去过全国二三百家媒体调研，究竟是什么原因阻碍了媒体融合发展？

刘海明

《传媒》杂志2025年15期刊发了一篇题为《以深度融合推进我国主流媒体系统性变革》的论文，作者吕英莉系北京城市学院国际文化与传播学部教授，黄楚新系中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授。

此文5000多字，分为三个部分，第一部分写的是媒体融合的顶层设计和推动力，第二部分写的是从媒体融合到系统性变革主流媒体面临的挑战，第三部分写的是推进主流媒体系统性变革的路径。

作者写道：“笔者去过全国各地二三百家媒体做调研，发现阻碍媒体融合发展乃至影响主流媒体系统性变革的问题主要有以下三点。”

一是体制机制的僵化、观念创新乏力。凡是在媒体融合转型过程中做得成功的，其关键在于两个“一把手”，即地方党委“一把手”和媒体机构“一把手”。两个“一把手”的作用相辅相成，前者提供宏观保障与外部支持，后者负责具体实践与内部建设，共同保障媒体融合转型的成功推进。

二是政策落实不彻底，深度融合难推进。部分省市县虽响应号召挂牌成立融媒体中心，但在实际运营中未落实政策核心，导致融合浮于表面。例如，部分县级融媒体中心挂牌后，仍维持传统媒体“各自为战”的运作模式，广播、电视、报纸部门间缺乏有效的内容共享与协同机制，新闻选题重复，资源浪费严重。人员岗位也未进行实质性调整，记者、编辑依旧按传统媒体渠道分配工作，没有建立起适应全媒体传播的采编发流程，未能真正解决媒体融合过程中内容整合、渠道打通、流程优化等关键点，距离实现从思维到机制的全面深度融合仍有较大差距。

三是过分倚重技术，缺乏内容创新。一些媒体盲目追求新技术应用，却忽视了内容质量的提升。比如，部分媒体花费大量资金引入虚拟主播、元宇宙直播等前沿技术，在技术设备和场景搭建上投入巨大资源。然而，内容生产却未能同步跟进，新闻报道仍以传统信息罗列为主，缺乏深度解读与情感共鸣；虚拟主播播报内容生硬，未与观众建立良好互动。这些技术应用只是作为吸引眼球的噱头，未能与优质内容深度结合，导致观众新鲜感过后，流量和关注度迅速下降。

文章认为，破解发展困局，既需要战略层面的系统设计，更需要战术层面的精准施策。推进主流媒体系统性变革需要构建多维度路径。具体而言：一是要明确目标；二是要有效果导向；三是要有原则指导；四是要实施深度融合工程；五是要加强体制机制的创新。

你觉得，是什么原因阻碍了媒体融合发展？

来源：长江朱建华

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zTCzHB5HSAQws7oSkgOkfQ

编辑：何璇祺