收视率案例集锦

刘海明

【案例】传媒老王


据报道：某些卫视一年花费数千万元，请品牌推广公司对收视样本户进行干扰造假，
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評論

C-鱼丸
：个人觉得：绝大多数管理公司、推广公司、咨询公司等，都是忽悠公司。 (1分鐘前)

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阎春来：功夫在诗外！ (17分鐘前)

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传媒老王

：回复@快乐阿拉蕾Arale:你知道滴太多了 (21分鐘前)

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快乐阿拉蕾Arale
：家常便饭，央视索福瑞都可以，还有神马做不到的 (32分鐘前)

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女儿的娘：我1987年从宁夏插队回到北京门头沟，90年代初期我就要求单位和政府帮我解决住房问题，我几乎月月都去区信访，市信访等政府职能部门，但全都推诿，如今我已68岁，租住在一间危房里，老百姓上访难，想见个大点的领导就像天上的太阳，遥不可及！上访无门！ (32分鐘前)

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Reutus
：转发微博 (34分鐘前)

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海浪舟：才知道啊 (36分鐘前)

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迅格格
： (37分鐘前)

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广视梦老爷

： (39分鐘前)

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admin

【案例】
国内收视率调查乱象：标准不统一 频频“造假”

2014-03-17 00:03:00　来源: 中国新闻网(北京)　有100人参与

中新网3月17日电  日前，国家标准委批准颁布了《电视收视率调查准则》，成为国内首个电视收视率调查国家标准，该《准则》将于2014年7月1日起实施。

实际上，近些年的收视率“乱象”在电视剧、综艺行业普遍存在，收视标准不统一，收视率“造假”，电视台“唯收视论”等现象都饱受诟病。为何收视率如此受关注？“国标”是针对何种乱象才最终确定的？国外的收视调查又是怎样的状况？这些问题引发网友及各界关注。

国内收视率调查“乱象”频出：标准不统一 频被质疑“造假”

据悉，目前中国电视收视率统计采用传统方法，通过在样本客户家庭电视机上加装收视测量仪来计算。样本客户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道停留一定时间长度，该装置就会记录，生成统计数据。而目前，全国只有“央视索福瑞媒介研究有限公司”这一家收视率调查机构。

但这一家机构却有两套统计来源——全国网和城市网。

据《羊城晚报》报道，全国网收视统计覆盖全国13亿人口，但只有6000户样本，而城市网的数据样本为4万户。城市网之下又细分为好几个统计类别，大多数卫视使用的就是48城(之前为44城，后来发展到46城，如今是48城)数据；还有一部分卫视使用的是32城数据，这32城为全国的各省会城市、直辖市和数个单列城市，覆盖了内地一线、二线城市。

正是由于收视统计标准的不统一，所以便出现了同一时段“三个收视第一”的现象(2014年2月21日的《中国好歌曲》全国网第一，《我是歌手2》是48城收视第一，《最强大脑》则是48城收视份额第一)。而且，由于只有一家机构提供收视率数据，所以它既是游戏的参与者，又是游戏规则的制定者，而这种体系漏洞也一直为业内诟病。

不仅收视统计标准不统一，收视率“造假”也饱受业内质疑。

早在2010年，《人民日报》就曾报道，收视率样本户被收买控制，花钱买收视，“做”收视等恶意造假行为，以及惩戒机制缺失的行业背景，成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。随后，当年7月，《人民日报》又连续4次发文，剑指收视率造假问题，呼吁实行行业监管和惩戒机制，由此引起巨大的社会反响。

两年后，湖南卫视遭遇了一次收视“过山车”，将收视“造假”问题再度摆到人们面前。

2012年5月数据显示，湖南卫视单日收视首次跌出前十，刷新了最差记录。而在6月20日，湖南卫视则又以较高的全天收视成绩重回第一。湖南电视台制片人张一蓓爆料称，有人用非法手段操作收视率。同年8月份，中视丰德董事长王建锋爆料：有电视研究机构称可以以“推广费”换取收视率，并表示只要通过交钱就可轻而易举帮助拿到至少全国前10数据。此事发生后，公安部门也曾一度专门立案调查。

而在前不久上海举行的2014中国电视剧制播年会上，SMG尚世影业CEO苏晓也怒斥收视“造假”：“现在(收视)数据污染已严重到荒唐的地步！”

原因何在？

反观收视率“乱象”，这其中至少说明了一个问题：各方都很看重收视率。因为收视率带来的不仅仅是关注，更是直接的收益。

近年来，演员片酬出现“井喷”，央视就曾报道指出，因一线明星片酬过高，导致影视作品其他方面资金不足，只好粗制滥造。央视记者就此采访了影片投资人高军。他表示，合作多次的甄子丹，其片酬已经一两百万攀升到现在的3000万左右。近日，则更是曝出了周迅参演《红高粱》的打包片酬高达3000万。而作为演员的文章也曾表示“因为我的片酬贵，已经没有人找我拍戏了”。

演员片酬推高了电视剧制作价格，而制作价格飙高售价自然也水涨船高。据调查，2011年出产的电视剧中，《后宫甄嬛传》的电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集，如此算来，一部76集的“甄嬛传”总价近3亿。而电视台为了能够分摊购剧的“风险”，就产生了与制片方签订“收视率承诺书”这样的现象。

有媒体披露，“收视率承诺书”便是在购剧合同里标明，如果收视率达不到某个指标，电视台就扣钱甚至要求制作公司赔钱。对于这样一个“霸王式”的条款，制作公司敢怒不敢言，因为国内目前500部电视剧的年产量，一年大约只有80部能播出的残酷现实，制作公司不得不为“收视率承诺书”低头。所以制作方为了不影响收益，也只好“想尽办法”提高收视率。

此外，广告商“疯狂追逐”高收视节目是电视台追求高收视的重要原因。

2013年，《爸爸去哪儿》曾引发了一阵收视狂潮。在该节目第二季的广告招商会上，一家乳品公司便斥资3.12亿元购得了独家冠名权。无独有偶，另一档热播节目《我是歌手》的广告总价卖出4.505亿元，同为音乐节目的《中国好声音》第3季冠名权也拍出了2.5亿元的高价。

这些卖出“天价”冠名、广告费的无一不是当年曾引发“现象级”话题的节目，而这些超高节目给电视台带来的则是超高的收入。所以，电视台想获得高收视也在情理之中。

同时，广告商也看重高收视带来的品牌效应，有网友就《好声音》冠名费做过计算，在“该冠名品牌凉茶目前每罐市价4元左右、毛利率1元左右，这就需要卖掉2亿罐才能收回冠名费”，并且发问“值么？”但该品牌方面似乎并不这样认为，一名负责人表示“我们以合伙人和投资者的心态在冠名赞助好声音”。

“国标”出台治“乱象”

针对此，日前，国家标准委批准颁布了《电视收视率调查准则》，就不同问题做出了相关规定。

对于收视率统计被“污染”，收视率“造假”的质疑，此次出台的收视率国家标准也对收视率样本户进行了规定，称“数据提供方必须对样本户资料严格保密，严防样本户受到第三方的影响。”同时，“国标”也规定，收视率数据的使用方也不得以任何方式获取样本户资料和干预收视样本户收视行为，以确保数据的客观公正性。

由于国内只有一家收视率调查机构提供收视率数据，缺乏竞争，因而国内收视率评判体系一直遭到诟病。对此，《准则》要求，收视率调查机构须遵照监管机构和ISO国际质量标准的各项规范要求，并接受独立的第三方审核，以确保调查执行的科学、规范、客观和公正。同时建立举报制度，由中国广播电视协会接受举报并履行核查。

此外，由于目前一些电视台“唯收视率”的现象，这份标准也明确指出，收视数据不是节目评价的唯一指标，避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。


对广电总局对收视率的整顿以及出台的《准则》，各方态度不一。据《齐鲁晚报》报道，江苏卫视工作人员就表示，不管广电总局怎么改，对电视台影响不大。而也有电视台表示“数据客观公正了，对大家都是好事”。据媒体了解，此次《电视收视率调查准则》的“国标”属于推荐性国家标准(GB/T)，并无具体的法律约束力，即只是一种自愿建议性采取的标准，而非硬性规定。

而知名电视评论人李星文对“准则”也进行了解读，称其中反不正当竞争、净化收视率的出发点很好，并提出了解决的办法——通过举报的方式。但他也认为处理手段还不够强硬，希望能够有司法介入。

(原标题：揭秘国内收视率调查乱象：标准不统一 频频“造假”)

本文来源：中国新闻网 作者：耿庆源

http://news.163.com/14/0317/00/9NGEKR9000014JB6.html

刘海明

【案例】
宪阁微观
//@杨伯溆: 非常奇怪的是，我们传统电视事业的繁荣，至今没被网络伤筋动骨，本来是党的政策的力量，可那些电视人偏偏觉得是自己做了什么惊天动地伟业的原因，让人困惑。 //@新媒体董少伟:转发微博
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@媒介评弹
【震撼：CNN收视危机】CNN开播近35年，全球两百多国家落地，不过其在美国的收视率江河日下。黄金时段栏目如王牌Anderson Cooper 360 最近在马航特别节目中号称“收视暴涨”，也不过112万美国人收看。近日收视不足50万，去年甚至曾不足30万，数据震撼以至电视专业人士都决绝不信。http://t.cn/8sHkiOC
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8分鐘前 來自360浏览器超速版 |  檢舉

肖淑娟

【案例】CNN收视危机 今年一季度收视不足50万

    据外媒消息，CNN（美国有线电视新闻网）开播近35年，作为一家具有世界级影响的电视机构，其在美国的收视率却江河日下。虽然在三月的马航失联事件中，不断的消息报道给CNN带来了很高的收视率，但是这还不足以将CNN从有史以来黄金档季度最糟糕成绩中拯救出来。在今年第一季度，CNN在晚8：00和晚11:00两个黄金时段，平均仅498000收视，在25到54岁之间的成人收看率仅为169000人。　　尽管CNN在重点新闻上有3％的轻微倾斜调整，但与2013年第一季度总收视率相比，今年一季度下滑达16％，这一收视成绩下滑是CNN有史以来第三次季度收视最差。此前仅2012年第二季度的446,000总收视和2013年第四季度的474,000总收视为最差成绩。
　　同时，美国最早成立的全国性广播电视网MSNBC（微软全国有线广播电视公司）2013年第一季度收视也同样出现下滑。MSNBC 2014年第一季度黄金时段总收视683000人，比上年下滑了10％。

http://media.sohu.com/20140425/n398827723.shtml

肖淑娟

【案例】《舌尖2》收视第一《舌尖3》继续拍摄

    南都讯 《舌尖上的中国2》于周五在央视一套播出了第2集《心传》，收视率飙升至同时段第一。根据央视—索福瑞提供的收视数据，首集在中心城市的收视达2.57%，收视份额为6.72%，高于上期，成绩斐然。　　据《北京青年报》报道，总导演陈晓卿明确表示“会继续拍摄《舌尖3》”，并解答了什么样的美食才能入选“舌尖”。陈晓卿对选入“舌尖”的美食，给出了四个标准：一要健康，“我喜欢卤煮，但它不利于健康，没法进‘舌尖’”；二要真实，“现在许多餐厅喜欢用唐诗宋词给自己的菜起名，这是非常不自信的表现。好的菜就两个标准一是好吃，二是有传承”；三相对日常，大多数人能吃得到；四要解馋。陈晓卿举例说，“我们有一位导演拍了大量的素食，青菜怎么炒，一看就是有钱人家的东西，但看着就不是很好吃，也没法入‘舌尖’”。

http://media.sohu.com/20140427/n398869484.shtml

                                                                                                                                           

admin

【案例】
@央视新闻
【“北京开机率从70%下降至30%”说法是谣言】根据央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是全国范围，电视开机率一直保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。电视开机率真相：十年来电视开机率稳步上升。 http://t.cn/zRcxx6n

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2013-10-16 12:12來自微博 weibo.com

admin

【案例】
胖子天佑

我在广东，我身边的人是几乎没有看央视的。
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@雷颐

一位长期研究国情、四处调研的兄长对我说，他发现各地央视收视率与经济是负相关关系。央视收视率最高的地方（恕我不在微博上说）社会、经济发展最落后，收视率最低的地方，广东、浙江，社会、经济最发达。

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admin

【案例】
传媒第三只眼
【资源带动收视 山东卫视实践内容制胜】CSM50数据统计，卫视黄金剧《勇敢的心》收视包揽前四，其中江苏、山东以0.001收视差距位列一二。山东卫视近段时间城网、29省网及全国网三网全面开花，捷报频传，7、8月收视均闯入卫视前五，风光无限。优秀电视剧和综艺资源仍是电视台拉动收视的两架马车。恭喜！
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@新闻晨报
【卫视或进入轮流坐庄时代】省级卫视收视一直呈现湖南、江苏、浙江三足鼎立局面，2014年山东卫视收视率飞涨，7、8月份一路看涨，9月逆袭突围，蝉联三日收视冠王，稳占省级卫视收视四强席位，15日全国网赶超央视一套，拿到央视在内的全国收视冠军,现收视黑马之相，卫视第一梯队或将重组。

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卫视大混战：
截止9月14日山东卫视在城网收视全天和晚间黄金档全部进入Top4，在竞争激烈的卫视收视混战中，唯有选择适合自己的资源，编排、制作与宣传同时发力才能赢得收视制高点！2014年@山东卫视 这批黑马成色十足，成为又一个可以打破一家独大格局的胜利者！
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@新闻晨报 【卫视或进入轮流坐庄时代】省级卫视收视一直呈现湖南、江苏、浙江三足鼎立局面，2014年山东卫视收视率飞涨，7、8月份一路看涨，9月逆袭突围，蝉联三日收视冠王，稳占省级卫视收视四强席位，15日全国网赶超央视一套，拿到央视在内的全国收视冠军,现收视黑马之相，卫视第一梯队或将重组。

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肖淑娟

【案例】《新闻联播》收视率曝光：月均收看量72.35亿人次

《新闻联播》收视率曝光

搜狐娱乐讯（三羊/文）10月16日，中央电视台2015年节目资源推介会在中央电视台新址E01演播室召开，白岩松、欧阳夏丹、毕福剑、尼格买提、倪萍、张斌等央视15位主持人齐齐上阵，推介2015年的节目资源。
在大型节目方面，2015 年央视综合、综艺、电视剧、少儿等频道将推出八档重磅节目。其中《挑战不可能》《大开演界》《歌者无敌》《叮咯咙咚呛》《最野假期》为全新亮相。而备受瞩目的《舌尖上的中国》第三季目前已在筹备阶段，从央视节目资源推介会上所释放的信息来看，第三季《舌尖上的中国》将有7集，计划在2015年年底或2016年初与观众见面。
　　电视剧方面，2015年央视将坚持精品好剧独家首发的编播战略，其中，《平凡的世界》《铁血红安》《王大花的革命生涯》《锋刃》《我的绝密生涯》《别让我看见》《后海不是海》《花千骨》等数十部大戏，将登上央视的荧屏。
　　值得一提的是，在此次节目资源推介手册上，央视一系列王牌栏目的收视率也对外公布。其中央视方面透露，2014年上半年，《新闻联播》收视率达11:06%，是国内最优秀现象级节目收视率的5倍以上，稳居全国节目收视之冠，而在到达人次上，《新闻联播》收看量月均达72.35亿次，相当于近14亿中国人每人都贡献了5,6次收视。而《天气预报》的月收看人次也达到了27.12亿，《焦点访谈》的月收看人次则推及了21.13亿。

http://media.sohu.com/20141017/n405200474.shtml


http://media.sohu.com/20141017/n405200474.shtml media.sohu.com true 搜狐娱乐
http://yule.sohu.com/20141017/n405190685.shtml report 2470 《新闻联播》收视率曝光搜狐娱乐讯（三羊/文）10月16日，中央电视台2015年节目资源推介会在中央电视台新址E01演播室召开，白岩松、欧阳夏丹、毕福剑、尼格买提

admin

【案例】
@方世彤
传统电视快完了，尼尔森最近的一份报告指出美国本季18-49岁女性收视下降了百分之九。这部分观众恰恰是广告主们所追逐的主流观众。而电视台为吸引这些观众而专门做的剧集 "New Girl 房客小妹," "The Mindy Project,剩女的混乱生活" "Selfie再造淑女," "Manhattan Love Story曼哈顿爱情故事"等收视也很差

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  11月5日18 : 04 来自 微博 weibo.com
  
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海明评说：不敢苟同传统电视快完了的预言。电视是分享媒体，手机和电脑是独享媒体。分享连接亲情，预言分享媒体快不行，是只看到眼前这点状况就断言，不负责任，也不科学。