媒介批评案例集锦

刘海明

【案例】

这个气象新闻，把我整不会了

来源：新京报传媒研究（公众号）

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编辑：张席睿

刘海明

刘海明 发表于 2025-7-17 22:02
【案例】

专家：记者携维权者上门，可能讨打

刘海明

【案例】

来源：微信分享

编辑：杨泓艳

刘海明

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这个气象新闻，把我整不会了

近日，全国各地高温持续不断，央视连续多日发布高温预警，其中主持人朱广权的一段幽默播报，全网刷屏，引发热议。

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01“权式”天气脱口秀
在大众以往的认知里，天气预报似乎总是和“枯燥”二字挂钩：端庄严肃的主播，在气象云图前，用标准而又平淡的语调，依次播报着各个城市的天气状况、温度、风力、风向……
然而，在此次高温天气的播报中，朱广权通过一段让人拍案叫绝的押韵段子，将严肃的天气信息转化为幽默化、生活化的语言，通过一连串形象生动的比喻，将高温天气的酷热展现得淋漓尽致，让观众在欢笑中深刻感受到了高温的威力。
其实，这已经不是朱广权第一次在天气预报中展示他独具匠心的语言艺术，之前他已经多次将传统的天气预报转化为充满创意的“天气脱口秀”，创造了众多“出圈”段子。
朱广权的“烫嘴”段子，出现在他用四大名著主题曲花式播报天气中。

在蛇年，朱广权用一套“新闻贯口”播报大风寒潮预警。

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当寒潮来袭时，朱广权花式播报，喊大家记得添衣保暖，展示他的“权式”关心。

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02何以破圈
朱广权的“天气脱口秀”，打破了传统天气预报模式，将枯燥的天气信息转化为有趣的语言表演，成功实现“破圈”，为气象信息传播创新提供了示范。
朱广权的创新，不是简单的将气象信息转化为娱乐段子，而是在严谨科学信息基础上的艺术再创造。他将多种语言艺术手法融入专业播报中，构建出独特的表达体系。
朱广权的天气段子具有鲜明的韵律特征，大量使用对仗押韵句式，如“出门齐刘海，回家条形码”，“劝君穿着秋裤走，寒潮来袭不会抖”等。这种表达既保留了口语化特质，又蕴含说唱音乐般的韵律感和节奏感，被网友戏称为“央视rapper”。这种韵律化表达不仅便于记忆，也增加了语言的趣味性，使气象信息从被动接收变为主动参与的文字互动。
这些天气段子之所以能够引发广泛共鸣，还源于朱广权对日常生活场景的精准捕捉，以及形象化再创造。他将天气特征与民众的生活体验巧妙结合，创造出既幽默又富有洞察力的表达，让气象信息从抽象数据变成了可感可知的生活画面。如用“热得我都有点膨胀”形容高温下的身体感受，巧妙借用物理学的热胀冷缩原理，又贴合日常体验，这比单纯播报温度数值更具感染力。
这种创新播报方式既保留了新闻的专业性内核，又注入了情感温度，让观众欢笑之余，也对天气预报有了新的认识和期待。


03天气播报新探索
近年来，天气预报在悄然发生着改变，越来越多的传统媒体也不再满足于固有的播报模式，开始尝试气象信息传播的创新探索，在传播主体、传播内容和传播效果等方面实现了突破性变革，找到了自己的“流量密码”。

剧场式天气播报

深圳气象局大胆迈出了创新的步伐，推出“小剧场+天气预报”新模式，多期视频播放量超百万。

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深圳气象局将天气预报播报演绎成别出心裁的情景剧，气象主播不再是刻板的播报机器，而是化身为一个个生动的角色，将气象预报内容融入到妙趣横生的对话和诙谐幽默的台词中。
与传统的天气预报相比，充满创意的天气预报小剧场，通过精彩的短剧表演，让观众在欢笑中了解天气情况。观众们也不再是被动地接收信息，而是被剧情吸引，主动地去关注天气。这种寓教于乐的方式，既满足了观众对娱乐的需求，又提供了实用信息，一举两得。

技术赋能播报

在科技飞速发展的今天，技术的力量也为天气预报的变革注入了新的活力。
当“摩羯”来袭时，央视在一条关于台风天如何防范避险的视频中运用“虚幻引擎+XR+虚拟演播室”技术，打造出了逼真的天气场景，让狂风骤雨的街道、积水成河的马路、骤然飞起的雨伞、轰然倒地的树木……都仿佛触手可及，为观众带来了前所未有的天气预报体验。观众们通过屏幕，可以更加直观感受到恶劣天气的威力，这种沉浸式的体验，让天气预报变得像科幻大片一样扣人心弦。

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这种技术赋能的天气预报形式，不仅提升了观众的观看兴趣，也让观众更加直观地了解天气变化可能带来的影响，提前做好防范措施，增强了天气预报的实用性和科普性。
以上这些花式天气播报的成功实践，揭示了在信息爆炸时代，创新传播的可行路径：专业知识的传播不仅需要准确性，更需要情感共鸣和传播巧思。
天气预报的创新之路还很漫长，充满着无限的可能性。相信在不断的创新和探索中，天气预报将以更加丰富多样、生动有趣的形式呈现在我们面前，继续在信息洪流中保持高流量，成为我们生活中不可或缺的一部分，让我们一起期待更加精彩的天气预报吧！


来源：编采圈
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编辑：杨泓艳