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楼主: 刘海明
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媒体经营案例

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1201#
 楼主| 发表于 2025-9-9 20:28:43 | 只看该作者
【案例】

新京报是怎么做热点新闻的?


原创融媒共享平台[url=]新京报传媒研究 [/url]
20250908
8日上午,21名由吉林省委宣传部带队,来自吉林广电、日报以及地方各级融媒体中心的采编骨干,走进新京报融媒共享平台第36期媒介创新实践基地的课堂。
这些平日里奔波在新闻一线的编辑记者们,暂时放下了手头的工作,从内容生产的高速路驶入了系统学习的充电站,开启了为期五天的沉浸式学习之旅。
在开班仪式上,新京报社党委委员、副总编辑孙浩向学员介绍新京报在融媒实践中的创新尝试。
吉林省委宣传新闻处副处长周聪在开班仪式上交流地方融媒改革中的机遇与挑战。
在培训开始前的交流中,大家提出了一些自己在工作中一直以来的困惑和亟待解决的挑战:
怎样打好评论品牌升级战,提升评论创新力?
——中国吉林网 栾喜良
短视频时代,图片摄影在新闻报道中如何脱颖而出?
——中国吉林网 罗浩
短视频的崛起对图文为主的公众号冲击巨大,点击量下滑,长读用户减少,增粉难,在内容形式和平台竞争中都处于下风,如何生产出高质量图文内容吸引读者?
——长春广播电视台 马丽
视频稿件怎样借助视觉语言精准传达想要表达的内容?
——吉林日报 张硕
如何在内容同质化严重的环境下,快速生产出既符合本地特色又能突破传播瓶颈的优质内容,同时平衡创意产出与效率压力?
——梅河新区融媒体中心 刘思辰
如何将文旅宣传和政务报道相结合,发挥文旅宣传优势,把握长白山优质旅游服务报道?
——长白山融媒体中心 袁野
短视频账号运营收效甚微,数据提升的问题该如何解决?
——吉林广播电视台 黄晓蕾
选题策划角度不够新颖,内容不够深刻该怎么解决?
——通化市融媒体中心 崔轶男
如何平衡优质原创内容与数据流量之间的关系?
——松原市融媒体中心 尹超群
融媒体平台每天都要进行更新,可是内容产出的速度跟不上融媒体平台日更的节奏,怎么办?
——白城市融媒体中心 薛睿
依托全平台的创收路径如何拓展,如何探索符合广电属性、兼具流量转化与商业价值的盈利模式?
——延边广播电视台 朱东日
……
在此次培训中,学员将通过新京报一线操盘手的案例拆解,学习到《热点新闻挖掘及操作指南》《新闻评论选题挖掘及写作技巧》《直播出镜及现场报道技巧分享》《故事化表达: 让主题报道更具吸引力》等干货满满的主题业务课程。
新京报调查新闻部副主编汤旸结合典型案例分享了新闻热点的捕捉及操作方法。
《热点新闻挖掘及操作指南》课上,新京报调查新闻部副主编汤旸从线索的18个来源出发,回答了学员们关于新京报是怎么做热点新闻的?疑问,同时更进一步的为学员提示了社会新闻的风险防范问题。
在未来五天的课程中,还有《微信运营技巧》、《微博运营技巧》、《新闻评论选题挖掘及写作技巧》《如何打造一款视频IP》《如何在移动端运营爆款新闻短视频》等深入融媒操作全流程的课程,帮助参训人员带着问题来,带着答案回去
《直播出镜及现场报道技巧分享》课程中,新京报资深记者、主播蒋鹏峰揭秘了时政视频报道的全流程要点。
新京报平台运营部副主编李凡宗向学员分享了新京报官微爆款文章内容生产的经验及案例。
新京报融媒共享平台
新京报融媒共享平台于2023年正式启动,汇聚业界知名专家学者、资深新闻采编、新媒体运营,为社会各界提供新闻采编、新媒体运营、直播、AIGC赋能媒体、舆情风险应对等主题培训,截至20259月已开展36期,共培训学员近3000人。平台涵盖三大板块:融媒智库专家小组、媒介素养培训学院、媒介创新实践基地。其中,媒介创新实践基地设置在新京报社内,课程设计因人而异,实行菜单式定制,学员全程沉浸式式跟班学习,与近千名新京报人一起,保持同样的工作和学习节奏,迅速了解并掌握新京报新媒体生产及运营经验。

来源:新京报传媒研究
编辑:梅镕缨



1202#
 楼主| 发表于 2025-9-16 11:04:09 | 只看该作者
【案例】

总台又有大动作

主编温静导读:9月13日,中央广播电视总台四川总站揭牌运行暨总台系列项目启动活动在成都举行。自2018年10月,中央广播电视总台第一个区域总部和地方总站——长三角总部和上海总站同时在沪揭牌后,此后,中央广播电视总台亚太总站、非洲总站、重庆总站、浙江总站、河北总站、北京总站、山东总站、天津总站、辽宁总站、湖北总站、福建总站接连揭牌成立,本文进行了梳理汇总。
来源:传媒内参—主编温静
9月13日,中央广播电视总台四川总站揭牌运行暨总台系列项目启动活动在成都举行。
四川省委书记、省人大常委会主任王晓晖与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并共同为总台四川总站运行揭牌。四川省委副书记、省长施小琳出席活动。


慎海雄在致辞中表示,四川是我国发展的战略腹地,在国家发展大局特别是实施西部大开发战略中具有独特而重要的地位。
多年来,总台与四川保持着紧密合作,携手推出了一系列反映四川万千气象的精品力作,为讲好中国故事提供了丰富而生动的四川实践、四川样本。
总台四川总站正式揭牌运行,标志着总台与四川的合作迈入了机制更健全、布局更优化、协同更高效的新阶段。
慎海雄说,总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石重要作用,生动展现习近平总书记擘画的宏伟蓝图,精彩呈现巴蜀大地的创新实践,为奋力谱写中国式现代化四川新篇章提供有力有效的舆论支持。将进一步挖掘四川丰富的文化旅游资源,生动展现巴蜀文化的独特魅力。将进一步发挥总台强大媒体资源优势,助力“川字号”品牌提升美誉度,为四川高质量发展注入强大传播动能,全方位、多角度展现新时代治蜀兴川的壮阔征程。
总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室成都科创中心同日揭牌。该中心依托总台全媒体超高清NVI(Network Video Infrastructure)技术和成都市高清显示完整产业链条,打造“产学研用”一体化科创平台;重点围绕覆盖竖屏、宽屏等全媒体渠道的超高清视频制作,开发轻量化、便携式采编播设备等;还将结合四川文旅资源优势,打造一批具有本土特色的超高清优质内容,实现科技成果转化。


总台“智享未来——保姆机器人大会”成都智慧康养赛道展演活动现场启动。活动将实景搭建“健康管理”“情感陪护”“康复护理”“应急救助”四大核心应用场景,举行康养机器人发布会,让观众近距离观察、体验机器人实际工作应用,感受未来科技发展方向。展演活动将在10月29日重阳节当天举办线下主题活动。



总台大型美食文旅节目《三餐四季·四川篇》开机。节目将以四川遂宁、达州为主要拍摄地,邀请总台主持人和各界知名人士共同组成寻味团,探寻四川人藏在“三餐四季”内的故土记忆、文化传承和精神归属。


总台精品短剧《峨眉》同日在现场启动。《峨眉》将践行国家文化数字化战略,以“央地共创”模式创新精品短剧样态,展现峨眉武术、禅茶文化等峨眉地域文化魅力,打造可复制、可推广的“精品短剧+文旅+消费”四川模式,为全国文旅深度融合提供创新性实践样本。


中央广播电视总台和四川省委省政府相关部门负责同志,四川省各市州有关负责同志,四川省主要新闻媒体负责同志以及部分企业代表等参加活动。
2018年10月,中央广播电视总台第一个区域总部和地方总站——长三角总部和上海总站同时在沪揭牌后,2020年12月,中央广播电视总台亚太总站在澳门揭牌成立;此后,中央广播电视总台非洲总站、重庆总站、浙江总站、河北总站、北京总站、山东总站、天津总站、辽宁总站、湖北总站、福建总站接连揭牌成立,本文进行了梳理汇总:
中央广播电视总台福建总站揭牌运行
2024年12月3日,中央广播电视总台福建总站揭牌运行活动在福州举行。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并共同为总台福建总站运行揭牌。福建省委副书记、省长赵龙出席活动。


福建省委常委、宣传部部长张彦,福建省委常委、福州市委书记郭宁宁,福建省委常委、省委秘书长吴偕林,中央广播电视总台编务会议成员兼国际交流局局长齐竹泉等出席活动。


周祖翼代表福建省委、省政府对中央广播电视总台福建总站揭牌运行表示祝贺,对总台长期以来给予福建的关心支持表示感谢。周祖翼说,近年来,中央广播电视总台始终大力支持福建经济社会发展,策划推出一批高质量、有温度、接地气的新闻报道作品,全方位展现福建牢记嘱托、感恩奋进的时代新貌和华彩乐章。
周祖翼表示,当前,福建全省上下正在深入学习宣传贯彻习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神,接续谱写新福建建设新篇章。这需要包括总台在内的广大主流媒体提供强大舆论支持、凝聚强大精神力量。希望以总台福建总站揭牌运行为契机,共同深入学习贯彻习近平文化思想,进一步发挥各自资源优势,始终高扬思想旗帜,深挖用好福建理论和实践“富矿”,助力福建文化强省建设;持续讲好福建故事,全面展现新时代八闽文化的气韵和风采;不断拓展在媒体活动、文旅项目、体育竞技等领域合作空间,携手打造央地合作新标杆。福建将努力创造条件,为总站开展工作营造良好环境。
慎海雄在致辞中表示,福建是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地和实践地。习近平总书记在福建亲自领导和推动了八闽大地改革开放和现代化建设,创造了极其宝贵而丰富的思想财富、精神财富和实践成果。
慎海雄说,下一步,总台将围绕中心、服务大局,生动讲好习近平总书记关怀福建发展的故事,为推进中国式现代化福建实践提供有力有效舆论支持;将赓续文脉、守正创新,深化“思想+艺术+技术”融合传播,为福建建设两岸融合发展示范区注入新动能;将深化交流、加强合作,进一步发挥总台强大媒体资源和平台优势,共同谱写高质量发展新篇章。总台将与福建持续开展全方位、多渠道、深层次的战略合作,助力提升“清新福建”的全球美誉度,为总台与福建贯彻新发展理念、推动高质量发展注入新活力、提供新动能。为进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出新的更大贡献!
中央广播电视总台湖北总站揭牌运行
2024年8月28日,中央广播电视总台与湖北省人民政府举行战略合作框架协议签约活动,中央广播电视总台湖北总站同时揭牌运行。


湖北省委书记、省人大常委会主任王蒙徽与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并共同为总台湖北总站运行揭牌。湖北省委副书记、省长王忠林出席活动并致辞。湖北省副省长陈平与中央广播电视总台总会计师董为民共同签署《中央广播电视总台 湖北省人民政府战略合作框架协议》。


慎海雄在致辞中表示,新征程上的湖北奋楫扬帆,推动“建成支点”实现历史性突破、“走在前列”迈出关键性步伐、“谱写新篇”取得标志性成果。今天的活动,是总台以实际行动学习贯彻党的二十届三中全会精神的一项具体举措,标志着总台与湖北开启了合作的新篇章。
慎海雄说,总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石的重要作用,宣传阐释好习近平总书记为湖北擘画的宏伟蓝图,全方位展示湖北建设先行区、奋进新征程的生动实践。深入挖掘荆楚大地自然文化资源,持续擦亮中华文明独特精神标识,彰显新时代“极目楚天舒”的壮美宏阔。创新拓展总台与湖北合作新空间,为高质量发展注入全新动能,为强国建设、民族复兴伟业添砖加瓦、增光添彩。
根据协议,双方将在科技研发、文旅项目、产业发展、国际传播等领域深化合作。总台将充分发挥在新闻传播、节目创作、科技创新等方面的引领优势,建设好运用好“新时代中部崛起观察点”,生动讲好荆楚儿女牢记嘱托、感恩奋进、奋力书写新时代精彩答卷的故事,为谱写中国式现代化湖北新篇章提供强大舆论支持。
当天,总台“新时代中部崛起观察点”落地湖北宜昌、十堰、鄂州、仙桃四地。总台将从这四地出发,以当地区域合作和协调发展为切口,生动展现中国式现代化的湖北实践。总台还将依托位于武汉的中国共产党纪律建设历史陈列馆,用好宝贵历史文化资源,共建总台廉政教育基地。
中央广播电视总台辽宁总站揭牌运行
2024年6月13日,中央广播电视总台与辽宁省人民政府举行战略合作框架协议签约活动,中央广播电视总台辽宁总站同时揭牌运行。


辽宁省委书记、省人大常委会主任郝鹏与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并共同为总台辽宁总站运行揭牌。辽宁省委副书记、省长李乐成出席活动。中央广播电视总台副台长王晓真与辽宁省委常委、副省长王健共同签署《中央广播电视总台与辽宁省人民政府战略合作框架协议》。
慎海雄在致辞中表示,辽宁在实现东北全面振兴中发挥着龙头骨干作用。今天双方签署合作协议、为辽宁总站运行揭牌并启动系列媒体活动,标志着双方开启了进一步深化合作的新篇章。


慎海雄说,总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石的重要作用,宣传阐释好习近平总书记为辽宁擘画的宏伟蓝图,为新时代东北、辽宁全面振兴加油鼓劲。进一步深化“思想+艺术+技术”融合传播,深入挖掘辽沈大地丰富文化资源,生动讲好新时代辽宁故事、阐释好新时代辽宁精神。进一步发挥总台媒体品牌和资源优势,拓展总台与辽宁全方位、多渠道、深层次的合作空间,为高质量发展注入强大动能。今天的辽沈大地,正以重振雄风、重塑辉煌的独特魅力吸引全世界。总台愿与辽宁携手奋进、开拓创新,为强国建设、民族复兴伟业增光添彩。
根据协议,双方将在媒体活动、数字经济、文旅项目、体育竞技、产业拓展等领域持续深化合作。总台将进一步充分发挥新闻传播、媒体融合、节目创作、文化创意、科技创新等方面的引领优势,全景记录、精彩呈现习近平新时代中国特色社会主义思想在辽沈大地的生动实践,持续打造更多创意十足、新风扑面、耳目一新的精品力作,为谱写中国式现代化辽宁新篇章提供强大舆论支持。
中央广播电视总台新疆总站揭牌运行


2023年8月,中央广播电视总台新疆总站在乌鲁木齐揭牌运行。新疆维吾尔自治区党委书记马兴瑞出席,并与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄共同为总台新疆总站揭牌。新疆维吾尔自治区党委副书记、人民政府主席艾尔肯·吐尼亚孜出席并致辞。
慎海雄在致辞中表示,习近平总书记高度重视新疆工作,两次赴新疆考察调研,主持召开第二次、第三次中央新疆工作座谈会,多次就新疆工作发表重要讲话、作出重要指示批示,从战略和全局高度为新疆把脉定向、掌舵领航,形成了新时代党的治疆方略。新征程上的新疆牢记领袖嘱托,经济社会发展和民生改善取得了前所未有的成就,各族群众的获得感、幸福感、安全感不断增强。
慎海雄说,长期以来,总台与新疆维吾尔自治区、新疆生产建设兵团保持着良好合作关系,建立了深厚感情。
今天的活动,标志着双方开启了进一步深化合作的崭新篇章。总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石的重要作用,生动讲好习近平总书记关心新疆建设发展的故事,为推进中国式现代化的新疆实践提供强大舆论支持;进一步发挥总台融合传播优势,在深入推进文化润疆上持续下功夫,为铸牢中华民族共同体意识作出新的更大贡献;进一步发挥总台强大媒体资源优势,助力新疆打造向西开放的桥头堡、推进丝绸之路经济带核心区建设,不断提高“大美新疆”的全球美誉度,共同谱写新疆高质量发展的崭新篇章。
活动现场还举行了中央广播电视总台援疆设备交接仪式,总台编务会议成员姜文波向自治区党委常委、宣传部部长王建新转交《援疆设备清单》。
中央广播电视总台高度重视援疆工作,近年来,在技术设备、援疆干部选派、人才培训、公益广告等方面给予了新疆大力支持。总台将进一步加强与新疆维吾尔自治区、新疆生产建设兵团的紧密联系,在媒体活动、文旅项目、乡村振兴、产业拓展、公益广告扶持等方面持续开展全方位、深层次的战略合作。
中央广播电视总台河南总站运行揭牌


2023年6月21日,中央广播电视总台与河南省人民政府举行战略合作框架协议签约仪式,中央广播电视总台河南总站同时运行揭牌。
慎海雄在致辞中表示,河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地,文明源远流长,文化浓墨重彩。长期以来,总台与河南保持着紧密合作关系,建立起深厚的感情。双方签署战略合作协议,见证河南总站运行揭牌,标志着总台与河南开启了进一步深化合作的崭新篇章。
慎海雄指出,总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石的重要作用,宣传阐释好习近平总书记为河南擘画的宏伟蓝图,为谱写中原“奋勇争先、更加出彩”新篇章提供强大舆论支持。
进一步深化总台“思想+艺术+技术”融合传播,深入挖掘中原大地极其丰富的文化资源,以“满屏皆精品” 更好展现中原文化之美、黄河文化之韵、中华文化之魂,与河南携手推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明。
进一步发挥总台强大媒体资源优势,创新开拓服务地方发展的新空间,共同谱写高质量发展、现代化建设的崭新篇章。
根据协议,双方将在主题宣传、文旅项目、数字经济、乡村振兴、品牌传播、中华文明探源工程等领域开展全方位、多渠道、深层次战略合作,充分发挥党的意识形态重镇和国家广播电视台的强大优势,深入挖掘河南丰富的文化资源和红色资源,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,为推动建设社会主义文化强国贡献力量。
中央广播电视总台江苏总站揭牌
2022年8月19日,中央广播电视总台与江苏省人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式,中央广播电视总台江苏总站同时揭牌。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄与江苏省委书记、省人大常委会主任吴政隆出席并共同为中央广播电视总台江苏总站揭牌。江苏省委副书记、省长许昆林出席活动并致辞。中央广播电视总台副台长蒋希伟与江苏省副省长马欣分别代表双方签署《中央广播电视总台与江苏省人民政府深化战略合作框架协议》。

慎海雄在致辞中表示,江苏历来人文荟萃、英才辈出、人杰地灵。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视江苏工作,总书记三次到江苏考察调研,作出一系列重要指示,为江苏发展精准把脉、掌舵领航。
慎海雄指出,长期以来,中央广播电视总台与江苏省委省政府保持着良好的合作关系,签署深化战略合作框架协议,标志着总台与江苏开启了进一步深化合作的崭新篇章。总台将进一步发挥党的宣传报道主力军压舱石的重要作用,宣传阐释好习近平总书记为江苏擘画的宏伟蓝图,为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章提供强大舆论支持;进一步深化总台“思想+艺术+技术”融合传播,深入挖掘江淮大地丰富的文化资源,以“满屏皆精品”的创新成果,大力弘扬中华优秀传统文化;进一步发挥总台强大媒体资源优势,与江苏深化合作、实现共赢,共同谱写高质量发展、现代化建设的崭新篇章。
根据协议,双方将深入贯彻落实“一带一路”、长江经济带建设、长三角一体化发展等重大国家战略,在主题宣传、媒体活动、文旅项目、数字经济、乡村振兴、超高清产业发展等领域持续开展全方位、多渠道、深层次的战略合作。
签约活动上,总台总经理室与江苏省文化和旅游厅,总台江苏总站与南京市人民政府分别签署合作协议。总台技术局、南京市科技局、东南大学、南京市鼓楼区签署共建“新型显示与视觉感知石城实验室”合作协议。
中央广播电视总台江苏总站坐落于江苏省南京市北京西路72号,毗邻江苏省委省政府。园区由七座各具特色的历史和现代建筑组成,总台中广视听谷、南京石城实验室等都将落户于此。
中央广播电视总台天津总站揭牌
2021年7月23日,中央广播电视总台与天津市人民政府举行战略合作框架协议签约仪式,中央广播电视总台天津总站同日揭牌。


中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,天津自古就有“河海之冲”、“畿辅门户”之称,有着光荣的革命传统,是我国最早传播马克思主义、最早建立党的地方组织的地区之一。习近平总书记对天津发展寄予厚望,多次作出重要指示。此次双方签署战略合作框架协议,标志着总台与天津开启了全面深化合作的崭新篇章。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,总台将围绕中心、服务大局,为推进京津冀协同发展国家战略积极贡献力量,助力天津全面建设社会主义现代化大都市,共同谱写总台与天津高质量发展的崭新篇章。
慎海雄指出,总台将深入挖掘天津在智能科技产业及历史文化等方面的独特资源,在世界智能大会举办、大数据应用、大文化产业开发运营、全民健身等方面开展多层次、全方位的深度合作。积极布局具有战略意义的新兴产业,推进重点项目在天津落地见效,努力将双方资源优势转化为贯彻新发展理念、推动高质量发展的有效行动。
中央广播电视总台山东总站揭牌
2021年6月8日,中央广播电视总台与山东省人民政府举行文化创意产业高质量发展合作框架协议签约仪式,中央广播电视总台山东总站同日揭牌。


慎海雄在致辞中表示,山东历史悠久,文化灿烂,素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。长期以来,中央广播电视总台与山东省委省政府保持着良好合作关系。签署文化创意产业高质量发展合作框架协议和超高清电视公共服务平台项目合作备忘录,是总台与山东开展战略合作的重要成果。总台山东总站正式揭牌,是总台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的具体举措,标志着总台与山东开启了全面深化合作的崭新篇章。
慎海雄指出,习近平总书记对山东发展寄予厚望,多次作出重要指示,为新时代山东经济社会高质量发展描绘了宏伟蓝图、提供了根本遵循。在建党百年之际,通过山东总站的组建,总台将生动讲好新时代山东故事,积极助力山东建设新时代现代化强省;充分挖掘齐鲁大地丰富文化资源,弘扬中华优秀传统文化,传承红色基因;进一步深化与山东的战略合作,为总台与山东的高质量发展注入新的强大动能。
中央广播电视总台北京总站揭牌
2021年6月6日,中央广播电视总台北京总站揭牌成立。


中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄,北京市委副书记、市长陈吉宁通过“AI+VR裸眼3D演播室技术”,共同为北京总站揭牌。北京市委常委、宣传部部长莫高义,中央广播电视总台副台长蒋希伟等也利用这一最新技术为北京总站新办公楼揭幕。


△利用“AI+VR裸眼3D演播室技术”实现的北京总站揭牌和北京总站新办公楼揭幕场景
中央广播电视总台北京总站的成立,是总台贯彻落实习近平总书记对总台工作一系列重要指示批示精神,提升总台宣传北京、服务首都能力水平的具体举措。
总台将充分发挥宣传报道主力军、压舱石的重要作用,更好推动北京总站扎根北京、宣传北京、服务北京,在主题宣传、媒体活动、数字经济、科技研发、公益行动、文旅项目、产业拓展等领域展开全方位、多渠道、深层次的战略合作。在合作共赢中不断获得新机遇、拓展新空间,积极助力构建新发展格局,为开启首都现代化建设新征程提供强大舆论支持、营造浓厚舆论氛围。
中央广播电视总台河北总站揭牌
2021年5月28日,中央广播电视总台与河北省人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式,中央广播电视总台河北总站同时揭牌。


中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,河北是京畿要地,是政治 “护城河”,是一块革命的土地、英雄的土地,“新中国从这里走来”,“赶考之路”从这里起航。一直以来,中央广播电视总台与河北省委省政府保持着良好的合作关系,签署深化战略合作框架协议,是总台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的有力举措,标志着总台与河北开启了战略合作的新篇章。
根据协议,双方将深入贯彻落实京津冀协同发展等重大国家战略,在主题宣传、媒体活动、数字经济、科技研发、文旅项目、文创产业等领域持续开展全方位、多渠道、深层次的战略合作。扎实推进涿州文化产业综合项目、北京冬奥会合作、服务雄安新区发展、“品牌强国工程”助力河北品牌建设等重点项目。共同谱写合作共赢新篇章,积极助力构建新发展格局。
中央广播电视总台浙江总站揭牌
2021年4月30日,中央广播电视总台浙江总站在杭州揭牌成立。


中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,习近平总书记对浙江这片曾经工作、寄予厚望的热土,赋予了“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新目标新定位。组建中央广播电视总台浙江总站,肩负着服务党和国家工作大局的职责使命,承载着充分发挥总台宣传报道主力军压舱石的责任担当,凝聚着总台与浙江人民的深情厚谊。
总台将持续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,充分挖掘浙江这座思想理论和发展实践的宝贵富矿,进一步发挥总台宣传报道、新闻传播、媒体融合、文化产业、科技创新等方面的强大优势,以“浙江之窗”的宣传报道生动诠释“中国之治”的独特魅力,为浙江奋斗“十四五”、开启新征程汇聚起强大正能量。
慎海雄指出,浙江是一片充满诗情画意的热土,更是一片传承“红色根脉”的热土。通过浙江总站的组建,总台将进一步加强与浙江省委省政府的紧密联系,在主题宣传、媒体活动、数字经济、科技研发、公益行动、文旅项目、产业拓展等领域展开全方位、多渠道、深层次的战略合作,为浙江的高质量发展注入新的强大动能。
中央广播电视总台重庆总站揭牌成立
2021年4月16日,中央广播电视总台重庆总站揭牌成立。


中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,建设好重庆总站,是总台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、助力推动成渝地区双城经济圈建设的实际行动;是总台充分发挥宣传报道主力军压舱石的重要作用、积极服务重庆改革发展的有效举措;也是总台奋力打造具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体的具体行动。
慎海雄指出,习近平总书记对成渝地区发展高度重视,亲自谋划推动成渝地区双城经济圈建设这一国家重大区域发展战略,为新时代成渝地区高质量发展描绘了宏伟蓝图、提供了根本遵循。总台将通过重庆总站的组建,为成渝地区加快打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源积极贡献力量。
中央广播电视总台非洲总站揭牌成立
2021年4月16日,中央广播电视总台非洲总站揭牌仪式在肯尼亚首都内罗毕举行。非洲多国政要、中国驻肯尼亚大使、非洲国家主流媒体负责人等,纷纷以视频方式表示祝贺。


揭牌仪式以现场活动和“云揭牌”的方式同步举行。非洲总站本部及所辖9个记者站近百位中外员工,在现场或通过视频连线方式见证了这一时刻。非洲总站成立后,将进一步强化统筹总台在非报道机构,推出更多创新报道和高质量节目,深化与当地主流媒体合作,讲好中非故事,构建中非互通互信的桥梁纽带,进一步提升总台在非洲地区的引领力、传播力和影响力。
中央广播电视总台亚太总站在澳门揭牌成立
2020年12月26日,中央广播电视总台亚太总站及下辖香港记者站和澳门记者站在香港、澳门以“云链接”方式正式揭牌成立。


中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,当今世界正在经历深刻变革,亚太地区在国际地缘政治和世界经济发展中的地位和角色越来越重要。习近平主席在APEC第二十七次领导人非正式会议上指出,中国将始终不渝扎根亚太、建设亚太、造福亚太,同亚太各方一道,共创共享和平繁荣美好未来。媒体是友好交往的传播者、务实合作的推动者、和谐共处的守望者。
总台将依托亚太总站,做中国和亚太邻居的桥梁、亚太地区和世界的桥梁,充分发挥香港、澳门东西方文明交融交汇的独特优势,讲好地区国家坚持文明交流互鉴的故事,坚持多边主义和自由贸易的故事,追求共同繁荣发展的故事,为增进“一带一路”沿线国家人民理解和友谊,推动构建亚太命运共同体和人类命运共同体,做出媒体人应有的贡献。
中央广播电视总台上海总站揭牌
2018年10月8日,中央广播电视总台与上海市人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式。中央广播电视总台第一个区域总部和地方总站——长三角总部和上海总站同时在沪揭牌。


中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示,总台正奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。上海是改革开放的排头兵和创新发展的先行者,总台与上海市的战略合作,有助于充分利用上海得天独厚的优势,不断提升引领力传播力影响力。总台将以长三角总部和上海总站为前沿阵地,为上海加快建设“五个中心”、卓越的全球城市和具有影响力的社会主义现代化国际大都市做出贡献。
根据协议,双方将围绕重大文化项目、服务长三角、版权运营、超高清产业、体育产业、影视剧译制、影视技术等方面开展全方位深度合作。


来源:温静聚焦(公众号)

编辑:张家乐

1203#
 楼主| 发表于 2025-9-17 23:18:05 | 只看该作者
【案例】

中美达成TikTok技术协议,算法核心留中国


新媒网跨境获悉,中美两国近日就短视频平台TikTok在美运营达成重要技术合作框架。根据协议,TikTok美国业务将采用中国母公司字节跳动的核心算法技术,同时通过数据本地化与委托运营模式保障用户信息安全。这一进展标志着跨境技术合作在复杂国际环境中迈出关键一步。
技术授权成合作核心
中国国家互联网信息办公室相关负责人近日透露,双方已就"算法等知识产权使用权授权"达成共识。这意味着,尽管TikTok美国业务将由当地投资者控股运营,但其核心推荐算法仍源自中国技术体系。有业内人士分析,这种"技术授权"模式既满足美方对数据安全的监管要求,也维护了中方在核心技术领域的权益。
值得注意的是,美国现任总统特朗普自2020年起推动的TikTok业务剥离计划,在经历多轮谈判后最终选择接受技术授权方案。根据协议框架,字节跳动将保留算法技术的知识产权,同时通过授权使用方式支持美国版TikTok的独立运营。这种创新合作形式为全球科技企业应对跨境监管提供了新思路。
数据安全双轨运行
在用户数据管理方面,协议明确美国用户数据将继续存储于甲骨文公司的本地服务器。新媒网跨境了解到,这种"数据不出境+本地化运营"的模式,既符合美国《数据安全法案》要求,也延续了中国企业"技术出海、数据留疆"的跨境运营原则。字节跳动方面表示,算法训练所需数据将严格限定在美国境内采集的信息范围内。
值得关注的是,协议中提及的"委托运营"机制尚未公布具体细节。有知情人士透露,这可能涉及成立由中美技术专家共同参与的监督委员会,确保算法应用符合双方监管要求。这种技术治理模式若成功落地,或将成为数字时代跨国技术合作的重要范本。
资本结构动态调整
根据最新披露的股权架构,包括黑石、泛大西洋投资在内的多家美国投资机构将持有新实体约80%股份,甲骨文公司作为技术合作伙伴持有少量股权。值得关注的是,原定参与投资的安德里森-霍洛维茨等机构已退出本轮融资,新投资者名单预计将在年底前公布。
新媒网跨境认为,这种股权设计既保证了美国资本对运营实体的控制权,又通过技术授权维持了中国企业的核心利益。字节跳动的亚洲投资者透露,协议特别设置了技术迭代条款,允许中美技术团队就算法优化开展定期交流,这种"技术共研"机制或为未来深度合作埋下伏笔。
全球市场的示范效应
此次协议达成对全球科技产业具有多重启示。首先,它证明在严格的数据安全框架下,技术授权可以成为破解地缘政治困局的可行方案。其次,中美技术团队在算法优化方面的协作机制,为人工智能时代的跨国技术合作提供了新范式。
值得关注的是,TikTok全球版与美国版将保持内容互通。这意味着用户在不同区域仍可共享创意内容,这种"技术分治、内容融合"的模式,或将成为跨国互联网平台运营的新趋势。有分析指出,这种设计既满足各国监管需求,又维护了全球互联网的互联互通特性。
未来发展的关键变量
尽管协议框架已基本成型,但具体实施仍面临挑战。首先是技术授权费用的定价机制尚未明确,这关系到中美企业的长期利益分配。其次是算法迭代的同步问题,如何在保证技术独立性的同时实现协同创新,需要建立有效的技术沟通渠道。
新媒网跨境预测,随着协议细节逐步落实,这种"技术授权+本地运营"模式可能被更多跨国科技企业借鉴。特别是在人工智能、云计算等前沿领域,分离核心技术所有权与运营权的合作方式,或成为平衡创新与监管的主流选择。
新媒网(公号: 新媒网跨境发布),是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台,为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。


来源:新媒网跨境发布(公众号)

编辑:张家乐

1204#
 楼主| 发表于 2025-9-20 10:56:51 | 只看该作者
【案例】

字节跳动凌晨公告:将按照中国法律要求推进相关工作


9月20日凌晨,字节跳动发布公告称,字节跳动将按照中国法律要求推进相关工作,让TikTok美国公司继续服务好广大美国用户。



据央视新闻19日晚报道,国家主席习近平在同美国总统特朗普通电话时指出,中方在TikTok问题上的立场是清楚的,中国政府尊重企业意愿,乐见企业在符合市场规则基础上做好商业谈判,达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。希望美方为中国企业到美国投资提供开放、公平、非歧视的营商环境。




来源:新快报
原网址链接:https://k.sina.cn/article_1652484947_627eeb5302001roks.html?wm=13500_0055&vt=4

编辑:张家乐

1205#
 楼主| 发表于 2025-9-20 10:56:54 | 只看该作者
【案例】

字节跳动凌晨公告:将按照中国法律要求推进相关工作


9月20日凌晨,字节跳动发布公告称,字节跳动将按照中国法律要求推进相关工作,让TikTok美国公司继续服务好广大美国用户。



据央视新闻19日晚报道,国家主席习近平在同美国总统特朗普通电话时指出,中方在TikTok问题上的立场是清楚的,中国政府尊重企业意愿,乐见企业在符合市场规则基础上做好商业谈判,达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。希望美方为中国企业到美国投资提供开放、公平、非歧视的营商环境。




来源:新快报
原网址链接:https://k.sina.cn/article_1652484947_627eeb5302001roks.html?wm=13500_0055&vt=4

编辑:张家乐

1206#
 楼主| 发表于 2025-9-20 10:56:54 | 只看该作者
【案例】

字节跳动凌晨公告:将按照中国法律要求推进相关工作


9月20日凌晨,字节跳动发布公告称,字节跳动将按照中国法律要求推进相关工作,让TikTok美国公司继续服务好广大美国用户。



据央视新闻19日晚报道,国家主席习近平在同美国总统特朗普通电话时指出,中方在TikTok问题上的立场是清楚的,中国政府尊重企业意愿,乐见企业在符合市场规则基础上做好商业谈判,达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。希望美方为中国企业到美国投资提供开放、公平、非歧视的营商环境。




来源:新快报
原网址链接:https://k.sina.cn/article_1652484947_627eeb5302001roks.html?wm=13500_0055&vt=4

编辑:张家乐

1207#
 楼主| 发表于 2025-9-29 23:04:30 | 只看该作者
【案例】

2024年我国14种报纸利润超过1亿元,诸多报社靠财政补贴运营


近日,《传媒》2025年17期刊发北京大学新闻与传播学院党委书记、新媒体研究院副院长田丽的文章《系统性变革中的中国报业:结构优化与功能跃迁》。


摘录部分内容如下,供参考:
2024年,全国报纸总印数为246.3亿份,发行总量为244.0亿份,定价总金额为345.1亿元,主要指标均呈下降趋势。
2024年,全国党报共计470种,占报纸总数的近五分之一。专业类报纸达588种,较上年略有增加。区域类城市报纸达331种,在总体收缩态势下实现了一定程度的“逆势增长”。
2024年,全国报纸总收入达到710.0亿元,利润总额为49.5亿元,行业整体保持正向运行态势。其中,新媒体业务收入达62.2亿元,同比增长3.4%;新媒体业务利润为9.6亿元,同比增长3.2%。
2024年,全国共有170种报纸年度收入超过1亿元,合计占行业总收入的61%;其中14种报纸利润超过1亿元,合计实现利润42.1亿元,占行业利润总额的85.5%。
其中,《人民日报》《南方日报》《中国证券报》《上海证券报》等,凭借纸质版稳定发行、新媒体布局以及政务传播与内容IP开发的多维优势,构建起较为稳固的盈利体系。
从利润率指标看,头部报纸的平均利润率显著高于行业整体水平,部分专业类报纸的利润率甚至超过30%。

新华社主管的《上海证券报》,系证券市场信息披露媒体,今天总版面数156版,其中150个版为“信息披露”


新华社主管的《中国证券报》,系证券市场信息披露媒体,今天总版面数136版,其中120个版为“信息披露”

人民日报社主管主办的《证券时报》,系证券市场信息披露媒体,今天总版面数156版,其中152个版为“信息披露”

2024年,全国专业类报纸整体利润达到40.4亿元,占比高达81.6%,成为盈利主力。
以《健康时报》为例,该报长期深耕医疗健康领域,围绕权威科普、医患传播、康养服务开展内容运营,并通过与互联网平台合作,推出线上义诊、直播科普等服务,2024年新媒体利润同比增长17.0%,成为内容型专业媒体商业转化的代表案例。
东部经济发达地区报纸具备较强的市场拓展与品牌运营能力,如广东、浙江、江苏三省报纸总收入分别为75.6亿元、57.6亿元、53.8亿元,三地合计占全国报业总收入的26%以上。此外,新媒体业务也实现实质性盈利,广东报业新媒体利润达2.7亿元,居全国首位。
相比之下,中西部地区受限于经济体量、人才结构和传播基础设施等制约,报纸经营普遍面临困难。比如,青海、宁夏、西藏等地,报业年收入均不足3亿元,诸多报社仍依赖财政补贴维持运营。
2024年,全国报业从业人员达18.5万人,同比增长2.7%;记者持证率超55%,硕士及以上学历人员达2.5万人,人才结构呈现高学历、高专业化、高平台适应的趋势。
采编、技术与新媒体岗位持续扩张,传统发行岗位则减少13.3%,显示出分工重心正向内容与技术协同转型。然而,薪酬激励机制滞后,人均薪酬下降3.8%,党报降幅最为显著,区域间差距扩大,制约人才流动与创新活力。当前95%以上新媒体人才集中于党报与头部媒体,地市及以下机构“人才空心化”问题突出。
截至2024年底,全国已建成国际传播中心逾120家,其中省级中心近30家,市县覆盖率分别达78%与35%。报业不仅是许多中心的牵头单位,即使在其他部门主导的项目中,也往往作为内容生产与话语转化的关键力量,体现出其不可替代的中坚地位。
当前,中国报业正处于提质升级的换挡期、拓展赛道的转型期、深化改革的发力期,挑战与机遇并存,压力与动力同在,亟须以战略眼光谋划未来,以系统思维统筹推进变革,推动行业高质量发展行稳致远。
一是以推进系统性变革为牵引,进一步深化体制机制改革,创新经营模式、贯通事企管理、优化结构布局。
二是以实现数智化发展为关键,更好适应全媒体生产传播趋势,提高科技赋能力度深度广度,从报媒向融媒、智媒转变。
三是以建强人才队伍为基础,深化互联网思维和融合传播理念,加强全媒体人才、复合型人才培养。
四是以打造文化服务综合体为方向,推动报纸出版单位迭代产品服务、更新产业形态,从“新闻+”走向“传媒+”“文化+”,全面提升市场竞争力和社会影响力。



来源:传媒圈
编辑:杨泓艳



1208#
 楼主| 发表于 2025-9-30 19:26:23 | 只看该作者
【案例】

把“开门办报”的传统发扬光大 光明日报社召开学术争鸣研讨会
光明日报北京9月28日电(记者郭超、王笑妃)光明日报率先披露并展开学术争鸣的“昆仑石刻”,近日被国家文物局认定为秦代刻石,并命名“尕日塘秦刻石”。日前,光明日报召开学术争鸣研讨会,邀专家学者回顾此次学术论辩,并总结学术争鸣的价值与意义。
西北大学历史学院教授、中国人民大学国学院教授王子今,上海交通大学人文学院资深教授、神话学研究院首席专家叶舒宪,中国社会科学院学部委员、中国秦汉史研究会会长卜宪群等8位参与争鸣的专家学者出席会议。
光明日报自6月8日率先发文披露“昆仑石刻”以来,超过60位专家参与学术争鸣,是光明日报历史上规模最大的一次学术争鸣,被称为“现象级文化事件”。
与会专家认为,这场多学科、多层次、跨领域的学术争鸣,为不同领域学者提供了对话平台,打破了学者之间的认知局限,促进了学科之间的融会贯通,推动了书斋里的学问走向大众,展现了学术民主的时代风尚。光明日报有开展学术争鸣的优良传统,长期以来在知识分子和社会大众之间发挥着桥梁和纽带的作用,赢得广大知识分子的关注和倾心。此次就青海秦刻石这一存在争议而社会亦多关注的文化主题开展学术争鸣,不同意见得以平和陈说、平等争辩,让“真理越辩越明”,切实实现了学术启示、学术促进、学术引领的积极作用,充分体现出光明日报作为思想文化大报的学术担当和社会责任。
与会专家表示,学术研究没有终点。未来,将从刻文内容、文物保护、刻石与秦文化等多角度开展后续深入研究,进一步挖掘其背后的历史文化价值。
光明日报社社长兼总编辑王慧敏在总结发言中指出,在碰撞交锋中互相浚发、互相激荡,是学术求真之路的常态。回顾这次学术争鸣,大家于争鸣中见灼识、于切磋中激共进、于论衡中达至理、于砥砺中开新境,给予我们诸多启示。以这次争鸣为新的起点,光明日报将把“开门办报”的传统发扬光大,持续为学界提供更宽广的发声平台。
《光明日报》(2025年09月29日 01版)



来源:光明日报
编辑:杨泓艳

1209#
 楼主| 发表于 2025-10-24 21:12:32 | 只看该作者
【案例】

河南广电发力报纸业务,此前已有一份200万发行量报纸

来源丨综合自国家新闻出版署、大象新闻、中国记协、大众日报、公开资料等

近日,国家新闻出版署官方网站信息显示:《东方今报》更名为《阳光大少年》及变更主管主办单位和出版单位已获批。


国家新闻出版署官方网站信息显示:2025-10-15,国新出审〔2025〕1916号,同意《东方今报》(CN41-0092)报纸更名为《阳光大少年》,新编国内统一连续出版物号为CN41-0114,主管单位由原河南电视台变更为河南广播电视台,主办单位由原河南电视台、原大象出版社变更为河南大象客户端有限公司,出版单位由东方今报社变更为河南大象客户端有限公司出资的河南阳光少年传媒有限公司。
2004年9月1日创刊的《东方今报》,曾是全国第一份也是唯一一份由广电系统主管主办的综合性都市类报纸,是河南省第一份采用国际流行的“瘦”版形态的报纸,平均日出4开40版。
值得一提的是,河南广播电视台主管、河南大象客户端有限公司主办的还有《阳光少年报》。
2025年2月,河南广电旗下《阳光少年报》官方微信发文披露,该报发行量突破200万。
随着纸媒式微,一般传统媒体特别是纸媒的工作机会,已经从几十年的“香饽饽”变成了冷门。然而,《阳光少年报》却逆势上扬,2022年年底,全国发行破100万;2023年11月,全国发行破150万!一年多后,又实现了200万的历史性突破!



01
200万发行量,可进账多少?
“不都说纸媒不行了?为什么突然冒出个《阳光少年报》?”
据河南广电映象网显示,《阳光少年报》是中国第一份小学生新闻故事报,创刊于2016年6月1日,河南广播电视台主管,大象新闻客户端主办。
《阳光少年报》每周一期,每期全彩8版,采用环保印刷技术,用纸是定制的高档美术纯质纸,每份报纸都能做到纸品溯源;油墨用的是不含重金属的大豆油墨。
更值得一提的是,《阳光少年报》郑重承诺拒绝任何形式的商业广告,包括植入广告。
那么,这份报纸是如何成功且盈利的呢?
据介绍,《阳光少年报》放弃了传统发行投递渠道,转向用快递送报纸。
为了把快递送报变为可能,《阳光少年报》开创性地搭建了自有的仓储分拣系统,承担了发货前的所有工作,提升了快递公司的收件效率,这样就能拿到更低的快递价格。
变现方面,目前《阳光少年报》主要有两种订阅模式,每月投递一次,每次投递4-5期,这种“月月投”是169元;每周投递一次,每次投递一期,这种“周周投”是单人299元/年、3人组合199元/人、6人组合139元/人。且有单本、按月/季度/半年等,总共数十种不同组合不同价格的产品。
照此估算,每年该报仅订阅收入就在3亿~5亿区间。
而随着两百万级的发行量所覆盖的巨量家庭规模,让该报有足够的空间拓展增值服务探索其他商业模式。据称,《阳光少年报》已经在图书出版、文创产品研发等领域拓展业务,力求由单一优势产品向多元化发展迈进。
02
成功秘诀:纸媒的壳,电商的心
在中国记协微信公众号2023年12月举办的《阳光少年报》研讨会上,河南广播电视台党组书记、台长王仁海称,“我们没有把阳光少年报仅仅当做一份纸质媒体,而是作为互联网产品”。
河南广播电视台党组书记、台长王仁海

这份以“报”为名的刊物,已经基本褪下了传统媒体的壳,变为“是报非报”的电商产品。
《阳光少年报》与传统报纸截然不同,它的发行是电商化的:其大部分订量来自互联网销售。
跟很多电商企业一样,《阳光少年报》采取的也是“自播+达人助播”的电商模式。随手打开《阳光少年报》的抖音官方账号可见,官方直播间里,女主播正在卖力推广订阅。察其橱窗,“月月投”、“周周投”等不同订阅组合产品,一一陈列。
抖音“选品广场”上,前述《阳光少年报》不同订阅组合的产品,公开“带货”佣金,供达人主播们选品。其中一款佣金比例为20%的组合产品销售数据显示月销超过4000单。
这种电商化的发行模式,完全突破了“邮局增订+全员发行+发行机构区域拓展”的传统发行模式,实际融入了由流量驱动的兴趣电商潮流。也就是《阳光少年报》社长黄宁所说的“公域种草—大V领跑—私域跟进—社群转化”的流量通道。

《阳光少年报》社长黄宁

据介绍,目前《阳光少年报》的主流发行渠道已经完全覆盖各类朋友圈、团购群为代表的社群、传统电商平台和视频电商平台,包括与东方甄选等机构大V、母婴教育类大V的广泛合作,这让他们实现了80%用户来自河南省外的全国性影响力覆盖。
这一发行模式的突破对媒体同行而言无疑是颇有冲击力的。同时,更为难得的是,相比传统发行成本,其少则9%多则20%的带货佣金开支并不高。
03
《阳光少年报》的机遇是什么?
《阳光少年报》的逆袭无疑令人羡慕,这种电商化的转型路径看起来似乎并不复杂,实际上知易行难。
创刊初期,《阳光少年报》曾经三年一度“揭不开锅”,2023年底的研讨会上,该报内部总结起飞的风口有三个:疫情、双减、社群经济。
《阳光少年报》为疫情在家不能出门的孩子提供了优质的纸质读物,为因为双减而焦虑的家长,提供了提升孩子综合素养的新选择。彼时,社群经济正在崛起,而《阳光少年报》顺势成为推动社群发展的头部产品。


对待“风口”这个词,《阳光少年报》认为,不仅要站上风口,还得成为风口的一部分。比如,社群经济在刚刚起步时,《阳光少年报》并不是一个追赶者,而是一个参与者。
很多妈妈在疫情期间开始带货报刊类的产品,《阳光少年报》就是首选。《阳光少年报》提供了好卖的产品,带来稳定的收入支撑,不少妈妈后来成长为全国性的大团长、大社群负责人。
而能获得妈妈们的认可,在于《阳光少年报》对内容品质的极致追求。
近几年来,儿童读物发展迅速,已经形成规模可观的细分市场。但是,能涵盖整个核心素养的读物,特别是能兼顾“社会参与”与“真实情景”要求的读物并不多见。新闻工作者恰恰有能力、有责任去满足这个需求。
为了追求品质,《阳光少年报》有很多不近人情的规矩:
第一个,是10万字。很多选题,写作之前,必须看够10万字的资料。
第二个,是PK制度。有时候,同样一个版面,同样一个选题,会同时让两位主笔写。谁的好,上谁的版面。
第三个,是苛刻的文本要求。字词,一般不超出课标的范围;用短句子,两个标点符号之间,一般不会超过13个字。尽可能不用术语,如果出现,一定要有解释。
第四个,有错必改。《阳光少年报》的差错率非常低。即便如此,一旦出现版面差错,必须登报纠正。
正如《阳光少年报》编辑部所言:
“为少年办报,就得像少年一样,天真烂漫,不知天高地厚。相信无畏无惧的少年之气,相信无穷无限的少年之力,这就是《阳光少年报》的信条。
我们选择最难走的路,坚信原创价值和死磕精神。323期报纸,数百万字,一笔一画、每一个字、每一句话我们都殚精竭虑,心存敬畏
我们熬过最孤独的夜,没有路就走出一条路来。我们把最传统的纸质报纸,变成了可以随时用手机下单的互联网产品,让一张报纸也能快递到家。
没有什么不可能,要么唯一,要么第一。
‘因为我们都太年轻,不知天高地厚。’我们和无数看电影的少年一样,热泪盈眶。”


来源:传媒圈(公众号)

编辑:张家乐

1210#
 楼主| 发表于 2025-10-26 23:28:50 | 只看该作者
【案例】

8天卖了8.2亿!出版业可以从胖东来学什么?

109日,许昌胖东来商贸集团公布最新销售数据,截至108日,202510月胖东来销售额已达8.2亿元,日均销售额约1.03亿元;2025年累计销售额已超180亿元,完成董事长于东来定下的“今年规划的销售要在200亿元以内”的目标基本没有悬念。众多“胖改”的超市无一例外地火爆异常、起死回生。这在中国商界掀起了一场能量风暴,形成了独特的“胖东来现象”。
十多年前,河南新乡的一家胖东来闭店,引发了当地的广泛关注,也让中国社会科学院哲学研究所研究员,中国社会科学院大学教授、博士生导师王立胜很诧异:“一家商超关闭门店,这是调整经营战略的正常行为,为何引起如此大的社会反响?”2021年,他开始跟踪关注这家已经“起飞”的本土商超企业。在他最新出版的作品《胖东来凭什么》中,他将胖东来从经营哲学的角度进行了系统解析,提出了“一家幸福企业的哲学逻辑”。


胖东来对中国零售业产生了深远影响。
同样是实体经济起家,同样是商品零售路线,同样面对来自移动互联网的冲击,为什么胖东来能一路高歌猛进,而更多人只能选择观望,进而露出艳羡的目光?被广为宣传的胖东来经营理念,已经快要上升为一种经营哲学。对处于困境中的出版业,胖东来的经营逻辑会不会是一剂良方?就这些问题,《出版人》杂志与王立胜展开了一场对谈。
彻底回归到“人”,重塑价值链条
从观察者视角看,胖东来是一个“商业乌托邦”的样本;从消费者视角看,在胖东来得到的是一种“被尊重”的体验。胖东来的成功之处,或许就在于它经得起最理性的商业逻辑推敲,也承载得起最感性的情感寄托。


《出版人》:您是从什么时间开始,基于什么契机重点关注胖东来的?
王立胜:十年前就听说过胖东来。当时是河南新乡的一家胖东来闭店,引起广泛关注,那会儿我就想,一家商超关闭门店,这是调整经营战略的正常行为,为何引起如此大的社会反响?胖东来必有其独特之处。不过当时这一想法也就一晃而过。真正开始重点关注胖东来是在2021年,在研究稻盛和夫经营哲学在中国的发展与传播的过程中,我们也将目光投向了中国本土企业——胖东来。我们发现,虽然中国有很多民营企业都在学习稻盛和夫“敬天爱人”“利他”的经营理念,但胖东来独特的经营理念和文化哲学,不仅与稻盛和夫的经营哲学有着异曲同工之妙,而且更融入了鲜明的中国特色和时代特色,并在诸多方面展现出创新之举,在实践中赢得了非常好的口碑,极具深入研究的价值。
《出版人》:从一位观察者和一位消费者的角度所看到的胖东来,有哪些不一样的地方?
王立胜:从观察者视角看,胖东来是一个“商业乌托邦”的样本。观察者往往是带着“研究”和“审视”的眼光来的,关注的是胖东来的模式、机制和系统,即理性、逻辑、可复制性等方面。如从文化建构看,观察者会分析胖东来的“幸福企业文化”,如何通过高薪酬、人性化休假、充分的员工关怀,将“爱”与“自由”的理念内化为企业驱动力。从管理哲学看,观察者会惊叹于胖东来“反常识”的分配制度,研究其如何实现高福利下的高盈利,并思考其可持续性。从社会效应看,观察者视胖东来为一个“社会实验”,评估其对当地商业生态、市民幸福感乃至城市形象的提升作用。
从消费者视角看,胖东来提供的是一种“被尊重”的体验。消费者的感受是直接而具体的,是与自身利益紧密相关的,是源于每一次切身的体验。如极致的便利与安心,都直接转化为“安全感”“舒服”“放心”等直观感受。被尊重的幸福感,是一种极为珍贵的情感价值。同时,消费者能够切身体验到胖东来严选商品的品质,以及胖东来员工的坦诚。这种“不欺客”的信任感,是感性积累后形成的理性依赖。
观察者看到的是一个成功的商业案例和一种理想的企业形态,思考的是“这为什么能成?”以及“它能给社会带来什么?”而消费者体验到的是一个充满温度、尊重和信任的消费场所,消费者感知的是“我在这里是否被善待?”以及“我是否满意?”
胖东来的成功之处,或许就在于它同时经得起最理性的商业逻辑推敲,也承载得起最感性的情感寄托。这正是它超越一家普通超市,成为一种文化现象的根本原因。
《出版人》:您认为胖东来的成功主要可以概括为哪几个原因?
王立胜:胖东来的成功,首先有赖于其出发点的善。企业以营利为目的,这本无可厚非。然而,若将营利视为唯一目标,陷入唯利是图的泥沼,企业必将迷失方向,陷入短视决策的困境。唯有超越单纯的利润追求,从更高维度构建企业文化哲学,提升理想境界,企业才能摆脱常规宿命,成为独一无二的存在。胖东来从未将营利作为唯一目标,而是从善良出发,追求美好、自由与幸福。
其次是胖东来坚定地将这种善的理念贯彻下去,不仅为员工提供优渥的福利和成长空间,还通过细致入微的服务让每一位顾客感受到尊重与温暖,使得善的理念不再仅仅是口号,而是深深融入企业的血液中,成为推动其持续发展的核心动力。
《出版人》:您在书中提到胖东来的成功基于一套“哲学逻辑”,请简单介绍一下这套逻辑。您认为这套逻辑中最值得出版行业借鉴的核心是什么?
王立胜:胖东来的成功,源于其独特的经营哲学,其中有一套“哲学逻辑”,其核心可以用“坚持以人为本”“追求真善美、摒弃假恶丑”来概括。在成长与经营的道路上,胖东来见证了市场的险恶,却始终坚守初心。在这个过程中,胖东来赢得了员工与消费者的信任与支持,更为中国式现代化贡献了独特力量。
出版行业与零售业看似不同,但本质都是内容(价值)的传递者与服务者。胖东来逻辑中最值得出版业借鉴的,不是具体方法,而是其核心精神:彻底回归到“人”,重塑价值链条。
挖通“最宽的护城河”
出版机构通过长期主义行为提升品牌信任度,本质上是将“短期商业利益”与“长期品牌价值”进行权衡,并坚定不移地选择后者。出版业的核心产品是精神内容,其信任机制的构建比实体商品更为复杂,但“信任是最宽的护城河”这一底层逻辑完全相通。


《出版人》:胖东来强调“企业是学校”,强调对人的培养而非工具化使用。出版业作为内容和文化传播的重要领域,如何更好地开展人才培养,践行“以人为本”的理念?
王立胜:胖东来立足零售业,却将自身定位为一所“学校”,这显得尤为可贵。零售业的核心,不仅仅是商品的买卖,更是人与人之间信任的建立与维系。
出版机构对内如何让“编辑”成为幸福、有尊严的创造者?如何改变行业普遍存在低薪、高压、职业尊严感下降等问题?能否像胖东来善待员工一样,真正尊重编辑的专业和价值?企业能否提供更有保障的薪酬,创造允许“慢工出细活”的环境,鼓励编辑深度挖掘有价值但可能不“爆款”的选题?这一系列问题都值得出版业去思考。幸福的编辑,才能编出有温度、有深度的好书。
对作者,出版机构需要考虑的则是如何建立超越“一次性买卖”的伙伴关系。可以借鉴胖东来与供应商构建的“共生共荣”的关系。出版业应视作者为最宝贵的财富,不仅仅是签约,更要真诚服务,帮助作者成长,共同打磨作品,建立深度信任的关系。
对读者,出版机构要考虑如何为其提供“极致真诚”的阅读服务,避免出现过度营销、夸大宣传、跟风出版导致同质化严重等现象。胖东来的“真”体现在商品上,出版业的“真”则应体现在内容品质上,一切以提升读者的阅读价值和体验为中心。
《出版人》:胖东来将利润的30%分给员工,关心员工的成长与生活品质。出版机构在激励编辑、策划、营销等核心人才方面可以有哪些创新做法?如何通过更人性化的组织设计,提升编辑、译者、设计师等创作者的归属感和创作热情?
王立胜:胖东来的模式之所以引发广泛共鸣,是因为它超越了简单的薪酬激励,触及了价值分配、人性尊严与工作幸福感的本质。胖东来突破了以利润高低衡量企业成功与否的传统思维,转而关注员工的幸福感、自由度以及生存环境的美好。
出版机构的“产品”是思想和美学的载体,其核心竞争力依赖于编辑、策划、营销、译者、设计师等人才的创意、审美和热情。因此,借鉴胖东来的理念,进行组织创新和人性化设计,不仅可行,而且必要。
比如可以探索超越“固定工资+奖金”的新模式,将项目利润的分配与参与人员的收益挂钩;鼓励编辑、策划人员发掘有潜力的作者或选题,由机构提供前期孵化资金;图书出版后,除了常规报酬,核心策划编辑可以享有一定比例的版权衍生收益(如影视、音频、海外版权等),共享作品的长期价值;打破传统的部门墙,组建以图书项目为核心的“微型编辑部”(包含策划、编辑、设计、营销等角色)。赋予小团队高度的自主权,从选题决策到营销方案,让他们对自己的“产品”全权负责,这能极大地激发员工的主人翁意识。
关于提升编辑、译者、设计师等创作者的归属感和创作热情方面,我认为,关键在于将管理思维转变为服务思维,组织为创作者提供支持,而非管控。
要特别关注译者与设计师群体。如建立长期的、友好的译者库,支付行业领先的稿酬,尊重他们的翻译风格和时间。举办译者与编辑的交流沙龙,让译者深度参与图书的策划与宣传过程。尊重设计师的美学主张,在合理的沟通框架内给予其最大的创作自由。还可以通过设立专项奖,为设计师群体积累个人品牌资本。
《出版人》:您在书中提到“信任是最宽的护城河”,胖东来通过“无理由退货”“投诉奖”等方式构建信任。出版机构该如何提升品牌信任度?胖东来对商品质量和检测标准有着远高于行业的要求,当面对盗版、无底线打折等行为时,出版业如何在内容质量、读者服务、作者关系等方面建立类似的信任机制?
王立胜:出版机构通过长期主义行为提升品牌信任度,本质上是将“短期商业利益”与“长期品牌价值”进行权衡,并坚定不移地选择后者。提升品牌信任度,要把握几个关键维度,一是坚持内容为本,打造坚实的内容护城河。读者信任一个出版品牌,最根本的是信任其提供的内容价值。如,专业严谨的编校质量、清晰的出版定位和品牌特色、不盲目追逐热点,注重经典与长效价值、与优秀作者建立长期深度合作关系,等等。二是坚持用户至上,构建真诚的读者关系。信任存在于同每一位读者的每一次互动中。这就要求,沟通要真诚透明,注重阅读体验与装帧品质,建立读者社区,倾听读者声音,等等。三是坚持行业担当,树立良好的行业声誉。出版机构不仅是商业实体,也是文化传承者,要诚信经营、推动行业交流与进步、勇于承担社会责任。四是坚持培育长期主义的组织文化。如,对编辑给予足够的耐心和空间,不单纯以短期经济效益考核编辑,鼓励他们进行有长期价值的选题策划和打磨。同时,还要注重品牌建设的持续投入,面对市场诱惑或短期压力时,要保持战略定力。
出版业的核心产品是精神内容,其信任机制的构建比实体商品更为复杂,但“信任是最宽的护城河”这一底层逻辑完全相通。
从内容质量看,要建立“内容品控”的硬核标准。胖东来对商品质量的极致要求,对应到出版业,就是对内容价值和编校质量的毫不妥协。要超越“流量思维”,坚守“价值出版”;要公开“编校标准”,透明化质量流程;要严厉打击盗版,捍卫内容价值。
从读者服务看,要打造“超越预期”的阅读体验。胖东来的“无理由退货”和“投诉奖”本质是将顾客的满意度置于短期利益之上。出版业则要从简单地把书卖出去,向为读者提供全面的阅读服务转变,要围绕阅读向融合发展转型。
从作者关系看,要构建“利益与荣誉”的共同体。胖东来善待员工,员工则将幸福感传递给顾客。同理,出版社善待作者,作者产出的优质内容最终会惠及读者。从“价格战、折扣战”的内卷,转向“质量战、服务战”的升维。
当一家出版机构能将“信任”作为核心战略,在内容上死磕质量,在服务上敢于吃亏,在关系上追求共赢时,它就挖通了那条“最宽的护城河”。
努力深耕“小生态”,做“厚”价值
出版机构要实现文化使命与社会价值的统一,可以借鉴胖东来的“学校”思维,实现身份认知的升级,即从追逐热点的“文化商人”,转变为引领价值的“文化校长”。


《出版人》:胖东来30年仅开13家店,注重单店效能而非规模扩张。出版业在应对市场压力时,该如何平衡“精品化”与“规模化”之间的关系?
王立胜:您提出的这个问题非常精准,触及了当前中国出版业的核心困境。胖东来的案例之所以备受推崇,正是因为它提供了一种在浮躁商业环境中“反直觉”的成功范式:通过极致的用户体验和员工幸福感来提升单店价值,从而获得坚实的、可持续的竞争力,而非依赖资本驱动的野蛮扩张。
出版业要平衡“精品化”与“规模化”两方面,不是做选择题,而是要在不同层面、不同业务模块上采取差异化策略。
从核心理念层面看,胖东来的核心不是“卖商品”,而是提供一种生活方式和情感信任。出版业也应完成从“卖书”到“知识/文化/情感价值创造者”的转变。精品化是“价值创造”的根基,体现在精心策划、精良制作、精准定位等方面。规模化则是“价值传递”的手段,如渠道规模化、运营规模化等。
在具体策略上的平衡之道,如一家出版社不应只有一种打法,可以建立清晰的产品矩阵,如精品线(胖东来式核心店)、规模线(高效流通的商品)、创新实验线(小众特色),等等。要建立一种动态的、分层的战略思维,在品牌和价值观层面,必须“精品化”。在运营和渠道层面,要追求“智能化规模化”。在产品和市场层面,采用“矩阵化策略”。
《出版人》:出版业近年来也在努力破圈学习和发展。您认为出版业学习胖东来,或者破圈过程中最需要注意的是哪些地方?是资本压力、行业惯性还是其他因素?
王立胜:我觉得,最需要注意的是行业惯性。
出版业学习胖东来确实是一个很有前瞻性的想法,这个来自零售业的样本,其内核与出版业的文化属性有深层的共鸣。要真正学到精髓,出版业需要穿越表层现象,抓住本质,并在行业特性中找到平衡点。
关键是出版业要有“胖东来式”思考。如,重塑价值评估体系,在关注经济指标的同时,还应建立更全面的评估维度。努力深耕“小生态”,做“厚”价值。
《出版人》:如果请您向出版行业的从业者推荐一条胖东来哲学中最值得立即实践的原则,会是什么?
王立胜:最值得立即实践的原则,我认为是:“尊重员工主体性与幸福感,并将其转化为对读者的真诚关怀”。
《出版人》:您在写作过程中是否特别关注过文化行业(包括出版)的案例?胖东来的哲学是否适用于内容创作型组织?
王立胜:的确,在写作过程中我也特别关注了文化行业的案例。这些案例有聚焦数字化转型的,如传统出版社如何应对电子书、有声书的冲击;有聚焦知识产权管理的,如版权纠纷等;有聚焦于全球化与本地化的。
胖东来哲学同样适用于内容创作型组织,为内容创作型组织提供了一条反内卷、反焦虑的“慢即是快”的路径。胖东来的哲学核心——对人性的尊重、对幸福的追求,以及由此生发出的极致真诚——不仅适用于内容创作型组织,甚至可能是其在这个新的时代构建长期竞争力的关键。胖东来的经营哲学虽然源于实体零售业,但其“自由与爱”的核心理念、对“人”的深度尊重以及独特的价值创造模式,确实能为内容创作型组织提供极具启发性的借鉴。如,在人上投资,在真诚上立规矩,在质量上做取舍,在分配上求公平,等等。


来源:出版人杂志(公众号)

编辑:张家乐

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