人民日报社副总编辑许正中：推进媒体深度融合要提升四“力”

刘海明

融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。目前，很多媒体都在进行融合发展的探索，也有不少亮点。这其中尤其值得一提的便是人民日报，其在媒体融合方面的探索，为不少地方媒体提供了借鉴和参考，7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津开幕，人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中在论坛上发表题为《深度融合：推进四“改”提升四“力”》的主题演讲，在许正中看来，媒体深度融合要提升四“力”。该如何进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合？这四“力”又都是什么呢？

【第一“力”】推进内容生产改革 提升信息聚合能力

“当前，移动互联网传播的竞争，集中到了对存量用户和用户时长的争夺上来，由此，内容本身成为了关注的焦点。好内容可以跨平台传播，好内容自带网络流量，好内容可以构成入口。”在许正中看来，对主流媒体来说，这既是机遇也是挑战。内容价值回归，也是内容品质的回归。我们要生产符合移动互联网特点，体现移动互联网特色的内容，不断创新呈现方式、传播方式。

据介绍，人民日报通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，生产出一系列现象级新媒体产品。人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端的总点击量就突破10亿次；人民网与军队联合开展的“祖国在我心中”界碑描红主题活动，短视频账号总播放数超9.8亿。

许正中表示，要推进媒体深度融合发展，首要的便是推进内容生产改革，提升信息聚合能力。“现在，我们已不再仅仅满足出一两个‘爆款’，而是要不断完善满足互联网优质内容需求的生产机制”。

【第二“力”】推进传播渠道改革 提升信息分发能力

据许正中介绍，人民日报客户端作为手机上的人民日报，2014年上线以来已经多次更新迭代，为适应平台化、智能化趋势，今年还将对客户端进行一次较大规模的升级，在内容优化、用户拓展、运营升级方面做出较大改革。

“同时，我们积极拓展社会化传播渠道，在原有微博、微信布局的基础上，积极抢占新的平台。”许正中介绍说，目前，人民日报法人微博全平台粉丝数超过1.4亿，其中在新浪微博粉丝超9000万；人民日报微信公众账号关注数突破2600万，在媒体中位居前列；我们去年下半年开通的抖音账号关注数突破3200万；快手账号关注数突破760万。形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局。

在许正中看来，要进一步构建全媒体传播格局，推进传播渠道改革 提升信息分发能力。

【第三“力”】推进技术手段改革 提升人工智能运用能力

融合发展是以技术创新为引领的变革。许正中表示，推动关键核心技术创新不断实现突破，加快抢占全媒体时代的技术高地，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，有助于全面提高舆论引导能力。

“在将人工智能运用于媒体的过程中，算法推荐是当前最受瞩目的一项技术应用，因为无论是内容、服务还是商品，共同的痛点就是海量信息与个性需求的匹配，而算法是有效解决这个问题的一种技术、一种思维、一种方法。” 许正中表示，推进媒体深度融合还要推进技术手段改革，提升人工智能运用能力。在其看来，未来一个媒体平台的竞争力可能会取决于数据、算力和算法。着眼于此，人民日报正在下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的“主流算法”。

据介绍，目前，人民日报正在全方位推动技术创新，在5G运用、人工智能等方面进行积极探索，筹备建立产学研结合的重点实验室、研究院等。近期，人民网还与中科院等单位合作，用人工智能技术创新新闻生产传播方式。

【第四“力”】推进媒体运营改革 提升服务用户能力

此外，许正中表示，推进媒体深度融合还要推进媒体运营改革，提升服务用户能力。“我们将提供各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，拓展网上主流舆论阵地。

在许正中看来，要扩大传播覆盖面，需要对媒体运营方式进行改革。据其介绍，在此方面，人民日报将顺应互联网用户变化趋势，全面推动新媒体布局端口前移、重心下沉，依托人民日报遍布全国的采编体系、分支机构，进一步增强本地化、区域化的新闻信息服务，对人民日报客户端的地方频道运营模式进行较大力度的改革，增强时效性、实用性、贴近性；同时，在“万物皆媒、万众皆媒”的时代，人民日报把吸引年轻用户，特别是移动互联网“原住民”作为一项重要任务。“我们统筹线上线下传播资源，推出‘中国很赞’等多个新媒体活动，带动年轻人参与。”许正中介绍说，2018年下半年，改革开放四十周年主题快闪店“时光博物馆”在北京、上海、深圳吸引了大批都市年轻人，成为那个时段关注度最高的“网红打卡地”。

“今年，我们将继续运用兼具新颖性、参与性、互动性的传播形态，推动新媒体传播由‘懂我’向‘有我’转变”。许正中介绍说，信息化为媒体传播带来了千载难逢的发展机遇，我们不能有任何迟疑、任何懈怠，必须抓住机遇，用好机遇，顺势而为，乘势而上。

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编辑：王豪