媒体管理案例集锦

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【案例】
英国《卫报》：公众资金能否挽救印刷媒体

  2011年09月05日10:20  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据英国《卫报》8月29日报道，当前，在不断扩大的公共债务与不同经济体发展相对滞后的前提下，我们有两个疑问：将公众资金注入奄奄一息的传媒行业是否有效？为了确保给读者好的回应以及对纳税人的金钱负责，某些模式就一定比其他的强？

　　上周，文章作者有幸采访了牛津大学路透新闻学研究所的研究员兰斯姆斯-尼尔森教授，他同时在丹麦一所大学任传播学教授。尼尔森教授与前路透社总编格特-林内班克共同编写了《公共支持与传媒业：关于直接和间接补贴的六国概述》。在这篇报告中，两人共同分析讨论了芬兰、法国、德国、意大利、英国和美国的公共支持体系。该报告对公共电台与电视台的经费进行了较详细的研究，发现每个国家对于该项经费的标准也都大相径庭。由于篇幅有限，仅以印刷媒体的公共基金为例进行解读。

　　在这六国中，芬兰政府成为了对印刷媒体支持力度最大的国家。它对于该行业的人均公共资金投入是分别是美国的22倍、德国的9倍、英国的5倍、意大利的4倍以及法国的3倍。

　　对于新闻媒体的支持在芬兰是件大事。然而，仅仅是理论上的。因为在芬兰，正如其他斯堪迪纳维亚国家一样，报纸拥有很大的读者群：占到该国79%的人口。看到这里，你不禁会想如此高的渗透度，应该与政府补贴有直接的关系。事实上，根本没有这回事。该报告显示，德国仅使用了相当于芬兰11%的公共资金，渗透度却也达到72%的水平。

　　现在将两组数据联系在一起，便会得出一个令人惊讶的结果：虽然在公共资金消耗方面比任何国家都多，但芬兰的效果确实是最好的。据路透新闻学研究所的报告显示，芬兰的表现要比意大利和法国优秀13倍之多；如此看来，在补贴体系方面的失败者也就自然不言而喻了。

　　根据这些数据，可以得出以下三个结论。

　　1、当把政府开支与印刷媒体的渗透度联系起来时，并未发现凯恩斯主义机制(Keynesian mechanisms)。比如，美国在人均公共开支方面仅比意大利多16%，但是每千人中却比意大利多了94%的读者。然而，德国的花费比意大利多40%，可是该国却拥有比意大利多3倍的读者数。事实表明，增加政府补贴并不能够扭转衰退。

　　2、芬兰的数据说明，这样的表现仅与编辑部有关，而非政策所为。作者对于北欧国家的新闻业管理还是略知一二的。在那里，新闻报导的现状极为独立，甚至有些残酷(毫不夸张)。几年前，作者曾是施伯史泰德新闻奖(Schibsted Journalism Award)评审团中的一员。当时，他亲眼看过编辑们筛选文章的过程：策划报道内容，指定待替换内容，以及竭尽所能的赢得读者芳心。另外，那里还提供高效的公共新闻服务，以督促政府工作和防止职权滥用现象的发生。

　　单纯从行业角度来看，斯堪迪纳维亚诸国的传媒企业都曾不约而同的认为，行业竞争应该被挡在编辑部门外。很久以来，印刷与发行的利益得到平衡。报纸与杂志都保有鲜明的观点，而并未被腐败侵蚀。所以，这里的情况远比其他国家或地区要好的多。

　　3、拒绝陈词滥调，互联网的增长并未影响印刷出版物的渗透度。芬兰与英国都拥有很强的读者黏性和较高的互联网用户数量(分别为57%和37%)。

　　尼尔森的报告就公共基金对于传媒业的复杂性和多变性进行了详实的阐述。而且，该文章也消除了长期以来人们对于欧洲媒体过度国有化的偏见，或美国的公共部门对传媒行业的不支持态度。

　　世界上并无万全之策，经营模式也不例外。

　　然而，依然有些好的想法涌现出来？只要你认为媒体可以获得政府补贴，我就这么认为，理由如下：

　　1、高品质的信息对于民主来说至关重要。

　　2、优质的报道需要花费较高的成本，中立的观点与报道容不得商业模式(例如国家公共电台/NPR或英国广播公司/BBC的经营模式)。

　　3、整个行业正处于激烈的高成本的转型期，因此许多企业都无力承受的高成本，尤其是印刷出版物。

　　4、我们正处在一个信息平庸化的历史时期，受到经济利益驱使的新闻从业者过分的关注所谓的眼球经济，有时候甚至把“隔夜的”信息重新“翻炒”一下就仓促出炉了。

　　综上所述，为了让公共支持更加有效，作者认为有关部门应该严格执行以下4点内容：

　　1、严苛管理；表面上是这样的，但其实公共资金经常被大量的浪费(听听新闻报道便知)。

　　2、杜绝滥用；意思就是说，专款专用。比如这笔资金是改造专用的，那么就只能用作该项目，并且还要进行核算。

　　3、公正无害；政府补贴应以间接形式注入。例如，对于广告收入标准之下的企业给予免税支持(例如法国)。

　　4、对于经营不善的企业不予支持；这一点仅针对转型企业。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-05/102023106842.shtml

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【案例】媒体招待

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【案例】刊号管理

邵芳卿：这年头杂志兴起。

@新闻老兵：朋友委托:在北京寻租一本杂志刊号(经济、文化、旅游类),有意者请私信与我联系!!

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【案例】刊号

全国小记者培训中心专刊非法盗用刊号
2011-09-08 04:51:22　来源: 新京报(北京)　有37人参与

核心提示：媒体调查称，中华爱国工程联合会非法成立全国小记者培训活动中心办活动敛财，《中国小记者（专刊）》为盗用《包钢日报》刊号。对此，包钢日报社综合部负责人否认曾对该中心有过合法授权，称被盗用的刊物从2007年起已停刊。

1月23日，全国小记者培训活动中心在北京组织全国“十佳”“百优”小记者评选表彰活动暨第四届小记者代表大会。图片来源：小记者培训活动中心官网
本报讯 9月2日，本报报道《全国小记者培训活动中心：“官方”外衣下的敛财骗局》，披露该中心挂靠8年未年检的“中爱联”，采取各地分站加盟方式，通过举办培训、评选等活动牟利。
昨日，对此报道，全国小记者培训活动中心在其官网上发文《请还全国小记者培训活动一个清白》，回应称该中心并非身披“官方”外衣，是一个公益事业，而不是“生意”。
同时，中心主任丁廷臣负责的“北京世华天成文化传播中心”曾与“中爱联”签订协议，作为“中爱联”的单位会员，两者合作开展小记者培训活动。丁说，2008年，曾给中爱联约10万元的“会费”。
“非但没有敛财反而赔钱数百万”
其官网称，中爱联负责策划、组织小记者的培训和活动，承担小记者培训和活动中的相关责任。世华天成“有缴纳会费，有能力时对于中爱联予以支持、赞助的义务”。
该中心认为，非但没有敛财，反而赔钱数百万元。2008年至今，该中心设立48个小记者站，发展小记者4055人。丁家注册的中雏奋飞公司亏损近200万元。
《中国小记者（专刊）》盗用刊号
昨晚，《包钢日报》相关人员证实，该报子刊《校园周刊》已停刊多年，原承包人私自对外转包。《中国小记者（专刊）》为盗用《包钢日报》刊号。
1 收加盟费 是生意还是公益？
“全国小记者培训活动不是一个‘生意’，是具教育性、服务性、公益性、社会效益性为一体的依靠社会力量办教育的一种高尚行为。”全国小记者培训活动中心在其官网上发文称。
8月30日，“全国小记者活动中心”主任丁廷臣证实，小记者活动中心确实是商业运作。按丁廷臣的愿景，“海内外小记者专项基金”运作成功后，运作8年的小记者培训，才可能成为免费的公益活动。
2003年至今，世华天成、中雏奋飞、大行博爱等3家公司。先后承接或参与丁的小记者培训项目。丁廷臣和他的儿子即是前两家公司的法人代表。
丁廷臣称，2005年收到第一笔来自石家庄的加盟费。此后，加盟费从几千元增加到万元以上。
在活动中心召开的第一届全国小记者代表大会中，每人收费近千元，全国各地的小记者参加。
该中心的《站长手册》显示，地方小记者站的承办费用（加盟费）标注为：一类城市3万元；二类城市2万元；三类城市1万元。除此，在活动指南中，明确了每个站每年需要吸收的小记者数量，以及缴费价目。
在中雏奋飞公司承办的“中国小记者加盟网”中，加盟优势一栏明确称这项事业为“以有限的投资获得丰厚的回报，零风险，高收入，可持续发展”。
2 花钱挂靠 算不算官方外衣？
“中华爱国工程联合会支持成立并隶属于宣教部的一个具有管理指导全国各地小记者培训活动的一个好项目。”全国小记者培训活动中心在回应中称。
“全国小记者培训活动中心”这个名称，即非实体公司，也不是注册社团。然而，在每次活动中，均以此名称下发红头文件。
8月30日，丁廷臣在接受《新京报》采访时称，“在北京做事，指导思想再明确，也得有个正儿八经的部门支持。不然，没法开展工作。”
按丁廷臣的说法，经好友引导，他向少先队事业发展中心交了30万元挂靠费。“因为我有市场，但缺乏有力的指导；他有文件，但没市场。”
2004年，少工委少先队事业发展中心与丁廷臣的世华天成公司签合作协议。发展中心为全民所有制事业单位，是丁廷臣的合作者，也是官方背景的管理者。
昨日，在全国小记者中心发出的《清白》一文中，称其是“中华爱国工程联合会支持成立并隶属于宣教部的一个具有管理指导全国各地小记者培训活动的一个好项目。”
早在2008年10月26日，中爱联曾发出《关于在全国少年儿童中开展小记者培训指导活动的通知》（中爱联会函[2008]34号）。中爱联决定在全国组织开展小记者活动培训，有计划地组织全国先进集体和优秀小记者评选工作。
丁廷臣称，他们对中爱联的义务共有两条：“缴纳会费；有能力时对于中爱联予以支持、赞助。”
3 收益分享 是敛财还是舍财？
“中心总部累计亏损400多万元，可以说负债累累……好在一家人凭着在当地多年来建立起来的社会信誉度还能做到拆东墙补西墙，偿还借、贷款项。”全国小记者培训活动中心回应称。
该中心宣传指南中写着，省级记者站应每年吸纳1000名新记者。否则，“将视乙方违约，来年将终止合同”。
在与济南市一家小记者站签署的协议中，明确写明，合作第二年预交100名小记者资料费6000元。
该指南还要求，各站参加总部活动每年不少于两次，参与总人数中，省级、省会、市、县四级记者站，每年参与活动的人数分别不低于150人、80人、50人和30人。
据《中国报业网》资料，全国小记者活动中心在全国先后建立300多个小记者站，先后招收30余万小记者。
据记者核实，每次活动向参加的小记者收费千元以上。这是“内部价”，另有一个建议价，建议下面小记者站高出几百元的对外收费。
丁廷臣在与原上海小记者站站长吴贤安的合作协议中，在组织奥运小记者全国评选中，5个投资人投资50万元。按协议，5人以投资数额分配即将收益的100%收益，未见任何关于公益的协议条款。
当年，吴在原崇文区报案，称丁欠其7万元合作费，丁在奥运会前被警方控制月余。
4 非法授权 办报是否还合法？
《中国小记者报（专刊）》与《包钢日报·校园周刊》的合作“即便是有不完备的地方也是报社单位授权”。全国小记者培训活动中心在回应中称。
昨晚，包钢日报社综合部一名于姓负责人否认曾对丁廷臣有过合法授权。
该负责人称，包钢日报社隶属包钢集团新闻中心，该报于2007年8月30日以“包钢新闻中心”名义下过文件，“因包钢教育处所属中小学已划归包头市管理”，《包钢日报·校园周刊》从2007年起停刊。
据记者调查，全国小记者培训中心与《包钢日报·校园周刊》签署合作协议的时间为2010年。自2011年2月开始，双方开始为期5年的合作。期间，由该中心每年向《校园周刊》支付10万元承办费。


该负责人说：“2007年后，我确定《校园周刊》与包钢日报社没有任何关系。”而全国小记者培训活动中心主办的《中国小记者（专刊）》均在报头显要位置标示《包钢日报》现在所使用的刊号“CN15-0029”。
该负责人表示，此事曝光后，该报找到当时与该中心签署协议的刘全奎、赵玉江询问。其中，刘全奎为包钢新闻中心退休职工。该负责人表示，当时包钢集团给刘授权办《校园周刊》，但他后来把它给转包了，“这个事不具有法律效力，违法的。”
该负责人说，“赵玉江不是包钢集团的人，《包钢日报》从未授权赵玉江办《校园周刊》”。
赵玉江承认，“自办《校园周刊·中国小记者（专刊）》，属非法盗用刊号”，“所签署的协定未经主管理部门批示”。

http://news.163.com/11/0908/04/7DDETVU70001124J.html

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【案例】人事管理

卓越兄：【香港广播人抵制政治任命】香港勞工及福利局副秘書長鄧忍光，獲任命為廣播處處長。對於政府再次舍近求遠，空降沒有公共廣播經驗的政務官，港台節目製作人員工會主席麥麗貞表示「非常遺憾」，認為做法等同政治任命，新任處長只會對他的僱主唯命是從，而忘記公共廣播理念是面向市民。

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【案例】
广西日报集团拟借壳索芙特上市

  2011年09月13日18:22  东方早报



广西日报集团拟借壳索芙特

　　早报记者 曹虹
　　又一个报业集团试图借壳上市。
　　9月6日停牌的索芙特(8.26,0.00,0.00%)股份有限公司(索芙特，000662)昨晚发布重大资产重组停牌公告，其在“备查文件”一栏透露了其第一大股东广西索芙特科技股份有限公司(以下简称“索芙特科技”)已与广西日报传媒集团有限公司(下称广西日报集团)签订了重组框架协议。
　　或停牌一个半月
　　根据昨日公告，索芙特将从2011年9月8日起开始停牌，并承诺最晚在2011年10月20日按照中国证监会26号格式准则的要求披露重大资产重组信息；若公司未能在上述期限内召开董事会审议并披露相关事项，公司证券将于2011年10月20日恢复交易，公司承诺在证券恢复交易后3个月内不再筹划重大资产重组事项。
　　这意味着，广西日报集团此次能否成功借壳索芙特最晚将在10月20日有结果。
　　公开资料显示，索芙特自2010年亏损8612.76万元之后，今年上半年继续出现亏损。2011年半年报显示，上半年亏损1000.38万元。截至2011年6月30日，索芙特科技持有索芙特4424.67万股，占总股本的15.36%。
　　9月5日晚，本土日化股索芙特因公告广西索芙特正在筹划重大事项而停牌。市场曾传言强生拟购索芙特，并将整合索芙特与北京大宝，之后以大宝名号重新上市。
　　但根据索芙特昨晚公告，其重组对象或许是广西日报集团。根据广西日报早前于2009年12月的报道，广西壮族自治区党委、自治区人民政府审议通过并批准了《广西日报传媒集团组建方案》，广西日报传媒集团获准组建成立。
　　据广西新闻网在2009年12月广西日报传媒集团成立时的报道，《广西日报》发行量达20万份，拥有8报3刊3网站13公司1工厂和其他多种媒介，就业人员超过5000人，上缴税费排全国新闻出版前8名。
　　广西日报近日报道称，今年7月15日，广西日报传媒集团广告中心继广州、北京办事处之后，上海办事处正式挂牌成立，今年上半年集团区外广告收入也得以快速增长。
　　停牌前的9月5日，索芙特微涨0.61%，收于8.26元/股。
　　传媒企业赶潮上市
　　如果广西日报集团成功借壳索芙特，将是在政策驱动下，传媒出版集团领域的又一例资本运营。
　　2010年初，新闻出版总署出台《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确表示鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资，提出“鼓励和支持新闻出版骨干企业跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制重组，在三到五年内，重点培育六七家资产超过百亿元、销售超过百亿元的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业，努力打造具有国际竞争力的跨国出版传媒(7.72,-0.13,-1.66%)集团。并在3年至5年内，重点培育6至7家资产、销售均超百亿元的大型传媒出版企业。”
　　此前，已有多家传媒出版集团通过借壳成功实现上市，如中原出版传媒投资控股集团借壳*ST鑫安(000719)、江西省出版集团借壳鑫新股份(14.99,-0.01,-0.07%)(600373)、湖北长江出版传媒集团借壳ST源发(7.90,-0.19,-2.35%)(600757)等。近日浙报传媒控股集团有限公司借壳*ST白猫(7.28,0.00,0.00%)(600633)已获得证监会的正式批准。而今年4月公告的南方报业传媒集团有限公司拟借壳*ST炎黄(000805)一事则正处于“暂停”状态。
http://news.sina.com.cn/m/2011-09-13/182223149126.shtml

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【案例】
央视《赢在中国》栏目被指诈骗

2011-09-16 02:18:49　来源: 京华时报(北京)　有26436人参与

核心提示：近日，央视《赢在中国》栏目卷入诈骗传闻。消息称，该栏目抽取约2000名观众作为原始股东，共同占有优胜选手创业资金的15%股份，至今仍未兑现。9月15日，央视回应称《赢在中国》3年前已停办，央视只是播放平台，不负责制作等内容，该栏目主创也已离职。
近日，一则关于央视《赢在中国》栏目诈骗的消息在微博上流传。消息称，《赢在中国》栏目通过短信投票方式，抽取约2000名观众作为原始股东，共同占有当年优胜选手获得创业资金的15%股份。时至今日，幸运观众仍未获得股东凭证。

昨天，央视财经频道表示，《赢在中国》栏目在3年前停办，央视只是播放平台，不负责制作、运营等其他内容，该栏目总制片人、主持人王利芬也已离职。

微博曝央视栏目骗人

数百人网上联合维权总制片人未直接回应

前天，一注册名为“赢在中国原始股东”的网友发微博称，《赢在中国》节目通过短信投票方式，随机抽取了数千名的原始股东，时隔多年没有履行任何责任。“当时短信收入超亿（估算投票一次一元），这种方式算不算是诈骗？”昨天，著名打假人士方舟子转发此微博，网友纷纷留言，希望央视和王利芬做出解释。

记者联系上发布微博的网友。据了解，在2006年到2008年，《赢在中国》每期比赛都会邀请名人现场抽取短信投票的手机号码，被抽中者即成为该栏目最终获胜选手公司的原始股东。根据该栏目官网公布的相关信息，三年中共抽取原始股东约2000人。

据江苏的王先生介绍，2006年，他花1元钱发短信投票被抽中，成为第一赛季冠军宋文明的原始股东，随后接到来自栏目组的电话，“核实了我的手机号和身份证号等基本信息之后，说以后会给我提供股东凭证。”但从此没有下文。

数百人网上联合维权

维权的原始股东们建立了两个QQ群，共有近400人加入，联合向栏目组催问此事。2008年6月，《赢在中国》栏目在决出第三赛季冠军后停播，栏目组解散。2009年9月，总制片人王利芬从央视离职，创办优米网。

来自山东的于先生说，当初以为自己赚了，企业上市之后可以收获一大笔钱，没想到却陷入一场骗局。

去年6月，王先生曾经通过优米网给王利芬发过一封邮件。王利芬回复称，因为有许多选手不接受投资或者公司转卖等，原始股东的事需等到第三季选手投资完成后一起考虑。她说，投资是一个非常长的过程，请大家再等一等。

昨天上午，《赢在中国》栏目策划人之一、天相投资顾问有限公司董事长林义相告诉记者，他虽然参与了策划，但并不清楚其后的发展。他没有听说《赢在中国》的优胜选手企业上市，但可以确定的是，“原始股东的股权是实的，可能是在实际操作过程中遇到了一些问题。”林义相建议，原始股东可以考虑向优胜选手的企业要求将股份兑换成现金，“比如抽中的是拿到1000万的冠军，那每个人是1‰的股份，兑换成现金就是1万元。”

总制片人未直接回应

昨天，记者致电中央电视台财经频道，秘书处一名工作人员称，央视只是负责播放《赢在中国》节目，制作及运营等其他活动均由王利芬团队负责。该栏目组3年前便已解散，王利芬也已离职。

据了解，当年《赢在中国》节目的获胜选手中，不少人均拿到了注册资金开办了企业，其中包括重庆奇火锅等较知名企业。昨天，记者就此事联系上述企业，多数企业工作人员均称不清楚此事。第一赛季的第五名选手、同程网CEO吴志祥回应说：“建议由当时的主办方统一发布和解释。”

昨天，记者试图联系王利芬本人。其助理马女士称，王正在大连开会，已经知道此事，但暂无时间回应。她透露，原始股东的问题拖延多年，可能是由于投资方和创业者之间始终未达成一致协议。

律师说法

栏目组违约 已过诉讼期

北京雄志律师事务所熊烈锁律师表示，《赢在中国》栏目组与原始股东之间是一种合同关系，如果最终其承诺没有兑现，则存在合同违约行为。《赢在中国》栏目是以央视名义制作和播出的，央视应当对人员的职务行为承担相应的民事责任。

熊烈锁律师介绍，合同违约的诉讼时效为2年，即便原始股东们联合起诉，法院可能也不会受理。但如果他们能够提供这数年中均在向央视、栏目组等责任方维权的证据，可以延长诉讼时效。他说，如果获胜选手的企业是得到《赢在中国》栏目的投资而创办，便应遵循游戏规则，原始股东们可以向获胜选手企业主张权利。

链接


《赢在中国》是中央电视台财经频道的一档全国性商战真人秀节目。2006年、2007年、2008年共举办三届，每届比赛共选出6名优胜选手。冠军将获得一家注册资本不低于人民币1000万元的新设企业经营，亚军将获得一家注册资本不低于人民币700万元的新设企业经营，第3、4、5名将各获得一家注册资本不低于人民币500万元的新设企业经营，第6名则获得注册资本不低于人民币300万元的新设企业经营。优胜选手将出任该企业的CEO，拥有企业20%-50%的股份。此外，为每位获胜选手抽出150名原始股东，共同占有企业15%的股份。

该节目由原央视著名主持人王利芬担任总制片人及主持人，评委包括马云、朱新礼、牛根生、吴鹰等商界名人。

(本文来源：京华时报作者： 雷军 )

http://news.163.com/11/0916/02/7E1PCJNU00014AED.html

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跳出温水的青蛙 [网易加拿大网友]： 2011-09-16 04:18:31 发表
“央视回应称《赢在中国》3年前已停办，央视只是播放平台，不负责制作等内容”那意思就是说央视只管收钱，具体你播什么我概不负责！这有点像赌场的庄主：我只提供场地，然后抽头，具体你们在里面干什么我概不负责！
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圣o仙芙 [网易云南省昆明市网友]： 2011-09-16 03:36:01 发表
前面是对口型叫人揭个底朝天，现在又出这事，央屎呀！不好好过幸福生活来玩这个干什么哩？？
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苏州婚纱摄影 [网易江苏省苏州市网友]： 2011-09-16 03:30:31 发表
短信一条一元，发财路子真多啊，但模式都基本相同：骗！
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网易英国网友 ip：82.6.*.* 2011-09-16 03:38:48 发表
从小到大的教育无非就是整死同胞自己往上不择手段的拼命爬，能捞就捞，这种畸形教育根深蒂固，无药可救。
真庆幸逃离了，永远不后悔当初的决定。
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跳出温水的青蛙 [网易加拿大网友]： 2011-09-16 04:44:45 发表
你们可以不要脸，但非要死皮赖脸地代表我们，这就是你们的不对了！
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五香鱼蛋 [网易沙特阿拉伯网友]： 2011-09-16 03:36:08 发表
央视越来越像央屎
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旋律之爱 [网易宁夏银川市网友]： 2011-09-16 03:38:50 发表
央视抹黑网络媒体，实际上是传统媒介和网络新媒介的利益对立，传统媒介惧怕网络媒体取代它们；央视才是真正的暴利机构
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圣o仙芙 [网易云南省昆明市网友]： 2011-09-16 03:39:08 发表
幸福的生活在哪里？
~~~央屎给出了强有力的回答
谢谢啊~~~~~
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【案例】

@记者的家：其实，今晚芒果台这场匆忙收场的总决赛，可以冠名为：婆婆来了。。。

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【案例】上市媒体的股权转让
浙报传媒转让19.77%财新传媒股权

2011年09月15日14:22  金羊网－新快报

　　财新传媒成立不到两年估值近3亿

　　■新快报记者 张潇

　　不久前才宣布完成借壳*ST白猫的浙报传媒控股集团有限公司(下称“浙报集团”)将出售所持的19.77%财新传媒股份。其在受让条件中特别约定，除支付5647.60万元的股权转让款项外，接盘者还需向财新传媒提供1亿元额度的五年期低息借款，并不得要求提前还款。

　　财新股权增值236%

　　日前，财新传媒19.77%股权在浙江产权交易所挂牌转让，转让方是刚刚完成借壳的浙报集团。因此，此次股权变动格外引人瞩目。2009年，著名媒体人胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后创立财新传媒，其主营业务为“一网三刊”，即财新网、《新世纪》周刊、《中国改革》月刊和《比较》杂志，以及移动互联网、视频、图书、会议等全媒体平台。

　　财新传媒成立于2009年12月，浙报集团出资4000万元，持股40%，此次转让的是19.77%的股份。按照此次5647.60万元的挂牌价格计算，不到两年的时间里，财新传媒的股权价格已经增值236%，其总估值也近3亿元。而以昨日收盘价计算，《财经》杂志的母公司财讯传媒昨日市值为7.05亿港元，约合人民币5.8亿元。

　　虽然股权大幅溢价，但截至今年7月的最近一个年度审计报告数据也显示，财新传媒的主营业务收入为3147.36万元，营业利润仍为-3315.09万元，净利润为-1426.79万元。

　　财新实际控制权未变更

　　虽然浙报集团将出售其持有的近半数股权，但此举并不会影响到财新传媒的实际控制权。

　　除浙报集团持有的40%股份外，天津知衡企业管理咨询合伙企业、天津域富企业管理咨询合伙企业、天津汇思企业管理咨询合伙企业三家公司分别持有财新传媒20%、20%和19%的股份，剩余1%股份由自然人葛倩持有。知衡、域富、汇思为一致行动人，其共同委派的董事达到财新传媒有限公司董事会组成人数的半数以上，为财新传媒有限公司实际控制人。

　　记者查询工商资料发现，知衡、域富、汇思的法定代表人一栏都显示为“北京财敦敏管理咨询有限公司”，委派代表为农颖斌。在去年底《新世纪》周刊披露的人员信息中，其人力资源总监也显示为“农颖斌”。

　　若此次股权转让完成，浙报集团的持股降低至20.23%，其余三家一致行动人59%的持股比例不受影响。“浙报集团没有财新的实际控制权，逐渐淡出也在意料之中。而据我所知，经过两轮融资的财新传媒已经实现管理层和员工持股，其更希望单独上市，此次股权转让或许是为上市铺路。”有接近财新传媒的人士表示。就此说法，记者也向胡舒立发去了采访邮件，但截至发稿时并未收到回复。

　　接盘者还需借一个亿

　　浙报集团向媒体表示，此次转让与按照上市要求需要避免同业竞争相关。不过，在今年7月底*ST白猫发布的收购报告书中，浙报控股的承诺是：“未来不会进一步增持财新传媒的股份以达到控股地位，不会寻求对财新传媒董事会的控制，也不会参与财新传媒的公司管理和经营。为避免未来可能出现的同业竞争，若一旦浙报控股持有财新传媒的股份达到控股的比例，浙报控股会将所持有的财新传媒全部股权以适当的方式注入上市公司。”时隔不到两个月，浙报集团就决定将持有的19.77%财新传媒股权转手。

　　值得一提的是，在此次股权受让条件中还约定，接盘者除需一次性支付5647.60万元的股权转让款项外，还需为财新传媒提供1个亿的借款。“承诺受让股权后，须向财新传媒提供不少于1亿元人民币的借款，且借款期限5年。”公告中要求，1亿元借款要在股权交割完成1个月内提供，不仅需按银行同期活期存款利率计息，而且不得要求提前还款。

　　对此，有业内人士表示，与转让后的利润要求、股权承诺锁定期等转让条件相比，以借款作为受让条件并不多见。“但这并不意味着财新非常缺钱，事实上此类转让条件的约定更可能是因为已经有了意向的接盘者，为了剔除其他的竞争者而设定特殊条件。”

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　　报业集团A股上市路借壳成首选

　　距粤传媒上市已近四年，报业集团新一轮的借壳上市热潮又显端倪。虽然南方报业传媒集团借壳*ST炎黄迟迟未获得批复，但浙报集团日前成功借壳*ST白猫，而广西日报传媒集团(以下简称广西日报)的上市进程也有了新进展，索芙特上周末发布的公告显示其正与广西日报签订重组框架协议。

　　国内报业集团的经营性资产谋求上市最早要追溯到2000年，当年四川电器更名博瑞传播，成都商报借此拔得国内报业借壳上市的头筹。随后，华闻投资控股有限公司借壳燃气股份上市，随后经过系列重组，注入华商报与证券时报等传媒资产。2006年，新华发行集团借壳华联超市上市，2007年解放日报集团通过定向增发控股更名后的上市公司新华传媒，而广州日报控股的粤传媒也在同年登陆中小板。

　　2010年初，国家新闻出版总署在其发布的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》中曾明确表示，鼓励条件成熟的新闻出版企业上市融资，并在3-5年内重点培育6-7家总资产和销售额均超百亿元的大型新闻出版企业。这一指导意见也刺激了报业集团的上市热情，借壳上市也就成为了捷径。

　　但从已上市的相关公司业绩来看，国内报业集团仅依靠纸质媒体资源增长乏力，需要寻找新的利润增长点。以新华传媒为例，今年上半年实现营业收入9.59亿元，同比增长0.14%；实现净利润8386万元，同比下降6.05%。“公司的主营业务中，收入占比最大的广告业务收入同比下降5.12%。”国金证券行业分析师王铮认为，新华传媒为摆脱目前一线城市平面媒体的发展困境，在数字出版、文化mall建设方面进行了尝试，而由于成本投入，相关项目公司在组建初期仍将经历亏损，对业绩造成拖累。同样，粤传媒今年上半年净利下降59.3%，目前也在等待广州日报新的资产注入。

　　十大报业集团上市情况

　　公司名称                      上市情况

　　广州日报报业集团             2007年集团控股的粤传媒登陆中小板

　　解放日报报业集团             2007年集团控股新华传媒

　　上海文新联合报业集团         未公布上市时间表

　　成都日报报业集团             未公布上市时间表

　　南方日报报业集团             拟借壳 *ST 炎黄，暂未取得批文

　　浙江日报报业集团             2011 年 9 月完成与 *ST白猫资产置换

　　杭州日报报业集团             未公布上市时间表

　　北京日报报业集团             未公布上市时间表

　　河南日报报业集团             未公布上市时间表

　　山东大众日报报业集团         未公布上市时间表

　　主要报业个股表现

　　公司 昨日收盘价 上半年净利润 增幅

　　新华传媒 6.51 元 8386 万元 -6.05%

　　粤传媒 9.57 元 338 万元 -59.3%

　　博瑞传播 12.89 元 1.98 亿元 26.00%

　　华闻传媒 6.11 元 1.16 亿元 23.63%

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-15/142223160355.shtml