媒体经营案例

刘海明

【案例】

重庆市委宣传部常务副部长，重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长管洪：集团预计将实现营收13.5亿元

今年，重庆广电集团预计将实现营收13.5亿元、利润4000万元以上。

重庆市委宣传部常务副部长，重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长管洪

12月11日，中国共产党重庆广播电视集团（总台）第二次代表大会举行。会上，管洪作了题为《坚持推进系统性变革 奋力建设全国一流新型传媒集团》的报告。

他提到，重庆广电今后五年将持续优化“1138”发展战略，加快建设全媒体传播体系，持续推进系统性变革，实现事业产业高质量协调发展。

重庆广电集团（总台）今后五年的主要目标是——

以建设全国一流新型传媒集团为牵引，坚持党建统领，推进广电媒体系统性变革，着力将第1眼TV打造成全国一流、具有国际影响的大视听新媒体平台，将重庆卫视打造成全国一流卫视，将重庆城市TV打造成大城文化民生综合服务平台，将重庆广播打造成全国领先的新型声音媒体，实现重数传媒上市，形成一批“西部领先、全国进位和重庆辨识度”的重庆广电标志性改革发展成果。集团综合实力进入全国省级广电媒体第一阵营。

重点要抓好8个方面的工作——

一是巩固壮大主流思想舆论，二是建强全媒体传播体系，三是扩大优质内容生产供给，四是推进科技创新全面赋能，五是形成产业发展新格局，六是增强国际传播能力，七是打造勇于担当的干部人才队伍，八是提升党建统领效能。

在随后进行的中共重庆广播电视集团（总台）党委二届一次会议和纪委二届一次会议上，管洪当选为集团（总台）党委书记，李鹏、张庆岗当选党委副书记，王晓、徐建明、周舸、余季波、李春燕当选党委委员。徐建明当选集团（总台）纪律检查委员会书记。

在前不久举行的2024年丝绸之路电视共同体高峰论坛上，管洪介绍了重庆广电的发展情况。

他提到，今年，重庆广电集团预计将实现营收13.5亿元、利润4000万元以上。力争通过3年左右的时间，推动综合实力进入全国省级广播电视台前10强，全面建成全国一流新型传媒集团。

来源：广电独家（公众号）

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编辑：李佳

刘海明

【案例】

以一场盛典为窗口，揭秘这家央媒如何打造中国版ESG

导 读

用盛典记录企业高光时刻，以榜样力量引领ESG实践。

12月5日，中央广播电视总台财经节目中心联合国务院国资委、全国工商联、中国社科院国有经济智库、中国企业改革与发展研究会等权威机构共同举办第二届“ESG榜样”盛典。

作为一种防范社会风险、推动可持续发展的理念，ESG（环境、社会和治理，英文简称ESG）已经逐渐成为全球企业的评价标准和通用语言，践行ESG也成为企业共识。

主流媒体在ESG建设中能发挥哪些积极作用？

2022年，中央广播电视总台财经节目中心就开启了“中国ESG（企业社会责任）发布”项目。发布报告、举办盛典、推荐案例，历时两年，一揽子行动计划陆续落地，总台财经节目中心与企业同向聚力，促进ESG行动与传播进入提质增效新阶段。

01

标杆精神，以榜样引领ESG实践

今年，是联合国提出ESG发展理念的二十周年。凭借国际通用性、评价系统性和科学性特征，ESG逐渐被中国企业认可和实践。

数据显示，截至12月5日，A股上市公司ESG报告披露率为42%。专家预测明年将达到60%，后年达到80%，2至3年后ESG报告将在A股企业实现全面覆盖。

主动践行ESG，不仅是推动企业绿色低碳转型，提升环境、社会和治理等方面挑战应对能力的需要，也是响应国家“双碳”目标，展现企业担当、提升品牌形象的重要途径。

目前，我国ESG发展进入快车道，取得了一定成效。但还面临认识不够深入、规则不够完善、约束不够有力、实践不够充分等问题，ESG质量参差不齐。

“头雁”展翅，群雁才能紧随，标杆精神引领，方能沿着正确方向前进。

从2023年起，中央广播电视总台财经节目中心就联合多家权威机构举办“ESG榜样”盛典，以国家战略响应、ESG治理、ESG风险管理、ESG引领力建设四项指标考核年度ESG榜样企业。目前，盛典已举办两届。

今年，中国邮政集团有限公司、中国南方电网、中国华能集团有限公司、河钢集团有限公司、贵州茅台、隆基绿能、小米集团、伊利集团8家企业登榜；去年，中国石化、国家电投、国家能源集团、中国移动、中国宝武、华润集团、中国农业银行、腾讯、吉利控股集团、宁德时代获选“中国ESG榜样”企业。

入选的企业，在ESG方面的表现也可圈可点。

中国邮政依托4.5万个邮政营业网点、2.83万个农村金融网点，解决农业农村“销售难、物流难、融资难”痛点，为乡村振兴、农业农村现代化兜底；

南方电网构建清洁能源供给体系，加快绿色低碳发展，非化石能源装机占比超过60%，全网可再生能源利用率连续五年超过99%；

华润集团实现了旗下控股上市公司ESG/社会责任报告发布“全覆盖”，强化组织建设和“双碳”规划制定，持续推进能源结构转型发展；

腾讯充分发挥自身数字技术优势和可持续发展能力，助力科学探索、公益发展、乡村发展等诸多社会领域的社会价值创造。截至今年12月，13.6万个公益项目在腾讯公益平台上获得了12.9亿次爱心网友捐助，筹集逾336亿元善款。

延续标杆精神，突出引领作用。“ESG榜样”盛典不仅见证、推动了中国企业ESG实践水平的提升、激励更多企业投身ESG实践，也促成了榜样企业之间的ESG合作，为完善ESG生态提供了新动能。

今年以来，腾讯找到了很多志同道合者。在碳中和领域，河钢已成为腾讯在寻找低碳技术中的同路人；在乡村振兴领域，华润与腾讯达成了“乡村经营人才创新培养”的合作，双方将共同培养一批具备专业素养与创新能力的乡村经营人才，为乡村发展助力。

02

问题导向，打造ESG科学评价体系

ESG诞生、兴起于西方，加之中国的ESG实践起步晚，虽然是一套国际认可的评价标准，但由于国际评级机构缺乏对中国企业的了解、国外评级方法在中国缺乏适用性等因素，导致中国企业ESG评级结果普遍偏低，使得企业在融资成本、产品出口、品牌塑造等方面很吃亏。

中国社会科学院教授、责任云研究院创始院长钟宏武曾指出，长期以来国外ESG评级机构对中国上市企业ESG评级系统性偏低，甚至将中国52%的企业都放进了ESG评级的落后区。但实际上，中国优秀上市公司ESG发展水平与全球大企业基本相当。

近年来，建立接轨国际、符合国情的ESG评价体系，完善披露标准和评价方法，已成为广泛的社会共识。

2023年，第十三届全国政协常委、经济委员会主任尚福林公开谈到，ESG与中国式现代化的本质要求高度契合。在我国，ESG本质上是贯彻落实新发展理念的实践工具，要在新发展理念的指导下构建中国特色ESG体系。

2022年，全国社会保障基金理事会副理事长、党组成员陈文辉讲到，只有先建立起中国自己的ESG评价标准，并带动国内ESG投资取得较大的发展，才能在制定ESG全球标准上拥有更大的话语权。

如何构建既能符合国际通用标准又能反映中国国情的ESG评价体系？

自2022年发起“中国ESG（企业社会责任）发布”项目以来，总台财经节目中心肩负起为中国经济高质量发展营造良好舆论氛围的责任，发挥资源协调优势，联合权威机构，组建专家、技术委员会，搭建、完善科学、专业的ESG评价体系。

今年6月，《2024年度ESG行动报告》发布，报告呈现了中国企业ESG的特征与趋势，并提出行动建议。以该报告为例，总台财经节目中心通过构建多维、系统指标，构建环境、社会、治理“三位一体”ESG评价模型，提升ESG评价的科学性。

一是，将国际评价标准与中国标准有机结合。

将国际可持续准则理事会首批国际可持续披露准则（ISSB准则）、欧盟委员会《欧洲可持续报告准则》（ESRS）与沪深北交易所《上市公司可持续发展报告指引》、财政部《企业可持续披露准则——基本准则（征求意见稿）》等24个国内外标准指引相结合，构建了包括3个一级指标、20 个二级指标、122个三级指标的通用指标体系。

二是，与时俱进，调整优化中国特色类指标。

2024年，对新质生产力这一创新性的经济学和哲学概念，对中国特色的回应重点体现在乡村振兴、创新驱动、促进就业、现代产业体系建设、数字经济、区域协调发展、“一带一路”、应对公共危机、信息安全、公共服务十大特色指标，呼应了新质生产力创新主导、协调平衡、绿色低碳、开放融合、包容共享等基本特征。

三是，将数据量化与专家审核制相结合。

通过加权计算各指标得分，得到被评价企业的 ESG 初始得分，并征询专家意见对评价期内企业出现的负面事件进行研判，结合负面事件的严重程度、发生数量等对企业初始得分进行扣减或者“一票否决”；对评价期内企业 ESG 管理与实践的前瞻性、引领性做法，进行正面加分激励。

03

系统发力，为ESG建设提供中国方案

两年来的不懈努力，总台财经节目中心秉承科学引领、开放合作、聚力共建的发展理念，通过发布报告、举办盛典、打造平台等多方面实践，为中国企业ESG建设提供了总台方案，也为全球可持续发展事业贡献了中国智慧和中国力量。其打造中国版ESG的方法论表现在三个方面：

首先，建设中国ESG智库。

总台财经节目中心发挥权威、主流媒体的专业能力、资源链接能力，打造ESG评价研究智库，通过发布年度行动报告和细分行业、区域性的主题报告，全面反映中国企业ESG现状与问题。

从2023年开始，总台财经节目中心已连续两年发布ESG年度行动报告，见证中国企业ESG的发展进步，为提升ESG水平提供参考。

今年的年度报告显示，中国上市公司ESG发展水平显著提升，972家中国上市公司约有49%达领先水平；中国企业持续开展公益活动，中国ESG上市公司先锋 100（2024）企业社会贡献投入额超93亿元。

除了年度报告，还有专门性的主题报告、系列报告。2024年，总台创新推出了国内首份《在华外企ESG报告》，发布了《粤港澳大湾区ESG行动报告》《京津冀ESG行动报告》《长三角ESG行动报告》《金融业ESG行动报告》《年度ESG卓越实践报告》等6份主题报告，后续还将发布系列报告。

《在华外企ESG报告》是国内第一份权威第三方机构发布的，专门聚焦在华外企的ESG行动报告。来自欧洲、亚洲、美洲各国企业共同参与了报告发布。报告重点关注在华外企如何全面拥抱中国式现代化发展新机遇，深入践行ESG理念，不断扩大在华投资规模，以实际行动对中国经济投下“信任票”。

其次，扮演价值发现者角色。

借助国家广播电视台的公信力、传播力、影响力，总台财经节目中心以企业ESG实践的发现者角色，发布ESG榜样、编制“中国ESG上市公司先锋100”榜单、“在华外资及港澳台企业ESG先锋20”企业等榜单，为企业ESG行动打分，通过多维量化指标，树立ESG实践典范，既讲好中国ESG故事，又传播好融入中国经济社会高质量发展大局、充分响应中国发展战略的外资案例。

最后，创新传播ESG声音。

今年6月，总台财经节目中心启动上线“中国ESG信息披露发布服务平台”。作为中国首个权威媒体的ESG信息披露发布平台，该信息披露平台发挥总台央视财经频道、央视财经APP的传播优势，以大小屏相结合的融媒体传播方式，及时客观地发布企业信息披露文字报告与视频报告。

此外，总台财经节目中心还通过举办线下论坛、企业优秀案例调研及电视展播等行动，形成全社会共同关注、推动ESG发展的良好氛围。

打造接轨国际、符合中国特色的ESG体系不能一蹴而就，既需要长期主义、久久为功，又需要多措并举、协调并进。总台财经节目中心将其作为长期、重大工程来攻关，坚持科学性、系统性方法论，不仅提升了中国ESG国际话语权，也为助力中国经济高质量发展提供了积极动能。

来源：传媒茶话会（公众号）

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编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

重庆市委宣传部常务副部长，重庆广电集团（总台）党委书记、台长：媒体改革，首先改的是平台

来源｜中国记者

文｜管洪（重庆市委宣传部常务副部长，重庆广电集团（总台）党委书记、台长，第18届长江韬奋奖获奖者）只有思想上的“破冰”，才会有行动上的“破局”。

第18届长江韬奋奖评选结果揭晓的时候，我正率团在秘鲁参加“机遇中国·品牌重庆”全球宣传推广行动，并向秘鲁经典传媒公司主要负责人授牌设立“第1眼TV海外联络站”。第1眼TV是在重庆广电集团贯彻落实党的二十届三中全会精神、推进主流媒体系统性变革中应运而生的大视听新媒体平台。我们这代人伴随着改革开放迈进青春的门槛。改革，仿佛是烙进灵魂的基因。此次将推出第1眼TV作为重庆广电集团全面深化改革的总牵引，细细想来，与当年在重庆日报报业集团建设上游客户端、打造重庆国际传播中心一样，是我鼓荡着满腔激情，在媒体改革的进程中，不断超越自己的又一次起舞。

2024年11月18日，第1眼TV品牌发布

回想起来，我是2011年调入重庆日报报业集团的，那年46岁，还是年富力强的时候。作为一方党报的负责人，一上任就面临着互联网和移动端新媒体的高歌猛进、快速扩张，传统媒体发展空间被大幅压缩。随后3年，传统纸媒业绩断崖式下滑，那种想在媒体融合中“一边观望、一边探索”的相对胶着状态被打破。我意识到，改革创新势在必行。“周虽旧邦，其命维新”，只有思想上的“破冰”，才会有行动上的“破局”。2014年中央全面深化改革领导小组出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，我反复领悟，从中寻找改革的理论支撑和实践灵感，最终确定要改革都市报、创建上游新闻客户端。但那个时候，省级媒体自建新闻客户端的还不多，学界诟病商业模式不清晰，业界认为投入过大，重庆日报报业报集团内部也比较纠结，甚至还有领导、同事给我打电话，劝我等一等，别给自己增加麻烦。那个时候身上就憋着股劲儿，总觉得错过了这个时间点就会错失先机。一咬牙，干！没有钱，我就用办纸媒的钱来建客户端；不懂技术，我就带着团队学；新媒体有自己的传播规律，我和团队边摸索、边总结，尽量“少惹祸”、确保“不惹大祸”。就是在这样的背景下，2015年11月，“上游新闻”正式上线，成为全国较早、西部最早的新闻客户端。随后，“封面”“红星新闻”也陆续问世。“上游”，既鲜明标注重庆的地理位置，又蕴含争当上游的精神力量，更让原本感觉失去了战场的笔杆子们重新找到了新的阵地。我一直认为，内容生产对于传统媒体从业者来说，从来都不是质变，而是量变，是形态的变化。只要把平台搭建好，大家总能“扑腾”出一片新天地。就这样，“先人一步”的“上游新闻”连续多年被中央网信办、人民网等评为“全国最受欢迎的十大客户端”，入选中国报业深度融合发展创新案例，还作为为数不多的地方媒体被国新办邀请参加日常发布会。可以说，在平台创新方面占据主动，让我们尝到了甜头。

2022年3月，管洪（左）在重庆巫山县采访庙堂乡易地扶贫搬迁

同样是平台，2018年成立的重庆国际传播中心（现更名为西部国际传播中心）也下了一招“先手棋”。党的十八大以来，习近平总书记高度重视国际传播能力建设，高度重视国际传播中“失语”“挨骂”的问题。我意识到，传统的外宣工作将与国际传播有机融合；中心城市将越来越成为国际传播的重要主体；互联网尤其是移动互联网、社交媒体将成为国际传播主战场、主阵地。基于对国家对外宣传工作深刻变化的认识与判断，我提出成立重庆国际传播中心。当时确实有不少人不以为然，认为国际传播是中央媒体的事情，你省级媒体搞什么？从当时的认知上来讲，就是吃力不讨好的事情。但我认为这是未来媒体拓展和发展的一个方向，早点办起来，就能抢得先机。经申请，主管部门大力支持及时批复，但资金只能自己解决。没钱也要干！2018年8月，全国第一家省级国际传播中心——重庆国际传播中心成立。当年12月，在联合国总部举行了IChongqing英文网站上线仪式，还在海外主要社交媒体平台开设了同名账号，形成“1+N”海外传播矩阵。

2024年11月26日，重庆市委宣传部召开西部国际传播中心迭代焕新重点项目发布会

2023年8月，在重庆市委和市委宣传部的高度重视和高位推动下，重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心。当时我已经调到重庆广电集团（总台），但仍由衷地为此感到欣慰。5年来，重庆国传海外平台总用户数超1800万人，互动量突破4.38亿次，累计推出图文产品超过10万条，原创视频产品3万余条。《百年巨变｜山水重庆，中国桥都！》《轨道上的都市区》两款视频作品全网播放量均超过4.5亿次，2022年、2023年连续两年斩获中国新闻奖国际传播奖项。在这些数字面前，当年在生存都有问题的情况下冒险对国际传播加大投入所承受的那些巨大压力，也就如风消散了。路还要继续往前走，“不日新者必日退”。2023年5月，本以为会在重庆报业干到退休的我，被组织上安排到重庆广电集团任职。我已经不复46岁，但雄心壮志未老。或许是“旁观者清”，我发现即便是在媒体竞争异常激烈的当下，广电仍然有很多资源优势，比如独有的主持人资源，比如内容生产天然更接近新媒体，还有强大的视频技术力量等。怎样发挥这些优势？我提出了“1138”发展战略，即以建设全国一流新型传媒集团为目标，做优做强第1眼新闻，做大做强重庆卫视、重庆广播和重数传媒，深耕“教育、技术、资产经营、新媒体、展会活动、影视制作、专题片、体育竞技”等8大未来重点产业方向。我要求集团各频道频率都进入第1眼客户端设专区并进行考核，丰富第1眼新闻资讯以外的内容样态。经过一年多平台培育，第1眼的客户端下载量从1000多万人次，上升至（截至2024年10月）6800万人次，全网总用户量也突破1亿人。厘清了发展目标和方向，集团当年就实现了扭亏为盈。这还不够。得益于重庆市委深化主流媒体和国有文化企业改革的坚定决心和顺应行业大势的顶层设计，由重庆两大知名媒体品牌第1眼新闻和华龙网整合而成的第1眼TV，将立足新闻、加强文化、创新服务，打造具有国际影响力的大视听新媒体平台。

在集团2024年11月2日举行的全面深化改革动员大会上，同时亮相的还有重庆卫视，改革的目标是成为精品文化内容的供给商和服务平台，成为优质大型文化活动的牵头平台和播出平台。与此同时，重庆广电集团针对传统地面频道的重大改革同步推出：整合地面频道，对应具有全国辨识度的红岩文化育人体系和为中老年人群服务等定位重新布局，打造服务城市、文化、民生的综合平台“城市TV”。在一系列举措中，“平台”成为了高频词。而这，也是我关于媒体改革最根本的认知。

来源：广电独家（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/bVvh2Ts-AX43GfgJMN0XDA

编辑：王晨雅

刘海明

【案例】

五大新闻客户端，携手成立了“头部汽车媒体联盟”

传媒见闻留意到，12月24日，紫牛新闻、潮新闻、顶端新闻、封面新闻及齐鲁壹点等五大客户端携手宣布，正式成立“新一线头部汽车媒体联盟”。同时，有传言称，近两个月很多汽车媒体开始涉足机器人领域的报道。

这一现象是否说明，在传统媒体抱团取暖的同时，汽车行业正面临挑战，广告投放预算紧缩，迫使汽车媒体不得不探索如机器人报道等新的内容领域以拓宽生存空间？

据“观媒”消息，该联盟背靠《扬子晚报》《钱江晚报》《大河报》《华西都市报》和《齐鲁晚报》这五家主流都市类日报，分别隶属于江苏、浙江、河南、四川、山东省级报业集团。联盟计划推出包括行业观察、产业链解析、新车评测、车主调研、高层访谈、联盟峰会等一系列活动，旨在通过多资源跨界整合，初期聚焦深化专业汽车内容合作，共同策划重大选题，增强主流媒体影响力。未来，将逐步探索联合商业运营模式。

此次由五家客户端牵头的联盟共识是，暂定联盟规模不会迅速扩大，将牢牢锁定联盟的准入资格。

近年来，中国汽车产业，特别是新能源汽车领域蓬勃发展，汽车广告投放已成为媒体重要的收入来源之一。然而，部分新能源车企因研发投入大、销售业绩不佳等因素，导致资金链紧张，拖欠公关公司及媒体车马费的事件频发。

例如，12月初，北京迪思公关顾问有限公司（隶属于福石控股）与合众新能源汽车股份有限公司之间的服务合同纠纷备受瞩目。

据悉，双方自2021年10月至2024年3月期间签订了多项服务合同，由迪思公关为合众汽车提供汽车销售推广的公关服务。迪思公关表示，已全面履行合同义务，并提交验收材料，且部分项目已开具增值税专用发票，但合众汽车至今未支付任何款项，累计欠款高达5355万元。

面对这一困境，迪思公关多次催促合众汽车履行合同义务，但均未得到积极回应。因此，迪思公关决定通过法律途径维护自身权益，向法院提起诉讼，要求合众汽车支付合同款项及利息，并承担本案的诉讼费、保全费及保函费。

来源：传媒见闻（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/VS64-eUUWgU3j5GHTGqQLQ

编辑：徐思凡

刘海明

【案例】

收购海外电视台强化中国话语权

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

2024短视频蓝皮书发布：短视频发展新格局与新趋势

导读

日前，2024短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典在江西南昌成功举办。会上，国家广播电视总局发展研究中心、监管中心、中广联短视频短片委发布了联合编撰的《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）。作为一本行业年度发展报告，2024短视频蓝皮书坚持政策导向、主流定位和国际视野，全面报告短视频行业的政策与格局、内容与导向、产业与创新、国际传播和典型案例，分析并展望短视频发展新格局与新趋势。

当前，短视频越来越呈现出用户规模大、使用黏性强、平台信息海量、用户兴趣多元、深度链接消费等特点，兼具媒体聚合、社交网络、电商销售、内容分发、知识服务、大众娱乐等多重属性，已成为经济社会发展的重要组成部分。整体来看，短视频发展呈现出新格局，展现出新趋势。

  

一、短视频发展新格局

（一）内容创作百花齐放，专业化精品化成为主流

1.政策引导短视频精品创作持续繁荣

2024年6月，国家广播电视总局启动2024年“视听中国”优秀短视频征集展示活动，包括 “礼赞中国” “机遇中国” “活力中国” “魅力中国”四个单元，25个子项活动，大小主题交相辉映。广电总局还继续组织实施“中国梦·新征程”主题原创视听节目征集活动、季度和年度优秀网络视听作品推选活动等工程项目，涌现出《习近平的文化情缘》《亿缕阳光》《国风遇见亚运》《梦想种子飞天路》《舞今中外》《简牍中国》《丹青游2》等短视频精品力作。

2.泛知识、泛文化类短视频供需两旺

作为知识普惠的一个重要渠道，短视频搭建了全民学习平台，激活了知识能量和价值，也为创作者带来收益。在快手，泛知识兴趣用户达3.4亿，泛知识万粉创作者超124万；在哔哩哔哩，去年共有超2亿用户在平台学习知识，217万UP主投稿泛知识类内容。

短视频拓展传统文化表现新空间，助力文化创新和传承。短视频不断吸纳高校教师、传统文化爱好者、非遗传承人等海量的创作者参与传统文化内容的共创共享，带来更有深度、更加新颖的短视频内容。

3.微短剧精品化高质量发展成为主流

2024年初，广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门积极响应，通过设立奖励资金、开展征集展播、建设微短剧拍摄基地等多种方式，推动微短剧额精品化创作、高质量发展。截至今年12月，已有五批次162部作品入选创作计划，涌现出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《三星堆：未来启示录》《澳门故事》《大力村超人》《云中谁寄锦书来》等微短剧精品力作。

（二）平台融合趋势强化，智能化差异化转型加快

1.平台跨界合作日益深化

2024年1月，携程和快手达成战略合作，携程将景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台，快手则提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益；7月，美团与快手战略合作全面升级，未来三年双方合作空间范围将扩大至全国的“百城万店”。

2.短视频平台扶持政策不断优化升级

抖音推出“辰星计划”“剧有潜力计划”“启航计划”“科普扶持计划”“演出声浪计划”；快手推出“星火计划”，升级“星芒短剧”计划，推出“红人计划”“耕耘计划”；哔哩哔哩推出“视频创作激励年度计划”；微信视频号延续北极星计划；小红书为短剧赛道开启“薯地剧光灯计划”等。

3.短视频平台智能化转型步伐加快

人工智能正在视听领域掀起一场智能革命，主要短视频平台都加速布局人工智能业务，将人工智能运用到短视频内容制作、搜索、传播和翻译等各领域各环节。快手推出视频生成大模型“可灵”，支持根据不同文本内容，将静态图像转化为生动的5秒视频，并支持对已生成的视频一键续写和连续多次续写，最终生成3分钟视频；抖音上线方言自动翻译功能，可一键生成普通话字幕，同时加码智能搜索，在APP内测试“AI 搜”功能；哔哩哔哩发布了AI视频创作工具“必剪Studio”，一站式集成“数字分身”及“音色定制”功能，可利用真人视频、语音，借助AI技术生成人物数字模型。

（三）用户规模由升转降，细分市场竞争日趋激烈

1.用户规模和使用率首次回落

近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.2%增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。然而，五年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万；用户使用率也从96.40%回落至95.50%。

2.短视频用户结构发生变化

伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年，10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。

（四）商业模式日益成熟，产业生态体系逐步完善

1.短视频电商蓬勃发展，消费转化率不断提升

主要短视频平台不断优化迭代拉新促活的各项举措，通过流量奖励和营销活动等手段，带动短视频电商大幅增长。2024年上半年，快手电商商品交易总额（GMV）达到5933亿元，同比增长21%；据2024年3月中国网络视听节目服务协会发布的《2024中国网络视听研究报告》数据，近半年来，71.2%的用户因观看短视频/直播而买过商品。

2.短视频广告转型升级，走向创新驱动发展新路

短视频广告一度给人粗制滥造、套路满满的印象，各种“探店”“测评”“软文”等注水推荐，更是制约着短视频广告行业的健康发展。但随着监管的强化、商业模式的完善以及技术的革新，短视频广告逐步走上创新驱动的发展新路。以互联网发布和互联网广告其他服务为代表的技术密集型广告业务已占到广告总量的59.1%，同比增长30.5%，广告业技术密集型特征进一步凸显。

3.短视频带动地方文旅频频出圈，赋能城市经济社会发展

短视频已成用户与地方文旅的互动“留言板”和云游“种草机”。去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪、甘肃天水麻辣烫等因短视频火爆全网，带动当地游客数量及旅游消费大幅增加。

4.短视频开启内容付费模式，探索盈利新方向

2023年11月，抖音开始测试付费短视频，用户在观看部分视频内容时，需要付费才能观看全部内容，从而开启了短视频内容付费模式。从最初的看短视频赚钱，到后来的免费看短视频，再到现在付费短视频，短视频内容产业正在经历从“流量”到“质量”的转型迭代，优质内容的价值得到进一步彰显。

（五）多措并举多管齐下，协同共治取得显著成效

1.细化法规政策，划定底线红线

短视频在拓展未成年人学习、生活空间的同时，也带来了一些问题，如未成年人短视频沉迷、违法和不良信息影响、个人信息被滥采滥用等，制约了短视频行业的长远发展。2024年1月1日起实施的《未成年人网络保护条例》，对未成年人网络素养促进、个人信息保护、网络沉迷防治以及网络信息内容规范等进行了规定，为短视频行业健康良性发展提供规则指引，划定底线红线。

2024年6月，广电总局等四部门联合发布《网络暴力信息治理规定》，通过明确网络信息内容管理主体责任、建立健全预防预警机制、规范网络暴力信息和账号处置、强化用户权益保护、加强监督管理、明确法律责任等方面，为加强网络暴力信息治理提供有力支撑。

2.强化监管执法，整治行业生态

广电总局高度重视短视频管理工作，2024年6月13日，国家广播电视总局在广西南宁组织召开全国网络视听节目管理工作会议暨短视频管理座谈会，强调要坚持监管与繁荣并重、提正与减负并举，并提出从6个方面推动各项工作任务落实：抓重点平台，压紧压实主体责任；抓优质内容供给，提高舆论引导水平；抓有害信息治理，净化网络视听空间；抓身份识别，强化防范未成年人沉迷；抓青少年模式提升，完善未成年人保护措施；抓机制建设，提升长效治理能力。

前不久，广电总局网络视听司发布《管理提示》，要求规范AI“魔改”短视频，这些AI“魔改”经典包括《甄嬛传》变身“枪战片”，《红楼梦》改成“武打戏”，孙悟空骑着摩托车扬长而去等。管理提示认为，这些视频为博流量，毫无边界亵渎经典IP，冲击传统文化认知，与原著精神内核相悖，且涉嫌构成侵权行为。

中央网信办也持续开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”“清朗·打击违法信息外链” “清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”等系列专项行动，对短视频领域相关问题进行集中治理。

3.强化平台责任，加强行业自律

针对短视频网络欺诈问题，快手反诈团队对引流诈骗进行精准防范和打击，主动拦截阻断超过97%诈骗行为发生；针对短视频网络暴力问题，抖音2023年全年提醒85.8万个账户理性发言，并上线新功能——反网暴“法律咨询”，首次引入免费的第三方法律援助；针对未成年人网络保护问题，微信于2024年5月推出青少年内容分级，家长可设置视频号不可访问；

主要平台还通过发布联合倡议、签署自律公约等方式加强行业自律。例如，2024年8月，在京浙沪三地市场监管部门指导下，抖音、快手、京东、淘宝、拼多多五家头部平台共同签署《网络交易合规经营自律公约》，加强网络直播和短视频营销活动管理、短视频内容管理，以及对平台内竞争行为的规范管理。

  

二、短视频发展新趋势

迈入高质量发展新阶段，短视频发展面临新形势。媒体格局深刻变革、高质量个性化内容需求、视听产业迭代升级、行业治理新问题等都对短视频发展提出新任务新要求。面向未来，短视频发展呈现新趋势。

一是内容专业化、精品化将进一步提升。随着短视频公共媒体属性和视听节目特征日益凸显，主管部门将不断加大对短视频的扶持引导和推优展播，推动短视频精品内容创作。同时，主流媒体全面入局短视频，进一步驱动短视频向主流化、专业化、价值化转型升级。

二是人工智能应用将进一步深化。2024年初，Sora的诞生在视听领域掀起了一场智能革命。目前，人工智能已广泛应用于短视频的创作、传播各环节，大大提高了生产和传播效率。而人工智能是以数据为支撑的。未来，在用户红利持续消退的背景下，“数据红利”将取代“用户红利”成为驱动短视频发展的关键要素。

三是产业要素价值将进一步彰显。在数字经济环境下，短视频将广泛深度融入和链接起经济社会发展的各方面各领域，持续赋能千行百业，新业态新模式将日益繁荣发展。

四是协同共治新机制将进一步健全。短视频治理是一项系统工程，必须坚持综合治理、协同共治的思路，逐步建立起平台、内容、信息保护、数据安全等多个方面并重，政府、企业、社会和网民多元主体参与，立法、执法和行业自律等多种手段并用的短视频综合治理体系，进一步健全完善短视频协同治理新机制。

（国家广电总局发展研究中心 贺涛）

来源：国家广电智库

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编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

报纸日子有多难？

最近媒体圈都在说“地方电视台日子太难了”，还有电视台鼓励主持人“转场”当网红。

其实，难的不只是电视台。
中国广告协会报刊工作委会员刚刚披露的数据显示：报纸经营整体形势远比预计的要严峻得多。
该委员会调研后称：“纸媒上半年经营收入增长的是个位数，降幅则多是两位数，这对原定的全年经营计划指标实现和目标任务完成，已经造成很大的冲击，并将产生深度的影响。”
纸媒同行请停止奚落广电同行，不过“五十步笑百步”。
毕竟，报纸日子一样不好过：
一、一半省级党报营收下滑：参与调研省级党报，上半年经营同比增长的占比仅有20%左右，增幅不大；基本持平的占比30%；整体下滑的占比高达50%。其中，有的省级党报收入锐减，降幅达到33%。
二、其他报纸日子更难：非省级的城市日（党）报、都市报整体情况与省级党报大体相似，但“比较困难”的比例较省报高。
三、省级党报的底气来自发行：从调研反馈的数据里可以看到，省级党报利润稳定的基础主要靠报纸发行，部分收入增长的行业则有新媒体、行业、区域、社区媒体代运维等。
城市报在教育、健康、医疗器械、小记者等方面经营收入有所增加。
都市报、晚报则在网络科技、商业品牌板块有所增长。
对很多都市报而言，报纸发行是亏损业务。但是省级党报由于众所周知的原因底气很足，发行量大，利润稳定，成了“压舱石”。
对于这点，地市党报和都市报羡慕不来。这跟业务水平无关，不要盲目攀比发行量，做好其他盈利业务更重要。
四、大家都靠文旅续命：报纸收入增长的板块中，文旅成为众多省级党报、城市日报、都市报的共同亮点。比如，南方某都市报的文旅行业收入同比增长超200%以上。
这与当下火爆的文旅市场密切相关。据国家文旅部披露的信息，2024年上半年，国内游客出游总花费达2.73万亿元，同比增长19.0%。文旅消费升温，市场活力释放，带动了在促进文旅融合大发展中的媒体经营强势增长。
五、政务广告下滑严重：由于今年政府端费用的大幅压缩，使得省级党报、城市报政务类广告的下降最为明显。有的省级党媒与市州合作的项目服务，市州压缩投放预算比率在20%左右；县区投放降幅更为明显。公告类、活动类广告投放降幅也较大。
报纸为何面临如今之困境？
说法林林总总。新媒体的崛起只不过是外在原因，更多问题出在自己身上。
不久前，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中《我国主流媒体转型的十大反思》一文毫不留情扯下了“遮羞布”。
这十大反思包括：
1. 转型目标不明确，导致转型主体犹移不定
2. 能力边界不清，导致路径不清晰
3. 人才偏向避险，导致难以参与激烈的市场竞争
4. 决策体制机制僵化，导致难以快速迭代
5. 以自我为中心，对用户体验不够重视
6. 自我画地为牢，导致不适应平台化趋势
7. 多重目标导向，导致难以兼顾
8. 观念技术陈旧，导致难以满足用户需求
9. 主要领导更迭快，导致难以形成长期目标
10. 过于迷恋过往成功，形成严重的路径依赖和傲慢自大
这既是反思，也指明了纸媒的出路。
特别第九点，相信纸媒的朋友特别感同身受，摘出来分享给大家：
“主流媒体的主要领导尤其是一把手，其本身是党委和政府的官员，到主流媒体担任主要领导只不过是一项职务行为，干好干坏都有退路，干好了提拔到更高的职位或者更重要的岗位，干不好也可能平调到其他职位任职或者继续混下去。并不像互联网企业一样，其创始人必须倾注全部心血进行创业，否则就可能破产倒闭。
互联网企业的主要领导很稳定，具有长期的稳定的发展目标和愿景，不断地推进企业迭代创新，实践成效自然较好。而主流媒体的主要领导尤其是一把手则更迭快，平均下来不到5年，这导致其多关注短期绩效而不关注长期绩效，更难以真正推动耗时长、所需资金多、利益调整多的互联网转型。而一旦一把手调离之后，继任者为了自身的政绩，基本上都会再换一套目标，导致难以形成长期目标更难以践行长期目标，成效自然不言而喻地差。”
这种报纸人自己不方便言说的现状，导致的恶果就是：年轻人干几年就跳槽，年纪大的原地躺平。
不懂新闻也无心恋战的领导，加上一群老弱病残，这样搞报纸，日子能好得了吗？

来源：采写圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/niiwh2o9Q4r9xwXUsTL2Yg

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

《北京青年报》出版单位变更为北京日报社

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

这些报纸明起停刊

2000—2024《云南经济日报》《呼和浩特晚报》《湖州晚报》休刊或停刊

编辑：刘诗扬

刘海明

【案例】

副部级报社社长，履新一省宣传部部长！

来源丨综合自公开信息报道等

2025年1月1日，据微信公众号“山西新闻联播”消息，张碧涌已任山西省委常委、宣传部部长。

公开资料显示，张碧涌，男，汉族，1968年10月出生于山西。1990年11月加入中国共产党，1992年7月毕业于清华大学，工学、文学双学士，高级编辑。
1992年8月起，张碧涌历任光明日报社总编室编辑、科技部记者、科技专刊主编、电子网络版编制部主任、网络信息部主任、光明网总编辑、记者部主任、编委、机关党委书记，后出任光明日报副总编辑。
2022年6月，张碧涌获任科技部党组成员、科技日报社社长，至此番履新。
张碧涌曾挂职辽阳市委常委、副市长。他曾获全国宣传文化系统“四个一批”人才、第四届“中直机关十大杰出青年”、第十一届“中国青年五四奖章”等荣誉。
此前担任山西省委常委、宣传部部长的张吉福出生于1964年9月。
近一年来，北京、辽宁、江苏、安徽、河北、江西等省级行政区的宣传部部长有调整。
去年11月，北京市人民政府网站“市委领导”栏目进行更新，据最新名单显示，孙军民已任北京市委宣传部部长。
该栏目介绍道，孙军民，女，汉族，1970年9月生，在职研究生，法律硕士，中共党员。现任北京市委常委、宣传部部长、政法委书记，市法学会会长。

公开资料显示，孙军民，1970年9月出生，北京人，1992年4月加入中国共产党，1992年7月参加工作。
曾任市人大常委会法制办公室法规一处处长，教科文卫体办公室副主任，丰台区委常委、办公室主任、统战部部长、宣传部部长，市委办公厅副主任，顺义区委副书记、区政府副区长、代区长、区长，天竺综保区管委会主任（兼）、中共北京市西城区委书记。
2022年6月，孙军民当选为北京市委常委，后于7月任北京市政法委书记，西城区委书记。
据人社部官网消息，此前任北京市委宣传部部长的莫高义已于2024年4月调任中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任。
去年9月2日，据“辽宁日报”微信公众号消息，辽宁省委宣传部召开机关干部大会，宣布中央及省委关于省委有关领导同志任职的决定。

会上，辽宁省委常委、组织部部长蒋天宝宣读中央及省委决定。中央批准，靳国卫同志任辽宁省委常委。省委决定，靳国卫同志任省委宣传部部长。

靳国卫，男，1967年3月出生，1989年8月参加工作，1987年11月加入中国共产党，大学学历，法学硕士。
靳国卫曾任大连市经信委（市中小企业局、市国防科工办）党委书记、主任（局长），大连高新技术产业园区党工委书记、管委会主任，大连市副市长，2021年2月任锦州市委副书记、市长候选人，同年3月任锦州市代理市长，同年6月任锦州市委书记。
2023年1月，靳国卫当选为辽宁副省长。
此前担任辽宁省委常委、宣传部部长的是刘慧晏。他已于今年1月当选辽宁省人大常委会副主任。
去年5月，据江苏省委新闻网更新后显示，新任江苏省委常委徐缨已任省委宣传部部长。
公开履历显示，徐缨出生于1967年9月，江苏常州人，大学，1986年11月加入中国共产党，1989年8月参加工作。

1989年自江苏大学（原江苏工学院）管理系工业企业管理专业毕业后，徐缨进入常州绝缘材料总厂工作，两年后调任武进团县（市）委，1998年任武进团市委书记。
1999年起，徐缨历任武进市安家镇党委书记，武进市委常委、宣传部部长兼湖塘镇委书记，常州市钟楼区区长、区委书记等职。
2009年任常州市委常委、宣传部部长，7年后转任常州市委副书记、政法委书记。2017年，徐缨任江苏省委宣传部副部长、省委网信办主任，2022年5月任盐城市委书记。
2023年1月，徐缨当选江苏省副省长，负责农业农村、乡村振兴、文化、旅游、文物、广播电视、体育等方面工作，今年5月6日消息，徐缨任江苏省委常委，至此番分工明确。
此前担任江苏省委常委、宣传部部长的是张爱军，他已任江苏省人大常委会副主任、党组副书记。
去年5月14日，据安徽日报消息，安徽省“扫黄打非”工作会议在合肥召开。省委常委、省委宣传部部长钱三雄出席并讲话。
这一消息显示，早前出任安徽省委常委的钱三雄，已任安徽省委宣传部部长。

公开资料显示，钱三雄，男，汉族，1967年11月生，浙江绍兴人，1988年12月入党，1990年8月参加工作，杭州大学政治系中国革命史专业毕业，大学学历，清华大学高级管理人员工商管理硕士学位。
钱三雄曾在浙江工作多年，担任过浙江省绍兴袍江工业区管委会副主任、党工委副书记，绍兴市越城区委常委、副区长，绍兴市交通局局长、党委书记，诸暨市委副书记、代市长、市长，诸暨市委书记，绍兴市委常委、诸暨市委书记，温州市委副书记、政法委书记，湖州市委副书记、代市长，2017年4月任湖州市委副书记、市长。2019年12月跨省调任河北省邢台市委书记。
2022年5月，钱三雄再度跨省履新，出任安徽省副省长、省公安厅厅长等职。
5月6日，安徽日报发布消息称，日前，中央批准：钱三雄同志任安徽省委委员、常委。
此前担任安徽省委宣传部部长的陈舜，已任安徽省政协副主席、党组成员。
去年4月18日，据微信公众号“河北省扫黄打非领导小组办公室”消息，河北省组织召开全省“扫黄打非”工作会议，河北省委常委、宣传部部长常斌出席会议并讲话。
这也意味着，新任河北省委常委常斌，已任河北省委宣传部部长。

公开资料显示，常斌，男，汉族，四川平昌人，1969年10月生，在职研究生、硕士，1995年8月参加工作，1995年1月加入中国共产党。
常斌曾长期在重庆工作，担任过沙坪坝区委副书记、区长，重庆市住房和城乡建设委员会主任，渝北区委书记等职。2023年1月，常斌跨省份升任福建省副省长。
去年4月1日，河北卫视《河北新闻联播》发布消息称，近日，中共中央批准：常斌同志任河北省委委员、常委。
此前担任河北省委常委、宣传部部长的张政，已任文化和旅游部党组副书记、副部长。
去年4月1日，据“江西日报”微信公众号消息，省委常委、省委宣传部部长卢小青在省委宣传部机关走访调研，亲切慰问部机关党员干部。
上述报道表明，原江西省副省长卢小青，已履新江西省委常委、宣传部部长。

公开信息显示，卢小青，女，1968年9月出生。曾任江西江中制药（集团）有限责任公司党委副书记、人力资源总监，江西中江地产股份有限公司董事、江中药业股份有限公司董事，江西江中制药（集团）有限责任公司副总经理、党委委员，华润江中制药集团有限责任公司党委书记、董事长等。
2022年5月，卢小青任江西省国资委主任。2023年1月，任江西省政府副省长、省国资委主任。
原江西省委常委、省委宣传部部长庄兆林，已任江西省委组织部部长。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/MpyGMrDWU8eGcpgsUkCcAw

编辑：刘诗扬