广告伦理案例

白雪

【案例】
美国广告将奥巴马与枪击案嫌犯对比引争议


图为引起争议的广告。

　中新网7月29日电 据美国媒体28日报道，近日美国爱达荷州公路上出现一个广告牌，把总统奥巴马与科州奥罗拉影院枪案的疑犯霍姆斯相提并论，称霍姆斯用枪杀了12人，奥巴马却以外交政策杀了数千人。
　　广告出现在爱达荷西南部城镇卡尔德维尔(Caldwell)的公路上。在电子显示板上，奥巴马的照片与霍姆斯的照片并排出现，在霍姆斯的照片下又有文字，写着“在影院用冲锋枪杀了12人”，“人人害怕”；而在奥巴马的照片下方，文字则写着“用外交政策杀了数千人”，“赢了诺贝尔和平奖”。

　　刊登广告的民众克莱门蒂说，广告的意思不是说奥巴马是疯子，只是批评奥巴马当年承诺会从阿富汗撤军，到头来却食言，使数以千计的美国子弟兵枉死海外，民间对影院枪击案千夫所指，对海外战争持续却无动于衷。

　　有驶经这条公路的民众指责，不管从共和党人还是民主党人的角度来看，这个广告都“远远超过了底线”。

http://news.sina.com.cn/w/2012-07-29/084624865367.shtml

白雪

【案例】
医院印制山寨《读者》 内容均为人流性病广告

　　龙虎网讯 近日，读者王小姐向本报信息热线4008885998反映，在我市部分地铁口，有人不定期免费发送《读者》精品文刊，引来很多市民抢阅。该文刊封面与《读者》杂志相似度极高，但内容却是东大医院做人流、治性病等广告，内容十分不雅。

　　山寨《读者》包装精美，一天赠送3000份

　　“在地铁附近免费分发《读者》杂志，还带着孩子排队领，打开一开却是东大医院‘无痛人流手术’等广告，大人看了都害羞，别说小孩了。”王小姐说，《读者》是我最喜欢的杂志，这不仅对《读者》不尊重，还误导未成年人。

　　昨天，记者来到迈皋桥广场地铁站口，看到3个年轻人在向市民赠送《读者》。“来本《读者》，免费的‘心灵鸡汤’。”一男子对记者说。

　　记者看到，这份杂志“读者”两字用红色标注，不过在“读者”两个字后面附加了“精品文刊”4个字。杂志封面采用1张唯美大图，配有“职场风云、人生哲理、生活百态、医疗保健”等四类文章索引的设计，且在杂志的左下角标有条形码，右下角注明出版日期，包装十分精美。若不仔细看，还真看不出有什么异样，相似度极高。

　　“一天要发3000份《读者》，很多市民排队在要。”该男子说，每次会不定期在各个地铁口分发，宣传效果很好。

　　原为一家医院通过广告公司印制

　　这份名为《读者》的山寨版杂志，是南京东大医院院内刊物，还印有6901234567892的“刊号”。打开杂志，记者看到内容却都是东大医院治疗有关男科、妇科病的广告，还内附所谓的“免费医疗救助卡”，声称只要凭杂志内的医疗救助卡，可享受数十种免费医疗项目，提供上千元的医疗救助。

　　记者以患者的身份到该医院，向一位接诊的医生了解情况。

　　“杂志上承诺的这些项目都是免费的吗”记者问。

　　该医生回答：“印制精品文刊是对医院进行宣传，主要是吸引市民注意力来院就医。每天拿着杂志来院就诊的患者比较多，怎么可能免费呢。”

　　“你院刊物和《读者》杂志的设计十分相似，那你们不是利用知名杂志欺骗消费者，还有可能涉及侵权”

　　“我们是委托广告公司做的，印好后在人流密集场所发放。至于是否侵权，我们并不关心。”

　　该医院可能侵权，《读者》将来宁调查

　　“东大医院《读者》精品文刊是否侵权，还需要由中国版权保护中心进行取证。”昨天，江苏省新闻出版局一位负责人说，要找到充分证明侵权的证据后，最终由《读者》杂志社决定是否进行起诉。目前来看，南京东大医院还是首要侵权对象。

　　记者辗转联系了位于甘肃兰州的《读者》杂志社相关工作人员。“太过分了，这不败坏《读者》的名声吗”该工作人员说，《读者》并没有出版所谓“精品文刊”，也没有和任何医院有过合作。模仿《读者》做虚假广告有一些，但不能破坏《读者》形象为底线，他们本周将派人来南京，调查这件事情。(记者 马道军)来源：南京日报

http://news.sina.com.cn/m/2012-07-30/092124870359.shtml

微博推荐（编辑：

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【案例】

周21cbh斌：读者为新闻付费，意味着新闻独立性时代真正来临

◆◆@puting：历史性的一刻：广告成为《纽约时报》副业，这是新闻革命的开始吗？http://t.cn/zWC9SCv —— 从NYTimes.com 每个月 6,700 万读者中，跟最忠实的 1% 收取 $15 元美金，就能够补上失去的营业额。超过 2% 的人付费，那纽约时报就可以成为一个完全依赖读者站起来的报纸。@mrjamie

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admin

【案例】
梅花网：2012年Q2中国五大省报纸广告主TOP50




作者: | 来源:199IT
发布于:2012-07-30



　　梅花网近日对2012年第二季度广东，山东，江苏，浙江，福建的报纸广告主做了一次梳理。据梅花网监测数据显示：在2012年4月1日—2012年6月30日期间，在广东报纸广告主监测中，颐和地产位居第一。与第一季度相比，国美电器依然表现不俗，在山东的投放是排名第一，在浙江是处于第三的位置上，而在福建是排名第二。
　　广东省　　

　　山东省

　　江苏省　

　　浙江省　

　　福建省

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http://www.chinamedia360.com/News/NewsDetail.aspx?nid=8670AED58C2AA91D

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【案例】

广告圈：【见风使舵的赞助商】奥运冠军一向是广告商的宠儿，而一旦成绩不佳，翻脸的速度比谁都快。前一天刘翔还在为伊利代言，转眼间，主角换成了炙手可热的孙杨；前一天刘翔还喊着“4年压力，今朝爆发”的口号为腾讯微博代言，转眼间，主角火速换成了林丹。实在不能埋怨赞助商见风使舵，谁能抵挡冠军的风采呢?

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【案例】

小财迷他爹：这个地产开发商是不是该爆头了！

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【案例】

传媒邵鹏飞1985：钓鱼岛属于喵星人的~//@雅婧Cathy: 有才 //@徐培柏:钓鱼岛是我们的 //@妍V5:@徐培柏 这都谁的主意啊

◆◆@艾美嘉：华润超市太有才了！ 我在#红谷滩万达广场# http://t.cn/zWtNgyQ

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【案例】

陈永东：敢问“道牙子”是神马意思？偶孤陋寡闻，呵呵 //@没嚼子的驴: 一语道破 //@莓完没了: 道牙子年年换的城市//@没嚼子的驴: 现在家在呼和浩特的同学飘过

◆◆@陈永东：今天看了许多中国城市的＂城市精神＂，在许多空泛口号之外，发现有两个尚不错。一个是呼和浩特城市精神：骏马精神、草原气质，呼和风细雨、养浩然之气、建特色青城；另一个是廊坊城市精神：大气、锐气、和气。至于哪个最空泛，可自己观察，见仁见智吧！

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【案例】
@新浪传媒：【央视新闻等三个频道将停播日本企业广告】今日网传中央电视台最新通知：9月16日--18日三天，CCTV-1，CCTV-4，CCTV-新闻3个频道停播日本企业广告。经新浪传媒核实，该消息属实。
http://t.cn/zlPazR8轉發(12974)
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評論(2193)今天18:46
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【案例】

传媒老王：//@黄晨-汇公关: 拜托，媒体也要生存，广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗？

◆◆@森檬：对于@南方都市报 连续两天将封面做成广告，我个人表示严正抗议！众所周知媒体自古以来都是做新闻的……我强烈建议南方都市报回到做新闻的专业道路上来，至少封面留一条有关新闻的标题也好啊@传媒老王

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評論

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红庙老王：为什么有些人（包括出版管理部门）那么跟广告有仇？广告主需要推介自己，媒体生存需要金钱支撑，读者需要廉价甚至免费的信息，广告将三种需求有效对接，有什么不好？ (5分鐘前)

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鸭嘴兽-_-：回复@睿语懿行:明显是房地产和汽车最赚钱好不好~~ (7分鐘前)

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鸭嘴兽-_-：接下来还有4天外包的~哟~~ (11分鐘前)

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刘戈：反正都是卖，还不如卖的干脆点//@传媒老王: //@黄晨-汇公关: 拜托，媒体也要生存，广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗？ (19分鐘前)

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睿语懿行：封面做广告太恶心了，那些学过新闻传播理论的人，如果你们的教材第一页就是广告，你们还有信心学下去？好吧，既然媒体要生存，那还不如登那些“变大增粗”、“无痛人流”的广告，那些更赚钱 (19分鐘前)

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喜闻乐见的小雨：最反感的就是隔岸观火还自以为站在道德高处谴责他人的家伙！ (21分鐘前)

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李不敏：回复@牧者刘云:可笑，媒体登广告天经地义，合法合理，什么叫什么都不顾了？皮之不存，毛将焉附？站着说话不腰疼。 (22分鐘前)

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威廉任：国人普遍缺少媒介素养，因为老师从没教过。 (27分鐘前)

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牧者刘云：为了生存，啥都可以不顾——某些媒体的逻辑。//@传媒老王: //@黄晨-汇公关: 拜托，媒体也要生存，广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗？ (27分鐘前)

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山间明月9590：确实不恰当，特别是南方都市报这样一家有广泛影响力的报纸。这就像我们突然知道某些玉女明星在背地里是荡妇一样，沦落风尘了。 (28分鐘前)

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