人民日报推荐这篇论文参评中国新闻奖有什么深意？

刘海明

近日，人民日报社公示了参评第二十九届中国新闻奖作品，其中文字类作品（4件），国际传播奖项作品（3件），新闻论文作品（2件）。其中一篇新闻论文是《国外媒体付费阅读模式的新探索》（新闻战线2018年3月）作者：张天培。

人民日报社下属各大报刊每年刊发的论文数以千计，为何这篇会被推荐参评新闻奖？读者诸君应该还记得，本号连续刊发多篇推文，倡导传统媒体勇敢闯入知识付费的蓝海，站上付费阅读的风口，让内容生产像以前一样，在实现社会效益的同时，获得应有的经济收益。过去报纸通过二次销售实现价值补偿，现在这个模式在移动互联网时代已经不复存在，回归一次销售，实现内容本身的变现，自然成为努力的方向。此文的诞生已经被重视，正体现了媒体对此问题的思考与探索。

视听阅读收费已经大行其道，而且价值不菲，像经济学家薛兆丰的一堂课，能够在全球网上卖出千万天价。而一些爆款推文的打赏动辄以百万计。掌握一手丰富内容的新闻界，完全可以借着互联网的东风，实现比以往更加可观的变现收入。

让我们重温一下上次发的推文观点：

今天（5月5日）在报业转型和编前会两个公众号读到两篇文章，前者说，全国31个省级党报已实现新闻客户端全覆盖，后者说，英国卫报通过打赏找到盈利之道，核心业务20年来首度扭亏。

读者诸君是否还记得，本号曾在主编论媒一篇推文中提出，媒体应该集体退出商业媒体平台，不再免费为这些平台提供成本不菲的内容，供其无偿享用赚钱；或者应该与商业平台进行收益上的合作分成。最彻底的办法是自建独立自主的客户端，像当初创办新报一样办好客户端，像以往报纸电视一样招揽广告和进行其他经营创新。本号还提出，以往报纸能够卖钱出售内容，客户端应该也可以实现知识付费。从全国省级党报客户端全覆盖来看，报界已经意识到这个问题，在媒体转型混沌期逐渐廓开思路，开始进行自主发展，摆脱对商业平台的依赖。虽然道路显著且长，但出发了就一定会有人走到终点。

卫报的求打赏之举，尽管被嘲笑为讨饭，但专业而出色的内容有人买账本来就是天经地义的，过去报纸销售一块钱一份，沿街卖报，没被人讥笑为讨饭，现在求打赏怎么就成了讨饭了呢？相反，在知识付费、付费问答成为巨大产业的互联网时代，媒体有无可比拟的内容优势，只要不断向互联网学习，向新时代学习，完全可以成为付费圈里的主流，怎么会干不过那些大V呢。如果说干不过，那只是没有真心把自己、把记者、编辑当大V来培养。那些各条战线的记者，所掌握的信息，如果能以符合互联网习惯的方式发布出来，恐怕大V们会感到凉凉凉。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0Nd1pf0L7aJ3ziZRyJDt1Q

编辑：陈茗