【案例】
央视一套收视份额创16年新高
2025年上半年,CCTV-1综合频道收视率逆势增长12%;平均收视份额7.69%,较去年同期上涨25%,创16年同期新高!总台旗舰频道的主渠道、主阵地、主力军作用进一步凸显。 观众规模持续领跑:日均1.89亿观众锁定CCTV-1,创8年同期新高;上半年累计观众规模9.89亿人。 各时段收视再突破:全天各时段收视份额均创10年以上新高,形成常态化领先优势。 假期收视屡创佳绩:所有节假日收视份额均位列全国上星频道第一。春节假期、五一假期、端午假期份额创16年新高;元旦假期、清明假期份额创14年新高。 观众结构优化提升:各年龄段观众规模均居全国首位,15-44岁观众规模3.55亿人,年轻观众、大学以上高学历观众占比增长。 01
重大报道与品牌新闻栏目收视全面领先 全国“两会”期间CCTV-1综合频道平均收视份额8.26%,创16年新高。全国“两会”、神舟系列载人飞船升空与乘组返回、哈尔滨亚冬会开闭幕式等直播特别报道,收视率均居全国上星频道同时段第一。在CCTV-1播出的五档新闻栏目全线走高:《新闻联播》收视份额创14年同期新高,《朝闻天下》创开播以来同期新高,《新闻30分》创19年同期新高,《焦点访谈》创16年同期新高,《晚间新闻》创22年同期新高,收视份额均位居全国上星频道同时段第一。 02
精品喷涌,持续领跑创新赛道 贵州茅台冠名的大型文化节目《简牍探中华》聚焦简牍这一纸张普及之前中华先民重要的文字载体,通过一枚枚简牍讲述穿越时空的故事,传承中华民族的根脉,打开一扇认知中华文明的全新窗口。第二季首播平均收视率较第一季提升23%,首重播累计触达观众6.02亿人次。截至目前,全网累计收获635个热搜热榜,相关话题阅读总量累计超24亿次。《人民日报》等300余家媒体点赞。荣获第30届上海电视节白玉兰奖“最佳综艺节目”。 汉酱冠名的大型文化节目《帛书传奇》首次聚焦帛书这一题材,从启动拍摄到制作播出,掀起一波波推动国宝回归的舆论热潮,为湖南长沙子弹库楚帛书第二、第三卷于5月18日回到祖国,有力营造了国际国内舆论氛围。节目首重播累计触达观众4.43亿人次。“楚帛书属于中国”等话题70余次登上热搜热榜,相关内容全网曝光人次达10.26亿,微博话题阅读量累计3.8亿次。 茅台1935冠名的大型文化节目《踏歌行》全新推出,首次规模化关注、沉浸式探访中国世界遗产。首期收视率1.00%,在当日全国上星频道综艺节目中排名第一,相关内容共38次登上热搜热榜,相关话题阅读量1.4亿次,视频播放量近3000万次。 中国农业银行冠名的大型文化节目《宗师列传·大唐诗人传》以“穿越访谈”模式,讲述十余位唐代大诗人跌宕传奇的人生故事,再现诗歌盛世。首重播累计触达观众17.16亿人次,相关话题共731次登上热搜热榜,全网短视频累计播放量近1.7亿次,主话题#宗师列传大唐诗人传#及相关话题总阅读量超21.2亿次。入围2025年第30届上海电视节白玉兰奖“最佳综艺节目”。 福临门冠名的大型季播节目《城市风华录》展现新时代宜居宜业城市风貌和人类文明新形态。累计触达观众6.41亿人次,微博话题阅读量7.7亿次,相关热搜上榜455次。 五粮液冠名的大型国际文化交流节目《美美与共·和美之歌》以“音乐跨越国界,文化架起桥梁”为主线。首播平均收视率较上一季增长26%,累计触达观众11.47亿人次,360余次登上全网热搜热榜。节目影响力辐射全球,百余家海外媒体刊发报道,相关内容和稿件被翻译为30余种语言发布。 泸州老窖冠名的大型文化节目《非遗里的中国》第三季聚焦非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展,首播平均收视率较上一季提升11%,累计触达观众6.98亿人次,全网曝光人次超32.5亿,全网热搜上榜540次。节目中甄选出的部分非遗作品参加了庆祝中意建交55周年艺术特展,以非遗之美传递友好情谊,文明互鉴引发广泛共鸣;《2025年非遗晚会》打造汇聚全国各地的非遗大联欢,首播收视率1.32%,居同时段全国第一,全网曝光28.4亿人次,全网热搜上榜368次。 习酒冠名的大型美食文旅节目《三餐四季》第二季搜寻独具特色的地方佳肴,展现市井烟火与温暖日常,分享美食背后中国式现代化的万千气象。首播平均收视率0.99%,居全国上星频道同时段首位,首重播累计触达观众13.10亿人次,全网曝光人次69.8亿。 蓝月亮冠名的大型文化探访节目《金蛇起舞·中国年味》以新春年俗为引,展现乙巳蛇年新春年味。除夕首播份额14.03%,重播达23.56%,全网累计曝光达14.7亿人次,149次登上全网热搜热榜。 汉酱冠名的大型系列纪录片《寻古中国》第二季以新视角、新技术创新讲述中华文明故事。23期节目首播平均收视率居全国上星频道同时段第一,首重播累计触达观众8.93亿人次,全网热搜上榜284次。 贵州茅台冠名的大型系列纪录片《自然中国》之《向海而行》讲述新时代我国大力发展海洋经济、建设海洋强国的生动实践。5期节目收视率均居全国上星频道同时段第一,节目播出期间全国所有纪录片收视排名第一,全网热搜热榜累计54次,微博话题阅读量8521.2万次。 中国银行冠名的大型系列纪录片《大国基石》第二季深入挖掘国资央企在民生保障、科技创新以及夯实国民经济基础方面的发展成果。13期节目首播平均收视率较第一季增长139%!首重播累计触达观众5.68亿人次。全网热搜上榜81次,微博话题阅读增量1.6亿次。 迎驾贡酒冠名的大型系列纪录片《文脉春秋》从历史印记中探寻历史名城发展脉络。上半年17期节目首播平均收视率在全国上星频道同时段排名第一,累计触达观众12.74亿人次,全网热搜上榜累计1508次,全网长短视频播放量累计1.06亿次。 03
精心编排,各时段收视全面提升 早间时段生活服务类栏目《生活圈》平均收视份额10.00%,同比提升13%,创栏目开播以来近10年同期新高。 午间时段品牌栏目《今日说法》平均收视份额12.49%,同比提升11%,创近18年同期新高。 下午时段《正大综艺》平均收视份额同比提升26%,创近12年同期新高。《第1动画乐园》平均收视份额同比提升35%,创近10年同期新高。频道自制大型上古神话史诗动画片《山海传奇》入围2025年第30届上海电视节白玉兰奖“最佳动画片”。 18:20档平均收视率0.74%,同比增长19%,平均收视份额5.93%,创近10年同期新高,平均收视率在全国上星频道排名第一并遥遥领先。 22:30档平均收视率同比增长21%,排名全国首位。平均收视份额6.25%,同比增长39%,创近20年同期新高。《开讲啦》收视率同比提升17%,收视份额创栏目开播以来同期新高。《国家荣光》收视率同比提升18%,收视份额创近6年同期新高。 上述栏目收视率均排名全国上星频道同时段第一。 04
荟萃全台精品,频道满屏精彩 上半年,CCTV-1综合频道黄金时段荟萃全台优质资源,平均收视率1.35%,同比提升25%,平均收视份额创近14年新高,巩固提升总台创造、总台制造、总台出品“大剧”“大作”的传播力和影响力。 《2025中央广播电视总台春节联欢晚会》《2025中央广播电视总台少儿春晚》等十余档晚会及特别节目在综合频道播出,平均收视率在全国上星频道同时段排名第一。《反腐为了人民》《中国书法大会第二季》《中国中医药大会第二季》《舌尖上的中国第四季》等总台优质节目也取得收视丰收。
上半年CCTV-1综合频道黄金剧场精品剧集火爆,七部电视剧平均收视率均破1%!全国收视冠军《六姊妹》平均收视率1.80%,单集最高达2.58%。《北上》《绝密较量》《淬火年代》等剧同样表现突出。上半年黄金剧场平均收视率1.39%,同比提升40%,平均收视份额7.59%,创15年同期新高。此外频道上午、下午剧场收视份额分别创14年、16年新高。各剧场所有剧集收视率均居同时段全国第一! 数据范围:2025年1月1日-6月30日 数据来源:CSM全国测量仪本文转载自“中央广电总台总经理室” 来源:观媒新视界 编辑:梅镕缨 |