广告伦理案例

刘海明

【案例】

政经观察员范利祥
误导消费者
◆◆
@Ben_胡斌
@新快报
你丫收了广药多少公关费啊，用了第一版整版来误导民众，老子第一眼看到最高法院知识产权庭那句话还以为广药赢了官司，尼玛中国就是多了你们这种不干正事为权钱说话的狗奴媒体，草泥马的！

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5月16日 11:34來自三星Galaxy Note II


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肖淑娟

【案例】烟草广告进新媒体现漏洞 控烟人士吁修广告法

烟草广告进新媒体现法律漏洞

控烟人士呼吁修改广告法

本周五将迎来第26个世界无烟日，今年世界无烟日的主题是：禁止烟草广告、促销和赞助。近日，在新探健康发展研究中心举行的交流会上，来自国家控烟办、民间控烟机构、法律界等20多名专家联名呼吁，对于近期出现的利用微博、微信、微电影等新媒体发布烟草广告的行为，20年前颁布的广告法亟待修改，全面禁止所有的烟草广告、促销和赞助迫在眉睫。该中心表示，近期将就此事致信国家工商总局。

□现状

烟草广告植入微博微信

“烟草广告已经无孔不入了”，控烟人士近来“有点烦”，他们发现，不仅现行《广告法》中明文禁止刊登烟草广告的五类媒体、四类场所(包括广播、电视等)中违法烟草广告依然存在，烟草企业还借助推介会、烟草博物馆、冠名希望小学、赞助文体活动等进行品牌宣传，而现在，新兴传媒如网站和社交媒介等也进入了烟企视野，但与其他方式可以通过官方加强监管不同，利用新兴媒体营销烟草已经成为法律的“盲区”。

“新媒体缺乏相关法律约束，更高效、便捷、廉价、互动性强，主要用户群是青少年”，新探健康发展研究中心李彤指出，烟草企业由报纸、电视等传统媒体平台转战新媒体，且已经成为烟草业的重要营销手段。

李彤指出，烟草企业使用新伎俩包括：通过在互联网上展示其捐助公益事业、“积极履行社会责任”的所谓“善举”，来洗白形象，实质上是直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用；烟草公司及营销商通过线上线下借助热点时事、明星代言、微电影广告植入、有奖互动等形式吸引网友关注，提升品牌知名度，“通过打‘感情牌’‘科技牌’等手段拉近烟草产品与消费者之间的距离，欺骗消费者，从而培养烟草产品的忠实拥护者。”

“青少年是互联网尤其是社交媒体的使用主体，烟草业通过新媒体营销卷烟，并以新媒体作为平台进行跨媒体营销，无疑是在诱导青少年吸烟，培养潜在的吸烟群体”。李彤称，烟草业的新媒体营销攻势已经逐渐从互联网渗透至手机，各种烟草企业的微信账户以及手机应用软件会定期向消费者手机发送烟草广告，使得消费者的生活无时无刻不“充满烟味”。

“比如‘喜悦之城’巧妙利用微信‘附近的人’这一功能搜索附近烟草推销工作人员即可获赠香烟的活动方式，这就打通了线上线下的阻隔，不再受时间空间媒介的限制”，控烟人士对此表示担忧。

广告法

禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

http://news.qq.com/a/20130527/017529.htm

肖淑娟

【案例】新华社主管媒体发文指央视营销虚假广告

    去年至今，美的空调高调推出“1晚1度电”ECO节能产品。其后，奥克斯空调跟进，宣布自己的一款1.5P变频空调可以“一度电用到天明”。在北京市朝阳区的一个家电商场，一位美的空调的促销人员也向记者确认，是美的空调最早“实现”如此节能效果的。　　5月26日，新华社“新华视点”发布长篇报道称，美的空调“一晚1度电”涉嫌误导消费者。有评论者指出，国家通讯社点名批评一家企业，近年来并不多见。
　　记者通过调查发现，网上有两个版本的美的“1晚1度电”空调广告宣传片，长度分别为15秒和3分22秒。近期，美的在中央电视台第一套节目《新闻联播》后播出的广告，采用的是15秒版本，美的电器的官网上采用的视频宣传片也是这个版本。
　　在3分22秒的广告片中，介绍空调的节能效果时称，“1晚最低仅需1度电”。而15秒广告中，则干脆直接说该空调“1晚仅需1度电”。
　　中国电器科学研究院总工程师郑毅穗认为，“1晚1度电”的宣传很不科学，因为消费者使用空调时，开不同的温度，以及在不同的室内外温度条件下，空调能耗情况完全不同。“1晚1度电”是空调在某一特定情况下的能耗情况。但厂家在广告宣传中没有完全说清楚，只是告诉消费者最终结果，这对于指导消费者的使用，没有实际意义。
　　事实上，在美的诸多型号的空调产品当中，只有尚弧26型1P空调能够实现所谓的“1晚仅需1度电”——而且，要实现这一目标，更需要大量的前置条件。
　　郑毅穗说，“1晚1度电”是在实验室条件下，在锁定工况的特定条件下，得出的能耗值，不能说厂家造假，但厂家不应该仅将在特定工况下的能耗最优值拿出来，告诉消费者。
　　“比如某天晚上温度适宜，空调虽然开着，但没怎么工作，可能1晚仅用1度电，甚至更低；但如果某天晚上，温度很热，需要空调长时间启动工作，你能只用1度电，那你就是神仙了。”郑毅穗说。
　　中国制冷学会常务理事、北京工业大学环境与能源工程学院教授马国远也告诉记者，正常环境下，使用变频空调实现“1晚1度电”难度相当大。想达到这个目标，需要空调使用时，一直处于睡眠模式下，即美的所指的ECO模式，类似于汽车挂着空挡时的油耗。
　　马国远说，在使用空调的过程中，要达到“1晚1度电”这种节能效果，对于房间温度有一定要求。必须室内温度要与室外温度相差不大，并保持稳定，这样压缩机就不需要大功率运转，空调才能保持低频恒温运行。一般1P变频空调制冷功率可低至50W左右，如果以这个功率运行，1晚上按8小时算，耗电量甚至能够低于半度。此外，在空调运转时，房间大小也会对空调的能耗产生较大的影响，目前厂家对各个级别功率的空调都有推荐的使用范围，如果房间面积大，相应的空调能耗也会增加。
　　技术签定的出炉
　　2012年12月6日，美的召开新闻发布会，宣布由中国轻工业联合会组织权威专家鉴定组，对该项技术进行鉴
　　中国轻工业联合会的出席人是广东省轻工业协会会长杨大行，权威专家鉴定组组长是中国科学院院士、西安交通大学教授陶文铨，组员包括西安交通大学、江南大学、清华大学、华南理工大学、中国家用电器研究院、中国电器科学研究院的7位专家教授，鉴定的项目为美的“全直流变频空调ECO节能关键技术的研究与应用”，鉴定结果为将美的“全直流变频空调ECO节能关键技术”评定为“国际领先”水平。
　　陶文铨回忆，当时的鉴定过程，一是听取项目汇报，审阅美的提供的实验报告；二是组织专家去美的的工厂，现场查看空调压缩机低频运转的情况，之后在发布会上进行了评定，并颁发了荣誉证书。
　　陶文铨解释，“1晚1度电”主要是依靠变频技术来实现，以前空调压缩机无法实现变频的时候，每分钟可达3000转。空调制冷，室内温度降下来之后，没必要让压缩机转那么快，这时候可以把转动频率降低，降低消耗。比如变频技术可以让压缩机转速低到1HZ，一秒钟转一圈，这时候空调仍然在制冷，但耗电量已大幅度降低。但陶文铨也承认，空调在实际使用当中，不会一直处于这么低(1HZ)的转速。
　　谁来保障用户知情权
　　问题在于，消费者并不知道这些复杂的技术问题。而在记者走访的很多商场，有的家电品牌几乎所有空调都贴上了“1晚仅需1度电”的宣传语。
　　中投顾问家电行业研究员任敏琪说，一些空调企业打出“1晚1度电”的产品广告，如美的、奥克斯等，主要目的是为了迎合消费者节能的要求，这种过于夸张的宣传，有误导消费者的嫌疑。
　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，空调耗电量在不同运行模式下有高有低，如果就低不就高，只向消费者宣传最低的耗电量，那就是在误导消费者，侵犯了消费者的选择权、知情权和公平交易权。
　　家电行业资深观察员刘步尘也认为，空调产品由定频到变频时代，确实更节能更省电，但一些空调厂家广告片面宣传“1晚1度电”，试图迎合消费者省电的消费需求，获得更多市场份额，一旦被消费者发现真相，只会起到反效果。
　　市场激战催生“美的谎言”
　　事实上，空调厂商采取夸大节能效果等一些非理性的营销方式，来参与市场竞争，与当前空调市场的格局变化，有着密切联系。　　　中国的空调市场，经历了自2009年开始的3年高速增长后，在2012年开始进入回落盘整时期。
　　2012年，随着国家节能惠民工程、家电下乡、以旧换新等政策的陆续淡出，在人力成本和原材料成本持续处于高位情况下，空调企业的库存压力不断提高，空调市场的增速却明显放缓。根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年国内空调终端市场实现销量4004万台，同比下滑15.6%，实现销售额1416亿元，同比下滑7.5%。
　　据业内人士介绍，近几年国内空调市场根据销售额排名，格力排第一，美的第二，海尔第三，其后是志高、奥克斯等品牌。　　　从几大空调巨头的财务数据，也可以看出市场大环境的不景气。比如美的电器年度业绩报告显示，2011年，美的空调产量3373万台，销量3248万台，占据市场份额总比例为22.7%；2012年，美的空调产量2369万台，销量2381万台，占市场份额的比例为19.3%，同比下滑了3.4%。
　　不过在下滑当中，空调市场也有一个十分惹眼的亮点，即变频空调的逆势增长。根据奥维咨询提供的数据，2012年国内变频空调销量占比由上年的35.7%上升为44.67%，销售额占比也由43.4%上升至50.8%。而在2012年国家新推出的节能惠民工程中，变频空调也首次被纳入补贴行列。
　　由于变频空调更节能，利润空间也比定频产品更大，定频空调正逐步退出市场，变频空调则成为空调厂商的主打产品，各家电厂家都对其寄予厚望。这无疑加剧了市场竞争，使变频空调市场大有成为新的红海之势。
　　韩昱分析，在变频空调利润更高和空调市场低迷的双重影响下，一些空调企业在研发和新技术上储备不足，只能在价格以及营销方式上做文章，以此来争夺市场份额。类似的情况，在本世纪初的定频空调竞争激烈时期，也经常可以看到。
　　规范刻不容缓
　　事实上，家电领域的夸张广告不仅仅出现在空调领域：“零度不结冰的冰箱”“1秒开机、10小时持续使用平板电脑”“52天一度电的风扇”……近年来各种打着各种“高科技”旗号的误导性广告层出不穷。中国传媒大学副校长、广告学教授丁俊杰表示，企业在广告宣传时“钻空子”、“打擦边球”，是因为法律法规有漏洞。
　　“卖场里的广告，‘一晚1度电’这几个字被无限放大，限制条件却被无限缩小。”专家指出，“有的家电卖场里几乎每款美的空调都被贴上‘每晚只用一度电’的宣传语，但按照美的官网的说法，只有尚弧26KB型这一款空调 ‘一晚仅需1度电’，显然是一些销售商想钻空子。”
　　专家指出，在美国，相关广告法规规定在企业投放广告过程中，那些消费者看不清或容易忽略的广告相关内容，不论小字呈现或是清晰呈现，都有严格的要求。规范境内企业的广告宣传，关键在于完善法律法规，尽快修订《广告法》。
　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，厂家的广告宣传行为是否规范，重点在于监管部门能否进行有效的监管。他同时表示，中国的广告市场正在逐步规范当中，比如前些年药品广告往往夸大疗效，突出个别患者的疗效，之后工商部门规定这类药品广告，都属于违法虚假广告，目前正在加大打击力度，“相信空调等家用电器的广告宣传，也会逐步走向规范”。记者采访的多位空调行业专家和业内人士都认为，让广告宣传回归理性规范，对于未来变频空调市场能否健康可持续发展至关重要。
　　道理，大家都心知肚明，但美的空调15秒的“1晚1度电”广告宣传片，为什么还能在央视播出？
　　中央电视台广告经营管理中心的一位工作人员告诉记者，央视对广告投放有严格的审核程序。由广告经营管理中心所属的监审部审查科，按照国家《广告法》及《中央电视台广告审查(暂行)标准》，对企业投放的广告宣传片进行审核。
　　记者询问，对于空调产品宣传“1晚仅需1度电”，是否需要提供相关证明文件？上述工作人员表示，当然需要提供证明，该空调是一定的前提条件下，才能达到1晚最低消耗1度电。
　　这样的前置条件，广告播出时告诉消费者了吗？记者反复观察中央电视台播出的这一广告，终于发现有两行小字“基于实验室数据”、“一晚指八小时，一度电是在30 C环境下测得”。而记者随机询问了多名观看电视广告的人，他们的回答是“几乎看不清楚”。

http://news.sina.com.cn/c/sd/2013-05-27/141827237000.shtml?bsh_bid=238074843

admin

【案例】

王志安
新浪，凤凰，搜狐等门户网站的新闻页面，总是有什么高血压难题被突破的帖子。这足以获得诺贝尔医学奖的信息，长期挂在首页上，竟然没有得到足够的重视，真是可惜了。
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金陵客2010：利字当头与媒体责任 (5分鐘前)

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西林许1918324217：足见这些个网站的无良！ (5分鐘前)

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京悦-王少华律师：以后有这事，建议@诺奖委员会，以便受到关注，光大中华医学。 (7分鐘前)

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wly爱看电影：以前都貼在電線桿上，現在全去了門戶網站。
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天水之间的过客：是啊。可惜了这么多伟大的发明家，这些霉体也不知道多宣传一下 (10分鐘前)

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澹泊明誌：都是孔方兄鬧的 (13分鐘前)

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成都赖捷：网易有节操 (14分鐘前)

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江南小渔-凤凰：
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老衲去开光：你知道得太多了
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波儿一个：工商部门呢？ (16分鐘前)

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admin

【案例】

@钱昊平
有钱能使鬼推磨，也能让媒体失去职业操守和伦理底线，福建《海峡都市报》卖出整版广告给王老吉，直接攻击加多宝，符合广告法吗？今后是不是想骂谁都可以从这份报纸购买广告版面作为谩骂阵地？

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admin

【案例】

“文革”红卫兵登广告道歉：不对的事就应道歉
2013-06-18 05:57:11　来源: 燕赵都市网(石家庄)　有24421人参与

核心提示：61岁的刘伯勤，退休前任济南市文化局文物处处长。日前，这位当年的红卫兵在媒体上刊登广告，向在“文革”中受到自己批斗、抄家和骚扰的众多师生、邻里道歉。他说，虽有“文革”大环境裹挟之因，个人作恶之责，亦不可泯。不对的事，就应该道歉。

刘伯勤所在班级1968年12月拍摄的毕业照。图中最后一排右三为刘伯勤、右六是张念泉；前二排左二为鲍德昌、左四为班主任许俊源；前四排右五为曹广滨，左二为李刚。刘伯勤供图。

这是刘伯勤刊发在媒体上的道歉广告。

上午10点多，刘伯勤如约来到济南市解放路附近的宾馆接受采访。他的头发开始斑白，但尚未年暮。61岁的刘伯勤，退休前任济南市文化局文物处处长。日前，这位当年的红卫兵登在媒体上的道歉广告，引起舆论沸腾，大大出乎他的意料。在广告中，刘伯勤向在“文革”中受到自己批斗、抄家和骚扰的众多师生、邻里道歉。他在广告中说，“垂老之年沉痛反思，虽有‘文革’大环境裹挟之因，个人作恶之责，亦不可泯。”
道歉广告受到舆论的广泛赞誉和肯定。同济大学文化批评研究所教授朱大可在微博上评价，“在一个没有忏悔传统的国度，该信可视为人性觉醒的稀有证据。”
在张罗道歉事宜时，刘伯勤承受了巨大的家庭压力。家人告诉他，“你一道歉，人家反而认为你是恶棍了。”道歉广告刊登后，他儿子发E -m ail对他说，“广告费很值啊，你现在是名人了。”这句话后面加了括号，里面是一个苦笑的表情。他的同学也打电话、发电邮来询问。有的同学说，“你捣鼓这个干吗？”
时光流逝改变着人们对历史的评价。对刘伯勤而言，数十年的“文革”反思缠绕成了折磨他的心结。“这是压在我心里多年的一块石头。”刘伯勤说。
一切源于那个混乱的年代。
“文革”到来时，刘伯勤14岁，在济南一中初一(3)班就读。
1966年6月7日，济南全市各中等学校陆续向学生作“文化大革命”动员报告，开始停课开展运动。一天，学校还没有放假。刘伯勤所属的班级那周是劳动时间。刘伯勤正劳动时，班主任许俊源走到他面前对他讲，“明天不用劳动，要搞文化革命了。”当时顽皮的他听了非常激动，也很高兴，还问，“以后永远不上课了吗？”许俊源顿了一顿，很沉重地说“不上了”。刘伯勤后来想起这事非常伤感。
上初中后，刘伯勤比较调皮，有点叛逆，经常和老师作对。一次，教代数的许俊源在课堂上提问，刘伯勤一反常规地举手了。许俊源很惊讶。没想到刘伯勤问，“你昨天为什么跑到我家告状去？”同学们听了都有点惊愕。期中考试时，许俊源给了刘伯勤代数科目59分。他就认为班主任和他过不去。“他给我59分，对我触动很大。”刘伯勤回忆。
批斗
“我就让他和其他人一块唱《牛鬼蛇神之歌》。现在想，这是糟蹋人”
1966年6月1日，《济南晚报》转载人民日报社论《横扫一切牛鬼蛇神》。此后，大中学校学生要求揪斗本单位的“牛鬼蛇神”和“黑帮”。“牛鬼蛇神”即教师，“黑帮”即党政干部。
刘伯勤就读的济南一中党支部最先抛出6个“牛鬼蛇神”，其中有教导主任李昌义、教高年级的老师毕德质等人。
“我曾经打过李主任一巴掌。”在停顿了约10秒钟后，刘伯勤继续他的讲述。他在“文革”初属于有资格批斗别人的“红五类”。
一天，在批斗中，李昌义等被打成“牛鬼蛇神”的老师从办公室排着队出来，沿着前面的台阶弯腰低头走下。台阶两边站着参加批斗的学生，在他们走下去时轮流用手打，并用言语侮辱。刘伯勤当时个子矮，站在一个较高的地方。李昌义头谢顶，成天戴帽子，但是在批斗时不让戴了。当李昌义经过他时，刘伯勤在他头上打了一巴掌，之后还朝李昌义啐口水。“当时打人是想‘尝尝滋味’。现在反思，我和李主任没有接触，也谈不上什么阶级仇恨。对我个人来讲，这是人性恶的一种流露，那个疯狂的年代，把人性恶的一面全激发出来了。”刘伯勤说。
“我是牛鬼蛇神，我是人民的罪人。我该死，我有罪，我该死，我有罪。人民该把我砸烂砸碎，砸烂砸碎。”在提起老师毕德质时，刘伯勤在房间里唱了一遍“文革”流行的《牛鬼蛇神之歌》。“文革”时，他们搞恶作剧时唱这首歌玩。当年，他曾逼迫毕德质唱《牛鬼蛇神之歌》。在批斗中，被打成“牛鬼蛇神”的毕德质，任何“革命师生”让他干嘛就得干嘛。当时学校流传《牛鬼蛇神之歌》是毕德质作词。“他作词，就冲着他来。我就让他和其他人一块唱《牛鬼蛇神之歌》。现在想，这是糟蹋人。”刘伯勤说。
对另一位老师胡熹和的批斗则极尽荒诞。胡熹和给他们初一教图画课，当时已经约60岁了。大约在1966年9月，学校“革命师生”说胡熹和的画是“大毒草”，是“黑画”。“胡老师画的画大多属于漫画。漫画线条比较简单，形象比较夸张，大多用横、竖、斜的线条画出来的，一笔一画，这些笔画容易被看成字。”刘伯勤说。
学校让全校学生在胡熹和的画里找反动标语。学生说线条像什么字，就是什么字。在一幅画里，刘伯勤最多“找出”36条反动标语。

当斗争对象扩展到当权派时，时任济南一中副校长朱琳也被作为“牛鬼蛇神”抛出来了。“把她抛出来是领导为了保自己。”刘伯勤说。刘伯勤的同学鲍德昌回忆，批斗朱琳时，让她胸前挂着两只鞋，污蔑为“破鞋”。还让她戴着一个纸糊的高帽子，帽子上写着“反革命修正主义分子朱琳”，在名字上还画着一个大红叉。
1967年春天。有次济南一中组织师生在城南千佛山脚下的果园拔草，朱琳也参加劳动了。在劳动现场，刘伯勤和另一个同学上前找朱琳的茬，说她反动，双方发生了冲突。当时朱琳说，“你们是学生，还年轻，懂了再说吧。”刘伯勤回忆，“我们理屈词穷，就说她不老实。现在想来，这不是批斗的场合，而且批斗朱琳副校长已经到末期了，完全可以不找她茬。无谓找茬，伤害老师。”
本文来源：燕赵都市网 责任编辑：NN096

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http://news.163.com/13/0618/05/91KMKUL100011229.html

肖淑娟

【案例】总局整顿报刊医药广告 记者不得借采访承揽

    广告审查员应主动登录政府网站查询了解相关信息　　记者不得借采访名义承揽广告业务
　　社长、总编辑对广告的合法性和正确导向承担责任
　　提请工商部门停止整改成效不好的媒体广告发布权
　　本报讯 (记者晋雅芬)针对目前报刊广告市场中仍存在广告经营行为不规范、广告发布内容虚假违法等问题，国家新闻出版广电总局日前下发通知，要求进一步加强报刊刊载医药广告管理。其中，强调要充分发挥广告审查员的作用，认真执行广告审查员“一票否决制”，未经广告审查员审核的广告不得发布。
　　在此次下发的通知中，国家新闻出版广电总局对报刊刊载医药广告明确提出4点要求。
　　一是切实履行广告审查的法定责任。通知要求，各报刊出版单位要认真执行报刊发布医药广告的有关规定和各项制度，切实履行广告发布审查的法定责任，不得为经济利益发布虚假违法广告，不得因广告经营方式的变化放松对广告内容的审查和管理。要切实加强对医疗、药品、医疗器械、保健食品以及宣称具有治疗作用的保健用品等广告审查出证及其他证明文件的查验工作，对无出证(批准)文号、证明文件不全、不符合审查批准内容或不符合发布规定的广告要坚决禁止发布。广告审查员应主动登录相关政府网站，查询了解相关部门公布的广告批准文件、违法广告公告、广告监测监管信息。
　　二是清查整改变相发布医药广告行为。通知要求，各报刊出版单位刊登广告须在明显位置注明“广告”字样，不得以新闻报道形式刊登广告。新闻采编部门及其工作人员不得经营或代理本单位的广告业务，经营部门及其工作人员不得介入新闻采编业务，记者不得借采访名义承揽广告业务。有关人物专访、企业专题等报道中不得含有地址、电话、联系方式等广告宣传内容；在发表有关文章的同时，不得在同一媒体同一时间发布有关该商品、服务及其生产经营者的广告；不得以普及科学知识、专家咨询宣传等名义，介绍推销药品、保健食品以及推荐医生、医疗机构。
　　三是健全广告经营管理制度及责任追究制。通知要求，各报刊出版单位要建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度等内部广告管理制度；要充分发挥广告审查员的作用，认真执行广告审查员“一票否决制”，未经广告审查员审核的广告不得发布；社长、总编辑要对报刊发布广告的合法性和正确导向切实承担责任。对发布虚假违法广告及不良广告或者放弃广告终审权而导致广告发布产生严重问题的，报刊主管单位要追究其主要责任人的行政和经济责任。
　　四是强化违法广告管理的协调配合。通知要求，各级新闻出版行政主管部门要进一步加强对报刊医药广告内容的审读，对有关部门监测中发现不执行广告发布审查规定、导致广告违法率居高不下的报刊出版单位予以警示告诫、通报批评等处理，对整改成效不明显的媒体提请工商部门停止其广告发布权。各级新闻出版行政主管部门要进一步加强与相关部门的协调配合，协助工商部门查办发布严重违法广告的报刊出版单位，进一步完善与工商等部门对违法广告举报的移送程序，形成有效的综合监管合力。

admin

【案例】

@风扬传播F-YONG
【哈佛大学总结的17条广告效果测定结论】一、85%的广告没人看；二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力； 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费；四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍； 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际；

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6月17日17 : 36來自专业版微博

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广告

admin

【案例】

@数媒前沿
【央视新敌人，百度的沉默广告战】2012年百度在线营销收入为222.46亿元，央视广告收入估计为269.76亿元，但两者的同比增长分别为53.5%和不到15%。这是一场新旧媒体之争，战争的核心关乎传统媒体赖以生存大型广告主，它们正逐年增加新媒体广告营销的投入，并同时减少电视等传统媒体的广告投放。

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admin

[案例]

谭人玮
两家都这么玩儿
◆◆
@李玩
要不是字体大了一号，真看不出这是广告。 我在:郎家园路

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北京市,朝阳区,郎家园路 - 顯示地圖
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17分鐘前來自节操手机


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