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鞠靖：《南方周末》改版的成功与否，交给市场检验
作者：张晓纯
南方周末编辑鞠靖表示，三十年前大家在桌面上摊开报纸看，三十年后读者的阅读习惯改变，改得更瘦长为方便读者乘坐地铁公交时拿在手里阅读，窄一点打开方便。
10月9日，《南方周末》全新改版后的第一期报纸上市。今年是《南方周末》创刊三十周年，它对读者做出了“只做精品”的承诺，并大刀阔斧进行改版涨价，结果遭到传媒圈内外人士诸多吐槽。时评人@北京李清认为“南方周末自杀正在成功”，媒体人@传媒老王则接连发问：“谁还在看《南方周末》？”在改版颇不被看好的情形下，南方周末编辑鞠靖在接受记者采访时三次说到：“《南方周末》要把自己交给市场来检验。”
早在2002年，《南方周末》就曾改版瘦身，并称其为“黄金报型”。与以前的报纸相比，改版后的《南方周末》的横向长度缩短了大约4公分，变得更加瘦长。连续看《南方周末》15年的网友@朱子业发微博称：“展开就像一张长纸条，观相非常诡异，顿有小报之感。”
鞠靖表示，关于版式，改版好看与否见仁见智；三十年前大家在桌面上摊开报纸看，三十年后读者的阅读习惯改变，改得更瘦长是为方便读者乘坐地铁公交时拿在手里阅读，窄一点打开方便。
此次改版伴随而来的还有报纸价格的变化，单价由3元/份涨至5元/份，涨幅高达66.67%.在纸媒处境愈发困难的情况下，《南方周末》逆市而行，一跃而成为中国最贵的报纸之一。
而读者对改版涨价之后的《南方周末》评判不一。网友@if8905 称自己从《南方周末》创刊至今，每周必买；曾经每篇必看，如今愿意细看的只有寥寥几篇且因为涨价已不想买，“不值这个价”。
中山大学新闻系学生王静仪说：“我每周都会花两小时看《南方周末》。”她称报纸涨价并不影响她对《南方周末》的好感，因为报纸上的内容新媒体平台上部分没有——这是她购买并坚持阅读的原因。
三十年来，《南方周末》的受众庞大：从年轻人到老年人，从文化程度较低的农民工到高级知识分子，有受众说好，亦不乏读者嫌差。鞠靖认为，要兼听但又不能全听。用某一个人或某一群人的话来评判《南方周末》好不好是不客观、不公允的，也没有意义。
媒体形态迭代速度飞快，新媒体冲击下以报业为代表的传统媒体奔赴关张和重组的滑坡，“纸媒必死论”甚嚣尘上。鞠靖称《南方周末》是市场化媒体，涨价的确是冒险，但读者愿买售者愿卖即可，这是市场的规则。与其听少数人感性地评价好坏，不如看市场份额看发行量。提价之后，大家觉得南周会死，但他认为不会。
中山大学传播与设计学院讲师贺碧霄表示，即便纸媒终究要死，南方周末也是死得比较靠后的。
按照《南方周末》的估计，涨价之后如果订报数比去年下降在20%以内，发行就能赚钱，就是成功。鞠靖称，数据才是有解释力的，从报社内部通报的发行数据看，目前为止提价对报纸的订阅量基本没有影响。
《南方周末》本次改版筹划时间已有半年，它的改版致词称，将推出更强大的封面报道叠，提升整份报纸的民生气质，进一步强化时政、文化及创新版块，并开设更多更精致的专栏，还将大幅提高国际新闻比重，要迈向真正的世界一流媒体。
如此一来，深具南周特色的舆论监督类报道的比重是否下降？
鞠靖解释，增加的民生新闻中大部分是舆论监督报道，国际新闻等版面的增加会对一些与舆论监督有关的版面形成冲击，但一增一减，不能说缩减了舆论监督类报道。
但他也坦言，报纸的质量没有很大程度改进。南周同仁一直在努力提高质量，可纸媒困境前所未有，媒体舆论环境更是不断收窄，《南方周末》不仅没能给人提供更好的待遇，也无法提供足以施展个人才华的平台，以致人员一直在流失。鞠靖希望读者能多给一些时间和空间，毕竟改版是一个长期的过程。
《南方周末》总编王巍亦表示“此次改版是一个持续、动态、系统的工程，相关动作还未全部完成”，并称南周将会在今年年末完成全部的改版任务。
而更多人质疑改版时机及其必要性。网友@丁重扬认为，互联网时代，迭代改进要随时进行，应该忘掉“改版”这个词，除非穷则思变，脱胎换骨。
鞠靖并不认同此说法，认为报纸每隔一段时间都应该进行改版，就像人穿衣服，不能总是穿着同一件。他称，《南方周末》不论怎么改，基本骨架不会改，但在面目上会有微调。而改版究竟会产生什么效果，他说：“我们现在还不知道，只知道必须要改——常改常新。”
今年上半年，《东方早报》、《华西都市报》等报纸也相继进行了改版，《东方早报》社长在《改版致读者》一文中说：“改版是为给读者更好的阅读体验，报纸还没有资格死。即使要死，至少应该把那些不完美解决了再死。”
“反正市场检验呗，读者觉得好就买，不好就不买，用脚投票呗。”鞠靖说道。
发表于 2014-12-7 15:03:52
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