编辑学案例

刘海明

河北日报推出京津冀协同发展11年特刊《你中有我 我中有你》

2月26日，河北日报推出“京津冀协同发展11年特刊《你中有我 我中有你》。特刊共8个版面，分别从保障京津农副产品供应、科技成果异地转化、加强产业协同、构建清洁低碳能源体系、教育协同发展、医疗资源共享、跨区域文旅资源整合等方面，以“小切口、大叙事”的方式，生动讲述了11年来京畿大地上发生的蝶变。


特刊版面设计精美，工整的题目、丰富的图表数据、极具张力的版面语言，深刻呈现了11年来京津冀协同发展破题的足迹，三地人民在增进民生福祉、促进共同富裕方面的努力和产生的喜人变化，一个“你中有我、我中有你”的中国式现代化建设的先行区、示范区跃然纸上。

来源：编前会（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Mym8qHLBcz80WlxeMb2bPg
编辑：李梦瑶

刘海明

北京日报小编，立功了！

各位小伙伴，大家好！

打击黄牛，北京日报小编，立功了！

近日，北京日报全程追踪报道并推动中国电影博物馆《哪吒2》IMAX电影票高价倒卖事件处置，北京警方及时行动，成功打击扰乱票务市场的违法行为，引发社会广泛关注。截至2月24日，涉案的吴某等4名“黄牛”已被北京警方依法行政拘留，相关话题累计阅读量超5000万，形成“线索曝光—舆论监督—执法落地”的完整传播链条。

2月19日，北京日报微博微信编辑部编辑，监测到某二手平台出现中国电影博物馆《哪吒2》IMAX场次电影票被炒至单张千元的线索。经核实，部分“黄牛”利用影博IMAX影厅稀缺资源恶意抬价，严重扰乱市场秩序。记者迅速完成稿件采写，2月20日，通过全平台推送报道，话题#哪吒2IMAX票最高炒至千元#迅速登上全国热搜，微信单篇阅读量突破10万次，也引起九派新闻等多家媒体关注，跟进报道。评论部同步发力，3小时内发布深度评论文章，呼吁加强票务市场监管，形成舆论监督合力。

事件曝光后，影博方当日回应称“第一时间联系有关平台并已向有关部门反映”。北京日报微博第一时间联系涉事二手平台获得回应。2月20日下午，警方介入，迅速行动，记者报道内容为警方提供了关键线索。

2月24日，北京警方依法对吴某等4名倒卖有价票证的违法人员采取行政拘留措施。相关话题#2000元倒卖哪吒2电影票4人被拘#、#4人千元倒卖哪吒2电影票被拘#再度登上全国热搜，网民纷纷点赞“执法效率”。

此次案例，再一次彰显了党报的责任，融合的力量。北京日报社微博微信编辑部、评论部、文化新闻部、政法新闻部高效协同，通过社交平台的传播，实现新闻监督与政务服务的合力，为打击黄牛，清朗网络空间做出贡献。

相关报道全网累计阅读量超5000万次，既维护消费者权益，又助力执法精准打击，有效震慑票务市场违法行为。

来源：北京日报嘚吧嘚（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ruU9POxvthDbyICTV5jx0Q
编辑：李梦瑶

刘海明

一周创意版面（2月24日—3月2日）

制图

新京报

南方都市报

华商报

银川晚报

南昌晚报

威海晚报

来源：编前会
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/CNU49Y5Q0ATjWf0S3xOZ3g
编辑：李梦瑶

刘海明

【案例】

封面“半张脸”，媒体在“遮遮掩掩”什么？

文 | 王可（新京报传媒研究院）

你发现没有，看公众号的每一天，都要玩几次“猜猜我是谁”的游戏。明明有完整照片，却偏要“遮遮掩掩”，媒体这是在玩什么“行为艺术”？

01  无奈之举？“不是不想露全脸，是怕律师函来得太快！”

肖像权问题一直是媒体头疼的难题。用一张完整的脸，可能会引来肖像权纠纷，轻则道歉删图，重则赔偿损失。于是，“半张脸”成了媒体的“护身符”。

△湖南长沙女孩小于在社交平台发布的自拍照片，两个月后被“易简读书”微信公众号擅自用作文章封面。推文标题为《女大学生“茶颜悦色”尴尬一幕流出：什么才是真正的见过世面？》，内容讲述一名农村女大学生因初次喝奶茶被室友嘲笑的故事，与小于毫无关系，但阅读量近5万。

律师分析指出，根据我国《民法典》，自然人享有肖像权，未经本人同意，不得制作、使用或公开其肖像。涉案公司未经小于许可，在其公众号上使用小于肖像并用于营利性宣传，构成对小于肖像权和名誉权的侵害，应承担侵权责任，包括赔礼道歉和赔偿经济损失。

除了规避法律风险，“半张脸”封面在制造悬念，吸引点击方面的效果更加明确。“露一半，留一半，点击才能翻一番！”这种 "犹抱琵琶半遮面" 的设计，本质是人性弱点的精准狙击。视觉留白让用户产生 "我知道但没完全知道" 的掌控错觉，点进去贡献点流量，也就成了自然而然的操作。

当大数据注意到这一点，公众号封面注定会出现越来越多的“半张脸”。

02  偷懒跟风？

热点事件发生时，同题报道铺天盖地。以往已经被标题党一骗再骗的读者，警惕性越来越高，于是不少公众号开始在封面图上搞起“小动作”。

对于公众号封面大量出现的“半张脸”，不了解情况的读者往往认为或许由于素材受限才不得已而为之。但当有“良心媒体”用上了同款图片却是完整画面时，故意截掉半张脸的做法就显得过于“心机”。

特别尴尬的是，对于“半张脸”的用法，不少媒体已经轻车熟路，但当大家截图的角度都一模一样，这样的跟风模仿，不仅让用户产生审美疲劳，封面失去了独特性，更让“标题党”和“封面党”组合成“诈骗CP”，直接影响了媒体的公信力。

03  是趋势还是陷阱？

“半张脸”封面虽然能制造悬念，吸引点击，但也可能让用户无法快速识别内容，降低阅读兴趣。更为尴尬的是，当“诈骗CP”捆绑出现，“知名”和“半张脸”的搭配经常会招来更多的“差评”。

有网友辣评：“点开前：这是谁？点开后：哦，还是不知道！”这类 “挂羊头卖狗肉” 的封面，虽短期提升点击率，但被欺骗了的新闻读者注定会对新闻的真实性产生质疑。

当封面从 “新闻的眼睛” 沦为 “流量的诱饵”，网友的犀利吐槽代表了不少人的看法：“现在看到半张脸封面，第一反应不是好奇，而是警惕 —— 这篇文章又想骗我点进去看什么鬼？” 这种 “狼来了” 效应，最终伤害的是整个行业的公信力。

对此，真正的破局之道，在于回归新闻的本质 —— 用真实的面孔，讲述完整的故事。毕竟，在这个信息过载的时代，真诚永远比套路更稀缺。

校对 | 李立军

来源：新京报传媒研究（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/L4CRh00CcWCjY0C5YJxrgg

编辑：王晨雅