报纸研究案例集锦

刘海明

【案例】

陕西日报创刊80周年，习远平到会祝贺并讲话

11月25日，纪念陕西日报创刊80周年座谈会在西安召开。省委书记刘国中出席并讲话。省长赵一德主持。受齐心同志委托，习远平到会祝贺并讲话。

习远平转达了齐心同志对陕西日报创刊80周年的祝贺，讲述了习仲勋、齐心等老一辈革命家对陕西日报及其前身边区群众报、群众日报的深厚情缘和亲切关怀。他说，80年来，这份报纸始终站稳忠于党、忠于人民的新闻立场，保持深入群众、依靠群众的新闻作风，培养出一大批优秀新闻工作者，呈现出一篇篇优秀新闻佳作。希望陕西日报在新时代依然保持人民情怀，秉持办报宗旨，发扬向群众学习、为群众服务、为群众讴歌的优良传统，把对群众好的事情宣传好，把对群众有利的事情反映好，为陕西新时代追赶超越营造良好舆论氛围，为让三秦父老生活得更加幸福作出新的更大的贡献。

11月25日，《陕西日报》3版刊发了齐心的署名文章《难忘的岁月 珍贵的纪念》，以下为文章全文：

今年3月25日是《陕西日报》创刊80周年，我对此表示衷心祝贺和诚挚祝愿！回顾《陕西日报》的光辉岁月和奋斗历程，也让我不禁回忆起仲勋当年对这张报纸的亲切关怀和深厚情意，回忆起我在陕北度过的那些难忘岁月，心潮起伏，感慨万千。

《陕西日报》的前身是《边区群众报》《群众日报》，是一张具有红色革命历史和光荣传统的报纸，也是1949年以前党领导的在延安出版时间最长的报纸。这张报纸当年随同党中央、毛主席转战陕北，历经艰难，坚持出报，宣传了中国共产党的主张，鼓舞了人民胜利的信心和勇气，并且因为它始终坚持实事求是，离群众很近，和群众很亲，因而受到了群众的信任和喜爱，在长期艰苦奋斗中形成了独特而宝贵的历史记存和精神财富。可以说，一部《边区群众报》《群众日报》的历史，就是我党延安时期新闻事业发展史的真实缩影。成为中共陕西省委的机关报《陕西日报》以后，报纸继续发扬延安时期优良传统和作风，在革命、建设和改革开放的不同时期，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，围绕中心，服务大局，凝心聚力，鼓舞士气，扎根人民，书写时代，为我党新闻事业作出了重要贡献。

《边区群众报》《群众日报》作为陕甘宁边区党委机关报、中共中央西北局机关报，积极宣传我党在各个时期的路线、方针、政策，动员群众，组织群众，教育群众，为中共中央西北局各项工作的开展起到了有力的宣传推动作用。仲勋当年对这张报纸十分关心，十分支持，也十分喜爱。1946年3月，在《边区群众报》创刊6周年、出满300期之际，仲勋代表中共中央西北局撰写了饱含热情的庆贺文章，充分肯定了报纸6年来的工作，称赞《边区群众报》是边区的“喇叭筒”，是干部群众的好“学校”，“这个报纸是边区群众公认的好报纸。谁也欢迎它，谁也爱护它。为什么好？它不但容易读容易懂、并且说出了边区群众要说的话，讲出了边区群众要知道的事情，这就是为群众服务，当得起‘群众报’这个光荣的称号……六年以来，这个报纸对边区人民是尽了最大的组织和指导作用的……日本打败了，边区较前巩固了，边区群众报是有很大功劳的。”

仲勋高度重视报纸工作，也非常善于运用报纸开展工作。他先后在《边区群众报》《群众日报》以及《陕西日报》上发表了59篇署名文章。仲勋在西北局担任领导工作期间，经常和边区群众报社、群众日报社的同志交换意见，就报纸的宣传工作进行深入细致的指导。1947年秋天“义合会议”之后，为了做好陕甘宁边区土地改革工作，仲勋明确要求边区群众报社参加土改的记者采访要带回群众对工作中的意见。他说，这就叫实事求是。你们常在下面跑，了解情况，如果西北局作的决定，我讲的事群众不同意，你们也要反映。报纸宣传影响很大，一定要做到实事求是。1948年4月人民解放军收复延安后，仲勋和贺龙、林伯渠、马明方、杨明轩等同志在中共中央西北局当时所在的绥德，与群众日报社派往各地参加陕甘宁边区土改工作团采访的记者座谈，通报了有关情况，要求通过大家的采访不仅能及时掌握西北各战场和新解放区的情况，而且对老解放区的恢复和土改、救灾、生产等工作也能作一些比较具体的了解，希望大家特别要认真学习关于新区工作的政策，重视反映新区情况，切实搞好各项报道。

仲勋一贯强调报纸工作与群众的密切联系。他不仅对报纸宣传报道的方向、原则问题予以正确引导，并且十分注意从编辑记者的工作方法上加以指导。1948年 9月14日，《群众日报》在一版显著位置刊登了仲勋在延安记者节纪念大会上的讲话，他在讲话中指出，《群众日报》改为日报以后，“对于报纸必须和党的当前任务密切结合，及时宣传党的政策这一点”上有很大进步。他要求报道工作应加强记者通讯员思想政策指导，报道要有系统有中心有分析；报社编辑工作要和领导机关研究工作结合；报社应重视和改进边区新闻，克服与边区实际割裂思想。这为改为大型日报不久、主要面向西北局中高级干部的《群众日报》进一步明确了办报方针。1951年1月，西北军政委员会新闻局召开西北报纸工作会议，仲勋针对当时报纸存在的问题，作了《新闻工作就是群众工作》的报告。他说：“今天干部最需要的，正是当时当地群众生活、群众运动的生动形象和真实情况；群众的抗美援朝、土地改革、减租、清匪、反特、生产建设、学习等等活动，发展趋势，存在问题，新鲜经验，这些就是指导工作的基础。这些又必须主要依靠办好报纸来解决，只有真正办得群众化了的报纸，才能满足干部的要求。所以报纸群众化的方针，应该十分明确地在思想上肯定下来”，“要使报纸群众化，就首先必须使新闻工作者的工作方法群众化。”他指出，“编辑人员要轮流到群众中去，记者要经常到群众中去”，要“去了解群众，熟悉群众”，“只有这样，记者和编辑才有可能写出好的报道和评论”。“凡真正写出了群众的呼声，群众的热情，群众的力量，群众的创造，群众的要求，群众运动的经验……那么，不论是通讯还是评论，都具有真实的指导性”，“也只有这样的记者和编辑，才能团结更多的写稿积极分子。这样，报纸才能办好，才能培养出群众爱戴的名记者、名编辑”。他还特别强调要加强报纸的读者来信和通讯网工作，“读者来信、通讯网办好了，可以求得稿件来源的面广、量多，而且更可以系统地、深刻地反映群众运动”。

仲勋对党的新闻工作者既有严格的要求，也有亲切的关怀。当年他与《边区群众报》《群众日报》许多记者有过工作交往，他的平易近人、和蔼可亲给记者们留下了深刻难忘的印象，许多人多年后回忆起依然十分感动。1947年秋天，西北局决定在陕甘宁边区新解放地区实行土地改革。在之后进行的土改工作中，他批评了《群众日报》一位记者的“客里空”报道，要求记者报道要深入实际、深入采访，特别是写批评报道一定要实事求是。1948年春，群众日报社派出一批记者分别赴前线、新区和陇东、绥德等地区采访。行前，仲勋和边区政府主席林伯渠专门接见了他们，他十分关心地叮嘱记者要注意当地政策和实事求是，还要注意安全，并且幽默地提醒他们：“到前线时，眼睛放亮。你们都是赤手空拳，遭遇到敌人时，就脚后跟抹油，溜快点！”

仲勋到北京工作后，依然挂念着家乡、挂念着家乡的报纸。1985年《陕西日报》创刊45周年时，仲勋再次为报纸撰写了充满感情的纪念文章，他说：“《陕西日报》的前身是《边区群众报》，后改名《群众日报》，我一直是个热心的读者。”他回忆起当年的情景：“在延安时期，人民群众十分喜欢《边区群众报》，说它是‘咱们的报纸’。报纸来了，大家都抢着看，看新闻，看政策，看经验，学知识，还利用副刊活跃文化生活。那时群众报能及时把党的声音传达给群众，也能把群众的呼声反映上来。我和群众报社的许多同志很熟悉，他们在下边听到群众的要求，就给我反映。我也常请他们到西北局来，对一些关系到群众利益的问题发表意见。”他肯定了《边区群众报》《群众日报》的办报工作和队伍作风，指出“群众报的最大特点是实事求是，说的都是真话，都是群众的心里话。不管什么事，好就好，不好就不好，不夸大，不缩小。看报就象是互相谈心。这也和报社同志踏实的工作作风分不开。那时记者背着铺盖下乡，和群众住在一起，吃在一起，很了解他们的心声。记者写下稿子念给他们听，叫他们评论写的对不对，问他们能不能听懂。当时，报纸不仅起了宣传的作用，还提高了干部群众的文化水平”。他对进一步做好报纸工作提出希望和要求：“现在我们国家已经进入新的历史时期，在新的形势下，报纸宣传的任务更重了，要刊登大量新闻，要宣传党和国家重大决策，要迅速传播信息，要探讨理论和实践中的各种问题，要给人民群众各方面的新鲜知识，要为活跃商品经济服务，要为人民群众的生活、文化娱乐服务。”他指出新闻改革要进一步深化“真、短、快、活、强”这五个字，要在“可读、可信、可亲方面多下功夫。决不能搞‘假、大、空’，不能搞一轰而起、到处刮风那一套，也不能板起面孔教训人”，并且希望报纸在新的形势下，“坚持实事求是的思想路线，采取引人入胜的形式进行宣传”，“把《陕西日报》办成陕西人民群众不可缺少的精神食粮”。1989年2月，仲勋在西安考察调研期间，在西安人民大厦会见了张光等《陕西日报》新闻工作者，勉励他们进一步办好党报。1990年5月，仲勋又为陕西日报社所属的《陕西农民报》复刊10周年题词：“宣传四项基本原则和改革开放 为陕西农村经济建设服务”。

2000年春夏之交，受仲勋嘱托，我赴陕甘宁老区，沿着仲勋战斗过的地方作了一次考察。这次考察历时40天，行程4000多公里。回来后，我向仲勋报告了考察的情况。仲勋满怀深情地表示，想亲自回延安看看！遗憾的是，这成了他的未竟之愿。

忆往昔，峥嵘岁月稠。应该说我和《边区群众报》《群众日报》也有着十分特殊的“缘分”。抗日战争时期，遵照党中央、毛主席的重托，仲勋先后在关中、绥德地区担任主要领导职务。我第一次接触仲勋是在1943年。当时西北局从延安大学中学部抽调一批青年同志到绥德师范（简称绥师）和米脂中学以学生身份开展工作，我是主要带队人（党支部书记），这时我才知道仲勋是新任绥德地委书记。我和仲勋的直接相遇就是在这年夏天。1944年4月28日，在绥德地委后院的一个窑洞里，我和仲勋举行了婚礼。这一年夏天，我从绥师毕业后，就去农村基层工作了。仲勋经常鼓励我，要我安心基层工作，深入联系群众。他还以自己过去开辟陕甘边根据地时一村一村做调查、一家一户做群众工作的切身体会指导我，让我重视基层经验，并说：“如能做好一个乡的工作，就能做好一个区的工作。”仲勋的教诲，使我更加坚定了在基层工作的决心。

1944年至1949年期间，我大部分时间在绥德和延安的农村做基层工作，参加过边区政府组织的历次土改。最初，我在绥德地委、县委重点乡当乡文书，记得当时《边区群众报》及后来的《群众日报》就设在绥德义合，我常在工作之余为《边区群众报》投稿，因而和报社的同志时有来往。后来我在绥德义合区、延安市北关区担任区委副书记，也常以一个乡或村为重点进行调研，并因此兼任《群众日报》的特约通讯员，及时报道基层情况，几年下来，也有十数篇稿件刊登在报纸上。当年我在《边区群众报》《群众日报》上发表的《郝家桥读报顶开村民会 三年不断成绩大》（1947年2月22日《边区群众报》头版），反映郝家桥模范村的读报组帮助农民识字，提高群众文化水平；《义合区如何动员干部参军》（1947年7月13日《边区群众报》二版）介绍了义合区动员区乡干部参军的经验；《男人自组变工组 妇女纺织又上山 郝家桥全村组织起来 加强领导组成生产委员会 个人与自然村间展开竞赛》（1948年4月3日《群众日报》头版），写郝家桥群众积极开展生产、支援前线的奋发气象；《妇女勤纺织 娃娃学耕作 刘玉厚全家生产忙》（1948年4月3日《群众日报》头版），反映劳动英雄刘玉厚一家带头进行生产节约；《新社会的好公民 刘绍雄互助友爱热心为公》（1948年5月15日《群众日报》二版），反映曾在土改中受了委屈，但因相信党的政策积极参加纠偏的进步商人形象；《办义仓、搞副业、互助救济 黄家川团结渡春荒》（1948年5月30日《群众日报》头版），反映干部带头捐粮救济，用发展副业帮助群众顺利度过春荒；《绥德阎家沟村民 自发进行生产节约 缺乏具体领导 灾情依然严重》（1948年6月8日《群众日报》二版），反映当地160户农民以自发热情进行生产节约自救活动。这些70多年前的报道和报纸在今天都成为十分珍贵的纪念。我对这张曾在中共中央西北局领导下，在陕甘宁边区广大干部群众中有着广泛影响并且深受欢迎的报纸，既感到亲切，也无比怀念，至今仍然坚持读《陕西日报》。

今天，我们国家进入了新的伟大时代，各项事业前所未有地迅猛发展，报纸也迎来了不同于以往的发展时期。衷心祝愿《陕西日报》在今后的工作中牢记光荣传统，忠诚党的事业，密切联系群众，紧跟时代要求，改进宣传报道，讲好陕西故事，将报纸办成符合新时代要求、广受群众欢迎、具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出党报应有的贡献。

希望《陕西日报》永远和群众在一起，祝愿根深叶茂的《陕西日报》越办越好！

来源：微信公众号——传媒见闻

文章来源：长江（ID：whcj027）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3BSJfsd8Xo3H_6Ds5cDKpg

编辑：邱亚婷

刘海明

【案例】

都市报没落！《新京报》2021年改为周五刊

据《新京报》今天A11版刊登的2021年征订广告显示，明年，该报将改为周一至周五出版，双休日不出版，即“周五刊”。

观媒智库注意到，2021年，《新京报》的订阅价格和今年的价格一致，系520元/年。和同期相比，明年《新京报》将少出一百天的报纸，也就是说，该报将节约一部分出版的硬性成本。

据《中国新闻出版广电报》此前报道，《新京报》社长宋甘澍曾表示，《新京报》报纸内部系统只剩下了7个人，其余的已经全部转型新媒体。

《新京报》是国内都市报头部媒体，《新京报》改为周五刊，对国内都市报行业示范作用明显。

此前，国内已有多家媒体曾改为“周五刊”，如山东《半岛都市报》、广东《晶报》等。天津《城市快报》于2018年1月1日改为“周五刊”，今年元旦，该报亦彻底休刊。

来源：观媒智库

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Pa9zMIk4P02zK3HLG2mG1Q

编辑：马皖雪

刘海明

【案例】

《华盛顿邮报》的数字新生：报纸媒体的技术自救丨【芒种·案例】

将数字化列入近百年来最重要的关键词之一，应无疑义。数字化的内涵不断深化，范围无限延展，形成现在蓬勃旺盛的数字化生态，将众生裹挟其中。

这中间，传统的媒体与调研机构难免被波及，需在新环境中奋力探索存续之道。对众生而言，数字化生存绝非一时的命题，也无固定答案，在无远弗届的数字化时代，常变常新才可长存。

本文选择《华盛顿邮报》作为选题案例，剖析这一历史悠久的报纸媒体是如何通过数字化手段重获新生的。

主要内容板块包含：

报纸媒体的技术自救

覆盖内容管理全流程的数据处理工具箱

内外兼修，提升数据服务能力

编者按：1877，这是《华盛顿邮报》创立的年份。此次选题案例中，《华盛顿邮报》以143岁“高龄”，当之无愧为最悠久。作为日益高涨的数字化浪潮中被认为岌岌可危的报业中的一员，《华盛顿邮报》何以实现“数字化生存”？这是笔者为本篇设定的命题。

新媒体这股巨浪拍向报纸媒体已经10余年了。这10余年里各大报业机构使出浑身解数，架设网站、发行数字报、开设社交媒体账号、发力视频已经成为纸媒转型的标准路径。而在众多报业机构的自救图景中，《华盛顿邮报》（以下简称《邮报》）以推出内容数据工具Arc Publishing（以下简称Arc）为自己开拓了新的业务战场，走出了一条不同寻常的新生之路。

01报纸媒体的技术自救

虽然Arc现在已经成为《邮报》对外推出的商业产品，但它在诞生之初只是《邮报》的自救举动而已。

2013年为解决《邮报》内部内容管理系统的低效和割裂问题，技术团队搭建了一个名为“PageBuilder”的可以自动构建网页的内容管理系统在内部试运营，并不断改进，增加新的工具模块，如工作流管理、图片及视频管理编辑等。

2014年，《邮报》看到了这一工具平台对外输出的可能性，开始将其免费提供给耶鲁大学、马里兰大学、哥伦比亚大学等近10所高校的学生报纸使用，在外部使用中不断修复问题、调整迭代，提升服务能力。

一年以后《邮报》将其命名为Arc并获得了第一个付费客户《Willamette Week》。随后Arc进入高速增长阶段，不断在美国本土、加拿大、西班牙、阿根廷、韩国等国家拓展市场，并于2017年获得由WAN-IFRA（世界报业和新闻出版协会）推出的北美数字媒体奖中的最佳创新产品奖，是美国五大内容管理系统之一。

目前，Arc为全球30多家客户的800多个网站提供服务，每月流量超过7.5亿独立用户。其客户以报纸媒体为主，包括《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》《纽约每日新闻》《波士顿环球报》《达拉斯晨报》等美国媒体，以及法国Le Parisien（《巴黎人报》）、西班牙El País（《国家报》）、中国《苹果日报》、韩国The ChosunIlbo《朝鲜日报》等。此外新西兰NZME、阿根廷Infobae 、美国Graham Media Group、Raycom Media等网站、广播电视集团客户也在使用Arc的工具产品。

由于品牌客户对内容日益重视，Arc也在努力拓展非媒体行业客户，2019年Arc签约英国石油公司，为旗下250个内部网站的内容生产、分发等业务提供服务。

Arc以SaaS模式运营，按照网站流量、工具使用、数据存储等情况收取月费，基本订阅费是每月1万美元，最大的客户每月所支付金额可达15万美元。由于巨大的技术开发费用，Arc尚未实现盈利，但《邮报》内部对Arc的发展前景非常乐观。其首席信息官Shailesh Prakash 2019年接受采访时表示，在未来3年内Arc年营收将达1亿美元，成为《邮报》在订阅、广告以外的第三大营收来源。

02

覆盖内容管理全流程的

数据处理工具箱

目前，Arc已经形成了一套完备的内容数据处理工具箱，覆盖内容生产、分发、盈利全流程。其中，Websked 负责文章的规划安排，Photo Center 和 Video Center能分别管理及处理图片和影片，Bandito可对内容进行优化呈现，PageBuilder、Subscriptions等则可完成内容的分发和盈利等多项功能。

内容生产工具助力内容资产管理、创作、优化和工作流管理

对于内容生产来说，内容资产管理、创作和优化呈现是3个核心环节，在Arc目前的业务版图里，则分别由Photo或Video Center、Composer和Bandito来完成以上工作。

Photo Center是一种图片资产管理系统，支持批量上传、图片分配、图库编辑策划等功能。客户可以根据图片来源、种类、上传日期以及其他关键词进行筛选和搜索，快速定位图片资产。Video Center的功能与之类似，在基础的视频资产管理以外，也提供直播视频剪辑、发布等功能。

在这些内容资产的支持下，用户则可更好地利用Composer这个创作工具进行内容创作。由于Arc主要服务于纸质媒体的数字出版业务，Composer中内置的模板也主要适配于网络文章的创作，分为标题、段落、图片、视频、社交链接等几大模块，客户可以自由添加相应模块，并从该模块的资产库中拖拽需要的内容进行填充，操作极其灵活高效。

为了达到更好的传播效果，客户还可创作多版本的内容，利用Bandito测试不同的标题、导语、字幕、缩略图等各种内容变量的表现效果。这个2016年推出的测试工具，可以适用于文字和视频内容，根据内容的点击率，检测用户喜欢的版本，并自动提高该版本的曝光率。它还允许媒体在测试过程中不断添加新的变量或者删除旧的变量，并且根据用户的不同特征进行个性化呈现。

在Bandito的算法中，不同内容版本的呈现概率取决于这个版本所获得的UCB（Upper Confidence Bound）分数，它等于该版本的Bonus分数与Reward分数之和，其中Bonus分数与该版本展示的次数成反比，而Reward分数与该版本的点击率成正比，这意味着Bandito不仅可以提供已经表现出强互动性的内容，以提高用户参与程度，而且也为新的内容版本提供了曝光机会，以探索更多更好的互动效果。

在对内容进行资产管理、创作和优化以外，Arc还可以实现对内容团队的工作流管理。内容团队可以通过名为“Websked”的工具创建并分配内容任务，并通过电子邮件、Slack和Webhook等应用通知相应成员使内容按计划进行，团队成员可以方便地查看任务进度、稿件状态，也可以编辑、审核、签发稿件。WebSked还提供对团队创建的所有内容进行统计的仪表盘，以更好地掌握团队工作绩效。

值得一提的是，Arc还加强了人工智能在内容工具中的应用，自动化写作工具Heliograf、自动化视频生产工具Helio Video、标题推荐工具Headliner、内容审核工具ModBot以及内容预测工具Virality都在积极开发中，以期帮助客户进行更加自动化、智能化的内容生产。

内容分发工具实现灵活高效地建站和直播

与国内传统媒体逐渐将传播阵地转移到微博、微信、抖音等社交网站不同，海外传统媒体仍然坚守着自身网站作为核心传播阵地。于是，方便灵活地建站成为许多传统媒体的重点需求，作为Arc第一个扩展型工具箱原型的PageBuilder也是在这种意义上被首先开发的。

为了尽可能地简化技术开发和内容团队的工作，PageBuilder将原本僵化固定的网页元素拆分为灵活的模块化单元（Page Feature），每个单元配备了可选的样式、脚本、模板，以及与之关联的不同内容或数据。内容团队可以任意配置所需的模块，并调用整合的内容资产库或其他内容进行填充，从而创建和更改页面的外观及内容，并无需接触代码库。

在这种灵活的建站功能以外，PageBuilder还集成了内容测试、模板管理以及受众细分功能，以确保用户在合适的时间和地点获得最佳的内容体验。它提供用户友好的视觉界面，也使建站任务更加简单易操作。

阿根廷新闻网站Infobae就是PageBuilder的用户之一。自采用Arc的编辑工具套件以来，Infobae推出了一个新站点Infobae Mexico，以及两个新的垂直领域，即Infobae Gaming和InfobaeEconómico。后者在头两个月记录了超过1400万唯一用户，而本站Infobae的独立用户数也增长了200%，重度用户成长了110%，每月独立访问用户数达7500万。

为了满足其不断增长的广播电视客户的内容分发需求，Arc还推出了Broadcast这一移动实时视频流应用程序。

该程序允许记者和内容创作者将高质量的直播视频同时流式传输到多个自有站点和社交平台，如Facebook、YouTube、Twitter、Twitch和Instagram以及拥有和运营的网站以及OTT应用中，最大限度地减少了现场制作高质量的直播视频所需的资源和成本，使记者和内容创作者能够用手机快速高效地捕获和传输实时视频。

该应用还集成了视频资产管理系统Video Center，这意味着编辑人员可以与现场的记者进行远程协调，以管理分发或对实时视频进行编辑，如图形叠加。

内容盈利工具覆盖广告和订阅两大收入模式

广告和订阅是媒体最主要的两大收入来源，开发简单易用的盈利工具以提高媒体的广告和订阅收入也自然是《邮报》关注的焦点，Zeus和Subscriptions即是其努力成果。

Zeus是一套旨在通过减少网站延迟、提高广告可见度和增加整体广告收入来改善广告性能的工具组合，由Performance、Prime和Insight3个产品构成。

Performance是一套广告框架和渲染引擎，它在AMP页面的基础上使用Google的Progressive Web Apps（PWA）技术对页面进行了重新编码。该技术使Arc可以在不牺牲速度的情况下在其移动网页上提供丰富的多媒体内容。在Zeus的帮助下，《邮报》在手机、电脑等设备上的所有广告，只需要不到两秒钟就能加载完毕。Zeus上线移动设备后，不仅提升了广告的加载速度，点击率也提高了32%。

Prime和Insight则是为程序化广告购买开发的产品，目前尚在商业化的初级阶段。以Prime为例，这个自助广告投放系统目前只针对华盛顿地区的广告客户开放，而在《邮报》的规划中，该产品会同时面向广告主以及媒体客户。作为人群定位工具的Insight目前也只能基于《邮报》第一方数据使用，还不能实现对客户数据的引入打通。

订阅工具Subscriptions能够处理整个购买流程，包括注册、报价、结帐和计费。它可以实现灵活的付费墙设置，包括需要注册的硬付费墙或基于计量的软付费墙，还可以对不同来源、不同地点的用户设置个性化的付费墙。此外，Subscriptions还使用机器学习来帮助确定最有可能订阅的读者以提高收入，其内置的PageBuilder则能快速创建商品页面及客户服务门户。

新西兰最大的传媒集团NZME是第一家使用Arc Subscriptions的发行商，推出了新的Premium订阅服务。该服务订阅人数在发布后不到两周就超出了最初的预期。

个性化工具Clavis提升内容生产、分发和盈利全流程效率

居于Arc工具箱的核心地位，作为内容生产、分发和盈利工具效率引擎的则是个性化工具的Clavis。它能完成内容的分析、分类、人群定位以及推荐功能，由Topic Classifier、Target和Hybrid3个工具组成。

Topic Classifier是一种自然语言处理引擎，可对内容进行解析，自动从文本中提取关键词、主题和辅助信息，并打上相应的标签。

Target可跟踪用户的阅读历史记录和内容的综合浏览量，每次有新的用户进入页面，自动为其创建唯一的用户ID，提取被浏览内容的主题、关键词、词包等标签数据，将其添加至用户的阅读记录文件，并保存在浏览器中，以供广告平台或推荐系统使用。

Hybrid则是将内容的受欢迎程度、用户兴趣、群体行为结合起来的混合推荐引擎，它不仅基于内容的元数据，为用户推荐相似的内容，也基于其他用户的浏览行为其推荐内容，就像亚马逊的“购买了此商品的人也购买了其他商品”的建议一样，此外，它还会基于内容的受欢迎程度做出推荐。通过混合使用不同类型的推荐算法，不仅能提高用户的参与度，同时也考虑到重复访问用户的“疲劳”因素，不断为其提供更多新鲜有趣的内容。

实际在应用中，Clavis可以被用在内容生产、分发以及盈利的所有环节。Clavis对内容的标签处理是对内容进行资产管理的基础；正在开发中的标题推荐工具Headliner、自动化写作工具Heliograf、自动化视频生产工具Helio Video都是基于对内容的分析实现的辅助或自动化生产过程；推荐系统通过展示与用户兴趣相关的内容而提高内容的分发效率；精准广告投放则更是Clavis的一个显而易见的应用方向。在这种意义上，Clavis可以说是Arc的核心和底层。

纵观Arc的这一整套内容工具，明显表现出两大特点：

第一，工具之间互相嵌套整合，如Video Center里内置了Bandito可以对缩略图和标题字幕进行变量测试，PageBuilder里嵌入了Clavis、Bandito以及Photo/Video Center这些内容资产管理工具，极大提高了客户操作流畅度和运行效率。

第二，作为媒体出身的技术提供商对媒体需求的深刻理解，如Websked的工作流管理功能，以及作为Headless CMS的易用性。正如Infobae创办人Daniel Hadad所说：“软件工程师通常很难真正了解新闻工作者的需求。我们会喜欢Arc，就是因为它是《邮报》开发的，他们很清楚新闻人要的是什么。”

03

内外兼修，提升数据服务能力

作为一家媒体机构，《邮报》何以能推出内容数据工具并且获得成功？这是研究Arc案例时一直萦绕在笔者脑海的关键问题。而经过仔细分析我们发现，它对内提高对数据的把握和处理能力，对外借助优秀合作伙伴的技术实力，是其成功的重要法则。

发挥优势，融媒体业务洞察于数据处理之中

如同Infobae创办人Daniel Hadad所说，Arc的核心优势在于《邮报》作为老牌媒体对新闻业务的深刻洞察，《邮报》则将这一优势充分运用在数据处理和工具开发的过程中。

如前所述，对内容进行标签化处理是Arc的核心，其中涉及到两个大的数据类型：Topics和Keywords。

Arc的数据库中设定了约130种Topics，这是Clavis的开发人员与部门编辑一起讨论的结果，部门编辑依靠多年的报道经验，确立了这个既足够完整又足够灵活的主题列表相比Al Qaeda（基地组织）、terrorism groups（恐怖主义团体）这样的词更容易进入主题列表，因此该系统能够很长时间内适应新的报道范围。

Keywords的提取则是在标准的tf-idf算法外，基于自身经验，增加了额外的专有名词权重，并且如果这些名词出现在故事中较早时，它们还会增加权重。

Clavis的混合推荐算法是在深入考察了多种推荐引擎之后做出的决策。传统的协作式过滤器面临着所谓的“冷启动”问题，它需要历史和数据来学习，这对于会不断发布新内容的媒体业务来说是一个短板；基于内容的推荐引擎则对内容的理解能力提出了较高的要求，这种困难在面对视频、图片、音频内容时尤为明显；而如果只从内容和行为的相似性做出推荐会导致重度用户的“疲劳”，因此加入受到全体用户欢迎的内容可以提高用户的新鲜感和参与度。

而前文提到Bandito算法中使用的Bonus分数和Reward分数也是同样考虑到用户新鲜感和参与度的决策。

当然，Arc得以运用媒体业务逻辑处理、分析、应用内容数据的前提是对内容、用户、作者三大维度数据的全面掌握，这些数据构成了Arc理解客户、理解业务的核心资源。

内容数据是Arc系统的重中之重，它包括系统自动识别的主题、关键词等核心数据；内容类型、作者、发布时间及版块等外围数据；以及浏览量、浏览时长、社交声量等效果数据。值得一提的是Arc能在主题、关键词识别以外，判断出内容的情绪、可读性等质性数据，它在开发中的内容预测工具Virality即是通过情绪、可读性、社交声量等数据综合分析来预测帖子的病毒性扩散趋势。

用户数据是另一个重要资源，包括对于用户地理位置、设备型号、登录时间等基本信息的记录；阅读过的内容的主题、关键词、词包、卷入程度等阅读记录数据；以及诸如订阅、购买、浏览等其他行为数据。《邮报》商业化产品团队RED推出的Re-Engage产品可以通过监视用户在页面的滚动频率和其他无效操作，为不活跃的用户提供一个“Re-Engage”的单元，推荐可能感兴趣的内容。

岗位、工作内容、工作数量、工作进度、联系方式等作者数据则是Websked工具管理内容团队及工作流的重要基础。

开放合作，借力顶尖技术伙伴优化服务水平

平心而论，《邮报》的技术水平并不优秀。为了补足这个短板，Arc选择与细分领域的顶尖选手合作，借助其优秀的技术实力，以最优化Arc工具的连续性、易用性和效率，提高对客户的服务水平。这份合作伙伴的名单包括AWS、Akamai、Catchpoint、Mulesoft和Splunk。

与AWS同属一个老板，Arc与AWS的合作关系自然最为深入。Arc是AWS Partner Network （APN）的一员，在技术、营销、销售领域都有密切的合作关系。

Arc本身建构在AWS之上，借助AWSElemental Media Service、AWS Lambda、Amazon Kinesis、Amazon DynamoDB、Amazon Aurora、Amazon Simple Storage Service等多样化的工具，Arc得以提供强大的功能效用和服务能力，包括快速部署和更新、大规模客户服务等。

此外，Akamai的内容分发网络是Arc PageBuilder功能得以实现的重要基础；Catchpoint对内容分发全链条的主动测试和监视功能可帮助Arc为客户快速定位和解决网站的性能问题；接入Mulesoft的Anypoint Platform让Arc能被更加灵活地集成到客户现有系统中；专注于日志分析的大数据公司Splunk则让Arc可以快速定位网站、软件运行中的问题。在这些合作伙伴的支持下，Arc得以确保客户获得最佳的内容工具，为客户提供优质服务。

04

结语

从技术自救出发，《邮报》逐渐把这套优化内部运营效率的内容数据工具对外输出，成为一个极具增长潜力的新业务，也为自身开拓了新的发展空间。尽管作为传统行业机构的《邮报》并不具备技术优势，但它在垂直领域的业务经验助力其用另一种姿势切入数据工具市场，这无疑为许多传统产业机构提供了一条新思路。

来源：腾讯媒体研究院

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/vQs3sqpJ6r6YoP7ZOIhK3w

编辑：李佳怿

刘海明

【案例】

调整步伐再出发：6家纸媒休停刊

元旦假期，不少纸媒选择休刊或停刊。不过，澎湃新闻记者注意到，也有部分纸媒选择结束使命，重新出发。

贵州媒体《遵义晚报》2020年12月31日通过官方微信公众号刊文《别了！是为了更好重逢……》：陪你走过2020，当新年的钟声响起，《遵义晚报》纸质版就此与你告别。为适应新闻信息传播生态的深刻巨变，响应中央关于加快推进媒体深度融合发展的号召，落实新闻媒体主力军挺进互联网主战场的要求，强力打造新型主流媒体，遵义日报社作出了停止发行《遵义晚报》纸质版、继续出版《遵义晚报》电子版的决定。

《遵义晚报》方面表示：告别，是为了更好的重逢。当《遵义晚报》纸质版光荣地完成历史使命，我们和新媒体矩阵已在未来的晨曦中，翘首等待你的到来。

湖南益阳市广播电视台官方百家号2020年12月31日披露消息：12月28日，《益阳城市报》编辑部刊发停刊词——《永远的情怀》，宣告《益阳城市报》完成历史使命，正式停刊。《益阳城市报》由益阳市广播电视台主办，是益阳市唯一一份定位于市民百姓的都市报，创刊于1992年。以“采编老百姓喜欢的稿件，办益阳最具影响力的市民报”为办报理念，以“亲民”、“利民”、“便民”、“为民”为办报特色。28年来，在弘扬主旋律，传播正能量等方面发挥了都市报的独特作用，成为了益阳人民重要的精神粮食。

益阳广电方面表示：近年来，在以新媒体为主的网络媒体强势冲击下，传统纸媒集体遭遇寒冬，不少报刊相继以停刊或者休刊的方式退出历史舞台。但是，益阳城市报人勇于改革，开拓创新，探索出了不少新路子：改变观念，积极与新媒体融合；敢于担当，通过活动树品牌；探索联营，拓宽经营新路子；善于策划，以编书助力报社发展 。特别是最近几年，在全国报刊普遍下滑的形势下，益阳城市报逆势而上，报纸质量、经营收入逐年上扬，已成为全省乃至全国具有较高知名度、较大影响力的媒体品牌和新闻名片。

安徽宿州纸媒《皖北晨报》2020年12月31日也在头版刊发休刊词《感谢有你，一路相伴！》：2004——2020，17年，6210天，4122期……这一组数字，见证了《皖北晨刊》的成长，也记录下一个个温暖而难忘的瞬间。17年前，我们在这里开启梦想与您相遇；寒来暑往，感谢广大读者朋友的一路相伴。这是一个充满挑战和机遇的时代，改革的大潮汹涌而至，今天，我们顺势转身，和您说再见；明天，我们将重整行装，再次出发。祝福2021！祝全市人民新年快乐！

纸媒调整步伐重新出发的还有四川。澎湃新闻记者注意到，@四川日报 官方微博2020年12月31日午间刊发消息“四川三晚报”休刊：12月31日，广元晚报、内江晚报、德阳晚报宣布休刊。感谢陪伴！我们不说再见！

四川日报官微还在这一消息中发布了上述三份晚报的休刊号封面。

作者：岳怀让

来源：澎湃新闻

链接：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_10626535

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

又一家报社关了 浙江《青年时报》停刊 曾“中国青年报刊三强”

刚刚位于杭州的浙江《青年时报》社的编辑向常年向提供新闻图片摄影师打过电话，希望摄影师提供相关银行卡号，将报社最后一笔稿费通过打卡形式转交给作者，而此前该报社的稿费都是通过邮局汇款的形式发放。并同时告知摄影师，《青年时报》将在2021年停止出报，告别多年的读者。

就在此前，杭州媒体圈就在流传作为杭州市主要都市报之一的《青年时报》将在2021年停业休刊，并在12月就已发放了遣散费，报社的大部分员工已离开，自寻出路。现在随着《青年时报》编辑通知为其提供新闻图片的摄影师，《青年时报》关门歇业传闻成为了现实。

据了解，《青年时报》隶属浙青传媒报业集团 ， 《青年时报》前身为《浙江青年报》，2001年10月改版至今，是共青团浙江省委主管主办的新锐都市类日报，也是浙江省四大主流平面媒体之一的都市报，并曾经跻身于为之列。《青年时报》为面向全国公开发行的4开数十版的日报，在浙江省设立发行站点，还曾经在温州、宁波等地设立记者站，日发行量最高超过60万份。

不过随着传统纸媒在各类新媒体冲击下日渐式微，《青年时报》从2019年开始每周7期悄然变为每周5期，并在节假日取消出版。

目前，《青年时报》网站已关闭并且不能访问，其官微在12月22日后就停止更新。

随着《青年时报》即将休刊，加上早些年《今日早报》休刊，杭州目前都市类报纸只剩下了《都市快报》和《钱江晚报》，而且这2报出版版面也开始大幅缩水，似乎日子也并不好过，看来都市类纸媒想再现往日辉煌很是艰难了。

来源：百家号—图说光影

链接：https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingshare?pageType=1&isBdboxFrom=1&context=%7B%22nid%22%3A%22news_10108405547821135374%22%7D&from=groupmessage

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

新华社办的这张大报新年换了新模样

今天是2021年第一天。无论纸上相会，还是屏前相见，我们都要诚挚道一声：《新华每日电讯》的读者朋友，新年好！

您应该注意到了，从今天起，这张奔而立之年的报纸，面目一新“立”起来：报头有变化，因为我们为“红色新华”自豪；字号加大了，因为我们珍爱读报人的眼；标题字体规范统一了，因为我们相信新闻应该是朴素的；新华底色更浓了，因为我们是“报纸上的新华社”。

从增扩版面，到丰富内容；从突出图片视觉，到强化媒体融合；从守正创新，到“开门办报”……我们致力于打造一份“党报品格、大报品位、国社品质”的“融媒之纸”，希望为您提供更好的阅读体验。

《新华每日电讯》改版，是新华社为加快建设新型主流媒体，“两报两端”改版升级的一部分。新华社社长、总编辑何平表示，此次改版升级，是新华社贯彻落实习近平总书记重要指示精神，加快建设新型主流媒体的重要举措。

所以，从今天起，您在本报上不仅能看到权威发布，也能看到更多权威解读；不仅能看到新华社传统文图报道，也能看到新华社推进媒体融合的“融媒故事”。通过本报，您不仅能跟随新华社记者的脚步深入大江南北，读到更多践行“四力”的中国故事，也能从遍布全球的新华社记者，感受“人类命运共同体”理念的力量；您能从副刊上读到更多大家的佳作，因“开门办报”，您也有机会将名字印在我们报纸上。

“胸怀千秋伟业，恰是百年风华。”2021，是中国共产党百年华诞，也是新华社建社九十周年。新的一年，我们都在寻觅阳光，我们更加心怀热望。以形式之变倒逼内容之变，以颜值提升带动品质提升，《新华每日电讯》的改版，将是动态的过程，希望读者朋友继续关心、参与，您的声音将被倾听，因为我们珍视您对“白纸黑字”的守护。

来源：微信公众号—新华每日电讯

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nWX1_huEG7PqPRu6rfgpVQ

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

《东莞时报》：日报变周报、更名为《东莞时报·莞邑少年》

今天出版的《东莞时报》在头版发表《转身仍是少年——致读者》称：将从日日相见，变为每周见面一次；而我们的刊名，也将变为《东莞时报·莞邑少年》。文章全文如下：

转身仍是少年——致读者

亲爱的读者朋友，今天您看到的《东莞时报》是以日报形态出版的最后一期了。从2021年开始，我们进行全新改版，以新的面貌与姿态和大家见面。

自2008年3月26日第一次和您相见，我们的容颜随着时间改变。您或许记得，我们的创刊号头版，是世界第一份“竹报”。从那时开始，版面的新与美，一直是我们的追求；十二年间，我们的新闻内容、版面设计，一直在变化，适应时代、贴近读者。

这一次，或许是十二年来最大的一次变化。因为，我们将从日日相见，变为每周见面一次；而我们的刊名，也将变为《东莞时报·莞邑少年》。

古人以十二年为一纪，是岁星巡天一周的时间。一纪光阴过去，我们或有大的变化；但岁月如斯，我们未忘初心。

我们从未忘记，就在2008年汶川地震后，初创刊的我们迅速行动，推出八大活动，支援灾区。我们举办了全市最早的赈灾晚会——“我们在一起”赈灾义演，我们的记者编辑抬着报纸走上街头、走进社区，将连续五天的卖报收入捐赠灾区；我们鼓励爱心人士认养地震孤儿……“温暖人心”从此成为我们的标志性气质。

十二年间，我们坚持每年春节前，推出“平安回家”活动，免费送外来务工人员回家过年；我们坚持评选“温暖东莞十大新闻人物”，让“温暖”成为我们在这座城市的标签；我们的“善行”版，关注社会弱势群体，知善而践行，让社会善心精准对接有需要的人群……

我们踏足在东莞大地上，与东莞人忧乐与共。我们的《民生周刊》，始终把东莞的民生需求放在第一位。我们曾深度挖掘东莞地质灾害隐患，推动了政府工作，保护东莞安全；我们关注非法的禾花雀捕猎买卖活动，有关部门执法时邀请记者随行；我们关注东莞的教育、医疗、食品安全……我们一直与您一起，为东莞鼓与呼，见证着第一条地铁的开通、宏远队的十冠王、华为鸿蒙系统在东莞的发布……

或许您还没注意到，我们曾在一起见过那么多美好的风景。

因应着新媒体时代的来临，您与我，已有了新的多方相见的渠道。“东莞时报”官方微信、微博、抖音上线多年，相信各个爆满的粉丝群中，也有您的身影。新媒体已经成为“时报君”与您见面的重要方式。在年初疫情最烈的时候，时报君以高强度的信息发布，及时传递最新权威疫情，通过多种新媒体渠道，继续陪伴守护。

历尽千帆，归来仍是少年。以全新的面貌，《莞邑少年》将重点关注东莞的教育事业，以立德树人为己任，全心全意为全市小学生办好一份属于自己的报纸，和您一起守望东莞的未来与希望。而我们的新媒体矩阵，微信公众号、抖音号、微博号，还有“i东莞”等多条渠道，将一如既往地用及时的报道，真诚、热忱，为您见证东莞当下的日与夜。

辞别2020的钟声将要敲响，2021的朝阳快要升起。“红日初升，其道大光。”刚满十二岁的《东莞时报》，以《莞邑少年》和新媒体矩阵为双翼，以少年的豪迈之气，继续开拓进取，勇往直前。行路致远，来日方长！

《东莞时报》于2008年3月26日创刊，由东莞日报社主管主办，是东莞唯一的本土都市早报。

来源：微信公众号—编前会

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9jbdd-3e4PS4NVPe_SBodw

编辑：宋婷

刘海明

【案例】

又三十余家传统媒体阵亡，有的连休刊词都不留……

“如今，媒体变革迅猛……

你们开始不再需要我了。”

见证了4380个日落日升，四川《内江晚报》终究没能挺过2020年的最后一天。

没能看到2021年第一缕阳光的，还有《遵义晚报》《益阳城市报》《皖北晨报》《广元晚报》《德阳晚报》《都市消费晨报》《铜都晨报》……

不止于此！

据不完全统计，至少有34家传统媒体，倒在了2020年（文末附名单)。

《吉安晚报》《武汉晨报》《本溪晚报》《拉萨晚报》《浙中新报》……均宣布自2020年1月1日起停刊。

3月25日，湖南广播电视台时尚频道停播；7月，创刊于1979年，伴随了中国象棋棋迷长达40年的《棋艺》杂志宣布停刊；浙江广电集团影视娱乐频道（5频道）宣布于7月底停播；8月15日，广东广播电视台珠江电影频道停播；8月19日，《集邮报》停刊了；11月5日，《成都晚报》发布信息，宣布自即日起注销……

与往年备受关注、集体“吊唁”不同，今年的传统媒体走得“静悄悄”，仿佛它们就“该死”，死得轻如鸿毛、不值一提。甚至有些媒体在休刊时除了一纸停刊公告，也再懒得写任何煽情的休刊词了。

遥想2015年

《生活新报》在休刊词中曾豪情万丈

留下金句

即使纸媒死了  也会留下圣徒无数！

2016年12月31日，

《京华时报》休刊时，

也引发市民集体悼念。

即便三年前的2017年11月30日，

《楚天金报》还配发一篇

题为《再见》的诗文与读者告别。

而今年，人们已经无感于停刊、停播。

哀莫大于心死，

死莫大于死得习以为常。

甚至有网友在休刊词下留言：“真特么的可怜，算我就三评论的”。

这些媒体虽然永久地消失在了公众视野中，但是曾经也曾被万众瞩目。创刊于1983年的《退休生活》杂志，是全国第一本老年期刊，内容丰富多彩。《棋艺》杂志创刊于1979年，伴随了中国象棋棋迷长达40年，是很多人的童年回忆和棋迷的精神慰藉。

休刊词，

重温这些深情的辞藻，

我们依稀可以窥见媒体的光荣与无奈。

《益阳城市报》休刊词

永远的情怀

今天是《益阳城市报》的第2081期，我们带着深深的遗憾和不舍向大家发布一则消息——《益阳城市报》定于2021年1月1日正式停刊。感谢大家28年来的真心相伴！

28年来，我们一直在坚守，一直在努力。传播政令，倾听民声，我们架起党群关系的“连心桥”；跋山涉水，不辞劳苦，我们记录着这座城市的感动和变迁。

感谢一直陪伴我们的读者朋友，你们的信任、包容和鼓励，让我们一路走来，收获了许多的惊喜和感动；感谢所有帮助过我们的单位领导、企业精英，因为你们的理解、支持和帮助，让我们在过去的工作中赢得了一个又一个惊喜，创造了一个又一个奇迹；感谢所有曾经在《益阳城市报》工作过的同仁们，你们坚守信念，追逐梦想，曾经尽心，曾经竭力，这份报纸承载了我们所有城市报人的青春与热血。

一份延续了28年的报纸将在今天按下暂停键，有一点伤感，因为这总归是一个告别。 此时此刻，我想起了诗人艾青的一句话：为什么我的眼里常含泪水？因为我对这片土地爱得深沉！

报纸虽然没有了，但这不是结束，我们并没有离开。未来，我们将重新扬帆，继续奔跑，无论身处何处，都将不遗余力地讲好新时代的故事，传播益阳的好声音，为益阳人民的幸福鼓与呼。

《吉安晚报》休刊词

无奈的告别

2019年10月9日，井冈山报社长办公会做出决定：吉安晚报2020年1月1日停刊，向CN36-0051告别，向忠实的读者告别，向支持的作者告别，向关心的领导告别，向身旁的同事告别。

      从1993年创刊起，26年来，我们晚报人始终怀抱“关心百姓冷暖，服务市民生活”的初心，筚路蓝缕，以启山林，栉风沐雨，开拓创新。我们总是在路上，在路上一肩风月，寻寻觅觅；我们总是在案头，在案头心潮起伏，奋笔疾书。我们早已和这张报纸连成了一体，他简直就成了我们身心的一部分。我们也曾创造过辉煌，也曾赢得过赞许。

      无奈世事变化太快，让人措手不及。几年间，互联网和移动客户端异军突起，犹如江河改道，把传统媒体的冲击得七零八落，几乎抢光了我们的读者。如果说报纸与读者是鱼水关系，没有读者之“水”，报纸之“鱼”怎么生存？因缺少水的滋养，这些年，全国都市类媒体的广告、发行都是“断崖式”下滑，都被逼得纷纷停刊或转型，都凉在干涸的沙滩上。

      这些年，惯看秋月春风，惯看媒体停刊转型，虽觉惋惜，但不觉心痛。只是轮到自己的时候，这种无奈的离绪，才会郁结，才会被撕裂。

      从今以后，《吉安晚报》什么也没了，报纸停刊，单位撤销，同事星散，微信微博关停。这一别，如此决绝。

作为“末代总编”，对这个结局，其实是能料到的，只是心有不甘。我们也曾想转型互联网，做强客户端；我们也曾想借道游戏，拉回人气；我们还曾想打破体制，放活机制，让创造力迸发；我们还曾想创新方式，另辟蹊径，让新闻更具活力……，但我们虎虎生风的一招一式，都恰似打在棉花上。“七伤拳”没伤到对手，反伤自身，让自己伤痕累累。

      几年下来，得出的教训是：别与趋势为敌。

      逆水行舟，不进则退。心虽不甘，却也无奈。

      日落时伫立吉安榕树下，看对岸炊烟，忽然想到，这里曾是一个兴盛的码头，叫“榕树码头”。当时人们要去对岸，必须从这里乘船过河。八十年代，我刚到吉安参加工作时，还坐船来回过。在榕树码头的茶馆里，还叫过一壶吉安水酒。那时的榕树码头，应该是吉安最繁华、最活跃的地方。后来，在它的边上架了桥，还通了车。人们往返河东河西，更加方便快捷。渐渐地，人们就告别了码头，告别了船工，告别了航标灯，告别了一切属于榕树码头的标记。

      我想，当时船工也是很无奈的。桥的出现，挤丢了他的生计。他被迫弃船上岸，重谋出路。两岸的茶楼酒馆，也是很无奈的。他们也得另寻宝地，重新开张。  

      现在，当我们伫立榕树下，看吉安大桥熙来攘往时，已没有人再会为榕树码头的告退而伤感。

      因此，并不是所有的告别，我们都得黯然神伤。

      有些告别，其实是可以浪漫的，有如李白跟汪伦的“踏歌作別”；也有些告别，其实是可以潇洒的，有如徐志摩再别康桥，只是轻轻地挥了挥手。

      只是我们天生不具这份潇洒与浪漫。

《拉萨晚报》休刊词

良辰有时，说的是时间。万物皆有期限。三十四年，就是晚报的期限。三十四年的记忆来来回回穿梭，回到《拉萨晚报》诞生的1985年，那一年，她应运而生。

良辰有时，讲述的是热爱。三十四年间，晚报反反复复做的也是这件事儿。从反映群众心声，到关注百姓生活，三十四年来，源于热爱，她用自己的方式，记录着这座城市发展的故事。

良辰有时，代表的是告别。今天，《拉萨晚报》要与大家说再见了。这份创刊三十四年的报纸，头版左上角的标注会永远定格在“第9843期”。时光的深处，会留住铅字的力量。记载，仍然存在。

再次感谢亲爱的读者。

《浙中新报》休刊词

我们不说再见

依依不舍地，我们画上了休止符：从明天起，《浙中新报》正式休刊！

从《信息参考报》到《浙中新报》，从金华市区到义乌，26年风雨兼程，因为您的一路相伴，我们收获了许多美好和温暖。

感谢！感恩！

近年来，媒体生态发生了巨大的变化，移动优先的融媒体迅速崛起。飘着油墨香的《浙中新报》今天顺势转身，这是金华日报社（金华日报报业传媒集团）推动报业改革媒体深度融合的重要举措，是报业转型、打造高品质新型主流媒体的现实决择，也是一种与时俱进和水到渠成……

今天，我们不说再见，因为我们没有离开，依然坚守在阵地上。从今天起，我们以金华日报社（金华日报报业传媒集团）义乌分社的全新面貌出现在您的面前。我们遵循“大家办报、润泽八婺”报训，融入了更大的创新平台，拥有了更多的传播手段、更强大的传播力和服务能量。“好看、耐读、有价值”，我们将继续坚持这一目标，积极主动拥抱互联网，为您服务，为您奉献精彩！

莫道秋江离别难，舟船明日是长安。怀着一份僮憬，让我们在《金华日报》、《金华日报》义浦周刊、《金华晚报》、金华新闻客户端、金华发布以及今日头条、抖音等新媒体平台上相见。

相信我们，一定会做到更好！

《城市快报》休刊词

从明天起，《城市快报》休刊。

5553期，5553天，15年零10个月，感恩一路陪伴，感谢一路有你。

感恩一路陪伴，从城市化的纸上时光，到地铁上的速读时代，到指尖上的移动阅读，你们一路陪伴。

感谢一路有你，从城市变迁的生活场景，到生活变迁的突发现场，到一抬头天就黑了的工作状态，我们一路奔跑。

我们休刊，但我们仍在，融入了海河传媒中心各类媒体，在各类媒体中奔跑，在《每日新报》奔跑。

奔跑不是一种姿势，奔跑是一种永恒态度。

新的10年如期而至，我们期盼——

我们期盼这座城市蓬勃、兴盛、繁华！

我们期盼大家生活安好、静好、美好！

我们期盼在纸上、在指间与你再相约、相遇、相知！

《集邮报》休刊词

三十载 难舍一纸邮情——停刊致读者

亲爱的读者朋友：

8月19日，今天是《集邮报》出版的第2283期。伴随着升起的朝阳，陪伴了你我30年的《集邮报》就要说再见了。在这个时刻，我们的心情无比沉重，根据上级邮政主管部门的要求，停办《集邮报》。

耳边仿佛又响起20多年前，当时省邮协名誉会长，省委常委、宣传部长张维庆激情豪迈的声音：“我们要把《集邮报》办成全国一流的大报，让《集邮报》成为全国集邮文化宣传的主阵地。”

30多年来，《集邮报》全体工作人员牢记使命、努力奋进，从创办时的蹒跚学步到如今逐步成长壮大，一路艰辛，留下了一串串闪光的足迹，被无数的集邮者寄予厚望。如今，在而立之年，她却停刊了！

1990年4月5日，中国集邮界第一张《集邮报》在山西运城创办（试刊），1992年7月1日在太原创刊，从那一天开始，一份份带着油墨清香的报纸会准时放在报箱中。

30年来，《集邮报》数次变革，历经坎坷，感谢一直陪伴着我们的读者。你们的信任、支持和鼓励，鞭策着我们一路走到了今天，广大读者是《集邮报》30年发展历程的参与者和见证者。

感谢所有的读者，30年来，我们以邮为媒，相互促进，增进邮识，秉持快乐集邮的理念，共同见证了彼此的集邮成长之路。

感谢长期为我们提供稿件的集邮家、还有向我们供稿的特约记者和通讯员们，感谢你们几十年如一日，对《集邮报》的关心和呵护，我们曾经携手战斗，共同奋战在集邮新闻宣传这个战场上。

感谢所有曾经在集邮报社工作过的领导和同仁。这份报纸承载了我们的青春与热血，见证了我们走过的辉煌岁月，我们努力过，奉献过，回首岁月，我们无怨无悔，我们感到自豪和骄傲！30年，弹指一挥间，《集邮报》创办的过程就是中国集邮发展的历史和缩影。

30年来，我们感谢各级领导的关怀和支持，让我们的每一次发声，都有回响；感谢全体工作人员的付出与努力，让我们的每一期版面，都有精彩；感谢广大读者的包容与信任，让我们的每一分成长，都有肯定。30载春华秋实，作为集邮报社编辑记者，我们也深感欣慰，无悔于献给集邮新闻宣传工作的青春。

30年，感谢有你！今天，我们告别了一张报纸，但我们并没有离开集邮。近年来，网络新媒体的迅速崛起，对传统纸媒造成了巨大的冲击，但是多年来，我们的一大批可爱的老读者不离不弃，阅读《集邮报》成为生活中不可缺少的一部分，并且作为集邮文献精心呵护和收藏。特殊时代，纸媒的没落，这是一场前所未有的变革，转型时期的媒体，往往扮演着两个角色，一个追问未来，一个纠结记忆。我们想得更多的是，要以一种什么样的新方式和你继续约会，在今后的日子里，我们将努力通过更多的形式来传递这份邮情、邮缘。未来，无论身处何处，我们将一如既往，不遗余力为集邮文化事业鼓与呼。

挥一挥手，却难说再见，未曾开口，早已泪眼朦胧。再见了《集邮报》，感谢你陪伴我们走过了30个春秋岁月！在停刊之际，我们推出停刊号，展现和回顾30年来《集邮报》波澜壮阔的发展，回顾读者与《集邮报》的情感，以此作为永恒的留念。停刊不是结束，友谊地久天长！

再见了《集邮报》！

附：2020年媒体休刊名单

作者：魏园  

来源：微信公众号——庖丁解news  

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gaohlZ1nnaW8CkRoJbHhUg

编辑：邱亚婷

刘海明

【案例】

网络时代，人民日报向何处去？

写下这个题目，自己先吓一跳。

老詹呀老詹，你一退休老头，何德何能，竟敢发出如此唐突、如此长远、如此不合时宜的一问？

是不是弄标题党，企图危言耸听呀！

当然不是，一会你就晓得了。

先讲一故事吧。

前不久，3月17日，人民日报老干局组织退下的社领导和部分老同志，到刚落成不久的新媒体大楼参观。

同行者，有令人尊敬、年逾九旬的老社长钱李仁（下图左三）、资深副总编辑张云声、于宁、江绍高……等。人民日报社副社长——曾经的天津日报社长、天津和平区委书记、黑龙江副省长——张建星（下图左二）专门前来陪同。

我们参观了中央厨房、新媒体中心、人民网，见识了人民日报这一中国第一大报在网络媒体冲击下的种种应对之策。

参观第一站，中央厨房。这是人民日报推进媒体融合的一大创举，今年两会期间曾大显身手，受到媒体同行的羡慕嫉妒不恨，受到中央领导的赞扬与肯定。 （见下图）

中央厨房，面积达1300多平米，报社总调度中心和产品制作中心也。直白点说，就是一全新的采编联动平台，生产流程，分为三块：一、由全媒体编辑中心负责策划、约稿和呈现。二、由采访中心负责采访、采集和审核反馈。三、由技术中心提供数据支持、技术支持和全媒体制作。（见下图）

中央厨房生产出新闻产品后，出口三块：一、传至人民日报总编室，出版报纸。二、传至新媒体中心编辑室，进行各类新媒体发布。三、传至人民网总编室，供人民网传播使用。（见下图）

中央厨房可以及时看到全国乃至全世界各种新闻线索，采编中心根据线索，迅速回应、调度，指挥采访人员采访，或由后方寻找资料，准备言论，进行深度分析解读。（见下图）

凭借网络大数据支持，各种产品最终传播效果如何，包括作品影响力排行、作者影响力排行等，在中央厨房均可即时显示，为衡量部门和个人绩效提供基础。（见下图）

除继续办好人民日报外，报社建立起了颇具规模的新媒体传播矩阵：微博、微信、客户端——俗称两微一端。（见下图）

两微一端共有多少用户呢（不叫读者）——2.6亿！这是参观当日的即时数字。具体数字，每时每刻都在更新。这就将人民日报的300万读者，一下子扩大了将近一百倍！（见下图）

其中，微博粉丝总数已达9000万。（见下图）

粉丝数在全国所有媒体帐号中位居第一。（见下图）

微信公众号，粉丝已有960万。（见下图）

阅读量达10W+的文章，比例占99%。

在“新榜指数”中，人民日报公众号影响力长期位居第一。

……

参观了大楼，看了图表，读了数据，还听了部门负责人介绍，大家心中既有新奇、惊叹，又有欣慰、坦然，甚至，还有些许小小的亢奋！

毫无疑问，人民日报这一中共中央机关报，中国第一大报，面对互联网的强大冲击，还真没有消极，更没有落伍，不但报纸尽量办出质量，办出水平，人民网继续办得有色有色，而且，“两微一端”照样棋先一着，不落人后，屡屡夺得榜首，站上了网络新媒体的又一制高点！

为何取得如此成绩？老詹以为，原因大抵有四。

其一，源于中央机关报的长期积淀。人民日报担当中央机关报已近七十年，这个中国舆论界名副其实“明星老字号”的招牌，是长期实践锤打和历练出来的。

其二，源于党中央的亲切关心爱护。人民日报自打肩负中央机关报重任之日起，一举一动，一兴一衰，都牵挂着中央领导的心。

其三，源于领导班子的行动迅速。面对互联网骤然而起的冲击，报社历届领导班子并未迟钝麻木，亦未因循守旧，而是大胆先动先试，干起来再说。

其四，源于全体员工的聪明才智。人民日报毕竟是党中央机关报，多年以来，进社员工大都经过精挑细选，因而总体素质较高，成事能力较强。

说完有利的，正面的，是否再分析分析不利的，负面的呢？老詹以为，似有必要。

先说老詹不大懂也不擅长的网络吧。人民日报的人民网、两微一端，与其他传统媒体相比，确实是技高一筹，快人一步，已经相当不错。但是，倘若与几乎同时涉足网络的BAT（百度、阿里、腾讯）相比，网络影响力尤其是千亿级的创新创富能力，那差的就不是一个数量级了！我知道，这里有定位、体制等主客观方面的原因，但咱们过去没能跟上，今后可不可以来个弯道超车，胆子再大一点，脑子再活一点，追得再猛一点，差距再小一点呢？（纯粹瞎说，未可较真也）。

传统媒体尤其是党报在应对互联网挑战中，纷纷触网，搞媒体融合，办起了各种新媒体，有的新闻影响力还真不错，但是，一个普遍问题是至今找不到赢利模式，也就是说，投入巨大而产出甚少。短期如此，尚不足虑，长期不能赢利甚至还得搭进去一大笔，那就不能说已经踏上了成功之途。这，大概不仅仅是人民日报也是其他传统媒体的一大心病和软肋。如何找到突破口，人民日报理当再做排头兵。

再说老詹相对懂一点的报纸。近年来，人民日报的发行量已经做到了稳中有升，连年递增，至今已超过300万份！这当然是好事，但容我冷静客观地说句实话，这么些报纸，真起了应起的作用，真受到每个订阅者的欢迎吗？恐怕未必！老詹下去就曾见到有的订阅者收到报纸（包括其他机关报），并不阅读，顺手往桌下一扔，显然以后是要搞点小创收的。目睹此景，俺这老报人脸上真有些挂不住！

从发行量看，近些年来，不但人民日报，光明日报、经济日报等中央级党报，以及各省各市党报，面对网络冲击，不降反升，此一与世界媒体走势大不相同的“反常现象“背后，自有其深层原因，说穿了，财政补贴和指令发行，无疑起了至关重要的作用！老詹曾撰文认为，财政补贴党报，譬之“老板”支持“部属”，天经地义，无可厚非。但是，补贴亦是双刃剑，如果党报躺在补贴之上安于现状，不思进取，不图改革，不把报纸精心办到读者心坎上，那就不但辜负了党的重托，也对不起这份补贴，而且，最终也会因名不副实而有可能在某一天被读者抛弃。

老詹这样说，当然不是认定报纸就办得不好，不是，当然不是。如果我说报纸办得不好，那真有些站着说话不腰疼，真要招致唾骂声了！但我们不妨冷静想想，报纸真就办得那么精彩吗？每一个版都精心了吗？每个人都敬业尽职了吗？

作为一个已经退下的旁观者，粗略想到两条建议，

一是，报纸人员是否可以做些精简？网络时代，几百人办一份几十个版的报纸，真没必要，太浪费了！

二是，报纸风格是否可以更亲民些？我们说了几十年的官话套话（尤其是评论文章），自己深处其中而不自觉，其实已经脱离实际，脱离群众，没多少人喜欢听更甭说接受了！

网络时代，人民日报向何处去？

此一严峻而无可回避的考题，正留待人民日报领导和员工继续回答。

我相信，他们一定会交上一份不错答卷的。

因为，人民日报毕竟是人民日报。

------------------------------------------------------------------------------

（此文写于2017年3月19日）

编后小语：上面这篇文章，写于三年前。当时，老干部局组织参观人民日报新媒体大楼，有些兴奋，有点激动，于是，兴之所致，随手成文。如今回头看看，似乎并未过时。好的地方，确实很好，而且越来越好，但是，不足之处，似乎亦难有突破和改观。这样的文章，再放上三年，是否还不过时呢？我希望，答案是否定的。

作者：詹国枢  

来源：码字工匠老詹

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Bg1ZzF7IyS5L-vwZUWiy-w

编辑：邱亚婷

刘海明

【案例】

编辑：贾梦琪