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【案例】
深镜头｜羊晚Z世代记者采访大阪世博：怎样做出“网感”与“新意”？
2025年日本大阪世博会中国馆广东活动周于6月27日至29日举行。羊城晚报两位“95后”记者郭思琦、刘泳希奔赴大阪一线，与后方视频剪辑、包装团队密切协作，组成高效报道组。截至6月30日，羊城晚报共发布报道54条，海内外浏览量超百万。
羊城晚报特派大阪记者 郭思琦(左)、刘泳希
出发前，在报社的全力支持和领导的耐心指导下，我们共同展开头脑风暴，最终明确了报道思路——立足广东，对话世界。我们既要向世界展示广东的独特元素，更希望借由岭南文化这一桥梁，连接不同国家与地区，促进中华文明与世界其他文明的交流互鉴。在内容呈现上，记者努力尝试用全球受众易于理解和接受的话语方式讲述广东故事。
我们带着这样的理念奔赴大阪，当看到英歌舞在世博园激情登场、各国民众争相和来自深圳的人形机器人Walker C合影；当我们与西班牙、德国、新加坡等国的青年深入交流，发现他们对粤港澳大湾区的认知已从“制造基地”拓展到“创新高地”……这些鲜活的场景，不仅印证了岭南文化、广东智慧的魅力，更让我们感受到不同文明之间相互理解与欣赏的火花。这也激励着我们，要以更开放的姿态，用世界听得懂的语言，讲述广东故事、讲好中国故事。 “网感”有趣表达 年轻视角探秘 世博会采访，从做一份“小而精”的策划开始。思路是：以Z世代年轻记者的独特视角，融合“网感”表达，在新媒体报道上发力。 于是，极具个人IP特色的《羊晚姐妹逛世博Vlog》应运而生。两名记者化身网友们的“电子闺蜜”，“玩”转大阪世博会。
与此同时，我们策划推出《CCVlog·世博对话世界》英文Vlog栏目。记者刘泳希紧扣“对话世界文明”的报道理念，与来自世界各地的游客畅谈，交流彼此在城市文明、非遗民俗、体育运动等领域的见解，展现多彩的世界文明。 文字层面，我们策划了《世博会观察》《直击大阪世博会》栏目。我们期待在视觉呈现之外注入深度思考，超越对议程性活动的表层记录，透过现象，剖析其背后的深层逻辑。
在工作流程上，我们前后方紧密联动。完成拍摄后，前方记者第一时间整理出粗剪版视频交给后方团队。音视频部记者和对外传播部记者高效协作，确保视频产品及时上线，实现前后方的默契配合。 作为Z世代记者，我们更懂如何与同龄人对话，也知道该怎样把年轻人喜爱的表达方式转化为有传播力的新闻语言。 网感化在《羊晚姐妹逛世博Vlog》栏目中尤为突出。抵达大阪后，我们马不停蹄地投入工作。在机场看到欢迎游客去世博会的日本工作人员，我们立即开启了拍摄模式，以旅游Vlog的转场运镜推出了《羊晚姐妹逛世博Vlog》第一期《抵达大阪，共赴世博之约》。 此外，换pin（徽章）是世博园内各国Z世代青年交流的热门方式。换pin也能成为新闻报道吗？当然可以！它背后承载的是文化交流。为此，我们推出了《大阪世博会，换pin大挑战｜羊晚姐妹逛世博Vlog》，以岭南荔枝、十五运会吉祥物、中国馆广东活动周pin等极具岭南特色的小物件，与一位位外国Z世代青年打开了话匣子。 现场巧抓“活鱼” 融媒多元传播 除了年轻有趣的表达，我们同样注重报道的现场感与新闻的专业深度。 在现场抓“活鱼”。此次报道中，我们格外留心捕捉现场鲜活的素材。例如，在中国馆广东活动周开幕式上，中国驻日本大阪总领事薛剑指出，日语“叉烧”“烧麦”的发音与广东话相近。我们精准抓取了这个新闻点，迅速制作成短视频，该视频在抖音平台的播放量超过16万。同样，当英歌舞亮相大阪时，我们率先在同城媒体中推出短视频产品，在抖音平台播放量超7万。
本届世博会现场岭南文化元素和广东科技创新感满满
以生动场景展开深度思考。除了视频报道，我们力求在文字报道的深度中带给读者新的思考。在中国（广州）—日本（大阪）经贸交流活动中，一个场景让与会者不约而同地会心一笑：当广药集团有关负责人介绍王老吉大健康产业时，台下响起一阵此起彼伏、清脆的“咔哒”声——那是与会嘉宾们不约而同打开王老吉凉茶易拉罐的声音。如此生动的一幕！我们便以此为切入点，写下了关于中日健康产业合作的观察报道《世博会观察｜从一罐罐凉茶“参会”背后，能看到什么？》。 此次采访行程的另一个特点是经贸交流会密集。这些交流会并非单方面的展示，我们在其中看到了中日企业之间各自的市场需求，也目睹了韶关、阳江等地市负责人带着政策前来招商。这不正是中日企业及官方部门寻求合作发展的生动写照吗？我们以此为切入点，撰写中日经贸合作共识的观察报道《广东活动周期间，5场经贸交流活动背后有怎样的共识？| 世博会观察》。
内外宣资源共享与双向转化。在现场，我们将拍摄素材第一时间制作成内宣完整版视频，并同步策划外宣版本。例如，《英歌舞亮相大阪世博会，日本游客点赞》《羊晚姐妹逛世博Vlog》在发布中文版后，迅速转化为英文字幕版，在脸书、X等平台推出。《大阪世博会，换Pin大挑战｜羊晚姐妹逛世博Vlog》则在拍摄时专门录制了英文开场，更契合国际传播需求。 现在回头看，采访的3天时间里，暴走世博园、穿梭于各个活动议程之间是常态。强度虽大，但收获颇丰。正是这样的奔走，让我们得以深入现场，捕捉到最鲜活、最珍贵的新闻素材。 讲好广东故事 对话世界文明 世博会不仅是展示广东的重要舞台，更是汇聚全球文明、促进文化交流的国际平台。因此，在讲好广东故事的同时，更应展现中国与世界文明“美美与共”的理念。带着“立足广东，对话世界”的初心，记者刘泳希在活动现场与来自不同国家的嘉宾展开了交流。
在世博会现场，记者与采访嘉宾互动
例如，在采访日本大阪观光局经营企划部长田中嘉一时，不仅对话广东品牌比亚迪与王老吉，也谈到了源于大阪的“漫才”文化和大阪人的幽默精神；在与西班牙游客Joan互动中，通过英歌舞的展示，聊到了西班牙的传统舞蹈；在与德国世博会志愿者的对话中，也了解到龙舟与功夫等中华传统文化在德国深受欢迎。其中《CCVlog: “喜洋洋”新晋粉丝竟是中国老粉！》在脸书平台“港澳ONE”上收获超过55万次浏览量。 我们在这短短的3天采访中，充实而忙碌，这些具体的人、现场的事、真诚的表达，让“文明对话”不再抽象，而是可见、可感、可交流。期待下一次世博会再会！
来源：羊城晚报全媒视界（公众号）
编辑：张家乐
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楼主: 刘海明
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