中国新闻奖的80个好标题，短而精，易读、易看、易懂、易传播

刘海明

作者按

《中国新闻奖评选办法》规定：新闻专题是指深入报道新闻人物、事件的音视频和多媒体作品。换一句话说就是，新闻专题包括广播新闻专题（广播专题）、电视新闻专题（电视专题）、网络新闻专题（网络专题）和新媒体新闻专题（短视频专题报道）。

第二十六届至第三十二届中国新闻奖共有获奖新闻专题252部。研究发现，这252部新闻专题的标题（指主标题,下同）总体质量不高，相当一部分存在着这样或者那样的问题。经本文作者筛选，挑选出120个比较好的新闻专题标题。又发动新闻同行投票，最终选出80个新闻专题好标题。本文以这80个好标题作为研究对象。

感谢同行张宇强、严尔俊、李志军、旷桂红、郭晶晶、常帅、刘明月、黄永奎、马霞、马婷、胡姹、赵慧颖、李筱洁的热情投票。
文末附《第26-32届中国新闻奖80个新闻专题好标题一览表》。

80个中国新闻奖新闻专题好标题，好在哪？

新闻专题是用详实表现手法对人物、事件、社会现象等进行深入报道的作品。标题是新闻专题的眼睛，是引导受众深入观看（阅读）的重要手段。新闻专题的标题不能像消息那样过于直白，要含蓄一些，给受众留下想象和回味的空间。

制作标题看似容易，但起出让人眼前一亮的标题绝非易事。起标题最考验编辑记者的新闻素养、文字功底和学识厚度。      

分析中国新闻奖80个新闻专题好标题，我归纳总结出了制作新闻专题标题的10种手法：

1.字数少，简洁凝练。

简洁、明快、扼要，是专题标题写作的基本要求。如果标题起的不简洁凝练且富有特色，受众是很难记住的。所以，起专题标题应该做到字斟句酌，认真推敲，惜字如金，达到“增一字则太长，减一字则太短”的境界。

新闻标题字数要少，一般不多于13个。专题标题字数则更少，4-8个字为宜，一般不要超过10个字。标题短而精，才会易读易看易懂易传播。

在入选的80个新闻专题好标题中，字数少于10个字的为62个，占比为91%（标点符号没有计算在内，阿拉伯数字两个数字计为1个字——编者注）。7字标题最多，20个；2字标题、11字标题、13字标题、15字标题和20字标题最少，分别为1个。

字数少于10个字的标题（62个）：
（2字标题，1个）
旱井

（3字标题，2个）

寻湘记
出山记

（4字标题，12个）

云上人家
鸟哥“打”鸟
垄上春行
神秘“曹园”
“并村”之后
冰河忠魂
保持通话
小岗大道
守望江豚
丝路金桥
我脱贫了
真假干部

（5字标题，15个）

老唐卖“碳”记
铝老大“减重”
再醒惊天下
生死金银潭
百亿大和解
牵妈妈的手
练江整治记
我从藏区来
您好，马克思
三进五台沟
上“旧”了，云冈！
老何告官记
远方的包裹
为了“180秒”
静默的山碑

（6字标题，4个）

为了第三封信
紫云英的春天
黑暗中的风景
191天的牵挂

（7字标题，20个）

冬天里的春之声
浙世界那么多人
绝壁上的“天路”
我在“一大”修房子
村里最远那一户
无胆英雄张伯礼
一件批复映初心
第一书记种瓜记
大山里的合唱团
谁在守护我的家
幸福王家“规矩”多
“僵尸企业”重生记
百岁红军的嘱托
十八洞村这五年
爸爸陪我当村警
果果的译语世界
俯身“对话”3000年
我家住在解放路
国境线上的坚守
让我们一起飞翔

（8字标题，9个）

苹果树下的科学梦
一桥飞架，两岸梦圆
地质宫不熄的灯光
一条天路，一个梦想
大山里的“摩托书记”
鄱阳湖最后的渔民
我是188万分之一
十八洞的19张笑脸
中国一点都不能少

（9字标题，7个）

农民刘子青的舞蹈梦
安吉有个“矛盾终点站”
寻找胶东育儿所“乳儿”
一片叶子的扶贫故事
迭山深处的天籁赞歌
第五空间——隐秘的威胁
爸爸，迟到十年的“拼图”

（10字标题，3个）

他们等不起，我怕来不及
五本驾证情 中国铁路梦
医改“手术刀”该动向哪里？

2.口语化，通俗易懂。

广播电视和多媒体属于大众传播媒介，覆盖各年龄段、各文化层次的受众，所以标题不能起得太书面化，更不能用文言词，要适当口语化、通俗化。
  
比如《幸福王家“规矩”多》，“规矩”是原汁原味的百姓话，非常接地气，富有生活气息，通俗易懂，这是书面语言所无法比拟的。受众看起来感到亲切自然、清楚明白，乐于接受。

同类标题还有：
谁在守护我的家
幸福王家“规矩”多
十八洞村这五年
爸爸陪我当村警
我家住在解放路
老唐卖“碳”记
铝老大“减重”
牵妈妈的手
我从藏区来
百亿大和解
您好，马克思
三进五台沟
上“旧”了，云冈！
为了“180秒”
鸟哥“打”鸟
我脱贫了
大山里的“摩托书记”
中国一点都不能少
他们等不起，我怕来不及
原来你是这样的00后大学生
柳州螺蛳粉为什么这样红
你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队

3.有文采，韵味悠长。

专题标题的文字，除了简洁凝练、通俗易懂之外，还要有文采、有味道，引人联想，能够充分体现出文字的美感和韵味 。可以借助比喻、象征、双关、委婉的方法，或者寓言故事、成语典故、历史传说等手段，让标题文字增添韵味、别开生面、富有意蕴。

比如《黑暗中的风景》，“黑暗”“风景”就很有味道，“黑暗”比喻盲人眼睛失去光明，“风景”比喻盲人失去光明，但依然渴望光明和美好的内心世界。

同类标题还有：
冬天里的春之声
俯身“对话”3000年
再醒惊天下
垄上春行
生死金银潭
一件批复映初心
冰河忠魂
农民刘子青的舞蹈梦
国境线上的坚守
五本驾证情 中国铁路梦
紫云英的春天
迭山深处的天籁赞歌
守望江豚
让我们一起飞翔
绝壁上的“天路”
一桥飞架，两岸梦圆
一条天路，一个梦想
黑暗中的风景
静默的山碑

4.用动词，化静为动。

在汉语中，动词被称为语言的“味精”，最富生动性、形象性。如果多用动词，就能使标题简练传神，感染力强。在制作专题标题时，巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，就可以使标题“活”起来。

比如《再醒惊天下》，一个动词“醒”活灵活现，起了画龙点睛的作用，使标题具有了可视性和动态感，引发受众的观看兴味。

同类标题还有：
寻湘记
出山记
鸟哥“打”鸟
老唐卖“碳”记
铝老大“减重”
牵妈妈的手
我从藏区来
三进五台沟
上“旧”了，云冈！
我在“一大”修房子
爸爸陪我当村警
医改“手术刀”该动向哪里？
守望江豚
谁在守护我的家
俯身“对话”3000年
练江整治记
“僵尸企业”重生记
寻找胶东育儿所“乳儿”
你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队

上面标题中由于使用了寻、出、打、卖、减、牵、来、进、上、修、陪、动、守望、守护、对话、整治、重生、寻找、听到等动词，所以其感染力和吸引力就得到了显著的提升。

5.有场景，画面感强。

所谓场景就是从标题里边看到了人物、环境、事件，画面感就是看了标题就像看到一幅画一样。标题具有画面感，是好标题的重要特征。标题有了场景，有了画面感，新闻专题就有了吸引力。

比如《云上人家》就很有画面感，看到这个标题，眼前就像看到大山深处的村落白云朵朵的场景。

同类标题还有：
老唐卖“碳”记
鸟哥“打”鸟
铝老大“减重”
苹果树下的科学梦
俯身“对话”3000年
大山里的“摩托书记”
鄱阳湖最后的渔民
大山里的合唱团
你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队
我家住在解放路
国境线上的坚守
五本驾证情 中国铁路梦
迭山深处的天籁赞歌
保持通话
牵妈妈的手
地质宫不熄的灯光
守望江豚
让我们一起飞翔
绝壁上的“天路”
十八洞的19张笑脸
一桥飞架，两岸梦圆
南苏丹平民保护所里的少年足球队
一条天路，一个梦想
爸爸陪我当村警
静默的山碑

6.代入感，第一人称。

第一人称是讲“我”的故事，代入感强，能使受众产生自己代替了专题中的人物的那种身临其境的感觉。第一人称叙事，也很容易表达作者的情绪。

比如《我脱贫了》，是第一人称叙事。由于是“我”讲述的自己脱贫了，让受众感到亲切自然、真实可信，也表达了“我”脱贫后无比喜悦的心情。

同类标题还有：

我在“一大”修房子
我家住在解放路
我是188万分之一
谁在守护我的家
让我们一起飞翔
爸爸陪我当村警

7.陌生化，新奇独到。

陌生化就是将熟悉的事物加以陌生处理，以陌生表现熟悉，写出“熟悉的陌生感”，唤醒受众的“新”感觉，给受众带来不一样的感受，更容易抓住受众的心。

陌生感的表达，会对传播效果产生增值效应。具体到制作标题上，就是把专题中的陌生点拎出来放到标题上，给受众带来“陌生化”的观看体验。

比如《冬天里的春之声》，“春”属于陌生点。冬天里边怎么会有春天的之声音呢？很稀奇。受众很想看看到底是怎么一回事。

同类标题还有：
俯身“对话”3000年
再醒惊天下
鄱阳湖最后的渔民
村里最远那一户
你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队
出山记
无胆英雄张伯礼
爸爸，迟到十年的“拼图”
上“旧”了，云冈！
绝壁上的“天路”
南苏丹平民保护所里的少年足球队
“僵尸企业”重生记
黑暗中的风景
远方的包裹

8.设悬念，营造故事。

悬念是读者、观众、听众，对文艺作品或新闻作品中的故事发展和人物命运的一种急切期待的紧张心情。就专题而言，在标题中设置悬念，会引起受众的极大兴趣，进而产生观看专题的强烈欲望。故事的结局，千万不要在标题中和盘托出。设悬念是制作专题标题的常用手法。

比如《爸爸，迟到十年的“拼图”》，“迟到”属于悬念。正常的情况是爸爸在孩子心里的形象早就是清晰的。为什么爸爸的形象却迟到了十年，是什么原因造成的？这里边又有哪些不为人知的故事呢？受众急切想知道。

同类标题还有：
旱井
再醒惊天下
大山里的“摩托书记”
安吉有个“矛盾终点站”
柳州螺蛳粉为什么这样红
一名上海支教老师的千里“音”缘
生死金银潭
神秘“曹园”
“并村”之后
谁在守护我的家
为了“180秒”
寻找胶东育儿所“乳儿”
国境线上的坚守
为了第三封信
第五空间——隐秘的威胁
真假干部
23年，陈满和他背后的那些人
191天的牵挂
医改“手术刀”该动向哪里？
黑暗中的风景
远方的包裹
老何告官记

9.有对比，强调反差。

对比就是把对立的事物或事物的两个方面放在一起进行比较，使形象更鲜明，感受更强烈，从而增强了标题的艺术效果。

比如《小岗大道》，这个标题通过“小”与“大”的对比，鲜明地突出事物的本质特征，从而从而增强了标题的感染力。再比如《他们等不起，我怕来不及》，这个标题通过“等不起”与“来不及”的对比，形成了强烈的反差，极大地激发了受众一探究竟的强烈欲望。

同类标题还有：
真假干部
生死金银潭
铝老大“减重”
绝壁上的“天路”

10.人情味，打动心灵。

人情味是人与人之间温暖的感情、兴味，是所有人最爱的。起标题有人情味，能够打动受众的情感，引起受众的共鸣，会产生更大的效果和力量。所以我们在起标题时，必须把专题内在的人情味挖掘出来，在情感上贴近百姓心理，用人类共有的情感来影响受众。

比如《牵妈妈的手》表现了母子之情，《爸爸，迟到十年的“拼图”》表现了父子之情，《一名上海支教老师的千里“音”缘》表现了师生之情。

同类标题还有：
191天的牵挂
爸爸陪我当村警
你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队

来源：长江
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编辑：张铭麟