广告伦理案例

刘海明

【案例】
曹帆
精彩//@财经女记者部落: 典型的新闻专业主义路线！
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@梅花网
【网易最新发布“有态度”系列品牌广告】近日，网易门户正式发布了全新的"有态度"系列品牌广告，以"激发每一个人思考，态度在就在你身上"为品牌理念，由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。该系列广告由4A公司BBDO Proximity担任创意、制作。 详情点击：http://t.cn/zj7SqPH

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11月12日11:29來自专业版微博


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刘海明

【案例】
广告的个人叙事与历史叙事  

         (2012-11-23 17:53:53)

本文为中国广告业第一帅哥姜弘前辈的《广告人生》（中信出版社）所写的读后感。自己认为不错，请各位批评。






随着姜弘老师的叙述，我们穿越到1960年代。那个时代中专毕业工资只有32元。在那个年代，按照现在的说法，姜老师是一个标准的文艺青年，三分之一的工资花在了看话剧上，是60年代的月光族。而在那个时代，实际上一切已经被决定了。不愿意画瓷画的年轻的姜弘、不想离开北京进入文工团当奶油小生的姜弘、新中国外贸行业最早的广告男模姜弘，不安分地主动要求调动岗位，开始了商标管理的工作。
在中国广告史上，姜弘老师具有特殊的历史地位。在当代中国广告初创的那个充满了激情与梦想的时代，标志性的历史事件中，一定会有姜弘的身影。因而，姜弘老师关于个人广告生涯的回忆与记叙，就成为中国广告发展的历史的叙事。从1960年代毕业到2011年在日本广告老友相聚，我们感受到的是中国广告发展的激动人心的脚步声，以及在那一代广告人心底刻下的不平凡的印痕，这里面肯定有创新的兴奋与喜悦，有面对挫折和挑战的苦恼与思考，当然还有小八卦，以及深沉的抒情。感谢姜弘老师的写作，几十年的历史脉络，在这本书中，以一种淡然的笔触为我们徐徐道来，却栩栩如生。
生生死死，恩恩怨怨，悲欢离合，荣辱成败。人生确实是一场飘忽的缘，而广告也是一种莫名其妙的缘。虽然我是姜弘老师的晚辈，但随着年龄的增加，对人生的感悟也越来越深。历史是一个长廊，在这个长廊中走过无数人，其中的一些人因广告而相识相聚。80年代的广告人群体，在已经过去的那段充满活力的广告理想主义时代，在他们像我们这样年龄或者更年轻的时候，共同开创了一个伟大的行业。如今，虽然在广告行业依然能够看到他们的身影，但书中谈到的一些或者熟悉或者耳闻的前辈，已经离开了这个行业，还有的前辈，已经离开了这个世界。人生、历史这些词说出来会很轻松，但仔细品味，是一种很难用言语表达的沉甸甸的感觉。
在读这本书的时候，我一直在思考，广告人的价值到底是什么？为什么这样一群人会汇聚在这个行业？为什么其中的一些人能够立足前沿？广告看似一种莫名其妙的缘，实际上是被选择的命运。不安分，喜欢挑战和刺激，有才华，有激情，首先已经机遇巧合地为一批人确定了事业的归宿。有情谊，有责任，有追求，有担当，使得这个群体中的一部分人被历史选择，他们必须开创，必须承担自己的使命，引领这个行业的发展。广告业是一个值得热爱的行业，而对一批人来说，广告业是必须献身的事业。姜弘老师的这本书，所描绘的正是献身广告事业，在八十年代引领潮头的广告人群像。他们的责任意识、为整个行业担当的使命意识，在当下的广告业中，可怕地淡漠了。而这种精神，是中国的广告人应该继承并且必须坚持的。历史是一面镜子，是我们思考现在和未来的基础。从这个角度看，姜弘老师这本书的一个重要意义在于，为我们今天的反思提供了丰富的素材和养料。
我一直认为，80年代在中国历史中的价值一直没有被准确的评估。只有随着时间的推移，我们才能更深刻地理解80年代的伟大。对中国的广告业来说也是如此。在姜弘老师的这本书中，有许多对当代中国广告奠基的岁月那些珍贵的历史瞬间的还原。近年来，我特别关注当代中国广告史的梳理和分析。正如只有研究一条河流的发源和流动的轨迹，才能更好地判断现在的位置，以及将来的流向变化。研究中国广告产业的发展，也一定要有历史的意识，这样才能准确地判断中国广告产业流变的特点。因为发展始终是在延续中向前推动。而且只有从广告产业历史发展的整体视角切入，才有可能探究和把握中国广告产业的规律。在中国广告产业的发展过程中，八十年代是极其重要的一段时间。但历史已经离我们远去，对当代中国广告业的这段黄金时代，我们更多的只能想象。在姜弘老师的笔下，那些历史的细节，神采各异的人物，以不经意的笔触一一呈现。这对广告史的研究而言是难得的完善和补充。基于这些史料，我们有可能对80年代的中国广告发展的价值做出更清晰地判断。
对目前中国广告业的状态，我把概括为高度世俗化。所谓世俗化是指两个方面的纠结：高度商业化和高度行政化。某种意义上，这是一个荒谬无比与精彩绝伦并存的很奇怪的时代。机会远远超过以往，而矛盾盘根错节，匪夷所思。有没有可能走出这种状态？中国的广告业未来走向如何？对这个问题，我是个偏乐观主义者。如果说，姜弘老师所描绘的那个时代，是中国广告业的第一个春天，我一直认为，目前的中国广告业，正在进入1980年代以来的第二个春天。第一个春天的使命是创建当代中国广告业的根基，在我们所处的这个历史时期，中国广告人的使命是努力要在全球广告业中创建中国的领先地位。今天的广告业，最需要的是超越世俗化，重建广告业的理想主义。理想不仅是感性的，浪漫的，而是理性的，务实的。只有建立历史感，通过历史的梳理，把握中国广告业发展的内在规律，广告业的理想才是可实现的理想而不是梦想。当然还需要一批能够突破商业和行政的藩篱，立足全球视角，在更高的层面透析广告业的发展趋势，通过创新引领广告业发展的有使命感的广告人群体。他们不仅是为了商业利益和行政利益，而是真正热爱广告业并愿意为这个行业献身。只有这样，才能创造中国广告业新的辉煌。这是姜弘老师的这本书的非常重要的启示。
曾经为一些书写过一些文字，但从来没有这次压力这么大。姜弘老师在书稿完成之后，邀我为序。晚辈得意于先睹之荣幸，但岂敢写序。写下这些文字，作为读后感，希望能够在本书中作为附录，传达作为晚辈的广告人的敬仰、读书的心得，当然还有感谢。

http://blog.sina.com.cn/s/blog_49836a3601013mkf.html

刘海明

【案例】
晏耀斌
年度最佳广告文案？就是代言人费用付不起啊！

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刘海明

【案例】
reddress
全媒体时代是开放式新闻模式，新闻不再只是事件当事人的表演、记者的视角，受众也可以成为即时参与者，解码者也成为编码者，信息与反馈同时进行，不分彼此。
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@北大新媒体
【2012年度最佳电视广告：英国《卫报》强大的全媒体实力】英国卫报将家喻户晓的童话故事《三只小猪》的故事改编成了一个社会事件（故事情节详见下方长微博）。卫报的全面报道和民众的积极参与共同推动着事件的发展走向，而这也正是新媒体带给我们的最大变化。http://t.cn/zOqubw9
http://t.cn/zjcoWpY

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12月1日10:15來自专业版微博


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12月1日10:33來自新浪微博

刘海明

【案例】
2012中国报业广告年会盛大举行  “让广告跟着内容跑”成热词
(2012-12-10 16:49:06)转载▼

标签： 杂谈

12月1-4日，2012中国报业广告年会在海口举办。来自全国各省（市、区）报协的相关领导以及各报业集团、报社广告经营部门的相关负责人共计150余人参加会议，共同交流研讨新形势下报业广告的发展大计。


闻道网报平台创始人、联著公司董事长王楠博士，作为“2012中国报业广告年度创新奖”的颁奖嘉宾受邀出席，并作题为《微时代的网报经营》的专题讲座。
   
我们正在步入“微时代”，微博、微信、微电影、微小说、微报……各类“微”文化正在蓬勃发展。微时代的报业如何争取互联网用户？如何抓住网报经营的命门？对此，王楠博士结合与多家报社合作、探索的经验和思考，给出了自己的答案：“让广告跟着内容跑”。他分析道，报业在互联网上经营无力，最大的问题有两点：一、内容经营不具备好的条件；二、广告的覆盖与内容的传播严重脱离。在互联网免费信息满天飞的生态环境中，报纸想要在网上通过内容本身赚钱，至少需要满足以下条件之一：大的品牌、纯数字出版、细分行业的高价值内容。内容不符合这几个条件的报社，基本上极难通过收费阅读获益，最好的办法依然是通过内容带广告，通过广告经营盈利。目前大多数报社上网的内容已经做到了广泛传播，搜索引擎收录、各网站转载、微博传播，等等。只是内容被拿走了，广告仍停留在本站上，并没有随着内容传播而传播，广告覆盖的受众率远远低于内容传播的到达率，因而没有实现价值最大化，得不到广告主的广泛认可。
   
网报则可以很好的解决这个问题。网报是一种将报业特色与互联网特性有机结合、服务于网民的新型报业形态，具体可包括全媒体原版、微报、专题和服务等基本形态，它可以实现广告与内容的“绑定”，使广告随着内容在报社网站及其他新闻门户、微博、微信、搜索引擎、移动客户端等多种渠道，以及手机、平板电脑、PC端、全媒体阅报屏等多种载体中的广泛传播，抵达更多用户，使得广告具有更高价值。
   
王楠博士的讲座赢得了与会人员的热烈关注。《扬子晚报》、《都市女报》等多家报社经营主管亦对网报经营思路十分赞赏，会后许多报人主动找到王楠博士，就如何“让广告跟着内容跑”展开了深入交流。

http://blog.sina.com.cn/s/blog_94742fc60101383g.html

新媒体董少伟
//@姜岩的微博: //@羽落夕阳2012: 广告是报业的命脉，值得尝试
@张云文
@严锋
@姜岩的微博//@闻道阅读平台: 微时代的报业经营探索，欢迎交流！@方炳焯
@陈国权的微博
@大样小样儿
@王树成
@慢卷狂澜
@晏耀斌
@丁牛
@谭军波
@石大东
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@闻道阅读平台
【微时代的报业如何抓住经营发展的命门？】王楠博士在2012中国报业广告年会给出了答案：办网报，实现广告与内容的“绑定”，使广告随着内容在报社网站、微博、微信、移动客户端等多种渠道，以及手机、平板电脑、PC端、全媒体阅报屏等多种载体中的广泛传播，而不断增值。http://t.cn/zj6cseq

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6分鐘前
來自360安全浏览器

刘海明

【案例】
李智勇
翻译很好，翻出官腔官韵来了。 //@培芸赵:伦敦，你还是那样的消魂~
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@纳兰性急
为降低伦敦地铁自杀率，伦敦市政府制作了一系列公益广告，真是沁人心脾啊～http://t.cn/zjcL4o1 （随意汉化一下，同行勿入，面斥不雅）

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11月30日22:14來自新浪微博


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刘海明

【案例】
31王卓铭
我最最鄙视搜狐的一点是，每次通过百度链接点开一个搜狐新闻网页，他都会自动跳出一个搜狐主页来，而且是按了F11那种放大全屏的主页。就好像把搜狐主页做成了一个大弹窗一样。我知道这样可以提高www.sohu.com的点击率，但这种恶心的做法广告主真的能接受吗？
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14分鐘前
來自新浪微博


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31王卓铭：回复@徐三石:现在点新闻，被迫跳出搜狐主页 (4分鐘前)

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徐三石：可能有一年没打开过搜狐首页了。。。。 (5分鐘前)

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张利刚IDC：我最鄙视的是一登陆qq就弹出腾讯新闻，但是慢慢就这么麻木的接受了，现在都习惯了 (8分鐘前)

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刘海明

【案例】
@电商报
【互联网广告的2012】2012年互联网广告市场规模将达到800亿元，超越纸媒成第二大广告媒介，并有望在2013年超过电视广告市场份额。1)搜索营销仍是主要形式。2)视频广告已经成为不可或缺的增长点。3)社交媒体成为商家营销战主要营销阵地之一。4)移动互联网井喷式增长。5)大数据是关键热词。(艾瑞)

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今天08:41來自电商报

刘海明

【案例】胡展奋
回复@沈刚-在外滩:哪有高见:-）什么时候面聊。 //@沈刚-在外滩:展奋兄高见? //@上海沈善增:
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@李光斗
【莫言拟代言的香烟广告，你怎么看】网友爆料“莫言限量版”香烟，紫檀木包装，限量100套，每套超2万元。广告文案颇有文采：“你渴望怎样的人生？生死疲劳，还是丰乳肥臀？”《莫言三支烟》说：“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”

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12月19日13:01來自新浪微博


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8分鐘前 來自iPhone客户端

刘海明

【案例】报人黄一刚
有创意，但感觉像是上世纪80年代初结婚新人的LOGO，因为画里的商品都是那个年代的流行元素。
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@创意集市
一对80后新人的婚礼LOGO，很美很有创意。

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12月25日09:19來自精彩微客


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26分鐘前 來自新浪微博