媒体经营案例

肖淑娟

【案例】
《华盛顿邮报》持续低迷：当季亏损226万美元
2012年06月12日17:26  中国新闻出版报
　　据纽约新闻报道，不久前，《华盛顿邮报》公布了其第一季度业绩报告。报告当中提到，在纸质报纸广告收入持续降低17%以及网络媒体赢利降低7%的双重影响下，该报第一季度亏损226万美元。目前，《华盛顿邮报》的发行量已经不足50万份，几乎下降了10%，就连该公司闻名全球的教育机构——卡普兰也损失了数百万美元的收入。报社的记者们也都很清楚地看到了问题，4月他们专门举行了一个内部会议来探讨这些问题。
　　据《广告周刊》披露，大概10个《华盛顿邮报》的顶级客户最近约见了该报的总裁以及总经理Steve Hills，探讨现在面临的挑战。据了解，该报今年没有一篇报道获得普利策新闻奖，Hills也对一些记者抱有得奖与否无关紧要的想法而感到震惊。《华盛顿邮报》不得不自降身份与俄亥俄州的《戴顿日报》作比较，而这一报纸的发行量仅占《华盛顿邮报》的1/5。
　　《华盛顿邮报》的总编Marcus Brauchli并没有出席会议，但是他曾经向《广告周刊》承诺，《华盛顿邮报》依旧是一份有历史、充满前景、影响巨大的报纸。而调查板块的编辑则调侃称：“我们所做的工作依旧是充满前景、昂贵、高风险的。”

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-12/172624579959.shtml

肖淑娟

【案例】
澳洲媒体巨头受新媒体冲击将裁员1900人
2012年06月19日09:32  中国新闻网


　　中新社悉尼6月18日电 (记者 朱大强)随着网络视听等数字媒体时代的到来，人们的阅读方式在发生变革，传统媒体广告收入在减少，澳大利亚最大的新闻媒体集团之一费尔法克斯18日宣布将在未来3年裁员1900人。
　　费尔法克斯首席执行官海伍德表示，目前读者阅读新闻的方式已经改变，而且也不会再改回来。所以，我们正在采取果断的应对措施，以大胆的战略举措改变经营方式，并对新闻网站引入部份收费的措施。而将实施的裁员计划历时3年逐步推行，将有20%的裁员在编辑部门进行，以在2015年前每年使集团节省2.35亿澳元。
　　据悉，费尔法克斯集团公布的改革计划包括在2014年关闭位于新州和维州的两家印刷能力过剩的印刷厂，对《悉尼先驱晨报》和《时代报》版面格式进行改革，将于明年3月改为“紧凑型”的小报，并引入数字化订阅。
　　业界人士称，这项裁员的决定对于费尔法克斯集团来说是痛苦的，会影响到一些人的工作。但随着时代的发展，网络视听媒体越来越受到人们的欢迎，所以要进行改革，予以优先发展，这是不可避免的。

http://news.sina.com.cn/m/2012-06-19/093224618416.shtml

肖淑娟

【案例】

英国《经济学家》杂志每年创造9%利润涨幅

  2012年06月20日15:37  新浪传媒

《经济学家》杂志为出版商创造的税前利润每年保持着接近9%的涨幅


　　新浪传媒讯：据英国《卫报》6月18日报道，根据可靠消息，《经济学家》杂志为出版商创造的税前利润每年保持着接近9%的涨幅；在3月31日前的12个月中，它的利润成功超过64,000,000英镑（约合人民币6.4亿）；但是，在英国版的广告收益上下滑了17%。

　　据悉，《经济学家》由《金融时报》出版商皮尔逊集团(Pearson)控股50%。前段时间他们发布公告称，其税前利润保持了健康的8.7%增长；到公告时止，这个数目已经达到了64,600,000英镑。而作为回报，《经济学家》的首席执行官安德鲁-拉什巴斯(Andrew Rashbass)也收到了一份创纪录的工资。

　　《经济学家》杂志集团的总收入也保持着每年4%的增长，到今年三月份时，已经达到了361,800,000英镑（约合人民币36亿）。与此同时，他们的股价上涨8%，股价达到156磅每股。

　　该杂志在英国的印刷发行量很稳定，保持在210,384份；不过，他们的电子版用户数量“大幅增加”，已经超过10,000位。

　　负责英国业务的董事总经理奈杰尔-勒德洛(Nigel Ludlow)说，在英国，印刷版读者给他们创造的收入保持着每年高达8%的涨幅；而对仅订阅数字版的用户来说，这个涨幅超过了印刷版的三倍。不过，他没有公布这个业务更详细的财务数据。

　　《经济学家》杂志在今年三月创造了创刊以来最大的发行量——1,624,000份；其中，印刷版占1,501,000份，数字版占123,000份。

　　同时，拉什巴斯的总薪资也首次达到1百万英镑，其中包括47万英镑的奖金；这是他自2008年年中代替海伦-亚历山大(Helen Alexander)之后收到的最大一笔奖金。

　　拉什巴斯的工资也一直保持着每年8.3%的增长，目前已达到1,050,000英镑。他的工资主要包括两部分，其中基本工资是393,000英镑，另一部分是多达171,000英镑的一笔长期计划奖金，这个奖励方案是在2008年时制定的。

　　另外，《经济学家》的主编约翰-米克勒斯维特(John Micklethwait)是集团董事会中工资仅次于拉什巴斯的人。他的总薪资达到631,000英镑，相较于2010年的644,000英镑，出现了小幅的下降。米克勒斯维特的基本工资是294,000英镑，奖金数额是209,000英镑；他的长期计划奖金数额为112,000英镑。

　　勒德洛表示，对我们来说，市场条件已经变得很艰难了；《经济学家》英国部分印刷版的广告收入承受着每年17%的下滑。他说：“我们印刷版的出版量基本保持不变，增长的是我们数字版出版物的用户数量，目前已经超过10,000名。”(斯年)
http://news.sina.com.cn/m/2012-06-20/153724627583.shtml

肖淑娟

【案例】
人民搜索再次更换旗下即刻搜索Logo标识

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人民搜索旗下通用搜索引擎历次Logo沿革

　6月19日上午消息，人民搜索旗下通用搜索引擎平台即刻搜索(jike.com)，今日启用全新设计的Logo，这也是该平台第二次更换标识。在成立之后的两年中，每到周年纪念前后更换Logo，似乎已经成为这家搜索引擎的传统。
　　今日早间，用户陆续发现即刻搜索的界面不一样了。之前蓝绿黑三色、棱角分明的Logo，被蓝红两色、更加圆润的新Logo所取代。

　　这似乎是即刻搜索的传统。自2010年6月底上线之后一周年，这家搜索引擎把和公司名一致的品牌名称——人民搜索(goso.cn)——彻底更换成即刻搜索。而在新标识使用一年之后，即刻搜索又悄然启用了新的品牌形象。

　　通常而言，更换品牌标识与运营策略的改变密切相关。即刻搜索的新Logo中，字幕i与即刻两个字以同样的红色标出，似乎与搜索及时性有一定的联系。不过，即刻搜索官方在接受新浪科技连线时，并没有对Logo更换一事做出正式解释。

　　按计划，即刻搜索在上线两周年之际，试水网络营销等商业服务。

　　2010年6月底，人民搜索测试版正式上线，由人民搜索由人民日报社和人民网(微博)合资组建的人民搜索网络股份公司负责运营。去年6月20日，运营已一年的人民搜索启用新域名jike.com与新标识，并将原人民搜索的品牌变更为即刻搜索。(孟鸿)

http://news.sina.com.cn/m/p/2012-06-21/100424633572.shtml

肖淑娟

【案例】
新闻集团将分拆为两家独立上市公司

2012-06-27 06:04:40　来源: 新华网　有38人参与

核心提示：总部位于纽约的新闻集团6月26日发表声明称，正考虑将公司拆为两家独立的上市公司运营，这将成为新闻集团成立30多年来最大规模的重组。据报道，新闻集团的报纸、图书出版和教育业务，将和电影、电视台等娱乐业务分开。

新华网纽约6月26日电 总部位于纽约的新闻集团26日发表声明称，正在考虑将公司分拆为两家独立的上市公司运营，这将成为新闻集团成立30多年来最大规模的重组。


新闻集团当天的声明并未透露公司拆分的具体细节。据《华尔街日报》引述消息人士报道，新闻集团的报纸、图书出版和教育业务，将和电影、电视台等娱乐业务分开。

该消息人士称，包括20世纪福克斯公司、福克斯广播电视网、福克斯新闻频道等在内的新闻集团娱乐业务将组成一家公司，新闻集团包括《华尔街日报》、英国《泰晤士报》以及哈珀柯林斯出版公司在内的出版业务将组成另一家公司。

分析人士称，由于新闻集团的出版业务已经受经济下滑和“窃听丑闻”的严重影响，新闻集团试图通过公司拆分的方式提高股东利润。预计这一变化并不会改变默多克家族对新闻集团的实际控制权。

(本文来源：新华网 作者：荣娇娇)

http://news.163.com/12/0627/06/8501IP040001121M.html

肖淑娟

【案例】
海峡都市报品牌价值23.19亿

2012年06月29日07:59  海峡都市报

　　 N本报记者 练仁福

　　 本报讯 昨日上午，作为国际三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室在北京发布2012年（第九届）“中国500最具价值品牌排行榜”。海峡都市报以23.19亿元的品牌价值，跻身“2012年中国最具价值品牌500强”。这一成绩在全国都市类报纸中排名第14位。

　　 本报已连续多年入围“中国500最具价值品牌排行榜”榜单，且品牌价值每年都有大幅上升。

　　 以近4年数据看，2009年本报在全国都市类报纸中排名第17位，品牌价值10.92亿元；2010年品牌价值达12.6亿元，在全国都市类报纸中排名第15位；2011年则达到了17.62亿元，增幅达39.8%，排名全国都市类报纸第14位，且一直是全省唯一入围的媒体。在漂亮成绩的基础上，今年本报的品牌价值增长了31%，再次彰显了本报的经营价值和品牌价值。

　　 据悉，包括海峡都市报在内，我省共有38个品牌入选此次“中国500最具价值品牌排行榜”榜单，与去年持平，继续位居全国第五位。北京有92个入选，名列第一；广东有84个入选，位居第二；浙江和上海分别有45与44个入选，分列第三与第四。具体品牌看，劲霸、厦工、超大继续位列我省品牌价值前三名。

　　 □名词解释

　　 世界品牌实验室

　　 世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（RobertMun-dell）教授担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构——世界经理人集团。世界品牌实验室从2004年连续发布了九届“中国500最具价值品牌”和“世界品牌500强”排行榜。

　　 “中国500最具价值品牌排行榜”的评选是通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润数据的总和分析，判断企业目前的盈利状况，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

http://news.sina.com.cn/o/2012-06-29/075924680601.shtml

肖淑娟

【案例】
【案例】

老邹laozou：//@丁来峰-微公关: 听说浙江日报集团收购了盛大的两家游戏公司，媒体集团去报纸化，是大势所趋//@伏勋荣: 报纸进入历史博物馆倒计时已经开始了，没有谁能够阻挡，除非时光倒流。 //@刘俐-俐姐:白纸黑字也少了。 //@行走的廖晓华:知识和信息更加环保。
◆◆@丁来峰-微公关：默多克终于同意拆分新闻集团了。1、全球出版业加速下滑，用纸少了，知识和信息更环保；2、一个成功的故事，离不开社会背景，时过境迁，成功的经验就成了前进的包袱，81岁默多克对报纸的感情，是新闻集团年轻一代的包袱；3、未来的新闻集团，要么去报纸化，要么随默多克一起老去。http://t.cn/zWUBrpg 轉發(18) | 評論(7) 今天07:53 來自新浪微博

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2012年 06月 29日 14:23
默多克分拆新闻集团的内幕故事

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期以来，默多克(Rupert Murdoch)拒绝接受任何剥离旗下报业资产的建议，无论这建议来自银行家还是新闻集团(News Corp.)
NWSA+1.36%内部高管。报业资产已经成为拖累新闻集团股价的负面因素。


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现年81岁的默多克周四在接受记者采访时说，我和整个家族都在坚守；我们在情感上难以接受这件事，我本人更是经历了许多挣扎。

本周，默多克终于做出让步，同意实施拆分其媒体帝国的计划。上世纪50年代，默多克在澳大利亚从一张继承过来的报纸起家，逐渐将公司发展成为收入超过330亿美元、市值达到530亿美元的媒体帝国。不过默多克关心的并不是拖累新闻集团股价的所谓“默多克折让”。

默多克说，我对此根本就一点都不在意。

相反，令默多克改变主意的是这样一种认知：娱乐和出版业务的差异越来越大，两项业务需要各自的管理团队。娱乐业务在不断强劲增长的同时出版业务却在面临挑战。

尤其是在新闻集团2007年收购《华尔街日报》以及道琼斯公司(Dow Jones & Co.)其它资产以后，公司高管意识到出版业务已经拥有了一个全球性品牌，可以进行独立运作。一位知情人士透露，展望未来，拆分出版业务甚至可能让默多克收购更多报纸且不必遭遇股东的愤怒。

改变主意是一个漫长的过程。默多克的职业生涯从报纸起家，报业对默多克来说仍然非常重要。但近几个月来，默多克逐渐接受了拆分的想法。


Getty Images

默多克在伦敦，摄于4月。


知情人士说，今年春天的大部分时间里默多克都在纠结于这一想法。


5月初，就在英国议会的文化、媒体及体育委员会(Culture, Media and Sport Select Committee)发布电话窃听丑闻的调查结果之际，默多克飞到他在加州卡梅尔(Carmel)的牧场休了10天的假，同时考虑了一些问题。电话窃听丑闻令默多克的英国报业部门麻烦缠身。

默多克邀请了新闻集团多位高管到他家里讨论业务，其中包括拆分报业这一想法。

尽管如此，当默多克回到纽约以后，他告诉公司高管他还是反对拆分报业这一提议。知情人士说，一直支持拆分提案的新闻集团首席运营长卡利(Chase Carey)和首席财务长德沃伊(David DeVoe)则抓紧从战略角度说明应该进行拆分的种种理由。

6月12日在米兰召开的一次董事会会议成为此事的转折点。在此之前，默多克在考察了详细情况之后已较为接受拆分这一理念。他研究了近期发生的以及一些待决的拆分案例，其中包括麦格劳-希尔公司(McGraw-Hill Cos.)、卡夫食品(Kraft Foods Inc.)以及维亚康姆(Viacom Inc.)/哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)的拆分案例。

董事会成员在新闻集团旗下意大利卫星电视业务Sky Italia的办公室碰头。董事会在持续几个小时的会议中讨论了所有重要的公司业务，但其中对拆分出版业务一事的讨论最为紧迫。人们离开会场后都有一种明确的感觉：这一次不是消防演练，而是要动真格的了。

默多克会后发推特消息说，跟新闻集团董事会成员在米兰和罗马呆了三天，天空电视台在意大利和德国的表现仍然非常好，罗马一如既往的美丽，周末在威尼斯过！很累！

根据周三夜间董事会原则上通过的方案，包括《华尔街日报》、《泰晤士报》(Times of London)、《纽约邮报》(New York Post)和其他很多报纸在内的报业资产，与图书出版公司HarperCollins和教育业务一道将被分拆为一家单独上市的公司，名称未定。

包括20世纪福克斯(Twentieth Century Fox)、福克斯新闻台(Fox News)和福克斯无线电视台在内的电影电视资产，仍将属于同一集团。

凭借40%有表决权股份控制新闻集团的默多克家族将在分拆过后的两家公司当中持有相同比例的股份。所有现有股东每持有一股新闻集团的股票，都将获得一股新公司的股票。

为缓解外界对出版业务已成没人愿意养的野孩子的担忧，管理层决定给它一张扎实的资产负债表，没有负债。

默多克表示，他计划通过在数字化方面进行投资来稳定出版业务，然后再发起收购。

知情人士表示，默多克很久之前就看中了《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)等媒体。《洛杉矶时报》的母公司论坛公司(Tribune Co.)预计将在未来几个月走完破产程序。默多克在采访中淡化了他对该报的兴趣，说该报情况需要仔细考察，因为其中存在监管限制等因素。

这次分拆发生在新闻集团英国报业子公司曝出电话窃听丑闻之后。丑闻导致《世界新闻报》(News of the World)关闭，多名高管因此辞职，并引来法律诉讼和多起调查，也使新闻集团放弃了全额收购英国天空广播公司(Britsh Sky Broadcasting Group PLC.)的努力。

默多克过去曾把这桩丑闻称为对公司的沉重打击。他在采访中说，丑闻与分拆出版业务的决定没有任何关系。但接近新闻集团的人士说，《世界新闻报》丑闻对公司其他部分的负面影响是不可忽视的。

本周早些时候，在有关分拆计划的新闻曝光之后，新闻集团股价上涨了10%左右，不过周四在纳斯达克(Nasdaq)，该股回落1.4%，收于21.99美元。

很多问题仍悬而未决，比如由谁来掌管出版业务。默多克否认了他的儿子拉克伦(Lachlan)将回来担任出版公司CEO这一提法。

他说，这个具体人选没有列入议事日程，但我肯定是希望拉克伦回到公司。不过他表示拉克伦不一定是回到出版公司这边。

默多克周二在公司总部的午餐期间向新闻集团的诸位高管和主编介绍了分拆计划。作为第一个发言的人，他单刀直入地说，我请大家来这里，是因为大家都在讨论分拆问题，我想由我来告诉你们这个决定。

据在场者说，接着卡利讲解分拆的商业逻辑，现场气氛很严肃。卡利对在场的人说，我用了很多时间来为出版业务说好话，而现在将会有一群相信出版业的股东出现。

一位前高管说，默多克肯定是认为他可以拯救出版业务；如果机会出现，他很可能就会利用这个机会。

MERISSA MARR / CHRISTOPHER S. STEWART

（更新完成）

http://cn.wsj.com/gb/20120629/bus142439.asp?source=whatnews

肖淑娟

【案例】

龙金科的碎话台：腾讯，全媒体，全息媒体，全息云平台。小马哥的政治分量越来越大
◆◆@记者闵云霄：【快讯：财新传媒确认腾讯入股】@财新传媒：腾讯加入成为财新股东之一，而浙报控股亦保持原有持股比例不变，腾讯不参与财新传媒的日常运营。这意味着，之前爆料的浙报传媒向腾讯转让其持有财新传媒19.77%的股份（挂牌价格为5647.60万元）不实。腾讯借此进军纸媒，未来财新不可能发腾讯的批评稿了！ 轉發(4) | 評論(3) 17分鐘前 來自新浪微博

轉發(1)| 收藏| 評論 11分鐘前 來自新浪微博 | 舉報

肖淑娟

【案例】
默多克退出多家英国报纸董事会

  2012年07月23日03:19  新京报

　　原标题：默多克退出英报董事会

　　新闻集团英国部门发言人上周六证实，默多克已退出旗下多家英国报纸部门的董事会。此举可能是为新闻集团重组做准备。

　　81岁的传媒大亨，新闻集团董事长兼首席执行官默多克于上周辞去新闻集团在英分支新闻国际集团的董事职务，包括《太阳报》、《泰晤士报》及《星期日泰晤士报》。

　　新闻国际集团声明称默多克的辞职是公司分拆前的整理活动。

　　新闻集团计划分拆为两个公司，将报纸书籍出版业务从现在占有主导地位的电视电影业务中分离出来。前者包括《华尔街日报》等媒体，而后者包括20世纪福克斯电影公司等。默多克有望主持两项业务，但只会出任电视电影业务的CEO。

　　默多克是在窃听风波发生一年之后做出这些辞职决定的，当时的调查结果曾促使《世界新闻报》停刊。

　　(赵嘉妮 李媛)

http://news.sina.com.cn/w/2012-07-23/031924823552.shtml

肖淑娟

【案例】
@李泽清：南都集团成立了全媒体部门, 刚开始做这样的实验: 一次性订阅两年南都报纸的, 不再送报, 而直接赠送安装了南都所有APP的平板电脑供读者无纸化阅读. 电子内容中植入各种商品信息, 读者可直接下单, 没有了送报业务的几千送报员便直接成为商品快递员。【这个才叫传媒产业】 轉發(93) | 評論(20) 7月21日20:32 來自新浪微博