当前媒体行业广受诟病的现象 原因及对策之见

刘海明

伴随着媒体（特指官方媒体）行业与互联网的深度融合，广播、电视、报纸等传统媒体不断向微博、微信、抖音等新媒体领域延伸，在市场经营、平台内容建设等方面都暴露出各自的问题，广受诟病，主要表现在媒体市场经营与新闻业务没有严格分开，“新闻变为有偿”，导致新媒体平台太多、过度宣传，新闻产品艺术性、可看性、导向性、权威性大大降低，从而影响了媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一新媒体账号、平台建设泛滥

这些年，从上到下，我们的传统媒体经历了一场浩大的变革——媒体融合。借助新媒体，各级各地的报社、广电都建立起了自己的平台矩阵，除去中央、省级不表，就连市级、县级在原有报刊、节目的基础之上，都建立了多个微博账号、微信账号以及抖音账号等等，还有建立自己的app平台。这些平台账号不仅需要大量的人力物力来运营，而且“收效甚微”，点击率不高，甚至沦为记者与采访对象的“自嗨”阵地。

就拿笔者所在的市级融媒体中心来说，这是一个由原来广播电视台与报社合并组建的新单位。各种新媒体账号多达几十种，加上自身建设运营的APP平台上不同板块、不同部门的接入，同一新闻内容要重复多次发表，虽说有些在形式上进行了二次加工，但总体上都是同质化的信息。

除此之外，各级地方政府部门以及企事业单位，都有自己的新媒体账号，而且更新频繁，还有投稿、发稿、转发等任务，让相关人员“有苦难言”，新媒体时代的媒体弊病已经十分凸显。

二生存所迫 媒体沦为“卑微的乙方”

引发上述现象的主要原因，除了传统媒体保留自留地的“小农思想”引发对新媒体的“趋之若鹜”外，最根本是由当下媒体生存状态决定的。以笔者所在的地级市而言，本级媒体属于公益二类事业单位，一小部分经费为财政拨款，另外大部分全靠自收自支。为了创收，便跟各个部门和单位签订合作协议，变成承接服务的乙方，将开展各类活动和新闻发稿，甚至运营公众号等都纳入服务质效范围，这样便导致出现各种所谓的VIP服务，需要更多的平台和渠道来承载。

除了本级媒体外，上级媒体同样面临生存压力，除了向市县宣传部门开展创收服务外，还将触角延伸至各级其他职能部门甚至企事业单位，笔者所在的地级市，目前有8家常驻中省媒体，这些媒体在地方纷纷建立分站、分社，虽是上级媒体，但渐渐也变成了“地方媒体”，尤其是运行的新媒体，与本级媒体几乎无异，服务对象、受众群体都在当地。

这样一来，同一家部门和单位，被不同级别的媒体、不同属性的平台共同“服务”着，不仅导致服务项目繁多，而且内容单一、同质化严重。此外，在地方，谈合作签协议很多都是靠关系、讲人情，媒体之间又相互竞争，行业内的“吃像”越来越难看。

三媒体融合亟待平台优化 制度革新

媒体市场经营的无序扩张，除了造成部门单位宣传经费压力大，各种平台内容同质化外，更重要的是，各级媒体为了做好服务，需要对同一采访对象进行多次打扰，特别是基层，接访负担更大，苦不堪言，而采访发布的新闻内容繁多、质量低下，久而久之，社会各界对媒体的看法也颇有微词，媒体自身的公信力和影响力大为下降。目前媒体行业的弊病已经十分凸显，亟需革新求变，建议从制度设计的高度进行改革。

（一） 中央省市各级媒体须“一盘棋”

在同一个地方，不同的媒体、同一媒体的不同平台加在一起，已经成为庞大的群体，大家各自为阵、自采自发，在人力物力等方面的资源浪费已经十分凸显。而从传播内容、传播形式上，各媒体之间大同小异，都有文字、视频、图片、声音等资料素材需求，因此在针对同一新闻事件的采访报道中，可以实现中央省市各级媒体的联动。建议中央省市各级媒体“一盘棋”，统筹各方资源，精简优化人员、平台结构，在业务开展的过程中，原则上进行一次采编、多渠道刊发，让同一新闻事件只接受一次采访，采访内容可丰富多元化，让大家各取所需。

在日常报道中，本级媒体应及时跟上级媒体保持联络，将可能符合上级媒体需求的新闻素材提供给对方，供其参考或转载转发，如采纳又需补充采访的，或者另外约稿、自采的，一并做好对接、协助等工作。

（二）媒体经营与新闻业务应“两点论”

为了生存发展，当前媒体在市场经营方面实则踩着了制度的红线——“新闻不可有偿”，这已经成为行业里公开的秘密。随着时代的发展，过去靠纯广告收入经营的模式一去不复存在，而新闻媒体“铁肩担道义”的使命依旧长存，当前绝大多数媒体靠的还是“行政资源”，但媒体不应该将创收与新闻业务绑定在一起。建议对政策类媒体和平台纳入一类公益事业单位全额拨款单位，其他按循序渐进的方式不断优化调整，顺应市场发展规律，有去有存。

在过渡期，建议先由宣传部门统筹，将各部门、各地区的宣传经费进行“纳统”，并将其宣传需求与中省市县媒体资源进行精准有序匹配，让大家按照项目制方式进行双向选择合作，这样既可以解决媒体之间的恶意竞争，也可以让媒体行业的记者编辑们一心一意从事新闻采编工作。

（三）新闻传播内容要有严格的“把关人”

作为官方媒体，在信息爆炸时代更应重视媒体传播内容的导向和质量，当前各媒体发布的新闻内容越来越多，而新闻要素越来越弱，这就需要严格执行“把关人”制度，对于一些广告类、套话空话类、自我夸虚类等内容进行甄别摒弃，来提升新闻传播内容的质量，防治过度宣传和宣传低俗化。

由前所述，当前媒体行业为了做好服务，在宣传内容方面没有真正地遵循新闻价值规律，形成了只要不碰“红线”就发布的习惯，在未来一段时间内，必须扭转观念，回归本来。建议本级媒体要严格坚持新闻价值标准，杜绝广告文、“关系”稿、低俗短视频；上级驻站媒体要高站一台阶，防止平台属地化，发稿内容必须“掐尖夺魁”、优中选优；另外建议职能部门要上下贯通，做“垂直账号”，并只发布本行业实时政策以及专业性内容，勿需自采自编，浪费人力财力。

不管是传统媒体，还是新媒体，“内容为王”永远不会变，在海量信息奔涌而出的今天，媒体行业亟需在量上做“减法”、在质上做“加法”，媒体行业的从业者更要挺起脊梁，不仅要当好“观察者”，更要当好“建设者”，要真正做国家政策的宣传员、社会舆论的监督员、优秀文化的讲解员、时代发展的领航员。

来源：中播网（公众号）

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编辑：王晨雅