媒体经营案例

刘海明

【案例】

党媒要经营好短视频“富矿”

融合发展直播秀

日前，在河南省三门峡市，展现全国党媒视听内容融合发展成果的短视频正在“热播”。

在由三门峡市政府、河南日报报业集团主办，全国党媒视听内容融合发展矩阵协办的第二届全国党媒视听内容融合发展大会上，全国40余家省级传媒集团视频平台负责人齐聚一堂，畅谈短视频的可持续发展，以期进一步增强党媒的传播力、影响力，在构建新时代舆论引导新格局中发挥更大作用。

构筑“内容护城河”

“坚持打造硬核内容，是澎湃始终不变的坚守。”澎湃新闻视频直播部总监助理忻勤说，首先，重大新闻从不缺席；其次，时政、主题类直播从不懈怠。具体操作方面，澎湃注重创新，极具产品意识。“主题宣传爆款化、原创报道硬核化、策划报道全景化、内容运营货架化。”忻勤谈道，优质内容永远是制胜的关键，媒体要懂得如何构筑独特的“内容护城河”，让渠道花钱买“原创”。

上游新闻影视中心主任鞠芝勤介绍，上游新闻成立后，该中心随之成立，把有着20多年历史的《重庆晨报》摄影部与新生的上游新闻视频团队合二为一，吹响全员视频化进军号，日发原创视频20余条。在直播和视频方面，上游新闻多维度发力，影视中心创作了视频新闻、深度专题、VR新闻、视频直播、航拍航摄、微电影、图集报道等，还打造了《上游脱口秀》《上游早上好》等栏目。

政务类信息往往让人有“距离感”，“南方+”客户端内容运营中心副总监张哲说，媒体要提升产品意识，变政策为生动故事，变生硬说教为平等交流。他认为，媒体要认清自己的定位和核心优势。“南方+”定位为广东省权威信息发布平台，着力打造在政务类信息发布方面的优势。如2018年4月，广东省乡村振兴工作会议首次提出部署实施“粤菜师傅”工程，“南方+”随后推出第一季“粤菜师傅”系列直播。今年又推出第二季“青年厨神”系列，邀请一批知名大厨亮相，做精了内容，也宣传了政策。

“网络直播有电视直播所不能及的优势，即吸收和延续了互联网的优势。”飓风视讯视频总监宋亮说，网络直播可以利用互联网的直观、快速、表现形式好等优势，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者提供重播、点播服务，有效延展了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

正能量带来大流量

谈到短视频流量获取，人民视频媒体合作总监邵鹏飞认为，策划先行就事半功倍。如今年4月人民视频发起的#我的海军FUN#微博话题引发众多网友参与，其中一个云贵山区的孩子们拍摄的视频，在网络迅速走红，并得到人民海军的回应。

在短视频流量的获取途径上，中青网所属的短视频平台“青蜂侠”分享了经验。中青网短视频新闻中心常务副主任赵明介绍，“青蜂侠”注重在重大主题报道中拿得出手，在重大突发热点上出手快，验证了“正能量更能带来大流量”，社会效益自带经济效益，经济效益反促社会效益。

11月4日，北京青年报社、新京报社、淮北电视台联动直播，共同关注安徽病重双胞胎患儿进京治疗事件，该事件在微博上阅读量超6000万，筹集善款超43万元。参与策划的《北京青年报》记者付丁说：“一场直播，一个视频，可以让一个家庭不再因病致贫。”付丁呼吁，相较一些自媒体对公益项目的关注，主流媒体更应做一些能帮助他人的公益视频。

在报纸版面设计中，《深圳商报》视觉总监张浩也有着关于“流量”的感悟。今年10月1日，《深圳商报》推出国庆节拼图版，通过6张报纸的边角图案，拼出一个“70”的红色字样，迅速得到众多网友点赞。“创意是一个发挥想象、脑洞大开、不断带来惊喜的过程。”张浩认为，报纸版面设计不单是在报纸上呈现，也会通过新媒体渠道让更多人认识，并获得更高“流量”。

变现方式多种多样

对于全国党媒视听内容融合发展矩阵的联动，贵州都市报社副总经理周密建议，下一步应该在短视频的共享上进行深度与广泛的合作，尤其要更加重视横屏短视频的推广与运营工作，此外，应建立一支强大的远程采编队伍。

广州日报社视觉部视频记者顾展旭认为，以企业或政府宣传片为代表的常规类短视频，是相对来说比较传统也比较常用的短视频变现方式，其中最重要的是能够发挥媒体特有的资源优势和传播优势，既为客户做好制作服务，又做好传播服务，这一点是媒体的优势，也是其他市场公司所不具备的。

大河报社社长王自合表示，本届大会落地三门峡，是全国党媒视听内容融合发展矩阵发挥媒体集聚优势，对三门峡城市形象的重磅推广和传播，有助于城市打造品牌、带动旅游、吸引企业、留住人才。王自合介绍，在此次活动中，河南日报报业集团搭建多方平台，推广城市形象，这也是集团实现媒体转型、践行媒体责任的一次有益尝试。

作者：吴明娟        

来源：中国新闻出版广电报

链接：http://data.chinaxwcb.com/epaper2019/epaper/d7140/d2b/201912/103276.html

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

报社纷纷加入读者收入竞争，但还没有灵丹妙药

目前，大大小小的出版商都开始加入了那些早期采用收费策划者的行列，都想拥有自己的读者收入。但是，随着订阅疲劳威胁的加剧，高质量的内容和聪明的读者保留策略将是成功的必要条件，美国知名媒体研究者彼得·休斯顿（Peter Houston）在 “媒体时刻2019”（ Media Moments 2019）报告中说。

报社纷纷加入读者收入竞争，但还没有灵丹妙药
Chartbeat首席执行官约翰•萨罗夫(John Saroff)在尼曼实验室(Nieman Lab)对2019年新闻业的预测中表示:“这种转向是真实的。”

从大的全球性新闻品牌到利用众筹平台的那些自媒体人，越来越多的出版商都在直接从在线读者那里获取收入。而且，在未来几年，这一媒体市场预计将增长到1万亿美元，基于用户的收入预计将占总收入的最大比例。

推动读者收入增长的原因是，人们希望在变化无常的数字广告市场保持稳定，同时，这也是对在获取读者关系和数据方面拥有垄断地位的那些商业平台的一种反击。内容质量、技术和稳健的用户留存策略正在发展成为强大的差异化因素。


然而，读者收入的成功并不是十拿九稳的。随着越来越多的出版商关闭对内容的免费开放访问，“订阅疲劳”(subscription fatigue)的现象日益严重，出版商可能不得不更加努力地工作，以保住自己作为人们愿意为之付费的少数出版物之一的地位。

· 我们的现状

回首过去，2019年可能会被视为付费墙触及主流的一年，许多主要出版商都加入了那些早期已采用收费策略者的行列。康泰纳仕集团(Conde Nast)借鉴了《纽约客》(The New Yorker)的经验，并报道了《连线》(Wired)杂志2018年付费墙(paywall)的成功。该集团承诺，到今年年底，旗下所有其他美国杂志网站都将效仿。

《大西洋月刊》(The Atlantic)终于在今年9月份建立了付费墙，将推出的时间推迟了18个月，直到它的技术达到了最佳状态。这段等待时间被用来增加员工数量和升级其技术平台，以确保能够提供足够高的质量来吸引和留住付费受众。

这项投资可能奏效了——《大西洋月刊》网站的美国网络流量在2019年上半年增长了35%，数字广告收入增长了10%。然而，随着付费墙的建立，这一战略的长期可持续性将取决于能否将那些已经习惯于免费阅读的受众转化成付费用户。


对于许多已经转向付费墙的出版商来说，收入增长强劲。《纽约时报》（The NewYork Times）——仍然是读者收入成功的一盏明灯—— 今年8月份的订户总数创下了历史新高; 其数字版和印刷版报纸的付费订阅总数已达470万。

近380万人为《纽约时报》的在线产品付费，包括新闻、填字游戏和烹饪应用（apps），该出版商在2019年第二季度新增了近20万数字订户。首席执行官马克·汤姆森（MarkThomson）评论道:“我们正朝着2025年总订阅量达到1000万的目标稳步前进。”

给《纽约时报》蒙上阴影的是营运利润下降了约5%，但汤普森表示，这主要是由于《纽约时报》继续投资发展订阅业务的缘故。

相比之下，《经济学人》（The Economist）的毛利率是五年前的两倍，读者收入增长了50%。利用强大的跨平台产品开发战略，《经济学人》也采取了积极的定价方式。订阅者为纸质版或数字版支付同样的费用，而纸质版/数字版的捆绑服务要额外支付25%。这种方法优化了盈利能力，但也突出了产品价值。

该杂志社首先进行了读者问卷调查，以确定读者的期望是否得到了满足。随后，调查发现，订阅者说，他们认为《经济学人》的收费太低了。这导致了一种不常见的、价格大幅上涨的策略的出台——今年3月，该出版商将其订阅价格提高了20%，这是三年来的首次调价。

在争夺读者收入的竞争中，高质量的内容正日益被视为一个关键的差异化因素。

今年4月，《金融时报》（FinancialTimes）的总编辑莱昂内尔·巴伯（Lionel Barber）先生宣布，它已有100万付费读者，比原计划提前了一年。这位即将离任的总编辑说，《金融时报》的“深度原创报道”和“黄金标准新闻”吸引了付费读者，这与《金融时报》首席执行官约翰·雷丁(John Ridding)的观点一致。约翰·雷丁曾表示，高质量的新闻报道是一个成长型业务（quality journalismis a growth business）。


在充分肯定《金融时报》对数字出版基础设施进行了12年投资的基础上，约翰·雷丁认为，在假新闻时代，对独立、权威和可靠报道的持久价值的信念是《金融时报》订阅成功的核心。

在经历了几十年的亏损之后，英国《卫报》（Guardian）实现了2019年的盈亏平衡目标，今年5月份的营业利润为80万英镑，实现了三年扭亏为盈计划。它的模式在新闻出版商中是独一无二的，它把自己的内容放在付费墙之外，当计量访问用完时，它不会强迫读者付费，而是要求读者捐助。

《卫报》的好转在很大程度上依赖于印刷版和电子版每月65.5万名固定支持者的财政支持，以及2018年至2019年30万人的一次性捐款。《卫报》的捐助策略很大程度上依赖于《卫报》针对读者支持“开放、独立新闻”的本能的呼吁。在宣布这一消息时，总编辑Kath Viner写道:“在这个政治和经济剧变的时代，对高质量、独立报道和评论的需求从未如此之大。”

可能是受到《卫报》在吸引捐助者方面越来越成功的启发，《反脱欧的新欧洲人》（Anti-BrexitNew European）放弃了其小额支付模式，走上了依靠捐助者的道路。该报纸利用其明确的政治立场，要求每月捐款5英镑至50英镑，或每年捐款250英镑。

计量访问被广泛地用作一种既能吸引普通读者，又不会造成流量下降的方式，而出版商通常也在减少他们为推动订阅而给读者的免费补贴。但谷歌封堵了一个匿名漏洞，可能会削弱收紧访问权限的举措。这个漏洞将阻止出版商在隐私模式下识别读者访问其内容。

此举可能对三分之一使用cookie来衡量内容访问的出版商产生影响，并可能促使更多出版商效仿《纽约时报》的做法，访问所有内容都需要注册（登录）进入，以便对个人账户的使用情况进行计量。

原文链接：
https://www.toutiao.com/i6773861069027803651/?tt_from=weixin&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1&timestamp=1577283683&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&req_id=201912252221220101290410182442F6BB&group_id=6773861069027803651

编辑：张凉

刘海明

【案例】

为插播广告 加拿大电视台剪掉《小鬼当家2》特朗普客串片段

特朗普客串《小鬼当家2》片段（图源：视频截图）

海外网12月26日电 美国第45任总统唐纳德·特朗普不仅曾涉足摔跤比赛，还出演了近20部好莱坞电影，与休·格兰特、金·卡特拉尔和迈克尔·福克斯等明星合作。他最著名的客串是在喜剧电影《小鬼当家2》中。

据俄罗斯卫星通讯社报道，加拿大广播公司（CBC）在25日晚上播放《小鬼当家2》时剪掉了特朗普的出场片段。

喜剧电影《小鬼当家》系列是全球观众圣诞节必看电影。而在圣诞节前夕，总统特朗普与驻外美军通视频电话时，被问到《小鬼当家2》是否是他最喜欢的“圣诞电影”？对此，特朗普没有明确回答，但表示出席这部以圣诞为主题的经典影片是他的荣幸。

《小鬼当家2》拍摄于1992年，故事讲述了童星麦考利·卡尔金饰演的凯文，与家人走散以后来到纽约，并与两名盗贼“斗智斗勇”的故事。片中，凯文达到纽约广场饭店后，遇到了特朗普，后者在剧中为主角指路。

值得一提的是，影片的主要取景地即为广场饭店，特朗普于1988年以4.075亿美元购下这幢纽约标志性建筑。

据观众透露，这一片段在电视台播出时被全部删掉。加拿大广播公司的代表解释说，此举没有任何政治动机，公司只是需要时间来播放商业广告。他说：“与电视节目的特点一样，我们对《小鬼当家2》进行了剪辑，以便留出商业广告时间。（海外网/爱扎大）

原文链接：https://news.sina.cn/2019-12-26/detail-iihnzahk0210998.d.html

编辑：张凉

刘海明

【案例】Google 终止使用双层爱尔兰税收漏洞

原文来源：科技行者WinterIsComing

原文链接：https://www.solidot.org/story?sid=63146

Google 彻底改革了其全球税收结构（付费墙），并将所有知识产权资产整合回美国，这标志着一个估计为美国企业节省了数千亿美元的税收漏洞正在逐渐消失。Google 表示此举旨在简化公司税收安排，符合经合组织限制国际避税的努力，以及美国和爱尔兰法律最近的变化。被称为双层爱尔兰的税收漏洞被美国企业利用，将其国际利润经过爱尔兰输送至避税天堂如百慕大。五年前，爱尔兰迫于国际压力宣布将于 2020 年底堵上税收漏洞。此外特朗普政府最近通过税务改革，对美国企业在海外持有的知识产权所获利润征税，以鼓励企业将知识产权带回美国。Google 因应这些变化而宣布将其知识产权从百慕大带回美国。

编辑：吴悠

刘海明

【案例】新华报业传媒集团年利润3.65亿，一年实现三年规划目标

原文来源：勤廉新华

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Qy5QYqo7WmJG650ZHOYtYQ

双传学：“拼”是2019最鲜明的特征！集团召开干部述职述廉暨新年务虚会

为了更好地研究事业发展、明确工作思路，集团于1月3日—4日召开干部述职述廉暨新年务虚会。集团领导班子成员，各单位、各部门班子成员，各分社、记者站主要负责同志，扬子晚报副处级以上同志，中江网各部门主要负责同志，集团有关控股及参股公司主要负责同志参加会议。

会上，各单位、各部门主要负责同志对2019年的工作进行述职述廉，畅谈2020年工作打算和对未来发展的建议。集团领导班子成员分别就分管工作进一步梳理了思路，就集团发展提出建议。与会同志对各单位、各部门负责人发言质量作了评价打分。

在听取大家发言后，双传学社长对此次工作务虚会作了总结。他指出，2019年集团各项工作鲜明体现了一个“拼”字，拼在辛勤劳动、拼在舍小我顾大家、拼在勇挑重担、拼在清醒自觉、拼在创新创造。正是因为拼，集团各项工作呈现新的面貌，取得可喜成果，主要体现在五个方面。一是精品生产再创新佳绩。在第29届中国新闻奖评选中，集团共有9件作品获奖，获奖总数再创历史新高，位列全国省级媒体集团第一。二是经营工作取得新丰收。在全国纸媒经营仍在大幅下滑、纸张与人力成本大幅增加的情况下，集团全年实现利润达3.65亿元，同比增长近80%，一年实现三年规划的目标。三是党报发行实现新突破。2020年度新华日报发行取得了47万份的好成绩，在不远将来跻身50万发行量的党报梯队不再是梦。四是队伍建设再上新台阶。2019年共招聘员工117人，提拔、交流干部近百人，2位同志入选“四个一批”人才。五是思想认识达到新高度。干部员工的政治意识、大局意识、创新意识、服务意识进一步增强，发展理念更加清晰，努力方向更加明确，为集团进一步发展奠定了良好基础。双传学表示，集团所有发展成果都是有温度、有情怀的，所有成果由全体干部员工共创，也要由大家共享，让大家有满满的获得感。

双传学指出，大厦要想建得更高，地基就必须更加深厚；汽车想要开得更快，底盘就必须更加稳重。为此，集团将2020年确定为“基础夯实年”。新的一年，新闻宣传要让省委省政府更加满意，让县市区更加满意，让各行各业更加满意，内容生产继续保持领先水平；经济效益要再上新高度，实现利润保4亿元争取4.5亿元，强化可持续发展；队伍建设要进一步出干部、出人才，人才评选力争走在全省前列；管理工作要强调抗风险、科学化、合规化，向管理要效益，同时高质量制定集团“十四五”发展规划。要谨记“担当”“勤勉”“开拓”“服务”四个关键词，“万众一心加油干，越是艰辛越向前”，向着更高、更强、更优的目标披荆斩棘、奋力前行，迎接更加辉煌的未来。

顾雷鸣总编辑在发言中对内容生产提出六方面的要求：一是以决胜高水平全面建成小康社会为主线，做好各项重大主题宣传；二是以实施全媒体考核方案为导向，进一步推动媒体深度融合；三是以优化全媒体内容生产为核心，加强全媒体采编队伍建设；四是以深耕地方、服务市县为目标，提高分社新闻采写水平和服务能力；五是以落实省委巡视整改要求为契机，全面强化意识形态工作责任制；六是以启动实施新华日报新一轮改版为抓手，优化党报版面设置和内容结构。

编辑：吴悠

刘海明

【案例】

字节跳动完成2019业绩任务，营收超1400亿元

附往年数据：

2019年 1400亿

2018年 500亿

2017年 150亿

2016年 50亿

编辑：冯梦玉

刘海明

【案例】
TikTok计划推出精选视频以吸引广告商

与自家平台上现有的短视频服务相比，TikTok将能通过此举向较高端品牌收取更高的广告费。

更新于2020年1月14日 10:47 英国《金融时报》 汉娜•墨菲 旧金山 ， 蒂姆•布拉德肖 伦敦报道

热门视频应用TikTok（抖音国际版）考虑推出一项精选内容服务，为各品牌投放广告提供一个安全的空间。目前，这家中国公司正面对外界对其平台上有大量令人不安的视频的担忧。

据三名知情人士表示，备受青少年喜爱的TikTok，正考虑推出一项新的流媒体服务，可能从日益庞大的TikTok创作者大军发布的视频中精心挑选一部分内容，同时提供由专业出版商制作的原创视频。

与自家平台上现有的短视频服务相比，TikTok将能通过此举向较高端品牌收取更高的广告费。此举是效仿竞争对手——美国社交媒体集团Snap。

TikTok的这一决定可能会减轻各大品牌和广告代理商的如下担忧：在这个新生平台上，它们投放的广告可能和一些令人不安、甚至违法的用户生成内容混在一起。

一名知晓该计划的某大型广告公司合伙人表示：“如果（TikTok）采取这一步，我认为这会是明智的一步。”

TikTok由估值750亿美元的中国科技公司字节跳动(ByteDance)所有，短短三年已积累了逾10亿月度用户，但它在内容审核方面落后于那些更大的竞争对手。上月英国《金融时报》曾报道一些研究人员在该应用上发现了不适当的内容，例如对女性的暴力行为，这似乎违反了该平台的政策。

Snap在2015年推出“Discover”标签，主打来自康泰纳仕(Condé Nast)和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)等媒体集团的杂志风格的评论内容，以及来自美国全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)等电视台的原创移动视频节目。Snap根据收益分享协议，与合作伙伴们共同分享由这些内容所产生的广告销售收入。

品牌方可以在Snap的Discover版块投放视频广告，费用高于该应用其他版块的广告。在最新公布的业绩报告中，Snap称已拥有100多个Discover频道，每月观众数达1000万，而用户观看时间同比增长了40%。

TikTok打算复制Snap这一模式之际，它的高管们一直在积极向美国和欧洲的品牌推销，力图让该应用实现盈利。该公司还一直砸钱从Facebook和Snap等竞争对手那里高调挖人，同时开发广告服务工具，其中包括一个平台，企业可以在上面直接购买广告，无需通过客户经理。

TikTok负责美国广告合作、曾在Facebook担任高管的布莱克•钱德利(Blake Chandlee)上个月在接受采访时表示，该公司还考虑让用户直接购买各品牌的商品。

这些努力尚处于初期阶段。一名了解TikTok精选内容项目的人士表示，该公司并没有定下明确的期限。

这名知情人士表示：“他们仍依赖于从中国做出决策，所以，他们讨论一下美国这边的事情，并不意味着就会立刻上马。”

TikTok表示：“很高兴看到我们的发布者群体表现出来的创造力，以及他们在为TikTok制作个性化内容和本地内容上取得的成功。随着这个群体日益成长，我们期待与他们的继续合作。”

译者/何黎

原文链接：http://www.ftchinese.com/story/001085912#s=p

文章来源：FT中文网

编辑：高杰

刘海明

【案例】
《河北日报》开设短视频栏目 6小时获70万+点击量

“毫无疑问，包括《河北日报》在内的全国各大报纸的今日头条都是习近平主席饱含深情的新年贺词，它在无数人心中产生了强烈的共鸣……谈到我国去年取得的辉煌成就时，习主席用京津冀协同发展按下了‘快进键’，来形容这一重大国家战略取得的新进展……习主席还用北京大兴国际机场‘凤凰展翅’，来赞美这一新国门的时代风采……”《河北日报》副总编辑王宁在《值班老总读报》栏目中这样说道。　　一元复始，万象更新。新年第一天，《河北日报》创新推出《值班老总读报》短视频栏目，力求用3分钟左右的时间带领广大受众快速浏览《河北日报》当天的重要稿件，并就大家关心的热点新闻进行分析和点评。对于报业而言，这种将报纸内容与短视频相结合，以适应当下媒体发展新趋势的做法值得点赞。

新组合提升新高度

“10分钟带你看穿历史”“5分钟读完一本好书”“3分钟看完一部电影”……在信息爆炸的网络时代，各种类似的视频节目在网络上大行其道，而快餐式、碎片化的阅读方式也已成为一大部分人的日常选择。对于将报纸内容通过时下流行的表达形式进行传播，以增加用户黏性的做法，《河北日报》可谓是探索者与先行者。　　在体验中可以感受到，《值班老总读报》栏目不仅可以让受众快速了解信息、掌握最新社会动态的愿景得以实现，而且短视频的表现形式也使得受众接收信息变得更加简单、直观和富有冲击力。　　其实，对于每个工作日上午8点半，值班副总编辑轮流担任主播，分为《新闻速览》和《重点关注》两个板块的《值班老总读报》栏目来说，《新闻速览》在快速播报当日出版的《河北日报》中重点稿件和新闻亮点的同时，配合《重点关注》板块中对群众关心的新闻热点进行分析、点评，以及讲述新闻背后故事的组合方式，让党报的影响力和公信力在适应移动化、社交化、可视化的发展之路中获得提升。　　尽管评论很短，只有寥寥几句话，却能“戳中要害”，比报纸更简洁生动。例如，在1月3日的《值班老总读报》中，值班老总这样说道：“今天的《河北日报》刊登了一条与百姓密切相关的‘要文’，医药的‘药’，也是重要的‘要’……”看似一句信手拈来、脱口而出的评论，但仔细品读不难发现，这些评述都是细细“拿捏”过的，而对这些细节的把握，无不凝聚着节目背后编辑们的精雕细琢。

新举措获好口碑

从《河北日报》的“两微一端”，到河北新闻网、河北日报报业集团系列媒体的网站、微博、微信、抖音号，再到人民号、今日头条号等新媒体平台，作为探索媒体融合纵深发展的新举措，《值班老总读报》一经推出就受到广泛关注与好评，并被新华社客户端转载推荐，首期节目上线仅短短6个小时，便获得了全网70余万点击量。　　

网友“国强”留言道：“开启了河北党报媒体融合发展的新篇章，赞一个。”网友“心无旁鹜”则感慨地说：“这个创意好，老总们知识渊博，口才嗓音俱佳，早该出头露面了，果然不负众望，新年之日，为老总点赞。”网友“弘扬正能量”写道：“为《河北日报》在媒体融合上的创新探索精神点赞”……　　

而《值班老总读报》以日常生活中人们所常用的口语化形式、聊天般的播报方式，让报纸上有些冗长的表述变得更加深入人心，栏目开播后，#值班老总读报#话题就在微博中形成了55个讨论，以及55.1万阅读量。　　站在适当的高度适时地发表评论，以创新之举探索、推进媒体融合发展，《值班老总读报》栏目不仅在基调准确中把握了新闻脉络，而且在活力提升中展示了《河北日报》作为党报的媒体气质。（本文首发于《中国新闻出版广电报·传媒周刊》2020年1月14日七版，其他媒体未经授权不得转载。）
图片均为资料图片校  审：杜一娜
制  作：张   博

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/l_9M-EubtGhx_jhwSeclaQ

文章来源：传媒瞭望

原创：张博

编辑：高杰

刘海明

【案例】
《每日电讯报》退出全国发行量审计，专注于订户至上战略

英国《每日电讯报》和《星期日电讯报》的出版商电讯传媒集团(TelegraphMedia Group)将退出英国报纸发行量审计(ABC)，称报纸发行量不再是订阅优先战略的“关键指标”。

该媒体集团表示，将首次每月公布核心用户数量，以实现到2023年达到1000万注册用户和100万付费用户的目标。

该媒体集团证实，今天公布的最新ABC（Audit Bureau of Circulations报纸发行量审计署）数字是最后一次包括《每日电讯报》（Daily Telegraph）和《星期日电讯报》（Sunday Telegraph）的数字。

数据显示，上个月《每日电讯报》的平均发行量为317,817份，而《星期日电讯报》的平均发行量为248,288份。与2018年12月相比，这两个数字都下降了12%。

其它所有全国性报纸仍在参与ABC的审计，该公司首席执行官表示，这一决定“显然令人失望”。

ABC首席执行官Simon Redlich说:“我们理解《每日电讯报》希望通过印刷版和电子版来提高订阅数量的愿望，但我们相信，通过行业一致认可的ABC标准来实现这一愿望将是最好的途径。”

“我们认为，这是当前新闻业的直接发展结果，我们将继续与《每日电讯报》合作，就像与所有出版商合作一样，开发出能够支持其战略目标的指标体系。”

上个月，该报的付费数字用户数量首次超过印刷版用户的数量，这是该公司164年历史上的第一次。

该报称，去年12月，其数字订阅用户为213868人，纸质版订阅用户为209443人，并称其“非常健康”的人均订阅收入为194英镑。

电讯报集团表示，其订户数量将由普华永道(Pricewaterhouse Coopers)独立确定，最近一次审计将在12月进行，下一次审计将在3月进行。

该公司今天表示:“在电讯媒体集团，我们很高兴看到我们所取得的成就，这将证明和保证我们未来的新闻业能够得到长期繁荣稳定的发展，在实现转型的同时保持盈利。”

该集团专注于用户至上的战略，并对《每日电讯报》的数字转型进行了长期投资。

“自从我们转向收费墙模式和注册访问模式以来，付费订阅者和注册用户的数量增长就证明了这一点……同时保持了非常健康的每项订阅的平均收入。”

电讯报集团表示，英国大选意味着其政治新闻版块是12月份“最大的订阅驱动因素”，12月份新注册用户数量也创下了纪录。

文章来源：微信公众号“媒变前沿MediaChange”

原文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/JCqQbAUpXvfHTkCxSw5J2A

编辑：高杰

刘海明

【案例】

爱奇艺、优酷、芒果TV等11家音视频网站被约谈

中新经纬客户端4月9日电 据浙江消保委官网9日消息，4月8日，浙江消保委根据前期对爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频、乐视视频和哔哩哔哩九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台的会员消费体验结果，对上述存在问题的视、音频网站进行约谈并提出整改意见。

消保委就体验发现的问题提出九方面整改意见

广告特权描述不清，涉嫌虚假宣传。浙江省消保委明确提出禁止使用“免广告”、“跳广告”等容易误导消费者的绝对性宣传语；类似开屏广告等窗口，应在显著位置设置关闭键，确保一键关闭；会员权益中，以明确的、简单的方式描述广告特权，并以显著方式提示消费者。

自动续费扣款未提醒。浙江省消保委要求网站在会员自动续费到期前3日内通过有效方式提醒消费者即将扣费，并得到消费者同意才能扣款。

默认勾选自动续费，开通容易取消难。浙江省消保委建议有关网站取消默认勾选；不得通过技术手段引导消费者选择平台推荐选项，对选择项实现单页全显功能；设置一键开通服务时设置一键取消服务。

增设收费项目。浙江省消保委表示有关视、音频网站应采取有效措施，切实解决多项收费、多头收费等“吃相难看”问题，确保会员服务透明、公平、诚信。

购买的付费节目不能全屏观看。浙江省消保委提出经营者应按合同内容全面履行义务，否则应担责。

信息收集授权形同虚设。浙江省消保委提出除国家法律法规规定的范围外，不得强制获取消费者个人信息；收集时应向消费者明示收集内容和使用范围。

充值金额固定，退余额渠道不通畅，且充值余额安卓、iOS客户端不通用。浙江省消保委要求网站向消费者提供可自由选择充值金额的渠道，使消费者所购买的项目和充值金额可以相互匹配；同时切实保障消费者的财产权和公平交易权，以显著的方式向消费者明示充值余额退款渠道，确保账户余额可及时退回。

部分视、音频网站中对安卓、iOS消费者同片不同价，涉嫌价格歧视。浙江省消保委表示各平台不得在价格上歧视消费者，进行区别对待，应保证消费者购买的服务价格一致。

个别App内广告导向“微商”，且客服无法提供相应证明文件。浙江省消保委提出应建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；完善售后服务，为消费者提供便捷的投诉渠道。

部分网站已着手整改

在约谈会上，喜马拉雅、腾讯视频和芒果TV的代表均回应已着手整改相关问题。喜马拉雅表示会员到期自动续费这一问题，安卓用户可直接在页面取消，ios用户点击页面超链接也可取消。腾讯视频表示消费者信息授权后可设置关掉好友信息，同时隐私条款的公示将进一步保障消费者隐私权益。芒果TV表示将明确告知会员广告权益，包括一键关闭广告；跳过广告明细等。

浙江省消保委副秘书长韩志斌在会上表示，随着视频、音频网站的迅速发展，部分网站纷纷效仿采取连续包月付费、到期自动续费等功能，继而引发消费者热议。希望各视频、音频网站在4月17日前向浙江省消保委提交整改方案及整改进度表，并认真落实。对于不积极整改的相关视、音频网站，浙江省消保委将继续予以关注，并采取相应措施。

来源：东方网

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编辑：宋婷