电视理论与实务案例

刘海明 · 发表于 2012-11-21 23:36:54

【案例】@央视新闻
【世界电视日 “明天”的电视是什么样？】每年的11月21日为世界电视日。2013年电视将流行什么技术？什么样的电视将受到消费者的欢迎？电视市场的技术革新、产业布局在2013年将会催生哪些新产品？世界电视日，让我们来探寻一番“明天”的电视是什么样子。

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刘海明 · 发表于 2012-11-24 16:12:19

【案例】
@2M6L1
爆笑恶搞，姜昆大战郭德纲，这两组合在一块，直接笑翻了剪辑的太有才了 http://t.cn/zjvaQNr
（分享自 @56网）

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11月14日14:49來自56网连接分享

刘海明 · 发表于 2012-11-27 12:31:53

【案例】
传媒老王：尽管越来越发达的技术让电视新闻人能够实时报道地球上任何一个地方发生的新闻，但国内不少电视新闻人根本不会去做什么原创的或者探索性的报道，他们宁肯循环播放报纸和通讯社出现过的内容。即使是通常伴有戏剧性视觉效果的重大新闻，也通常是由纸媒体和广播进行深入报道的。【传媒笔记】
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評論

刘海明 · 发表于 2012-11-27 19:39:04

【案例】
宁国强
算一条。//@河津小五郎-抵制玉林狗肉节: 今天刚结束的大篇幅报道保护野生动物的事儿，//@马志海: 哦？
◆◆
@宁国强
新闻联播，好看了。

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刘海明 · 发表于 2012-11-29 01:39:06

【案例】
李佳佳Audrey
官博好搞笑 //@天气预报:我国地大物博，1分半的时间，主持人要机关枪一样不停说，每句话都带着几个省，压力很大，无暇转身
◆◆
@安普若-安校长
韩国MBC电视台《NewsToday》播报气象的女主播林贤贞，播报时还都会转成侧身，让观众一览她前凸后翘的好身材，真的让人无法集中精神看气象。

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11月27日11:27來自FaWave

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刘海明 · 发表于 2012-11-29 11:07:16

【案例】
宋晓阳
那就请节目组发表公开声明，把解释权回复原位，该学生发微博也是正常行为，毕竟观众不知道内情。//@余敬中: 回复@为星星关个灯:我同意。该栏目还没有正式播出，录制样片主要是交内部审看其节目形态样式，请同学参与，我猜是为了节省经费，因为样片阶段所拨付的经费有限。拜托各位别再炒了。
◆◆
@anthem086
一名大学生的央视演出经历：其实我是一个演员

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11月8日10:28來自新浪微博

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刘海明 · 发表于 2012-11-29 17:15:06

【案例】
北大新媒体
#研究分享#【2013大趋势：媒介的碎片化】emarketer发布数据显示，在美国，虽然人们依旧在电视上花费最多的时间，且花费在电视上的时间并没有减少，然而，电视的影响力却远远不如从前，随着智能手机和平板的普及，人们喜欢多个设备同时使用，77%的观众边看电视边把玩其他的设备。http://t.cn/zjtz3fh

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刘海明 · 发表于 2012-11-29 17:17:34

【案例】
@四川大学新闻传播研究所
在四川自贡召开的2012中国城市广播电视创新发展论坛上，宜宾广播电视台赵修正台长分享了他的改革创新经验：着力打造黄金时段，重点扶持，加大品牌栏目倾斜力度；立足本土，加大节目创新改革力度；重视包装推广，扩大影响力；高度重视建立健全外宣工作机制，努力打造宜宾本地最有影响力的传播平台。

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刘海明 · 发表于 2012-11-30 16:18:34

【案例】
引力传媒
#行业博览#【2013卫视前10综艺排版】晚间档多以季播和歌唱形式呈现：湖南卫视[中国最强音][超级男声]；浙江卫视[对战最强音][中国好声音]；东方卫视[声动亚洲]；安徽卫视[我为歌狂]；山东卫视[歌声传奇][天籁之声]；深圳卫视[清唱团][歌剧魅影]；黑龙江卫视[歌声与梦想]

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白雪 · 发表于 2012-12-4 22:42:23

【案例】
看，2013的湖南卫视！

　2012年，或许是湖南卫视10年快速发展之旅中经受冲击最剧烈的一年。面对复杂的博弈和微妙的舆情，湖南卫视一方面坦然处之，相信竞争与危机才是进步的最大动力；一方面积极应对，用创新和进取捍卫领先者的尊严与价值。警醒的狮子无疑更为恐怖，湖南卫视用干净漂亮的数据和独到罕见的品牌影响，生猛地说明了在中国“电视丛林”里该如何生存。
　　面对诸多不确定，我们确信有价值的传播将有助于品牌及销售的改变。2013年，湖南卫视的全部节目将从百余节目中遴选产生，逾千剧集储备足以排期到明年的今天。现在，数十支制片团队正在竞标上岗，以切实提高从创意到执行的可能性。
　　2012的湖南卫视
　　频道热度持续领跑
　　7月至9月频道改版、百变、约会、争锋等新节目、天涯明月刀、轩辕剑、新白发魔女
　　10月金鹰节、我爱主持人、我家有喜、频道招商
　　11月女人如歌、加油妈妈、麻辣女兵、姐姐立正
　　12月跨年狂欢周、隋唐
　　新项目强品牌攻占荧屏
　　百变大咖秀——成功占领中国模仿类节目标杆地位
　　第一周播剧场——顺延王牌节目受众培养收看并习惯
　　快乐大本营——多次击败“转椅”、“灭灯”，收视率破3%
　　天天向上——推出经典客户专场，兼顾收视与营销
　　我们约会吧——邱启明成功转型，最高单期份额逼近8%
　　金鹰独播剧场——平稳前移至黄金时段，成功占领黄金高地
　　收视地位稳固
　　全天收视全国第3、地方第1，7月改版以来份额4.19%，10个全国全天第1。
　　7月改版以来平均份额5.31%，电视剧平均份额5.49%，王牌综艺4.62%，均居全国第1。
　　7月改版以来平均5.05份额%，全国第1。创新节目份额4.36%，周播剧6.62%，均居第1。
　　2013的湖南卫视

　　一、编排结构　　

解读：

　　1.黄金时段
　　整体收视直指全国前2、地方卫视第1
　　电视剧三集连播，汇集独家精品、独门剧类塑造品牌
　　王牌节目借力热点进行调整，收视能量再度提级
　　2.十点档
　　目标直指全国收视第1
　　五档季播活动贯穿全年，打造最火热的活动周五
　　常规项目覆盖通周、强化接档储备全年，保障高且稳定收视
　　第一周播剧场专攻年轻受众
　　二、观众结构
　　1.把握最具消费冲动的年轻受众
　　2.掌握最具消费能力的女性受众
　　3.深耕两个族群，辐射至更广谱受众

三、内容结构
　　1.王牌节目
　　快乐大本营、天天向上、百变大咖秀
　　2.周五大型季播节目
　　《我是歌手》
　　制作团队：总导演洪涛，历届《跨年》、《挑麦》、《06超女》、《舞动奇迹》总导演。
　　原型：韩国《我是歌手》
　　定位：顶级歌手竞赛真人秀
　　内容：音乐专业、感动人心、时代共鸣；真人秀的真实记录、以音乐为载体；赛制，现场投票、扣人心弦。
　　《中国最强音》
　　制作团队：总导演廖珂，04、05《超女》创意人、《七夕》晚会、《喜剧之王》总导演。

原型：X－Factor
　　定位：全民励志音乐运动
　　内容：导师制展现顶级明星导师魅力，选手与导师互动情谊，天王明星均在接恰当中；顶级强音、分组唱出时代心声，已展开线下搜索寻找草根；带情感、故事演唱，演绎歌声别样价值。
　　《超级男声》
　　制作团队：总导演马昊，频道系列晚会总导演、《 07、10年快男》、《11快女》总导演。
　　亮点：选秀王者归来；极致偶像造星；顶配狂热一夏；赛制全新升级；创新全民互动。
　　《女人如歌》
　　制作团队：总导演，李洁婷，《快乐女声》、《名声大震》主力导演；邱启明、朱丹联袂主持。
　　模式：Super Diva+the winner is
　　定位：唱出女性态度与主张的音乐故事
　　内容：深掘女性情感及故事对接频道主体观众；表达女人价值和态度打造女性品牌；首季华美亮相，完善升级剑指标杆。
　　3.晚间十点档创新节目
　　《奇舞飞扬》
　　制作团队： 总导演罗强良
　　定位：草根创意狂欢舞蹈秀
　　内容：全面展现原创、独有特色；寻找、包装神人神曲神舞，出奇制胜；整合频道、视频、微博造势推送、打造中国STYLE。
　　《爱的车轮战》
　　制作团队： 总导演杨霖
　　定位：创新模式，赋予社会交友全新定义
　　内容：盲选展现心灵约会，“二选一”演绎激烈丛林法则
　　配置：朱丹挑梁个性红娘，高品质男女嘉宾随心互选
　　《我爱主持人》
　　制作团队：总导演陈汝涵，《金鹰之星》《寻找紫菱》和本届金鹰节《我爱主持人盛典》总导演。
　　定位：寻找平凡人中能说会道的潜力主持人
　　内容：为“天天兄弟”、“快乐家族”甄选后起之秀；国内外主持人的“说话盛宴”，主持达人的终极对决。
　　4.特色盛典
　　跨年狂欢夜
　　制作团队：总导演廖珂
　　理念：直击年轻受众，打造狂欢亚文化，融歌曲、游戏、对抗，让中国high起来。
　　亮点：演唱会到狂欢夜，掌控公历新年第一制胜点；资源、技术、互动全面创新；联动《百变》、《女人如歌》、《天天》、《快本》的中国快乐跨年狂欢周。

　四、双剧场持续发力
　　1.金鹰独播剧场
　定位：快乐派、青春范、中国风
　　女性命运长剧：《百万新娘》《璀璨人生》、《因为爱情》《女相》
　　家庭轻喜剧：《咱们结婚吧》《小儿难养》《那金花和她女婿们》
　　金庸经典再造：《新笑傲江湖》《新天龙八部》
　　魔幻神话剧：《济公前传》、《人间天上》
热点人物话题剧：《爱在春天》（俞灏明）《花非花雾非雾》（琼瑶）《金陵十三钗》（严歌苓）
　　2.第一周播剧场
　　《一起追看流星雨》《被时光掩埋的秘密》《步步惊心2》
　　深度捆绑：平移《快乐大本营》40%观众，收视率即可破1%；从选剧到造势无缝对接，收视更有保障。
　　超豪华、稀缺、时尚定位不动，品质与真正周播剧靠近；宣传推广与周播规律更吻合。
　　对年青受众针对性极高，力推年轻人喜爱的偶像，营造年轻人喜爱的梦境，掀起年轻人追捧的潮流，打造年青人流行的文化。
　　五、跨界传播
　　1.开发移动APP互动；三屏组合推广；微信、微博创新应用。
　　2.让节目未播先热，与观众零距离互动。
　　湖南卫视拥有人才最集中的生产团队（21支）最专业的电视剧金牌制作人和营销人最具创新精神、数字化管理的总编室开创性最强、视野开阔的创意研发团队最人性、最具娱乐精神的管理团队反应最迅速的、资源、生产支持体系最具洞察力、最有营销意识的决策层。
　　2013年，湖南卫视将在保持当前编排格局优势基础上，以强有力的电视剧资源保驾护航，以周末顶级大秀为龙头、王牌节目为左右护翼、品牌节目为补充，形成以点带面、阶段性热点掀起全局热浪、四季无缝连接形成全年热点传承的青春来袭之势。

http://www.chinamedia360.com/newspage/20121127/3/37AF487E5E39B83F.htm

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