特平台上消除机器人账号的方法，或许能够用来改进侦测垃圾电子邮件和其他恶意入侵的新技术。”

但是伦敦政经学院（London School of Economics）新媒体和互联网教授曼瑟尔（Robin Mansell）表示，不论是用人工或者是算法来验证使用者是不是真人，“总是会出错”。

“没有人能保证绝对不会出错，一旦马斯克投入工作，他就会发现公司管理必须遵守许多政府的限制。”

4. 发表后的编辑功能

在出价收购推特之前，马斯克在推特上发文询问他的关注者是否希望看到推文编辑按钮。

后来推特证实，已经在研究推出这样的功能，让使用者在发表推文之后能够修改推文内容。

推特用户长久以来要求推出编辑功能，但如何使用引发不同的看法。

正面来看，推文发表后允许编辑推文内容，可以让使用者修改拼写或内容错误，而且又不会失去该则贴文已经获得的评论、转发和按赞人数。

但是推特消费产品负责人萨利文（Jay Sullivan）上个月警告，如果遭人滥用，编辑功能可能会影响推特平台的透明度。

他说，如果不加任何限制或控制，开放推文编辑功能可能遭到滥用，被人用来更改公共对话记录。

来源：BBC News

链接：https://www.bbc.com/zhongwen/simp/business-61244180

编辑：吴漫

刘海明

【案例】

北京青年报社调整内设机构，增设青年新闻部和内容运营中心

昨日，北京青年报社与新浪微博举行战略合作签约仪式，标志着北京市属主流媒体和互联网平台创新合作、融合发展迈出了新的步伐。

北京青年报社作为一家主流媒体，拥有专业的新闻编采队伍，其优质新闻原创内容在社会公众中具有广泛影响力。近年来北京青年报社持续转型发展，已由一张传统的新闻纸转变为一家高品质原创新闻资讯生产分发平台，并凭借自身的专业优势、内容优势和公信力，吸引了大批忠实用户，特别是青年群体用户。未来，北京青年报将重点打造鲜明的青年特色，持续增强内容领域的生产力和创新力；在内容分发和传播领域，进一步加强与头部新媒体平台的合作，充分扩大主流媒体在互联网上的传播声量，助推自身的深层次变革。

作为全球最大的中文社交媒体，微博拥有5.73亿月活跃用户，其中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。在“热点+社交”机制下，微博展现出更多使命担当，为营造正能量的舆论场贡献了更多力量。凭借权威的认证体系和社交平台裂变式传播效应，微博搭建了国内最大的移动媒体分发、互动社区，成为最具媒体影响力的新媒体平台，有效推动了诸多传统媒体的转型升级。

本次北京青年报社与微博的战略合作，就是在这一背景下达成的。今后，双方将围绕内容生产分发等环节在深度报道、文体、电竞、视频等多领域进行全面合作，共同为用户特别是年轻群体提供优质的新闻资讯。

签约双方表示，将共同努力，持续扩大主流媒体在社交平台和社会公众中的影响力、传播力。北青将以更加优质的内容，借助微博的引流功能，扩大对青年群体的影响，增强对青年用户的黏性，更好地发挥服务和引领青年的作用；微博将进一步增强“热点+社交”机制下对用户特别是年轻用户的吸引力和影响力，为营造清朗网络空间和构建良好网络舆论生态发挥更大作用。

此前，北青报已拥有“北京青年报”和“北京头条”两个微博大号，粉丝分别为1423万、1711万。近期，按照全面战略合作的规划和要求，又新设了“北青深一度”“北青评论”“北青体育”“北青娱见”“北青先锋电竞”等十余个微博账号，并且成长迅速，影响力日益扩大。这些新账号与北青原有微博账号相互协同，搭建成了以北青官方微博为主体、拥有数十个“成员”的北青微博MCN矩阵，为与微博进行深度合作做好了媒体架构准备。同时，为进一步加强优质内容生产和推广，北京青年报社在4月初启动的内设机构调整中，增设了青年新闻部和内容运营中心。

来源：编前会

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1D2iMq0GOzeZah89lA1aag

编辑：屈妍君

刘海明

【案例】

中央广播电视总台2022年预算公布

近日

中央广播电视总台2022年部门预算公布

摘录如下

附：中央广播电视总台职责

来源：长江（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/DFjeCBmh2DAuDFEl1n4biw

编辑：马源

刘海明

【案例】

新华社2022年预算公布

来源：长江（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/OT3_Nik27G-gQ6GsBkLpAg

编辑：张铭麟

刘海明

【案例】

编辑：蒋可心

刘海明

【案例】

美国社交媒体封杀限制俄罗斯发声

俄罗斯与乌克兰紧张关系升级之际，美国多家网络技术企业着手限制俄罗斯官方媒体通过各大社交媒体发声。

谷歌当地时间3月1日宣布，旗下视频分享网站优兔将禁止今日俄罗斯和卫星通讯社的账号面向欧洲发布信息。

按照优兔的说法，这一措施将“在整个欧洲立即生效”。

除了限制发声，优兔还限制俄罗斯国家媒体在其平台投放广告。

2月28日，旗下拥有社交媒体平台脸书和“照片墙”的“元”公司宣布了与优兔类似措施，推特则宣布将为消息来源为俄罗斯克里姆林宫的帖文打上标签。

此外，微软宣布不再展示今日俄罗斯和卫星通讯社的产品和广告，并在其应用商店中下架今日俄罗斯相关应用程序。

俄罗斯2月24日对乌克兰发起特别军事行动后，西方国家宣布对俄罗斯实施一系列制裁措施。

欧洲联盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩2月27日说，欧盟决定扩大对俄制裁领域，包括采取管制措施，禁止今日俄罗斯和卫星通讯社的新闻信息产品在欧盟落地和传播。

据美联社报道，美国尚未宣布针对俄罗斯官方媒体的类似制裁措施，但联邦参议员马克·沃纳上周致信多家社交媒体运营商，敦促它们遏制俄罗斯的“影响力攻势”。

俄罗斯外交部3月1日说，“元”、谷歌等西方网络技术企业应为“煽动”战争负责。俄罗斯联邦通信、信息技术与大众传媒监督局则要求外国互联网企业停止歧视俄罗斯媒体。

来源：环球时报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hMQO50jghK-I_-cn8FsvzQ

编辑：王奕

刘海明

【案例】

苹果公司对俄出手

当地时间3月1日，美国苹果公司发表声明称，将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。此外，今日俄罗斯和卫星通讯社的应用程序也已从俄罗斯以外的苹果应用商店中删除。

来源：环球时报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/OG0fi4IFGU_43fiEcQWlDw

编辑：王奕