广告伦理案例

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【案例】6
Chinese Professor ad By CAGW

这是2030的北京，一个中国教授问一班学生“像古希腊、古罗马、大英帝国和美国这样的大国为什么衰落？”他接着回答，“美国就是过度消费、过度信贷，当然我们是他们最大的债主，所以他们现在给我们干活儿。”全班爆发出自满的笑声。

这一则“中国教授”的政治广告使全美国都开始躁动，因为全国性的焦虑以及对失业数字的担忧，美国开始宣扬这样的观点：中国从美国经济下滑中获益。

这则广告也是美国佬政治宣传的一部分。

华盛顿的智囊团战略与国际研究中心的格拉泽说：“每个人都对中国很愤怒，现在是自由博弈的时候，几乎没有人为他们辩护”。

好莱坞的产品中，中国的形象也变得更加黑暗。奥巴马政府的官员号召美国人关注美国的重振，同时要对中国采取强硬态度。

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美国内部广告，警告米国人再不减少开支过20年都要给中国人打工啦

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http://club.kdnet.net/dispbbs.as ... id=1&id=6523795

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【案例】7
北京市工商局不查处央视烟草广告被诉
2010-11-15 09:59:10　来源: 正义网(北京)　跟贴 18 条 手机看新闻 正义网11月15日报道 10月22日，北京市海淀区法院受理了中华女子学院法律系讲师朱晓飞对“北京市工商行政管理局(以下简称“北京市工商局”)对中央电视台第10套节目播放烟草广告的行为不予查处”的起诉。

这是一起公益诉讼。朱晓飞介绍说，几乎每天晚上，中央电视台第10套节目都会播出“山高人为峰，红塔集团，努力打造世界领先品牌，云南红塔集团有限公司”字样，以及“山高人为峰，红塔集团”的画外音。朱晓飞认为，这则广告很明显属于法律法规禁止的烟草广告。

5月10日，朱晓飞向北京市工商局提出行政申请，要求其对中央电视台播放烟草广告的行为予以查处。

同月24日，北京市工商局给朱晓飞的答复函称，该广告为红塔集团企业形象广告，并非烟草广告或者变相烟草广告。朱晓飞对此答复并不满意，向国家工商行政管理总局(以下简称“国家工商总局”)申请行政复议。9月16日，国家工商总局作出维持北京市工商局行政复议的决定。朱晓飞向海淀区法院提起行政诉讼，请求法院撤销北京市工商局的决定。

争议焦点：是否烟草广告

北京市工商局认为:“云南红塔集团有限公司的经营范围为:在国家法规、政策允许范围内进行投资、开发。”云南省工商行政管理局出具证明，“认定该广告画面内容及广告语不含烟草广告元素，且未用在烟草广告中宣传。”该广告不同于《烟草广告管理暂行办法》第二条规定的烟草广告，即烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。该广告是红塔集团的企业形象广告，并非烟草广告或者变相烟草广告。

朱晓飞认为，被告和国家工商总局对该广告的认定是错误的。

从内容看，该广告包含了众多明显的烟草广告元素，包含了“红塔集团”这一知名烟草公司的名称，并且在电视媒体上发布，属于烟草广告。

从发布主体看，红塔集团通过经营范围属于非烟草企业的子公司宣传自身企业形象，从而达到非法宣传其企业烟草制品的目的，具有规避法律之嫌。

另外，该广告从一开始就是为了产生烟草广告宣传的效果，且事实上也达到了烟草广告宣传的目的。依据广告法和《烟草广告管理暂行办法》的规定，北京市工商局应当履行查处职责。

烟草广告：认定难，难在哪

“其实，对于烟草广告，我国早有法律法规规定予以限制。”中国广告协会法律服务中心主任李方午说，我国的广告法及《烟草广告管理暂行办法》，都对烟草类广告作出了关于刊播媒体和场所的禁止性规定。2005年，我国还加入了世界卫生组织《烟草控制框架公约》，该公约已于2006年1月在我国正式生效。

“虽然有禁令，但烟草企业为了达到营销目的，会采取各种方法，尤其是变相烟草广告的方法打广告，这加大了有关部门对烟草广告的认定及查处难度。”朱晓飞的代理律师、北京市东方公益法律援助律师事务所黄金荣分析说，仔细研究一些法律法规便会发现，其中一些规定存在缺陷，容易让烟草企业钻空子。

据《2010年中国控制吸烟报告》，目前我国法律仅规定在五类媒体(指广播、电影、电视、报纸、期刊)和四类场所(指各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆)禁止直接烟草广告，对户外广告没有限制;对间接广告没有明确定义，可操作性不强。

李方午告诉记者，目前有些广告在“打擦边球”，如有些烟草企业设立了子公司，并以子公司的名义发布企业广告，从而给认定烟草广告带来一定的难度。一般来说，判断一个广告是不是烟草广告，可以从广告中出现的商标、包装、关键字、广告语等方面来判断。这其中只要有一项曾在烟草广告中使用过，该广告都可能被认定为烟草广告或变相烟草广告。

“烟草有危害，几乎人人都知道。既然如此，为何不从源头上禁止企业生产?”北京问天律师事务所律师张兴回答记者说，这在国际上也是一个无法根本解决的难题。因为目前，烟草还是某些地方政府的主要财政收入来源之一，要彻底禁烟，需要转变产业结构，而这需要一个长期的过程。眼下最重要的是，地方政府应当转变经济发展模式，逐步减少对烟草税收的依赖，进而减少烟草的种植面积。

李方午的看法是，对于烟草广告的控制程度究竟怎么样，还是要从我国的实际国情出发。当前，毕竟还有大量的农民靠种植烟草为生，烟草对我国的税收贡献是巨大的，国家禁烟要综合考虑各种因素包括经济因素、税收因素、健康因素以及国际因素。

禁止烟草广告，还需多方联手

朱晓飞认为，要想禁止烟草广告，首先要完善立法，对相关法律法规进行修改，在修改过程中充分考虑现实存在的问题，堵塞相关漏洞。其次，在执法层面，政府要避免受到企业利益的影响，力争作出公正的决定。与全民健康相比，经济利益只是暂时的。第三，仅仅依靠政府的力量是不够的，还要发动社会的力量如公益性组织等一起来禁止烟草广告。目前，许多变相的烟草广告都是通过网友的反映才浮出水面的，这些都是政府监管没有发觉的。


张兴告诉记者，对于变相的烟草广告的认定，应以公众对广告的感受为基准，就是广告产生的实际的社会效果、社会影响。是否认定为广告，应从受众的角度、从社会效应的角度来考虑，而不是仅考虑广告的存在形式。另外，有些关系还需要理顺。目前，我国的烟草买卖是由国家烟草专卖局管理的，但是烟草专卖局也是国家控烟的管理部门，这中间就可能存在利益冲突，建议把烟草专卖局的控烟职能交由其他部门管理。

李方午说，如果要进一步限制烟草企业投放广告，可以通过调查烟草广告发布资金来源的方式认定烟草广告——不管广告中用什么文化中心、运输公司或其他五花八门的名目，只要查出该笔资金的来源是烟草广告企业，这个广告就可以认定为烟草广告。

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网易火星网友 ip：unknown 2010-11-15 10:25:32 发表
央视---谁出的银子就播谁
李刚的新闻发言人
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网易新加坡网友 [嘘你]： [加关注] 2010-11-15 10:26:58 发表
可以一边讲控烟，一边作“公益”广告的
只在殃屎~~~
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http://comment.news.163.com/news ... H8G3PH0001124J.html

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网易河北石家庄网友 ip：222.222.*.* 2010-11-15 11:32:51 发表
央视作为一面旗帜，是很多地方台效仿的对象，如果旗帜不正，那地方台就会更加肆无忌惮、、、
石家庄就有一个89频道（好像是动感影视），每天都播放一种烟嘴，好像是张铁林代言的黄金烟嘴，那意思就是鼓励人们使用这个烟嘴抽烟，很容易引起年轻人的效仿。
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【案例】8
大跌眼镜又很出彩的国外广告


不好意思直接拍美女，就用超广角镜头拍旁边的风景吧，如此幽默广告创意


如此性感的公益广告，你想象的出为什么做成这样吗？看广告语：Becoming a donar is probably the
only way you could get inside her。（成为一个（器官）捐助者可能是你唯一的机会进入她的身体）


辣酱广告，孩子喝的奶水都把他辣哭了，可见有多辣了……


没有Fresh step猫砂我就忍着！！


Kitadol经期调理药平面广告。让往日正常温柔的她回来吧。妇女内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁。


调味酱广告，让食物变得如此性感美味


空气清新喷雾剂，如此有威力的P也困扰不到你


Leopard：关键时刻，怎能咳嗽。外面就是她彪悍的丈夫，偷情者躲在里面的这样关键时刻，一声咳嗽暴露了一切。


语言暴力，让孩子身心受到折磨。


海滩上发生了什么？想必你猜得到吧。Hansaplast，更长时间的愉悦。


彩票广告，多么形象地告诉你，将有机会中那么多钱。


你最喜欢的歌手被盗版杀害：Rhythm House在线音乐


高亮笔广告：当Layconsa赤裸上身的时候（就如同她一样醒目）


PLAYBOY WILL TEST YOU KNOWLEDGE（花花公子将测试你的知识）


Magali's 锻炼系统极限训练——如获重生。


佳能相机防抖技术，如同将运动中的被摄物体固定。


UPS：幻影快递员 来自印度尼西亚


FNAC Festa della音乐：心肺复苏术。让你知道音乐的力量有多么震撼。


当你穿上它，它就已经成了你身体的一部分。以至于纹身、洗澡、晾衣服都舍不得脱下它。这就是Levi’s的魅力！


360度全方位摄像头，虽然有些接受不了这样的画面，但确实印象深刻


Goodnites纸尿裤广告：麻绳篇。


耳机广告，隔音效果如此的好。


头疼药物广告，头疼如同彪悍的女人在耳边抱怨


Dawn清洁剂广告，请注意厨师的手，是不是一切都明白了。


鼻炎喷雾剂，鼻塞如同高压锅一样密封，想解放你的鼻子吗，用我们的产品。


漱口水广告，口气不好是不能被宽恕的。基督教徒经常去向神父告解祈求上帝宽恕，神父都被熏得坐那么远。


健身俱乐部，你离美健身俱乐部，你离美女的距离就是你肚子的高度


大众汽车广告，在车里的任何一处，都舒适安全如同在沙滩度假一样。


ESPN娱乐与体育节目电视网，电视节目太精彩，舍不得离开，人已经和沙发融为一体了。


German Olympic Sport Federation如果不活动活动，你将会发胖。大卫是个标准身材的帅哥，时间长不运动也胖成这个样子了。


二手烟的危害，你在抽烟的时候你身边的家人和孩子也在受害，其实就如同他们也在抽烟一样。


便宜得就像能邮递你自己一样。日本一个快递公司广告。


澳洲金融评论报(Australian Financial Review)的创意广告（组图）：牛市和熊市的博弈，暗示如此生动的报道。


Faber抽油烟机创意广告。你是否闻起来和你的菜是一个味道？


航空公司广告，我是多么渴望飞翔。


7-11的冰饮，夏日让你冰爽无敌


Lovemachine安全套持久装——更长的时间，足够你算出这个数字宫。


FM104.3，广播电台广告——耳朵都笑了。


宝洁Downy衣物柔顺剂广告。柔软得如同没穿衣服一样。


公益广告，安全带：改变你的未来。


电台广告，听这个电台的感受就像……




说是伟哥药片广告，干柴烈火的形象是不是有点暗示呢。


Male Deodorant让你绝对吸引女孩子


电台广告，永远只收听这一个频道


犯困的时候来包Wasabi薯条，吃一口刺激你一下。包准提神醒脑。


Watch for cars when wearing headphones.公益广告，戴耳机的时候要当心车。


13th street是一个专门为喜欢侦探小说的人播放犯罪案件的电视频道，这是Jung von Matt AG为该频道制作的VI，不需要多解释，够血腥够刺激的吧？


这是一则男士香体喷雾的广告，Lynx BULLET诱惑的味道……


联想为了向商业客户展示最新款ThinkPad笔记本所拥有的坚固特性，特意在德国祭出了一个奇招：让ThinkPad笔记本变成了公交车上的折叠座椅。


这是加拿大的Rethink为理财公司创作的广告，他们将名片设计成正反两面，希望人们信任理财专家，在价太高前买进，在价下跌前卖出，正反两面的梯度刚好准确的传达出这一讯息！


喝了高乐高的孩子行动力如此迅速


全世界最舒适的男士短裤


101%纯手工制造


大家不要想歪了，这只是膝盖而已。这是Boots Body Cream润肤露的广告，利用视觉误差吸引大家的眼球。Boots Body Cream润肤露的这则广告文案是“为了更性感的膝盖”，我想，你一定会记得它。


Bela Borsodi绝对是商业设计中的怪才，看他的作品总令人忍不住想：他哪里来的这么多源源不断的奇思妙想？他用饶富兴趣的拍摄方法给各个大牌拍摄别具一格的广告片，他鬼斧神工地用出人意料的材料拗出我们熟悉的造型，他的设计能令你在莞尔一笑后还回味无穷。


更快到达那里。这又是一个为不性感的产品所做的性感的广告


VOG袜子广告：此刻VOG正在线上出售。


佳能(EOS ProGrip)数码相机手柄广告。可以在竖角度拍摄的时候稳固如果同握着你的手。


任天堂DS掌上游戏广告。玩游戏入迷，让他一点没注意脚下踩到什么。


健身房广告 这是一个日历没有注释大家能想到这个是怎么样的创意嘛？


这是爪子？叶子形状的香皂哦


让海洋帮你畅快呼吸：诺华(Otrivin)喷鼻剂


是一家美容整形医院的广告，两篇橡胶直白的展现了整形后的效果，怎么样，高明吧？！


原罪·享乐-GUCCI新款香水平面广告


如果能结合，为什么还要选择呢。HUB学院广告。创意地将风头正劲的两位美国最高级领导奥巴马和希拉里的肖像结合到一起。


这恐怕是史上最强大的名片了，因为它可以帮你修理自行车，如果你还是搞不定，拨打上面的电话，通知Broke Bike Alley公司，相信能造出这种名片的自行车修理公司也不是盖的！




传统的长柄伞尖处加上个小轮子，收起来后不仅可以直接在地上拖着走，还可以留下一串串可爱的笑脸，实用又有趣。


飘柔（Rejoice）广告，再烦恼的秀发都能梳理顺。




圣诞老人在一年中剩下的时间在干什么


这个不用多说大家也能明白吧~

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【案例】违规广告仍播出
机构曝29则涉嫌违规广告 赵忠祥被点名
2010-12-08 02:10:11　来源: 新京报(北京)　跟贴 34 条 手机看新闻
核心提示：昨天，中国商业联合会媒体购物专业委员会曝光了29则涉嫌违法违规广告。赵忠祥再上“曝光席”。同时，主持人汪洋和香港影视明星曾志伟也“榜上有名”。

新京报12月8日报道  由于在涉嫌违法违规电视购物广告中现声，赵忠祥再上“曝光席”。同时，主持人汪洋和香港影视明星曾志伟也“榜上有名”。昨天，中国商业联合会媒体购物专业委员会（“媒购委”）曝光了29则涉嫌违法违规广告。

大量被叫停广告仍在播出

媒购委监测发现，江苏响水电视台依旧播出原赵忠祥主持的“长城利脑心片”短片广告，该广告被精心改版，截取每个患者现身说法的一句煽动性“肺腑之言”，穿插赵忠祥极富感召力的话语“早一天服用长城利脑心，就可以早一天和心脏病、中风偏瘫说再见”。

药品“白马寺痛消贴”广告采用了国家禁止的“患者现身说法”方式介绍产品疗效，香港著名影视明星曾志伟的形象反复穿插在十几分钟的短片广告中。

江苏灌云电视台播放保健品“红桃K”和“生命源口服胰岛素”，通过屏蔽湖南卫视广告的方式，插播由著名主持人汪洋（原央视）主持的增高保健品“力能高”；专家证言、家长现身说法一齐上阵，宣传增高健脑产品的疗效，违反了《保健食品管理办法》、《广告法》等规定。

媒购委还发现，大量被叫停的涉嫌违法违规电视购物短片广告仍然在继续播出。像减肥产品“S&S”，丰胸产品“康立美”、“波立来”，宣称“一穿就高、一走就瘦、火速变瘦”的增高燃脂鞋。

假广告泛滥源于唯利是图

媒购委会长王文学表示，虚假电视购物广告之所以屡禁不止，暴露了地方电视台在无序竞争的前提下，不严格履行审查广告的职责，靠“走钢丝”播出大量违法违规广告维持生存的状态，做法缺失应有的职业道德。“唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因，相关法规处罚力度不够，助长了屡禁不止的嚣张气焰”。


据悉，媒购委已设立全国媒体购物行业投诉电话（51263331），协调与解决行业投诉，维护消费者权益，对行业不良现象进行预警和通报。

链接

今年3月曾被曝光

今年3月下旬，中国商联会媒体购物专业委员会通报，18则广告因涉嫌违法违规被曝光，其中这些违法广告中出现的名人赵忠祥、王刚、汤加丽等被“点名”。

赵忠祥获悉后表示，印象中药品“甲乙抗栓”广告早过了合同期，不应再用自己的形象，但自己并不知情。

(本文来源：新京报 作者：杜丁）
http://news.163.com/10/1208/02/6NBKQ2KK00014AED.html

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网易火星网友 ip：unknown 2010-12-08 05:39:05 发表
为什么不追究播放虚假广告电视台的责任？！
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网易江苏苏州网友 [keleina]： [加关注] 2010-12-08 06:07:32 发表
红星美凯龙的广告，同胞姐妹，妹叫姐嫁给她，是不是变相宣传乱伦和同性恋？渋不渋嫌违规？
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网易四川宜宾网友 [不要在意跟帖]： [加关注] 2010-12-08 10:32:37 发表
彩票应该是因为有央视所谓的直播才有这样多的人买的...
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