人民网“70年70问”：主流媒体融媒体实践又一爆款作品

刘海明

为庆祝新中国成立70周年，自 9月2日起，人民网以《中国为什么被称为“流动的中国”？》为开篇之作，推出大型全媒体系列报道“70年70问”，从政治、经济、文化、社会、生态等多个方面，寻找历史高光时刻的“中国基因”，破解历史变革背后的“中国密码”，并于11月25日以《为什么说中国共产党是世界上最优秀的HR？》为收官之作，为历时两个月的重磅系列报道画上圆满的句号。

“70年70问”无疑是主流媒体一次成功的重大主题报道，从传播手段和方式来看，该系列报道融合文字、图片、视频、H5等多种可视化表达为一体，并迎合当下受众碎片化阅读习惯，每一个问题的答案都浓缩在5000字左右的文字和5分钟左右的短视频中，既言简意赅、严肃深刻地表达问题的主题的重点，又通过细节和通俗易懂、“接地气”的语言吸引人们的阅读兴趣。

从传播途径来看，“70年70问”系列报道通过全方位、立体化的传播矩阵进行广泛传播，人民网不仅利用自身优势，在“两微一端”等诸多平台进行推广，还通过抖音快手、今日头条、爱奇艺等其他平台进行推送，利用矩阵式传播平台进行广泛推广和扩散，从而引燃“70年70问”的话题热度，持续获得网民关注，截止到11月20日，“70年70问”微博话题阅读量达2.2亿，人民网两微阅读量达6985万，视频播放量达2.3亿，打造了主流媒体融媒体实践又一爆款作品。

从叙事视角来看，“70年70问”创新新闻叙事视角，以微小的视角阐述宏大的主题，以宏大的背景讲述微小的故事，将“小”与“大”结合起来，结合人民群众喜闻乐见的话题，立体化呈现出当代中国下的当代人物和故事，贴合生活和实际，拉近与观众的距离，反映出人民的心声。《为什么兰州牛肉拉面和沙县小吃能飘香中国？》中，兰州牛肉拉面和沙县小吃突破地域美食的限制火遍全国，甚至走向世界，美食不仅成为象征城市文化、经济、生活的名片，还发展成一门产业，以“一带一路”为依托走向海外，传递出新时代的新中国人民对生活的热爱和追求。

从新闻舆论工作来看，人民网作为主流媒体，生动践行了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的宣传思想工作使命任务，通过“70年70问”全媒体系列报道发挥主流媒体在凝聚共识中的作用，牢牢把握正确舆论导向和政治方向，并作为党和政府的喉舌，真正做大做强主流思想舆论，传递中国好声音。《为什么说中国共产党是世界上最优秀的HR？》从如何选拔团队骨干、如何考核监督团队成员、如何提高团队凝聚力等几个方面，讲述中国共产党与时俱进、自我革命，领导中国人民自力更生、艰苦奋斗，从而创造了举世瞩目的中国奇迹，并强调中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导。

不仅如此，“70年70问”还加强与网民线上互动，通过留言和评论参与话题互动，从而增强网民参与感和责任感，激发网民的参与热情和爱国热情，无疑是一成功的融媒体报道。（中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，研究员）

(责编：燕帅、赵光霞)

原文链接：http://media.people.com.cn/n1/2019/1205/c40606-31491824.html

编辑：陈茗