新闻报道经验谈：如何实现滚雪球2011-06-20 07:06 (分类:培训) 宏观财经报道如何滚雪球
21世纪经济报
肖明
滚雪球，就是你每一个被采访对象，你遇到的朋友，亲戚等，会成为你的客户，会为你提供不断扩展的采访资源。
如此这般，你的朋友不断扩大范围，朋友的朋友的朋友，都变成你的采访资源。
同时你要改变新闻独家的理念，实施差异化竞争的采访理念，与别的媒体共享资源，把小的无关的新闻事件放大，为你所用，这样，你的采访对象，你的竞争对手，以及很一般的你遇到的新闻事件，都变成你的采访资源，不断滚大，新闻事件爆炸般变多，同时重要新闻不断变多，实现新闻发稿量和重要新闻上稿量的最大。
此为滚雪球。越滚越大，越滚越多，每年的总写稿量以及重要新新闻，特别是头版新闻增加一倍。
一、什么是宏观报道
宏观报道（狭义）：就业，GDP，物价，国际收支平衡）
宏观报道（广义）：凡是引起整个中国经济的全局的经济社会事件，
比如国家战略（人才战略，科技战略等，国家规划等。
重大的宏观政策。（财政政策，货币政策等）
引起中国重大的经济社会变革（人口红利结束等。
同时个案如果有社会意义，能反映宏观事件。比如电荒，在一个区域是可以反映出来的，煤炭价格高，肯定是全局的，不是个别地区价格高等。
二、
宏观报道旧做法
一般是数据而数据，观点对观点，政策对政策。
结果显示的乏味，枯燥，不可读。起初21世纪这样的报道，被受到严厉批评。
路在于研讨结果：
1，有人物故事
2，有具体的事件发生
3，有很有意思的情节
4，有对未来的预测等
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要生动活泼、可读性强、有趣味性，同时贴近事实。
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三、举例
1、比较几个报道
2、主要要故事，不能数字堆砌
失色的红绿灯：电荒求解“跷跷板”
——本报记者
王思璟
肖明
长沙、北京报道
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在被电荒煎熬半个多月后，湖南等省份可能将不得不上调电价。
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5月13日，国家发改委价格司召集湖南、江西、贵州等部分省市相关负责人开会，讨论对这些省份的上网电价进行结构性调整的问题。
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国家电监会信息中心处长杨名舟向本报证实，电监会也将于近日开会，商议电价上调问题，以对应各地电荒。
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“这次电荒，是煤电关系没有理顺，电价低、煤价高，几年积累下来的结果。”电监会政策法规部副主任孙耀唯对本报记者称。
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不过，一位接近国家发改委的人士透露，发改委本次不会对部分省市的上网电价进行大幅度上调来解决电力企业亏损和地方电力短缺问题。
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失色的红绿灯：电荒求解“跷跷板”
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中国大唐集团公司湖南分公司总经理魏远告诉本报记者，按照湖南省电价与煤价，不计电厂运营成本和财务成本，仅每度电对应的煤价，已比火电出厂价高2分钱，火电厂不愿买煤，现全省电厂存煤仅够一周发电所用。
3、同时要学会从小处着眼，上升到宏观，同样是故事，这要微观，中观，宏观结合
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秦皇岛800万吨煤炭压港
经济晴雨表变色
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秦皇岛、北京、南昌报道 2008-10-14 22:46:47
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顺着秦皇岛港口股份公司石化码头往西望去，数平方公里的黑色块状绵延起伏，就像一座座国画中焦墨枯山。不时有飞机从低空呼啸而过，好像要俯瞰下边的煤山煤海：这里到底出了什么问题？
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这是记者10月11日在秦皇岛集团公司第七分公司看到的壮观景象，该公司设计储煤能力为300万吨，目前实际储煤接近上限。
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秦皇岛股份公司有九大分公司，大部分都储满了煤炭?其中第六、七、九分公司存煤较多，主要走海运大船。
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这与几个月前的情况迥异。一位在码头工作的原第二分公司员工刘会林告诉记者，今年雪灾期间和6、7月份，这里几乎没有存煤，“即使存煤，几天就运完了”。而眼前这些煤炭从今年7月底8月初开始积压，至9月21日达到了历史存量最高纪录889万吨，已接近秦皇岛港核定900万吨的最高储煤量。
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据秦皇岛港务股份有限公司信息，至10月13日，该港存煤量小幅回落至810万吨，但仍比去年同期500万吨的存量高出很多。
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根据正常情况，秦皇岛港口煤炭库存一般是日运输能力的10倍，但自10月份以来，该港日装船量仅为51万吨，库存量已经是日运输量的16倍多。
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“梗阻”秦皇岛
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秦皇岛港是我国目前最大的煤炭输出港，煤炭吞吐量约占全国沿海港口下水煤炭总量的50％
左右，是我国北煤南运的主要通道，一直有煤炭市场“晴雨表”之称。
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据了解，2007年秦皇岛港煤炭外运吞吐量为2.5亿吨左右，基本上都从海上供应给东部、南部省份。其中上海、浙江、广东约占一半。广东为3500万吨；江苏为2500多万吨，浙江为3700多万吨。
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自从2001年以来，秦皇岛港见证了屡次“煤荒”，往往都是供不应求。而本报记者在秦皇岛港调查了解到，由于担心奥运会期间电煤运输紧张，从今年6月份开始各地大批抢运电煤，导致各个地区煤炭库存大增。
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按照平均每船装煤3万吨计算，秦皇岛港目前每天只有17条船装货。记者在码头看到，一些零散的船只在海面上停着。“只是观望，没有装船。”一位港务人士告诉记者，高峰的时候码头会有100多条船，甚至更多，大船一个有200米长，从远处看去，海平面已经连成一片。“特别是在晚上，海上灯火辉煌。”
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秦皇岛港务公司的人士早已觉察出了问题的严峻性。9月底，港务公司内部召开会议，会议认为，秦皇岛港9月份的煤炭运力比8月份低迷，主要问题在于到船不足。其中日均锚地船只有49只，且真正办理手续装煤的不多。为此秦皇岛港务公司甚至给浙江一些地方发函，要求尽早来船装货。
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同时，秦皇岛还于近期下发通知，要求市场煤在港口存煤的免费期限，从原来10天缩短到5天，超过期限没有装船运走的煤炭储存费用从每吨收取2毛钱增加到4毛钱。但是效果有限。
4、写宏观，要找到好的点，反映宏观变化
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物价：鸡蛋变化，猪肉变化，还有蔬菜（《猪通缩》），可以写《蒜你狠》
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经济：拉闸限电（经济过热），电网是不是火爆；煤炭压港（经济
通缩）（秦皇岛煤炭压港，经济晴雨表变色》《港口之春》
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就业：农民回乡，搬家公司生意火爆，（火车站是不是农民多了，火车调度是不是增加了。《一个小城的春天》（此是写裁缝吃香，还没工作就先付工资）
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人口红利：大学，小学关门（
《降温的高考考场》《校车下乡》《0份上大学》）
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大学生结构性就业：大学生大一就签约，因为高铁狂投（《铁饭碗》）
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国家调控转向：三里河的地下室没有地方可租。（《出手要快》写4万亿投资开始，各地寻租的故事）
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产业拐点：写北京汽车牌照反映市场变化。（《贵重的铁牌子》）
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地方样本：写山东的故事（《地改凶猛》）
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其他的像范璟：包头亿万富翁自杀背后（写民间拆借利率上调，国家调控的故事）
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昨天吃饭马辉生孩子了，奶粉是进口的，90%的孩子用的产品网购和进口，（大写特写啊，《香港奶粉限购》《香港生孩子去》）
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好多新闻，特稿的选题很多。
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注意：异常，有趣，生动；
有代表性，可以提炼上升。
是否有普遍性。
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是不是宏观事件，折射了什么，提炼了什么。
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有故事，有理论，有宏观事件。比如猪通缩（涉及到货币主义，以供给学派的争议，物价是什么导致的）。
四、新闻从哪来
1，新闻就在身边，从你的菜市场，和人的谈话，你的亲戚告诉你的故事。
土豆，鸡蛋涨价——坏了——CPI大涨——通胀来临——央行加息
父母在家没人陪——人口老龄化，人口红利结束，农村10年后，不敢想象。
回家买不到票，亲戚坐高铁，心疼几天——高铁是否超前，被高铁的问题，投资过剩，消费过低的问题-转变发展方式。
亲戚在沿海打工，初中就被预订，民工荒的问题。
2，发现新闻需要有分析能力，即很强的专业知识能力。
比如CPI 不被计算入CPI，查查国际货币基金组织的教材就会发现问题。
统计局说房价上升1.5%被闹笑话。这个要写的专业，要懂行。还有居民买房不算支出吗，看看国际货币基金组织的教材，才知道不少国家是算的，所以统计局是胡说八道。
3，要学会上升，即微观上升到中观，再上升到宏观。
比如在包头我看到很多煤车，一问是运到北京的，再一看京藏高速堵车，在上升，是中国能源格局发生了变化。（过去以山西为主，现在内蒙古为主，以后是新疆为主，写出了《草原煤井喷》
再如《北京找水》别的记者写过，但是要站得更高。北京建了一个新的膜处理水厂，这是北京要从海水要淡水的标志，是人口环境压力下，新的城市化战略出现的问题。
五、写作模式
开头（，很好的话，一个情节，一个预测，一个故事，一个对比）
马上转折上升，提炼故事，留下悬念（华尔街日报的纺锤体）
第一部分，案例故事
第二部分上升到对行业的影响
第三部分，对于宏观的影响，调控的思路，未来的变局。
案例：《超越浦东》
开头
写故事，马上展开这是中国巨大变局（深圳，上海，到天津的变化）
1，第一部分写一个故事，上海浦东的政府在哭泣。因为被超越。故事的内容，经济数据。
2，第二部分，写为什么被超越，因为滨海是国家主导的，范恒山5年前说，在滨海要火速买房。因为国家之力要发展了。天津何时超越上海
3，天津何时超过上海，超过香港，成为中国的经济中心。成为东亚的，全球的经济中心，这代表什么，经济重心北移，全球经济中心东移，何时到来。是否不到来？怎么看？
六、写作技巧
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大量的故事，需要有代表性，可读性。
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有理论穿插，有人物故事的回顾，理论的梳理
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留下悬念（学华尔街日报，一层层剥开）
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要求平时要学会写诗
，有激情，敏感性强。
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理论性强，政治敏感强。
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七、如何做好宏观记者
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以上是写作储备和专业知识储备，以及新闻敏感性
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仍不够能每天有无数新闻
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需要其他
1，与外媒体合作互动，联盟，共享资源。
2，报道要平衡中庸，负面的不写名字，正面的写名字，但是也出错，比如统计局表扬错了。后来发现这是政治错误，对了是泄密，错了是谣言。
3，与三教九流，各种认识交友。帮人服务，即使负面的，也给对方多说几句话。相信杀人犯，也会感动。（吃遍各地山珍海味，浏览祖国大好河山，结交各路英雄好汉，撰写生花可读文章）
4，现代化的工具、速记、微薄（我还没有）、群，以及社区。
个人觉得。真正的一流宏观记者，是吃喝玩乐一条龙，写作挣钱两不误，交友投资促发展，促进变革好思路。如果记者不能做到分析一流，投资一流，可能不是好的一流记者。
八、记者之路
1，专业储备：宏观经济学，微观经济学，货币银行学，统计学等。
2，社会能力储备:如何拉距离，社交，涉及穿着打扮。
如何电话采访，进一步交往，实施客户管理。
如何现场模拟完成，遇人说人话，遇鬼说鬼话。
3，做人学会交友，不能买空卖空，需要互动，共享社会资源。1个人的通讯电话100万人名，是好多记者的资源，共享的。
4，做投资家，需要有做公司的经验，否则怎么知道增值税。
5，每个记者的成功，王世玲有人脉和分析能力，有的有是专业能力。
其他的
：
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问题未解决。
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拿不拿车马费，不拿别人不请了。
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对于陈晓的事情，写不写。写了是出卖别人和自己，不写对不住新闻。
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重大的政治新闻，写了是错误。不写对不住自己（是否可以虚化处理。写了统计局就出错误，不写没新闻意义）
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是一时写负面的，得罪了有关部委。（商务部，财政部因为负面报道被叫停）
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一旦文章影响大，被采访对象都否认，怎么办？？？（江苏的个税报道被否认，本人的统计局5000个税建议被否。还有像一些报道说是泄密）
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九、未来出路？
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微薄是否改变新闻来源。（到底是不是媒体，是个什么东西，如何应对，每个人做新闻发布吗）
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新闻载体，以及新闻本身是否变化。（报纸是不是在边缘化，宏观报道的媒体出路在哪，记者出路在哪）
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记者的报道方式，互动方式，是否在变化。（IPAD，手机报，群等，社区互动）
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是否可以资源共享。（个人认为是可以的，因为21世纪和第一财经日报不是竞争关系，已经差异化）
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我们代表谁，（社会大众，投资者，还是政府，还是某阶层，代表不同，立场不同，报道不同）
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问题
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报道形态：1对多，还是多对多。微薄和博客是1对多，这是否改变形态。如果多对多呢
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报纸的商业出路，给网站打工。网站没内容（这是什么关系）。
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