媒体管理案例集锦

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【案例】
IPO排队新增25企业 知音杂志或成期刊第一股

2012年03月28日09:14  第一财经日报

　　紧跟着每周20余家的预披露速度，进入证监会初审队伍的企业也更趋密集。在上周新增的25家企业中，既有行业内第一家申请上市的期刊公司知音传媒，也有再次征战IPO的“熟悉面孔”北京朝歌数码科技。

　　据证监会最新公布的主板和创业板IPO申报企业基本信息，截至3月22日，证监会在审和过会待发企业共计549家，其中主板为324家，创业板225家。

　　《知音》或成期刊第一股

　　大众耳熟能详的《知音》杂志也有意登陆资本市场。在最新的IPO审核名单中，湖北知音传媒赫然在列。若能最终成功上市，湖北知音传媒或将成为国内首家登陆A股的期刊传媒公司。

　　以国内发行量领先的《知音》杂志起家的知音传媒集团一直在积极筹备上市。2011年1月18日，湖北知音传媒集团有限公司在武汉成立，标志着知音期刊集团完成整体改制。当年5月，中国证监会湖北监管局发布公告称，知音传媒集团旗下的湖北知音传媒正接受上市辅导。

　　而在更早之前，知音传媒曾有香港上市融资的打算，但被搁置许久。业内人士指出，知音上市需要克服三个方面的难题：国有企业的股权改制、大宗土地资产产权归属和新闻出版行业引进外资的政策限制。

　　知音传媒董事长胡勋璧曾在公司改制时表示，力争2011年年底在A股实现上市。与其他已登陆A股的出版传媒类公司不同，知音传媒可能成为全国新闻出版界首次实现管理层及业务骨干持股的公司。

　　据公开资料，2011年，知音传媒集团实现营业收入5.6亿元，同比增长37%，净利润1亿元。

　　在IPO审核队伍中，一边是新面孔的层出不穷，一边是“熟悉面孔”的扎堆再战。上周新入初审队伍的北京朝歌数码科技就于去年7月上会被否，六个月的等待期限刚过就又迫不及待地再次申报，被否原因在短时间内是否能够予以解决值得怀疑。

　　在证监会的反馈意见中，北京朝歌数码科技的持续盈利能力受到质疑，其2010年近九成销售收入来自华为公司，被认为是华为的“寄生”公司。招股书显示，北京朝歌数码科技2010年、2009年、2008年对华为公司销售收入分别为25725.66万元、16886.13万元和13332.81万元，占公司当年全部销售收入的比例分别为88.10%、79.42%、66.94%。

　　而在近期披露的新股审核情况中，二次申报甚至多次申报的企业呈现扎堆。据不完全统计，已预披露的安徽富煌钢结构和龙宇燃油，正在落实反馈意见中的中技桩业、金博士种业和山东金创，初审中的维格娜丝服装，都在去年被否后再次冲击IPO。

　　上周新增25家初审企业

　　上周新增初审企业25家。主板有13家，分别为沈阳远大压缩机、浙江济民制药、黑龙江天宏药业、广州市锐丰音响科技、青岛国恩科技、四川国光农化、北京三夫户外用品、湖北知音传媒、苏州金禾新材料、宁波高发汽车控制系统、苏州工业园区设计研究院、如意情集团和新凤鸣集团。

　　创业板有12家，分别为山东莱芜金雷风电科技、广东伊之密精密机械、浙江金科过氧化物、北京万集科技、四川金石东方新材料设备、弘浩明传科技(北京)、江苏瑞帆环保装备、沈阳变压器研究院、北京朝歌数码科技、徐州五洋科技、四川环能德美科技和成都运达科技。

　　另外，拟主板上市企业浙江莎普爱思药业被中止审查，拟创业板上市公司广州高澜节能技术遭终止审查。宁波轿辰集团等5家拟主板上市企业和浙江迦南科技等7家拟创业板上市企业由初审状态变更为落实反馈意见中，被中止审查的北京瑞友科技也重回审核轨道，由中止审查转到落实反馈意见中。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-28/091424186744.shtml

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【案例】
实体书店如何走出困境 多元化不仅只是卖咖啡
2012年03月28日11:21  新华日报
　　面对网络书店的低价冲击，一家家民营实体书店相继倒下。困境中，北京万圣书园、广州方所、南京先锋等多元经营模式被视为实体书店“脱困”的最佳选择。不过，万圣书园创始人刘苏里24日来宁做客太湖论坛时却提出，多元化，不是在店里多卖两杯咖啡就行了。如果不能与当地文化生活融为一体，实体书店再怎么拓展经营，也只是“两张皮”，活不长。

　　2009年，刘苏里就预言实体书店将在3年后出现倒闭潮。“没想到，还早来了半年多。”看着身边的“兄弟”一个个离开，刘苏里的话里透着无奈，“网络书店打价格战，其实也很正常。但你看看他们现在搞的，买100送200，全场4折。这样的仗，已经突破底线了，让我们怎么打？”

　　对网络书店而言，低价卖书已成为他们吸引客户的一个手段，带动其他商品的销售，才是其真实目的所在。有人说，不管怎样，“价格战”总能让读者得到实惠。但刘苏里却说，“这种模式可以长久吗？打折可以，但不能搞低价倾销。这是在牺牲整个行业的未来。”

　　今年以来，杭州、上海相继出台了面向实体书店的专项资金扶持计划，减租减税政策也被提上了议事日程。对此，刘苏里说，外力扶持不可少，但要想真正走下去，书店还是要靠自己。

　　实体书店如何实现多元化？刘苏里认为，书店搞多元化，不只是在店里辟出点地方来卖咖啡、茶、T恤、笔记本等，这样的多元化，不过是“两张皮”，只会让书店成为一个大商场，离文化越来越远。在他看来，商业元素是要为书店服务的，而不是压缩书店的文化空间。真正的多元化，是要让书店成为都市人的文化生活空间，让他们在这里有归属感，愿意呆下去。就像过去的茶馆一样，人们愿意来这聊天说事。这里吸引人的，就是那种氛围。万圣店里也有“醒客”咖啡区，但面积只占30%，经营收入也没有超过图书。醒客，也是取英文“thinker”，思想家、思考者之意。“醒客，是文化交流的空间。我们卖的还是书，只是为了给读者更多的服务才设置了咖啡店。对书店来说，再怎么多元，也不能让图书成为附庸。”

　　与网络的低价优势相比，实体书店靠什么来吸引读者？“独特性”，刘苏里坦言，“实体书店一定要把自己的特色做到极致。只要能和城市的气质浑然一体，哪怕是在数字时代，也会有生存空间。”和民营书店相比，刘苏里更愿意称他的书店为独立书店。“这是有独立精神的场所，不向任何人或事妥协。或许我们注定是独行者，但一定会坚持走下去。”万圣书园在书店门口的新书推荐上，绝不会是《杜拉拉升职记》或《步步惊心》，而是诸如三农问题、城镇化发展等专著。

　　一方面是数字化浪潮，一方面是网络书店，双重夹击下，实体书店未来渺茫，可刘苏里却在“危”中看到了机。“今后数字图书确实会成为主流，但人们总会需要一个公共文化空间，这就是独立书店存在的必要性。” 新华日报 记者 董 晨

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-28/112124187580.shtml

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【案例】

周斌：不止一次被搞错 //@宋子雄律师:21世纪网也比较杯具//@周斌:

//@熊婷婷在神游:21CN不是21世纪网//@华东王霄:
@周斌
@熊婷婷在神游

◆◆@何夕：实在忍不住了吐个槽：21CN的新闻路子走得很下作，长此以往，恐怕会影响到21世纪经济报道的品牌。轉發(11)
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【案例】
2012年春季首都电视节目推介会成交30亿元

2012年03月31日11:12  中国青年报

　　本报讯(记者马北北)日前，由北京市广播电影电视局、北京怀柔区政府联合主办的2012年春季(第十届)首都电视节目推介会在京举行。   

　　本届推介会集结了191家制作机构推出的365部、约11000集电视剧作品，其中新剧280余部，约占剧目总数的77%，涵盖多种电视剧题材类型，共吸引全国91家主流电视台(频道)、12家新媒体、22家海外电视节目播出机构的代表参加。据了解，经过历时3天的接洽，制播双方电视剧版权的成交额(含意向协议)突破30亿元。

　　“首都电视节目推介会”创办于2007年，每年春秋两季各举办一次，每届推出电视剧节目达6000～8000小时，占国内同期节目生产总量的70%以上。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-31/111224206167.shtml

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【案例】
新浪微博注册用户突破3亿 今年欲再投1.6亿美元

2012年03月31日00:37  中国经济周刊

　　微博注册用户突破3亿

　　今年欲再投1.6亿美元

　　新浪微博新策

　　《中国经济周刊》记者张伟︱北京报道

　　刚刚过去的2011年，是微博用户数量和影响力双双快速增长的一年。

　　新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟告诉《中国经济周刊》，过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%；2012年，新浪将继续向微博业务投资约1.6亿美元，充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。

　　一年新增两亿用户

　　自2009年8月28日推出服务以来，新浪微博就一直保持着爆发式增长。过去一年内，新浪微博注册用户实现了2亿的增长，平均每月新增用户超过1600万。

　　2011年4月，新浪微博启动全新域名weibo.com，当年10月，新版新浪微博全面开放升级。一系列产品和功能创新，推动着新浪微博用户的稳定增长，使得新浪微博进一步成为中国最大和最有影响力的社交网络平台。

　　数据显示，来自多平台的weibo.com总流量，近期已超过新浪门户网站流量，微博平台正显示出强烈的粘性。更值得一提的是，用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量，已经超过PC上的微博使用量，随着移动互联网的普及，这一趋势将更加明显。

　　“2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%，创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。”据曹国伟透露，继2011年微博取得了激动人心的增长后，2012年新浪将对微博进行进一步投资，特别是通过网络和设备开支的提升，进一步加强用户体验，提升用户活跃度。

　　曹国伟表示，新浪希望通过进一步投资，建立起更为强大的微博社交媒体平台，并围绕其产生一个强大的微博生态系统，以获得更大的长期回报。

　　2011年6月，瑞士信贷发布的研究报告中，将新浪微博的估值定为46亿美元。同年9月，美国投资银行派杰发布投资报告，授予新浪股票增持评级，并对新浪微博的赢利前景充满信心。派杰在报告中提到：“我们预计，新浪微博2012财年营收将达到6250万美元，2013财年将增至2.1亿美元。”

　　投行看好微博建立在看好中国社交网站赢利速度基础之上。尽管微博是从国外的推特(Twitter)演化而来的舶来品，但国内的微博早已不仅是推“特”，而是更中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版网络社交平台。简单地说，国内的微博更像是推“特”与社交网站脸谱(Facebook)的结合体。

　　市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook2011年的广告收入为31亿美元，预计今年将达50亿美元，而Twitter在2012年的广告收入也将达到2.6亿美元，2014年将达到5.4亿美元。

　　一旦正式商业化，拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升。“鉴于中国其他社交网站的货币化速度，我们对新浪微博每用户平均营收(ARPU)的预期充满信心。”派杰在投资报告中说。

　　多形式挖掘微博商业价值

　　3月22日，新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC发布我国首份企业微博白皮书。

　　白皮书称，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通(以汽车经销商为主)企业、商务服务企业、电子商务企业、IT企业分列第二至五位。

　　目前，开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业，除餐饮美食外，其他本地生活服务类企业微博也有不俗表现，包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。

　　值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博，占比达到29%。而在中国500强企业中，207家已开通新浪微博，占中国500强企业总量41%。同时，1060家外国企业已开通新浪微博，美国企业开通最多，日本紧随其后。

　　在地域分布上，北京、上海、广东占据企业微博地域分布前三，占企业微博总数的33%。其中北京20138个、广东17841个、上海17141个，含浙江、江苏在内前5个区域企业微博总数占比50%以上。

　　企业微博的商业价值开始凸显。据调查，六成新浪微博用户因博文信息而产生实际购买行为，近五成的微博用户有明确的购买智能手机和笔记本电脑意向，此外，六成以上微博用户有可能与企业微博账户进行投诉沟通，由此可见，企业微博商业化已经具备足够而广泛的用户行为习惯基础。

　　曹国伟强调，新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位，今年仍不会特别注重微博的盈利。但他同时表示，今年会加快微博商业化的进度，建立有价值的商业化模式，为此，新浪将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，以进一步完善微博商业化的基础设施。

　　按规划，今年一季度，新浪微博将推出新的企业版，以增加对企业用户的吸引力。即将推出的新版企业微博将会为企业提供更多增值服务。

　　从另一方面看，2011年第四季度，新浪品牌广告收入创下新纪录，达到1.037亿美元，在微博商业化的过程中，新浪将进一步整合新浪门户网站、新浪微博两大平台的优势，形成双平台、多终端的营销模式，从而为品牌广告主、企业客户带来更多营销价值。

　　曹国伟表示，今年下半年，新浪微博将推出广告展示系统以及自助广告系统，利用社交媒体精准投放的特点来实现微博商业化的目标。该系统充分利用了新浪的品牌广告业务实力，将根据用户信息和用户爱好提供更有目标针对性的广告。

http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2012-03-31/003724202903.shtml

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中国首家面向非洲的平面媒体落地南非
2012年03月31日15:25  人民网  
　　人民网约翰内斯堡3月31日电 (记者 王欲然)昨日，由中国外文局和中国驻南非大使馆共同主办的中非传媒出版有限公司揭牌暨赠书仪式在南非共和国行政首都比勒陀利亚举行。正在南非访问的全国人大常委会副委员长华建敏、南非总统府第一部长科林斯·查巴尼、以及中国驻南非大使田学军、中国外文局局长周明伟等出席了仪式并为公司揭牌。

　　华建敏副委员长对公司的成立表示热烈祝贺。他在致辞中说：“中非友谊源远流长，相似的历史遭遇、相同的发展任务、广泛的共同利益，把中国与非洲人民紧紧地连在一起。中非是真诚相待的好朋友、全面合作的好伙伴、患难与共的好兄弟。加强同包括非洲国家在内的广大发展中国家的团结合作，始终是中国外交政策的重要基础。我们愿意和非洲国家共同努力，给中非友好关系不断注入新的内涵和活力，使中非新型战略伙伴关系不断迈上新的台阶。”

　　他还表示，中非传媒出版有限公司的成立，将不仅为推动中非文化交流、媒体合作，增进人民之间的理解和友谊发挥重要的作用，也必将为促进南南合作，推动建设持久和平，共同繁荣与和谐的中非关系作出积极贡献。

　　科林斯·查巴尼在致辞中表示，他非常高兴能够出席成立仪式。他说，中非关系的快速发展，特别是中非两国在包括金砖国家机制中的友好合作，体现了中非关系的重要。中非传媒出版有限公司的成立是发展双边关系的又一新的举措，将会进一步促进中国与南非、中国与非洲关系的发展，共同应对中非合作与交流中面临的挑战。

　　周明伟在致词中说，中非传媒出版有限公司将通过《中国与非洲》杂志和其他出版物，在介绍中国文化、中国观点、中国经济社会发展乃至中国在发展中遇到的挑战的同时，更直接地听取非洲各界的声音，更直接地了解、感受当地对发展中南关系、中非关系的需求，也将更多地向中国民众介绍南非、介绍非洲的文化和经济社会发展的最新信息。

　　揭牌仪式结束后，中国驻南非大使田学军还在赠书仪式上向南非国家图书馆和南非罗德斯大学图书馆赠送一批由外文局所属出版社出版的中外文图书。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-31/152524206971.shtml

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【案例】
新闻集团可能开辟有线体育网络
2012年03月31日17:36  新浪传媒
　　新浪传媒讯：据美国《纽约时报》网站3月29日报道，新闻集团目前正在探讨创建一个可以与行业领导者ESPN(美国娱乐与体育节目电视网)竞争的有线体育网络。

　　参与策划这一频道的高管们证实了一些细节，这些细节最先由彭博新闻社在本周三进行了报道。该通讯社报道称，新闻集团已经雄心勃勃地开始努力创建一个只有体育节目的有线网络，很可能通过将其自身现有的一个频道进行转化而实现。

　　福克斯体育台发言人Lou D’Ermilio称，该公司不会对这一报道进行评论。而新闻集团的高管们也请大家不要妄加推测，因为这件事情还没有最终决定；高管称，公司已经就创建一个全国性的有线体育网络召开了扩大讨论会议。一位高级主管回答道，“它会是真的吗？有可能，但也不一定”。

　　高管们否认频道会在今年年底前开播，这位高管说：“那不可能，目前还没有最终的时间表”。

　　新闻集团可能试图重塑它已拥有的一个有线频道，例如Fuel，该频道专注于终极格斗锦标赛一类“寻求刺激的运动”，可能将其转化为一般的体育频道。但是，那个频道仅被3600万户收看。高管承认，另一个更可能的频道将是Speed频道，这是一个汽车竞赛频道，目前有大约8000万家收看。

　　如果这一计划成为现实，它将为许多集团之间带来更加残酷的竞争。

　　康卡斯特正试图推出自己的频道；NBC(美国全国广播公司)体育网，与ESPN同处竞争地位；CBS(哥伦比亚广播公司)拥有其自己的实体——CBS体育网；同时，透纳娱乐公司也一直都是重大体育赛事转播的积极投标者，如N.B.A. (美国职业篮球联赛)和N.C.A.A。(全美大学体育协会)。所有这些公司都想打破ESPN在最赚钱有线领域的统治地位，包括订阅费，有线电视业的金融霸主地位。

　　到目前为止，体育赛事转播权已经将ESPN的费用提升到了这一行业的顶端。今年，该频道每月从每位订阅者那里得到5.6美元；而大多数频道收到的仅不到1美元。

　　但是，体育频道想要从有线系统中获取这类收益，就要知道观众最想看到的节目是什么。新闻国际拥有十大联盟、太平洋十大学联会、美国职棒大联盟、全国运动汽车竞赛协会等赛事的转播权；该公司同样拥有2018年开始的世界杯足球赛转播权。

　　然而，新闻集团可能同样期待将自己定位为体育赛事转播权的投标者，在地图上建立新的网络，从而作为ESPN合理的竞争者——为了获得观众和费用。美国职棒大联盟的有线电视转播权有望在明年某时进行重新谈判；更重要的是，国家橄榄球联盟是迄今为止最为吸引人的赛事，其2014赛季比赛的转播有望在新的有线电视中试水。(秦朗)

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-31/173624207433.shtml

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【案例】
江苏启动408家非时政类报刊转企改制
2012年03月27日10:51  新华网
　　新华网南京3月26日电 (记者蒋芳) 记者从江苏省新闻出版局获悉，江苏省408家非时政类报刊出版单位转企改制正式启动，“关停并转”部分不符合资质或严重亏损的报刊出版机构后，将依托龙头企业整合资源形成多个传媒集团。

　　据了解，《江苏省非时政类报刊出版单位体制改革实施方案》已经中央文化体制改革领导小组办公室、新闻出版总署批准同意。该方案确定，这次改制将分为三批推进，第一批87家今年8月底前完成改制。晚报、都市类报刊暂不改制，财经类报刊改革一事一议，改革方案另行单独报批。

　　江苏省鼓励和支持新华报业传媒集团、江苏广电总台、江苏凤凰出版传媒集团、南京日报报业集团和省辖市报业集团等为龙头，以资本为纽带，对报刊出版资源进行整合，培育大型综合型或专业性报刊出版传媒集团公司。如以新华报业传媒集团现有的《党的生活》《精品》等5家报刊为基础，组建新华传媒期刊集团；以江苏广电总台现有《东方文化周刊》《视听界》等5家报刊为基础，组建东方报刊传媒集团；以江苏凤凰少儿出版社有限公司现有《东方娃娃》《儿童故事画报》等9家期刊为基础，组建江苏凤凰少儿报刊传媒有限公司；以江苏苏豪控股集团公司现有《服饰导报》《江苏纺织》等6家报刊为基础，组建江苏苏豪传媒有限公司等。

　　同时，江苏还将“关停并转”一批不符合资质或严重亏损的报刊机构，切实提高报刊集中度。

http://news.sina.com.cn/m/2012-03-27/105124181204.shtml

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【案例】

中国广播市场营收100亿。

◆◆@广播 ： 美国广播营收在2011年获得增长，但增幅不及上年跌幅，达到174亿美元。绝大多数的营收均来自于传统广播，预计该产业未来几年的增幅将极为有限。广播产业的真正增长来自于数字平台，网络和移动营收增长了15%。但仅占到广播整体营收的很小一部分份额，预计在2014年之前仍将不敌传统广播业务营收。——皮尤 轉發(15) | 評論 今天11:22 來自iPhone客户端 標籤：

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【案例】

郭全中：国内报纸的发行量和广告收入都是报纸的最高机密，信息基本上没有公开，算这些没意义的！ //@唐润华:都市报的利润率大概不会超过15%吧？@范以锦 @郭全中 //@唐太重:哎，我做过无数这种事，越算越糊涂，总是弄得一头雾水。//@陈国权的微博: 唉，发行量这事，大家也别太较真，每次跟同行沟通的时候，

◆◆@铁剑琴心：昨天的胡言乱语汇集一长微，方便大家瞅瞅//3月21日中国新闻出版报透数据，齐鲁报系去年广告总收入7.74亿元，利润2.38亿元。利润率高达30.75%。这个数字是真的吗？齐鲁系会有这么高的利润吗？就这点小帐，俺根据有限（分享自 @长微博工具）@mark @喻国明@范东升@传媒老王@山东传媒观察@诚实胡同老周

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轉發(62) | 評論(10) 4月2日20:45 來自捷讯网

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