"网络主播持证上岗"引关注 直播行业发展任重道远

刘海明

日前有媒体报道称，各自媒体平台的网络节目主持人，也就是俗称的“网络主播”可以持证上岗了。中国演出行业协会网络表演（直播）协会随后通过官方微博发布声明，称网络表演（直播）领域不存在从业准入门槛或“持证上岗”的情况。“网络主播持证上岗”传闻引发多方关注，网友、媒体纷纷发声评论。虽然目前相关部门并未有网络主播持证上岗的明确要求，但如何推动网络主播的规范化、专业化，引导直播行业健康有序发展，仍然需要高度重视，群策群力。

“网络主播持证上岗”消息引关注

网络主播要持证上岗了？

10月11日，据微博“成都发布”消息报道，近日，全国网络节目主持人职业素养能力培训考试培训中心四川基地透露，各自媒体平台的网络节目主持人，也就是大家俗称的网络主播可以持证上岗了。成都和北京、上海、杭州等十个城市成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。凡有志于此的主播和准主播们都可以参加该项目的培训，考试合格后将取得《网络节目主持人岗位合格证》。

行业协会发布声明

10月14日，中国演出行业协会网络表演（直播）协会通过官方微博发出声明，称：“目前，网络表演（直播）领域没有行业统一的职业认证体系，不存在从业准入门槛或‘持证上岗’的情况”。还提醒说，“请广大网络直播从业者对各类培训、考试信息理性判断，避免上当受骗、蒙受经济损失”。

人气乱象并存

网络主播已成新兴职业

近几年，随着经济和移动互联网的飞速发展，衍生出了很多新兴职业，其中网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一。2019年1月8日，移动社交平台陌陌发布了《2018主播职业报告》，通过对超过万名网友、五千多名主播的抽样问卷调查发现，网络主播已经被用户、主播公认为是一种职业。网络主播这一职业具有年轻化、收入稳定、职业门槛较高、工作强度大、女性从业人数多五大特点。

利益驱使部分主播“钻空子”

直播的低门槛使主播不必经过资质和素质的严格审核，在网络直播可以带来巨大利润的驱使下，部分主播毫无规则和法律意识，不断以突破法律底线、侵害公序良俗的方式获取关注，进而获得粉丝打赏，甚至谋取暴利。而有些热门主播在收到大量粉丝追捧后，也逐渐忽略了人气主播需承担引导公众树立正确价值观的责任。

“头部主播”背后水很深

直播行业2016年被吹上风口，上规模的直播平台达到二三百家，总体数量甚至达到1000家，当时的局势被戏称为“千播大战”。伴随直播兴起，主播公会这一个行业组织应运而生。如今大大小小主播背后，大多有公会的身影，扮演着签约主播，专业化运营和包装，并将主播输送到各大直播平台的角色。

治理从未放松

政府监管部门多轮整治

2016年11月，国家互联网信息办公室出台了《互联网直播服务管理规定》，网络安全法正式实施，监管部门针对网络直播平台内容的治理行动持续展开。国内主流直播平台在经过政府监管部门多轮整治之后，在主播管理、内容控制、现场监管等方面都取得了长足的进步，各个直播平台也都形成了一套较为完整的自查自纠规则，未来网络直播平台的监管可考虑如何实现全网联动，阻断和取缔违规小平台的传播。

行业协会发布首批网络直播团体标准

2019年1月29日，武汉市软件行业协会官网显示，日前该协会以及武汉斗鱼网络科技有限公司对外发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。作为首批网络直播团体标准，规范首次明确了直播平台中有关主播监控、账号监管、平台巡查等多方面的内容，标准于2019年1月29日起正式实施。

向专业化发展

直播平台首次大规模培训

2019年7月，由中国演出行业协会指导，酷狗音乐、光明网、酷狗直播学院主办的“育启未来 为艺发声”暨酷狗直播学院首届网络主播毕业典礼在京举办，1500名网络主播经过培训，考试合格，领到了毕业证书。这是国内直播平台首次对网络主播进行大规模培训，参加培训的主播超过3万名，累积到一定学分参加考试的有1万名，最后通过考试获得毕业证书的主播有1500名。此举不仅开网络主播大规模培训的先河，也引发人们对网络主播群体规范化、专业化、职业化的讨论。

职业规划仍困扰从业者

虽然主播这一身份依然被“标签化”，但将其作为职业看待已经是普遍认知，尤其是许多刚刚从学校毕业的年轻人，选择从事主播职业已经不是新鲜事，然而，主播的职业规划与进阶困扰着许多年轻从业者。例如酷狗直播这类以音乐为主题的垂直平台，做音乐主播如何保障基本生活、如何从主播向职业歌手发展都亟须解决。此外，还包括如何达到专业化水准，如何像演员、歌手等演艺从业者一样树立标准、建设评价体系等。

或建立职业教育标准体系

中国演出行业协会秘书长潘燕说，直播是一种工具，并不是每个人用直播就能变成主播。正因为有专业的网络主播群体，它才能成为一个新职业，主播也在创造价值，可以作职业规划。中国演出行业协会未来将为有需要的主播提供能力认定服务，同时建立起对各个平台都能够适用的职业教育标准体系。

未来任重道远

加强监管是大势所趋

网络主播持证上岗消息虽不属实，但提升网络主播职业素养和法律意识，减少网络直播中负面内容，是业内外共识。无论提高准入门槛，还是宽进严管，加强网络主播行为监管也是大势所趋，引导直播行业规范健康发展，还需政府、行业、从业者共同努力。

网络直播也该“内容为王”

传播的内容是重中之重，最重要的还是“内容为王”，未来网络直播的发展应倾力于优质内容的原创。作为一个新兴行业，网络直播的主流是好的，对网络直播中的“捐款”“扶贫”“助弱”“社会责任”和“社会正义”等行为应给予积极评价，对网络直播中的“帮农民销售农产品”等事件应点赞。

直播平台也要“走出去”

网络直播平台要充分运用优势，拓展海外市场，不断加强优质内容的生产，加快本地化进程，挖掘本土优质的主播，制作和传播符合当地审美需求的内容。要积极寻求和本土企业合作，建立完善的市场运营体系，推出与市场相适应的服务。直播平台也应积极遵守当地的法律法规，避免违法违规的行为发生。

来源：人民网

责编：宋心蕊、赵光霞

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编辑：冯梦玉