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【案例】
拟态环境,一个批判视角下的大众传媒
2015-08-16
拟态环境
who:李普曼
作为新闻学、传播学的重要术语, “拟态环境”(Pseudo-environment)是由美国著名记者、新闻评论家沃尔特丠湧曼(WalterLippmann)于1922年在其著作《公众舆论》(PublicOpinion)中提出的。
what:拟态环境[size=3em]“ “回过头来看,我们对自己生活于其中的环境的认识是何等的间接”“我们必须特别注意一个共同的要素,即人们和环境之间的插入物——拟态环境。人们的行为是在对拟态环境作出反应。但……行为后果就不是出现在刺激行为的拟态环境中,而是在行动发生的真实环境中。”“由于真正的环境总体上太大,太复杂,变化太快而无法直接去了解。我们没有条件去对付那么多难以捉摸、那么多种类、那么多变换的综合体。然而我们必须在那种环境中行动,就必须先以一个简单得多的模式来重构真正的环境,然后才能掌握它。要洞察世界,人们必须装有一幅世界面貌之地图。”
在李普曼看来, “拟态环境” 是由传播媒体在人与现实环境之间插入的信息环境。它并非客观现实环境镜子式的再现, 而是经过传播媒体选择、加工(如采访、编辑)后向人们提供的模拟环境。但由于人们往往忽略媒体的这种选择和加工, 把这种“拟态环境” 当成真实的客观现实环境而接受, 并据此做出行为反应。这一媒介理论的核心在于, 人们所接受的“拟态环境” 虽然是模拟的, 非绝对真实的, 但他们所做出的行为反应却是现实的, 绝对真实的。
李普曼在此既指出了现代社会信息环境替代客观环境的现实,又指出这种替代的结果除了影响人的认知行为外,也会影响现实环境,使现实环境在无形中涂抹上信息化的色彩,为人们认识信息环境的环境化提供基础。 延伸:拟态环境的环境化
“信息环境的环境化”的内涵1、信息环境能够多角度广范围地囊括或反映庞杂的现实环境的能力在不断增强;2、由于人们往往根据媒介提供的信息来认识环境和采取行动,人们将信息环境很多时候当成现实环境本身来看待,使得信息环境越来越环境化;3、由于人们是根据信息环境来认识环境和采取适应环境的行动,这些行动作用于现实环境,便使得现实环境越来越带有“拟态环境”的特点,即现实环境的信息化趋向。
较早提出“信息环境的环境化”概念的是日本的传播学者藤竹晓。1968年,他就明确提出了“拟态环境的环境化”问题。他指出,现实生活中的很多生活方式或价值观念,最初并不见得能被重视或普及,可一旦进入了大众传播渠道,很快就会吸引人们的注意力,甚至会发展成为一种随处可见的流行现象。藤竹晓写道:“人,是环境的主体,应当靠自己的力量确认自己的环境。但现状却是,人只能依赖于信息环境及其赋予的定义而生存。在这样的现代环境的结构下,有时人就会被信息环境虚拟环境所欺骗。”
藤竹晓认为,大众传播虽然提示的是“拟态环境”,与现实环境之间有很大的距离,但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境[size=1em]和采取行动的,这些行动作用于现实环境,便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点,以至于人们已经很难在两者之间做出明确的区分。这就是他所说的“信息环境的环境化”现象。他指出:人们依赖信息环境但却无从辨认其真伪,因此信息环境在指导人们生活的同时,也可能误导甚至欺骗人类。在这种意义上说,人们的行为是控制在大众传播的信息环境中的。媒体通过“议程设置”、树立“意见领袖”、营造“意见环境”等手段来影响和制约舆论,从而影响、制约人们的思维和行动。信息高速运转的信息时代更加快了大众媒介的这一过程。 网络时代的拟态环境随着网络的发展,在网络传播的环境之下人们既是信息的接受者也成为了信息的发布者,他们可以根据自己喜好关注、传播并编辑信息。我们也因此迎来了信息爆炸的时代,在这样一种趋势之下主流媒体影响力有所降低而公众的选择自主权有所提升。这在客观上加大了“信息环境的环境化”趋势。
从理论上来说,网络允许人们“拉出”信息,看上去,人们对自己在网络中的信息接收是有主动权的。但是,人们怎样才能利用有限的时间,从多如牛毛的信息中得到自己想要的那些呢?可以想象,结果是两种,一种是人们长期依赖于少数几个固定的网站来获得信息,其实还是把选择权交给网站;另一种结果是,人们在网上漫无目的地点击,看到什么算什么。实际上,信息数量的增多只是提供了更多的选择可能性,但这并不会必然增强人们对信息的选择力,反而是对选择力的削弱。
于是我们又回到了最初,接受媒介制造的“拟态环境”而使“信息环境日益环境化”。不但如此,网络全球化,使天涯变咫尺的特点还更加深了“拟态环境”的作用。与传统媒体传播不同,网络传播还可以成为发生冲突的国家间或敌对民族间互相攻击的工具。这就是网络战——一种特殊形态的当代战争,尽管这是一种不流血的战争,但依然会给双方带来损失,也会成为加剧冲突的重要因素。
网络的特点在于它除了传播信息,制造拟态环境外,还为人们进行对现实环境的作用提供了条件和更先进的方式,使人们足不出户便可通过互联网这个虚拟的世界直接作用于现实世界。这是以往的任何媒体都没有过的。人们可以在这一秒钟内感受网络这个拟态环境中提供的消息,而在下一秒钟内就参与黑客活动打响网络大战,给对方造成直接的损失。拟态环境对现实环境的影响至此进入了一个极至阶段,现实环境中带有拟态环境的特点,现实环境即成为这个拟态环境的时间变的越来越短。由此信息环境在我们这个飞速发展的世界中环境化的速度比以往更快了。可见,网络的兴起并没有改变“信息环境的环境化”,反而进一步加快了这个过程。
一方面,人们广泛接触大众媒介,其所建构的信息环境已经成为人们了解外部世界的主要渠道。而现代媒介除了为人们提供信息外,还可以代替现实环境帮助人们处理日常事务,使得媒介“地球村”的现实功能更强。信息环境越来越具有环境化的趋势。另一方面,由于媒介话语和媒介技术很强的拟真性与包容性以及对信息的垄断式占有,使得媒介信息又能很大程度地影响人们的生活内容和认知行为,进而影响人们对现实世界的理解,现实环境也越来越具有信息化的色彩。
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