广告伦理案例

刘海明

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编辑：程正元

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编辑：王晨雅

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马斯克向多家公司宣战

埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下的社交媒体平台X在美国得克萨斯州联邦法院提起联邦反垄断诉讼，指控多家公司非法串谋抵制X平台，导致其损失了“数十亿美元”的广告收入。

报道称，这起诉讼的起因是马斯克2022年收购X平台（当时称为推特）后，部分公司因担心X不会继续按照标准严格删除有害的网络信息，而大幅减少对该平台的广告投入。一位消息人士称，X预计2024年的广告收入将持续下降，比2023年（25亿美元）还要低，仅有20亿美元，这一数字远低于2021年的45亿美元。

X在8月6日提交的诉讼里，将世界广告主联合会(WFA)、联合利华、丹麦沃旭能源公司(Orsted)以及玛氏公司等列为被告。诉讼文件显示，上述几家公司根据WFA倡议的“全球负责任媒体联盟”(GARM)制定的安全标准（GARM的宗旨是“帮助该行业应对数字媒体平台上非法或有害内容的挑战，并通过广告实现盈利”），不公平地扣留了针对X的广告支出，尽管X已应用了与竞争对手相当的品牌安全标准。文件中提到，这些公司的行为违背了它们自身的经济利益，构成了对X的阴谋，违反了美国反垄断法和竞争法。

提出诉讼后，马斯克在X上写道：“我和对X投放广告的几家公司试着友好相处了两年，除了空话什么也没得到。现在，这是战争。”

马斯克还呼吁其他有类似状况的社交平台或公司也加入其中。他在另一条帖子中写道：“我强烈建议任何遭到广告商系统性抵制的公司提起诉讼。通过RICO法案可能还会有刑事责任。”所谓RICO法案，是美国《反敲诈勒索及腐败组织法案》的简称。

X平台的首席执行官Linda Yaccarino在公开声明中强调，此次诉讼的基石正是美国众议院司法委员会所揭露的确凿证据，这些证据直指“一群企业精心策划并实施了非法的集体抵制行为”，严重扰乱了市场公平竞争秩序。

据报道，X正在寻求赔偿，并要求法院下令禁止任何经过串谋削减广告资金的行为。

目前，X的诉讼已经影响到了GARM的运营。8月8日，这家颇具影响力的广告业组织向其成员发送了一份电子邮件，称由于遭到X的起诉，该组织将被迫关闭。其否认了自己的工作有违法之处，表示这次停摆是因为该非营利性组织没有足够的财力在诉讼期间继续维持运营。

WFA首席执行官Stephan Loerke指出，他相信诉讼结果将证明GARM的清白，但现在其不得不立即关闭其业务。

对此，Linda Yaccarino回应称，小团体不该存在，这是X取得的重要胜利，也是其朝着正确方向迈出的必要一步。她称希望看到整个生态系统能因此改革。

来源：i商周（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/d1eU3DTWoW97LGivuq_sIw

编辑：王晨雅

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谷歌、Meta达成秘密协议，通过YouTube向青少年投放Instagram广告

IT之家 8 月 9 日消息，根据《金融时报》8 日的报道，谷歌和 Meta 达成了一项秘密协议，旨在通过 YouTube 向青少年投放 Instagram 广告，绕过谷歌自身对未成年人的在线行为规定。

据《金融时报》获得的文件及知情人士透露，谷歌为 Meta 设计了一个营销项目，目标是向 13 至 17 岁的 YouTube 用户推广其竞争对手的照片和视频应用 Instagram。

消息人士称，Instagram 的这项广告活动刻意针对谷歌广告系统中被标记为“未知”的用户群体，而谷歌知道这些用户大多是未成年人。同时，《金融时报》获得的文件显示，项目中采取了一些步骤以掩盖这一广告活动的真正意图。

该项目无视谷歌关于禁止向未成年人投放个性化和定向广告的规定，包括基于人口统计数据的广告投放。此外，谷歌的政策还禁止绕过其自身的准则，或通过“代理定向”来规避规则。

这些公司与法国广告巨头阳狮集团的美国子公司 Spark Foundry 合作，于今年 2 月至 4 月在加拿大启动了该试点营销计划。

由于该计划被认为取得了一定成功，随后在 5 月于美国进行试验。据知情人士称，这些公司原本计划进一步扩大其范围，包括推广其他 Meta 应用程序如 Facebook，并拓展到国际市场。

IT之家从报道中获悉，在与《金融时报》取得联系后，谷歌开始对这些指控进行调查。据一位知情人士透露，该项目现已被取消。

谷歌表示：“我们禁止向 18 岁以下人群投放个性化广告，这是底线。这些政策超出了法律要求，并有技术保障支持。我们已经确认，这些保障在这里发挥了正常作用，因为我们没有直接针对已知未满 18 岁的 YouTube 注册用户。”

来源：西安广告文化圈（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ScuKZdfzNBrHnza2ipXpLw

编辑：王晨雅

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宣扬“宇宙的尽头是编制”，北京华图宏阳达州分公司被罚20万

来源：新京报

被曝光的典型案例涉及培训机构、工程技术公司、生物技术公司、房地产开发公司等。

新京报讯（记者刘洋）8月9日，重庆市市场监督管理局官方公众号公布了2024年川渝第一批虚假违法广告典型案例，涉及教育培训机构的案例有两个。其中，因广告违法宣扬“宇宙的尽头是编制”“编制的尽头是公务员”等信息，北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司被罚20万。

据介绍，此次曝光川渝两地市场监管部门查处的部分虚假违法广告典型案例，是为充分发挥典型案例以案释法和警示教育作用，引导广告市场经营主体自觉守法维护人民群众合法权益和广告市场秩序。案例涉及培训机构、工程技术公司、生物技术公司、房地产开发公司等。

其中，在“北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司广告违法案件”中，当事人在其经营场所发布教育、培训类广告，含有“每年有超过600万名学员，通过华图的门店、图书、网站、移动应用等平台体验学习华图的各类课程；每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容，并利用宣传手提袋印制含有“逢考必过、上岸、宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，对培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺。

根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

“重庆小懒虫教育科技有限公司广告违法案件”中，当事人利用其网站发布教育培训广告，含有“……让学员轻松，偷懒拿到各类资格证……报考条件不满足，我们可协助解决”等对教育、培训效果作出明示或暗示的保证性承诺的内容。该行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。2024年6月，重庆市江北区市场监管局依法对当事人作出罚款3万元的行政处罚。

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来源：风闻
编辑：李佳
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