广告伦理案例

万家凝 · 发表于 2016-4-8 22:52:59

【案例】
P2P广告被指上央视需银监会开证明
　原标题：央视人士：P2P在央视做广告需银监会开证明
新京报快讯(记者刘素宏) 互联网金融公司，包括但不限于P2P以后难再获得央视广告背书了。4月8日上午，央视广告中心一位工作人员向新京报记者证实，央视广告中心确实规定互联网金融要在央视做公告，必须有银监会出具的证明。这一规定在大概半个月前就已经执行，目前尚无一家P2P公司拿到银监会证明。

　　网上流传的一份来自央视广告部审查科老师开会重点重申的五点审查要求中规定，“集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件”，并提到支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告。

　　据上述央视广告中心工作人员介绍，央视广告中心并未就此正式发文，不过，半个月前，央视广告经营管理中心监审部主任在对广告公司培训中讲到了上述要求，网上发出来的资料是广告公司自己总结的。

　　据了解，自从e租宝事件后，央视叫停了所有互联网金融广告。一位曾打算在央视投放广告的互金公司负责人也表示，受e租宝事件影响，当时有合作意向的几家P2P公司与央视的合作也都没有达成。

责任编辑：郑汉星

http://news.sina.com.cn/c/2016-0 ... l?qq-pf-to=pcqq.c2c

万家凝 · 发表于 2016-12-7 23:42:11

【案例】
又见报纸头版催款：你丫的，还广告钱！

原创 2016-12-07 张江

文|张江来源|蓝媒汇

原创稿件，转载请授权

号外，号外！

继《重庆时报》、《宁波晚报》等在头版刊发要求房企还钱的广告后，《洛阳晚报》日前也在头版与房产商直接开撕。

曾经亲密无间的都市报与房企，为何屡屡上演反目成仇的戏码？

接二连三的都市报头条催款

“以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜，现在……叫人家牛夫人！”从相爱到相杀，有时候其实仅有咫尺之遥。

这在某些都市报与房企的关系身上可以得到佐证。

12月6日的《洛阳晚报》上，一则“加州1885、MOCO1885”请还款的消息，让这个千年帝都的都市报在传媒圈引发阵阵涟漪。

在这则催款通知里，《洛阳晚报》直接点出老赖房企河南新恒顺地产有限公司，在2014年和2015年的开发建设项目“加州1885、MOCO1885“刊发广告后，一直没有付清广告款。且在报社委派专人多次与其进行诚意沟通后，仍然未能解决，不得已，刊此催款通知，希望对方在7日内结清欠款。“若贵公司届时仍未支付，本报将持续在相关媒体刊登该通知，并通过法律途径维护我方的正当权利。”

这种通过登报让欠款房企上头条的方式，早已经不是第一次出现了。

今年11月21日，《宁波晚报》在报纸头版刊发题为“‘学苑名府’请还钱的催款公告”。这次针对的是房企宁波兴澳置业有限公司，公告称，对方2015年3月25日在《东南商报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费9万元），于2015年11月10日在《宁波晚报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费3万元），一共12万的广告费经过多次催讨未果，对方已经违约。《东南商报》和《宁波晚报》的主管主办单位都是宁波日报报业集团有限公司，与《洛阳晚报》所设期限一样，该公告希望对方在见报后7天付清，逾期将采取法律手段。

时间稍往前推，2015年10月9日，《重庆时报》也曾在头版刊发题为“重庆时报喊你付款！”的催款公告。两家房企——重庆远大置业有限公司和重庆半山一号房地产有限公司被点名，要求其尽快付清欠款。

接二连三的都市报与房企因为广告欠款上演的撕逼大战，某种程度上，也是都市报在移动互联时代无奈境况的写照。

都市报传统广告被分流

随着移动互联时代的来临，都市报广告下滑的趋势，已经越来越明显。

根据中国广告协会今年2月份发布的《中国报纸广告市场2015年度报告》显示，2015年报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。在报纸广告下降的行业中，房地产降幅更是高达44.8%，属报纸广告降幅最大的行业。

这在十多年前，肯定无法想象。那时候的都市报广告版面，一位难求是常事。为了抢占报纸版面，一些广告主，包括房地企业，还会出现竞价上版的情况。汽车、卖场及房产广告是都市报的传统优势，也是都市报广告的核心。

但随着新媒体的异军突起，新媒体传播的渠道优势和精准性，已经越来越受到投资者、广告主、营销机构的认可。

伴随新媒体冲击而来的，是传统报业的读者普遍流失，盈利降低、广告下滑等事关都市报“生死攸关”的问题。

《21世纪经济报道》的创始人刘洲伟曾经在该报十周年的献词中写到：“如果不出意外，报纸这样的东西断送在我们这一代报人手上，已不是什么悬念。我们还年轻，报纸却老了，挽歌隐隐传来，正是仓皇辞庙日。耶稣失去教堂，世界将会怎样？也许没有比这更糟糕的事情了……但如果失去的只是锁链，你有可能进入一个新的美丽世界，新闻不死，报人涅磐……”

从周报，到日报、都市报，作为最有公信力的媒体质疑，报纸一直为人民群众所认可，但随着新闻传播方式的改变，它与人们生活的联系，开始渐行渐远。

作为都市报一直以来的广告大客户，房企在新的形势面前，也不得不考虑广告投放的渠道。

与新媒体比，纸媒生产成本高，又受限于传播载体，其与读者的互动性及时效性相对较弱，纸媒没落的另一重要原因，是其内容的同质化。

有分析认为，纸媒的衰落，某种程度上其实还与这些年兴起的房产电商相关。

这些房产电商让很多开发商改走“零广告”销售的路线，他们让中间商找消费者直接收费，不开具发票。这是手续必须合法合规的都市报媒体不能接受的方式。结果，很多楼盘广告慢慢从都市报撤离，导致报纸生存压力越来越大。

这，也许正是都市报通过让欠款的广告客户“上头条”的方式，要求其付款的苦衷所在。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI4MjUxMw==&mid=2653648423&idx=1&sn=4f52f58ef7e1f4ab7ddc14fdba27a3dc&chksm=bd6832198a1fbb0fec20e287b72be0fe310dc23601d4c41f26ed95d121bf7160167dba33fcca&mpshare=1&scene=23&srcid=1207QyxWdAZhS8Y3yRoTBTHV#rd

admin · 发表于 2018-6-7 16:18:33

【案例】

编辑：杨琦钜

刘海明 · 发表于 2018-8-12 20:01:34

【案例】

李铁军_备胎号
3分钟前来自小米8周年旗舰手机
你们要理解，国家的医保基金还是蛮紧张的，用这种东西，哎呀，调整人口吧。//@网络315警示:

@老马自奋蹄
你不是药神，你是神。。。

50
20
[url=]ñ19[/url]

今天 16:38 来自微博 weibo.com

admin · 发表于 2018-8-13 10:30:36

【案例】

编辑：付莎莎

刘海明 · 发表于 2018-9-2 21:20:36

【案例】

admin · 发表于 2018-9-3 16:32:27

【案例】开学第一课：13分钟广告很长吗？很长！13秒都长！

央视开学第一课因开场广告长达13分钟，被质疑为不是”开学第一课”，而是”广告第一课”。网上流出疑似央视制片人王科雅的朋友圈内容，连续六个反问句回应网友称：“13分钟很长吗？”引发更多争议。

王制片人的这段话，未经核实。即便它是真的，也是一段场景对话的内容，不宜对当事人的立场、人品与价值观全面地做出肯定或否定性的评价。什么叫场景性的对话？比如人们时常会看听到父子之间与夫妻之间这样的对话：你怎么还不去死啊？不能仅凭这字眼片语，就推断出说话的人必欲置对方于死地不可的结论。既于事实不符，也容易上纲上线。

作为一个前电视人，我理解王制片人的委屈、不解与愤怒。在中国做节目的人不容易，既有收视率考核，也有广告压力；既要遵守政治规矩，也要讲究经济效益；既要注重艺术水准，也要遵循传播规律。辛辛苦苦、费心费力做完的一档节目，突然差评四起，的确很难接受。
但我仍然要说：王制片人你错了。你举的例子，可能是事实，也有一定道理，但套用到这个论证，仍然是用错了地方。

王制片人认为：为了孩子能接受一些正能量的思想，忍耐13分钟广告其实非常值得，总比看垃圾动画片强。而我的观点是：不是13分钟很长，而是13秒钟都不行。

一

王制片人举例：你家孩子哭着喊着去趟迪士尼坐1分钟的过山车排一个小时队的时候，不觉得长是吧？不就让你们陪着孩子等了13分钟嘛？按照这个逻辑，同样是正能量思想，党代会领导人作报告，中央电视台敢插播13分钟广告吗？一秒钟都不行吧。

播出有播出的纪律，上课有上课的规矩。老师上课迟到一分钟，就可能判为教学事故。老师如果这样辩解：一分钟很长吗？同学上课看手机打瞌睡的时间，可能都不止一分钟吧？44分钟的高质量讲课就一定会比那些准时上满45分钟课的教学效果差吗？我平时多上了多少课时，这次我下课多补几分钟不可以吗？——这样的辩解效果为零，教务处、同学们不会认同这个逻辑，教学事故就是教学事故。

同样，教室可以张贴培训机构的广告牌吗？老师上课时可以推销土鸡蛋吗？无论这位老师平时对同学多么认真负责，无论这位老师的上课质量同行有目共睹，无论这位老师培养了多少北大清华学生，无论同学们多么理解这位老师家庭经济非常困难，还是那句话：一秒钟的广告都不行。

同样是正能量的思想。你在“艺术人生”栏目可以做的事情，你在“开学第一课”不能这样做！中央电视台可以动用教育部通知全国学生都准时收看“艺术人生”吗？你之所以把节目命名为课堂并且冠之为“开学第一课”，你之所以动用教育部下命令让全国学生收看这个节目，你就是想蹭“课堂”这个热点，不然中央电视台哪个节目不是在传播正能量呢？课堂的确可以成为热点，但课堂更是庄严的殿堂，不容任何市场行为渗透，不容任何商业利益亵渎！

二

在我眼里，课堂对于我，比教堂对于牧师更加神圣。我平时爱穿休闲衣服，但如果没有特别策划，我上课永远穿着有领子的衣服。同样，我到大学任职以来，我从来没有因为个人的原因，调过任何一节课——尽管有时候碰到急事难事，明明知道调一次课成本最低、代价最小，但是想想上课就是和几十、上百个孩子约会，你怎么能够在约会的时候迟到、放鸽子？

讲白了，央视可以继续播13分钟广告，如果播出规定许可，你播再长的广告，也没有人对你非议，观众只会使用遥控器来做选择。只是麻烦你们不要把这个节目称作“开学第一课”，更不要动用教育部来通知大家准时收看，即使非要通知，也请把通知的时间点，准确到广告之后、节目正式开始的时间。有通知来开会的，有通知去上前线的。哪有通知人家收看广告的呢？

我实在担心，有些人弄不清楚这个道理，将来还会前赴后继地犯错误。那就再打一个比喻吧。一个女生如果身材很好，尽可以穿着比基尼在海滩上享受阳光，可她穿着比基尼去单位食堂试一试？同一个人，同一种服装，换了不同的场景，后果天壤之别。

这次“开学第一课”通知学生被动收看插播13分钟广告。就如同老师穿着比基尼进了课堂。唯一不同的是：穿比基尼人家嫌你穿得太少，插播广告人家嫌你播得太长。

编辑：冉玲琳

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/qksNWYUKw9e1ue7RAHyiRg

admin · 发表于 2018-9-3 20:27:29

【案例】

编辑：陈心茹

admin · 发表于 2018-9-5 22:32:42

【案例】央视，你这个道歉我们接受不了
一周前，教育部办公厅发文，要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。

教育部办公厅关于组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知

教基厅函〔2018〕64号

各省、自治区、直辖市教育厅（教委），新疆生产建设兵团教育局：

为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，培育和践行社会主义核心价值观，纪念改革开放40周年，大力鼓励创新创造，弘扬科学精神，倡导创新文化，教育部和中央广播电视总台联合制作了大型公益电视节目《开学第一课》。为引导各地各校上好2018年《开学第一课》，现将有关事项通知如下。

一、节目播出时间

9月1日（星期六）20:00在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）播出。

二、节目主题

2018年《开学第一课》以中国改革开放40年来的伟大实践探索为背景，以“创造向未来”为主题，在“创造精神”指引下，探讨梦想的崛起、探索的力量、奋斗的重要和未来的美好，引领广大中小学生感悟科学创造的魅力和重要意义，鼓励中小学生积极培养动手实践能力，提升科学素养，培育创新精神，在新的时代节点上更好地向未来出发。

三、工作要求

1.各地要高度重视，将《开学第一课》作为学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和开学教育的重要组成部分，及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到各中小学校，并要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。节目播出后将在教育部网站提供节目链接，供在线观看。

2.各中小学校要结合实际情况，通过开展科学实验、主题班（团、队）会、观后感、微博微信、社会实践、研学旅行等丰富多彩的后续活动，将科学教育落实到中小学生日常学习生活中，促进学生培育和践行社会主义核心价值观。

教育部办公厅

2018年8月22日

中国国情大家知道的，接到通知后，各地教育部门层层转发，学校高度重视，在教育部要求人人观看的基础上，又进一步提出要求，或是要求观看时拍照上传，或是要求写好观后感。

但到了昨天，小朋友们早早等在电视机前，看到的是什么？

1、严重不守时

8点节目播出时间终于到了。但是却播了13分钟的广告！这是8点整一开始播放的广告，一个接一个。

很多小朋友都快急哭了，以为看错频道了，来回换频道。学生上课一分钟都不能迟到，为何你能迟到13分钟？这就是大部分小朋友和家长的真实写照：开学前让孩子再骑遍自行车过过瘾。19：50急急忙忙回家，一身汗澡都不敢洗，乖乖坐在电视机前看教育部布置的重要节目《开学第一课》。等啊等啊，孩子身上的汗都快干了，还在看一遍又一遍的广告！孩子再三和我确认时间和频道是否正确！我真的是无语😶了，家长群也都在问！这观后感该怎么写呢，因为一开始思绪就乱了～～

2、播放教育部三令五申要叫停、规范的课外辅导广告

好几个广告是教育部三令五申要叫停、规范的课外辅导广告。这是在打脸吗？国家级官方电视台真的就缺这些广告吗？

注意看下面这些广告的时间，树洞酱按时间顺序贴的，有的是翻来覆去地播。

不好容易等来了《开学第一课》的字样，一晃过去之后又播起了课外辅导广告。

直到20：12分左右，才正式开始节目的播出。

3、毫无阳刚之气的嘉宾

节目一开始就是几个“娘炮”，抱歉，请允许树洞酱说出这个词。一群毫无阳刚之气唇红齿白的男明星出来唱歌，这是要做一个怎样的示范。这些人就是祖国的花朵要变成的模样吗？
大家看看，安能辨雌雄？

什么时候中国的审美变成这样了？少年强则国强，中国少年都时这样的吗？

4、私德失败的嘉宾

成龙没有到现场，隔空讲述了自己追逐梦想的历程。请成龙做嘉宾合适吗？毫不犹豫的说成龙在事业上是成功的，但在家庭、教育方面以及私德方面，他是失败的，一个儿子吸毒，自己对私生女不闻不问的父亲，这样的人真的合适吗？

请一些爱国的科学家、大国工匠不行吗？

5、内容粗糙大而空

主持人一个成龙大哥长成龙大哥短。在成千上万的小朋友面前灌输“大哥”理念和情结？大哥这个称呼是尊称，主持人在娱乐圈里任何场合都可以称呼“成龙大哥”，但请审稿的多想想这样适合吗？

内容形式，大而空。整个节目做作的成分和痕迹太过严重。几张照片改变几个孩子的命运，几个孩子没对政府对党对国家感激，对拍照片的老师感恩至极。这是倡导的什么价值观？

央视的道歉我们不接受

今天央视终于出来道歉，看看这个简短的道歉申明。

1、为何是广告中心出来道歉？广告中心背锅我们不认，不应该是央视出来道歉吗？

2、播出前广告太多？根本就没意识到事情的本质在哪，说好8点播就应该8点播，一分一秒不能差。而不是广告播放太多，潜意识里播出几个广告是正常的，只是播的有点多了？

3、毫无诚意
一句简单的道歉就结束了，没有反思没有整改。毕竟从上午传出来的央视制片人的朋友圈，他们可不这么想的。

请央视正式道歉并追责！

编辑：冉玲琳

admin · 发表于 2018-11-2 00:23:34

【案例】

2018年美国移动视频广告报告

Inmobi 新媒体创意营销 2018-10-31

来源： 199IT互联网数据中心

Inmobi发布了“2018年美国移动视频广告报告”，2018年美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1020亿美元，比2018年增长46%。总而言之，到2021年美国广告商和营销商将媒体预算的40%用于移动广告。

各种移动设备上的视频消费指数都在上升，特别是智能手机。五年前，美国人在PC上花费的时间是移动设备的2倍。现在，这个数字得到逆转，人们在移动设备上花费的时间比PC多1.5倍。因此，移动视频广告对广告商和广告客户都变的越来越重要。

美国占视频支出和收视的50%，对视频的需求增长了176%。人们在应用内花费的时间份额正在增长，应用内视频收视也如此。网络视频观众的数量在2016-2020年间将增长10%，达到2.359亿人。2017年美国网络视频收视量增长176%，移动视频广告支出增长150%。

美国广告客户视频可见率为94%。各国品牌广告客户可以追踪和衡量全球可见度，以确保最大限度地减少浪费资源。

美国正在推进广告程序化购买。91%的品牌广告客户在2017年使用过广告程序化购买渠道，主要是由于其超高的效率和透明度。因此可以理解为什么美国广告程序化购买支出增长136%。

SDK级整合带来更好的点击率和可见度测量。那些拥有SDK级整合库存的品牌广告享有预缓存视频，其加载更快，提供更好的体验，带来更高的点击率。

零售、移动电子商务和食品饮料广告客户更依赖移动视频。视觉、听觉和移动性影响消费者的购买决策。一张图顶千言万语，现在则是一个视频顶千张图。因此，各行业广告客户投资移动视频广告合情合理。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/h45sn9RYxuv1ClxFHYR-pg

编辑：陈心茹

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