【案例】
中国最新互联网趋势报告出炉[size=0.28]2019-01-28 20:00 陈永东
再过几天，你和我，可能都要收拾行李，暂时远离一二线城市，回到三四线城市，与家人团圆。还有更多的人，会回到五线“城市”，做个“小镇青年”，欢度春节。平常，在大城市，我们习惯了去星巴克喝一杯咖啡，和三五好友聊天；习惯了京东的便捷物流；习惯了顺丰的“高价”、高效和安全；习惯了“高逼格”影院的热闹和气场；习惯了通过《商业周刊/中文版》App和微信公号，获得埃隆·马斯克、马克·扎克伯格、蒂姆·库克等“大人物”的“不一样内容”，且更习惯了大城市中随时出现的个人发展机遇。 然而，回到我们的家乡，回到“小县城”，则可能面对另一番景象：生活节奏突然降速，半个小时能把小城“溜”完；广场舞在寒冬里依然火热；父母们在微信群里不断抛出“养生之道”，还有他们对拼多多的热衷…… 假如我们希望更多地了解家乡，则需要专业的调研和分析。而“腾讯新闻”和“企鹅智库”在2019年1月下旬联合推出的《2019—2020中国互联网趋势报告》，潜伏着家乡给我们的惊讶和感叹。通读整份报告，可发现，它更像是为三四线城市，尤其是为五线小城“画像”。 据国家统计局的数据，我国一线城市、二线城市的人口约占我国总人口的18.1%。而三四五线及以下城市及农村的人口，比重达八成以上。其中，五线城市及农村有着50.9%的人口占比。 依据前述报告，2019年至2020年，中国互联网将呈现如下16个趋势：
1.中国的移动互联网红利正在向新板块迁移；在一二线城市，18—40岁的核心用户中，互联网红利日益稀少； 2.老年网民的增长比我们想象的更快，不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红利中最大的一块；
3.在低年龄段上，红利从年轻流向低幼，更多10岁以下儿童及其父母，在互联网上消费内容、购买服务； 4.庞大的初中及以下学历网民，对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐，还影响着他们的消费和认知； 5.五线及以下城市，包括农村，是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜，拥有更多需要填满的时间； 6.中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费，追星带来的偶像经济； 7.宏观经济的走势，将影响网民在互联网上的消费选择（升级或降级），和消费密度（进一步网络化）；
8.母亲身份网民群体扩大和消费导向转移（从个人到孩子），会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好； 9.随着新网民进入，移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”，超长和超短内容收缩，中型内容崛起； 10.新技术普遍成熟，将在基础层给互联网创新提供更高效率，但在前端，模式创新的关键还是抓住新网民；
11.移动支付将全面普及，把线下零售高效接入互联网体系，整个市场将开启线上线下一体化阶段； 12.绕过中间渠道，直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行，新网民更分散，更依赖收益驱动的社交触达； 13.轻度娱乐，包括休闲类游戏和低门槛视频，在低幼、银发等新网民中更易落地，在接下来有更大机会； 14.智能手机对新网民（低幼、银发等）还是复杂，更简单交互，提供特定内容的智能硬件，将迎来机会； 15.互联网将孤岛连成大陆，但信息冗余日益严重。未来，服务关系链的“群岛式”产品，有机会崛起； 16.视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速，在新网民中，视频可能是他们触网的第一介质。
开篇直接指出16个趋势之后，《2019—2020中国互联网趋势报告》还更为详细地披露了“三四五线”网民的生活和工作现象： 三四五线及乡镇网民在睡眠时间上会更早一些，但同一线城市的差距并不大。在晚上12点左右睡觉的人群中，他们比一线城市只少了10%。此外，由于下班时间早于大城市，在整个晚上，他们实际上可支配的自由消费时间要比一线城市用户更长。
三四五线城市上班族，单程路上所花时间明显低于一线城市。接近一半用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。针对低线城市的通勤场景，产品和服务应该考虑更进一步的碎片化和速食性。 三四五线城市的网民手机价格，多处于1000元至3000元的中档区间。在5000元以上的高档区间的比例为11.5%。其中女性比男性更乐意消费高价格的手机。在问及未来希望购买的手机品牌时，华为在三四五线城市的消费潜力最高，其次是苹果和小米。 在三四五线城市网民中国，约74%会把一半以上的闲暇时间，用来刷手机，对手机形成了明显的依赖。其中，女性、20岁到29岁的用户表现更明显。
低线城市网民不像过去印象中那样早睡，手机娱乐逐渐普及，让他们有更多的方式可以填充夜晚的大段时光。牺牲睡眠时间来刷手机，在用户中极为普遍。三四五线城市中的重度用户，即有过通宵刷手机的网民，占比要高于一线城市。 三四五线城市，有收入的网民中，67.5%有着稳定的收入，另外32.5%则以波动性收入为主。对自己流动资金的处理方式，52.7%的低线城市网民选择储蓄作为财富保值的方式，购买理财产品占比则超过了40%。 在饮食和购物消费，在三四五线城市网民中占比最高，这也和一线城市相似。但教育方面，低线城市网民的支出占比要高于一线城市，住房支出的占比则低于一线城市。
在三四五线城市，女性更喜爱美食街巷、商场、电影院之类相对大众的娱乐场所；而男性除以上场所外，也对网吧、棋牌室、台球馆等游戏属性更强的活动场所表现出更多偏爱。 中国初中及以下学历的人群总数约为8.27亿，其中手机网民约为3.78亿，移动互联网在初中及以下学历的人群中达到了45.7%的渗透率。从存量看，低学历人群的上网规模已经非常可观，从潜力看，随着智能设备和手机网民的增长空间进一步下沉，他们的未来规模更为可期。
在初中及以下或本科学历的网民群体中，淘宝、天猫、京东均是受使用比例最高的三个电商平台。但在本次调研中，拼多多是唯一在初中及以下网民里，使用比例高于本科网民的电商平台。而在亚马逊和当当网上，低学历人群的渗透率远低于大学学历用户。 对比高学历和低学历网民的社交选择，可以看出明显的落差变化。低学历网民更聚焦于微信和QQ这两个平台。第三名微博与第一名微信的渗透率落差达到了71%。 在低学历手机网民中，54.3%有着观看短视频的习惯，明显高于高学历人群。在看笑话段子方面，低学历人群也更高一些。而在综艺、游戏方面，高学历人群则略有领先。 在读完上述从《2019—2020中国互联网趋势报告》中挑选出来的，有关三四五线城市的独特现象后，当我们回到家乡与家人团圆时，就可以通过我们的所见所闻，去对比报告中的总结，获得我们自己的感受…… 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。 http://3g.163.com/dy/article/E6KPKC020511DFVJ.html
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楼主: admin
发表于 2019-2-12 19:49:03
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