收视率案例集锦

刘海明

【案例】

困在收费泥潭，电视行业被判了“死缓”

不管大家是否愿意看到，从电视机到电视台都逐渐走向衰退，甚至是倒闭。

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深圳广播电影电视集团决定于8月10日零点起，正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道，相关节目内容将转到壹深圳客户端播出。file:///C:/Users/86157/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png
这意味着存在近30年的节目，就这样退出了历史的舞台。

深圳电视台公共频道是在1996年正式开播的，其前身是购物频道，并于2005年更名为公共频道。

娱乐频道创办的时间更早，最早可以追溯到1994年的影视频道，并于2005年更名为娱乐频道。

这两个频道几乎跟深圳的改革开放保持同步，存在了近30年，然而他们仍然挡不住时代的洪流，就这样被淘汰了。

实际上除了深圳电视台之外，在此之前全国很多地方都已经关停了多个电视频道。

据不完全统计，截至2023年末，我国至少有140个以上电视频道关停或者合并到其他频道当中，或者转到线上。

其中2023年是电视节目关闭的高峰期，全年撤销电视频道47个，广播频率20个。

进入2024年以来，同样有多个电视节目宣布关停。

截至目前，至少有18个地方电视频道已经明确了停播的时间。

从停播的频道来看，主要分布在一些地级市县级市，而且这些频道主要以生活频道，公共频道，娱乐频道，影视频道为主。

为什么有这么多地方电视频道要关闭掉呢？

根本原因是收视率太低。

收视率低，导致他们的广告业务减少，随之而来的是营收和利润的减少。

虽然目前全国仍然有大量的电视节目频道，但很多地方广电都处于亏损的状态。

比如2023年陕西广电网络营收23.085亿元，亏损6.263亿元。

山东广电2023年营收39.36亿元，净利润亏损4.85亿元，比上年度扩大2.7亿元。

广西广电2023年营收14.04亿元，同比下滑16.46%，净利润亏损6.98亿元。

湖北广电2023年营收20.64亿元，同比下降5.14%，净亏损6.47亿元。

吉视传媒营收15.996亿元，同比下降11.77%，净利润亏损6.93亿，同比下降63.36%。

贵广网络营收18.52亿元，同比下降50.26%，净利润亏损13.85亿元，同比下降更是高达1.22万倍。

这里面只有东方明珠，江苏有线，湖北广电电广传媒，天威视讯这几家企业的利润是正的。但进入2024年之后，这些电视台营收进一步恶化。

还有其他电视台没有公布具体的财报，我们不知道实际情况。

但我估计还有不少省份广电都处于亏损状态，即便没有亏损，利润也不太乐观，甚至利润已经连续多年下降。

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看到电视行业今天这种处境，我相信很多网友都是万万没想到的。

曾几何时，电视节目可是传媒行业的扛把子。

《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《包青天》、《新白娘子传奇》、《敌营十八年》、《上海滩》、《还珠格格》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》。。。

一部部经典之作，都是大家抹不去的回忆，在上世纪80、90年代，电视是很多人享受线上娱乐唯一的渠道。

当时很多电视节目的收视率都非常高，尤其是在晚上7:00~10:00的这个黄金周期，很多电视剧的收视率都达到80%以上。

那时电视台简直不可一世，电视台是非常优质的节目，进入电视台是很多人梦寐以求的工作，因为这里面的工资福利待遇各方面非常好。

但谁能想到短短十几年时间，电视台就逐渐没落，现在很多电视台纷纷出现亏损。

个别电视台甚至可能连工资都发不出，从一些网友反馈的实际情况来看，电视台出现拖欠工资的情况并不在少数。

这种情况前几年就开始出现了。

比如2019年博爱县的博爱广播电视中心就有员工投诉到有14名财政拆供人员已经8个月没拿到基本工资待遇。

尤其是对于三四线的电视台而言，他们的收视率一直很低，收入持续下降，如果没有财政的支持，很多人估计连工资都发不出。

看到这很多网友就纳闷了，现在电视机的保有量仍然很大，为什么这些电视台却不行了呢？

这里面既有内因的影响，也有外因的影响。

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首先从外部来看，移动互联网的冲击太大了。

最近几年随着智能手机普及率的不断提升，围绕智能手机而开展的各种内容生态不断崛起，这给电视台造成了很大的冲击。

尤其是最近几年短视频平台以及各大内容收费平台的出现，更是侵蚀了电视台大量的市场份额。

如今很多人都不看电视，一天到晚都捧着手机，在线视频的观看时间也越来越长。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》公布的数据显示。

截至2023年末，我国网络视听用户规模已经达到10.74亿，在网络内容当中，短视频的粘性最高，人均单日使用时长达到151分钟。

在这些网络节目的冲击之下，很多电视节目根本就没人看。

与网络视听节目观看时长不断增加不同，目前很多地方的电视收视率持续下降，而且电视机的开机率很低。

据一些机构的统计，目前我国电视的开机率已经不到40%。

尤其是对一些年轻家庭，电视完全成为了一个摆设。

很多家庭一年到头都不开一次电视，甚至有些家庭电视坏了都懒得拿去修了。

这也直接导致很多电视节目的收视率不断创新低，甚至有些节目是零收视率，完全是自娱自乐。

在这种背景之下，很多电视台都接不到广告，营收持续减少，待遇越来越差，最终导致很多优秀人才外流，电视节目陷入了一个恶性循环当中。

未来只会有越来越多的节目关闭，甚至有的电视台可能直接倒闭。

而电视节目表现不佳，电视机行业也会受到很大的影响。

以前我国的电视机每年的销量都非常庞大，但最近几年我国电视机的销量一直处于相对萎靡的状态。

我国是全球第二大人口国，第二大经济体，但目前我国一年的电视机销量只有4000万台左右，这个销量竟然抵不过只有3.3亿人口的美国。

比如2023年中国电视市场品牌整机出货量只有3654万台，同比下降8.4%，而去年美国的电视机销量超过4,000万台。

进入2024年之后，在欧洲杯、奥运会等一些体育盛世的加持之下，很多人都以为中国的电视销量会有所上升。

然而从上半年的实际情况来看，电视机行业仍然非常不乐观。

根据一些机构统计数据，2024年上半年，我国的电视市场品牌整机出货量只有1639万台，跟去年同期相比下降4.2%。

连欧洲杯，奥运会这些体育盛会都拯救不了电视机，那还有谁能够拯救呢？

按照目前这种趋势，电视整个行业已经被判了“死缓”，能不能“减刑”并重新活过来那就看自身的调整了。

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看到这我相信很多人都感到惋惜。

曾几何时，电视台是非常辉煌的，而且他们拥有非常优质的资源和人才，但他们却败给了自己。

如今电视台之所以落到这种持续亏损的状态，与其说是网络视听的冲击，不如说是电视机厂家和电视台联合把自己搞垮了。

电视行业落幕，电视机厂家必须记“头等功”。

电视机本来就是用来看电视的，但不知从什么时候开始，随着互联网电视的出现，电视完全脱离了原来的属性。

现在电视机已经不是以前的电视机，而是出现看电视难，看电视贵，甚至都找不到看电视入口。

很多电视厂家为了创收，都把页面设计得五花八门，而且还有各种各样的广告。

最关键的是现在想看个电视真的太难，很多人把电视机买回来之后，根本不知道从何入手。很多电视品牌都得山路十八弯绕一大圈才能找到入口。好不容易找到入口，大家还得下各种软件，下完软件之后原以为可以看了，但还得成为他们的会员才可以。这种一层套着一层让人烦不上烦，很多人根本不想看。虽然从去年开始，我国加大对电视机行业的整顿力度，要求开机就能看电视。

但其实很多电视品牌并没有落实到位，尤其是对一些存量电视机，看电视难仍然普遍存在。

除了电视机厂家之外，电视台和广电系统本身同样也存在问题。

现在很多省份的广电根本就跟不上时代的步伐，他们的经营思维让人停留在几十年前。

一方面是电视节目缺乏创新，很多节目都老掉牙，跟不上年轻人的需求。

另一方面是广电还死死地抱着收费模式不放。

如今很多地方广电想要看电视节目，必须缴费，很多地方的年费都在200元到300元之间。

这个收费跟很多内容平台的收费差不多一样了。

对于广电这种收费模式，很多年轻人并不买单，很多人都不愿意花几百块钱。

相反，很多年轻人更愿意下载第三方软件成为会员，或购买一个机顶盒就可以看电视了。

不过这种模式可能触及到了广电的利益，从去年开始，广电就有要求第三方软件不能接入电视节目。

所以现在很多第三方软件已经找不到电视直播的入口。

广电这种做法原以为把电视资源垄断之后就可以实现用户的回归，没想到用户根本不买单。

既然无法从网络看电视，那很多人干脆连电视都不买了，这也导致过去一年电视销量下滑非常明显。

电视的开机率也一直降低，这导致很多地方的广电持续亏损或者利润下降。

毕竟现在电视可替代性太高了，电视上能看的东西网络上同样都能看到，何必花大几百的冤枉钱呢？

在这我们只能说广电的管理思维已经跟不上时代的步伐。

过去几年，短视频平台之所以能够迅猛发展，靠的就是免费的模式，他们不仅给用户免费观看，甚至给用户发钱。

在这种模式之下能够吸引大量的用户，一旦用户多流量就变大，然后就可以源源不断的拉来各种广告。

目前光是头部几家短视频平台一年的广告费就可能达到几千亿，这些广告费比全国几十个省份的广电收入还要高几倍。

如果广电仍然困在收费的模式当中不能解脱，不能转变思维，不能用互联网的方式来经营，那未来电视行业只会越来越差。

来源：毒舌张祖富（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3RT4XIgA2Tb3xkr5eufGag

刘海明

【案例】

270亿次！2025年总台春晚传播数据再创新高

中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》在“欢乐吉祥，喜气洋洋”的主基调中，以满屏新意为海内外受众呈上一台喜庆热烈、极致唯美、科技感十足的“文化盛宴”。截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，比去年增长了52.46%。

总台春晚在境内新媒体端直播收视次数创历史最好成绩。截至1月29日8时，总台2025年春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿次，比去年同期提升26.04%。“竖屏看春晚”连续第四年直播，直播播放量达5.3亿次，较去年同期提升25.3%。“竖屏看春晚”直播用户人数达3亿人，较去年提升16.73%。首次推出的无障碍转播及报道全媒体触达5897万人次。

电视收视创多年来新高。总台2025年春晚在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。其中，总台春晚转播频道的直播总收视份额达50.93%，央视综合频道（CCTV-1）直播收视份额35.19%，均创近14年以来收视新高。

火热出圈，春晚话题持续占据全网榜单。春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次，高于去年。截至1月29日春晚直播结束，全网共斩获热搜1136个，57个话题登上热榜榜首。海内外网友从节目设计巧思、歌舞好看好听、舞台唯美呈现、四地分会场各具特色等不同角度称赞总台春晚：“跟着凤凰传奇《栋梁》飞越北京中轴线，沉浸感绝了”“《山鹰和兰花花》这首歌听到爆哭，山鹰和百灵鸟并肩飞在世界上方，是在我想象中最美好的文化交融了，声声都是和平与美”“小品和戏曲的结合很妙啊，赵雅芝和叶童一上台眼眶瞬间就湿了，童年回来了”“舞蹈又来上大分，芭蕾《伊人》把传统文化现代化了，超惊艳”“舞美实在是太美太高级了，电影级质感简直是视觉享受”“妞妞合唱团的《玉盘》好听，好有生命力”“很中国式浪漫，也寓意新一代的传承，任何时候都有头顶的浩瀚星空”“大美中国，春晚分会场简直是四地文旅大型推介会，每一个都想去”……

来源：央视新闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1Mpkzbkxztls091mlYx2Sg

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

CCTV-1综合频道第一季度收视份额再创新高

第一季度开门红！2025年1-3月，中央广播电视总台旗舰频道CCTV-1综合频道平均收视份额高达8.19%，较去年同期增长29%，创16年同期新高！主流思想舆论阵地持续巩固壮大。

每天收视份额均在全国上星频道中遥遥领先。单日最高收视份额达26.50%，有11天收视份额超9%。

全天各时段收视份额全面提升，均位居全国上星频道第一。晚间黄金时段收视份额涨幅达43%。

日均观众规模大幅增长，位居全国第一。日均观众规模超2亿，较去年同期增长379.4万人；第一季度累计观众规模超9亿。

年轻观众占比持续攀升，各年龄段观众规模均全国第一。15-44岁年轻观众规模3.17亿人，位居全国第一。

1.重大新闻报道收视连创新高

16场全国两会特别报道直播收视率均在全国上星频道同时段排名第一，累计触达观众2.59亿人次。全国两会期间CCTV-1综合频道平均收视份额8.26%，创近16年新高。

哈尔滨第九届亚洲冬季运动会开、闭幕式特别报道CCTV-1综合频道收视率分别高达1.73%和1.99%，全国上星频道同时段排名领先。

五档新闻栏目收视皆创新高。《新闻联播》《焦点访谈》《新闻30分》平均收视率均创近11年同期新高，《晚间新闻》平均收视率创近13年同期新高，《朝闻天下》平均收视份额创栏目开播以来同期新高。

2.创新力作持续喷涌破圈传播

CCTV-1综合频道自制节目加大从“文化符号”向“文化精神”的开掘，深化“思想+艺术+技术”融合创新，强化线上线下融合传播，一批沉甸甸、水灵灵的创新节目在大小屏同频共振，受到网上网下受众、用户追捧，企业客户竞投。

贵州茅台冠名的大型文化节目《简牍探中华》第二季热度持续上涨。节目“简”述历史，“牍”懂中华，深入挖掘代表性简牍文物多重价值，生动呈现简牍承载的历史文化和民族精神，第一季度播出第三期收视率较上一期提升30%，微博话题阅读量新增超1亿次，网友惊叹“老祖宗留下的宝藏真是让人眼前一亮又一亮”。

中国农业银行冠名的大型文化节目《宗师列传·大唐诗人传》第一季度首重播累计电视观众触达6.1亿人次。节目以“穿越访谈”模式，讲述十余位唐代大诗人跌宕传奇的人生故事，再现诗歌盛世，微博话题阅读量新增超6.1亿次，网友评论“语文课本活了！”

茅台汉酱冠名的大型系列纪录片《寻古中国》第二季节目第一季度首重播累计触达电视观众4.93亿人次。节目充分利用中华文明探源工程等重大考古研究新成果，寻根探源，叩问来处，以新视角、新技术创新讲述中华文明故事，收视率位居同时段专题类节目第一，微博话题阅读量新增1.05亿次。

迎驾贡酒冠名的大型系列纪录片《文脉春秋·历史文化名城篇》第一季度首重播累计触达电视观众6.04亿人次。节目从历史印记中探寻历史名城发展脉络，展现它们在中国式现代化发展进程中焕发的新活力新魅力，首播平均收视率在全国上星频道同时段排名第一，全网热搜上榜240次，微博话题阅读量新增3.53亿次。

蓝月亮冠名的大型探访节目《金蛇起舞·中国年味》除夕首重播收视份额分别高达14.03%和23.56%，在全国上星频道同时段高居第一。节目以新年画为引，以“寻找中国年味”为主题，在全国十余个城市深入探访体验，情景式展现中国各地新春盛景，149次登上全网热搜热榜。

泸州老窖冠名的大型文艺节目《2025年非遗晚会》累计电视观众触达3.14亿人次。节目集结近千位非遗代表性传承人携三百多项非遗代表性项目同台献艺，打造全国非遗大联欢，收视率位居全国上星频道同时段第一，368次登上全网热搜热榜，微博话题阅读量5.4亿次。

习酒冠名的大型美食文旅节目《三餐四季》单期节目最高收视率达1.33%。该节目搜寻独具特色的地方佳肴，展现市井烟火与温暖日常，分享美食背后的文化和中国式现代化的万千气象，微博话题阅读量新增2.7亿次，带动拍摄地旅游搜索量增长。

中国银行冠名的大型系列纪录片《大国基石》第一季度播出的7集节目累计触达电视观众2.16亿人次。节目围绕“国之重器、民之命脉”的核心内涵，深挖国资央企在民生保障、科技创新以及夯实国民经济根基领域的改革探索与发展成就，展现央企奋力书写中国式现代化建设的新篇章。微博话题阅读量新增1.37亿次。

五粮液冠名的大型国际文化交流节目《美美与共·和美之歌》，第一季度首重播累计触达电视观众7.60亿人次。节目以中国话语和中国叙事，诠释共建“一带一路”国家文明交流互鉴，在推动国外优秀艺术作品“引进来”和中国优秀艺术项目“走出去”中起到重要的桥梁作用，微博话题阅读量新增超6亿次，近40个大使馆、大使点赞节目。

3.各精品节目带持续释放新动能

CCTV-1综合频道坚持推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，多时段节目带以差异化、精品化内容彰显频道高质量发展新成果，让频道全天亮点纷呈。

18:20档平均收视率高达0.93%，较去年同期提升25%。系列纪录片《文脉春秋》《大国基石》《人文名镇》等节目收视率均排名全国上星频道同时段首位。

22:30档时段收视率较去年同期提升17%，位居全国上星频道同时段第一。《寻古中国》单期节目收视率创下节目播出以来新高。中国青年电视公开课《开讲啦》激发青年思考与成长，传递主流价值观，收视率同比提升10%，微博话题阅读量新增1亿次。《国家荣光》弘扬革命文化，讲述英雄故事，共铸国家荣光，收视率同比提升17%。

午间时段品牌栏目《今日说法》讲述新时代法治故事，忠实记录中国法治进程，平均收视率0.83%，平均收视份额达12.03%，稳居全国午间时段收视第一，微博话题阅读量新增3.4亿次。

上午时段播出的生活服务类品牌栏目《生活圈》打造“生活圈”健康大IP和融媒体生活服务平台，电视端平均收视份额达10.03%，同比提升16%，稳居全国上星频道同时段第一，微博话题阅读量新增1.5亿次。

下午时段播出的《第1动画乐园》增加原创精品动画独播，带动时段收视份额同比去年第一季度提升42%。《千秋诗颂》微博话题阅读增量7477.9万。《山海传奇》第二季在全网各大平台新增10次热搜上榜，相关话题总阅读量总计新增1.15亿次。

4.荟萃全台满屏精彩

作为总台旗舰频道，CCTV-1综合频道是全台大剧大作的集中展示平台。总台各类精品力作琳琅满目，‌满足最广大受众的不同需求。

各剧场收视率均在全国上星频道同时段领跑。黄金剧场收视率比去年同期提升50%，总台出品大剧《六姊妹》《驻站》《北上》平均收视率均超1.2%，其中《六姊妹》平均收视率达1.80%，单集最高收视率高达2.58%，彰显了频道“有质量的流量”和“有流量的质量”同声合奏的强竞争力。

《中央广播电视总台春节联欢晚会》在CCTV-1综合频道首播的收视份额创近14年新高，首重播累计电视观众触达9.76亿人次。《2025中央广播电视总台元宵晚会》《2025中央广播电视总台少儿春晚——跃动嘉年华》《中央广播电视总台第三届中国电视剧年度盛典》等在CCTV-1综合频道的收视率均位居全国上星频道同时段第一。《中国中医药大会第二季》《成语探华夏》《舌尖上的中国第四季》《拼搏40年》《中华文明地标第一季》等精品节目也取得收视丰收。

来源：传媒头条（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2wcqsbO9D2FCnArmNBkQZw

编辑：张席睿