媒体管理案例集锦

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【案例】

邓科_无眠之王：//@郭全中: //@谭一飞:净利润率好低啊
@郭全中
//@周不宁: 转发微博

◆◆@孙鉴：广东南方报业传媒集团有限公司5月23日发布公告称，将于5月30日（下周三 ）发行人民币3.5亿元5年期中期票据，主承销商为光大银行。财务数据显示，南方报业2011年1月至9月营业收入18.89亿元，净利润1.03亿元。by道琼斯轉發(41)
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【案例】

皕文：人走茶不凉，不容易啊。

◆◆@坏坏的人：南都前同事来电，有一笔奖金要汇给我，云南铬渣污染的。去年的事了。这个稿子由于耳熟能详的原因，当时并未在南都刊发。后来在云信（感谢@Wayne冯蔚
）和南方报系陆续得了奖，尽管我已离开，却也从未抛开我，及至本次奖金，距离我离开南都已经整整三个月了。挺感慨的，曾为南都记者，今生无悔。轉發(6)
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【案例】
四家卫视欲结电视剧购销联盟

2012年05月25日17:16  北京商报

　　近日，记者从有关方面独家获悉，继视频网站抱团结盟之后，天津、东方、湖北、云南四家省级地方卫视也悄然达成协议，准备缔结电视剧购销联盟，共同购买或投资同一部电视剧，并将于今年上海电视节期间宣布成立。湖北广播电视台电视卫星频道电视剧节目部主任何炜在接受记者采访时也证实，他本人正在上海商谈结盟事宜，但四家卫视还没有确定联盟的详细条约。有业内人士表示，各大卫视之间，在电视剧播出方面的结盟终究比较松散，只有真正共同投资拍摄电视剧剧目，才能保证各方的最终利益。

　　定位一致 地缘优势

　　造就对手结盟

　　天津卫视、东方卫视、云南卫视和湖北卫视结盟的消息一传出，业内即引发不小震动。记者在采访中发现，不少电视剧收视率在全国排行较高的卫视表示，对此联盟的出现并不意外。

　　“松散的共同购剧联盟之前在行业内就曾出现过，部分经常联播同部电视剧的卫视会捆绑在一起购买电视剧，尤其是价格较高的首轮播出剧。”曾一度跻身全国省级卫视收视四甲的青海卫视副总监肖亚晖表示。

　　肖亚晖分析，结盟的四家卫视之间是根据地域分布不同，互相选择的结果。“结盟的四家卫视分处不同省市，在地理位置上，彼此有一定的间隔，避免了卫视主要地区受众的重叠。”

　　肖亚晖解释，大多数地方卫视播放电视剧的主要受众是当地以及周边临近省市的观众。相邻地区的卫视几乎不会选择结盟播剧，否则就会出现明显摊薄电视剧收视率的尴尬，像北京和江苏、安徽等卫视都有共同联播电视剧的合作项目，但北京卫视不会选择天津卫视作为结盟的伙伴。

　　另外，肖亚晖还透露，结盟的四家卫视中，除东方卫视播放的电视剧类型走都市剧、偶像剧路线外，其他三家卫视都更青睐于战争题材等“硬汉类”的电视剧目，购剧目标基本一致，“据了解，天津卫视旗下的天津天视卫星传媒股份有限公司经常制作偶像剧、都市剧，可以直接供给联盟内的东方卫视”。肖亚晖解释。

　　实际上，部分不很强势的地方卫视经常希望依托于一两家领头电视台，共同联播电视剧，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

　　“如果三四家地方卫视直接想要结盟联合购剧、播剧、制剧，只需要其中的两家谈好条件后，邀请其他关系密切的卫视进入联盟就可以形成组织了，只要有一家卫视和电视剧制作公司谈好合作协议，其他三家也会自动受益。”肖亚晖坦言。

　　结盟未必长久

　　业内难以复制

　　对于目前正处于细节落实和协商阶段的四卫视联盟，业内引发了多种猜测。有业内人士预测，四大卫视短期合作的可能性较大，卫视间无法保持长期稳定的结盟关系。

　　数据显示，湖南卫视4月份电视剧的收视率已从长年冠军的位置下滑到全国第八。“虽然结盟是卫视间分担风险摊薄成本的有效途径，但各卫视最终的目的还是希望找到高质量的剧目进行独播。”从事影视产业研究多年的解放军艺术学院博士詹庆生解释称。

　　近期，湖南卫视接连遭遇独播剧选择上的失败，从年初被寄予厚望的大戏《太平公主秘史》同时段收视率排行跌出前10名，被大幅删减；到韩剧《逆转女王》创下0.496的湖南卫视最低收视率被“腰斩”；再到扛不过浙江卫视二轮播出剧目收视率的《笑红颜》“悲剧”收场；以及最近播出的《赏金猎人》创下首播0.551的超低收视率仍然不被业界看好。“一连串的收视低迷让各家卫视‘触目惊心’的同时，更以此为戒，不敢把收视率赌在一部独播剧上了。”詹庆生直言，如今地方卫视宁愿被分摊一些收视率，利用卫视联播营造更好的宣传氛围。

　　不过，近日电视剧《心术》被浙江、安徽、东方、天津四家首播卫视在播出时进行了不同程度的删减，以追求更快播放速度的事件一出，也让众多业内人士明显感觉到，即使是已经协商好共同购买、联播电视剧的卫视之间也在暗中较劲，“卫视自行剪辑电视剧就是想在联播卫视中抢占先机，靠剪辑抢播30秒-1分钟的电视剧是各个电视台心照不宣的方法之一”。因此，詹庆生分析，只要联盟内有一家电视台擅自剪辑电视剧，加快播放进度，其他卫视也会不顾一切地追赶，卫视联盟则更易瓦解。“就算暂时靠结盟在一定程度上规避了竞争关系，但卫视间的合作也很容易被打破，而像湖南卫视等全国排名前几位的卫视，短时间内依然会保证本台的独播剧份额，不会轻易结盟合作。”詹庆生强调。

　　肖亚晖表示，电视剧收视排名靠前的地方卫视中，除结盟中的四家之外，其他频道短时间内不会再有结盟。

　　合作制片新模式

　　助力卫视捆绑投资

　　比起联盟间的合作购剧、播剧，各家卫视负责人更关注与四家卫视间合作投拍电视剧项目的新型合作模式。

　　为了追求卫视电视剧的独特性并且降低制作成本，各家省级地方卫视都在寻求靠自制剧吸引观众的新出路。“很多大型电视剧制作公司都具有较强的生产剧目能力，已经上市的企业手中的电视剧作品价格一般都很贵，导致电视台不得不依托自制剧降低制剧、购剧和宣传等环节的成本压力。”肖亚晖表示，结盟可以让几家卫视捆绑在一起投资剧目，参与到电视剧的前期制作环节中，按照卫视的需求适当地调整剧目、共享资源。

　　詹庆生预测，合作制片的卫视联盟暂时不会给全国的电视剧收视排名格局造成太大影响。“卫视间合作制片的方式尚在尝试中，能达到什么水平依然有待观察，就算是卫视间相互联合结成组织，能否成功地打进接近饱和的电视剧制作行业还是未知数。”詹庆生坦言。
http://news.sina.com.cn/m/2012-05-25/171624479834.shtml

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【案例】
传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年05月11日14:21  中国新闻出版报

　　传统媒体一季度广告市场创近5年新低

　　刊例广告同比仅增1.4%  报纸广告较去年同期跌幅达6.3%

　　本报讯 (记者晋雅芬) 国际广告市场早在2011年就已经呈现出增长疲态，中国广告市场如今也面临同样的窘境。《中国新闻出版报》记者日前从央视市场研究(CTR)获悉，受经济大环境影响，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近5年来的新低。

　　电视媒体在第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，但广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落，仅为1.9%。对此，CTR分析指出，与2011年相比，中央电视台广告时长明显缩减，刊例花费受到相应影响降幅达0.2%；而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央电视台，使其刊例花费仍实现了1.9%的同比增长。

　　电台媒体虽以同比增幅9.9%继续领涨传统媒体，但较去年同期39%的迅猛增速也呈现出大幅回落的态势。CTR分析指出，在汽车消费紧缩的背景下，交通行业广告花费目前也进入调整期。作为电台广告投放的重点行业，其对电台整体广告增长造成了直接影响。此外，不容忽视的是，电台广告资源量也同比缩减13%。

　　报纸方面，受广告资源量减少18%，房地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响，报纸广告较去年同期跌幅达6.3%。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下，邮电通讯业整体快速增长，该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业，其持续在杂志媒体中树立高端形象。

　　传统户外媒体在第一季度增长乏力，较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下，邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展，为传统户外广告注入鲜活动力，使得地铁轻轨广告投放与去年同期相比增长18.8%。

　　新媒体在第一季度表现振奋，公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速，分别达到26%和35%。CTR分析指出，以肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大热情，58同城、珍爱网、梦芭莎等互联网品牌也均热衷于新媒体投放。

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-11/142124402399.shtml

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【案例】
西藏传媒集团有限公司成立

2012年05月28日15:14  新华网

　　新华网拉萨5月28日电(记者 德吉)西藏传媒集团有限公司28日在拉萨举行成立及揭牌仪式。作为西藏文化体制改革和文化产业发展的首家国有文化试点单位，传媒集团的成立标志着西藏文化体制改革发展迈出了实质性步伐。

　　今年1月，西藏自治区文化体制改革和文化产业发展领导小组正式批复同意成立西藏传媒集团有限公司。经过近5个月的紧张筹备，西藏传媒集团有限公司完成了公司注册、人员架构等前期工作。西藏传媒集团有限公司是西藏日报社顺应现代传媒发展趋势，整合党报优质经营资源组建的一家现代文化传媒企业。

　　西藏日报社党委书记、西藏传媒集团董事长刘建敏说，西藏传媒集团有限公司整合了报社最优质的经营资源，优化了最成熟的经营部门，集中最优秀的经营人员，组建了广告传媒公司、物流发行公司、网络科技公司和文化旅游公司，公司业务将覆盖报纸广告经营、物流发行、报亭运营、信息传播和文化旅游等领域。作为集团旗下的重要新媒体——《西藏手机报》也于当天上线运行。

　　西藏传媒集团有限公司总经理陈军表示，西藏传媒集团有限公司将依托西藏日报社成熟的媒体资源，致力于实施新媒体开发战略，加快布局以网络媒体和移动媒体为核心的全媒体传播框架，并依托西藏丰富的自然历史文化资源，积极探索现代传媒产业运作模式，致力于挺进西藏文化创意产业开发。

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-28/151424492377.shtml

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【案例】
光明云端读报获报业经营管理创新一等奖

http://www.sina.com.cn  2012年05月28日11:37  光明网

光明云端读报获报业经营管理创新一等奖

　　中国报业协会组织评选的"中国报业经营管理创新成果奖"近日正式揭晓，由本报申报的"云端读报"项目荣获一等奖。

　　"中国报业经营管理创新成果奖"重点考察各报社在推行创新管理体制下的经营管理水平、经营效益、发展速度等方面的成果，是中国报协推动中国报业经营管理实现可持续跨越式发展采取的一项重要举措。

　　"云端读报"是本报联合方正集团共同推出的移动媒体出版平台，为传统媒体迅速开展移动互联网业务提供零门槛、低投入、低风险的综合解决方案。首先，"云端读报"实现技术创新，率新应用了主动推送、离线阅读，集成了全媒体手段，有望成为移动互联网时代的主流媒体业态；其次，"云端读报"创新运营模式，通过与通信运营商、终端设备厂商合作，通过运营收入分成的方式为传统媒体提供可靠的收入来源，建立起"传统媒体+通信运营商+平台支撑方"的全新运营模式；此外，"云端读报"还实现管理创新，是一个可管可控、绿色安全的移动互联网播控平台，能够确保国家信息安全、新闻安全和文化安全。

　　此前，"云端读报"被评为中国媒体融合2011年度最佳产品，并入选2012年度北京市出版工程。

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-28/113724491594.shtml

白雪

【案例】（品牌）
央视：新大楼不可能命名为“智窗”

核心提示：近日，央视新大楼命名为“智窗”的消息再次在网上流传。6月2日，央视总编室公共关系科工作人员称，新大楼命名为“智窗”是不可能的，最终名称暂未公布。2008年，央视内部曾为新大楼征名但没有确切结果，“大裤衩”的名字随后在民间流传开来。

本报讯  近日，关于央视新大楼被命名为“智窗”的笑闻在网上流传。昨天，央视方面对此予以否认。

据了解，2008年，央视内部曾为新大楼征名，但没有确切结果。“大裤衩”的名字随后在民间流传开来，关于“智窗”的传闻也于近日出现。

“刚刚听说央视新大楼定名为‘智窗’，真是服了，也不知道谁想的名字，够创意”。近日，一则消息在网上广为传播。

网友称，央视作为国家电视台，是对外传播智慧的重要窗口，而新大楼中部形成的多边形镂空，酷似一个巨大的窗口，定名为“智窗”十分合适。

昨天，央视总编室公共关系科工作人员否认了网上的传闻，称新大楼命名为智窗是不可能的，目前新大楼的最终名称暂未公布。

http://news.163.com/12/0603/01/831PV7LM00011229.html

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【案例】
国内新闻纸涨价 报业集团纷纷融资买纸

2012年06月01日15:27  东方早报
　　为购买新闻纸而发行中票融资的国内报业集团再添一家。中国债券信息网近日公告显示，山东大众报业(集团)有限公司(以下简称“大众报业集团”)将发10亿元中期票据，其中将于6月5日发行2012年度第一期中期票据，发行金额5亿元，期限3年，用以购买新闻纸及偿还银行贷款。第二期发行规模为人民币5亿元，期限为3年，拟于2013年二季度发行完毕。

　　一周以前的5月23日，广东南方报业传媒集团有限公司(以下简称“南方报业集团”)刚刚宣布发行3.5亿元的5年期中票，其中2亿元亦是用于采购印刷纸及新闻纸。

　　分析人士称，报业集团频频祭出大规模融资的背后，是占发行总成本七成以上的新闻纸价格不断上涨，这对纸张企业形成利好，但对国内报业的带来明显的成本压力。

　　新闻纸价格回到四年高位

　　此次大众报业集团中票的主承销商为中国工商银行股份有限公司，首期中票所募集的资金中的2亿元用于印刷板块和发行板块新闻纸的集中采购。

　　大众报业集团称，受国际宏观形势及通胀压力影响，近年来国内纸张价格波动幅度较大。2010年以来，国内新闻纸零售平均价格一直保持上升态势。截至2011年8月底，国内新闻纸零售平均价格为5544元/吨，同比上涨7.67%。2010年度，大众报业集团共采购新闻纸61550吨，合计采购金额约2.6亿元。考虑业务增长等因素，预计未来三年，新闻纸采购需求约19.5万吨，采购金额约为11.89亿元，而此次募资投入金额为2亿元。

　　南方报业集团援引中国印刷网数据称，2008年原材料新闻纸的市场价格高达平均约5400元/吨，2009年、2010年和2011年的新闻纸市场价格约为4200元/吨、4500元/吨和5400元/吨。

　　南方报业集团称2008-2010年及2011年1-9月的纸张采购总量分别约为11.5万吨、11万吨、11.2万吨和8.9万吨，采购金额分别约为6.21亿元、4.62亿元、4.96亿元和4.81亿元。预计2012年的原材料新闻纸的投入约为6亿元。

　　新闻纸企业毛利率提高

　　在国内新闻纸涨价下国内最大的新闻纸厂商山东华泰纸业股份有限公司(华泰股份，600308)毛利率提高。

　　大众报业集团中票说明书显示，市场占有率超过40%的华泰股份是大众报业集团的主要供应商，其供应量占济南基地总采购量的70%左右。

　　华泰股份亦是南方报业集团的第三大原材料纸张供应商，排在前两位的分别为广州造纸股份有限公司、东莞天华创展印刷公司。

　　华泰股份2011年营业收入96.09亿元，较2010年增34.99%，原因“主要系本期新闻纸产品销售增加、销售价格提高”。瑞银证券研报称，由于供给紧缩创造景气，新闻纸成为华泰股份2011年盈利能力最稳定的纸品。

　　东兴证券认为，在2011年整体造纸行业不景气的背景下，毛利率的提高显示新闻纸复苏迹象明显。新闻纸2006年出现产能过剩之后，国家严格控制新闻纸的产能扩张，并加大对落后产能的淘汰力度，未来两年无较大规模的新增产能投放，目前产能过剩程度已经大幅缓解。

　　根据中国造纸协会发布的《中国造纸工业2011年度报告》，2011年全国新闻纸生产量390万吨，占纸及纸板总产量3.93%，同比增长-9.30%，消费量389万吨，占纸及纸板总消费量3.99%，同比增长-8.04%。

　　国内报业利润率下降

　　伴随着新闻纸涨价，国内报业公司成本上升，利润率下降。中票发行文件显示，大众报业集团2011年实现净利润(归属于母公司，下同)3.39亿元，同比下滑近30%。南方报业集团2011年净利润1.47亿元，同比下降逾25%。

　　大众报业集团新闻纸占据报纸发行总成本的60%～70%，南方报业集团的纸张成本约占报刊生产总成本的70%～80%。

　　原材料涨价使国内报业还面临负债压力。大众报业集团还计划将中票融资的另外3亿元募集资金用于偿还银行融资，其中置换控股子公司山东大报集团半岛传媒有限公司银行贷款1亿元，置换山东大众报业(集团)有限公司本部银行贷款1.2亿元、信用证0.4亿元、银行承兑汇票0.4亿元。截至2011年9月末，大众报业集团合并报表中短期借款为2.2亿元。审计后的合并资产负债表显示，大众报业集团2011年末的短期借款为5.4亿元。

　　大众报业集团称，由于银行贷款是目前的主要融资渠道，提高直接融资比例，有利于改善融资结构。2008年-2010年及2011年9月末，其资产负债率分别为38.47%、34.26%、29.95%与38.20%。审计后的合并资产负债表显示，其2011年度资产负债率36.52%。

　　截至2011年9月30日，纳入大众报业集团合并财务报表范围的主要子公司共有23家，包括山东法制报社等全资子公司11家，山东大众报业集团半岛传媒有限公司半岛传媒有限公司等控股比例高于50%的子公司9家，以及山东日新传媒投资有限公司等参股比例低于50%的子公司3家。根据国家出版总署公布的中国报业实力排行榜，大众报业集团2009年进入全国报业前3位，总资产、净资产和营业总收入进入前6位。(施颖楠)

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-01/152724519662.shtml

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【案例】
报告称Twitter2014年营收将达10亿美元

  2012年06月04日13:58  新浪传媒
北京时间6月2日凌晨消息，彭博社周五发布报告称，基于对Twitter广告业务增长的预测，到2014年时，Twitter年营收将至少达到10亿美元。

　　彭博社在报告中引用了知情人士的消息，Twitter广告业务的增长是分析师预期的两倍。不过Twitter可能改变或不及其预期。

　　Twiiter 10亿美元的营收预期也回应了一些批评家的质疑，后者质疑Twitter如何利用其1.4亿用户盈利。Twitter一直在努力吸引营销者转向其微博服务，后者依靠用户发布140字的微博信息。

　　美国市场调研公司EMarketer预计，Twitter 2014年的营收将只有5.4亿美元。

　　不过即使Twiiter在2014年的营收达到10亿美元，其增长速度依旧慢于谷歌(微博)和Facebook。谷歌花费了5年的时间年营收达到10亿美元，Facebook用了6年，Twitter则将用上8年的时间。而且，10亿美元大约是Facebook今年第一季度的营收水准。

　　为了降低对美国业务增长的依赖，Twitter正在向日本等国际市场推进，不过Twitter目前大部分用户仍在美国。Twitter同时还在说服潜在投资者让他们相信，Twitter可以将其拥有的大量用户商业化，该问题也困扰着上市初期的Facebook。(晓明)

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-04/135824532665.shtml

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【案例】
巴菲特购买报纸只为盈利 与个人情感无关

http://www.sina.com.cn  2012年06月02日18:11  中国广播网
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2012年全美报纸日均发行量排行榜

2010年5月1日，巴菲特在股东大会期间一边演奏，一边歌唱。

　　中广网北京6月2日消息 据经济之声《天下公司》报道，营销专家穆兆曦评说：巴菲特为什么要买报纸？

　　穆兆曦：欢迎收听《老穆之行》，今天要跟大家分享的话题是——巴菲特为什么要买报纸？在当今互联网和移动互联网已成为主流传媒媒体的时代里，电视通过挖空心思的创意来取悦观众，大部分杂志都惨淡经营，而传统的报纸则濒临灭绝。

　　2011年，美国各大报业公司纷纷倒闭，而就在各方人士普遍对报纸都不看好的时候，巴菲特又一次令世人瞠目结舌。2012年5月17日，巴菲特旗下的伯克希尔公司继2011年12月以1.5亿美金投资了《奥马哈世界先驱报》后，再次投资1.42亿美元购买美国广播及出版社Mndia Genera旗下的美国东南部63家地方新闻报纸。而此前，巴菲特曾多次公开宣称，读者都转向了互联网等新兴媒体，报纸是一种过时的模式，将持续亏损，而且不复生机。

　　巴菲特此次为什么自己抽自己的耳光？是一时心血来潮？还是怀念儿时的记忆？抑或是老眼昏花出昏招？

　　有的听众朋友可能听说过，巴菲特13岁时做过报童，他的爷爷和父亲都跟报纸打过交道，而巴菲特本人也是美国各大报纸的忠实读者。是不是人越老越怀旧的情绪对他连续的收购报纸产生了不可名状的冲动呢？当然不是，巴菲特是什么人？是投资界的巨颚，他才不会因为情感因素而冲动花钱，他所做的投资全部都要追求最大化的回报，而且他说过著名的投资理念：“在别人贪婪的时候我恐惧，在别人恐惧的时候我贪婪”。

　　巴菲特的如意算盘是怎么打的？到底这笔巨额投资能否给他带来可观的回报？

　　我给观众朋友从投资、行业、细分市场、附加收益四个角度来解读一下。从投资角度，巴菲特的贪婪时刻到了，巴菲特此次没有买谷歌，他只把钱投到他熟悉的领域中去，而报纸是他非常熟悉的领域。巴菲特自己回忆到：“小时候我是一个报童，人生的第一笔钱就来自投递报纸，而我父母第一次见面时，也是在大学读着《奥马哈世界先驱报》”。另外，现在纸煤产业也世人眼中夕阳西下，属于迟暮濒死的行业。在大家都对纸煤嗤之以鼻的时候，巴菲特贪婪了，这个时候出手对纸煤行业来讲是雪中送炭、求之不得。此时的定价权掌握在巴菲特手中，拿到非常优惠的谈判价格是情理之中的事了。

　　从行业角度，巴菲特这两次出手，表面是买报纸，深层次是投资媒体。媒体的本质是承载着信息的传播，媒体的具体表现形式可能都在变，但媒体的核心本质始终没有变。谁掌握着媒体，谁就掌握着对社会大众的话语权。

　　从细分角度来看，巴菲特慧眼独具，他买的都是社区报纸，什么是社区报纸？就好比是北京的《北京晚报》，山东的《齐鲁晚报》，在当地有非常深厚的群众基础和影响力。社区报纸被广泛认为是目前美国报纸行业中发展最为稳定的品类，在美国大型的全明星报纸被推向一轮又一轮的亏损甚至倒闭的大潮中，小型的社区报纸却一直在夹缝中生存，虽然不会大规模盈利，却也生存得很好。社区报纸为什么能盈利？其秘诀就是全国性的报纸都为商业化及国际化的视角，太大、太空，而在地方性社区报纸中出现的新闻，绝大多数都是从当地社区中采编得来，是大家看得见、摸得着的身边的真人真事，具体、真切。这些邻家情节是绝对无法在任何互联网、电视、全国性报纸中感受得到的。巴菲特自己也说，在团体感很强的城镇，没有什么比地方报纸更重要的媒介了。如果报纸能够持续提供其他媒介无法替代的信息，将会有一个非常光明的未来，在很多方面纸媒都会比其他媒体做得更好。如果经营得好，纸媒完全可以在新模式下成为利润的源泉，缓慢、稳定、高于预期的投资回报，其实这就是巴菲特的投资理念。

　　从附加收益角度，连吃带拿，作为和Media General交易的一部分，巴菲特还将向Media General提供四亿美金七年定期贷款，以及4500万美金的循环信贷额度，从而获得认购Media General公司19.9%的股份期权。值得注意的是该长期贷款的利率将高达10.5%，也就是说在2020年该贷款到期时，如果Media General每年都按期支付所有的利息，伯克希尔公司就已经拾回它四亿美金的投资了。

　　很多人认为巴菲特买报纸是出于自己早年的报纸情结。其实我认为，巴菲特买报纸和个人情感完全无关，精明绝顶的巴菲特只有在看到价值的时候才买，而这个时候一般人是往往看不到这种价值的。巴菲特不管购买什么，归结其核心的本质——追求利润的最大化。在2012年5月的股东大会上，巴菲特宣布：“《奥马哈世界先驱报》是美国最好的报纸之一，这肯定是一笔合算的买卖，在未来的时间里我还会买更多地方性报纸。”

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-02/181124525072.shtml