关于宣传工作的三点意见

刘海明

温乎曰：

宣传是重要的“战疫”阵地。

1

“战疫”至今，我有一个深深的体会：

当前最大的矛盾是，传统落后的宣传机制和人民日益增长的智商之间的矛盾。

这两天热议的话题，当属重庆87岁老人倪素英，捐出毕生积蓄的20万元，然后受到人民日报的泪目。

这条新闻在“人日”发出以后，并没有起到预想的效果，大家一致认为“不能收。”

老人说：“国家有难，我不能做旁观者。”

但是从照片来看，老人的生活并不宽裕，这20万是她从30年的饭菜里节省出来的，可想而知，她平时的日子有多么艰苦。

还有环卫工人捐款10万，卡里只剩13.78元的......穷苦大爷捐出50万的......讲真的，国家大力扶贫多年，这么宣传到底是闹哪样？

我不想讨论到底该不该收钱，只想说一个事情：

这种宣传方式对“战疫”没好处。

人性的本能是体谅弱者，当强者和弱者发生冲突的时候，大部分人本能的选择为弱者发声。

那么类似的宣传，能起到什么效果？

读者看到倪素英老人的房间照片，立刻会认为：“收了20万之后，她以后的生活怎么办？”

这种想法无关爱国和人格高尚，唯一相关的是人生未来需要面对的生活、困境和解决办法。

几乎不用思考，大家不自觉的把自己代入倪素英老人：“如果是我的话，会不会捐款？捐了以后，有困难怎么办？”

如此一想，恐怕99.99%的读者是不会接受的。

而一旦读者产生怀疑的想法、得出不会捐款的结论以后，那么宣传报道就是无效果的，甚至会产生反面效果。

“啊哈，原来我没有光荣感，是因为捐的少啊。”

宣传的目的是共鸣，然后和受众产生情感联系，大家拧成一股绳做好“战疫”工作。

显然，类似的宣传没有达到目的。

大部分读者都不富裕，即便想捐款也没多少钱，为了自己考虑也不会站媒体，只会站在“同类”倪素英老人一边。

但大众除了体谅弱者，潜意识里还会有“贫富悬殊”的担忧。

所以......求求媒体放过穷人吧，多宣传富人的捐款数和贡献点，比如X总捐多少、X长和同事集体捐多少......

这么做至少有几个好处：

1、富人得名。

2、穷人得实惠。

3、读者站媒体，实现团结大多数。

2

“战疫”期间的宣传工作，隔壁日本反而做的比我们好，更得中国人民的欢心。

日本鹤舞市给大连捐物资的箱子上，写着王昌龄的两句诗：“青山一道同云雨，明月何曾是两乡。”

日本汉语水平考试事务局，捐给湖北的物资箱子上，写着：“山川异域，日月同天。”

这是奈良时代的长屋王绣在袈裟上的偈语，鉴真大师被偈语感动，才发愿前往日本传法。

日本富士县捐给辽宁的物资箱子上，又是一首诗：

辽河雪融，富山花开。

同气连枝，共盼春来。

日本用中国的诗来感动中国人，你看看，是不是顿时感觉距离拉近很多？

说到底，宣传的门道就是情感共鸣，不论用什么方法，能和受众在精神上拉近关系就是好宣传。

当年岳飞的北伐口号是“收复失地，直捣黄龙”，这个口号好在哪里呢？

收复失地是国家大义，更是北方人民的希望，短短4个字就和南北方人民的精神联系在一起。

直捣黄龙是复仇，直接把人们内心的仇恨勾出来，唤起人们的主动性。

再进一步分析点阴谋论的东西，直捣黄龙的结果是立功，又和官员将领的现实利益挂钩。

岳飞的口号只有8个字，却包含了国家大义、人民希望、复仇渴望、未来利益，从上到下都囊括进去了。

打通精神和利益的口号，念起来沁人心脾。

红军时期的“打土豪分田地”，不也是融合精神和利益的口号么，威力有多强大早已证明。

我们在“战疫”期间的宣传口号是“加油”、“挺住”、“给力”......这些口号不是说不好，只是听起来感觉有点飘，不是太接地气。

你听着有情感共鸣嘛？

当然，中国人富起来不久，在全国范围内拽诗词有点难，那不如来点更实际的。

自民党发出声明，自民党所属的397名议员，3月份每人扣除5000日元的经费，用来支援中国“战疫。”

按照今天的汇率来算，5000日元兑换人民币316.8元。

多么？

一点都不多。

但是这件事在外界看来，真的有一种“毁家纾难”的气势，硬生生把1日元花出1美元的效果。

这就是宣传工作的威力啊。

我们在宣传穷困老人捐款20万的时候，日本用316.8元就轻松赢了，不值得反思一下宣传方式嘛？

假如......只是假如，某地党员干部捐出半个月的工资用来“战疫”，保证民心和凝聚力蹭蹭的往上涨。

你信不信？

3

宣传工作的第三个问题是虚假。

武汉领导声称：“经过全市排查，有确诊重症患者1499人没有入院治疗，10日上午已经全部入院。”

本来是好事，但是微博评论区很快沦陷了。

@Donogh Tan：“你们怎么排查的啊？？？我在武汉老城区，在家隔离了20天也没见人来了解情况，难不成我在一个假武汉？”

@蘑菇大丸子想放假：“我们整个小区都没有收到排查电话，我们都是1%吗？”

@土豆不是土豆：“我朋友的爸爸妈妈全是核酸检测阳性，妈妈已经病危了，还没有被医院收治。”

如果只是个别人说，可能是遗漏，评论区如此多的人吐槽，肯定不是遗漏或者误差，只能是武汉领导在说谎。

新闻要素第一条是真实。

排查的情况到底怎样，我认为他是知道的，既然知道没有排查完毕，为什么要出来报喜报功呢？

现在是特殊时期，稳定市民情绪是大局，我们可以理解。

但稳定情绪的前提是共克难关，而不是骗人......现在的媒体渠道太多了，每个人都可以在微博、微信、抖音里发出声音，早已不是能轻松统一口径的年代了。

所以骗人是骗不住的。

与其费尽心思骗人，不如说出实话，有什么需要帮助的地方，有钱出钱有物出物有人出人，大家一起把事情做好。

特殊时期，中国人民的觉悟是很高的，保证不会专门添乱。

您说呢，马书记？

而且骗人有个很不好的结果，就是伤人心。

本来大家斗志昂扬的，确诊的同胞都在等待收治，经过这么一骗之后，大家会怎么想？

滚烫的红心都被冷水浇灭了。

虚假新闻的本质是唯上唯己，偏偏没有下层的老百姓，它的核心是官僚主义。

要克服虚假新闻，首先要克服的就是官僚主义。

4

“战疫”至今，我们的目标就是早点战胜病毒，回归正常社会生活。

在这个诉求上，全国人民是统一的。

但是这段时间的宣传工作，真的暴露了很多问题，很多时候不仅没有团结的作用，反而分散了人心。

既然这样，不如让我们来推动一下这件事。

千万不要恶心了别人，委屈了自己。

原创：温伯陵

来源：温乎

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/BGmktS4bUG9Z2ahElz9Wxw

编辑：宋婷