媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】
水行君
对一个行业的失范,许多人竟表示不要较真,也难怪报纸媒体的伦理素养从超女到好声音无任何长进。//@张志安:#记者适合参与选秀节目担任评审么#
如果拉媒体娱记当评委，本质上是公关行为，记者更须慎审。何况，不少记者并不具备专业评判的能力吧。 //@司新颖:遥念一下右边的右边，你这是逗娱记玩呢么？张志
◆◆
@张志安
#记者适合参与选秀节目担任评审么#1、所谓代表媒体投票，其实还是个人口味，举着报社牌子合适还是个人名义合适？2、参与投票的记者，是否也承担报道任务，如果免费看了选秀直播，是否还能客观报道? 3、参与投票的记者，是否应该申请回避，由其他记者报道该活动？4、记者是否要慎重参与这种商业活动。

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10月4日20:05來自新浪微博手机版

白雪

【案例】
列别捷夫寻求支援为帮助旗下英国报纸创造盈利

　新浪传媒讯：据英国《卫报》11月29日报道，在过去几年中，亚历山大-列别捷夫(Alexander Lebedev)一直被认为在发展董事会之中的支持者；他希望有人能站出来，支持他为《独立报》以及《伦敦标准晚报》创造盈利而制定的方案。
　　有消息盛传称，这个俄罗斯亿万富翁曾多次举行聚会活动，参与的人员是一些他认为愿意持有其在英国报业公司小额股权的团体；不过到目前为止，还没有任何的正式会谈被召开。
　　由于在最近的一场电视辩论中对演讲中进行攻击，所以列别捷夫可能会面临俄罗斯的监禁；这可能进一步导致他出现财务危机，这样的境况也使其更加有必要尽快寻找一个合作投资者。
　　列别捷夫向旗下的英国报业集团重申了之前曾经许下的承诺，其中包括每期20页的《独立报》姐妹报《i》，这是一个孤注一掷的举措。在运作这个动作的过程中，他并没有将这部分损失会不会有另外一个投资者弥补的问题考虑在内。
　　列别捷夫对《泰晤士报》说：“我们不是在出售我们的企业，而是在寻找合作者。我们已经尽可能全面的对《独立报》的损失进行削减，但在接下来两年的商业计划中，这一笔损失将仍然存在。我们一直在寻找潜在的小群体合作者，不过即使我们找不到一个合适的合作伙伴，我们的行动仍然会往前推进。”
　　人们并不认为，列别捷夫向投资银行或者咨询公司提出了寻找投资者的要求；即使在2009年他对《伦敦标准晚报》持有75.1%股份的时候，他也没有这样去做过。有一个消息称，他对《泰晤士报》的评价是：报纸行业的“一个好公关”。
　　我们从一个与该公司关系比较密切，且对情况比较了解的信息提供者处获得了一些消息，他说：“我对于为什么这已经成为公开消息的情况并不十分清楚，不过这个消息已经存在了很长一段时间了。”
　　列别捷夫在英国的报纸业务是由其儿子叶夫根尼-列别捷夫负责运作的。该公司召开了董事会定期会议，列别捷夫的评论毫无疑问会被定为会议议题之一，这个消息对他伦敦报纸企业的高管而言是一个惊喜。
　　在他的管理下，一直处于亏损状态的《伦敦标准晚报》已经重新焕发了生机。他通过将这份报纸从付费获得变成免费提供，成功增加了报纸的发行量；在过去一年中，这份报纸已经成功获得了100万英镑的利润。
　　自从2010年被列别捷夫从独立报新闻传媒集团手中收购过来之后，《独立报》的财务情况也取得了显著改善。不过无论如何，它的损失仍然远远超过每年1000万英镑。
　　目前，《独立报》已经成功达到了80,001份的日平均发行量。不过，其中只有60,000份是读者付费购买的，其余都是免费发放的拷贝版。而《星期日独立报》的总发行量接近120,000份。
　　自从2010年10月份被推出以来，潮报《i》已经成为了一个成功的典范。在十月份，它就成功超过了300,000份平均日销售大关。
　　英国报纸公司已经出台的下一个四年计划认为，在最理想的情况下，他们能在2015年年底获得1200到1800万英镑的利润。不过，要达成这一目标需要公司首先完成许多内在的目标：譬如说，获得存在大量争议的、在《伦敦标准晚报》品牌下运作电视频道的许可证；再譬如说，希望以善变而闻名的报纸广告市场不会恶化的愿景等。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-04/104025726576.shtml

白雪

【案例】
新华电视拟在港增发新股 筹资户外大屏幕项目

【香港《南华早报》网站12月5日报道】题：中国新华电视拟发行新股为LED广告项目筹资

　　新华社在香港上市的子公司———中国新华电视控股有限公司正设法通过发行新股筹集最高达1.6亿港元(1港元约合0.8元人民币)的资金，以资助户外广告项目。

　　尚未公布的这一筹资决定将为该公司上月公布的一项雄心勃勃的计划提供资金支持。根据该计划，中国新华电视明年将在内地建造并安装200块巨型户外显示屏，目前该公司在内地尚无此类显示屏。

　　新华电视执行董事谢天龙说：“我们和很多投行以及基金谈过，但是由于市场情绪低落，进展非常缓慢。”

　　他说，如果有资金，那么该计划就是可行的。新华电视于2010年在香港上市，主要投资于水务工程服务、道路工程服务、地盘平整工程以及电视播放领域。它现在希望进军户外广告领域。

　　谢天龙说：“我们目前有流动资金1200万港元……这将足够建三四块LED屏幕。”

　　他还说，新华电视计划以低于市价的价格出租显示屏，以迅速回收资金建造更多的显示屏。

　　他说：“但是，这比不上手头有足够的资金来一次性建更多的显示屏。因此，我们也在考虑发行新股筹集1亿到1.6亿港元。”

　　谢天龙说，建造80平方米至200平方米大的LED显示屏需要120万元至300万元人民币。

　　一经出租给广告公司，新华电视将负责新闻内容，其余时段可以卖给广告客户。

(原标题：港报：新华电视拟在港增发新股)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-06/112125745899.shtml?bsh_bid=166430957

白雪

【案例】
网络新闻免费时代终结 《华盛顿邮报》或收费

腾讯科技讯（明轩）北京时间12月7日消息，据国外媒体报道，消息人士周四透露，一直抵制向网络用户进行收费的美国《华盛顿邮报》，可能会在2013年改变其原来的决定。

消息人士称，《华盛顿邮报》可能将会在2013年夏季推出计量收费--这意味着《华盛顿邮报》的网站将准许普通用户在缴纳订阅费之前，免费阅读一定数量的文章。此外，《华盛顿邮报》还将会上调印刷版报纸的售价。

《华盛顿邮报》正在应对其核心业务--印刷广告业务--营收大幅下滑的问题。今年前三季度，《华盛顿邮报》的运营亏损达到5630万美元；营收同比下滑14%，降至1.607亿美元。今年春季，《华盛顿邮报》的首席营销官离职，搜索替任者的工作仍在进行之中。

美国的许多大报纸，包括《纽约时报》和甘尼特旗下的本地报纸，在过去的一年多时间里都已经推出了网络版收费服务，旨在增加营收冲减印刷广告业务下滑给公司带来的影响。但是在大报纸当中，《华盛顿邮报》几乎一直在坚持其网络版不收费的政策。《华尔街日报》的网站早已推出了收费服务。

《华盛顿邮报》董事会主席丹·格雷厄姆（Don Graham）长期来一直辩解称，《华盛顿邮报》是一家地区性的报纸，同时又拥有全国性的网络读者群体，这让《华盛顿邮报》不适合对网络版进行收费。在本周初举行的瑞银集团投资人大会中，格雷厄姆甚至还在强调，《华盛顿邮报》的数字广告营收增长强劲，收费将会给其带来影响。不过值得注意的是，作为《华盛顿邮报》的前董事、以及格雷厄姆老朋友，“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）一直是《华盛顿邮报》网络版收费的支持者。

格雷厄姆本周表示，“我们一直在考虑各种类型的收费模式。只是我们目前仍没有对网络版收费的原因，是我们发现没有一种模式能够迅速增加公司的利润。不过我们仍将会研究所有的收费模式，并认真思考是否仍保持免费的问题。”

由于预算的竞争，已经导致《华盛顿邮报》的编辑管理团队在近期出现了重大改组。《华盛顿邮报》的执行编辑马库斯·布拉克里（Marcus Brauchli）已经离职，《波士顿环球报》的马蒂·巴伦（Marty Baron）将在今年年底接替他的职位。《华盛顿邮报》发行人凯瑟琳·韦茅斯（Katharine Weymouth）当时曾表示，有关网络版是否收费的争论并不是布拉克里收费的原因。不过她当时曾表示，“我们对网络版收费的问题一直持开放的观点。”截至目前，韦茅斯对此报道未置可否。

消息人士透露，《纽约时报》网络版收费取得的成功，让《华盛顿邮报》再次开始考虑对网络版收费的问题。《纽约时报》在大约18个月之前推出了收费服务，目前已经拥有超过50万数字订阅用户。

http://www.looooker.com/forum.php?mod=viewthread&tid=101845&extra=

白雪

【案例】
全国15家电视台携手办跨年直播活动

　中新网石家庄12月6日电(记者 陈林)东西南北中、幸福大联盟。6日，由河北电视台公共频道发起、全国十四家电视台联合的跨年跨省大型系列活动“幸福大联盟”正式启动。
　　“幸福大联盟”活动是由河北电视台公共频道发起，联合湖北经视、江苏电视台公共频道、北京电视台科教频道、宁夏电视台公共频道、安徽电视台公共频道等14家省市级电视台举办的一次大型电视活动。活动分为前期互动宣传，元旦跨年大直播，后续跨省旅游、幸福体验等三部分，活动截至明年3月13日。
　　河北电视台公共频道总监孙晓鸽说，近年来的跨年活动多为文艺演出，这次活动独辟蹊径，展现各地风土人情、饮食文化、著名景点等，是一次标新立异的视觉盛宴。
　　活动期间，来自全国东南西北的15家电视台都将准备最具地方特色的内容喜迎新年。其中2013年元旦当天还将有长达13小时的直播活动，为新年的到来敲响幸福钟声。其它时间均为全天滚动播出，影响力大。
　　即日起，热心观众可拨打0311-87116066参与或登录@河北电视台公共频道(新浪微博)网上报名，将有机会参加新年敲钟祈福、免费参加“幸福走四方”跨省旅游和幸福体验等活动。(完)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-07/103725755310.shtml

白雪

【案例】
专家称电视台低俗节目屡禁不止因违规成本太低

　近日，干露露母女三人在江苏教育电视台竞猜节目《棒棒棒》录制中对观众大爆粗口的视频在微博上大量流传。11月28日，国家广电总局新闻发言人表示，该节目为丑恶言行提供展示舞台，造成恶劣社会影响，予以停播。他同时表示，广播电视播出机构要坚持导向立台，坚守社会责任，维护社会公德，不得邀请有丑闻劣迹的人做节目嘉宾。
　　干露露母女何以成为江苏教育电视台的座上宾？
　　著名媒体人崔永元在微博上指出：“干露露一家只想出名，电视台只想要收视率，看不出二者有甚区别。”
　　在收视率的驱使之下， 因邀请嘉宾行为不当而遭遇停播的，江苏教育台《棒棒棒》节目并非第一个。
　　早在2007年8月，重庆卫视选秀节目《第一次心动》就因评委柯以敏与杨二车娜姆的一场口水战，被广电总局以“节目严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头炒作活动”，“损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响”为由叫停。广东电视台整容真人秀节目《美丽新约》，也曾因把选手的整容手术过程与选手的心理落差，通过镜头展现在观众面前引发大量争议而被亮起红牌。
　　2010年，随着江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》等多档相亲交友节目迅速蹿红，不少观众发出“相亲类节目泛滥、造假、低俗”的强烈质疑。此后，广电总局连发两道禁令，对婚恋交友类、情感故事类电视节目严加整饬。随后，颇为出位的《为爱向前冲》被停播，《非诚勿扰》等相亲类节目经“整改”后，也不再有类似“拜金女”马诺的女嘉宾出现。
　　这次，舆论对于广电总局的禁令，几乎一边倒地表示支持，甚至称禁令来得有点晚。
　　但是，细看禁令，又有网友提出疑问，“丑闻劣迹”以什么标准而定？以法律标准还是以道德标准？以广电总局的标准还是以老百姓的“口碑”标准？不管以什么标准，都必须有一个明确的可操作性的标准，不能完全凭媒体的各自理解。
　　还有人提出，广电总局禁令频发，但是个别电视台还是不时打打“擦边球”，踩踩红线。媒体行业自律的效果为何并不显著？
　　华南理工大学新闻与传播学院院长李幸表示，没有他律的媒体行业，自律无法从根本上解决问题。
　　李幸说，随着媒介市场竞争的白热化，商业利益和媒体责任之间的冲突日益尖锐。一些电视台眼睛只盯着收视率，不顾节目内容的质量，不管其带来的社会负面影响，甚至背离社会道德，一味迎合部分受众的低层次需求，导致节目质量下滑，媒体公信力、权威性受到极大损害。这种行为归因于我国缺乏对新闻媒体行为的法律规范，使媒介权力的行使缺乏恰当的监督和制约。
　　在李幸看来，低俗节目屡禁不止的更重要原因是，目前我国监管部门对低俗节目的最大处罚措施就是把节目、栏目停播，最后追加到全台都停播，“这种处罚太轻，电视台的违规成本太低”。
　　据了解，一些国家有专门关于电视节目制作传播的法律法规，限制低俗电视节目的传播。比如，主管美国广电行业的联邦通讯委员会(FCC)在其公布的法规中，对“淫秽”、“粗俗”和“猥亵”的节目内容有明文规定，定义和相应限制等级是具体的。“淫秽”的界定来自美国高等法院，绝对禁播。对“粗俗”和“猥亵”的监管措施有3种：一是限制播放时间段，即规定此类节目只能在早间6点之前和晚间10点之后播出；二是仿照电影管理给节目分级，根据节目中暴力、色情、不雅成分的严重程度，将节目分为不同的限制级别；三是通过技术手段屏蔽某些不适合的节目内容。
　　我国在立法限制低俗电视节目方面做得不够，至今还没有“广播电视法”。1997年国务院颁布实施的《广播电视管理条例》内容比较宽泛，缺乏具体的可操作性，比如，“危害国家安全、荣誉和利益的”电视节目容易识别，但如何鉴别“诽谤、侮辱他人”、“宣扬淫秽、迷信或者暴力”的电视节目？这种条款难以约束、限制低俗电视节目的传播。
　　此外，国外的监管机构对媒体违规炒作的处罚非常严厉。媒体一旦越界，将被处以高额罚金，严重的还有可能被吊销经营许可证。比如，美国的《反低俗法案》规定，对任何播出惊世骇俗下流节目的广电公司的单次最高罚款金额为50万美元，对任何一个表演下流节目的演艺人员的单次最高罚款金额也是50万美元。监管机构FCC还拥有吊销电视台营业执照的大权。这样一来，广播电视公司在播出节目时会三思而后行。
　　李幸表示，我国必须通过立法手段，具体设置电视节目的“底线”。一旦有节目逾越“底线”，便处以高额罚金，并追究相关人员的责任，这样才能加强对媒体的规范，强化媒体责任意识，进一步净化电视屏幕。这种立法可以先从地方试点开始，逐步推广向全国。

(原标题：电视台制播低俗节目违规成本太低)

http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2012-12-09/045925765074.shtml

刘海明

【案例】行政管理
俄总统新闻秘书称当局不会对媒体报道指手划脚
2012-12-10 08:07:58　来源: 中国网　有1人参与 0(0)中国网12月10日讯 据俄新网消息，俄罗斯总统新闻秘书德米特里·佩斯科夫发表声明说，俄罗斯当局不会对媒体如何报道事件指手画脚。

佩斯科夫在普京总统受托人与总统办公厅负责人和政府成员会议期间说："我们不要操纵媒体如何报道。让我们告诉他们，根据法律什么是不可以报道的"。

总统受托人多次提出，媒体常常负面报道一些领域的从业人员的工作。佩斯科夫指出，国家不能限制媒体报道世界上所发生的事件。

http://news.163.com/12/1210/08/8IBMJSKS00014JB6.html

刘海明

【案例】
密苏里大学新闻学院孙志刚博士
最理想的是，对 The Daily 过去的内容做一个内容分析，从而帮助了解内容的质量可能与其失败的联系。好产品应该与好内容有显著的相关性。
◆◆
@skyshan
新闻集团宣布关闭旗下iPad电子报纸《The Daily》，当初默多克老爷子狠下心砸钱准备向新媒体探索，结果没两年就被彻底关闭，让人唏嘘不已，一时激起各大科技网站对传统媒体如何转型新媒体的大讨论。

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白雪

【案例】
新华社上推特开账户 已发布近3000条消息


新华社在推特的官微



新华社在推特上的官微截屏


　截至昨日23时4 5分，一个建立在微博客系统上的官方媒体社交账户，运营306天，有5000余名关注者，共发布2999条消息，近日该账户因其特殊身份，引发关注。这不是国内某个微博平台新建立的官微，而是一个在国外社交平台推特(twitter)上创建的、名为“XinhuaNews Agency”的英文账户。没错，它是新华社的官微。
　　12月初，有网民在新浪微博披露，早在今年3月，新华社在推特开设账户“@XHNews”。
　　该微博受到网友广泛关注，许多网友也是第一次知道，除了在国内微博平台能看到中央媒体的官微外，在国外的社交平台原来也有类似的账户。有网友称，希望一睹真容。
　　据检索，“@XHNews”创建于今年2月9日，在账户自我简介处其描述称“新华社提供最权威的中国新闻，以及快速和客观的全球新闻”，简介中还保留了一个新华社的英文站点链接。
　　虽为今年2月注册，但“@XHNews”首次发布消息却是在3月1日。
　　今年4月，一篇名为《立场、深度与可传播性的统一———新华社两会对外报道试水新媒体》文章发表于学术期刊《中国记者》，该刊由新华社主办、中国记者杂志编辑部编辑出版。在文章中，新华社一名内部人士披露了“@XHNews”运营的情况。作者称，新华社对外部在今年两会报道中引入新媒体，3月1日，设立新华社首个英文推特账户并发稿，“这次尝试的效果是正面积极的”，“已在推特上建立起了巩固的阵地。”
　　从3月开始，“@XHNews”便不断发布内容选自其英文站点新闻报道的消息内容。
　　不过，“@XHNews”并不擅长与其他用户互动。在近3000余条消息中，“@XHNews”采用官方转发(Retw eet)的形式，仅转发了10条消息，发布者分别是美国传媒大亨默多克、华尔街日报头版记者、华盛顿邮报、美联社、纽约时报、联合国艾滋病规划署以及一家美国知名的网络杂志Slate。
　　它使用英文，短链接服务使用的是t.cn，如果需要转发一条超过140字的英文消息，“@XHNews”会采取国内媒体微博普遍采用的方式———发布长微博。有意思的是，“@XHNews”在早期维护中曾有400余名关注对象，10月6日，“@XHNews”开始逐步取消它所关注的用户，直到12月5日，该账号进入公众视野后，便取消了所有关注对象，目前，“@XHNews”在推特这个平台，没有关注任何用户。与此同时，它的粉丝已突破5000人。不少网友在国内微博平台询问，“我该怎么翻墙看？”《云南信息报》供稿

(原标题：新华社上推特开账户)

http://news.sina.com.cn/m/2012-12-11/035925778364.shtml

白雪

【案例】
中俄要求各国分管互联网建议获阿拉伯国家支持
“国际电信世界大会陷入分裂”，美国有线电视新闻网（CNN）等媒体12月9日发出这样的感叹。报道称，正在迪拜举行的该会议“出现不速之客”，多个阿拉伯国家突然提出支持中俄、要求各国分管互联网的建议，让美国大为光火。英国《金融时报》10日引述一位接近美国与会代表的消息人士的话说：“这次会议被那些要求对互联网扩大管控的国家集团绑架了，这是美国绝对不能接受的。”

据英国广播公司（BBC）10日报道，美国和俄罗斯就网络管制的分歧在国际电信大会开始前被广泛报道，美国称其立场得到了欧洲、拉美和众多亚太国家的支持，俄罗斯的立场有多少支持者却不得而知，“但这一切在会议开始后改变了”。报道称，会上流出的文件显示，主办国阿联酋7日提出了一份新方案，要求世界193个国家分享互联网、尤其是技术规格方面的管理权，并将这一点写入国际电信条约中。这份22页的文件说：“政府、私营部门和市民社会有权分享互联网管理权，呼吁各国在管理国际互联网，尤其是分配、转让和回收互联网编号、地址命名和识别资源等方面拥有平等权利。”
阿联酋《民族报》报道说，翻译们正在加紧对文本进行翻译，从其英文版草案来看，里面包含的互联网域名管理和政府管理跨境互联网信息传输方面争议颇大。文章称，这份草案最初由俄罗斯提出，并得到了中国、沙特、阿联酋、阿尔及利亚和苏丹的支持。尽管国际电联秘书长哈马敦-杜尔称之为“一份折中的文本”，但仍遭到了美国的强烈反对。美国代表克雷默称，这份草案没有在12月3日大会开幕前就提交给各方，因此在程序上不具备合法讨论的基础。“我们不认为这是一份折中的文件，里面有很多令人不安和严厉的内容，这次会议要讨论的是电信问题，跟互联网问题不相关。”对此，阿拉伯国家代表团团长塔里克说：“我们准备坐下来讨论事情的解决方案，也许美国误解了我们的意图，我们可以向他们解释并倾听他们的意见。”

CNN称，美国及其追随者支持现有的网络管理制度，尽管目前世界各国可以自由地对本国互联网实施管理，但是美国及其盟友声称，在本次大会上讨论互联网管理问题“会使网络监管和审查制度更具有国际合法性，而且将导致相关国家在这一领域展开合作”。

(本文来源：环球时报-环球网。 更多精彩，请登录环球网 http://www.huanqiu.com 作者：张梦旭)
http://news.163.com/12/1211/03/8IDNG37O00014JB6.html