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案例 媒体创新，两会报道新华再添彩 “全媒体聚焦两会热点，深度对话代表委员。”文字记者担当主持人，新闻产品多元传播。继在江苏省两会试水成功后，3月3日，新华报业全媒体创新访谈节目“今天我主持”在北京全国两会升级亮相。 截至目前，14期访谈节目在新华报业传媒集团麾下的报、网、微博、微信等载体悉数呈现，不仅赢得代表委员和读者网友的点赞，也引发媒体界对于全媒体融合创新的再思考。 跨界：传统纸媒记者 不仅是幕后走到台前 “聚光灯下、主持台前，平时对采访和文字自信的你，面对摄像镜头还能侃侃而谈吗？”这是新华报业全媒体记者任松筠对自己的追问，这样的追问其实也是“主持人”共有的。 考验立在你面前——你，一个主持人，要干电视主持人一个团队的活，从设置选题、做功课、约嘉宾、写台本、和嘉宾互动反馈、约访谈场次、自我造型……真正落座在新华报业传媒集团在北京两会的直播间内，感觉已经“翻越了无数山丘”！直播间访谈半小时，网友见到的视频5分钟，但准备可能是十天甚至更久。 “赶鸭子上架、囧囧有神、不会化妆、失眠了、隔行如隔山……”一开始，不适应的症状大致相同。“幕后工作一大堆。在北京这次我主持了两场，第一场录制前，一向睡眠很好的我夜里竟然醒了两次，担心节目做砸。”新华报业全媒体记者王晓映说。 隔行如隔山，但山外自是一片天，这片天依然由你的秉性和素养去触碰。一旦进入访谈的采访状态，文字记者的优势又自然流露。从设置的话题来看，确实既考虑到报纸深度的特色，又兼顾到适应网络传播的特质。“医养结合、文化、治霾、创客、就业、学前教育、创新、社会治理”……从进入访谈的状态看，“我们的跨界主持人，是报社的资深记者，和嘉宾的对话都很深入，对话起来得心应手、言之有物、逻辑顺畅。”新华报业冯海青几乎每一场的录制都在现场，他看得客观。 新华报业全媒体记者陈郁和陈凡凡都是第一次“出镜”，他们说：“由文字记者，变成出镜主持人，‘转型’的难点就在于从没有出镜经验值。那么只能学习，从片头的主持词到中间的串场，再到片尾的结尾词，甚至主持人的服装，我都反复琢磨，力求让这第一次主持的经历尽量表现好一些。” “突破了单纯采访和埋头写稿的常规模式，而是必须要一个人承担从策划访谈主题、联系代表、撰写台本、主持节目以及最终完成文字等全过程，这对全媒体记者从理念到本领都是一次历练；希望这种方式既保有传统纸质媒体深度报道优势，又增强互动性与传播多元化，让受众选择新闻的方式更加多样化；但最终的目的还是——增强报道的传播效应，将全国两会上的江苏声音传播得更广，将精彩行进中的江苏故事说得更透彻。”谈及这个节目初衷，新华报业传媒集团董事长、新华日报社社长周跃敏如是说。 融合：代表委员深度对话 央媒深度聚焦江苏 在北京的代表和委员可谓天各一方，偌大的北京城，想要跨界见面一次，还真是很难。而这次，“今天我主持”栏目却搭建桥梁，让他们相见、相聊甚欢。 “2015年是进入经济发展新常态的关键一年，新常态下经济面临哪些挑战和机遇？新常态下的GDP增速放缓应该如何看待？我把访谈的主题初步定为‘新常态下，经济如何行稳致远’。”省经信委主任徐一平代表和三胞集团董事长袁亚非走进“今天我主持”栏目，将这个话题说深说透。新华报业传媒集团在两会上对于这一主题的报道，受到中宣部的表扬。 在两会前的网民关注度调查中，“医养结合”位列前三，江苏2015年将在全国率先进行省级综合医改且包含对医养结合再推进。在全国两会“今天我主持”首秀中，江苏省卫生计生委主任王咏红与苏北人民医院院长王静成深度剖析需求、路径、布局、困惑和建议，访谈视频点击量高，早晨7点即登上“新浪新闻”之国内新闻的首页。 新华报业全媒体记者吴剑飞的选题是总理报告中的新语词“创客”——让创客的魅力超过铁饭碗。代表嘉宾是阜宁县委书记顾云岭，当地政府支持的零门槛创业是大众创业的草根典型。委员则是苏州大学副校长熊思东，他本人是海归、创客，是万众创新的代表，两位嘉宾一见如故，相谈甚欢。节目中，顾书记邀请熊副校长到阜宁创新创业，熊副校长很感兴趣，想给他的学生找个实习基地，两人一拍即合。节目后，相约两会后到阜宁实地考察。“多谢吴记者穿针引线！一下子帮我拉来阜宁最急需的创客！” 在北京的“今天我主持”这次实现了升级版，除了首秀里，实现了新华报业集团在北京和南京两个直播室实时互动，还体现在特邀人民日报、新华社、光明日报、经济日报4位中央媒体资深记者担当主持人，深度聚焦江苏亮点。省级媒体的同仁、江苏城市频道《晓乐跑两会》的主持人代晓乐也前来客串，这是新华报业集团旗下扬子晚报和江苏广电总台城市频道在两会报道协同作战，碰撞出来的深度融合。 人民日报江苏分社采编部主任申琳深有感触说：“感觉今年的新华报业特别像一个媒体联合舰队，从主报到子报、从纸媒到网站和客户端，调动起所有的新闻资源，在投入一场集团作战。‘今天我主持’这个多媒体访谈栏目，抱着一种很开放、开明的态度，给央媒一个深度解析江苏、对话江苏的一次机会，这样的创新非常好，作为央媒的一员，我不但要积极参与，还要热情地点个赞！” 效应：“一鱼多吃” 两会好声音传播更多元 对于“今天我主持”的采集和传播效应，可以用“一鱼多吃”来形容，即“一次采集、多次生成、多元传播”，这是全媒体传播的要义，也是充分发挥集团全媒体融合优势的体现。新华社江苏分社经济新闻部主任陈刚这样评价“今天我主持”：“形式新颖出奇招，资源重组出‘乘’效。”
代表委员们也由衷点赞。淮安市委书记姚晓东代表是新华日报老报人，对文字记者当起跨界主持人颇感慨，认为这是纸媒适应新媒体环境的主动转型之举。省经信委主任徐一平代表说：“这样的一个立体宣传，能够更好地把全国两会精神传达到广大人民群众。”省卫计委主任王咏红代表说：“访谈内容在视频中反映得很充分，新华日报、扬子晚报、南京晨报等纸质媒体同步大版面刊登，对两会上的江苏亮点起到很好的宣传效果。第二天一早，我就接到外省同仁的电话，说要向江苏的医养结合取经。” 不少代表委员转发在朋友圈里的微信视频，点赞转发量都很高，他们也从留言中看到网民的关注和好评。江苏演艺集团董事长朱昌耀代表说：“话题说得透，适于转发，落地点多，影响大。”省工商联副主席、三胞集团董事长袁亚非委员说：“互联网思维充分体现在你们传统媒体的转型升级上，这和我们经济界隔行不隔理。” “文字记者跨界融合、代表委员深度对话、传播效应多元叠加，‘今天我主持’的全媒体创新给人启示。”《中国记者》编辑梁益畅评价说。 新华报业全媒体记者 沈峥嵘 （原标题：媒体创新，两会报道新华再添彩） | 
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发表于 2015-3-14 23:35:12
