【案例】
《农民日报》改版改了些什么？ “您拿到的这份《农民日报》，版面疏朗了，色彩鲜活了，内容更有分量了。这不仅是面貌的焕新，更是我们顺应主流媒体系统性变革作出的重要调整。”5月6日，《农民日报》在一版报眼推出《以初心为炬 向未来作答——〈农民日报〉改版致读者》一文，让业界再次重点关注到这份“中国农民第一报”。 改版近一个月来，显而易见地看到，《农民日报》从追求“单篇爆款”的“点状突破”，转向形成“智库报道引领、专刊话题破圈、服务无处不在、融合延伸触角”的“系统化优势”。 版面之变：掀开系统性变革“重要一页” 《农民日报》的改版，首先让业界感到眼前一亮的是版面。 从视觉呈现上看，《农民日报》的这次改版重点在报头、字体、报眉色彩三个方面进行了调整。 首先，报头变更。将原报头英文标注“FARMERS’DAILY”调整为汉语拼音“NONGMIN RIBAO”，这是严格按照国家语言文字规范要求而作出的变更。对标《人民日报》报头，与其拼音风格保持一致。同时，对报头文字信息进行归纳重组，使报头更醒目、更紧凑，更节省版面空间。 其次，优化标题与正文字体。标题字体由方正大黑、方正大标宋、方正书宋调整为方正大黑、方正粗黑宋、方正大标宋，视觉层级更加突出；正文字体由报宋调整为方正兰亭宋，文字块灰度更均匀，阅读体验更优。 再次，调整报眉配色。报眉由蓝色改为绿色，象征农业和生机。 农民日报社党委书记、社长宁启文接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，《农民日报》这次改版的目标，是办一张具有“大报风格、农报气质”的精品化报纸。“改版是我们适应读者新需求的一种主动作为。” 改版的同时，《农民日报》也推动了进一步改文风。悦读、乐读，是《农民日报》改版后希望有的新气象。 “一版的文字要长短相宜。”宁启文说，“我们要让内行看了不觉得‘浅’，外行看了不觉得‘深’。我们还希望通过‘短实新活’，倒逼文风改革、内容改革、作风改革。” 其实，从2025年9月开始，《农民日报》就已然兴起了一场关于改文风、改作风的变革：凡是到报社5年及以下的同志，都要去基层驻站半年。“今年不去，明年也得去；明年不去，后年也要去。” 半年时间要做什么？宁启文介绍，“这半年时间里，记者要去乡亲们家里，与他们一起坐一条板凳，了解基层的基本情况，发现更多鲜活的人与事。” 定位之变：做“三农”领域“第一智库” 报纸改版给谁看？报纸是否还有人看？这样的问题，萦绕在每一个报业新闻人的心头。《农民日报》改版之前，也有人提出了这样的疑问。 当下，很多平台都以短视频形式推出各种信息快餐，以短平快占据网民的时间。对此，宁启文举了一个例子作类比。“像每天吃饭一样，在顿顿吃快餐后，偶尔大家是不是也需要吃一顿大餐？我们报纸的深度报道，就是这些大餐。” 《〈农民日报〉改版致读者》中也提到，“我国农村网民已超3.2亿人，互联网普及率逾69%，近七成农村人口都在线上。‘信息找人’成为常态，唱衰纸媒的声音不绝于耳。但我们深知，这个时代不缺短平快的流量，缺的是有价值、有思想的内容，是能一锤定音的权威声音。而这些，唯有主流媒体能担此重任。” “报纸不是简单传递信息，而是要提供权威的重磅报道。”宁启文认为，新闻作品要有思想、有温度、有品质，主流媒体要挺膺担当，负起媒体应有的责任。 因此，《农民日报》这次改版很明确地提出方向——“内参化、智库化”，从简单的“新闻报道”升维到“深度研究”。 要影响有决策力的人，是《农民日报》改版、继续坚持做纸质版的重要战略。 目前，全国行政村截至2025年底共有48万余个。宁启文认为，从行政区划来看，每一个行政村都有一个村党组织书记，向上则有乡（镇）党委书记、县委书记、市委书记、省委书记，《农民日报》就是要做这“五级书记”的智库与内参，为他们解读“三农”新政策，提供服务“三农”新理念，提出基层治理“三农”新方案。 “我们要为大家提供一个真正的精神大餐。”宁启文表示，多年来，农民日报社探索出以“三重”报道领衔的舆论引导模式——重大评论、重大经验、重大典型。“这次改版，就是要让这条路走得更坚实、更深远。” 《农民日报》头版头条及深度版块逐渐呈现出新特点——从“信息告知”向“决策参谋”跃升。 5月9日头版头条《农城共生看武汉》，跳出传统城乡融合的二元叙事，以“筑根基—建高地—促共生”层层递进，将武汉实践置于粮食安全、超大城市治理等战略坐标中审视，回应了“共生如何实现共富”的深层命题；5月11日头版头条《从一桥连两地，到命运共同体——浙沪“毗邻党建”促区域共富》，以一座清代古桥为叙事原点，让长三角一体化这一国家战略有了生动可感的注脚，并直面跨省治理难题，增强了报道的公信力与厚重感；5月18日三版《这里的鸡蛋生产在“变脸”？》，以“变脸”设问，通过企业负责人、农业农村局干部等多重信源，生动呈现传统蛋鸡养殖向现代设施农业的跨越；5月22日八版《乡村消费活力，如何在“体验”中生发？》，以“体验”为钥，将宏观变革落到可感的人与事上，既有田野调查的扎实，又有经济报道的深度，落脚点在“村民受益”，使乡村振兴的故事有了感人的温度。 创新之变：抢占全媒传播“第一战场” 《农民日报》这次改版就只做深度吗？答案显然不是。受众在哪里，“战场”就在哪里。 “做好纸媒改版的同时，我们要把大量精力放在新媒体平台上，微信、微博、头条、抖音、快手、B站，等等。新媒体第三方平台有很多，但是我们要有重点的突破。”宁启文说。 在去年下半年之前，农民日报微信公众号每年10万+的内容仅有几个，突破点就从这里开始。 成立工作室，开发新产品。《三农早餐》作为第一个新产品于2025年10月20日率先推出。研究“三农”，但还要突破“三农”。农民关心的内容，可以是“三农”之事，也可以是天下大事。因此，《三农早餐》服务“三农”，但也跳出了“三农”。 农民日报微信公众号的用户定位也更加清晰：关心“三农”的人，农民关心的天下所有事儿。 点开《三农早餐》，《今日头条》《看天下》《三农事》《读报纸》《独一家》，还有每日《小贴士》等，成为每日“早餐”的日常，丰盛而精致。 《白话讲政策》是另一个新产品。之前，微信公众号为什么看得人少？那是因为讲的事情大家不爱看。于是，农民日报社党委提出：要对报纸的内容在微信公众号上做“二创”，把政策语言“翻译”成农民听得懂的“白话”，重要的是长度不能太长。最“出圈”的是在全国两会、中央农村工作会上涉农内容的报道。《白话讲政策》以关键词提示的方式，用百姓的语言讲解、用通俗的案例分析。 微信公众号改革第一个月，就破了之前多年的纪录，远远超出了预期与目标。宁启文介绍，现在农民日报微信公众号每个月都有七八十个10万+，令全社信心大增。 当然，“战场”不能仅仅是微信，抖音、快手、微博等新媒体平台都是农民日报社的目标阵地。 改版后，创新开办的《屏览三农》栏目，链接了《农民日报》及其新媒体，实现了“厚重内容、轻量化表达”的融合效果。《欢迎收看“00后”大学生沉浸式养驴的一天》记录另类就业，《为什么我们吃到的东西越来越像？》从一颗番茄出发揭开效率与风味的博弈，《自费去沙漠吃沙子，这届年轻人图啥？》展现了青年担当……这些短视频将优质报道的核心观点提炼传播，使报纸从一张纸延展为一个连接更广泛用户的“入口”，“与亿万读者共同创造”有了更丰富的载体。 而更重要的阵地在客户端。宁启文表示，把客户端打造成“三农生态综合服务平台”将是农民日报社未来工作的重中之重，也是弯道超车、奋力追赶的发力点。
来源：传媒瞭望 编辑:赵牧云
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