媒体管理案例集锦

admin · 发表于 2014-5-5 22:45:22

【案例】邵明波

哈！终于证明了：原来是兰州大学的。
◆◆
@孙海峰

【围观：新华社为刘菊花开的“证明”】#刘菊花抄袭#丑闻主角刘菊花，硕士论文与他人重复率高达90%，创造了空前绝后的剽窃奇观，因此被质疑根本没受过正规大学教育。围观刘菊花自辩时向法院提供的由其雇主而非母校开具的“证明”。请问@新华社：贵单位越俎代庖到底要证明神马？你们能证明其学历没造假？

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admin · 发表于 2014-5-5 12:28:53

【案例】
湖北日报传媒集团总经理张勤耘涉严重违纪被免职
2014-05-05 09:06:00　来源: 中国新闻网(北京)　有930人参与

中新网5月5日电据湖北省纪委监察厅网站消息，经中共湖北省委组织部证实，张勤耘因涉嫌严重违纪，省委已决定免去其湖北日报传媒集团(湖北日报社)总经理、党委委员职务。

张勤耘简介：

张勤耘，男，汉族，1970年6月生，湖北广水人，在职硕士研究生学历，文学硕士学位，复旦大学首届传媒方向EMBA。1990年7月参加工作，1999年12月加入中国共产党。高级编辑。现任湖北日报传媒集团(湖北日报社)总经理。

1990年7月毕业于湖北大学中文系新闻专业，进入湖北日报社，担任《楚天周末》文化记者、编辑。

1997年01月任楚天都市报广告部主任。

2001年08月任湖北日报报业集团楚天广告总公司总经理。

2004年08月任湖北日报报业集团党委委员、副总经理兼楚天广告总公司总经理。

2007年06月任湖北日报传媒集团党委委员、副总编辑兼楚天都市报总编辑。

2011年11月任湖北日报传媒集团(湖北日报社)总经理。

(原标题：湖北日报传媒集团总经理张勤耘涉严重违纪被免职)

http://news.163.com/14/0505/09/9RFJSBE000014JB6.html

admin · 发表于 2014-5-3 15:32:09

【案例】
德国传媒转型观察：媒体人进行制度化培训

2014年04月30日11:29 中国新闻出版报

　　□郑全来李富民

　　反思：不该养成网络的“坏习惯”

　　拥有8200万人口的德国是一个传媒大国，新闻出版企业2000余家，从业人员达20余万人。目前德国共有报纸1500多种，其中日报350多种，杂志9600多种；报纸年发行量约为2500万份，期刊年发行量1.4亿份。发行量最大的日报《图片报》，发行最多时达500万份，现在是300多万份；其他全国性大报包括《南德意志报》《法兰克福汇报》《时代》周报、《世界报》；最大的地方性报纸是《西德意志报》，发行量100多万份；《明镜》周刊、《明星》画报等知名期刊发行量均为约100万份。报业巨头施普林格垄断了全国报纸出版量的1/5。

　　网络冲击好日子一去不回

　　目前，德国媒体正处于转型期，受到数字媒体、网络媒体冲击，传统媒体纸质印刷持续下滑。德国是个老龄化社会，中老年人更习惯于阅读传统报刊，但年青一代阅读习惯是看网络多、看报刊少，因此，阅读传统报刊的人群越来越少。报纸这位400岁的“老人”，正面临23岁的“网络年轻人”的致命挑战。

　　报纸受网络冲击最大，周报比日报好一些，期刊比报纸好一些，专业性杂志受冲击相对更小。网络媒体冲击传统媒体的直接后果，是传统媒体销售量尤其是广告收入大幅下滑。《时代》周报2012年总收入中只有四成来自广告，其余六成则来自发行、零售以及旅游、会议等衍生产品销售。

　　虽然在网络冲击下，德国传统媒体收益逐年下滑，但目前大部分维持生存还没问题。其一因为德国是个老龄化社会，众多的中老年读者群体仍习惯于翻阅报刊；其二因为传媒业原本是个高利润行业，网络出现前传媒业利润率一直在15%~25%，与之相比，强大的德国汽车业，从业人口占全德1/4，但利润率仅在5%左右。

　　无论如何，传统媒体的好日子一去不复返了，并将不可逆转地持续下滑，尽管眼下尚能维持，但迟早会出现拐点。

　　迎难而上看读者是否埋单

　　面对网络挑战，德国媒体大多迎难而上，积极应对：一是主动进入网络出版；二是调整经营管理策略；三是努力提高报刊质量；四是搞多种经营，弥补收入不足。

　　《明镜》周刊是德国媒体里第一家将纸媒内容搬到网上的，经过逐步摸索，现在已形成网络和纸媒两个不同的编辑部和不同的版本。同样有强大实力的《图片报》也组成了这样两支队伍。较小的报刊媒体没能力这样做，但也必须跟进，一支队伍做纸媒和网媒两件事。

　　网媒搞得很热闹，但大部分都不挣钱，只能利用纸媒收益补贴数字平台。据德国期刊协会资料显示，2012年德国传媒业收入结构中，来自传统印刷版占68%，数字版占14%，18%为其他收入。

　　网络新闻，既快又免费，社会公众已习以为常。现在媒体都在反思，后悔当初不该养成网络阅读免费的“坏习惯”，即时新闻要想收费也很难。一些大的网媒开始尝试在免费网站设置专题，通过点击链接，进入深度阅读，点击进入即收费，这些深度阅读内容相当于纸媒的深度报道，包括背景调查、新闻分析、跟踪报道等，还有些是专业知识，如减肥知识、医疗保险知识，以及专业机构产品质量调查检测结果等，相当于有偿咨询服务。告诉你发生了什么的即时信息免费，告诉你为什么的深度报道收费，以培养消费者慢慢过渡。但读者是否埋单，还要拭目以待。

　　且纸媒广告并不是很悲观。广告主们原先以为广告放哪儿都一样，经过十几年实践，他们认识到，相同的投入，纸媒广告的效果是网络广告的十倍。纸媒版面虽有限，但阅读率高，针对性强；网络则像汪洋大海，对读者来说是优点，对广告主来说就是缺点。此外，网络广告成本低，公信力也低；纸媒广告是广告主有实力的体现，影响力也更强，大公司不会放弃。

　　探索：以攻为守出击转型

　　在整个数字社会变迁的大形势下，面对网络潮流不可阻挡的持续冲击，传统媒体要生存、要发展，只有迎难而上，积极应对。德国的媒体除了主动进入网络出版以外，还进行了一系列转型调整和创新。

　　编辑部转型为开放性组织

　　过去，媒体人被视为“无冕之王”，编辑部对读者来说也是个神秘组织，现在这种状况被打破了。

　　随着社交平台的发展，公众参与变得方便快捷，有些人热衷于参与新闻传媒事务，他们提供的信息有些还很有价值。部分英美媒体尝试将编辑部向公众开放，如同发动公众协助警方破案一样，发动公众提供新闻线索、信息，开办网络论坛，有的搞征文活动，把好的信息和文章内容进行编辑后刊发。这样做，既在经济上可以降低一些成本，还可以拉近和读者的距离，培养感情，形成忠实的读者和参与者。在这种情况下，媒体人角色转变了，过去是传播者，现在更多是节目主持人、信息传播协调者，不再是内容确定者。

　　当然，这并不代表这些公众参与者能取代媒体专业从业人员。德国媒体对此有所尝试，不过目前这样做的还不多。

　　媒体人进行制度化培训

　　在网络媒体冲击下，纸质媒体经济效益持续下滑，媒体人收入也不断下降，但对媒体人个人技能的要求、对劳动效率和强度的要求却大大提高了。有些媒体的第一反应是裁员，增大工作量，提高管理效率。但从长远考虑，最好是以攻为守，增加媒体投资，加强队伍建设。

　　诚然，纸媒已到了深秋时节，需要节约，但不能节错对象。有些媒体节约记者编辑队伍，增加营销力量，这是本末倒置，质量下降，营销也上不去；有些媒体不进新人，导致员工老化，更是错误做法。应该对记者、编辑进行制度化培训，让他们掌握应变的技能，一是加强对新媒体技术的学习，二是加强与公众沟通的能力。

　　调查显示，40岁以上的人主动学习的激情变弱，而目前德国媒体人中恰恰是40岁~55岁占主体，缺乏学习主动性，因此必须实行强制性的制度化培训。在员工管理方面，要善于识人用人，媒体人不是有点文化就能做的，高学历也不代表高能力，关键是软技能，媒体的高质量标准，一是客观性、公正性，二是跟踪性、深入性，这就要求从业者必须有很高的责任意识、规则意识和质量意识。管理者也不能只坐在办公室里，要多走动，与员工多沟通、多激励，激发员工主动性和创造性，要善于把合适的人放到合适的位置。

　　质量依旧是生存之道

　　质量，是专业媒体的生存之道。纸媒怎样留住读者和广告客户？必须提高公信力，而公信力就来自于质量。怎么提高报道质量？一靠好的创意，二靠专业人才，三靠技术手段和资金实力。

　　广为人知的《纽约时报》新媒体报道《雪崩》，获得2013年度普利策奖，这个报道充分运用多媒体手段，全方位、多角度进行了深度报道，体现了很高的专业水准和报道质量，当然成本也非常高。德国《时代报》所属的时代在线，就曾在2012年环法自行车障碍赛的报道上做过多媒体报道的尝试。

　　有些德国媒体为提高报道质量，也不惜花血本，比如使用遥控直升机，航拍高清摄像。在这竞争激烈的网络时代，只能靠大成本、高质量，才能保住竞争优势。媒体报道质量的竞争，对媒体人的素质也提出了新要求。传统媒体人可以有较细的分工，比如文字的、摄影的，新媒体时代则需要媒体人一专多能，虽然团队中可以各有侧重，但起码每个人都要对新技术新媒体有整体的了解和感觉。

　　多种方式延伸品牌效应

　　一是围绕核心品牌，开发系列产品，获取品牌聚焦效应。德国很多大媒体都这样做。如《明镜》周刊做了很多副刊，单独发行的《明镜·历史特刊》(月刊)影响很大；《时代》周报从一张周报开始，发展出拥有一张周报、11份单独发行期刊的媒体矩阵，还有音像、书籍出版等业务。

　　二是搞多种经营，弥补收入不足。很多德国报刊社积极开发延伸产品，如组织各种会议和活动，会议经济很赚钱，《时代》周报还推荐旅游产品和红酒，自己也卖。2012年德国传媒业收入结构中，其他收入占到18%。

　　■个案点击

　　《时代》周报成功秘籍

　　德国《时代》周报是一家拥有500人左右的中型传媒企业，1946年创刊，总部在柏林，汉堡设有分部，在科学、教育、文化领域报道方面享有较高声誉。该报的一些成功经验值得借鉴。

　　危机意识特别强。从创刊开始，《时代》周报就坚持不断创新，运用新技术，寻求新手段。《时代》周报创始总编曾说，每天前进一小步，每年前进一大步，以免危机来临时，“提着裤子”往前跑。

　　只招高素质的人。《时代》周报招收的员工要求接受过高等教育，有较高的专业素质，有自己的独立思想。报社还采取保障相应待遇、增强员工自豪感等一系列政策措施稳定队伍、加强纽带、做到双赢。

　　始终注重提高质量。从《时代》周报的版面设计风格，可看出其不断进步的轨迹。周报为综合性内容，不同专版做得很精细，每期周报夹一本期刊，每期刊物有一个主题，对大众关心的新闻主题或生活主题进行深度挖掘，虽是赠刊，但做得非常精美，图片摄影、印制质量都很高。周报外围聚集了大量的自由撰稿人、摄影家、特约作者，还有名人。德国媒体业年度评奖，《时代》周报版面设计曾获7项大奖。

　　与年轻读者保持密切接触。《时代》周报有专门面向青少年学生的专版，分不同年龄段：4岁~8岁、7岁~12岁、9岁~13岁、16岁~18岁、18岁以上，共两个版面，可以撕下来合订；还有子品牌《青少年》双月刊。针对大学生群体的《校园时代》分刊，大学生订报不仅享受学生价(半价)，还赠刊，虽然大学生钱少，但周报很重视这一读者群，每年在各学校搞几十场活动让学生参与，旨在占领大学生的空闲时间，培育该市场。

　　保持经营意识。《时代》周报始终坚持科学、教育、文化这个主线，由母报各专栏延伸出来各种期刊、专刊，如历史专刊、科普类专刊，根据需求分月刊、双月刊、季刊等。周报还通过销售旅游产品，一边报道，一边赚钱。

　　与数字时代齐头并进。《时代》周报时效性差些，该报就通过网络版每小时更新，并办有网络版、手机版、电脑版，即时性新闻消息免费，有实质性内容的收费。

　　管理层、营销团队和编辑部精诚团结。一般情况下，《时代》周报编辑部提前3周以上形成报道思路，营销团队共同介入，向特定客户兜售这些思路。尽管内部有很多业务分支，但营销只在一个平台，没有部门利益、小团体利益之类的掣肘。

　　《时代》周报发行销售采用立体化手段，不放弃任何一个渠道：网上销售，销量最好；发征订通知、广告信，扩大发行；在其他媒体上发征订宣传广告，在付费的同时互助互惠；报摊零售，比例约占总销量11%，零售量与热点有关，时多时少。《时代》周报每期总发行量52万份，读者约200万人。主流订户在40岁~60岁之间，高级知识分子水平，中等以上收入。订户一订就是一年，如不再续订，要在到期前书面退订，否则自动续订。

　　《时代》周报的广告团队设有创意小组，核心创意自己组织，具体工作很多采取外包方式。广告业务不按产品分，而是按渠道分。广告团队注重与广告客户密切沟通，并提供个性化服务，形成了相对稳定的广告客户。有人说，纸媒广告业“半条腿己迈进坟墓”，但该报90%广告收入仍来自纸媒。10个版面文化专版，有文化定向分类广告；分类广告中的拳头产品是科研和高教领域的招聘广告，全德第一。自1946年创刊至今树立的品牌被读者广泛认可，成为该报最大优势。

http://news.sina.com.cn/m/2014-0 ... l?qq-pf-to=pcqq.c2c

admin · 发表于 2014-4-30 20:05:55

【案例】李宝善接任人民日报总编辑杨振武任社长(图)2014-04-30 16:37:05　来源: 中国新闻网(北京)　有228人参与

人民日报官网杨振武简历

人民日报官网李宝善简历

中新网4月30日电据人民网显示，杨振武任人民日报社社长，李宝善任人民日报总编辑。

杨振武简历

杨振武，男，汉族，1955年5月出生于河北新乐，研究生学历，高级编辑。全国宣传文化系统“四个一批”人才，2000年起为享受政府特殊津贴专家。

1978 年9月毕业于南开大学中文系，先后任人民日报社总编室编辑，人民日报社驻河北记者站记者、首席记者。1989年3月起先后任人民日报社记者部副主任、教科文部副主任。2001年任人民日报社记者部主任，2004年任人民日报社编辑委员会委员、海外版总编辑，2006年任人民日报社副总编辑兼机关党委书记。 2009年11月任上海市委常委、宣传部部长。2013年4月任人民日报社总编辑。2014年4月任人民日报社社长。

中共十七大、十八大代表。

李宝善简历

李宝善，人民日报社总编辑。

1955年8月出生于山西太原，汉族，大学学历，编审。1978年9月参加工作。曾任中共山西省委宣传部副部长兼省政府新闻办公室主任。1995年到中央宣传部工作，先后担任新闻局副局长、文艺局局长、新闻局局长、副秘书长。2003年12月任求是杂志社总编辑。2008年6月任求是杂志社社长。2014年4月任人民日报社总编辑。

中共十八大代表，第十八届中央委员会候补委员。

(原标题：杨振武任人民日报社社长李宝善任总编辑(图/简历))

http://news.163.com/api/14/0430/16/9R3GROTI0001124J.html?frp091

刘海明 · 发表于 2014-4-26 11:05:45

【案例】
扒皮王
#孟非辞职了#传孟非携团队26人辞职引发高层动荡，孟非携主创集体向平台辞职，消息一出立刻引发众网友热议。据透露多家电视制作机构连夜接触孟非团队，甚至开出百万薪酬高价邀请加盟，快来猜猜究竟是哪家团队和孟爷爷谈合了？孟爷爷出走甚至引发大批男嘉宾叛逃非常完美，这是要寻找下家的节奏吗？

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4月25日 08:43
來自微博 weibo.com

刘海明 · 发表于 2014-4-26 09:09:57

【案例】
李国生记者
两人原籍都是山西忻州，后者在晋工作、生活38年。
◆◆
@李国生记者
【张建星调任人民日报副社长，阎晓明提任副总编】中国经济网报道，记者从人民日报社获悉，此前担任黑龙江副省长的张建星近日调任人民日报社副社长，人民日报社编委委员、秘书长阎晓明提任人民日报社副总编辑，评论部主任卢新宁近日已任编委委员。

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48分鐘前來自三星android智能手机

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28分鐘前來自三星android智能手机 | 檢舉

刘海明 · 发表于 2014-4-23 10:06:23

【案例】杨琨GDTV
【SEE YOU 广东电视台】今天广东广播电视台正式挂牌，由原南方广播影视传媒集团、广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心整合组建而成，拥有9个广播频率、13个电视频道和10个有线数字付费电视频道。

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20分鐘前來自iPhone客户端 | [url=]檢舉[/url]

刘海明 · 发表于 2014-4-11 13:15:58

【案例】老沉
//@微博名人:当家做主的时候来了！《微博“垃圾营销信息”管理规定（征求意见稿）》新鲜出炉了，饱受垃圾营销信息骚扰的童鞋们看过来，快来提出你对处理垃圾营销信息的建议吧，最终规则会根据大家的意见和建议进行修改啊，你的微博你做主！
◆◆
@微博管理员
近期，垃圾营销信息严重影响了微博用户体验，尤其是发布带售卖链接、软性植入及第三方推广的过度营销信息，干扰了正常信息流阅读。站方根据用户反馈，拟定了《微博“垃圾营销信息”管理规定（征求意见稿）》，现面向广大微博网友征集意见。#社区规则意见征集# |垃圾营销信息管理规定征求意见稿

垃圾营销信息管理规定征求意见稿《微博“垃圾营销信息”管理规定（征求意见稿）》为了更好地维护用户权益，保证用户体验，使其免受各种垃圾营销信息的骚扰。站方根据此前收集的用户反馈建议，计划修订《微博社区公约》、《微博社区管理规定》等规
[url=]马上阅读[/url] [url=]1409[/url]

《微博“垃圾营销信息”管理规定（征求意见稿）》

为了更好地维护用户权益，保证用户体验，使其免受各种垃圾营销信息的骚扰。站方根据此前收集的用户反馈建议，计划修订《微博社区公约》、《微博社区管理规定》等规则。现发布《微博“垃圾营销信息”管理规定（征求意见稿）》，面向广大微博网友征集意见建议，站方随后将根据网友意见完成本次规则修订。

一、垃圾营销信息的界定：

过度的、影响用户体验的营销信息，称之为垃圾营销信息。在表现形式上，除此前的垃圾信息、恶意行为外，将影响用户体验的营销信息，尤其是干扰用户信息流体验的营销信息纳入了管理范畴。

二、垃圾营销信息的主要表现形式：

1.通过信息流发布带有售卖链接或软性植入推广的微博

1.1原创、转发带有售卖地址链接的微博，指向假冒商品，不仅违反微博社区规则，现实法律亦不允许，将依据用户举报或由站方判定处理。

1.2原创、转发带有售卖地址链接的微博，干扰粉丝的信息流，妨碍其他正常、优质微博的显示，降低用户信息流的正常阅读体验。将依据用户的举报处理。

1.3原创、转发含软性植入推广的微博，不但违反了《网络交易管理办法》中宣传推广信息应“如实披露”自身广告性质的强制规定，其所推广产品服务可能未经检测，含有未知风险，且此类信息干扰粉丝的信息流，妨碍其他正常、优质微博的显示，降低用户信息流的正常阅读体验。将依据用户的举报处理。

此类营销信息的发布主体包括但不限于橙V认证账号、内容类账号、名人明星等。蓝V认证账号、电商店铺账号，如被粉丝举报，也将纳入管理。

2.通过消息提醒发布营销信息：

通过消息提醒（私信、评论、@等）发布营销信息骚扰用户的，将根据用户的举报进行处理。其中橙V认证账号、蓝V认证账号、电商店铺账号等真实用户发布此类营销信息也将纳入举报处理。通过机器行为发布垃圾内容的垃圾账号由站方直接处理。

3.通过微博公共区域发布营销信息：

通过刷转发、评论、热门微博或其他榜单，以及将无关的营销信息添加双井号话题词、搜索词等谋求曝光的用户，将依据用户的举报处理。其中橙V认证账号、蓝V认证账号、电商店铺账号等真实用户发布此类营销信息也将纳入举报处理。通过机器行为发布垃圾内容的垃圾账号由站方直接处理。

“微博公共区域”包括但不限于：双井号话题页、兴趣page页、搜索页、各种榜单、名人大V下的转发/评论区等位置。

4.未经审核的有奖营销活动

发布未经审核的转发抽奖或以少量奖品引起过度转发的有奖活动，存在奖品不兑现风险或导致大量无意义转发微博，干扰粉丝的信息流，妨碍其他正常、优质微博的显示，降低用户的正常阅读体验。将依据用户举报或站方判定处理。

5.其他的过度营销行为

其他影响微博正常运营秩序或伤害用户体验的营销行为，如利用头像、个人简介、置顶微博、背景图片等方式推广第三方平台的，如微信公众账号、电商链接等。

三、垃圾营销信息的处置规则：

以发布垃圾营销信息为目的而存在的帐号，予以注销。

1.通过信息流发布带有售卖地址链接或软性植入推广的微博，将根据用户举报或站方判定，对其采取限制展示、标注、删除等措施；持续发布此类内容的，予以禁言直至封杀账号。

2.通过消息提醒发布营销信息，骚扰用户的，站方会根据用户举报，删除内容，持续发布此类内容或情节恶劣的，予以禁言直至封杀账号。

3.通过微博公共区域发布营销信息，影响用户体验的，站方会根据用户举报进行处理，初犯的取消各种上榜资格，再犯或情节恶劣的，予以禁言直至封杀账号。

4.发布未经审核的有奖营销活动，站方会根据用户举报，对其采取限制展示、标注、删除等措施，情节恶劣的，予以禁言直至注销账号。

5.对于其他的过度营销行为，影响微博正常运营秩序或伤害用户体验的，站方将予以删除。持续发布的此类内容的，予以禁言直至封杀账号。

过度无序的营销不仅会伤害用户体验，还会破坏微博的生态，诚邀广大微博网友针对以上《征求意见稿》提出对垃圾营销信息治理的意见建议，站方将根据网友意见完成本次规则修订。微博是我们大家的微博，让我们一起维护微博的生态和秩序。

[size=15.960000038146973px]http://weibo.com/p/1001603697836242954625

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admin · 发表于 2014-2-27 21:11:12

【案例】人事电视节目创新引擎

看东方直播室里谁能百里挑一成为达人。
◆◆
@SMG李勇

SMG东方卫视中心独立制作人竞聘刚结束，台内外近百位频道总监，部主任，制片人，节目公司总经理及8090青年才俊奋勇报名。SMG内网直播全过程，各大楼中的小伙伴纷纷围观，还有人拿出达人秀评委通过与否的道具，随时给出Yes or No，还有大量内网论坛点赞留言评论支招的。

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刘海明 · 发表于 2014-2-25 21:54:11

【案例】@广播电台治愈系
【上海文广改革第一炮！】1、SMG的一年改革酝酿期；2、3月大小文广合并；3、集团整合集权；4、资源重新分配，流程重新设置；5、经典流行音乐广播取消广告；6、技术背景的人做新媒体，内容平台的人有宿命；7、是当官还是做有情怀的内容创造者...（摘录部分）

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2月22日18 : 45來自新浪微博

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