【案例】
纽约时报：刺激性杂志封面更能吸引眼球
2012年05月25日18:03 新浪传媒
新浪传媒讯：《纽约时报》网站5月21日报道，最近一期的《时代周刊》封面是一位迷人的26岁母亲给3岁大儿子喂奶的图片，配以“你是合格的母亲吗？”为标题谁知道一期关于哺乳期的主题能够留下如此多的争论呢？这充分印证了适当有冲击力的图片仍然可以激起讨论。
《时代周刊》总编辑查德-斯坦格尔(Richard Stengel)说，“我们做了一期颇具吸引力的封面，这显然是个触及读者神经的题材。”《时代周刊》的一位发言人表示，哺乳期封面的这一期是今年卖得最好的一期，而且杂志的订阅数量在一周内翻了一倍。
杂志对敏感议题有着像社交媒体一样的兴趣，《时代周刊》的封面在网络上更令人印象深刻。在这期杂志面市的当天，与该封面有关的词条在谷歌上排在搜索的前五位。在其出版的八天内，该封面在Twitter上被提及了50,000次；同时，《时代周刊》在Facebook上也得到了43,000个喜欢的评价。
为诸如《Esquire》和《新闻周刊》这样的出版物担任美术指导长达40年的罗杰-布莱克(Roger Black)说，随着报刊亭的销售下滑得如此厉害，刺激性的封面更有助于提升杂志品牌。根据美国报纸发行量审计局的数据，在过去五年中，报刊亭的销售额下降了39%。
布莱克说道：“大部分杂志的报摊发行量是20年前的一小部分，杂志人从试图刺激报摊销售，走向了试图用更有力的方法办杂志。”
哺乳期图片是最近挑逗性封面大潮中的一个例子。在同一周，《新闻周刊》登出带有彩虹光环的美国总统奥巴马，以“第一位同性恋总统”为头条。《彭博商业周刊》2月份刊也在封面上用合体的大陆航空与联合航空飞机吸引眼球，配以“上吧”为标题。
《彭博商业周刊》总编辑乔什-泰兰吉尔(Josh Tyrangiel)指出，“在不停歇的新闻周期中，这是呼喊‘嘿等一下，来看我’的最好途径。”
在上世纪60年代，争议性的封面成为了杂志的一把利器；尤其像《时代周刊》1966年“上帝死了吗？”的那一期。《Mother Jones》的联合编辑克莱拉-杰弗里(Clara Jeffery)表示，读者更习惯于畅销杂志受限于声誉，而较少使用挑逗性的封面。她在一封电子邮件中写道，“他们很少做有违名声的封面，封面一般由管理者小心控制着——比从前更甚。这就是为什么这些封面常常这么无聊、不自然、假性感，而且都差不多的原因。”(斯年)
http://news.sina.com.cn/m/2012-05-25/180324480118.shtml |
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