媒体管理案例集锦

刘海明

【案例】

媒体重金打造的网红记者，一火就跳槽！问题出在哪儿？

传媒见闻 [url=]传媒见闻[/url] 2026年7月14日 16:20 四川 听全文

随着各地媒体“网红记者孵化计划”的推进，一条悖论浮出水面：平台投入人力、流量、资金资源孵化出的记者IP，一旦成熟之后就面临与平台切割的风险，最初的投入也打了水漂。这一现象应该如何破解？

孵化网红记者是融媒必答题，留住网红人才，才是决定转型成败的核心难题。

早在2017年，媒体深度融合座谈会便提出，推动名记者、名主持人入驻新媒体，打造正能量网红IP。经过多年落地，主流媒体人格化IP赛道跑出不少标杆：浙江广电 “新闻姐” 全网粉丝4200万，“小强说” 1700万，湖北广电主持人阿喆粉丝突破1850万。

这些千万级账号，让主流声音突破传统渠道壁垒，触达海量年轻网民，印证了孵化网红记者的战略价值。

然而行业隐忧同步凸显：重金捧红的记者IP，走红后出走、账号流失已成普遍痛点。

究其原因，在于算法重构了大众获取新闻的逻辑。过去用户先认媒体品牌，再接纳内容；如今流量路径彻底反转 —— 观众先被记者个人表达打动，再追溯背后机构。“谁在说” 的权重，早已超过 “哪家媒体发布”。

一旦账号形成独立影响力，个人市场价值会快速超越机构背书。粉丝追随的是记者本人，而非媒体平台。

行业的尴尬就在于此：媒体苦心培育头部网红，记者走红后，要么被商业平台高薪挖角，要么辞职自主创业。大量媒体沦为人才输出的 “黄埔军校”，前期投入全部为他人作嫁衣。

这一问题如何破解呢？

有调研总结认为，更深层的症结，在于传统媒体滞后的管理制度。

当前多数媒体的人才评价体系，仍沿用纸媒、广电时代标准，考核重心停留在发稿条数、版面时长，忽略短视频传播量、全网影响力、商业转化等融媒核心指标。

激励机制同样短板明显：仅设置单次流量奖金、直播补贴等短期奖励，缺少长期价值分红、职级晋升配套。一名千万粉丝网红记者创造的传播、商业价值，数倍于普通采编人员，但薪酬、晋升渠道没有对应倾斜，付出与回报严重错配。

更普遍的问题是 “重物轻人”。不少媒体斥资搭建演播厅、更新剪辑设备、上线融媒体平台，硬件配套一应俱全，却忽视创作者的核心诉求。技术工具不断迭代，人才价值长期被搁置，在算法主导的舆论场中，极易丢失议题设置主动权。

这一困局的破局关键在于，要重构个人与机构的生产关系。

网红记者流失，根源不在于 “走红”，而在于缺乏适配IP发展的制度设计。孵化个人IP不是简单放养记者开账号，而是重构机构与创作者的生产关系，把记者个人影响力纳入媒体整体传播体系，实现机构品牌与个人IP双向赋能。

例如，浙江广电推出 “中国蓝名嘴” 长期培育项目，四年孵化近20个媒体人 IP，全网总粉丝突破7000万；南方报业十年深耕主流网红培育，依托记者个人账号深耕本地舆论场。两类模式的底层逻辑一致：以人格化IP为触点，打通媒体和普通用户的信任链路，把机构公信力转化为个人流量，再用个人流量反哺主平台传播。

同时，想要真正留住网红记者，必须厘清三大核心制度问题：

1、账号产权如何界定？

百万粉丝账号属于媒体固定资产还是个人成果？记者离职后账号归属、内容处置、粉丝迁移，必须在签约初期白纸黑字明确，杜绝 “人走号空” 的损失。

2、流量收益如何分配？

网红IP带来的广告、直播、电商等商业收益，建立动态分成机制，让创作者共享长期变现红利，避免媒体独享全部收益、记者只拿固定工资。

3、职业通道如何打通？

头部网红记者不能只有 “出镜、拍视频” 一条路，打通评论、策划、管理、项目负责人晋升通道，解决走红后职业天花板过低的问题。

因此，网红记者孵化计划本质是一场系统性人才制度革新，而非短期流量选秀。

硬件平台只是融合的基础，人才才是驱动传播持续增长的 “活力源”。如果只专注批量打造网红，却不配套产权、激励、晋升长效机制，人才活力源终将变成人才流失源。

当个人IP与机构品牌深度绑定、价值共享，“走红即出走” 的行业困境才能破解。

来源：传媒见闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/g_fQJIwnMOjQwM4KcC8esw

编辑：赵牧云

刘海明

【案例】

一省级台广播频率更名开播

「视听潮」综合编辑；综合来源｜西藏卫视+、西藏头条、志绥的日记、西藏自治区人民政府等

此次开播实现音视频全媒体同步播出，手机、车载、全网同步，珠峰云、抖音等平台均可收听。

7月1日起，FM98.0MHz西藏都市文旅广播更名西藏交通文旅广播并正式上线。

更名后的西藏交通文旅广播深度权威联动交警、气象、应急、文旅四大职能部门，搭建全时段、全覆盖的高原一站式便民广播互动服务平台。

与此同时，西藏交通文旅广播整合全域高原道路监测资源、气象预警系统、应急安全知识库、全域文旅资讯，为高原出行打造权威、及时、精准的声音服务底座。

此次开播实现音视频全媒体同步播出，手机、车载、全网同步，珠峰云、抖音等平台均可收听。

事实上，早在今年3月底，西藏广播电视台就曾对藏语广播频率、康巴话广播频率、汉语广播频率、都市生活广播频率的节目进行了全面调整优化。

在该轮调整中，西藏都市生活广播频率明确转型为都市人群伴随性收听、生活信息服务和文旅资源推广的专业频率。

对《交通热线》《新闻早世界》《魅力西藏》《980早/晚高峰》等具有良好基础或高潜力的节目进行重点投入，在内容深度、表现形式、互动设计上进行全方位升级，着力将其打造为频率的“招牌节目”和“人气引擎”。

特别是《空中门诊》《980早/晚高峰》等专栏的升级与增设，直接回应受众在健康、旅游等领域的现实需求，增强节目的实用性与贴近性。

西藏广播电视台表示，此次调整是西藏台深入贯彻落实党的二十届四中全会提出的“关于深化主流媒体系统性变革、推进新闻宣传和网络舆论一体化管理、提升主流舆论引导能力的战略部署”，是顺应媒体发展规律、深化内部改革、提升综合服务能力的重要举措。

公开资料显示，西藏广播电视台于2018年11月29日正式挂牌成立，由原西藏电视台、西藏人民广播电台合并组建而成，是西藏自治区人民政府直属事业单位，归口中共西藏自治区党委宣传部领导。

西藏广播电视台内设20个正处级机构、6地市记者站（副处级）、1个二级预算单位（正县级），拥有5个广播频率和3个电视频道。

来源：视听潮

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Sq-frG1b-bcKd2I5waT9ew

编辑：金语垚

刘海明

德阳广电台将关停文旅科教频道

近日，德阳市新闻传媒中心发布了《关于德阳广播电视台文旅科教频道关停的公告》。

其中提到，德阳广播电视台文旅科教频道将于2026年7月15日00:00起正式关停，频道呼号及播出信号同步停止使用。

原德阳广播电视台文旅科教频道在播的高清电视剧及本土自办节目，将划转至德阳广播电视台新闻综合频道接续播出，并同步在“我的德阳”客户端上线更新。

衷心感谢广大观众朋友长期以来的关心与支持。我们将加快推进内容生产供给侧结构性改革，努力为广大受众提供更加优质、高效的视听服务。

公开资料显示，德阳人民广播电台、德阳电视台于1984年1月开始筹建，1991年7月1日正式开播；2007年4月，经国家广电总局批准两台合并，成立德阳市广播电视台。2024年11月，德阳市新闻传媒中心揭牌成立，德阳日报社、德阳市广播电视台合二为一。

2022年8月17日，德阳市广播电视台文旅科教频道正式开播，该频道原为德阳市广播电视台公共频道。

来源：视听潮

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/_LX9lPrPY7igDkBC1uur7Q

编辑：马丽萍

刘海明

微博：6月拦截并清理“AI魔改”各类违规视频85条

据界面新闻，7月3日，新浪微博发布6月份治理情况公示。

为营造文明、和谐、健康的网络生态环境，维护平台良好的网络传播秩序，微博积极响应国家广播电视总局“AI魔改”视频专项治理行动要求，针对部分网络账号滥用AI工具对经典影视、动画片等内容进行颠覆性篡改、魔性解构与低俗化改编等行为，开展专项治理行动，同时站方将“AI魔改”内容治理纳入平台内容治理的重要环节，着力从专项整治向常态化治理延伸。现将6月份治理情况公示如下：

专项重点清理基于四大名著、历史题材、革命题材、英模人物等电视剧作品进行“AI魔改”的各类违规视频，并同步清理将少年儿童所熟知、所喜爱的动画形象进行改编生成的各类邪典动画。本阶段（6月1日至30日），站方依据《微博社区公约》等相关规定，共拦截并清理各类违规视频85条。
滥用AI技术进行“AI魔改”的行为，不仅会扰乱网络传播秩序、助长侵权行为、危害行业发展，同时也干扰未成年人形成正确文化认知和现实感知。站方呼吁广大用户，在遵守相关法律法规及平台规则的前提下进行AI创作，抵制AI技术滥用等违规行为，为青少年健康成长营造良好网络空间。微博愿与各界一道，共同守护AI技术的健康有序发展。

来源：九派新闻
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/8brT9ZbaFDEZGJ8cdDJSpg
编辑：马丽萍

刘海明

字节员工长期将飞书账号借给已入职同行的前员工致泄密，两人被从重处罚；字节跳动通报：共80名员工因触碰公司红线被辞退

6月30日，字节跳动企业纪律与职业道德委员会发布2026年2号通报，公布一季度内部违规处置结果。

通报显示，2026年一季度字节跳动共80名员工因触碰公司红线被辞退，其中45人涉信息安全违规。公司对严重违规人员采取实名通报、同步行业联盟、扣罚期权等处罚，对情节恶劣、严重损害公司利益的员工，将依法追究法律责任。

通报披露典型泄密案例：前员工A长期将飞书账号出借给已入职同行企业的前员工B，致使B持续获取、下载公司保密信息。因持续违规且拒不配合调查，两人被从重处罚。除实名通报、扣罚期权、纳入行业黑名单的处罚外，公司也已对两人提起民事诉讼追责。

本次通报涉及多个违反社交媒体规范的案例：一名实习生因多项违规被实名通报。通报称，该人员私自外发公司涉密资料，违反公司社交媒体政策，且在公司合规核查中虚假申报、拒不配合、持续泄密。公司已与其解除实习协议，并对其加重处罚、实名通报。此外，有前员工在离职后虚构“管理者”身份，捏造“给大龄下属打绩效I”的不实言论，刻意制造对立，经公司追责后，该前员工承认捏造信息，本次被实名通报。

除上述信息外，本次通报还披露了向外部泄露公司重要政策保密信息、社交媒体传播保密信息、参与付费访谈透露业务数据等违规行为。

本次通报也披露了违规利用“内部信息”，定向挖猎人才的行为：4名人力外包员工违规批量查询、保存、外发内部人才信息，此4人除被责令退场，实名通报、同步联盟外，也将被追究法律责任。

这也是字节跳动继2025年9月、12月、2026年3月后，连续通报信息安全违规的治理成果。

来源：极目新闻

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/YpoUzdhHnhJF9ZzkOG_ZRg

编辑：马丽萍

         
                                                                                       
                              

刘海明

网易CC直播将停运，全平台下载入口、充值渠道今起关闭

6月30日消息，网易今天宣布，由于产品开发运营策略调整，CC直播将于 2026年8 月31日15:00终止运营。从今天14:00起，网易CC直播的全平台下载入口将关闭，用户将无法下载产品，同时停止充值、新用户注册及新主播 / 新公会入驻。8月31日15:00 起，CC直播将正式停止运营，产品服务器、官网将同步关闭。

同时网易还给出了停运用户福利方案：

CC直播现有账号中尚未使用的 C 券和金锭可继续使用。

截止至 2026 年 8 月 31 日 15 时，CC直播用户的网易邮箱 / 手机账号中尚未使用的收费 C 券和金锭（特指用户通过法定货币充值获得的C券和金锭），网易将以等额点数（C 券：金锭：点数 = 100：100：1）的方式存储于用户网易邮箱 / 手机账号里以作为补偿，用户可继续在网易公司旗下的其他相关游戏中使用该点数。

来源：荆楚网

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/T9IsBrPNFHT6vWxD4FUcfQ

编辑：马丽萍

刘海明

【案例】

顺应媒体发展趋势，多家县级电视台减少新闻栏目播出频次

来源丨传媒圈&传媒头条   文丨杭莞

近日，安徽广德市融媒体中心发布栏目调整公告，自 2026 年 6 月 15 日起，本土王牌电视栏目《广德新闻》播出频次由每周一至周五更新，缩减为每周一、周三、周五播出，栏目首播、重播时段保持不变。这一调整并非个例，安徽宁国、云南蒙自等多地县级融媒体此前已推出同类优化方案，各地同步加码新媒体内容供给，折射出基层广播电视顺应融合大势、精简精办、提质增效的深刻变革。

早在 2025 年 4 月，同属安徽宣城的宁国市便率先完成《宁国新闻》改版，常规工作日日播模式调整为一、三、五周播，固定在《新闻联播》后首播，并保留次日午间重播渠道。时隔一年多，邻市广德跟进同类改革，调整逻辑一脉相承。而千里之外的云南蒙自市，也于 2026 年 3 月落地《蒙自新闻》编排优化，原周一至周六每日播出的新闻节目压缩至每周三期，播出时段、重播安排维持原有设置。

梳理三地公告不难发现，此次电视新闻缩减播出频次，核心依据均为国家推进广播电视资源整合、精简精办的工作部署，同时适配当下媒体数字化、智能化、信息化发展新趋势。过去县级电视台坚持日播本土新闻，依靠线性电视渠道单向输出内容，但随着群众信息获取习惯转移，传统电视收视场景持续收缩，每日制作、播出电视新闻，易造成采编人力、播出时段资源分散，内容深度难以打磨，传播效能受限。

压缩电视端栏目频次，绝非减少本地新闻供给，而是资源重新分配、传播阵地重心转移。三地融媒体中心均在公告中重点引导市民转向全媒体矩阵获取资讯，打通线上线下传播链路。广德市搭建起 “广德新闻网 + 我的广德客户端 + 幸福广德公众号 + 广视在线视频号 + 幸福广德抖音号” 全渠道传播体系；宁国同步配套自有新媒体平台实时更新本土动态；蒙自则依托 “今日蒙自” App 与微信公众号，实现电视新闻同步推送、突发资讯即时发布。短视频、图文快讯、现场直播、深度专题等轻量化、即时化内容持续上新，弥补线性电视播出间隔带来的信息空白。

从传播逻辑来看，此次调整实现了 “轻重分流、长短互补” 的内容布局。电视端保留每周三期精品《本地新闻》，集中力量打磨完整、规范的深度综合报道，聚焦政务动态、民生实事、城乡发展等重磅内容，保证电视大屏的权威性、仪式感；新媒体端则发挥即时、灵活优势，全天候滚动推送短资讯、现场画面、民生短视频，适配手机碎片化阅读习惯，打破固定播出时间限制，群众随时随地可查看家乡大小事。

基层融媒体改革的背后，是县域媒体传播逻辑的全面重塑。以往广播电视是地方宣传的主阵地，如今形成 “新媒体为主、传统电视为辅” 的全新传播格局。多地融媒体中心将采编力量向短视频、客户端、新媒体专栏倾斜，整合记者、编辑、运营人员打造全媒体采编队伍，同一新闻素材一次采集、多平台分发，大幅提升人力资源利用效率，落实 “精简精办” 的行业要求。

不少业内人士表示，县级电视台新闻频次调整，不是传统电视媒体的弱化，而是融合转型的必经之路。单纯维持每日电视播出，容易陷入 “有量无质” 的困境；适度压缩电视栏目周期，能让采编团队跳出每日赶稿、赶播出的循环，投入更多精力挖掘深度报道、打造新媒体爆款内容，兼顾内容质量与传播覆盖面。

广德、宁国、蒙自等地的实践，为全国县域融媒体发展提供了可借鉴的样本。未来，基层媒体将持续推进传统广电资源整合优化，持续做强新媒体传播矩阵，以精简高效的传统节目守住大屏舆论阵地，以多元鲜活的新媒体内容占领移动传播空间，在媒体深度融合进程中，更好讲好县域故事、传递基层声音，全方位满足群众多元化的资讯获取需求。

来源：传媒头条
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/RC2VHyqRf9vDstUu2L2fYg?scene=1&click_id=1808515389

编辑：王昕越

刘海明

【案例】

直播间借未成年人低俗内容引流，抖音通报：3个相关账号无限期封禁，对涉嫌违法犯罪的行为，平台依法向有关主管部门报告、配合调查

6月26日，有网友发文称刷抖音发现有人在直播间利用所谓“未成年人私密照”引流，抖音黑板报发布通报：

平台高度重视未成年人权益保护，严厉整治各类侵害未成年人合法权益的内容及行为。经核查，该账号此前曾因违规投稿被平台处罚，后仍未整改，存在借助未成年人低俗内容引流等违规操作。结合持续性违规，平台已对涉及3个相关账号处以无限期封禁。对涉嫌违法犯罪的行为，平台将保存有关记录，并依法向有关主管部门报告、配合有关主管部门调查。

来源：抖音黑板报

来源：红星新闻
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JWG_GYh_BTNL2Ld-vhHkTg
编辑：王昕越

刘海明

【案例】

广东广播电视台迎来新“一把手”

空缺半年后，广东广播电视台“一把手”人选落定。

据“观媒”微信公众号日前从多方信源获悉，并经传媒茶话会求证，李宜航已任广东广播电视台党委书记、台长。

李宜航，男，汉族，1974年12月出生，河南民权人，中共党员，毕业于中国人民大学新闻系。

李宜航早年长期在羊城晚报报业集团工作，曾任新快报社社长、总编辑，羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑等职，先后二十余次获得中国新闻奖、广东新闻奖等奖项。

2022年9月，李宜航调任广东省社会科学院副院长，后任广东省社会科学院党组副书记、副院长、机关党委书记，2024年10月任广东省社科联党组书记、专职副主席，直至此番履新。

此前，广东广播电视台党委书记、台长由蔡伏青担任。

来源：“观媒”微信公众号

值班主编：陈莹

编辑：李磊

校对：李媛 毛洁

来源：传媒茶话会
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/fHhjF8Ml8A48_vrct0TxPg
编辑：王昕越