想要好好看电视，究竟要花多少钱？

刘海明

【案例】

        想要好好看电视，究竟要花多少钱？       

电视的出现曾经改变了一代人的生活习惯。

曾几何时，人们会在早餐时间打开电视，一边吃饭一边听世界各地的新鲜事，晚饭之后窝在沙发上，打开电视消磨时光。

很多人回到家后第一件事就是顺手打开电视，即使不看，也会让电视发出声响，起到一种心理上的“陪伴”。

电视的普及改变了我们的生活方式，它将一个家庭空间一分为二，白天工作的非电视时间和晚上回家的电视时间。

电视是白天生活和夜晚个人生活的过渡，工作向休闲的过渡，让我们沉浸在荧幕中的世界，短暂地遗忘刚刚结束的白天辛苦。

随着智能电视的出现，我们能收看到更丰富的节目，但看电视这件事本身却变得越来越“麻烦”。

你要在各个平台间繁琐地跳转，想看的影视剧几乎都要会员，即使你买了手机端也和电视端的会员不通用，想在电视上追剧，会员价格几乎要翻倍。

即使你用手机投屏，也要面对清晰度下降和禁止投屏观看的可能。

哪怕充了一个又一个会员，可能还是没法看到想看的所有内容。

看电视这件小事，在生活中变得困难重重。

“电视自由”，要花多少钱？

为了搞清楚电视套餐自由到底需要多少钱，记者做了一个统计。

想要畅通无阻在电视上观看所有节目，每年最少需要花费1892元购买主流长视频平台上的最高配置的会员。

这还不包括有线电视费、宽带费以及部分应版权方要求的付费电影等。

手机端会员为什么不能在电视上用？

很多消费者都疑惑为什么自己明明在手机端充了会员，电视端还要额外收费？

这可能是因为长视频平台商业模式本身决定的。

首先，智能电视和传统电视本身就是两种产品。

“要想看电视剧综艺等节目，得先充电视会员”这一收费模式的首创还得归功于乐视创始人贾跃亭。

2015年底，贾跃亭执掌的乐视率先推出了“生态补贴硬件”战略，即以低于成本的价格出售乐视超级电视，通过广告和内容服务付费再把钱赚回来。

这一颠覆性举动打得传统电视厂家溃不成军。

走访家电市场发现，为了迎合市场，当前市面上销售的智能电视，多数都预装了各种视频平台。

这也就导致了，很多时候智能电视相当于一块你家客厅的“广告屏”，主要靠开机广告和视频平台VIP会员赚钱。

因为热门电视剧、电影版权被各大长视频平台牢牢把持，电视厂商不得不和平台合作，抱团取暖。

业内人士向我们透露，消费者购买电视上应用的会员，除了长视频平台获利之外，电视厂商也是受益方。

除了上面提到的商业模式，还有背后的政策原因。

其实，长视频平台手中的影视剧版权并不能直接拿来在电视端投放。

根据广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求（广办发网字〔2011〕181号）》文件规定，互联网电视集成平台只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台，影视剧点播服务和图文信息服务可以由广播电视播出机构与拥有版权资源的机构合作开展。

这意味着，长视频平台想在电视端播放节目，内容提供商和电视厂商都必须与牌照方建立合作。

任何厂商都必须与这七家中的一家合作，才能在国内推出互联网电视机和电视盒子产品。

目前，广电总局仅颁发了七张互联网电视集成业务牌照，且在未来不再发放新的牌照。

长视频平台虽然手握版权，但并没有集成播控牌照，只能作为“内容服务合作方”与牌照方旗下的企业合作才能在电视端向消费者提供视听服务，从而使得他们的应用在电视端与手机端采用不同的名称。

电视端视频会员为何连年涨价？

过去两年以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台都经历了至少一次的会员价格上调。

用户增长乏力，会员人数减少成为长视频平台面对的主要问题之一。

贝壳财经记者梳理QuestMobile数据发现，爱优腾2022年6月月活跃用户数量与2019年同期相比，均显著下降。

电视销量下滑、收看人数降低，导致大部分视频平台无法实现盈利，长视频平台为了生存，转身提高了用户会员的价格。

此外，随着这些年国内影视剧版权意识的完善和建立，影视剧版权采购的成本不断上升，这无形中也拉高了长视频平台的采购成本。

在平台外部，人们观看影视剧的方式也在发生变化。

抖音、快手、微信视频号等短视频平台风靡，也在一定程度上抢占了大家在电视上观看影视剧的时间。

采访中有年轻人表示：“看电视要充那么多会员，我不如刷刷短视频，利用每天碎片化时间看还不用充钱。”

而手机、平板电脑、投影仪等移动端设备的普及也对电视端用户造成了不小的冲击。

一些消费者告诉我们：“现在我不怎么看电视了，会员费层出不穷，不如直接用手机、iPad上看自己想看的视频内容。”

目前社交媒体上被消费者集中讨论“套娃式充会员”大致可以归为三类：

1.各个视频平台间相互独立，想看多个电视剧，消费者需要为每个平台单独充值。

2.即使在同一个平台旗下，手机端会员无法在电视端使用，必须另外开通电视端会员账号才能正常播放。

3.除了平台VIP外，一些APP还专门推出了会员权限之外的更高级会员，变相“套娃”。

也许，厂商也注意到限制会员权益等做法只能在短期内相对提高营收，并不是长久之计。

在被上海消保委点名之后，2月20日爱奇艺宣布开始调整服务规则，不再限制高清投屏，并且取消了分设备登陆的种类限制。

同时，爱奇艺宣布2月20号以后开通爱奇艺黄金会员的用户将不再享有高清投屏的服务。

电视收费“套娃”是一个多方交杂的问题，也许在未来平台应该在购买前更详细地注明服务范围，更合理地拆分服务。

毕竟，无休止的“套娃式”消费最后伤害的还是用户的信任。

来源：新京报传媒研究

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZE65TTxZtOltSEs9bQ4xWQ

编辑：屈妍君