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广告伦理案例

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401#
 楼主| 发表于 2019-3-14 23:27:59 | 只看该作者
[案例]



编辑:何林
402#
 楼主| 发表于 2019-4-4 12:59:22 | 只看该作者
【案例】乌龙标语频出,全是广告公司的错?
作者:蔡洪坡  
文章来源:长城评论
近日,广西宾阳县宣传标语再搞乌龙。网上流传的标语图片显示:在一面乡村砖墙上,一副蓝底白字的标语格外醒目,上写“扫黑除恶,害人害己”几个大字。
4月2日,广西宾阳县委员会宣传部通过官方微信号“宾阳发布”表示,该标语是当地相关村委在开展扫黑除恶专项斗争宣传工作中,聘请广告公司粉刷墙体制作,由于广告公司工作人员制作时没有认真核对,相关单位现场监管检查不到位,导致出现这一严重错误。正确表述应为“网络诈骗,害人害己!”
乍看这副标语会猛地吃惊一下,紧接着会心一笑,显然是标语出错了。出现这样低级错误,荒唐地令人哭笑不得。
宣传标语通俗易懂,简洁明了,能够生动形象地将党的方针政策传递给老百姓,是一种行之有效的宣传方式。
标语已整改好
扫黑除恶是党中央在全国范围内部署开展的一项专项斗争,意义重大。各地应该高度重视,以严肃认真的态度对待,通过粉刷标语的方式在农村进行宣传很有必要。
但是乌龙标语却给严肃的工作增添了笑料,让宣传工作打了折扣。
令人不可思议的是,不只是宾阳县标语出错,梳理发现,近期,全国各地出现了多起标语出错的事件。
一周前,广西柳州市阳和工业新区的一条横幅标语,内容为“坚决打击铲除黑恶势力,保护人民群众的什么财产安全”;上周,广东汕头市龙湖区龙祥街道办事处夏桂埔社区居委会出现了一幅“让城市更文明,让生活更没好”的标语牌;2月初,北海市警方制作的一则打击传销的“生活没有出路、指望传销致富”宣传标语存在歧义,引发网友议论;2月中旬,山东烟台市芝罘区世回尧街道办事处的一幅“烟台市市民文明公约”公益广告牌上,内文中竟出现了“热爱祖国,热爱西安”字样。
修改前错误横幅标语 图:广西柳州市北部生态新区管理委员微信公众号
修改后的正确横幅标语 图:广西柳州市北部生态新区管理委员微信公众号
这些乌龙标语均引起了网友围观和议论,甚至在网络上广泛传播,造成不良影响。
相关部门虽及时回应,但是在回应中,多是将出现错误原因归咎于打印店、广告公司审核不严。而这种回应被认为是甩“锅”,以致于网友调侃打印店成了“背锅侠”的代名词。
按照常理,广告公司、打印店是按照订单生产制作,在不违反法律、公序良俗的情况下,委托方要求制作什么样的标语,就制作什么样的标语。虽然不排除标语制作过程中会出现错别字可能,但是对于标语主旨内容,打印店不会擅自修改。因此,委托方不仅在将标语交付制作前应该对标语内容严格把关,在标语制作出来后也应该及时进行核对检验。
当然,打印店、广告公司在制作标语过程中,也应认真核对,若是发现不妥之处应及时和委托方商议。但若在标语出现错误后,相关部门将责任完全推给打印店、广告公司是不够客观的。
标语出错不是不可原谅,只要虚心接受公众批评,认真改进工作作风,从制度环节上堵塞漏洞,一定可以避免出错。但若不检讨、反思,而是一味推卸责任,那这种回应非但不能获得公众认可,还会损害政府公信力,只怕今后类似错误还会出现。
编辑:吴悠

403#
发表于 2019-7-14 18:49:40 | 只看该作者
【案例】

江西财经大学低俗招生广告引爆网络

7月16日,某微博用户爆出一张江西财经大学的招生海报,立即引发了众怒。


这是一张画风豪放的江西财经大学招生海报。招生广告本应介绍学校的历史、优势等等,然而画面上最抓人眼球的是一个衣着暴露、袒胸露乳、表情暧昧的中国女生,这里面充满何种暗示不言而喻。有好事者将该招生广告与国外某招嫖网站的图片进行比对,发现画风惊人类似,让人不禁要问:这到底是招生,还是招嫖?
江西财经大学迅速进行了回应:

根据江西财经大学的回应,这张海报并非该大学设计和制作,是位于芬兰的奥卢大学的学生自主设计的江西财经大学的暑期招收国外留学生的广告,设计者是学校某位外国留学生,江西财经大学与此毫无关系。江西财经大学还表示,在该校与奥卢大学沟通后,奥卢大学方面已经将该海报撤除并销毁
真相看似已经大白,江西财经大学确属“无辜躺枪”。可很多网友还是在该微博用户和江西财经大学微博下激烈地表达了愤怒情绪,直指当前教育部门花费大价钱却找来了一堆“洋垃圾”,这些人却明目张胆地歧视中国人和中国女性:


目前高考录取正在各地如火如荼进行,联想到国内考生上大学的艰难,就可以想象一张有失中国高校尊严的海报,为何会引发如此这般强烈的抗议了。
中国教育是否需要毫无底线的国际化?
留学生数量和外教数量是反映一所高校国际化水平具有代表性的指标。在很长时间之内,清华、北大等国内一流大学在各类全球高校排行榜屡屡败北,国际生比例不高是影响排名的一个重要因素。因此,清华大学等高校早就启动大幅招收留学生计划。
但是,由于语言、文化以及长期以来西方在教育资源方面的优势,当前中国高校很难像美国、英国、加拿大等国家吸收全球优质资源,只能退而求其次,以下降招生条件、优厚的奖学金吸引亚非拉相关国家留学生。早年间,某东亚经济发达国家留学生就成为清华校园内一个不可言说、不可评价、让教授摇头的群体。而现在看来,这个国家的学生,对于这些大学来说,已经是相当“优质”生源了。
为了吸引外国留学生,一些高校不惜把学校最好的宿舍的提供给留学生,甚至还出现了逼迫国内学生腾退宿舍给国际生的事件。

一名985大学学生爆料,校内惊现“外国留学生专用充电桩”,中国学生不得入内。
自己国家的学生不能入内,却为外国学生提供高人一等的待遇,让人难以置信,但停车场外粘贴的告示证明了这个真相:


由此可见,外国留学生在住宿、停车等多方面享受的“超国民待遇”,但这些还仅限于生活待遇。而最关键的留学门槛上,则显示出与国内学生更大的反差,是最让人羡慕嫉妒恨的地方。
“大炼钢铁”式留学生争夺
这些年,通过种种政策推动,来华留学的外籍学生越来越多了,但是留学生的质量却参差不齐,还出现很多负面新闻。特别是一些学术水平和知名度不高的高校也加入争夺留学生的大军中,大有大炼钢铁”之势,甚至形成了歧视国内学生的排他政策,受到广泛批评。
根据早前澎湃新闻报道称,2017年清华大学颁布《2017年清华大学国际学生(本科)招生简章》规定,所有具有申请资格的国际学生,都可以向清华大学递交申请不用进行校方的笔试。而条件是什么呢?


也就是说,只要达到汉语水平考试(简称HSK)五级,而不管本身学术水平如何、成绩如何,直接就可以申请中国最高学府之一——清华大学!
HSK五级是一个什么水平呢?
据做过HSK五级模拟题的同学描述,这个水平大概相当于国内小学语文的水平。只要达到国内小学语文的水平,就能进入清华、北大、复旦等国内一流大学!国内学生哭晕在厕所,不得不感叹投胎是一门技术活。
国内学生高三复习画面
根据招生简章,对于所有报考清华大学的外籍考生,则均可申请中国政府奖学金;已经在北京就读高中的外国留学生,可以直接向清华大学申请奖学金。以下是一张来自网络的中国政府奖学金资助标准图:

外国留学生奖学金之丰厚可见一斑。据说有的留学生拿到奖学金和补助供个人在国内学习、生活,还能汇回国内养家。
用奖学金吸引和招徕国际留学生,固然有战略的考虑,可是这种现象已经让教育部高官都觉得不便于宣传,以致在内部讲话中强调:


可以说,在国内高端教育资源紧缺,国内学生高考压力巨大的情况下,中国向全世界敞开了自己最优质的教育资源。为了实现国际化的目标,不惜自降身价、自降门槛、牺牲本国学生的利益。作为一个在国际教育行业浸淫多年的人,当然祝愿我们国内高校能在这盘大棋中实现名利双收,可让人有些心酸不忍的是,中国学生在外国留学,根本不可能享受这种待遇,有时还要面临歧视和刁难。
中国学生海外留学的血与泪
2017年,我国出国留学人数首次突破60万大关,达到60.84万,持续保持世界最大留学生生源国地位。
但是,在这六十多万的中国留学生中,有谁能享受到外国留学生在中国的这种待遇呢?
申请难
近年来,伴随着国外名校申请竞争激烈的程度的逐年递增,其录取标准也节节攀升,中国留学生在面临的申请压力越来越大。国外大学不仅对语言有很高的要求,而且对平时学习成绩GPA、排名甚至实习经历都有很高的要求。与简单的HSK五级的标准根本不可同日而语。
以加拿大为例,申请硕士的难度相对较大,首先本科期间的平均分至少要在80以上,有些名校甚至要85甚至89分以上。对语言成绩的要求也比较高,还需要GRE或GMAT给你加分,但那些顶级名校,除了出色的GPA、语言成绩、GRE/GMAT之外,还需要学生拥有多种软实力(组织能力、表达能力、工作能力、学习能力、性格特点、创新能力、领导能力等等)。
而美国名校对中国学生的录取要求正在逐步提升,很多学校“悄悄地”上调了语言分数要求,比如加州大学伯克利分校Haas School of Business硕士课程托福分数要求从68 直接提升至90* LLM: 7.0 (with at least 7 in each section),乔治城大学相关研究生专业也从80提升至100等等。
即使中国学生相对学业成绩优秀,仍旧面临录取方面的歧视:早在2015年,享誉世界的哈佛大学就曾因为招生歧视亚裔登上过美国多家媒体头条,还被非盈利组织指控。虽然这样的招生歧视已经不是第一次发生,几乎所有的留学生都知道,常青藤的SAT成绩按种族排一下后,你会发现亚裔要比白人高一截。


签证难
即使用出色的学习和语言成绩打动了学校,签证仍是中国留学生需要跨过的另一座“大山”。
同样以加拿大为例,即使千辛万苦获得学校录取后,仍要面临极高的签证风险。近年来加拿大签证拒签率一直不断上升,学生签证拒签率从2012年的26%上升到2017年的33%。
也就是说,每三个人就有一个学生可能会面临拒签!
却往往面临种种意想不到的拒签理由:担保金不足、担保金无历史、学习计划不合理等等。特别是还有主观性极强的“移民倾向”,有的时候,不能不怀疑,签证官是掷骰子决定学生的命运!
当学生按照使馆的要求,战战兢兢递交完材料,可以计算学生心中的阴影面积!
住宿贵
像上文中国内学校强制要求国内学生为留学生腾宿舍是几乎不可能的。在国外留学,想住在校内是很难的,租房是中国留学生解决住宿的主要途径,而住宿的花费确是非常惊人的。
全球租房网站Student.com发布最新版报告,按城市平均租房费用,每周约$214美元,澳洲学生每周房租花费最多,大约$255美元,高于全球平均水平19%。从城市来看,波士顿地区学生房租花费最高,需要$464美元;其次是纽约(402美元)、伦敦(339美元)。注意这不是月租,是周租!


学校没有义务为学生解决租房问题,没有政府津贴,没有校方支持,中国留学生初到国外,背井离乡、人生地不熟,有些同学为了节省而睡在客厅里。
签证难
对于打算毕业之后居留美国发展的中国留学生而言,获得美国H1-B签证至关重要。但是,美国有关方面每年只面向国际学生发放8万多个H1-B签证。
随着留学美国国际学生,尤其是中国学生人数的增长,H1-B签证的申请人越来越多,以至于不得不采取类似北京摇号购车的抽签方式。
特别是特朗普上台以来,移民局审核变得更加严格,不确定性增加,抽签能否抽到,抽到是否能拿到,都成为大家担心的问题。
2017年工作签证抽签,中国留学生中签率仅有9.7%。形势非常严峻,甚至一些五百强公司在招聘时就直接表明不能帮助国际学生申请H1B签证,这就意味着留学生连抽签机会也没有。
安全威胁
随着中国留学生基数不断变大,在留学过程中被抢劫、被性侵甚至被杀害的新闻屡见不鲜。
2017年,就有多起中国留学生遇害事件:
2017年6月9日
伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校中国访问学者章莹颖失踪,嫌犯克里斯滕森(Brendt Christensen)涉嫌将其绑架并谋杀,目前案件还在审理中。
2017年7月7日
一对福建姐妹在日本被害,13日晚警方在山林里发现了其已经腐烂的尸体。日本神奈川县警方公布了在日遇害的中国籍姐妹的尸检报告,皆因脖子被勒住窒息死亡。
2017年12月
2017年11月30日晚,一名中国女学生的尸体在俄罗斯圣彼得堡一处居民房内被发现。
2018年5月,媒体爆出洛杉矶南加州大学校园诊所的妇产科医生泰铎(GEROGE TYNDALL)三十年来利用妇科检查的机会性侵女性学生,中国留学生为其主要目标。多年来,尽管泰铎的同事及多位女患者向南加大校方提出过投诉,但是南加大仍然让泰铎在这个岗位上工作到去年才正式退休。


该涉事校医称,中国留学生羞耻心强,被侵害后不会说出去,因而更容易得手。
祝福所有中国留学生
过了这个夏天你将背上行囊,带着亲人依依的祝福走向远方。
愿你被那世界温柔以待,更愿你善待自己,愿所有美好始终陪伴你在国外。
愿你做一个清醒者,永远不忘留学的初心,向世界索取自己想要的东西。
别怕,你会成为你想要的那个自己,即使前方总有艰难险阻。
愿你留学岁月静好,归来仍是少年!

来源:加拿大留学宝典


404#
发表于 2019-10-12 10:51:47 | 只看该作者
【案例】
房企大肆宣扬“龙脉大盘” 被罚款10.15万元
房地产市场也是个江湖,多搞搞“田野调查”会很有趣,比如修房子的越来越奇怪:开挖前不杀几只大红鸡公祭祭挖机,就好似不叫开工?买房子的,尤其买别墅的,也有按照“民间风水偏方”按图索房。
但是这家注册在成都市成华区的房企,可能是听了哪位“睁眼全不知闭眼知天下”的风水大师的几句胡诌,就开始在微信号里、在户外广告大牌上,对修在一个三四线城市中轴线上房子,大肆宣称“龙脉大盘”、“拥龙脉”、“藏风聚气”、“生气由西北而来,汇聚于此,来龙深远去脉奔腾”……
这可害了策划人员和老板:因违反《广告法》第九条、第二十六条的规定被处罚款10.15万元。
108日,四川省市场监管局披露了涉及房地产、医疗、食品等16起典型的违法广告案件,其中涉及房地产类广告有下面这4起,有房产公司,也有房屋中介公司,违法广告包括宣扬风水、假称“首批售罄”、虚假宣传投资回报率等内容。
购房者在买房过程中,或许会遇到类似的违法广告,如果遇到了,首先要做到不信,不上当受骗,同时也要大胆举报违法行径。
或许房企的老板懂,但是很多房企的策划可是招聘的刚从985211毕业的同学们呢,所以还是为开发商和中介公司提个醒,像这类的广告,随便哪里都不可以发,包括微信号。
“龙脉大盘”被罚款10.15万元
四川大民协置业有限公司发布违法广告案
当事人通过户外、微信号发布含有“龙脉大盘”、“风水是中国传统文化的重要部分,也是中国建筑的思想和灵魂”、“纵观各地极品豪宅,无不占据了上佳的风水宝地,‘拥龙脉’、‘藏风聚气’,对居者的财、运、势有着极好的助益”、“此地处德阳中轴线龙脉之地,坐镇市区南侧,生气由西北而来,汇聚于此,按照风水大师的说法,属于‘来龙深远、去脉奔腾’,生气于此地汇聚潜藏,是德阳市区它处难觅的龙脉宝地”等内容的房地产广告,违反了《广告法》第九条、第二十六条的规定。20194月,德阳市市场监管局经开区分局作出行政处罚,责令其消除影响,并处罚款10.15万元。
假称“首批售罄”被罚款12万元
广安鑫达置业有限公司发布虚假违法广告案
当事人通过公交站台、路名牌广告位发布含有“邻州府向邻水致敬,感谢广大业主厚爱,首批售罄!二批次约88-128m2阔景洋楼,即将推售”等内容的房地产广告,当事人为了提高知名度、促进房屋销售,在商品房并未销售完毕的情况下,使用“首批售罄”的销售状况与事实不符,欺骗、误导消费者,违反了《广告法》第二十八条的规定。20194月,邻水县市场监管局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款12万元。
使用国家机关工作人员的形象做广告被罚1.5万元
夹江县太平洋房产经纪有限责任公司发布违法广告案
当事人通过自行设计的海报发布含有“天府新区视高精装房首付3成,首付27万起买精装房套三双卫小区”和国家领导人站在平台上观看远方的画面等内容的房地产广告,违反了《广告法》第九条的规定。20194月,夹江县市场监管局作出行政处罚,责令其停止发布违法广告,并处罚款1.5万元。
“投资回报最高7%”被罚款1.12万元
凉山州优房房地产经纪有限责任公司发布违法广告案
当事人利用DM单发布“投资回报最高7%”等内容的房地产广告,违反了《广告法》第二十六条的规定。20197月,西昌市市场监管局作出行政处罚,责令其停止发布广告,消除影响,并处罚款1.12万元。
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原文链接:https://c.m.163.com/news/a/ER9BS88R0001899O.html?spss=wap_refluxdl_2018
编辑:陈茗

405#
发表于 2019-11-1 14:33:00 | 只看该作者
【案例】

Facebook“唱反调”,Twitter宣布将禁止投放政治广告


BBC报道,twitter公司首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)周三发布了一条推文宣布该公司将从1122日开始在全球范围内禁止所有政治广告,具体政策将于1115日公布。


杰克·多尔西在一系列推文中解释了他的立场。

我们认为政治信息应该通过努力被传播,而不是购买。付费广告迫使“有针对性的政治信息传递给人们”,这种力量“给政治带来了重大风险,可以用来影响选票,影响数百万人的生活”。

他说,对于Twitter来说,试图阻止误导性信息的传播几乎是不可能的。如果有人付钱让我们定位人群并强迫人们看到他们的政治广告,几乎他们想说什么就能说什么!

他反对新政策可能被视为有利于已经就职的领导人的论点,他指出“许多社会运动在没有任何政治广告的前提下也可以达到很大的规模,我相信这只会增长。 ”

他补充说,鼓励选民注册的广告将不受该禁令的影响。


杰克·多尔西(图片来源:BBC)

美国大选不同的政治阵营对于此次禁令发表了不同的看法。

唐纳德·特朗普总统竞选连任经理布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)表示,该禁令“是左翼再次企图使特朗普和保守派保持沉默”。

但是,竞选民主党领先者乔·拜登的竞选活动发言人比尔·鲁索(Bill Russo):“当面临广告收入和民主制度完整性之间的抉择时,令人欣慰的是这一次金钱没有获胜。”

针对这一举动,Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为自己公司的政策进行了辩护。此前,他排除了禁止政治广告的可能性。他在与记者举行的电话会议上说:“在民主国家,私人公司审查政治人物或新闻是不正确的。”

拜登的另一位发言人批评Facebook拒绝删除特朗普先生2020年连任竞选活动发布的视频,该视频宣扬了涉及前副总统及其儿子的未经证实的阴谋论。

TJ Ducklo:“任何社交媒体公司故意允许误导性的材料在平台传播都是不可接受的。”

民主党参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)随后付钱在Facebook上故意投放了一个误导性的广告,声称扎克伯格亲自支持唐纳德·特朗普。她说,她这样做是为了抗议Facebook允许政客投放包含“已知谎言”的广告的决定。

2016年总统大选中输给了特朗普的前民主党候选人希拉里·克林顿(Hillary Clinton)Twitter的禁令表示欢迎,并认为这似乎在挑衅Facebook重新考虑其立场。

广告研究公司Kantar估计,美国联邦竞选活动预计将在广告上花费约60亿美元,但大部分将用于电视广告,其中约20%用于互联网广告。

Twitter的影响力也比Facebook小得多。今年2,Twitter每日活跃用户为1.26亿,Facebook9月份则为16.3亿。

分析师预计此举不会大幅减少Twitter的业务,但其股价在盘后交易中下跌1.8%

上游新闻 杨若辰 编译

来源:上游新闻

编辑:张凉


406#
发表于 2020-6-12 09:24:24 | 只看该作者
【案例】

编辑:邱亚婷

407#
发表于 2020-7-1 20:32:41 | 只看该作者
【案例】


编辑:贾梦琪

408#
发表于 2020-7-16 21:50:11 | 只看该作者
案例】

央视315点名趣头条广告乱象 趣头条回应:高度重视,诚挚道歉
凤凰网科技讯7月16日消息今晚,中央广播电视总台央视315晚会曝光了趣头条平台广告乱象,指出赌博广告堂而皇之登上其平台。值得注意的是,趣头条上市前夕,有媒体报道,趣头条上的广告涉嫌“黑五类”广告。
对于央视3·15晚会的点名,趣头条回应称:
针对中央电视台3.15晚会报道的关于趣头条平台广告问题,我们高度重视,并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足,对于给用户带来的困扰和影响,趣头条表示诚挚的道歉。
针对央视指出的问题,上海基分文化传播有限公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。
我们高度重视平台的广告内容生态管理,非常感谢央视等媒体及社会各界的监督和批评,上海基分文化传播有限公司将会负责到底,同时也欢迎广大媒体给趣头条提出建议和意见,我们会不断进行自我完善,继续为广大用户做好内容服务。
趣头条app于2016年6月上线,以现金补贴的方式激励用户活跃与拉新,令产品数据获得了飞速增长。趣头条成立之初面向下沉市场用户,成立初期,常与“拼多多”、“快手”并称为“下沉三巨头”。
2018年8月18日,趣头条提交美国IPO申请,距离它的第一个版本上线才过了两年零三个月,这个速度打破了当时中国企业在纳斯达克的最快上市纪录。当年9月,趣头条在美国纳斯达克上市,股票代码为“QTT”,发行价为每股7美元。
趣头条目前主要营收来自于广告。根据趣头条发布的财报,趣头条在2020年一季度广告营收达到13.64亿元,而第一季度总营收为14.12亿元。趣头条此前披露,截至2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿。截止发稿,趣头条盘前股价跌幅超过18%。


文章来源:凤凰网新闻
作者:凤凰网科技
原文链接:
https://ishare.ifeng.com/c/s/v0049s4R--C-_gtncI9ciDiuDDXsqCy4XmCmY6ih-_4mfaQozo6S2nmCdHRrSrbBA2OZ4IP--tMKbdLyJQrN--oM1vbOWew____?spss=np&aman=ecr46czee8fee7r263Cf8aPc64K2ea2db501f6vb98&gud=7176653416&from=groupmessage

编辑:刘佳莹

409#
发表于 2020-7-30 19:43:40 | 只看该作者
【案例】


编辑:贾梦琪


410#
发表于 2020-9-26 14:47:31 | 只看该作者
【案例】
编辑:宋婷

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