【案例】
媒体为什么又集体翻车 文｜胡炜（新京报传媒研究院） 近日，众多媒体转发一则网传视频“海南万宁海域出现万鱼炸水奇观”，其中不乏众多机构媒体的官方账号。 不久后，“万宁发布”进行了辟谣，表示记者从万宁市委网信办获悉，该视频为“老五钓鱼（lure）”抖音号6月20日发布，为转载国外拍摄，拍摄地点非海南万宁，其发布视频中未提起视频拍摄地在万宁。 经了解，该抖音博主为钓鱼爱好者，其抖音主页地址设置为海南万宁，抖音发布的视频大多为转载国外拍摄。被众多媒体修改为视频拍摄地在海南万宁转发后，在全网快速传播，导致对公众的误导。目前，该博主主页相关视频已删除。 此事件一出，为什么自媒体的一则语焉不详的视频会被擅自修改后广泛传播？媒体对新闻资讯的真实性如何确保等问题，引发关注。 01 做新闻，必须守住真实性底线 随着移动互联网的发展、数字化技术的进步，传播格局发生了巨大变化，新闻和资讯生产下移至普通人手中，人人都有麦克风，受众在新闻采集、制作和传播环节的参与度不断提高。 很多自媒体或网友自发的创作，充实了网络内容，带来了公共意见的多样化，丰富了网络空间表达形态，成为了网络文化重要的一部分，更成为了一部分新闻的“源头”。 网络时代的信息洪流中，不可避免地会出现真假信息的情况，我们进入了一个信息过载、真假难辨的时代。 各类短视频平台的新闻资讯，有其内容丰富，时效性强的特点，但不同于传统媒体所要求的专业性，短视频制作的准入门槛低，有时候只要随手一拍，即可受到大量追捧。各类平台上自发发布的一些所谓“新闻”，带来的流量聚集效应很容易让人冲昏头脑。 许多媒体没有守住底线，“别家发了、流量不错”成为转引的标准。而缺乏核实环节，甚至某种程度上“知假造假”，在追求流量过程中，落入“虚假新闻”陷阱，最终成为一出流量闹剧的新闻事件，此前已不罕见。 之前轰动一时的千万粉丝博主炮制的“巴黎丢作业”事件，相信大家还记忆犹新。“Thurman猫一杯”为了上热搜，不惜虚构闹剧，发布的内容被转引成刷屏的“虚假新闻”也不及时澄清，反而继续“表演”，最终被全网封禁。 在整个事件产生的巨大流量和关注度中，不仅有自媒体账号的刻意策划，“戏精”网友“蹭流量”的推波助澜，还有大量媒体跟风报道。在互联网舆论空间，这件事极大地扰乱了舆论生态，成为典型案例，到现在还时不时被翻出来当“反面教材”。 我们发现，最早跟进该事件的机构媒体大多仅对“Thurman猫一杯”的原视频做了简单删减，并在片头片尾加字幕描述，并未做任何采访核实，直接以新闻的形式发布并进行相关话题运营。 在众声喧哗、光怪陆离的舆论场里，伪新闻、假新闻泛滥，普通民众在面对纷杂信息时一定程度上缺乏辨识力，会在辨别信息真伪时存在局限性。但是，伪新闻、假新闻越是泛滥，就越凸显专业媒体的价值。 专业媒体和自媒体的最大区别，是拥有采访权，采访是记者的第一要务。遇到新闻事件，专业媒体不妨多走出去看一看、问一问、查一查，而不是仅仅坐在空调房里做信息搬运工。 做新闻，必须守住报道真实性底线，对事实认真核查，对疑问多问几遍。即便是在转载新闻时，也必须确保新闻要素的真实可靠，应多渠道求证核实，不能人云亦云，发出格调不高的稿件，或因信息不准确而引发猜测质疑，有损专业媒体的权威性和公信力。 02 莫要“流量冲动” 流量时代，媒体在融合和转型中常常热衷流量和爆款，新闻内容不再是评价的核心。当然，点击量和话题度成为重要的评价标准也有一定的客观性，流量大的好处显而易见，触达受众、影响广泛。但流量不是唯一，主流媒体不能仅仅以点击量和话题度为标准，被流量牵着鼻子走，而应在各种所谓的热点面前保持理智，真正追寻真实的新闻生产。 对新闻事实的报道，应始终保持客观平实的态度，在内容上下功夫，在技术上想高招，在创新上勇突破，真正凸显专业媒体的价值。 专业媒体要用优质的内容和独到的观点吸引读者，真正扩大传播力和影响力；要能够抵制“流量冲动”，提高业务水平，否则媒体集体翻车事件还将会不断上演。 校对｜张彦君
来源：新京报传媒研究（公众号） 编辑：王晨雅
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